Размещено на http://www.Allbest.ru/

Размещено на http://www.Allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Направление 42.04.05 Медиакоммуникации

образовательная программа магистратуры «Менеджмент в СМИ»

Выпускная квалификационная работа

Тема:

Особенности продюсирования программ о путешествиях на современном российском телевидении

Демидова Анна Андреевна

студентка группы ММС161

Руководитель Е.И. Афанасьева

препод. департамента медиа

Москва 2018



Содержание

Введение

1. Теоретическая часть

1.1 Профессия «продюсер» на телевидении

1.2 Производство телевизионных программ

1.3 Телевизионные жанры и форматы

1.4 Программирование эфирной сетки телеканалов

1.5 Телевизионная аудитория

1.6 Телевизионная трэвел-журналистика

2. Результаты исследования

2.1 Сравнительный анализ программ о путешествиях

2.2 Продюсирование программ о путешествиях

2.3 Особенности производства трэвел-проектов

3. Проектная часть

3.1 Синопсис нового телевизионного проекта о путешествиях

3.2 Тизер нового телевизионного проекта о путешествиях

Заключение

Список использованной литературы и источников

Приложения



Введение

На российском телевидении сегодня очень много программ, сериалов, документальных и художественных фильмов на любой вкус. Ни один телевизионный сезон не обходится без грандиозных премьер. Постоянно создаются, разрабатываются и покупаются уникальные проекты с целью привлечения внимания максимально широкой аудитории.

Телезрителям предлагается контент самых разных тематик, что позволяет каждому человеку найти что-то интересное для себя. Некоторые темы настолько популярны, что под них создаются даже отдельные телеканалы. И путешествия - одна из них.

Интерес к тому, что происходит в нашем необъятном мире, как живут люди в разных уголках Земли, какие живописные места есть на планете, у людей был всегда. В советское время узнать всё это стало возможным с появлением на телевидении первых программ о путешествиях. Тогда многие не могли покинуть пределы родной страны, и телевизор стал своеобразным «окном» в далёкий и неизведанный мир.

Сейчас программы о путешествиях на российском телевидении всё также актуальны, несмотря на то, что люди уже могут изучать мир самостоятельно, отправляясь в поездки или просто используя Интернет. Современные телевизионные трэвел-проекты создаются с учётом интересов аудитории, которая требует теперь не только познавательной информации об окружающем мире. И эта тенденция крайне интересна для изучения, поэтому данная работа посвящена выявлению того, какие сегодня есть телевизионные программы о путешествиях в России, и как они продюсируются. Результаты исследования помогут понять специфику производства таких проектов на современном российском телевидении и выяснить, есть ли потенциально свободная ниша для новых программ на данную тематику. На основе всего этого в практической части работы будет предложен синопсис нового телевизионного проекта о путешествиях, разработанного для конкретного телеканала и таймслота, а также сценарий тизера и сам видеоролик.

Тема данной магистерской диссертации в целом разработана слабо. Совсем мало российских и зарубежных трудов о продюсировании, производстве телевизионных проектов, программировании эфирной сетки, аудитории, жанрах, форматах и трэвел-журналистике. В основном это журнальные статьи и учебные пособия. Нет серьёзных и основательных работ про продюсирование именно трэвел-программ, особенно на российском телевидении. Это касается как теоретического материала, так и результатов масштабных исследований. Но в то же время очень много исследовательских студенческих работ про трэвел-программы, что говорит об интересе молодого поколения к данной теме. Таким образом, магистерская диссертация основывается на различных российских и зарубежных источниках, которые полностью или хотя бы косвенно затрагивают тему продюсирования и производства телевизионных проектов о путешествиях.

Цель исследования - выяснить, в чём особенность продюсирования программ о путешествиях на современном российском телевидении. Чтобы её достичь, необходимо поочерёдно решить следующие задачи:

1. Узнать, как со временем менялись программы о путешествиях на отечественном телевидении;

2. Изучить, какие трэвел-программы показываются сегодня в России, и кто их аудитория;

3. Ознакомиться со спецификой и этапами производства современных трэвел-программ;

4. Определить особенности продюсирования программ о путешествиях на российском телевидении.

Объект исследования - программы о путешествиях на современном российском телевидении. Предметом, соответственно, является продюсирование трэвел-проектов.

В процессе работы над исследованием проверяются следующие гипотезы:

1. На всех телевизионных проектах о путешествиях обязательно задействовано несколько разных продюсеров, которые отвечают за свои конкретные направления. Например, исполнительный продюсер, креативный продюсер и так далее;

2. Продюсирование трэвел-проектов - очень трудоёмкий процесс, который усложняется постоянными командировками, дорогостоящими выездными съёмками и длительным производством каждого отдельного выпуска;

3. Все программы о путешествиях производятся по заказу телеканалов отдельными компаниями, и продюсер проекта является связующим звеном, он решает и согласовывает все вопросы между этими двумя сторонами на разных стадиях производства.

Эмпирическую базу работы составляют программы о путешествиях, которые были показаны в период с 13 февраля 2017 года по 12 марта 2017 года на двадцати российских телеканалах с наибольшей долей по данным, приведенным в отраслевом докладе «Телевидение в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития» Телевидение в России в 2015 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. К ним относятся: Первый канал, Россия 1, НТВ, ТНТ, Пятый канал, СТС, РЕН ТВ, ТВ Центр, ТВ-3, Россия 24, Домашний, Звезда, Карусель, Канал Disney, МАТЧ ТВ, Че, Пятница, Россия К, Ю, 2х2 (см. рис. 1). Вместо прекратившего своё вещание в 2015 году телеканала Россия 2 в расчёт берётся 2х2, который располагается на 21 месте в этом же списке.

