Всё более очевидно и то, что будущее не будет принадлежать классическим СМИ (или тому, что от них останется). Но необходимость держаться принципа Print first до последней возможности, похоже, является насущной задачей. Основная проблема здесь в том, что в онлайн-среде нельзя достичь такой же степени погружения читателя в контент, особенно аналитический, как в прессе. Если в газету читатель «ныряет с головой», мало реагируя на окружающий мир, то в интернете добиться такой концентрации внимания практически невозможно. По данным Всемирной газетной ассоциации (WAN-IFRA), пользователи интернета в среднем тратят лишь около 1% своего времени на чтение новостного контента, и это уже совсем другая аудитория по сравнению с аудиторией газет.

Традиционно считается, что аудитория электронной прессы более молодая, и в ней преобладают мужчины, тогда как печатную прессу больше читают женщины. Однако в последнее время наблюдается интенсивный прирост пользователей интернета в возрасте 40+, причём интернетом в России начинают активно пользоваться домохозяйки. К тому же 48% пользователей интернета теперь проживают в селах и небольших городах, где всегда были сильны позиции традиционной печати. Правда, окончательно отказаться от чтения печатных СМИ российская провинция пока не готова. По данным ВЦИОМ, 51% жителей России предпочитает читать газеты и журналы в бумажном формате. Но если традиционную печатную прессу ежедневно читает порядка 12% россиян, то электронную - уже 18%. «Мы проспали не одну, а две цифровых революции - утверждает главный редактор радио «Эхо Москвы» А.А. Венедиктов. - Первая революция - интернет, вторая - соцсети. И проблема с новой революцией в том, что это не вопрос смены носителя. Мол, вот была газета, потом сайт, теперь соцсети. Это ошибка. Речь идёт о том, что меняется природа потребителя, то есть человека, к которому мы обращаемся. Сегодняшнее развитие медиа - революция. Это сродни электричеству, которое не просто дало свет в темное время суток и позволило позже ложиться спать, но кардинально поменяло образ жизни». Вместе с тем, вопрос доверия к информации превратился едва ли самую актуальную проблему современных СМИ. Все опросы, проводимые разными исследовательскими организациями во многих странах мира, фиксируют тот факт, что уровень критичности респондентов по отношению к получаемой информации повсеместно достиг небывалых высот. Причём печатная пресса в этих условиях оказалась самым авторитетным и компетентным источником.

Доверие населения к информации различных видов СМИ (я доверяю информации, которуею дает… % от всех респондентов)

Источник: «Synovate Comcon»

Так, согласно исследованию «Российский индекс целевых групп», проведённому компанией «Synovate Comcon», ситуация с доверием к российскому телевидению быстро ухудшается, сообщила газета «Ведомости». В первом полугодии 2015 года новостям на ТВ доверяли всего 35% опрошенных респондентов, что на 7 процентных пункта меньше, чем в аналогичном периоде 2014 года. Наибольшее падение доверия к информации ТВ зафиксировано в Москве и Санкт-Петербурге - на 9 и 10 пунктов соответственно. При этом, доверие к печатным СМИ, наоборот, выросло и вплотную приблизилось к показателю интернета. «Левада-центр» также фиксирует, что уровня доверия к телевидению упал с 79% в 2009 году до 41% в настоящее время, а среди оппозиционно настроенных граждан - даже до 29%, тогда как довеие к печатной прессе остаётся стабильно высоким.

Многочисленные прогнозы о том, что объективная и оперативная информация отныне будет циркулировать только в интернете, тоже не подтверждаются. По словам главного редактора газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусева, «В России интернет как СМИ используют около 10 млн чел. Это не много, если учесть, что совокупная аудитория традиционных СМИ (телевидение, радио, печатная пресса) превышает 100 млн чел. К тому же интернет-аудитория чрезвычайно распылена и потребляет преимущественно развлекательный контент».

Топ-10 самых цитируемых газет за 2015 год

Источник: ИАС «Медиалогия»

Ещё одним аргументом против информации, почерпнутой в сети, стало обилие фейков, буквально заполонивших эфир, так как интернет-журналисты и блогеры не очень утруждают себя проверкой достоверности информации, а часть «уток» вообще раскручивается ими «веселья ради». Портал Тjournal.ru комментирует это так: «К сожалению, люди в интернете ленивы и часто не только не проверяют информацию, но банально не замечают, что сайт является порталом сатирических новостей, а зачастую даже не переходят по ссылкам из соцсетей, мгновенно распространяя дезинформацию дальше. Ничего поделать с этим нельзя, но можно довериться тому, кто проверяет информацию».

