Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное

образовательное учреждение высшего образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»»

Факультет коммуникаций, медиа и дизайна

Академическая выпускная квалификационная работа

по направлению подготовки 42.03.05 «Медиакоммуникации»

Особенности продюсирования медиаконтента на телевидении в России в контексте авторского права

Коновалова Анна Вячеславовна

студента группы №БМД153

образовательной программы бакалавриата «Медиакоммуникации»

Москва

2019

Содержание

Введение

Глава 1. Проблемы телевизионного продюсирования в России в контексте авторского права: теоретический аспект

1.1 Особенности продюсирования телевизионного контента в России

1.2 Авторско-правовое регулирование продюсирования в России

1.3 Правовой статус современных продюсеров аудиовизуального контента в России

Глава 2. Основные тенденции продюсирования телевизионного контента в России: практический аспект

2.1 Продюсирование аудиовизуального контента в контексте развития современной телеиндустрии

2.2 Взаимодействие продюсеров с авторами и соавторами аудиовизуальных произвдений в части соблюдения норм авторского права

2.3 Взаимодействие продюсеров с правоприобретателями в рамках юридических практик

Глава 3. Особенности и проблемы нарушений норм авторского права современными продюсерами в России

3.1 Анализ основных видов нарушений, связанных с незаконным использованием объектов авторского права в телеиндустрии

3.2 Проблемы соблюдения норм авторского права при создании телевизионного контента

3.2.1 Проблемные аспекты соблюдения норм авторского права на телеканале «Первый канал»

3.2.2 Проблемные аспекты соблюдения норм авторского права на телеканале «Россия 1»

3.2.3 Проблемные аспекты соблюдения норм авторского права на телеканале «СТС»

3.2.4 Проблемные аспекты соблюдения норм авторского права на телеканале «ТНТ»

3.2.5 Проблемные аспекты соблюдения норм авторского права на телеканале «Пятница!»

Заключение

Список использованной литературы и источниковПриложения

Введение

Данная работа посвящена изучению особенностей продюсирования медиаконтента в современном российском телевидении в контексте соблюдения авторских и смежных прав, а также выявлению проблемных аспектов при взаимодействии продюсеров с авторами аудиовизуальных произведений и дальнейшими правоприобретателями (телеканалами).

Актуальность исследования. В современных условиях наблюдается тенденция осложнения правовых отношений между правоприобретателями и создателями медиаконтента на телевидении. Во многом это обусловлено сложностями поиска правообладателей и дальнейшей коммуникации, низкой правовой грамотностью продюсеров, сложностью и особенностью норм регулирования интеллектуальной собственности в продюсировании аудиовизуальной продукции, слабостью и относительной новизной рынка «очистки прав» в России; не всегда добросовестным поведением сторон в телевизионном бизнесе, а также ужесточением российского законодательства в части мер по борьбе с интеллектуальным «пиратством» (к примеру, введение «вечной блокировки» ресурсов-нарушителей в сети Интернет).

В 2017 году в суд по интеллектуальным правам поступила 1641 кассационная жалоба, из которых 1433 жалобы было принято к рассмотрению. За аналогичный период 2018 года поступила 1785 жалоба, из них к производству было принято 1519, что на 5,6% больше, чем в предыдущем году Статистика работы арбитражных судов за 2017-2018 гг. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://ipc.arbitr.ru/files/pdf/otchet_sip_kassat_2017.pdf, http://ipc.arbitr.ru/node/13545.

Ежегодно мы становимся очевидцами появления новых объектов, подлежащих авторско-правовой защите, поскольку перечень охраняемых объектов авторских прав, согласно ст. 1259 ГК РФГражданский кодекс Российской Федерации (части первая, вторая, третья, четвертая) с изменениями на 20 января 2019 года. - Новосибирск: Норматика, 2019. - 607 с., является открытым (к примеру, появление полнометражных фильмов, выполненных посредством применения компьютерной анимации, «video on-demand», мультимедийные расширения аудиовизуальной продукции); выявления все больше случаев нарушений авторских прав, не встречавшихся ранее на практике (к их числу можно отнести различные новые формы «пиратства» в сети Интернет); совершенствования технологий, используемых в сфере кино и телевидения, позволяющих осуществлять создание сложнейших произведений благодаря использованию искусственного интеллекта. Кроме того, в юридической науке по-прежнему достаточно остро стоит вопрос о статусе и правовых возможностях продюсера в контексте исключительных прав на создаваемый аудиовизуальный продукт и о способах защиты идей и форматов в кинематографе и на телевидении.

Все вышеперечисленные аспекты свидетельствуют о необходимости научного осмысления и детального изучения современного правового регулирования сложившихся особенностей в процессах взаимодействия создателей медиаконтента с правоприобретателями.

С развитием технического прогресса, процессы создания, воспроизведения и тиражирования медиаконтента на разных платформах становятся все более подвержены влиянию новых веяний и идей, постепенно трансформируясь в целые направления человеческой деятельности. Это свидетельствует о том, что феномен развития авторского права и соответствующей правоприменительной практики на создание и распространение телевизионных произведений существует, прослеживается, но к настоящему времени, все же остается недостаточно изученным в контексте авторско-правового регулирования в России. Это порождает необходимость актуализации данных и дальнейшего изучения.

Для того чтобы охарактеризовать степень разработанности темы, нами было произведено изучение научной литературы по теме исследования, в ходе которого было выявлено, что тематика данной работы раскрыта не в полной мере. До настоящего времени остаются малоизученными национальные особенности рынка «очистки» прав на медиаконтент, проблемы регулирования продюсирования аудиовизуальной продукции на практике. Это касается как отечественных, так и зарубежных исследований.

Для того чтобы охарактеризовать степень разработанности темы, нами было выявлено несколько групп источников.