Так как работа над данным исследованием ведётся два года, то на момент сравнительного анализа телевизионных программ о путешествиях на современном российском телевидении информация за 2015 год по доле аудитории телеканалов была самой свежей и актуальной. Стоит отметить, что за один год ситуация изменилась незначительно.

Рис. 1. Доли аудитории телеканалов в 2015 году, % (Аудитория «Все 4+»)

В 2016 году первые места по доле аудитории занимают те же телеканалы, что и в 2015 году. Единственное отличие - телеканалы Мир и ТНТ4 теперь располагаются на 20 позиции вместо телеканала 2х2 Телевидение в России в 2016 году. Состояние, тенденции и перспективы развития (см. рис. 2).

Рис. 2. Доли аудитории телеканалов в 2016 году, % (Аудитория «Все 4+»)

Для достижения поставленной цели исследования используются три метода: сравнительный анализ, вторичный анализ контента и экспертное интервью. В ходе сравнительного анализа детально рассматриваются и сравниваются все телевизионные программы о путешествиях, которые выходят в указанные сроки (с 13 февраля 2017 года по 12 марта 2017 года) на двадцати российских телеканалах с наибольшей долей в 2015 году. Поиск трэвел-проектов ведётся на сайте «Яндекс.Телепрограмма» Яндекс. Телепрограмма. Детальные сведения о конкретных программах о путешествиях и самих телеканалах берутся уже на их официальных Интернет-ресурсах. Происходит сравнительный анализ следующим образом: сначала изучаются эфирные сетки двадцати телеканалов; затем идентифицируются и отбираются все программы о путешествиях; после этого каждый проект просматривается, изучается информация по нему на официальных сайтах, все данные фиксируются; в самом конце происходит анализ и сравнение отобранных программ о путешествиях.

Вторичный анализ контента необходим для изучения доступной информации по аудитории проектов, отобранных во время сравнительного анализа, а также телеканалов, на которых они показываются. Изучается и анализируется информация на официальных сайтах телеканалов и медиахолдингов, в которые они входят, а также данные, представленные в свежих отраслевых докладах.

Экспертные интервью с продюсерами и авторами программ о путешествиях позволяют узнать особенности продюсирования и производства современных трэвел-проектов. Для того чтобы картина была наиболее полной, интервью берутся с людьми, работающими на разных телеканалах, где есть такие программы. Строится работа с экспертными интервью следующим образом: сначала происходит поиск информантов, затем проводятся сами интервью, которые обязательно записываются на диктофон, после этого аудиозаписи расшифровываются, анализируется весь полученный материал. Чтобы понять принципы работы продюсеров на трэвел-проектах, для данного исследования всего выполнено 3 интервью с экспертами: креативным продюсером телеканала «Поехали!» Артуром Тарасенко (Первый канал. Всемирная сеть), автором и ведущим программы «Пешком…» Михаилом Жебраком (Россия К) и продюсером проекта «Поедем, поедим!» Анной Исаевой (НТВ), которая до этого много лет проработала на «Непутёвых заметках» (Первый канал).

К основным понятиям магистерской диссертации относятся: телевизионное продюсирование, продюсер, программа, жанр, формат, программирование, аудитория, трэвел-журналистика.

Данная работа обладает практической значимостью. После её завершения станет понятно, какие программы о путешествиях есть на современном российском телевидении, и как они продюсируются. Эта информация крайне полезна тем, кто работает с таким проектами и планирует разрабатывать и запускать новые трэвел-программы.

Магистерская диссертация традиционно начинается с теоретической части, в которой описываются основные понятия. Вторая часть полностью посвящается результатам исследования. В третьей предлагается синопсис нового телевизионного проекта о путешествиях для конкретного телеканала и таймслота, который разрабатывается с учётом теоретической и исследовательской частей, а также сценарий тизера и сам видеоролик. После этого идёт заключение, где описываются основные выводы, а также подтверждаются или опровергаются выдвинутые гипотезы. В самом конце представляется список использованной литературы и источников, и приложения.



1. Теоретическая часть

1.1 Профессия «продюсер» на телевидении

Продюсер - одна из ключевых профессий на телевидении. Её название происходит от английского «to produce», что в переводе означает «производить». То есть это человек, который занимается производством телевизионных проектов и контролирует их на всех стадиях Сумская А.С., Фатеев В.Н. Особенности медиаобразовательной программы подготовки продюсеров как телевизионных менеджеров // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2011. №2 (26). С. 128-130.. Продюсер отвечает за финансы, маркетинг, а также творческую и техническую составляющие. С самого начала разработки проекта до его запуска в эфир он принимает непосредственное участие в процессе производства.

Изначально профессия «продюсер» ассоциировалась только с киноиндустрией, но затем стала одной из самых важных и на телевидении. В России потребность в ней появилась в 90-е годы прошлого столетия, когда возник рынок рекламы. Именно тогда образовались первые коммерческие телеканалы, а телевидение стало напоминать организацию, нацеленную главным образом на зарабатывание денег. Это повлияло и на контент каналов. В основе уже лежала ориентация на аудиторию, которая была бы интересна рекламодателям. Именно зрителям старались угодить телеканалы, привлекая их внимание иностранным контентом и развлекательными программами (сериалы, юмор, игры, шоу со звездами). Тогда же активно начали появляться и новые жанры. Похожая картина наблюдается и на современном российском телевидении. Чтобы получить высокие рейтинги телеканалы, финансируемые за счет рекламы, зачастую идут на риски, вкладывая огромные суммы на создание поистине шедевральных продуктов. Однако далеко не всегда добиваются желаемых результатов Савинкова Ю.В. Телевизионные предпочтения молодежи // Знание. Понимание. Умение. 2012. №4. С. 313-316..