Медиаэксперты отмечают, что в российском обществе уже созрел запрос на качественные новости и полноценную непредвзятую аналитику. Таким образом, печатные СМИ, ранее временно оказавшиеся в числе аутсайдеров, получили шанс постепенно вновь вернуть своё влияние и популярность.

Топ-10 самых цитируемых интернет-ресурсов

Источник: ИАС «Медиалогия»

По своей природе газеты и журналы не в состоянии состязаться с интернетом в скорости, и вынуждены делать ставку на уникальный контент высокого качества. Кроме того, в отличие от ТВ, они массово не превратились в пропагандистские рупоры, продолжая сочетать достаточную глубину подачи материала с известной степенью независимости, благодаря чему по-прежнему являются главным источником информации для серьёзных политиков и аналитиков. В итоге, качественная журналистика, вместе с ориентацией на качественнцую аудиторию открывают для печатных СМИ новые возможности развития, которыми многие из них уже пытаются воспользоваться.

Ежедневные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)*

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Но таких газет в России пока ещё очень мало, причём данный процесс сопровождается уходом с рынка большого количества изданий, не выдержавших конкуренции по причине изменения спроса. В целом это объективная рыночная закономерность, так как постсоветская Россия долгое время отличалась перепроизводством печатной прессы в больших объёмах - количество официально зарегистрированных газет и журналов у нас в 20 раз больше, чем в Германии. Теперь издательский мусор постепенно покидает прилавки, и можно надеяться, что, несмотря на глобальный кризис доверия к СМИ, печатная газета, в конечном счёте, выйдет из него без ощутимых потерь и даже приобретет новых читателей, разочаровавшихся в других средствах массовой информации. Правда, трансформировавшись в информационный продукт, предназначенный преимущественно для элиты, то есть достаточно обеспеченной и грамотной аудитории. Другим неизбежным следствием этого процесса является рост цены и сокращение тиража. Однако другого пути сохранения качественной печатной газеты на рынке СМИ в настоящее время, похоже, нет.

«Ведомости» на разных платформах

Источник: Газета «Ведомости»

Из российских газет наиболее успешно по этому пути идут ежедневные деловые издания «Коммерсант» и «Ведомости», в меньшей степени «РБК» и «Деловой Петербург», но газета «РБК» в 2015 году несколько укрепила свои позиции. А платные подписки на электронную версию газеты «Ведомости» в начале 2016 года превысили 20?000 и сравнялись с числом подписок на бумажную версию этого издания. По словам шеф-редактора портала Vedomosti.ru Екатерины Дербиловой, подписка на электронную версию газеты «Ведомости» приносит 30% общей выручки диджитал-направления этого издания. Сейчас годовая подписка на Vedomosti.ru стоит 6490 рублей, но есть возможность купить её со скидкой. В любом случае, электронная подписка должна приносить газете «Ведомости» не менее 110-115 млн. руб. годовой выручки.

Из изданий общего спроса выделяются «Российская газета», «Известия», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец». Помимо полного набора мультимедийных инструментов, эти издания широко применяют такие формы работы с рекламодателями и целевой аудиторией как тематические вкладки, игру вёрстой и текстом. Кроме того, бренды «Российская газета», «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» широко представлены в регионах России и странах СНГ. Аналогичные попытки «Известий», «Независимой газеты», «Новых известий» и «Новой газеты» надо признать на порядки менее успешными.

Развитие интернета и резкое подорожание в 2015 году производства периодических печатных изданий, особенно ежедневных газет, подтолкнули многих газетных издателей к переходу на еженедельный формат выхода в свет. Из крупных общефедеральных газетных издательских домов в настоящее время совмещают производство ежедневных и еженедельных газет только ИД «Комсомольская правда», ИД «Московский комсомолец» и ФГБУ «Редакция «Российской газеты». Газета «Коммерсантъ» отличается выпуском большого количества тематических вкладок, включая «Weekend», пятничный красочный еженедельник о досуге. В регионах России таких издательских домов тоже остались единицы.