В первой группе работ представлены индустриальные источники, раскрывающие сущность телепродюсирования, творческие аспекты деятельности продюсеров и риски, связанные с их профессиональной деятельностью. Большое внимание изучению данных аспектов уделено в работах Хелен де Винтер Helen de Winter What I Really Want to Do Is Produce: Top Producers Talk Movies and Money, Дж. Макнаба и Ш. Суорта Макнаб Дж., Суорт Ш. Профессия: кинопродюсер / пер. с англ. З. Мамедьярова, Е. Фоменко. - М.: Рипол-классик, 2014. - 192 с., П.К. Огурчикова Иванов Г., Огурчиков П. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера.- М.: Юнити-Дана, 2003.- 719 с., А. Роднянского Роднянский А. Выходит продюсер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - 420 с..

Во второй группе приводится развернутая теоретическая характеристика определения понятия и истории зарождения и развития авторского права в России. На наш взгляд, наиболее полно данные вопросы были раскрыты в работах А.В. Бакунцева Бакунцев А.В. Авторское право в Российской империи / ред. Н.П. Филлипова. - М.: ВК, 2006. - 91 с., М. Бэде Бедэ М., К вопросу о типологии жанров сетевого вещания // Вестник Российского университета дружбы народов. - 2009. - №2. - С. 80 - 85. , Э.П. Гаврилова Гаврилов Э.П Право интеллектуальной собственности. Авторское право и смежные права. XXI век. - М.: Юрсервитум, 2016. - 878 с., В.А. Журавеля Журавель В.А. Пять мифов об авторском праве // Клуб экспертов и IT-компаний. - Режим доступа: http://club.cnews.ru/blogs/entry/5_mifov_ob_avtorskom_prave_na_kontent_v_internete, И.И. Засурского и В. Харитонова Засурский И.И., Харитонов В. Информационная сверхпроводимость. Авторское право как инструмент развития. - Екатеринбург: Кабинет ученый, 2017. - 118 с., Д.В. Мурзина Мурзин Д.В. Право интеллектуальной собственности / ред. Л.А. Новоселова. - М.: ООО «Издательство «СТАТУТ», 2017. - С. 14., А.Г. Рихтера Рихтер А.Г. Правовые основы журналистики. Учебник. - М.: Икар, 2009. - 456 с.. В данной литературе наиболее целостно сформулированы определения относительно нового явления для российской действительности как авторское право. Кроме того, вышеперечисленные авторы представили в своих работах обзор научных подходов отечественных и зарубежных исследователей к толкованию понятий «контент» и «медиаконтент», обратили внимание на особый авторско-правовой статус организатора создания аудиовизуального контента (продюсера), а также раскрыли процессы становления авторского права в России. Использование источников в динамике (по году издания) позволило оценить прогресс в изучении данных вопросов, отразить основные изменения, актуальные в настоящее время.

Третья группа работ позволила дать наиболее полную характеристику процессов взаимодействия создателей медиа-контента с его правоприобретателями. Наиболее полно данные вопросы рассмотрены в работах Г.П. Иванова Иванов Г.П. Основы продюсерства. Аудиовизуальная сфера. - М.: Юнити-Дана, 2003. - 719 с., А.Г. Качкаевой Качкаева А.Г., Новикова А., Как это делается: продюсирование в креативных индустриях / Р. Юркина. - Екатеринбург: Издательские решения, 205 с., А.Г. Рихтера Рихтер А.Г. Правовые основы интернет-журналистики. - М.: Икар, 2014. - 488 с.. В остальных источниках, использованных в работе, подобные аспекты уже успели утратить актуальность или же незначительно уточняются.

Четвертая группа научных работ позволила дать наиболее полную характеристику проблем практической реализации соблюдения норм авторского права в медиапродюсировании. Данная проблематика рассмотрена в научных статьях Д.М. Витохиной и Л.И. Поповой Витохина Д.М., Попова Л.И. К вопросу о защите авторских прав и смежных с авторскими // Научное обеспечение агропромышленного комплекса Сборник статей по материалам IX Всероссийской конференции молодых ученых. - 2016. - С. 516-517.,Б.Р. Качарава Качарава Б.Р. К вопросу о защите субъектов авторского права и ответственности за нарушение авторских прав // Образование и право. - 2018. - №6. - С.93 - 97., С.В. Львовой Львова С.В. Авторское право юридического лица на телефильмы: возможное и недопустимое // Черные дыры в российском законодательстве. - 2013. - №5. - С. 16 - 19..

Дополнительными источниками информации послужили онлайн-источники, материалы СМИ, а также материалы, опубликованные в открытых правовых базах «Консультант.Плюс», «Гарант.ру», нормативно-правовые акты (Конституция РФ, Четвертая часть ГК РФ http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/ , Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» Постановление Пленума Верховного Суда РФ от 23.04.2019 N 10 «О применении части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?rnd=55FCDBE00F11063FBC4A6B96C5BAF6BF&req=doc&base=LAW&n=323470&dst=100660&fld=134&stat=refcode%3D16876%3Bdstident%3D100660%3Bindex%3D0#8f5ngck1hv8. - дата обращения: 01.05.2019 г., решения российских судов, материалы экспертных интервью с продюсерами телеканалов: «Первый канал», «Россия 1», «СТС», «ТНТ», «Пятница!», а также с продюсерами «продакшн» «Амедиа», «М-продакшн групп», «Красный квадрат», проведенных автором работы. Расшифровки экспертных интервью прилагаются автором к настоящей работе.

Объектом работы является продюсирование медиаконтента в сфере телеиндустрии в России.

Предметом - особенности продюсирования современного телевизионного контента в России и их влияние на схемы взаимодействия продюсера с авторами (правообладателями) аудиовизуального контента и дальнейшими его правоприобретателями (телеканалами) в контексте норм авторского права РФ.

Цель работы заключается в изучении особенностей и актуальных проблем взаимодействия продюсеров с авторами (правообладателями) аудиовизуального контента и дальнейшими его правоприобретателями (телеканалами) в условиях современного телевизионного продюсирования в России с последующим изучением причин типичных нарушений на практике в контексте норм российского авторского права.