В своей работе 1992 года «Телевидение: теория и практика» Егоров В.В. тоже определяет профессию продюсера новой для того времени и говорит, что это «производитель, организатор передачи, доверенное лицо телекомпании, студии, редакции», которое «осуществляет художественный и организационно-финансовый контроль при создании различного рода телепередач, несет ответственность за соблюдение договоров с компанией, студией, редакцией о соответствии созданной телепередачи их требованиям, условиям договора» Егоров В.В. Телевидение: теория и практика. М.: МНЭПУ, 1992. 312 с.. Таким образом, продюсер - человек, работающий всегда в условиях многозадачности. На нём лежит большая ответственность перед руководством и заказчиком. Он организует и контролирует работу всех служб, оценивает результат, взаимодействует с вышестоящими органами и партнёрами.

Телевизионный продюсер в обязательном порядке должен обладать хорошими навыками общения, уметь правильно вести переговоры, чтобы привлекать партнёров, инвесторов с целью экономии бюджета и финансирования, а также самых лучших профессионалов для работы над проектом. Именно продюсер набирает команду и отвечает за кадры. В его арсенале обязательно должна иметься внушительная база телевизионных профессионалов.

Каждый продюсер - ещё и своего рода бизнесмен, разбирающийся в потребностях телевизионной аудитории и ситуации на рынке Сумская А.С., Фатеев В.Н. Особенности медиаобразовательной программы подготовки продюсеров как телевизионных менеджеров // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. 2011. №2 (26). С. 128-130.. Он должен использовать имеющиеся ресурсы так, чтобы в итоге получить максимально возможную прибыль. Любая телевизионная программа в глазах продюсера - источник дохода. Но заранее понять будет ли удачным новый проект, и найдет ли он желаемый отклик у аудитории, практически невозможно, даже обладая детальной информацией о её предпочтениях и специфике. Поэтому, помимо всего прочего, важно, чтобы продюсер обладал ещё и прекрасной интуицией Качкаева А.Г., Новикова А.А., Юркина Р. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях. М.: Издательские решения. Ридеро, 2016. 406 с..

Таким образом, продюсер - это человек, который отвечает за телевизионный проект. Это лидер команды, работающей над созданием программы Lindheim R.D., Blum R.A. Inside television producing. London: Focal press, 1991. Pp. 224.. Без такого профессионала не производится ни один современный проект на телевидении, в том числе и о путешествиях. Однако само по себе понятие «продюсер» - очень общее. Сегодня на телевидении работает множество продюсеров, которые выполняют разные функции и отвечают за разные аспекты производства.

Классифицируют продюсеров на телевидении по-разному, в зависимости от их обязанностей и зоны ответственности. Например, Кэтрин Келликсон в своей книге «Продюсирование на телевидении: практический подход» выделяет отдельно шоураннера, генерального продюсера, второго продюсера (ассистента), линейного продюсера, штатного продюсера, продюсера сегмента, продюсера спецпроектов и консультанта по постпродакшн Келликсон К. Продюсирование на телевидении: практический подход. Минск.: Гревцов Паблишео, 2008. 384 с.. Шоураннер руководит креативным направлением, отвечает за сценарий и координирует работу всех сценаристов. Генеральный продюсер - главный руководитель проекта, который задействован от самого начала и до конца. Второй продюсер выполняет все административные и творческие поручения генерального, является его ассистентом и «правой рукой». Линейный продюсер управляет рабочим процессом, контролирует бюджет и концентрируется исключительно на организаторских, а не на творческих вопросах. Штатный продюсер несет ответственность за конкретный аспект программы, систематически выполняя поставленную перед ним задачу руководства. Продюсер сегмента отвечает за определенную часть телевизионной программы и полностью готовит её, иногда в составе небольшой команды. Продюсер спецпроектов - человек, который чаще всего работает удалённо и оперативно выполняет задачи руководства на месте своего пребывания. Консультант по постпродакшн вовлекается в проект для работы с уже отснятым материалом на заключительных стадиях.

Таким образом, продюсер на телевидении - это и организатор, который держит всё под своим чутким контролем, и руководитель, который управляет самыми разными аспектами, и идейный вдохновитель, от которого зависит творческая составляющая, и бизнесмен, отвечающий за финансовую сторону проекта. Именно продюсер несёт ответственность за результат. Несмотря на то, что в России данная профессия на телевидении считается относительно новой, сегодня без нее даже представить нельзя эту сферу.

1.2 Производство телевизионных программ

Как уже выяснилось в предыдущей части работы, управляет производством любой телевизионной программы продюсер. Но не он один задействован в этом сложном процессе. Создать проект и запустить его невозможно без режиссера, сценариста, оператора и художника Lohakul P. Creative Responsibilities of the Television Producer: Skills Required in all TV Productions // Executive Journal. 2012. №32 (2). Pp. 14-22.. Все эти люди входят в основной кадровый состав и работают над креативной составляющей телевизионной программы. Однако ими всё не ограничивается, проект создает гораздо большее количество людей, которое напрямую зависит от его специфики и сложности. Зачастую к ним ещё присоединяются шеф-редактор, редакторы, режиссер монтажа, административный персонал и так далее.

Любой телевизионный проект начинается с хорошей идеи, которую детально прорабатывают и постепенно превращают в настоящую программу. Но самостоятельно производить продукт берутся не все телеканалы. Ведь гораздо проще и дешевле приобрести уже готовый проект у другой компании или просто его заказать. В этом случае телеканал не тратит время и деньги на производство и может использовать оставшиеся ресурсы в других целях Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с..

