Особенности продюсирования программ о путешествиях на современном российском телевидении

По результатам анализа телевизионных программ 20 российских каналов в период с 13.02.2017 года по 12.03.2017 года выявилось, что только на 4 из них есть проекты о путешествиях (см. прил. 1). В эту четвёрку входят Первый канал, НТВ, Россия К и Пятница. Всего в сумме там было показано 11 трэвел-программ (см. прил. 2). Наибольшее количество у телеканала Пятница - 5. За ним следом идут Первый канал, Россия К и НТВ с одинаковым числом таких телевизионных проектов: на каждом из них в период исследования было показано по 2 программы о путешествиях (см. рис. 3).

Рис. 3. Количество программ о путешествиях на российских телеканалах в период с 13.02.2017 г. по 12.03.2017 г.

Вторичный анализ контента показал, что у Первого канала, у НТВ, у России К и у Пятницы своя аудитория, на которую они ориентируются при формировании сетки вещания и внедрении в неё проектов на разные тематики. Первые два телеканала считаются федеральными «каналами-лидерами», у них очень широкая аудитория и наибольшая доля Толоконникова А.В. Вещатели и производители программ на российском телевизионном рынке. М.: ПОЛПРЕД Справочники, 2009. 68 с.. На Первом канале в 2016 году она равнялась 12,7, а на НТВ - 9,3 (см. рис. 2). У телеканалов Пятница и Россия К аудитория гораздо меньше. В 2016 году доля Пятницы составила всего лишь 1,5, а России К - 1,2.

Значительно отличается и базовая аудитория этих четырёх телеканалов. Если у Первого канала она от 14 до 59 лет, то Пятницу смотрят люди моложе - от 14 до 44 лет, а НТВ и Россию К - мужчины и женщины старше 18 лет (см. таб. 1). Все эти особенности, безусловно, отражаются на контенте телеканалов и специфике их проектов, в том числе, и программ о путешествиях.

Таблица 1

Базовая аудитория в 2016 году телеканалов: Первый канал, НТВ, Пятница и Россия К

Телеканал	Базовая аудитория
Первый канал	Все 14-59
НТВ	Все 18+
Пятница	Все 14-44
Россия К	Все 18+

Для сравнительного анализа отбирались только трэвел-программы. Документальные фильмы исключались. Для этого каждая программа отдельно просматривалась, изучалась информация по ней на официальных сайтах телеканалов и медиахолдингов. В итоге всего обнаружилось 11 проектов о путешествиях.

Бесспорный лидер по количеству программ о путешествиях - развлекательный телеканал Пятница, который входит в состав медиахолдинга «Газпром-медиа». Как говорится на официальном сайте самого медиахолдинга, на Пятнице показываются программы «обо всех удовольствиях жизни: путешествие, отдых, еда, шоппинг, красота, экспертиза сферы услуг»» Официальный сайт медиахолдинга «Газпром-медиа». Страница телеканала Пятница. Теме путешествий уделяется особое внимание, ведь за период исследования там было показано целых 5 таких программ: «Большой чемодан», «Орёл и решка. Шопинг», «Орёл и решка», «Проводник», «Еда, я люблю тебя».

Сетка вещания Пятницы очень отличается от других трёх телеканалов, где тоже есть трэвел-программы. Она меняется каждую неделю и в ней очень много повторов. Программы выходят в эфир в большинстве своем не в одно и то же время. Например, «Орёл и решка. Шопинг» с 13.02.2017 по 18.02.2017 показывалась по будням с 09:00 до 10:00 часов, а на следующей неделе в этом же таймслоте - только три дня, но до 11:00 часов утра (см. прил. 1). Спустя еще одну неделю этой программы уже и вовсе не было в сетке вещания. Такая особенность наблюдается и в случае с другими программами о путешествиях на телеканале Пятница.

Кроме того, многие проекты практически каждый день показываются сразу по несколько выпусков подряд. Самый яркий пример с трэвел-шоу «Орёл и решка» (см. прил. 1). За время исследования с 13.02.2017 по 12.03.2017 в эфире был показан 91 выпуск этой программы. Практически всегда за раз выходило от двух до десяти выпусков, которые шли сразу друг за другом. Видно, что это любимый телевизионный проект у аудитории телеканала, который всегда смотрится хорошо, даже если это повторы старых выпусков.

Программа «Орёл и решка» существует уже 7 лет (см. прил. 11). Её производит компания «TeenSpirit Studio». Новые выпуски снимаются даже сейчас, в сумме их уже более 360-ти. Создатели проекта стараются постоянно обновлять программу, например, новым сезонам они дают особые названия: «Орёл и решка. Перезагрузка», «Орёл и решка. Кругосветка», «Орёл и решка. Назад в СССР» и так далее. Такие трансформации не влияют на суть программы, но гарантированно привлекают аудиторию.

В самом начале выпуска ведущие встречаются на локации в городе, который им предстоит показать зрителя, и подбрасывают монетку. От исхода этого соревнования зависит, кому из них достанется рюкзак и только 100 долларов, а кому - «золотая карта» с неограниченной суммой денег. В программе ведущие рассказывают и показывают аудитории, чем можно заняться в стране, что посетить, попробовать, где отдохнуть и поесть с разным бюджетом.

В каждом выпуске обязательно два ведущих. Они все яркие, харизматичные, активные, улыбчивые, динамичные и артистичные в возрасте 25-45 лет. Сами все пробуют, эмоционально озвучивают свои впечатления, обращаются к зрителю как к хорошему другу: неформально и с юмором. Но ведут программу «Орёл и решка» постоянно разные пары. В ней нет бессменных ведущих. Особенно, это заметно, когда речь идёт о разных сезонах. Всего на проекте задействовано 13 ведущих: 7 женщин и 6 мужчин.

На протяжении выпуска всё время даются короткие информационные справки о месте, интересные и необычные факты, которые дополняются красочным видеорядом. Вся информация подаётся легко, простым языком без углубления в историю. В течение выпуска звучит множество полезных советов, которые могут пригодиться путешественнику в жизни.

Программа «Орёл и решка» показывается на телеканале Пятница по будням и по выходным. У неё нет чёткого таймслота. Это трэвел-шоу выходит и утром, и днём, и вечером. Но его не показывают раньше 10:00 утра и позже 21:00 вечера, что говорит опять же о его популярности и интересе к нему со стороны аудитории.