В соответствии с вышеуказанной целью в работе должны быть решены следующие задачи:

- рассмотреть особенности продюсирования современного телевизионного контента в России;

- изучить теоретико-правовые аспекты применения авторского права при создании телевизионного контента;

- описать правовой статус российского продюсера, вытекающий из правовых норм об авторском праве РФ и видов договоров, заключаемых с авторами (правообладателями) и дальнейшими правоприобретателями (телеканалами);

- выявить основные тенденции развития современного продюсирования в сфере российской телеиндустрии;

- определить легальные схемы взаимодействия продюсеров с авторами (правообладателями), соавторами аудиовизуальных произведений и дальнейшими правоприобретателями (телеканалами) в контексте норм российского авторского права;

- проанализировать типичные виды нарушений авторского права на практике в условиях современного продюсирования телеконтента;

- обобщить основные виды нарушений законодательства об авторском праве в сфере телевизинного продюсирования при помощи анализа существующей судебной практики.

Методологическая основа. В ходе исследования будут комплексно использованы общенаучные методы как теоретического, так и эмпирического исследования. Методы теоретического исследования, такие как теоретический и функциональный анализ, позволили, опираясь на базу литературных источников по исследуемым вопросам, проанализировать предмет исследования. Методы эмпирического исследования (анализ документов, судебной практики, кейсов, проведение экспертных интервью с продюсерами ведущих телеканалов и продюсерами «продакшн», с которыми они сотрудничают) были необходимы в процессе непосредственного сбора и компоновки практического материала по предмету исследования.

Гипотеза исследования сформулирована следующим образом: основной особенностью современного медиапродюсирования является ситуация, при которой продюсер, занимая важное место в «аккумуляции» авторских прав на аудиовизуальное произведение, наиболее заинтересован в легальном использовании контента и поиске новых эффективных способов его защиты и монетизации в условиях развития индустрии телевидения России.

Для исследования были установлены хронологические рамки, находящиеся в рамках периода с апреля 2013 года по апрель 2019 года. Данный период позволяет детально изучить основные виды нарушений авторских прав при продюсировании телеконтента. Отправной точкой был выбран 2013 год, поскольку в августе этого года вступил в силу так называемый «Антипиратский закон» Федеральный закон от 2 июля 2013 года № 187-ФЗ «О внесении изменений в законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях», побудивший правообладателей к активной защите авторских прав в Интернете, а также положивший начало активной борьбе с нарушениями интеллектуальной собственности в условиях развития современных технологий на законодательном уровне.

Географические рамки исследования включают в себя Россию, что обусловлено формулировкой темы работы и предметом исследования.

Научная новизна исследования заключается в систематизации и актуализации ранее имеющихся представлений об основных проблемах, с которыми сталкиваются продюсеры при «очистке» прав и причинах нарушений авторских прав в процессе создания аудиовизуального контента в современной телевизионной индустрии России и их правовых последствий.

Практическая значимость. Результаты, полученные в ходе нашего исследования, в первую очередь, могут быть полезны продюсерам и правообладателям в контексте понимания собственного правового статуса в отношении производства и дистрибуции медиаконтента. Также результаты могут обрести практическое применение при создании и продюсировании медиаконтента в телеиндустрии, киноиндустрии, рекламных проектов, а так же при подготовке студентов следующих направлений: «Журналистика», «Инфокоммуникационные технологии и системы связи», «Телекоммуникации», «Реклама и связи с общественностью», «Режиссура театрализованных представлений».

Структура выпускной квалификационной работы. Для раскрытия поставленной цели была определена следующая структура работы: введение, три главы, подразделенные на параграфы, заключение, список использованной литературы и приложения. Названия глав отражают их содержание.

Глава 1. Проблемы телевизионного продюсирования в России в контексте авторского права: теоретический аспект

1.1 Особенности продюсирования телевизионного контента в России

В последние годы мы являемся наблюдателями непрекращающихся глубочайших перемен в сфере телевидения по всему миру: та структура и организационная модель телевидения, при которой телевещание было сильно ограничено в частотном спектре и располагало лишь его малой частью, уже «канула в Лету». На смену механическому и аналоговому телевещанию пришло спутниковое, а затем и цифровое вещание.

Постепенное развитие телевещания открыло населению нашей страны широчайший доступ к множеству телевизионных услуг по приемлемым ценам. Это послужило одной из причин обострения конкуренции между телевещателями. Телевизионный бизнес стал массово производить телепрограммы и транслировать их населению.

Все это свидетельствует о том, что современное телевидение находится под влиянием оценок и переоценок бизнес-процессов, от которых зависит распределение телепродукции, оказывающих прямое влияние на доступ к аудитории.

В настоящее время применительно к телевидению чаще используется термин «телеконтент» под которым подразумевается содержимое телеэфиров. По мнению ряда исследователей, телеконтент является ключевым фактором в конкурентной борьбе за целевую аудиторию (телезрителей) Благова З.И., Морщагина Н.А. Экономические и организационные мотивы интеграции предприятий медиаиндустрии // Петербургский экономический журнал. - 2015. - №3. - С. 108. . Именно поэтому основной тенденцией современных телепередач является продюсирование интересного телевизионного контента.

Е. Трусова отмечает, что телеконтент представляет собой как целостный объект (телепередачу, вещание телеканала), так и совокупность аудиовизуальных произведений Трусова Е. Развлекательный телеконтент как объект интеллектуальной собственности: границы дозволенного и проблемы защиты // Goltsblat BLP. - 2016. - Режим доступа: http://www.iccwbo.ru/upload/iblock/569/5695b181f65aa4819638e14ea8b7fbe3.pdf.

Для рассмотрения основных особенностей и проблем продюсирования телевизионного контента важно выявить, каким образом соотносятся между собой продюсирование и телевидение.

Продюсирование (от английского «производить») представляет собой профессию творческого характера, объединяющую в себе экономическую, менеджерскую и креативную составляющие.