Ежедневные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)*

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Правда, лидерство в сегменте еженедельных газет всё же надо отдать газете «Аргументы и факты». Но это право «АиФ» вынужден отстаивать в острейшей конкурентной борьбе с газетой «Комсомольская правда» (w), а в настоящее время ещё и с еженедельной аналитической газетой «Аргументы неделi», которая стала наступать на пятки «АиФ», особенно в регионах России. Позиции еженедельной газеты «Собеседник» хотя и слабее, но тоже достаточно устойчивые в своей нише. Стоит также отметить рост популярности в 2015 году у пятничного выпуска «Российской газеты», а также заметное улучшение качества еженедельников «Парламетская газета» и «Мир новостей».

Интересный опыт закрепления своих позиций на рынке накопили многие региональные газеты - «Вечерняя Москва», «Вечерний Якутск», «Вечерний Северодвинск», «Свободный курс» (Барнаул), «Красноярский рабочий», «Моё» (Воронеж), «Областная газета» (Свердловская область), «Социальная газета» (Самара), «Владимирские ведомости», «Наше время» (Ростов на Дону), ряд других.

Нет сомнения и в том, что как в России, так и в мире ещё долго будут востребованы не только качественные газеты, но и таблоиды, спортивные издания, и так называемая «жёлтая пресса». Однако сохранение их популярности и востребованности на рынке, сегодня тоже в решающей степени определяется наличием в этих изданиях эксклюзивных материалов, недоступных читателям в других СМИ.

Еженедельные и ежемесячные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)

Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Разумеется, достижения того же ИД «АиФ» и его главной газеты - еженедельника «Аргументы и факты» не случайны. «Мы очень и очень много работаем, отмечает гендиректор ИД «АиФ» Р.Ю. Новиков, назначенный на эту должность 26 декабря 2014 года. Закончили программу оптимизации бизнес-процессов компании. Продолжаем развивать специальные проекты ИД «АиФ» помимо основного издания и сайта. Переехали, а точнее вернулись, в особняк на ул. Мясницкой в Москве и воссоединились с пресс-центром. Мы сохранили в 2015 году лидирующие позиции на рынке по аудитории, тиражам, рекламным доходам. К концу его 1-го полугодия 2015 года «АиФ» пришел с 90% выполнением поставленного плана по выручке, и практически выполненным планом по EBITDA.

ИД «АиФ» обратил внимание и умножил усилия на направлении b2b-изданий, особенно на проект «Лекарственное обозрение». Плотнее стал работать с рядом новых сегментов, которые раньше считались непрофильными. Например, усилил направление «Финансы», ранее более характерное для деловой прессы, но теперь активно представленное и в прессе для широкой аудитории. В рамках программы импортозамещения начал больше говорить о внутреннем туризме, о продуктах питания, больше внимания уделять регионам и довольно много рассказывать о них. В связи с этим на страницах «АиФ» выходят как федеральные, так и локальные очень красивые и интересные спецпроекты на указанные выше темы. Для увеличения лояльности партнеров был запущен проект «Интернет для бизнеса».

Если обратиться к итогам развития еженедельника «Аргументы неделi» за 2015 год, то в отличие от 2014 года, снижение его реализуемого розничного тиража в абсолютных цифрах составило 10%. И основной причиной этого стало не снижение спроса или повышение отпускных цен, а системные неплатежи и фактические банкротства целого ряда региональных дистрибуторов. Что в свою очередь привело к резкому росту дебиторской задолженности. Причём кассовый разрыв акционерам и менеджменту компании приходилось покрывать из собственных средств.

Еженедельные и ежемесячные газеты - лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

На снижение тиражей также повлияло неуклонное сокращение числа торговых точек, даже у относительно благополучных киосковых сетей. Не очень эффективными оказались и продажи розничных тиражей через почтовые отделения. Вместе это приводит к большому проценту возврата и последующему сокращению тиражей уже по директиве самих издателей. Подписные тиражи на начало 2016 года тоже сократились на 20% по сравнению с данными на начало 2015 года. Здесь главной причиной стал рост отпускной цены на продукцию ЗАО «ИД «Аргументы неделi», вызванный резким увеличением стоимости производственных затрат и подписных почтовых тарифов. Оказалось, что в условиях экономического кризиса многие читатели просто не могут сразу заплатить 1,5 тыс. рублей за годовой подписной абонемент. Все льготы и меры поддержки в субъектах Российской Федерации также в основном ориентированы на региональные СМИ, тогда как федеральные газеты и журналы в сравнении с ними находятся в неравной конкурентной ситуации, отмечает управляющий партнёр, заместитель гендиректора ЗАО «ИД «Аргументы неделi» И.А. Диденко.