Очень похож на программу «Орёл и решка» другой проект о путешествиях - «Орёл и решка. Шопинг» (см. прил. 10). Выходит это трэвел-шоу тоже на телеканале Пятница. У него та же суть, что и у программы «Орёл и решка». Однако основной акцент делается уже на шопинге, на том, что можно и нужно купить интересного в разных точках мира и за какие деньги. Ведущие с разным бюджетом ищут и приобретают вещи, делятся своим опытом со зрителями. У одного из них в руках только 100 долларов, а у другого - неограниченная сумма денег.

Ведут программу «Орёл и решка. Шопинг» тоже молодые и динамичные парень с девушкой очень легко, весело и непринужденно. Постоянно шутят, всё пробуют на вкус, делятся своими впечатлениями, общаются с местными жителями, показывают, как надо торговаться в других странах и искать выгодные предложения. Однако здесь ситуация с ведущими более стабильная, не такая как в случае с программой «Орёл и решка», где люди постоянно меняются, и появляются новые лица. За всё время существования проекта там работало только трое ведущих: Маша Ивакова, Егор Калейников и Антон Лаврентьев.

С 2016 года новые выпуски этой программы не производятся. Зрителям показываются только повторы, которые актуальны и по сей день. Выходят повторные выпуски «Орёл и решка. Шопинг» в утреннее время по будням и в субботу. После 12 часов дня эта программа по телевизору не показывается.

Ещё одна программа о путешествиях на телеканале Пятница - кулинарное трэвел-шоу «Еда, я люблю тебя» (см. прил. 13). Главный акцент в этом проекте делается на еде и на приготовлении блюд в разных точках мира. Ведущие путешествуют по странам, пробуют, оценивают и даже самостоятельно готовят местные блюда.

Ведут программу всегда трое молодых и харизматичных мужчин. Из сезона в сезон их состав незначительно меняется. За все время существования ведущими проекта были: Владимир Дантес, Эдуард Мацаберидзе, Николай Камка, Артем Королев, Егор Калейников.

В начале выпуска каждый ведущий вытягивает жребий. В результате чего один из них отправляется в местные рестораны, другой идёт дегустировать уличную кухню, а третий - готовить и пробовать домашнюю еду. Все ведущие очень стильные и типажные. Их легко и интересно слушать. В кадре они все ведут себя свободно и неформально, всё пробуют, делятся со зрителями своими впечатлениями, дают полезные советы и озвучивают стоимость еды.

Новые выпуски программы «Еда, я люблю тебя» производятся регулярно с 2015 года. За время существования проекта в сумме их снято уже более 150. Над созданием проекта работает компания «Lucky cat B.V.».

Трэвел-шоу «Еда, я люблю тебя» показывается зрителям по пятницам, субботам и воскресеньям вечером и в первой половине дня. Интересно, что в пятницу программа выходит в эфир с 20:00 по 21:00, а это, как известно, время, когда перед экранами телевизоров собирается максимально большая аудитория. В такой таймслот телеканал не будет ставить невостребованный проект, потому что это невыгодно. Значит, программа о путешествиях «Еда, я люблю тебя» считается удачной и привлекательной для аудитории. В выходные выпуски этого кулинарного трэвел-шоу показываются или в 9 утра, или немного позже - в 12 часов дня. Таким образом, у этого проекта уже более стабильное место в сетке вещания телеканала Пятница по сравнению с программами «Орёл и решка» и «Орёл и решка. Шопинг».

Следующее трэвел-шоу на телеканале Пятница - «Проводник» (см. прил. 12). В 2018 году оно выходит уже под названием «Бедняков +1». Суть программы в том, что популярный ведущий Пятницы Андрей Бедняков, который задействован ещё и на проекте «Орёл и решка», играет роль туриста. В программе знаменитые люди показывают ему свои родные и любимые места в разных городах и странах мира, проводят экскурсию по интересным для себя локациям, рассказывают истории, которые с ними связаны.

Андрей Бедняков ведёт программу один, но в кадре на протяжении практически всего выпуска находится с гостем. Это бессменный ведущий данного трэвел-шоу, о чем говорит даже новое название программы, в котором есть его фамилия. Андрея Беднякова любит аудитория телеканала Пятница, он широко известен ещё со времен проекта «Орёл и решка», поэтому трэвел для него - привычная среда. Зрители всегда видят его активным, ярким, веселым и очень энергичным.

Производит трэвел-шоу «Проводник» компания «Студия Пятница». Выпускается программа с 2016 года по настоящее время. Судя по тому, что даже название её изменилось, над ней ведутся активные работы, её немного видоизменяют для того, чтобы она стала ещё более интересной зрителям. Всего с 2016 года было показано более 45 новых выпусков.

Трэвел-шоу «Проводник» выходит на Пятнице по понедельникам, вторникам и воскресеньям в разное время. По будням эта программа о путешествиях показывается или в дневное время, когда школьники возвращаются с учёбы, или уже вечером в 19:00, когда перед экранами телевизоров значительно больше зрителей. В воскресенье «Проводник» идёт по телевизору в 10 часов утра.

Пятый проект о путешествиях, который выходит на телеканале Пятница - акустическое трэвел-шоу «Большой чемодан» (см. прил. 9). В этой программе ведущий ищет и коллекционирует звуки разных стран и городов, с целью создания акустической карты мира.

Ведёт программу «Большой чемодан» тоже молодой, харизматичный, общительный и очень артистичный мужчина на вид 27 лет, имя которого Руслан Фаршатов. Как и в случае с остальными программами о путешествиях телеканала Пятница, он ведёт себя в кадре свободно и неформально, постоянно шутит, взаимодействует с местными жителями, пробует что-то новое для себя, поёт и играет на разных музыкальных инструментах, которые попадаются ему под руку.

Важно, что данное акустическое трэвел-шоу за период исследования меньше всего раз выходило в эфире Пятницы по сравнению с другими проектами о путешествиях. Оно показывалось только в ночное время суток: в 2:30 и в 3:35 часа, когда практически все люди спят.