Продюсирование как профессиональная деятельность сформировалось в России в конце XIX в. в театральной среде. В этот период культура и образование перестали быть достоянием привилегированных сословий - театр стал доступен широким слоям населения, что повлекло за собой демократизацию аудитории Сумская А. С. Продюсирование в студии продакшн : Краткий курс истории продюсирования в кино и на телевидении : учебно-методическое пособие / А. С. Сумская. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2018. - С. 16..

Продюсирование в его традиционном понимании является не только набором знаний и умений, оно компилирует в себе «характер, чутье, нелинейное мышление, менеджерский талант, умение создавать команды и доводить замысел до аудитории, которую надо знать, чувствовать, понимать, опережать» Качкаева А.Г., Новикова А., Как это делается: продюсирование в креативных индустриях / Р. Юркина. - Екатеринбург: Издательские решения. - С. 12..

А.Г. Качкаева определяет продюсирование как «творческий с одной стороны, и менеджерский - с другой: процесс по замыслу и созданию проекта, поиску денег и продвижению некого проекта. Слово одинаково понимается и в киноиндустрии, и в телеиндустрии, и в других сферах, связанных с креативными и творческими процессами» Качкаева А.Г., Новикова А., Как это делается: продюсирование в креативных индустриях / Р. Юркина. - Екатеринбург: Издательские решения. - С. 35..

Продюсирование и телевидение - напрямую связанные понятия и явления, при этом взаимосвязь продюсирования и творческого продукта работает как сообщающаяся система, взаимосвязано Гацук-Шерпилова В.Ю. Исторические аспекты развития продюсирования в России // Научно-методический электронный журнал «Концепт». - 2016. - № S14. - URL: http://e-koncept.ru/2016/76165.htm..

Е.А. Жданова выделяет следующие направления продюсерской деятельности:

- телевизионное продюсирование;

- музыкальное продюсирование (шоу-бизнес);

- продюсирование эстрадных программ;

- продюсирование компьютерных игр (веб-продюсирование);

- кинопродюсирование;

- продюсирование социокультурной сферы Жданова Е.И., Иванов С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. - М.: Финансы и статистика, 2003. -- С. 112..

Основными составными частями отечественного телевизионного рынка, курируемого телепродюсерами, являются следующие рынки Ксинопуло М.П. Телевизионное продюсирование и тенденции его развития в современных условиях : дис. ... канд. экон. наук: 08.00.05. - М.: 2006., С. 19.:

- телевизионной рекламы;

- телевизионных программ;

- технических средств (телеприемники);

- доставки сигнала (услуги средств связи) Кино и телевидение: цифровое телевидение [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://lektsii.net/1-33247.html. - Дата обращения: 16.02.2019 г. .

За очень короткое время телеконтент превратился в широкий спектр рыночных сегментов Режим доступа: http://www.litlib.net/download/learn/03-2016/62785.zip. - Дата обращения: 19.02.2019 г., в котором сочетается творчество и бизнес. Наблюдается тенденция к усилению драматургии медиапродуктов, постепенно сменяется характер их информационной составляющей (на смену новостной парадигме приходит познавательно-развлекательная: «рассказывание историй» (storytelling), форматное медиапроизводство и т.п.).

Одним из основных конкурентных преимуществ медиакомпаний является коммерческая состоятельность и востребованность производимого контента. По мнению ряда исследователей специфика отечественного производства медиа-контента во многом осложняется тем, что до настоящего времени на российском рынке не сформировалось достаточное число профессионально подготовленных медиаспециалистов Качкаева А.Г., Новикова А., Как это делается: продюсирование в креативных индустриях / Р. Юркина. - Екатеринбург: Издательские решения. - С.13..

В обществе укоренилось мнение о том, что продюсеры, создавая какой-либо контент, рассматривают его исключительно с точки зрения получения финансовой выгоды. Термин «продюсер» первоначально стал популярным в Голливуде в период становления индустрии кино. Параллельно этому возникло понятие массовой аудитории, под которым понимается публика, утратившая владение языками искусства и кардинально изменившая собственные представления о том, что следует понимать как искусство.

В этой связи уровень мастерства и профессионализма продюсера стал определяться не столько художественным вкусом, сколько уровнем развитости интуиции, помогающей улавливать интересные направления, рассчитанные на массового зрителя. Именно развитая интуиция и осведомленность в востребованных трендах помогают продюсерам продумать нюансы проекта, реализовать его, используя возможности творческой группы, продвигать аудиторией и получить прибыль.

Богатый жизненный опыт позволяет продюсерам осуществлять подбор актеров, режиссеров, сценаристов, операторов, осветителей, монтажеров, инженеров и т.д.. Несмотря на мнения о том, что заслуга продюсера в успешности того или иного проекта не больше, чем режиссера или сценариста, А.Е. Роднянский отмечает, что решение о привлечении к тому или иному проекту режиссеров и сценаристов принимается, как правило, именно продюсером Роднянский А. Выходит продюсер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. - С. 20..

Кроме того, не малую ролю в создании медиаконтента играют финансовые средства, контроль за соблюдением границ форматов, на основе которых создаются телевизионные программы, соблюдение юридических норм, реклама и продвижение готового продукта, выбор наиболее оптимального места проекта в программной сетке телеканала.

В связи с развитием и повсеместным распространением интерактивного, мультимедийного, цифрового формата вещания на создателей медиаконтента для телевидения были возложены дополнительные задачи:

- разработка современных форм коммуникации, ориентированных на активных зрителей, стремящихся к объединению в сообщества по интересам или же к участию в создании творческого продукта (благо новые технологии позволяют делать это качественно при минимальном уровне подготовки);

- выбор способов управления единым (трансмедийным) проектом, развивающимся на нескольких разных платформах.

Возникновение дополнительных задач повлекло за собой формирование новых творческих задач, алгоритмов взаимодействия в творческих коллективах, усовершенствованных подходов к монетизации.