Зубок А.С. разделяет производителей телевизионного контента на три группы «в зависимости от источников финансирования, объема передаваемых прав на телепродукцию, специализации и наличия производственных мощностеи?»: аффилированные компании, продюсерско-производственные компании, продюсерские компании Зубок А.С. Телевизионныи? бизнес. М.: Школа издательского и медиа бизнеса. 2012. 560 с.. Аффилированные компании - организации, которые производят проекты по заказу телеканалов. Они обладают своими производственными мощностями и финансируются за счет авансовых выплат. Продюсерско-производственные компании или же продюсерские студии производят телевизионные проекты не только по заказу, но и самостоятельно. У них есть свои производственные мощности, они самостоятельно финансируются. Продюсерские компании сами являются заказчиками телевизионных проектов и опять же самостоятельно финансируются. У них нет своих производственных мощностей, но они тщательно контролируют весь съёмочный процесс.

Толоконникова А.В. по-другому называет поставщиков телевизионного контента: продакшн компании, продюсерские компании и компании, сочетающие в себе особенности двух предыдущих Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. Продакшн компании - организации, производящие телепродукцию по заказу. У них есть необходимые для этого ресурсы: техника, павильоны и всё остальное. Продюсерские компании, в отличие от продакшн компаний, отдают производство проекта на аутсорсинг, сохраняя при этом за собой авторские права на продукт. Отдельно Толоконникова А.В. выделяет компании, сочетающие в себе особенности двух предыдущих поставщиков телевизионного контента. В них частично сочетаются особенности и тех, и других.

Таким образом, производство телевизионных программ - сложный процесс, в котором задействовано множество людей. Оно всегда требует внушительных финансовых и временных затрат, поэтому зачастую современные телеканалы предпочитают приобретать уже готовые проекты у отдельных компаний или заказывать их. Это помогает сэкономить средства и не нанимать в штат лишних людей, ведь в компаниях, которые занимаются производством телевизионных проектов, для этого уже есть все необходимые ресурсы.

1.3 Телевизионные жанры и форматы

Любой проект, который показывается по телевизору, можно отнести к конкретному жанру. Кузнецов В.Г. определяет жанр как «исторически определившийся тип отображения реальной действительности, обладающий рядом относительно устойчивых признаков» Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика. М.: Изд-во МГУ, 2002. 304 с.. Другими словами, каждая программа в сетке вещания обладает своими особенностями, способами отображения действительности и ярко выраженными признаками, благодаря которым можно определить, в каком жанре она снята.

Но нельзя исключать и другие определения понятия «жанр». Шестеркина Л.П., например, понимает под ним «особую форму организации жизненного материала, представляющую собой совокупность специфических содержательных и структурно-композиционных признаков» Шестеркина Л.П., Николаева Т.Д. Методика телевизионной журналистики. М.: Аспект Пресс, 2012. 224 с.. Здесь уже речь идёт о том, что у каждого жанра есть свои чёткие признаки и конкретная форма.

Егоров В.В. рассматривает не «жанр» в целом, а именно «телевизионный жанр». По его мнению, это «конкретное единство особенных свойств формы и содержания в их основных чертах - своеобразной композиции, образности, речи, ритме передачи» Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М.: Воскресенье, 1999. 416 с.. Он утверждает, что у любого телевизионного проекта есть форма и содержание. Это и является определяющими признаками жанра. Однако речь идёт исключительно об общих чертах проектов, авторские подходы и особенности в данном случае не учитываются, они уникальны.

Таким образом, благодаря жанрам на телевидении можно структурировать и классифицировать весь контент, какой бы многообразный он ни был. У каждого телевизионного проекта, безусловно, имеются уникальные признаки, но также есть и особенности, идентичные со многими другими проектами. Они помогают причислить тот или иной телевизионный продукт к конкретному жанру.

Стоит более подробно рассмотреть то, как именно этот процесс происходит. У каждого проекта существуют особые жанроформирующие элементы. К ним относятся: «предмет изображения, целевая авторская установка и методы изображения» Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. С. 416.. Предметом обычно являются значимые события, ситуации, процессы и даже отдельные личности. Благодаря целевой авторской установке становится понятно, каким образом и под каким углом будет доноситься необходимая информация о предмете до аудитории. И это влияет уже на сам метод изображения. Все три вышеперечисленных элемента позволяют понять, к какому жанру относится любой телевизионный проект.

Однако сегодня нет одной чётко установленной жанровой классификации. Существует много разных вариантов, которые зачастую значительно отличаются друг от друга. Например, Кузнецов В.Г. очень широко делит журналистику на «информационную, аналитическую и документально-художественную» Кузнецов Г.В., Цвик В.Л., Юровский А.Я. Телевизионная журналистика. М.: Изд-во МГУ, 2002. 304 с.. По его мнению, такая общая жанровая классификация подходит сразу и для радио, и для печати, и даже для телевидения.

Но есть и более узкие варианты. Толоконникова А.В. предлагает три жанровые группы уже в рамках телевизионной журналистики: публицистические/аналитические, игровые и информационные жанры Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. Внутри них есть ещё несколько категорий, которые образуют целую жанровую систему:

· Публицистические/аналитические жанры: реальное телевидение (игры, документальное шоу, ток-шоу, скрытая камера), беллетристика и документальные фильмы;

· Игровые жанры: многосерийные и художественные фильмы;

· Информационные жанры: выступления в кадре, новости, отчеты, заметки, интервью, репортажи.