Таким образом, на телеканале Пятница все программы о путешествиях исключительно развлекательного характера, а именно трэвел-шоу. Везде молодые харизматичные ведущие, энергичная фоновая музыка, динамичный монтаж, разнообразные звуковые эффекты, передающие настроение и атмосферу, юмор и много смеха. Вся информация о странах и городах подается очень просто и неформально, в дружеской форме, нет навязчивости, академичности, исторических и научных фактов. Кроме того, в каждом трэвел-шоу обязательно есть информация прикладного характера, которая может пригодиться в жизни зрителям, предпочитающим путешествовать по миру.

Отдельно стоит отметить, что во всех программах о путешествиях телеканала Пятница обязательно есть интерактив с телезрителями. Ведущие оставляют подарок в обозначенном месте, прячут деньги, подробно рассказывая в самой программе, где их можно найти, и проводят викторины.

Следом за телеканалом Пятница по количеству программ о путешествиях идут Первый канала, НТВ и Россия К. На Первом канале за период исследования в эфире было показано два трэвел-проекта: «Непутевые заметки» с Дмитрием Крыловым и «Открытие Китая». Объединяет их то, что у обеих программ есть свой таймслот. В отличие от телеканала Пятница программирование Первого канала более строгое, у каждого проекта есть своё место в сетке вещания. «Непутевые заметки» с Дмитрием Крыловым и «Открытие Китая» выходят в первой половине дня по воскресеньям. Кроме того, это проекты уже не развлекательного характера. На сайте «Медиаскоп» программа «Непутёвые заметки» определяется гуманитарной, а «Открытие Китая» - документальной Официальный сайт «Медиаскоп». Такая особенность говорит о том, что все проекты о путешествиях Первого канала предназначены для старшей аудитории, а не для молодежной, которая заинтересована по большей степени в развлекательном контенте.

Известная программа «Непутевые заметки» с Дмитрием Крыловым выходит на Первом канале с 1996 года (см. прил. 3). Один выпуск длится 15 минут. За это короткое время ведущий озвучивает факты о месте, о культуре и о жителях в определенной точке мира. В выпусках нет никаких прикладных советов и рекомендаций, которые были бы полезны и применимы в жизни, озвучивается только короткая информация.

Ведёт программу Дмитрий Крылов. Это образованный, умный и интеллигентный мужчина в возрасте, который много в своей жизни увидел и узнал. Ведущий преподносит информацию телезрителям достаточно сдержанно, без лишних эмоций, но со специфическим юмором.

На Первом канале «Непутевые заметки» показываются только в первой половине дня по воскресеньям. Зрители могут увидеть данную программу на экранах телевизоров с 10:15 до 10:35 часов утра.

Немного позже в сетке вещания Первого канала стоит другой проект о путешествиях - «Открытие Китая» (см. прил. 4). Их разделяет совсем немного эфирного времени. Ведь «Открытие Китая» выходит по воскресеньям в 12:15-12:45 или в 13:10-13:40. Хронометраж одного выпуска чуть больше, чем у программы «Непутевые заметки» - 26 минут.

Программа о путешествиях «Открытие Китая» посвящена исключительно Китаю. На Первом канале она показывается с 2016 по 2017 год. Ведёт её тоже мужчина, но моложе и энергичнее - Евгений Колесов. На вид ему 35-40 лет, он умён, образован, интеллигентен и очень активен. Ведущий путешествует по Китаю, общается на китайском языке с местными жителями и тестирует в кадре самые разные вещи.

Таким образом, в сетке вещания Первого канала есть определенное место для программ о путешествиях - это первая половина дня в воскресенье. Обе программы следуют практически друг за другом, но они совершенно разные. В «Непутевых заметках» просто озвучиваются факты о местах и местных жителях, всё это дополняется видеорядом, а ведущий играет роль туриста, путешествующего по разным городам и странам. Во второй программе ведущий уже является жителем и знатоком Китая, о котором рассказывает в кадре, он сам всё пробует и делится собственными впечатлениями.

На телеканале НТВ, как и на Первом канале, тоже обнаружились две программы о путешествиях. Одна из них называется «Их нравы», а другая - «Поедим, поедим!». Проекты очень сильно отличаются друг от друга и выходят в эфир в разное время, не так как программы «Непутевые заметки» и «Открытие Китая», которые следуют практически сразу одна за другой на Первом канале.

Программа «Их нравы» выходит в эфир в 5 часов утра по субботам и воскресеньям (см. прил. 5). В такое раннее время перед экранами телевизоров практически нет людей. Зрителям показываются исключительно повторы, потому что данный проект перестали производить ещё в 2014 году. Новые выпуски не снимаются, используется только тот материал, который давно отснят.

Ведёт программу Дмитрий Захаров. Это начитанный, образованный мужчина, которому на вид около 50 лет. В кадре он ведет себя достаточно сдержанно и серьёзно. Так как программа состоит из нескольких сюжетов, то функция ведущего - озвучивать подводки к ним, сидя в студии в закрытой позе. Явно, что сам Дмитрий не присутствует на съёмках сюжетов, которые показываются в программе. Соответственно, он не видит своими глазами того, о чем рассказывает зрителям, не погружается в процесс и не отправляется в командировки вместе со съёмочной группой. Это говорит о его некой отстраненности и взгляде только со стороны.

Вся информация в программе подается очень формально. Нет никаких шуток, фишек и сложностей. Всё внимание концентрируется на сюжетах. На протяжении выпуска постоянно звучат различные факты и истории, связанные с местом, о котором идет речь в программе.

Другой проект о путешествиях на телеканале НТВ намного динамичнее. Его название - «Поедем, поедим!» (см. прил. 6). Заметно, что создатели этого гастрономического трэвел-шоу ориентируются уже на более молодую аудиторию. На это указывает даже таймслот - суббота и воскресенье в 13:05 и в 14:10 часов. Иногда повторные выпуски программы показываются ночью.

Выходит на НТВ данный проект с 2012 года. Всего за время его существования было показано уже более 270 выпусков, постоянно снимаются новые. Производится программа компанией «НТВ - Центр» для телеканала НТВ по заказу.

Ведущий проекта «Поедем, поедим» - Джон Уоррен. Это британец в возрасте 45-50 лет, который любит Россию и хочет больше узнать о ней, познакомиться с местными жителями, блюдами и культурой. Как и в программе телеканала Пятница «Еда, я люблю тебя», ведущий тоже дегустирует еду, готовит блюда и коллекционирует рецепты. Кроме того, несмотря на свой возраст, Джон Уоррен в кадре ведет себя активно, он постоянно все пробует, комментирует происходящее, общается с местными жителями и обращается к зрителям как к людям, с которыми у него теплые дружеские отношения: неформально и в шутливой форме.