В. В. Падейский разделяет современный рынок продюсерской телепродукции на несколько ведущих направлений Падейский В.В. Проектирование телепрограмм: учебное пособие. - М.: Юнити-Дана, 2017. - С. 109.:

1. Лицензионное воспроизводство утвердившихся на Западе форматов телепередач.

2. Модернизация, или ремаркетинг, существовавших ранее отечественных циклов.

3. Игровое сериальное производство на основе оригинальной отечественной драматургии.

4. Креативное направление, использующее новые неординарные идеи и методы их реализации.

5. Коммерческое тиражирование программ в рамках единой тематической концепции.

Особенности производства телевизионных программ в современных условиях во многом обусловлены процессами восприятия информации людьми. С технической стороны продюсеры могут разработать и реализовать проект практически любой продолжительности, но по ряду причин, среди которых удобство составления сетки телевизионного вещания, размер телепрограммы чаще всего бывает кратен 15 или 20 минутам. Согласно выводам ряда психологов (С. Амодт, Дж. Гибсон, А. Туркулец), телезрители способны впитывать аудиовизуальную информацию без потери понимания на протяжении 45 минут, в связи с этим продолжительность большинства телешоу или серий телесериалов находятся в этом диапазоне Режим доступа: http://mediainrussia.com/.

Еще одной особенностью производства телеконтента является сезонность. Составление сетки телевизионного вещания телекомпании, как правило, основано на годичном двухсезонном программировании телепрограмм - осенне-зимний (сентябрь-май) и весенне-летний (июнь-август) периоды. В летний период программы, требующие больших затрат на производство, убирают из эфира, а весь персонал, работающий на программе, уходит в творческий отпуск. Новый сезон на телевидении начинается в сентябре, в период повышения деловой активности. К этому моменту обновляется эфир - некоторые программы исчезают из эфирной сетки, другие, наоборот, появляются Дашевская И. Масс Медиа: Программирование на ТВ. URL: www.broadcasting.ru.

Значительное влияние на продюсирование телевизионного контента в современных условиях оказывает необходимость измерения телевизионной аудитории, поскольку от этого во многом зависят объемы денежных доходов телеканалов (т.к. одним из основных источников дохода является реклама, то привлечение рекламодателей является первостепенной задачей). Сложность процессов измерения заключается в том, что в настоящее время не разработан общепринятый подход к определению рейтинга телепрограмм.

В рамках международного взаимодействия существуют Международные стандарты, закрепленные Европейским вещательным союзом. Базовыми принципами данных стандартов являются: охват всего рынка, открытость применяемых технологий, их научное обоснование, контроль качества Фомичева, И. Д. Индустрия рейтингов: введение в медиаметрию: учеб. пособие / И. Д. Фомичева. - М: Аспект Пресс. - С.11.

Ряд исследователей измерения телевизионной аудитории определяют ТВ-метрией, под которой понимается количество индивидуумов, составляющих целевую аудиторию, смотрящих данный носитель в данное время, в соотношении с общей численностью людей, имеющих техническую возможность смотреть данный телевизионный канал, т. е. потенциальных телезрителей.

Существует и иная точка зрения на измерение рейтинга телепрограммы, под которой понимается средняя численность телезрителей, смотревших телепрограмму, выраженная в процентном соотношении с общей численностью исследуемой аудитории. Исследователи, разделяющие данный подход к измерению рейтинга, выделяют также долю телепрограммы, определяемую средним количеством человек, смотревших телепрограмму, выраженным в процентном соотношении с общим количеством телезрителей в данный момент времени.

Опираясь на данные рейтингов происходит оценка качества транслируемого телевизионного контента. Как правило, руководство телеканалов стремится к замещению контента с низким рейтингом более востребованным у зрителя с целью удержания аудитории канала у экранов телевизоров и других технических устройств. Приобретение телепрограмм, как правило, основывается так же на прогнозных данных рейтингов, с опорой на них же рекламодатели осуществляют долгосрочное планирование рекламных кампаний Потоцкий И. Что, почем и почему нам показывает ТВ [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.forbes.ru/tehno-column/internet-i-telekommunikatsii/58173-chto-pochem-i-pochemu-nam-pokazyvaet-tv. - дата обращения: 07.04.2019 г..

Исследованиями телеаудитории, как правило, занимаются научно-исследовательские организации, при этом некоторые каналы так же уделяют этому особое внимание. Например, Первый канал, на базе которого еще в 2002 году была организована Служба измерения телеаудитории (СТИ), исследующая московскую телеаудиторию. В ее задачи входит изучение московского телерынка, измерение долей каналов, анализ зрительских предпочтений, выявление уровня популярности тех или иных телепрограмм. В настоящее время все вышеперечисленные виды данных являются основой для корректировки и совершенствования структуры вещания «Первого канала» Служба измерений телеаудитории Первого канала (СТИ) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.1tv.ru/news/2008-01-15/195307-sluzhba_izmereniy_teleauditorii_pervogo_kanala_sti..

Рассредоточение внимания телеаудитории на различных каналах свидетельствует о значительной фрагментации аудитории, в связи с этим формирование репрезентативных выборок в настоящее время затруднительно. Кроме того, важно учитывать тот факт, что население с каждым годом все активнее начинает использовать различные гаджеты - просмотр программ стал возможным не только с экранов телевизоров, но и на ноутбуках, планшетах, смартфонах через доступ к сети Интернет.

В настоящее время большая часть медиаиндустрии России, и телевидение в частности, пользуется данными компании TNS (ранее - Gallup Media), успешно существующей на отечественном медиарынке более 20 лет, в группу пользователей которых входят не только представители телеканалов, но и агентства, рекламодатели и т.п.