Сегодня отдельные крупные организации для личного пользования и удобства создают свои жанровые классификации. Такое наблюдается и в случае с компанией «Медиаскоп», которая до 2017 года называлась «ТНС». На официальном сайте у неё приведена следующая классификация телевизионных жанров Официальный сайт «Медиаскоп»:

· Гуманитарные программы

· Детские передачи

· Документальные программы

· Ежедневные новости

· Информационно-аналитические передачи (комментарии)

· Кинофильмы

· Музыкальные программы

· Развлекательные программы

· Социально-политические программы

· Спортивные программы

· Телесериалы

· Юмористические передачи

Эти жанры более узкие и конкретные, нежели те, что были рассмотрены ранее. Однако среди них есть очень абстрактные варианты. Не совсем понятно, что имеется в виду под «гуманитарными программами», какие у них отличительные характеристики и черты, или, какие именно программы считаются «развлекательными». Вероятно, что сотрудники компании «Медиаскоп» компетентны в данном вопросе, потому что погружены в процесс, но у стороннего человека могут возникнуть вопросы на этот счёт.

Жанры постоянно видоизменяются. И это служит одной из причин того, почему до сих пор нет одной общепринятой классификации. Жанры напоминают живые организмы, которые постоянно эволюционируют и никогда не стоят на месте. Новые технологии и постоянно меняющиеся запросы аудитории влияют на постоянный процесс диффузии и гибридизации, при котором смешиваются их отдельные особенности, и даже формируются новые жанры Егоров В.В. Телевидение между прошлым и будущим. М.: Воскресенье, 1999. 416 с.. Кемарская И.Н. называет подобное переформатирование «проявлением мутации жанров» Кемарская И.Н. Переформатирование как проявление мутации жанров // Наука телевидения. 2008. №5. С. 86-94..

Сегодня на телевидении часто используется ещё одно понятие - «формат». И если жанр - это что-то достаточно широкое, объединяющее в себе сразу много разных категорий, то формат - понятие более узкое. Это уже «шаблон, по которому создается телевизионная программа» Качкаева А.Г., Новикова А.А., Юркина Р. Как это делается: продюсирование в креативных индустриях. М.: Издательские решения. Ридеро, 2016. 406 с.. Быть одним одновременно сразу у нескольких телевизионных проектов он не может. Формат - своеобразный «эталон, форма, структура, стандарт организации контента и даже некий рыночный инструмент», который «закрепляет за собой определенные, содержательные, адресные, стилистические, технологические элементы, обслуживающие ту или иную концепцию в рамках либо отдельной программы, либо конкретного вещательного канала» Мясникова М.А. Проблема контента в условиях специализации телевещания (жанровый аспект) // Известия Уральского федерального университета. Сер.1. Проблемы образования, науки и культуры. 2012. №4 (107). С. 57-65.. Формат содержит в себе не только идею, но и продуманную технологию съёмок, декорации и кадровый состав, которые не подлежат изменениям.

У успешного и востребованного формата зачастую есть «библия». Наличие этого документа обязательно при продаже формата для адаптации. В нём прописаны все тонкости и детали телевизионного проекта. Кроме того, благодаря ему формат охраняется законом Creeber G. The television genre book. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2015. Pp. 256.. У каждого формата есть и непостоянные признаки. Авторы могут их менять, не трогая при этом основную идею проекта: «внутри него все время идет процесс поиска путей дальнейшего развития - переформатирования» Новикова А.А. Гибридность как определяющий признак телевизионного формата // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2010. №6. С. 56-65.. Такой порядок вещей абсолютно не характерен для жанра.

Одного общепринятого определения формата пока не существует. Есть разные варианты понимания этого термина. Например, Моран А. рассматривает формат как систему, которая в себе содержит ключевые компоненты программы, а также способы их объединения в уникальный телевизионный проект Moran A., Malbon J. Understanding the global TV format. Bristol: Intellect Books, 2006. Pp.187.. Кемарская И.Н., в свою очередь, склоняется к тому, что формат - это «система договоренностей со зрителем каждой конкретной программы, это то, что делает ее уникальной, не похожей на других и похожей в каждом выпуске на саму себя» Кемарская И. Н. Формат и телесценарий // Журналист. 2009. №6. С. 37-45.. Толоконникова А.В. выдвигает более конкретное определение, не такое широкое как остальные: «это по сути уже готовый к локализации проект, расписанный до мельчайших деталей» Толоконникова А. В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. Бечтолд С. указывает, что у любого формата всегда прописаны нюансы производственных и технических элементов проекта. К их числу относятся: дизайн, музыка, бюджет, компьютерные программы, действующие лица и даже особенности потенциальной аудитории Bechtold S. The fashion of TV show formats. 2013. Pp. 512..

Таким образом, формат - это чёткая прописанная структура телевизионного проекта в конкретном жанре. У него всегда есть уникальные особенности, отличающие его от остальных программ в таком же жанре.

Подводя итог, все телевизионные проекты классифицируются по жанрам. Однако отсутствие одной общепринятой в современном мире жанровой системы из-за их постоянной трансформации очень усложняет данный вопрос. В процессе классификации один телевизионный проект разные люди могут отнести к совершенно разным жанрам. А известное понятие «формат» - очень узкое. Оно связывается с отдельным успешным телевизионным проектом, а не с целым набором разных программ со схожими признаками.

1.4 Программирование эфирной сетки телеканалов

На любом телеканале телевизионный контент стоит в определенной чётко выстроенной и тщательно продуманной последовательности Мясникова М.А. Культурная политика россии?ских телеканалов как предмет научного анализа // Известия Уральского федерального университета. Сер.1, Проблемы образования, науки и культуры. 2014. №1 (123). С. 65-72.. Это результат кропотливой работы под названием «программирование», которое Толоконникова А.В. определяет, как «планирование и размещение различных программ в эфирнои? сетке телеканала» Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. Борецкий А.В. сравнивает такой процесс с возведением настоящего здания, которое «помимо строительного материала - требует с самого начала осознания идеи, определения цели (функционального назначения), выбора места и оформления этих предпосылок в архитектурныи? проект (реальныи? план). И лишь затем - технических средств: строительного материала и оптимальнои? технологии производства» Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.: ИКАР, 1998. 202 с.. Таким образом, программирование эфирной сетки - это важный стратегический процесс.