Важно отметить, что в программе показываются путешествия не только по городам России, но и по другим странам. Однако и там ведущий взаимодействует с русскоговорящим народом, ведь это важная составляющая данного проекта о путешествиях - показать, как иностранец изучает Россию, русский народ и его любимые блюда.

Таким образом, на телеканале НТВ показываются два совершенно разных проекта о путешествиях. Один из них - динамичный, а другой - более спокойный и академичный. Стоит отметить, что программа «Поедем, поедим» имеет общие черты с проектом телеканала Пятница «Еда, я люблю тебя», который, как уже известно, нацелен на достаточно молодую аудиторию.

Россия К - ещё один телеканал, на котором выходят программы о путешествиях. За время исследования на нем были показаны два таких проекта: «Пешком…» и «Россия, любовь моя!». Выходят в эфир они каждую неделю почти в одно и то же время. Наблюдаются небольшие сдвиги по сетке вещания.

Первая программа о путешествиях называется «Пешком…» (см. прил. 7). Производит её с 2012 года по настоящее время компания «Авторское телевидение». Этот проект успешно существует на телеканале Россия К уже 6 лет, за это время снято более 160 выпусков.

Один выпуск программы - настоящая экскурсия по городу на заданную тему. Ведущий играет в кадре роль экскурсовода, который рассказывает зрителям исторические факты, особенности архитектуры места, где он находится, проводит тематические прогулки по городу. Отсюда и такое название проекта.

Ведёт программу Михаил Жебрак. Это известный экскурсовод, образованный и интеллигентный мужчина, который очень много всего знает о городах России, но особенно о Москве. Визуально ему около 50 лет. Подаёт информацию зрителям он достаточно академично и сдержанно, без юмора и лишних эмоций. Сам посещает места, о которых рассказывает в кадре, детально их описывает и показывает зрителю с разных ракурсов. Основной акцент делает именно на историю места.

За время наблюдений программа «Пешком…» выходила в эфир ровно 7 раз по средам и воскресеньям. Но если в среду она показывалась в 13:05, 13:35, 13:20, то в воскресенье - в 18:25, 18:30. Соответственно, по средам её могут смотреть либо школьники, которые приходят рано домой с учёбы, либо неработающие люди. А по воскресеньям - те, кто проводит время дома в выходной день. Важно отметить, что схожий фиксированный таймслот в воскресенье, но в первой половине дня наблюдается у программ о путешествиях Первого канала и НТВ.

Ещё один проект о путешествиях на телеканале Россия К - «Россия, любовь моя!», который с 2018 года называется «Моя любовь - Россия!» (см. прил. 8). Его тоже производит сторонняя компания "ТВ Студия Август". Существует программа с 2013 года, новые выпуски производятся и сейчас. Всего их уже более 160.

Ведёт программу иностранец Пьер Кристиан Броше, который любит Россию и хочет узнать о ней больше. Это очень схоже с проектом о путешествиях телеканала НТВ «Поедем, поедим», где ведущий также иностранец, желающий изучить страну и погрузиться в её культуру. Даже возраст у них примерно одинаковый. Пьеру Кристиану Броше тоже на вид около 55 лет. Он очень солидно выглядит, но зритель видит его только в пределах студии, куда к нему приходят побеседовать жители разных уголков России. Ведущий сам не отправляется в путешествия, он просто обсуждает особенности мест с теми, кто там живет. Его нельзя назвать эмоциональным и активным, диалог он ведет достаточно серьёзно. Эта особенность схожа с тем, что наблюдалось в проекте телеканала НТВ «Их нравы», где ведущий также показывается только в рамках студии и озвучивает подводки к сюжетам.

Всего за время наблюдений на телеканале Россия К программа «Россия, любовь моя!» была показана 7 раз по будням и в выходной в первой половине дня. Каждый выпуск программы заканчивался обязательно не позже 14:00. Это говорит о том, что в будние дни имеют возможность её смотреть люди, которые не работают и не учатся или приходят с учёбы достаточно рано и те, кто в выходные находится дома.

Таким образом, программы о путешествиях телеканала Россия К отличаются от проектов на ту же тему других телевизионных каналов своей академичностью и серьёзностью. В каждой из них озвучивается множество исторических фактов. Ведущие в кадре ведут себя очень сдержанно, интеллигентно, без юмора и лишних эмоций подают всю информацию. Все они обязательно взрослые мужчины, которые обращающиеся к зрителям, как к слушателям, а не как к своим хорошим приятелям.

Подводя итог всему вышесказанному, стоит отметить, что только на 4 российских телеканалах из 20 рассмотренных показываются трэвел-программы: на Первом канале, на НТВ, на России К и на Пятнице. Все они очень разные, у всех наблюдаются отличительные черты и ярко выраженные особенности, но у некоторых из них есть и схожие характеристики.

Больше всего программ о путешествиях выходит на телеканале Пятница, который позиционирует себя как развлекательный и нацеливается на самую молодую аудиторию. Практически каждый день в сетке вещания стоят трэвел-проекты в разных таймслотах. Для остальных трех телеканалов характерно более стабильное и фиксированное время выхода в эфир программ о путешествиях. На Первом канале, НТВ и России К всего лишь по 2 таких проекта.

Телеканал Пятница выпускает исключительно развлекательные программы о путешествиях, а именно трэвел-шоу. Все они очень динамичные, яркие и музыкальные. Там обязательно молодые и активные ведущие, которые постоянно шутят, смеются и пробуют всё на себе. На телеканале Россия К более серьёзный контент. Проекты ведут только взрослые мужчины, которые напоминают преподавателей в университете. Там уже не наблюдаются лишние эмоции, динамика и юмор. Зрителям преподносится более углубленная информация и исторические факты.

На Первом канале и НТВ все программы о путешествиях выходят только в выходные дни. Это отличает эти два телеканала от остальных. Среди них есть трэвел-проекты, которые без изменений выходят в одном таймслоте уже много лет («Непутевые заметки»), и более динамичные программы о путешествиях, которые ведут активные и энергичные мужчины («Открытие Китая» на Первом канале и «Поедим, поедим!» на НТВ).