В январе 2014 года «Первым каналом», ВГТРК и холдингом «Газпром-медиа» был сформирован Индустриальный комитет по телеизмеренениям. Позднее к вышеназванным компаниям присоединились «СТС Медиа», «Национальная медиа группа» и АКАР Индустриальный комитет по телеизмерениям приостановил свою работу [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://adindex.ru/news/media/2017/08/9/161552.phtml. С 1 августа 2017 г. деятельность данного комитета была приостановлена на неопределенный срок.

С 2013 года было сформировано некоммерческое партнерство «Медиа-Коммуникационный Союз», основная цель которого заключается «в содействии эффективному развитию индустрии телевизионного вещания: благодаря объединению усилий вещателей, операторов мультисервисных сетей связи, правообладателей и других участников рынка создания и распространения телеконтента, по мнению учредителей, появится возможность разработки подходов к повышению качества услуг, созданию единой системы анализа данных по рынку, а также популяризации и развитию легальных форм создания, предоставления и потребления медиаконтента» Медиа-Коммуникационный Союз [Электронный ресурс]- Режим доступа: https://nm-g.ru/holding/proforg.php.

По данным отраслевого доклада Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2018 год крупнейшим частным медиа-холдингом России ЗАО «Национальная медиа группа» совместно с «Первым каналом», ВГТРК и «Газпром-Медиа холдинг» на паритетных началах в 2016 году было учреждено ООО «Национальный рекламный альянс», доли которого были равномерно распределены между учредителями (по 25%) Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2018 год [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.unkniga.ru/images/docs/2018/pressa-2018.pdf.

В 2017 году ЗАО «Национальная медиа группа» приобрело компанию «AmberData», занимающуюся анализом пользовательских данных в интернете и осуществило запуск мультимедийного информационного центра «Известия», который стал производителем и поставщиком новостей для ряда дочерних телеканалов. В этом же году было создано в сотрудничестве с «СТС Медиа» агентство по продаже рекламы ООО «ЭВЕРЕСТ» и ООО «Арт Пикчерс Дистрибьюшн» - специализированная компания по закупке и монетизации библиотеки прав на контент. Все это свидетельствует о том, что в настоящее время деятельность ЗАО «Национальная медиа группа» направлена на оптимизацию и централизацию всех бизнес-процессов и технологий на телевидении, включая продажи рекламных возможностей и закупку контента.

Эти тенденции отразились на «Газпром-Медиа холдинге» (в него входят шесть эфирных каналов: «НТВ», «ТНТ», ТВ-3, «Пятница!», «2 x 2», «Матч ТВ»), который с целью снижения зависимости величины рекламных доходов с 2017 года начал инвестировать в стартапы, для чего внутри дочерней компании «Газпром-медиа технологии» было создано подразделение «Gazprom Media Partners». Инвестиции осуществляются по модели «media for equity» - «Газпром-Медиа холдинг» получает долю в компании в обмен на размещение рекламы на своих площадках (примером стал сервис по доставке еды «Instamart») Отраслевой доклад Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям за 2018 год [Электронный ресурс]- Режим доступа: http://www.unkniga.ru/images/docs/2018/pressa-2018.pdf.

К настоящему времени проблематика оценки рынка телевизионного контента и его перспектив заключается в том, что не существует формальных ограничений, которые можно отменить или запретить. К настоящему времени продолжает усиливаться концентрация рекламных бюджетов на телевидении и в сети интернет - за 2017 - 2018 гг. их суммарная доля на рекламном рынке увеличилась на 3% и достигла уровня 83% Мотовилова А. Цифра задушит аналог: ищи, кому выгодно - [Режим доступа] - Режим доступа: https://www.nakanune.ru/articles/114453/.

Таким образом, прослеживается связь между доходностью бизнеса телевещания и его рейтингами. Об этом свидетельствует и тот факт, что реклама на телеканалах, показатели которых попадают в отчеты по медиаизмерениям, возрастает в цене - общеизвестен. Это позволяет телеканалам запустить циклический процесс развития: чем выше доходы от рекламы, тем выше будет качество контента, чем лучше и качественнее будет телеконтент, тем обширнее и стабильнее будет аудитория, соответственно - тем дороже будет стоимость рекламы и т. д.

С увеличением числа телеканалов зрители стали все более требовательнее и разборчивее относиться с телеконтенту, в ответ на это вещатели были вынуждены ориентироваться на свою, более узкую, сегментированную аудиторию, а формат постепенно стал неотъемлемым инструментом развития в данной сфере.

Продюссерские компании (далее - «продакшн») в настоящее время являются центром мотивации в телебизнесе, где оцениваются различные идеи и, в конечном счете, создаются телевизионные проекты. Они представляют собой многофункциональное организации, специализирующиеся на создании, менеджменте и производстве медиапродукции. В 2009 г. была образована Ассоциация продюсеров кино и телевидения, основная цель создания которой заключается в консолидации усилий отечественных продюсеров в вопросах укрепления экономических, юридических, кадровых основ функционирования развития российского кино и телевидения. В настоящее время Ассоциация объединяет более 30 крупнейших продюсерских компаний, обеспечивающих производство кино и телефильмов, телесериалов и программ различных жанров. В состав ассоциации входят все ведущие «продакшн» страны.

Появление частных студий «продакшн» и негосударственных телеканалов, расширение предложений на телерынке за счет создания сетей и кабельного телевидения, создание общественных структур с целью лоббирования интересов «независимых» вещателей, активная интеграция рекламы в отрасль телевизионного вещания, купля-продажа авторских прав и готового контента - основные этапы формирования модели продюсирования в сфере телевещания в России.

Таким образом, «Продакшн» на сегодняшний день являются центральным звеном мотивации в телебизнесе, в рамках которого происходит оценка различных идей и, в конечном счете, создание проектов, которые в дальнейшем смогут стать основой телевизионного контента.