«Строительным материалом» в данном случае является телевизионный контент, наполняющий эфирную сетку. В соответствие с программной политикой телеканала подбираются программы, которые соответствуют его вещательной концепции Демидова И.Ф. Психологический анализ политики вещания российских телевизионных каналов // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2014. №2 (20). С. 54-57.. Исключение составляют эфирные каналы с самым большим территориальным охватом и широкой аудиторией, для них характерно использование смешанного контента.

Обычно весь телевизионный контент разделяют на четыре сегмента Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.:

1. Телевизионные программы (созданные специально для показа по телевизору: новости, сериалы, документальные фильмы и так далее)

2. Вторичные произведения (созданные изначально не для телевидения: художественные фильмы, спектакли, концерты)

3. Рекламные ролики

4. Межпрограммные заставки

Именно из этого материала составляются эфирные сетки. Телеканалы выстраивают контент таким образом, чтобы он привлекал внимание максимального количества зрителей. Ведь от этого напрямую зависят рекламные доходы. Если эфирная сетка составлена правильно, то телеканал будет «держать» аудиторию и даже привлекать новую, а это именно то, что нужно рекламодателям, которые хотят, чтобы их продукт увидело как можно больше телезрителей Becker R.S., Becker S.L. Planning a TV Program? // The American Journal of Nursing. 1957. №5 (57). Pp. 627-629.. Таким образом, задача программирования - «максимизировать аудиторию канала, сформировав и наполнив программную сетку в соответствии с запросами аудитории и с учётом возможностей телеканала» Демидова И.Ф. Психологический анализ политики вещания российских телевизионных каналов // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2014. №2 (20). С. 54-57..

При составлении эфирной сетки сутки делятся на временные блоки, обязательно учитывается день недели и популярность программ Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. Это связано с тем, что массово люди обращаются к телевизору в определенные дни и часы. Коломиец В.П. выделяет суточный, недельный и сезонный циклы, на уровне которых чётко прослеживается специфика телесмотрения Телерекламный бизнес: информационно-аналитическое обеспечение / Коломиец В.П. [и др.]. М.: Международный институт рекламы, 2001. 395 с.. Если речь идёт о суточном цикле, то в рабочие дни время просмотра телевизора зависит от того, работает человек или нет, и от времени приёма пищи. Активными считаются время завтрака, обеда и дневного чаепития. С 18:00 начинается постепенный рост телевизионной аудитории, когда все возвращаются домой после трудового дня. Недельный цикл демонстрирует, что в течение недели люди смотрят телевизор по-разному. Например, в понедельник количественные показатели значительно ниже, чем со вторника по пятницу. Максимальная аудитория всегда смотрит телевизор в пятницу вечером. Даже в выходные в это же время телезрителей гораздо меньше. В случае с сезонной цикличностью всё проще. Летом люди меньше времени проводят перед телевизором, чем осенью, зимой и весной. Особенно явно это проявляется в выходные дни и ранним утром. Причина - период отпусков.

Пиронкова О.Ф. в своей работе «"Живые новости", или о времени и пространстве в телевизионном эфире», опубликованной ещё в 2000 году, выделяет в сутках несколько временных блоков, связанных с ежедневными событиями в жизни зрителей на примере телеканалов ИНТЕР и ОРТ, который с 2002 называется Первым каналом. С 6 до 8 утра - время завтра и сбора на работу. Затем рабочее время до 18 часов. С шести и до восьми вечера люди приходят с работы и проводят время в кругу семьи. Следующие два часа телезрители предпочитают оценивать «политическую» обстановку в стране и в мире. С 22 часов и до полуночи - время развлекательного контента перед сном Пиронкова О.Ф. "Живые новости", или о времени и пространстве в телевизионном эфире // Социологические исследования. 2000. №8. С. 65-74.. Таким образом, телевизионный день можно разделить на конкретные временные блоки. Зная распорядок дня массовой аудитории, легче под него подстроиться и составить привлекательную эфирную сетку для зрителей.

Программирование бывает линейным и нелинейным Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. При линейном одна программа выходит в эфир каждый день в установленное время. Этот принцип используется в основном по будням и касается сразу нескольких таймслотов подряд. При нелинейном программировании телевизионный проект показывается раз в неделю. Новый выпуск или серия выходит в эфир ровно через 7 дней в то же время. Такой принцип обычно используется с целью привлечения труднодоступной занятой аудитории, которая не может позволить себе проводить перед телевизором много времени, но считается ценной для рекламодателей.

Существует множество стратегий программирования эфирной сетки. Это хитрости, к которым прибегают телеканалы, чтобы привлечь внимание аудитории к конкретным проектам и удержать её у себя как можно дольше. Стратегия под названием «Гамак», например, обозначает, что новый или непопулярный проект размещается в сетке между двумя уже известными всем программами. Обратная ситуация, когда между двумя «слабыми» проектами ставится «сильный», носит название «Тент». «Контрпрограммирование» используется за тем, чтобы привлечь аудиторию, отличающуюся от той, что в данный момент у телеканалов-конкурентов. Стратегия «Фокус покус» заметна, когда в привычной сетке вещания происходят внезапные изменения Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. И таких стратегий сегодня невероятно много. Все они разные и носят специфические названия, но грамотное их использование даёт положительный результат для телеканалов.