Дополнительно важно отметить, что за время исследования обнаружились программы, которые косвенно касаются темы путешествий. Их основная идея и смысл фокусируются на абсолютно других вещах. К таким проектам относятся: «Часовой» (Первый канал), «Играй гармонь, любимая!» (Первый канал), «На ножах» (Пятница), «Богач-бедняк» (Пятница), «Магазинно» (Пятница).

Всем известная программа «Играй гармонь, любимая!» выходит на Первом канале много лет. Она славится тем, что авторы путешествуют по стране с целью показать зрителям региональный фольклор и талантливых людей, живущих в России. Но в самой программе нет информация о месте, где проходят съёмки, озвучивается только его название. Весь акцент на песнях, танцах и народном творчестве.

В другой программе Первого канала «Часовой» ведущий опять же посещает разные места в России. Однако в выпусках нет информации об их особенностях и достопримечательностях. Всё внимание приковывается к предприятиям оборонно-промышленного комплекса и войскам, которые там есть.

На телеканале Пятница обнаружилось тоже несколько таких проектов, в которых тема путешествий является второстепенной. В программе «Магазинно» ведущий посещает разные города России, чтобы проверить там магазины. Информация о самом месте звучит очень коротко. Та же ситуация и в случае с проектом «На ножах». Ведущий преображает рестораны в разных городах России, чтобы они стали по-настоящему успешными и прибыльными. Тема путешествий поднимается и в программе «Богач-бедняк», где ведущий посещает многолюдные места Москвы, чтобы провести там викторину со случайными прохожими. Зрителям даётся коротая информация о месте, где проходит съёмка. Основное внимание обращено именно на игру.

Таким образом, помимо 11 выявленных программ о путешествиях на современных российских телеканалах, есть и другие проекты, которых эта же тема касается косвенно. То есть путешествия на телевидении не ограничиваются исключительно трэвел-проектами. В эфир выходят и такие программы, в которых эта тема поднимается, но основное внимание фокусируется на совершенно других вещах. Это говорит о гибридности новых проектов, смешении нескольких разных тематик. Чтобы привлечь внимание зрителей, создатели ищут подходы, и это один из них. Другими словами, тема путешествий сегодня в разных формах представлена на российском телевидении, и каждый современный зритель может найти интересный вариант для себя.



2.2 Продюсирование программ о путешествиях

Результаты анализа экспертных интервью показали, что сегодня понятие «телевизионный продюсер» проектов о путешествиях понимается всеми по-разному. Ведь, как оказалось, на трэвел-программах работают разные продюсеры. Где-то задействован всего лишь один такой человек, а где-то их несколько. При этом эксперты называют всех одинаково, не добавляя слова «исполнительный», «креативный» и прочие. Это говорит о смешении смыслов, которые вкладываются в понятие «продюсер». В представлении многих это руководитель, но не всегда проекта в целом, иногда только отдельной его части или команды:

«Продюсер - это как раз тот, кто ведёт полностью проект» (Интервью №1);

«Ну, вот руководитель… это человек, который обеспечивает всю съёмку» (Интервью №3).

У каждого продюсера проектов о путешествиях множество функций, которые он должен выполнять с полной ответственностью, чтобы в итоге получился качественный и интересный телевизионный проект о путешествиях. Вот, что к ним относится:

· Организация и контроль съёмочного процесса. Продюсер занимается поиском сотрудников, локаций, организацией выездных съёмок, урегулированием всех вопросов, соглашений и так далее. В его интересах создать все условия для этого, чтобы получилось снять качественный материал для программы, и подготовить выпуски, которые заинтересуют аудиторию:

«Представьте вот, вы снимаете «Орёл и решка» где-нибудь на Кубе. Вам же надо туда позвонить, договориться с посольством, с разными локациями, с отелями, ресторанами» (Интервью №1);

«Прямая моя обязанность: я работаю в связке со сценаристом, у сценариста есть идея, я должна ему предоставить возможности… То есть обеспечить это финансово, договориться условно за бесплатно… договориться со всеми героями, проверить всех героев, желательно, чтобы все говорили по-русски, чтоб герой был коммуникабельный, чтоб он перед камерой не закрылся» (Интервью №2).

Продюсер - это человек, у которого всё чётко расписано на несколько шагов вперёд. У него всегда есть альтернативные варианты «идеального плана». И если во время работы возникает какая-то непредвиденная ситуация, которая может, например, сорвать съёмки, продюсер знает, как поступить, чтобы они всё равно состоялись:

«Ты всегда заглядываешь не то, чтобы на шаг вперед, а на десять шагов вперед. А что, если? И у тебя всегда есть план «А», твой идеальный план, как ты хочешь, чтобы тот или иной эпизод состоялся или это случилось. Но есть ещё план «Б», а в идеале план «Ц»» (Интервью №2).

· Продюсер - пример для подражания. Это человек, на которого смотрят все, кто работает над созданием проекта. Если он организован, собран и ответственен, то и вся команда будет находиться в тонусе, но, если продюсер своим поведением показывает свою халатность и безразличие к работе, то и подчиненные так же будут относиться к тому, что они делают:

«…если ты будешь неорганизованным, то у тебя вся группа будет неорганизованной» (Интервью №2).

Ответственность - главная черта продюсера. Он должен уметь подстраиваться под любые условия работы и достойно справляться со своими задачами. Например, из-за того, что съёмки трэвел-проектов проходят зачастую в разных точках мира, приходится постоянно корректировать свой режим и распорядок дня, ориентироваться на часовые пояса, подстраиваться под местное время. Это касается не только этапа продакшн, когда съёмочная группа отправляется в командировку, но и этапа предпродакш, когда продюсер готовится к съёмкам, договаривается с героями и локациями:

«Вот смотри, ты продюсер. Тебе дают командировку во Владивосток. Там семь часов разница, по-моему, или меньше. Суть в том, что, когда приходишь в одиннадцать на работу, они уже готовятся уходить с работы. Соответственно, тебя никто не заставляет вставать в пять утра, но ты сама понимаешь, что так у меня есть неделя подготовить Владивосток, поэтому я должна вставать в пять утра» (Интервью №2).