Ведущие эксперты рынка печатной прессы предупреждают, что качественное наращивание экономических и аудиторных показателей газетной прессы невозможно без изменения или существенной корректировки издательских бизнес-стратегий. Прежде всего, в части генерируемого контента и формирования устойчивой аудитории газет с понятными для рекламодателей характеристиками. А так же соответствующего позиционирования и продвижения газетной прессы на рынке, в том числе, цифровом и рекламном. Определённые меры, подчас неординарные, а иногда и революционные, российские издатели газет в этом плане, конечно же, предпринимают. Прошлый год здесь не был исключением, однако пока нельзя сказать, что газетная индустрия России добилась на этом поприще каких-то выдающихся успехов, хотя новых позитивных тенденций в её развитии появилось больше.

В частности, «Российская газета» - официальный печатный орган Правительства Российской Федерации - уже несколько лет как превратилась в современную мультимедийную площадку по созданию самого разнообразного контента. Издание в ежедневном формате предоставляет оперативную достоверную информацию о самых значимых событиях федерального, регионального и международного масштаба, является лидером по объёму аудитории в сегменте общественно-политических и деловых ежедневных газет (AIR «РГ» - 896 700 читателей, данные TNS Россия, май - октябрь 2015). Согласно «Google Analytics», аудитория сайта RG.ru в декабре 2015 составила 16 171 865 уникальных пользователей, а количество просмотренных страниц - 51 247 519. «Российская газета» традиционно входит в Топ-5 самых цитируемых газет и лидирует по длительности упоминания материалов на ТВ и радио - 94 часа 5 минут в федеральном теле и радиоэфире в 2015 году (TNS Россия).

При этом у «Российской газеты» за 2015 год на 19% сократились продажи рекламных модулей и обязательных публикаций, но более чем на 200% выросли доходы от спецпроектов. Наиболее успешными из них стали «Фармацевтика», «Дыхание Китая», «Импортозамещение» и «АПК». В начале 2016 года был запущен спецпроект «Наука и технологии». Одновременно быстро растёт спрос на проекты объединяющие бумагу и сайт. Наиболее эффективным каналом распространения изданий ФГБУ «Редакция «Российской газеты» является подписка - 65% тиража ежедневной «РГ», 90% тиража еженедельника «Российская газета Неделя» и 66% тиража журнала «Родина» реализуются по этому каналу.

Весьма удачным и эффективным с точки зрения затраты/результат, как показало время, оказался и международный издательский проект «Российской газеты» по выпуску ежемесячных информационных приложений о России на иностранных языках внутри ведущих мировых СМИ «Russia Beyond The Headlines» (Россия поверх заголовков), запущенный в 2007 году. Всего в рамках этого проекта в настоящее время выходит 39 ежемесячных приложений в 30 странах на 18 языках. В том числе в таких влиятельных мировых газетах, как: «The New York Times», «The Wall Street Journal», «The Daily Telegraph», «Le Figaro», «La Repubblica», «Mainichi Shimbun» и др. В результате, достоверная информация о России стала доступна большой и очень качественной аудитории, хотя в массе своей к нашей стране она по определению относится критично, и никакой «альтернативный взгляд на события» или «расширенная палитра мнений» ей по большому счёту не нужны.

Международный проект «Российской газеты» по выпуску ежемесячных информационных приложений о России внутри ведущих мировых СМИ «Russia Beyond The Headlines»

Источник: ФГБУ «Редакция «Российской газеты»

Поэтому редакция RBTH и не пытаются в чем-то эту аудиторию переубедить или навязать ей российскую точку зрения. Цель другая - заинтересовать своих иностранных читателей нашей страной, сделать Россию более понятной для них, и показать её с тех сторон, которые зарубежные СМИ обычно игнорируют.