Таким образом, программирование эфирной сетки - важный стратегический процесс, который помогает максимизировать аудиторию телеканала. И каждый продюсер обязан быть в курсе всех этих тонкостей. Даже на самой начальной стадии работы над проектом, он должен понимать, какое место в сетке вещание подойдёт новой программе, где она будет смотреться наиболее выигрышно и гарантированно привлечёт свою целевую аудиторию.

1.5 Телевизионная аудитория

Любое СМИ в разной форме предоставляет аудитории информацию и всегда старается заинтересовать как можно больше людей. На телевидении для этого постоянно придумываются и разрабатываются новые проекты. При этом обязательно учитываются интересы аудитории и её специфика. Данная информация помогает понять - оценят ли зрители новый проект, станет ли он успешным и есть ли в нём необходимость вообще. Информация о целевой аудитории телеканала и её вкусовых предпочтениях принимается к сведению и при формировании эфирной сетки Демидова И.Ф. Психологический анализ политики вещания российских телевизионных каналов // Вестник Таганрогского института управления и экономики. 2014. №2 (20). С. 54-57.. Это может значительно повлиять на дальнейший успех телеканала, который количественно выражается в значениях доли, охвата и среднего времени просмотра Barwise T.P., Ehrenberg A.S.C. The reach of TV channels // International Journal of Research in Marketing. 1984. №1(1). Pp.37-49..

Аудиторию средств массовой информации в целом Полуэхтова И.А. рассматривает как «численно большие гетерогенные группы рассредоточенных в пространстве индивидов» Полуэхтова И. А. Социокультурная динамика российской аудитории телевидения: научная монография. М.: Видео Интернешнл, 2010. 303 с.. То есть это множество индивидов, внимание которых обращено к одному и тому же СМИ, откуда все они получают одну и ту же информацию. Сами люди абсолютно никак не связаны друг с другом, зачастую они даже не знакомы. Таких людей обычно очень много, и все они очень разные.

Телевизионная аудитория образуется, когда происходит телесмотрение. Именно в тот момент, когда человек включает телевизор, он становится зрителем и входит в состав телевизионной аудитории. Такое безобидное действие объединяет сразу тысячи людей и даёт право называть их телезрителями. При этом абсолютно неважно смотрит человек один телеканал или постоянно переключает их в поиске интересного для себя контента Papandrea F. Modelling television programming choices // Information Economics and Policy. 1997. №9 (3). Pp. 203-218..

Классифицируют телевизионную аудиторию по-разному. Она бывает целевая, нецелевая, регулярная, нерегулярная, реальная, потенциальная и так далее. Аудиторию рассматривают и по территориальным особенностям, и по временным параметрам. Такой подход позволяет изучать её с разных сторон, что, безусловно, очень хорошо, ведь так можно выяснить, какие проекты на телевидении гарантированно заинтересуют зрителей.

Из-за того, что телевизионная аудитория очень сложно сегментирована, что с каждым годом проявляется только сильнее, есть необходимость постоянно создавать проекты для разных групп людей. Только так можно привлечь внимание современных зрителей с различными демографическими и экономическими показателями, учитывая именно их потребности и интересы Cantor M. G. The Hollywood TV producer: His work and his audience. Piscataway: Transaction Publishers, 2011. Pp. 276.. Аудитория перестала быть «незыблемой массой». Она сегментируется по разным признакам, и один из самых показательных - её интересы, а не привычные всем пол и возраст. Современные телеканалы стараются учитывать эту особенность, предлагая всё более разнообразный и дифференцированный контент Мясникова М.А. Проблема контента в условиях специализации телевещания (жанровый аспект) // Известия Уральского федерального университета. Сер.1. Проблемы образования, науки и культуры. 2012. №4 (107). С. 57-65..

Это характерно и для российской аудитории. С годами она тоже становится более сегментированной, постоянно наблюдается «нарастающая дифференциация, фрагментация, индивидуализация потребления и персонализация телевизионного опыта» Липай О. Ю. Динамика аудитории современного телевидения // Вестник Московского государственного университета культуры и искусств. 2011. №4. С. 101-104.. Другими словами, структура российской аудитории со временем усложняется, постоянно меняются практики потребления контента.

Подводя итог, у телевидения, как и у любого другого СМИ, есть своя аудитория, которая формируется в момент, когда человек просто включает телевизор и становится зрителем. Информация об её составе и особенностях всегда очень полезна для телеканалов. Она помогает понять, какие телевизионные проекты могут быть у них потенциально успешными и востребованными, и что ещё точно привлечёт внимание зрителей.

1.6 Телевизионная трэвел-журналистика

Сегодня трэвел-журналистика - это полноценный отдельный раздел в журналистике. Определяют его как «особое направление журналистики, которое предоставляет массовому потребителю информацию о путешествиях, затрагивает темы истории, географии, культуры, искусства, туризма, этики, философии и другие» Показаньева И.В. Проблемное поле трэвел-журналистики как явления современного медиапространства // Медиаскоп. 2013. №3..

Показаньева И.В. выделяет три этапа развития отечественной трэвел-журналистики на телевидении. Первый существовал в 1950-1980-е годы. Именно в то время возникли критерии научно-популярной программы о путешествиях. В основе была достоверность фактов и зрелищность для того, чтобы удивлять и поражать зрителей. В кадре всегда присутствовал интеллигентный и авторитетный ведущий, который обязательно представлялся очевидцем и свидетелем того, о чем повествовал. Ещё очень большое значение имели композиционная драматургия и принцип серийности.