· Продюсер - тот, кто поддерживает мир и гармонию внутри коллектива, разрешает конфликты между участниками процесса, старается заранее их предусмотреть и избежать. Продюсер всегда «держит руку на пульсе» и учитывает то, что из-за постоянных разъездов такие проблемы вполне возможны. Главное - вовремя их устранить:

«Это большой талант. Во-первых, чтоб никто не ругался, чтоб все были довольны…» (Интервью №3);

«Естественно, неизбежны какие-то истерики, недопонимания, просто потому что вас друг друга много, поэтому очень важно еще быть коммуникабельным, находить подход и очень чувствовать всех членов команды. И это задача продюсера тоже. Мне очень важно, чтобы у меня была гармония в команде. Если я чувствую, что где-то у кого-то назревает конфликт, я стараюсь как-то урегулировать» (Интервью №2).

· Продюсер - связующее звено между руководством телеканала, где показывается проект, руководством продакшн компании, которая его снимает, и всеми сотрудниками, работающими над его созданием. Он поддерживает связь между этими людьми, оперативно доносит до каждого информацию и старается мирно уладить все вопросы:

«Здесь некое сведение всего коллектива плюс какие-то директорские взаимодействия, плюс взаимодействие с Культурой, плюс взаимодействие с непосредственным нашим начальником, который как бы возглавляет АТВ (Авторское телевидение)» (Интервью №3).

· Продюсер занимается поиском дополнительного дохода для программы, старается сэкономить на производстве. Он заинтересован в том, чтобы в ходе работы не были потрачены лишние средства. Для этого продюсер ищет спонсоров, посещает тендеры, договаривается с принимающими сторонами в местах, где запланированы съёмки, а при необходимости каких-то покупок пытается приобрести их на условиях бартера:

«…у Культуры нет денег нас куда-нибудь послать, на деньги Культуры можно снимать только в Москве… у нас сейчас вот частный бизнес и совет федерации соревнуются, кто больше обеспечит нам поездок по городам России» (Интервью №3);

«…они (принимающие стороны), как правило, берут на себя затраты определенные, допустим, по перелету, проживанию, питанию, транспорту… Это и на «Непутевых» работало. Все трэвелы так работают, поэтому у нас минимальные бюджеты» (Интервью №2).

Так как разговоры продюсер ведёт от лица программы, важно, чтобы всё проходило бесконфликтно. Продюсер всегда ищет компромиссы и на переговорах с партнёрами ведёт себя максимально дипломатично, стараясь не допустить недопонимания. Он стремится к тому, чтобы все стороны были довольны. Однако в то же время для продюсера важно быть убедительным и настойчивым, уметь отстаивать свою позицию, потому что первые в приоритете для него интересы программы:

«Продюсер, он должен быть дипломатом. Чтобы и нашим, и вашим - так тоже не получится. Нужно, чтобы учли все наши интересы, но при этом не обидеть никого вокруг, чтобы о нас не сложилась плохая репутация, потому что репутация в этом мире тоже очень много значит» (Интервью №2).

В результате анализа экспертных интервью выявилась особенность, которая характерна исключительно для авторских программ о путешествиях: у продюсеров таких проектов ограниченный список функций. Часть их обязанностей ложится на автора, который зачастую является ещё и ведущим. Автор сам выбирает темы выпусков, локации, готовит материал, прорабатывает его и даже пишет сценарий. Но это всё согласовывает с продюсером проекта, который принимает окончательное решение. Сам продюсер тоже вправе предложить что-то автору на рассмотрение или донести до него пожелания руководства телеканала, на котором выходит проект:

«Я их (темы выпусков) обговариваю с Викторией Рябининой, со своим продюсером. Вот. В основном она соглашается, редко она отказывается от моих тем. Чаще я от её, потому что я ориентируюсь на свои возможности, на свои интересы» (Интервью №3).

Продюсер авторского проекта делает всё возможное, чтобы воплотить задумки автора: ведёт переговоры, добивается разрешений на съёмку, выходит на связь с нужными людьми и локациями:

«…по сценарию даю объекты директору, продюсеру, и они добиваются разрешения, если нам нужны заходы куда-то в помещения, дворы, частные владения чьи-то, церкви» (Интервью №3).

Таким образом, функции продюсера телевизионных проектов о путешествиях зависят и от специфики программы. В некоторых случаях часть из них может делегироваться другим сотрудникам.

Отдельно стоит отметить, что на разных трэвел-проектах задействовано разное количество продюсеров. Есть такие, на которых работает только один продюсер, он же является и руководителем, как в случае с программой «Пешком…» на телеканале Россия К. Но есть и проекты о путешествиях, где задействовано сразу несколько продюсеров. Это актуально для программ развлекательного характера. Продюсеры там выполняют одинаковые функции, они не возглавляют программу целиком, но могут на неё влиять, предлагать свои идеи для её улучшения. В их подчинении обязательно есть небольшая творческая команда, работу которой они полностью организуют и контролируют. Один из примеров - трэвел-шоу «Поедем, поедим!» (НТВ). Там всего три продюсера, во главе которых стоит шеф-редактор:

«В нашей передаче, опять же, есть шеф-редактор, через которого всё проходит… У нас, смотри, есть три продюсера, потому что съёмки идут каждую неделю… Мы работаем по группам. То есть в своей группе, да, я главная» (Интервью №2).

Бывает и такое, что на трэвел-проектах работают несколько продюсеров, которые отвечают за разные аспекты производства и руководят разными направлениями:

«Креативный (продюсер) отвечает за все творческие составляющие. Это герои, драматургия, сюжеты, сценарии, манера съёмки, визуальная концепция и так далее. Всё, что касается творчества. Исполнительный отвечает за всё, что связано с организацией творчества. Это деньги, люди, документы, сам процесс, график, режим. Есть ещё, конечно, позиция генерального продюсера, который должен сочетать в себе творческие компетенции и юридические, правовые, организационные» (Интервью №1).