К числу основных особенностей современного продюсирования отечественного телевизионного контента относятся:

- молодость индустрии продюсирования телевизионного контента как бизнеса;

- несформированность рынка медиа-специалистов, нехватка кадров;

- приоритет рекламы при монетизации телеконтента, что существенно отличает подходы в России от ряда западных стран и США, в которых более развиты иные способы получения прибыли (например, продажа форматов);

- проблемы с измерением аудитории, обусловленные стремлением крупнейших медиахолдингов консолидировать большую часть инструментов в своих руках с целью получения контроля за данной сферой бизнеса;

- смещение интереса в сторону производства собственной продукции с учетом интересов российской целевой аудитории и поиск эффективных инструментов для ее изучения (на уровне саморегулирования);

- увеличение роли продакшнов;

- важность соблюдения юридических норм в творчестве и подбора наиболее выгодных стратегий при работе с правообладателями и правоприобретателями.

Эти особенности обуславливают возникновение противостояния творческих начал, правовых норм и финансовой выгоды от реализации проектов, ограниченность временных и финансовых ресурсов на разработку и создание контента, что является одной из главных причин, оказывающих негативное воздействие на качество производимой продукции.

В этой связи особенности продюсирования отечественного телевизионного контента в современных условиях стали обусловлены жанровыми предпочтениями российской телеаудитории, конкурентной борьбой телеканалов за привлечение и удержание целевой аудитории и высокие рейтинги телепрограмм, что предусматривает размещение в рамках эфира телевизионной рекламы, а также обусловлено появлением большого числа «нишевых» телеканалов.

1.2 Авторско-правовое регулирование продюсирования в России

продюсирование медиаконтент телевидение авторский

В современном мире обладание уникальным медиа-контентом является источником получения доходов, упоминаемым в ряде источников, как «нефть XXI века» Журавель В.А. Пять мифов об авторском праве // Клуб экспертов и IT-компаний. - Режим доступа: http://club.cnews.ru/blogs/entry/5_mifov_ob_avtorskom_prave_na_kontent_v_internete. Однако авторские права - это не юридическая абстракция, существующая только формально, это реальный инструмент, позволяющий не только легализовать интеллектуальную собственность, но и эффективно монетизировать ее.

Авторские права представляют собой совокупность различных по своей правовой природе абсолютных субъективных прав на произведение науки, литературы и искусства Маковский А.Л.. - С. 496..

Д.В. Мурзин в своих работах неоднократно подчеркивал важность разграничения терминов «авторское право» (в единственном числе) и «авторские права» (во множественном числе) Мурзин Д.В. Право интеллектуальной собственности / ред. Л.А. Новоселова. - М.: ООО «Издательство «СТАТУТ», 2017. - С. 14.. Авторское право является правом в объективном смысле, т.е. представляют собой совокупность правовых норм. Авторские права являются субъективными гражданскими правами.

Согласно п. 4 ст.1263 ГК РФ исключительные права на аудиовизуальные произведения принадлежат изготовителю (если им заключался договор с авторами произведения).

В ряде источников встречается терминология, когда авторское право (и шире - право «интеллектуальной собственности») рассматривается как совокупность прав на результат творческой деятельности Орлов В.В. Из истории развития и возникновения авторского права в России [Электронный ресурс] // Биржа интеллектуальной собственности. - 2008. - Т.7. - №4. - С. 15. Режим доступа: https://elibrary.ru/download/elibrary_11741898_46641824.pdf. Такая многозначность одного термина нередко встречалась в статьях, написанных вначале 2000-х гг., в настоящее время терминология современного российского законодательства позволяет разграничить объективные и субъективные интеллектуальные права.

Важность изучения аспектов авторско-правового регулирования продюсирования обусловлена постоянным пополнением отечественной судебной практики различными прецедентами:

- видами объектов авторского права, например, полнометражный мультфильм, выполненный с помощью компьютерной анимации;

- случаями нарушения авторских прав, ранее не имевших место на практике, например пиратство в сети Интернет приобретающее все новые формы;

- появлением более совершенных технологий в сфере кино и телевидения позволяющие создавать более сложные произведения, требует научного осмысления и последующего теоретического обоснования для установления соответствующего правового регулирования Павлова Ю.П., Гайдук Н.В. Организация защиты информации в информационно-коммуникационной сети [Электронный ресурс] // Научное обеспечение агропромышленного комплекса. Сборник статей по материалам IX Всероссийской конференции молодых ученых, посвященной 75-летию В. М. Шевцова. - Краснодар, 2016. - С. 282 - 283. - Режим доступа: https://www.kubsau.ru/upload/science/sspm9vkmup75l.pdf#25. - Дата обращения: 26.02.2019 г..

Авторские правоотношения формировались в России довольно длительное время как «разновидность общественных отношений, возникших в результате нормативного регулирования деятельности различных субъектов в связи с созданием и распространением различных продуктов интеллектуальной деятельности» Режим доступа: http://www.univ-orel.ru/newversion/ogu/nauka/nauchnyjj-zhurnal-uchenye-zapiski-orlovskogo-gosudarstvennogo-universiteta-2/. - Дата обращения: 02.03.2019 г. . Необходимость формирования авторского права была продиктована необходимостью нормативного регулирования права на использование литературных произведений, затем круг объектов авторских правоотношений постепенно расширялся. Несмотря на это, история зарождения и становления авторского права в нашей стране является более короткой, нежели история формирования права в ряде зарубежных стран.

Законодательство современной России в сфере авторских прав было создано в 2008 году. До этого времени регулирование отношений, возникающих в связи с созданием и использованием произведений науки, литературы и искусства, фонограмм, исполнений, постановок, передач организаций эфирного или кабельного вещания осуществлялось Законом Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 09.07.1993 №5351-1, который к настоящему времени утратил силу.

В настоящее время в России авторские права регламентируются Частью четвертой ГК РФ, разработка которой была начата в 2005 году.