Второй этап длился с 1980 по 2000-е годы. Для этого времени характерен уже развлекательный уклон программ о путешествиях и сдвиг научно-популярной составляющей на второй план. Ставится период следующими программами: «Путешествия натуралиста», «Непутевые заметки». Важно отметить, что именно в это время начинают показываться на отечественном телевидении программы о путешествиях, произведенные в других странах.

Третий этап длится до сих пор с 2000 года. Он отличается от остальных большим разнообразием и количеством программ о путешествиях. Здесь уже явно наблюдается широкое распространение инфотейнмента, то есть смешение развлекательной и информационной составляющих. Именно из-за этой особенности активно сокращается число просветительских и образовательных программ, а также документальных фильмов о путешествиях, но при этом увеличивается количество развлекательного контента на данную тематику. Также большое внимание в настоящее время уделяется коммерческой выгоде. Контент создается с расчетом привлечения широкой аудитории и хороших рекламодателей. К проектам данного периода относятся: «Планета Земля» («Вокруг света»), «В поисках приключений», «Шнур вокруг света», «Одноэтажная Америка» Показаньева И.В. Генезис отечественного научно-популярного телевидения географической тематики: возникновение телевизионной трэвел-журналистики //Вопросы теории и практики журналистики. 2014. №5. С. 74-82..

Ревенко А.А. тоже рассматривает эволюцию отечественной трэвел-журналистики в работе «Тематическая направленность и целевое назначение программ о путешествиях и туризме на отечественном телевидении». Автор опять же выделяет три больших этапа, но называет их совершенно по-другому и даёт им разные характеристики: просветительский, информационно-развлекательный, развлекательно-просветительский Ревенко А.А. Тематическая направленность и целевое назначение программ о путешествиях и туризме на отечественном телевидении // Таврический научный обозреватель. 2016. №4 (9). С. 169-176..

Первый этап - просветительский. Он длился с 1960 по 1990 год. В то время появились первые культурно-просветительские, образовательные и научно-популярные телевизионные проекты о путешествиях. К их числу относятся: «Альманах путешествий», «Десять минут по СССР», «Клуб кинопутешествий». Во всех этих программах уклон ставился на просвещение и воспитание общества. Важно, что освещалась практически всегда только жизнь в СССР, очень редко показывались короткие репортажи о жизни в других странах.

За просветительским следом шёл информационно-развлекательный этап, который продолжался с 1990 по 2000 год. Именно тогда начали появляться программы о путешествиях с уже развлекательной и рекламной составляющими. Телевизионный проект стал своеобразным товаром. Это заметно в случае с программами: «Непутевые заметки», «Вояж, Вояж», «Неизвестная планета». Телевидение стало рекламировать места в мире для посещения, призывать зрителей отправиться туда. Такой подход совершенно не характерен для образовательных, научно-популярных и культурно-просветительских программ о путешествиях.

Третий этап называется развлекательно-просветительским. Он начался ещё в 2000 году и длится до сих пор. В это время телевизионные проекты о путешествиях преподносятся зрителям в развлекательной форме, но при этом у них обязательно есть просветительская составляющая. Современные программы о путешествиях содержат в себе полезную прикладную информацию, которая выражается в виде советов зрителям, отправляющимся в путешествия по миру. Примеры таких проектов: «Диалог со всем миром», «Орел и решка», «Россия. Гений места». Другими словами, трэвел-программы данного этапа по своей форме развлекательные, но при этом вполне себе образовательные, информационно-познавательные и даже просветительские.

Таким образом, у обоих авторов немного разные точки зрения на развитие телевизионной трэвел-журналистики, несмотря на то, что каждый из них выделяет по три этапа. Наиболее конкретно и детально расписаны периоды в работе у А.А. Ревенко. Автор подробно рассматривает их в соответствие с изменениями уклонов программ о путешествиях, их тематической направленностью и содержанием.

Сегодня проекты о путешествиях производятся очень активно. К ним относятся и разнообразные фильмы, и программы, которые выпускаются либо циклами, либо единично. Единично производятся травелоги, репортажи, документальные фильмы, трэвел-шоу, путевые очерки. Циклами - проекты журнального типа и программы-репортажи Муха А.В., Федосеева Н.И. Содержательная и жанровая специфика трэвел-журналистики в зависимости от видов СМИ // Огарёв-Online. 2015. №19 (60)..

Сейчас на телевидении очень много разных проектов о путешествиях развлекательного, потребительского и документального характера Показаньева И.В. Проблемное поле трэвел-журналистики как явления современного медиапространства // Медиаскоп. 2013. №3.. В проектах документального характера к зрителю обращаются как к ученику. Цель таких программ - просветить зрителей, предоставить им полезную образовательную информацию. Для этого используются архивные фото- и видеоматериалы, а также исторические и географические факты. Ведут программы обязательно известные авторитетные лица, которое преподносят информацию очень академично и грамотно. В проектах развлекательного характера прослеживается уже обращение к аудитории как к хорошим друзьям. Обязательно присутствует юмор. А в программах потребительского характера к зрителям обращаются как к потребителям. Здесь важно преподнести информацию о месте так, чтобы людям захотелось его посетить. В таких проектах много советов и прикладной информаций, которая полезна путешественникам.

Подводя итог, отечественная телевизионная трэвел-журналистика сегодня - самостоятельный отдельный раздел журналистики. Она появилась всего несколько десятилетий назад и уже претерпела много изменений. Телевизионные программы о путешествиях сейчас очень отличаются от тех, что выпускались в самом начале. Если раньше проекты на данную тему были пропитаны образовательной и просветительской составляющими, то теперь аудиторию привлекают развлекательные программы, в которых можно почерпнуть полезную прикладную информацию для себя и использовать её в жизни.



2. Результаты исследования

2.1 Сравнительный анализ программ о путешествиях

...