Таким образом, подводя итог всему вышесказанному, продюсер современной телевизионной программы о путешествиях в целом - это человек, который находит идею программы, сотрудников и финансовые средства для её реализации, организовывает рабочий процесс, подбирает локации для съёмок, занимается поиском героев, договаривается с принимающей стороной, когда речь идёт о командировках, всегда ищет выгодные условия производства, старается экономить бюджет проекта и является связующим звеном между продакшн компанией, телеканалом и сотрудниками проекта. Продюсер всегда служит примером для всей команды, он знает, как решить любую проблему, и несёт ответственность за результат. Но иногда функции продюсера могут сокращаться и немного видоизменяться, в зависимости от специфики самого проекта о путешествиях, на котором этот человек задействован, от того, за что именно там он отвечает, и сколько ещё продюсеров работает над созданием программы.



2.3 Особенности производства трэвел-проектов

Экспертные интервью с создателями программ о путешествиях позволили выявить некоторые особенности производства таких проектов. Часть из них - общие для всех трэвел-программ, остальные характерны только для некоторых, в зависимости от их специфики и телеканалов, на которых они выходят в эфир.

Объединяет современные программы о путешествиях на современном российском телевидении следующее:

1. Все они снимаются по заказу отдельными продакшн компаниями: «Авторское телевидение», «НТВ-Центр», «TeenSpirit Studio» и так далее. Ни один телеканал не создает их самостоятельно:

«У нас «НТВ-Центр» продакшн… это, получается, дочка самого НТВ. То есть, мы непосредственно для НТВ делаем» (Интервью №2);

«Программу, которую я делаю уже 6 лет, её производит «Авторское телевидение» (АТВ). Это старейшая негосударственная, да, частная телевизионная компания России» (Интервью №3).

Такой подход значительно облегчает «жизнь» телеканалам: позволяет не держать лишних сотрудников в штате, не приобретать и не содержать дорогостоящую технику для съёмок и монтажа. Все специалисты и оборудование уже есть у компаний, которые занимаются производством телевизионных проектов. Они сами формируют команду и несут ответственность за все стадии работы над программой: предпродакшн, продакшн и постпродакшн.

Однако представители телеканала могут контролировать процесс производства, чтобы все было снято в соответствие с их требованиями. Особенно важен контроль над съёмочным процессом, который сложно и дорого организовать повторно. Чтобы избежать таких ситуаций, представители телеканала могут присутствовать на съёмочной площадке:

«На съёмки иногда я отправляю продюсеров. Монтаж - это то, что можно переделать, а съёмка - это более трудоёмкая вещь» (Интервью №1).

Отснятый и смонтированный материал утверждается сотрудниками телеканала, которые вправе вносить правки и требовать корректировок на монтаже. И так как телеканал - это заказчик проекта, то компания обязана выполнять эти указания:

«Я пишу обычно правки в три столбика: правки по тексту, правки по картинке, правки по звуку, по музыке. Мы это всё прописываем, дальше они (продакш компании) вносят эти правки» (Интервью №1).

2. Создание трэвел-проектов невозможно представить без командировок или выездов съёмочной группы на локации, если съёмки, например, проходят в Москве или в Подмосковье. Это обязательная и очень важная часть работы. Ни один город, ни одну страну или же любую другую местность нельзя показать без кадров с тех мест, о которых идёт речь в программе. Обычно материал для одного выпуска снимается в течение 3-4 дней:

«…сейчас мы снимаем за четыре дня. Были у меня случаи, когда снимали и за три дня» (Интервью №2);

«Теоретически программа пишется 3-4 дня» (Интервью №3).

Студийные съёмки возможны в исключительных случаях. С трэвел-проектами это крайне редко практикуется, потому что зрителям показываются преимущественно местные достопримечательности:

«Мы в студии писали только там часть с конкурсом однажды… У нас как-то было так, что мы брали студию на один день и на фоне хромакея записывали этот конкурс с фотографиями, с чемоданом нашим всплывающим…» (Интервью №2).

3. Подготовка одного выпуска программы о путешествиях занимает больше времени, чем подготовка любого студийного проекта, которые чаще всего снимаются «пакетами» по несколько программ в день. С одной стороны это большая экономия, потому что аренда студии стоит всегда очень дорого. Но с другой стороны такой процесс требует длительной работы. Нельзя за один раз снять сразу несколько выпусков:

«Студийные программы записываются в студиях, можно писать «пакетами», а с трэвелом так нельзя сделать… всегда надо выезжать, невозможно записывать пять программ в день, как это делают студийные» (Интервью №1).

Один выпуск трэвел-программы производится несколько недель, куда входят все стандартные стадии: предпродакшн, продакшн и постпродакшн. Они всегда идут одна за другой, но в случае с проектами о путешествиях наблюдается следующая особенность: из-за длительной подготовки одной программы, параллельно на разных этапах ведётся работа сразу над несколькими выпусками. Это позволяет оперативно и в срок подготовиться к эфиру:

«…наша программа выходит примерно там через три недели после того, как мы завершаем съёмки в среднем. Теоретически это можно через две недели сделать, если прям под эфир. На подготовку уходит в идеале две недели…» (Интервью №2);

«…предпродакшн и продакшн, и постпродакшн идут параллельно, но с небольшим отставанием. Условно говоря, мы приняли первый сценарий, мы приняли луки ведущих, мы всё приняли, они поехали снимать. Параллельно приезжает следующий сценарий» (Интервью №1).

4. Один выпуск любого проекта о путешествиях всегда посвящается одной стране, городу или определенным локациям внутри него, которые объединены тематически. Выбранное место в программе стараются показать с разных ракурсов. Для этого заранее тщательно подбираются и продумываются локации, которые в совокупности создают полноценную и привлекательную для зрителей картину. Обычно в выпуске акцентируется внимание на несколько точек. Снимать трэвел-проект в городе, где есть только одна интересная локация, нет никакого смысла, какой бы важной и красочной она ни была. Это не заинтересует аудиторию. Подбираются только такие места, где можно показать несколько увлекательных объектов:

«Как минимум семь (локаций) должно быть в каждом выпуске, а иногда их бывает больше. Но вот 7 - это идеально, к этому надо стремиться, тогда каждый объект должен быть… Двор, флигель, не знаю, где-то должен быть заход, лестница красивая, тогда семь - это достаточно для 26 минут для передачи нашей в нашем режиме. Это не будет скучно» (Интервью №3).