Базисом для принятия четвертой части ГК РФ послужила Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений Бернская конвенция по охране литературных и художественных произведений от 09.09.1886 // Бюллетень международных договоров. - 2003. - № 9., являющаяся «основой регулирования общественных отношений во многих странах Европейского союза» Захарова И.А. Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений и часть четвертая гражданского кодекса Российской Федерации: сравнительный анализ [Электронный ресурс] // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2012. - № 7 (21): в 3-х ч. - Ч. 1. - C. 80-84. - Режим доступа: http://www.gramota.net/articles/issn_1997-292X_2012_7-1_16.pdf. - Дата обращения: 06.03.2019 г.. К числу основных принципов конвенции относят:

1) национальный режим, в соответствии с которым любому произведению, созданному в любой стране-участнице конвенции, в каждой из стран должен обеспечиваться тот же уровень охраны, который обеспечивается произведениям национальных авторов;

2) автоматическая защита, т.е. охрана предоставляется произведению независимо от выполнения таких формальностей, как регистрация или депонирование;

3) охрана авторского права независимо от того, существует ли охрана соответствующих прав в стране происхождения произведения Захарова И.А. Бернская конвенция об охране литературных и художественных произведений и часть четвертая гражданского кодекса Российской Федерации: сравнительный анализ [Электронный ресурс] // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - Тамбов: Грамота, 2012. - № 7 (21): в 3-х ч. - Ч. 1. - C. 82. - Режим доступа: http://www.gramota.net/articles/issn_1997-292X_2012_7-1_16.pdf. - Дата обращения: 06.03.2019 г..

На основании соблюдения вышеперечисленных принципов во многих странах мира была создана современная система правовой охраны авторского права, утвердившая национальное законодательство на международном уровне и включение в международную торговлю.

Российская Федерация присоединилась к Бернской конвенции 13 марта 1995 года, сразу после поступления официального уведомления из Всемирной организации интеллектуальной собственности. Важность этого шага обусловлена тем, что «нормы международных конвенций об авторском праве применяются к правоотношениям при использовании произведений иностранных авторов в России, а российских авторов - за рубежом (принцип признания прав авторов на территории других государств)» Там же, C. 83. .

В настоящее время Бернскую конвенцию ратифицировали 173 страны. Все государства-участники, принимая ее положения, взяли на себя обязательство принять необходимые меры для разработки и принятия законопроектов, обеспечивающих охрану авторского права и смежных прав на уровне требований Бернской конвенции об охране литературных и художественных произведений.

В настоящее время наблюдается тенденция осложнения гражданско-правовых отношений между правоприобретателями и создателями медиаконтента.

Как отмечает С.В. Львова, в юридической науке по-прежнему достаточно остро стоит вопрос о правах продюсеров на любые аудиовизуальные произведения, создаваемые для телеканалов, а именно о пределах авторского права юридического лица на них Львова С.В. Авторское право юридического лица на телефильмы: возможное и недопустимое // Черные дыры в российском законодательстве. - 2013. - №5. - С. 17..

Все вышеперечисленные аспекты свидетельствуют о необходимости научного осмысления правового регулирования процессов взаимодействия создателей медиаконтента с правоприобретатателями.

С развитием технического прогресса, процессы создания, воспроизведения и тиражирования медиаконтента становятся все более подвержены влиянию новых веяний и идей, постепенно трансформируясь в целые направления человеческой деятельности. Это порождает необходимость изучения нюансов правового регулирования его проявлений.

В связи с расширением видового разнообразия медиаконтента стала очевидна потребность в новой конструкции, способной объединить общим термином однотипные виды информационных продуктов. Это породило возникновение в гражданском праве такого понятия, как «аудиовизуальное произведение». Данное понятие объединяет в себе «произведения кино, телевидения, видео и иные объекты, основанные на одновременном зрительном и слуховом восприятии» Ишутина С.А. Аудиовизуальное произведение как объект авторского права [Электронный ресурс]. - Красноярск, 2016. - Режим доступа: http://docplayer.ru/43490898-Vvedenie-sovremennyy-vek-razvitiya-tehnologiy-obuslavlivaet-poyavlenie-vse-novyh-obektov-avtorskogo-prava-i-hotya-prinyatie-chasti-4-grazhdanskogo.html. - Дата обращения: 11.03.2019 г. .

Согласно ст. 1263 ГК РФ под аудиовизуальным произведением понимается «произведение, состоящее из зафиксированной серии связанных между собой изображений (с сопровождением или без сопровождения звуком) и предназначенное для зрительного и слухового (в случае сопровождения звуком) восприятия с помощью соответствующих технических устройств» Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018) (Ст. 1263). Аудиовизуальные произведения включают кинематографические произведения, теле- и видеофильмы, независимо от способа их фиксации.

Что касается структуры аудиовизуального произведения, то согласно п. 2 ст. 1263 ГК РФ, в нее включаются: сценарий, музыкальное сопровождение аудиовизуального произведения и его режиссерское решение. Как следствие, сюда входит целый комплекс произведений и исполнений, охраняемых нормами авторского и смежного права РФ.

В соответствии с п. 2 ст. 1263 ГК РФ, авторами аудиовизуального произведения являются режиссер-постановщик, автор сценария, а также композитор, являющийся автором музыкального произведения (с текстом или без текста), специально созданного для этого аудиовизуального произведения Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 23.05.2018) (Ст. 1263). Все авторы произведения являются физическими лицами, каждый из них вносит свой специфический творческий вклад при производстве в соответствии со своими должностными обязанностями (режиссер-постановщик руководит постановкой и игрой актеров, сценарист создает литературное произведение, композитор создает музыкальное произведение). Перечень соавторов аудиовизуального произведения является закрытым и не предполагает в качестве таковых других лиц, вносящих весомый клад в произведение (например, оператор, художник, режиссер монтажа и т. д.). Например, остается неоднозначным вопрос с определением составной части, которая создается режиссером монтажа, она не объективирована: она выражается в самом аудиовизуальном произведении, но конечным результатом является единый сложный объект, созданный трудом большого числа участников. Из этого следует, что они не могут претендовать на права на аудиовизуальное произведение в целом, при этом, могут претендовать на части, которые были созданы ими.

...