5. Выпуски проектов о путешествиях не привязываются к знаменательным датами и событиям. Кроме того, такие программы никогда не выходят в прямом эфире. Это связано с тем, что там отсутствует новостная составляющая. Такие программы даже через несколько лет не теряют своей актуальности, их легко можно поставить повторно в эфир или поменять их выпуски местами при необходимости:

«Мы стараемся делать программы, непривязанные к актуальности. Поскольку у нас достаточно долгий цикл производства, мы не можем выходить в прямом эфире, поэтому мы стараемся не реагировать на актуальные события. Мы делаем, условно говоря, на века. Не на века, конечно, но такой вневременной… Что можно показать сегодня, через год и через два, и он в принципе не устареет» (Интервью №1).

6. Создание проектов о путешествиях стоит меньше, чем производство других программ, особенно студийных. Это связано с тем, что, во-первых, не надо постоянно арендовать дорогостоящую студию, как уже было сказано ранее. Во-вторых, затраты на съёмки в других городах и странах зачастую берут на себя либо спонсоры, либо принимающая сторона, либо другие заинтересованные лица, которые хотят показать по телевизору какое-то место и пробудить к нему всеобщий интерес. Эти люди оплачивают полностью командировку съёмочной группе или большую её часть в случае, если создателям программы надо, чтобы выпуск о том месте обязательно состоялся:

«Они относительно недорогие в производстве. Пожалуй, одни из самых дешевых» (Интервью №1).

7. У всех программ о путешествиях типажные ведущие. На крупных федеральных каналах это в основном люди, увлеченные своим делом, или профессионалы в области, о которой они рассказывают зрителям, а на телеканале Пятница, рассчитанном на более молодую и активно путешествующую аудиторию, такие же «туристы», как и сами зрители. На Первом канале, например, проект «Открытие Китая с Евгением Колесовым» ведёт человек, который много лет изучал Китай и жил там, программу «Пешком…» на телеканале Россия К - профессиональный экскурсовод Дмитрий Жебрак, а «Поедем, поедим!» на НТВ - британец Джон Уоррен, увлечённый русской культурой и желающий знать о России всё:

«У нас ведущий - британец… Он, скажем, симпатичный британец, который хорошо знает русский язык, влюблен в Россию. И через него хотели показать все самые углубленные места России, наши традиции, его взгляд на Россию» (Интервью №2);

«Я всю жизнь увлекался Москвой. Это моё хобби… я активно этот город изучал, много сделал для того, чтобы его знать в те времена, когда и книг-то о нём ещё не было, а потом это стало моей работой неожиданно» (Интервью №3).

8. Над каждым проектом о путешествиях работает целая команда специалистов, во главе которой стоит один руководитель. Чаще всего, таким человеком является продюсер. Помимо него в создании таких программ принимают участие режиссер, сценарист, оператор, редакторы, режиссер монтажа, административный персонал, ведущие, а иногда ещё и шеф-редактор:

«…естественно, есть режиссёр, естественно есть сценарист, потому что что-то нужно произносить в кадре, естественно есть редактор, который должен все эти тексты править и следить в целом за смысловым наполнением программы. Естественно есть продюсер» (Интервью №1);

«Получается, у нас три продюсера, три сценариста, три оператора, которые тоже меняются по своим графикам, монтажка - это пять человек, режиссер монтажа. Кто у нас ещё… Ну, административный персонал, то есть там два редактора, администратор и шеф-редактор» (Интервью №2).

Таким образом, вышеперечисленные восемь особенностей характерны для всех телевизионных проектов о путешествиях, которые выходят на современном российском телевидении. Но помимо этого наблюдаются и различия в производстве трэвел-проектов. Их тоже несколько, и зависят они от телеканалов, на которых выходят программы, от их специфики, хронометража и сложности:

1. Хронометраж и сложность программы влияют на размер команды, которая работает над её созданием. Чем сложнее телевизионный проект, чем больше его хронометраж и количество особых элементов, тем больше человек трудится над его созданием. Например, программа о путешествиях, которая длится 15 минут, как известные «Непутевые заметки» на Первом канале, не требует большой команды, потому что такой хронометраж не вмещает в себя сложные драматургические ходы, разнообразные фишки и хитрости для привлечения дополнительной аудитории:

««Непутевые» в принципе можно снять вдвоем. Один человек, корреспондент, записывает весь материал на диктофон, как ты меня сейчас, только потом сидеть, писать расшифровки, и оператор, который все это снимает. Там как-то проще относятся к самому производству… там я не стала бы так биться за какие-то локации, которые не получается снять, потому что там никто за это не спрашивает» (Интервью №2).

Хронометраж программы «Пешком…», которая несколько лет выходит на телеканале Россия К, составляет 26 минут. Там создатели уже больше внимания уделяют визуальной составляющей. На проекте задействованы операторы со своим видением, творческим подходом, которые любят экспериментировать с камерой и создавать необычные кадры, цепляющие внимание зрителей:

«Он (оператор) то через стекло снимет, то через лужу, то как-то сверху вниз, то снизу вверх. Иногда у него бывают такие… Когда есть время, настроение, когда объект позволяет, всё-таки операторские находки» (Интервью №3).

2. Проекты о путешествиях развлекательного характера меняются с годами, расширяют свою аудиторию за счёт различных новшеств и выходят за собственные рамки. Например, программа «Поедем, поедим», в которой изначально всё внимание уделялось России, теперь показывает зрителям и другие страны:

«Да, мы расширяемся за счет заграницы» (Интервью №2).

Продюсеры проекта «Поедем, поедим!» постоянно практикуют новые подходы и идеи, пытаются сделать программу динамичнее и интереснее с визуальной точки зрения. Создатели относятся к ней как к полноценному художественному произведению, на съёмки даже специально приглашаются операторы из киноиндустрии:

«Нам, чтобы зрителя зацепить, нам нужно это снять как-то интересно. Где-то через листочек подлезть, где-то там с этого ракурса подойти. Нужен творческий подход, поэтому у нас сейчас интересная практика. Мы ввели двух операторов киношников… они внесли новое веяние. То есть даже, если они уйдут, они воспитают новое поколение у нас, что нужно работать именно так» (Интервью №2).

Но не все телеканалы позволяют подобные эксперименты. Трэвел-проекты телеканалов Россия К и Первый канал тщательно контролируются со стороны заказчиков. На протяжении многих лет такие программы о путешествиях существуют в привычном для всех виде. Любые эксперименты зачастую не допускаются в эфир:

...