Помимо печатных приложений RBTH ведет 20 новостных сайтов о том, что связано с Россией или происходит в ней. Эти ресурсы обновляются ежедневно. Причём онлайн-аудитория RBTH совсем другая. Её ядро составляют люди, испытывающие к нашей стране яркие чувства, от любви до ненависти, или интерес -- инвестиционный, туристический, культурологический.

24 мая 2015 года газете «Комсомольская правда», признанному лидеру среди ежедневных изданий России и стран СНГ, исполнилось 90 лет. Сегодня «Комсомольская правда» в разной ипостаси выходит в 85 регионах России, 11 странах СНГ, в Балтии, а также в 41 стране Европы, Америки, Азии, Африки, в Австралии и Новой Зеландии. В России газетой создана крупнейшая сеть региональных предприятий, представляющих интересы этого издания - «Комсомольская правда» в составе федерального издания выпускает 55 региональных приложений. Учредитель и издатель газеты - АО «Издательский дом «Комсомольская правда».

При всём этом газета «Комсомольская правда» тоже теряет читателей, продоваемые тиражи и рекламные доходы, хотя ещё в 1998 году плотно вышла в интернет. Портал kp.ru не первый год кряду входит в первую тройку российских сайтов по охвату аудитории в категории «СМИ и новости», занимая восьмое место в десятке крупнейших интернет-СМИ Европы. Ежедневно сайт kp.ru посещают около 1 млн. 500 тысяч уникальных пользователей, а ежемесячно - не менее 23 млн (26 млн в пики). Сайт kp.ru дважды становился победителем всероссийского конкурса «Золотой сайт», и дважды был обладателем ежегодной «Премии Рунета».

В 2009 году заработало радио «Комсомольская правда», вещающее сегодня в ежедневном режиме на 26 станциях, с охватом 144 городов Российской Федерации от Калининграда до Владивастока и Комчатки. В 2014 году радио «КП» стало лауреатом всероссийской премии в области радиовещания Radio Station Awards, победив в номинации «Лучшая новостная радиостанция».

Кроме того, ИД «Комсомольская правда» вносит большой вклад в культурную, общественную и социальную жизнь страны. Прежде всего, через многочисленные книжные коллекционные проекты, реализуемые этим издательским домом многомиллионными тиражами, которые освещают мир классической литературы, музыки, живописи, архитектуры, фольклора, любви, детства и другие.

В Топ-30 рейтинга активности российских СМИ по освещению социальных вопросов и благотворительности за 2014 год, построенному на основе базы СМИ системы «Медиалогия», и включающей 24 300 наиболее влиятельных источников (телевидение, радио, газеты, журналы, информационные агентства, интернет-СМИ), две верхние строчки тоже заняли сайт kp.ru и газета «Комсомольская правда» - на kp.ru был опубликован 6 091 материал на эти темы, а в газете - 2 206 материалов. 3-е место заняло информационное агентство «Regnum» с 1 717 материалами. Рубрика «Отдел добрых дел» в «Комсомольской правде» и на сайте kp.ru существует уже почти 9 лет, где регулярно публикуются истории детей, нуждающихся в помощи и средствах на лечение.

К слову, эта тема теперь регулярно присутствует практически во всех центральных и региональных газетах. Например, в «Коммерсанте», «Ведомостях», «Московском комсомольце», «Новых известиях», «Новом курсе», «Красноярском рабочем» и др. А еженедельник «Аргументы неделi» даже учредил Национальную премию Добрых дел «Сможем вместе», направленную на поддержку начинаний волонтёров Добрых дел во всех регионах Российской Федерации, инициируя ряд из них. Третья торжественная церемония награждения лауреатов этой премии состоялась 16 февраля 2016 года в московском театре «Геликон-опера».

В настоящее время рынку печатных СМИ России необходима антикризисная программа и системная работа по её реализации, считает владелец и главный редактор газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусев. Он исходит из того, что в кризис надо наращивать нематериальные активы, в том числе за счёт организации масштабных социально-значимых акций и генерирования столь же важных социальных инициатив.

Одной из таких акций стала передвижная выставка «Неформальный Путин», наполненная работами фотографов «МК» - участников президентского пула. Идеология выставки в сочетании с политической конъюнктурой и растущей волной патриотизма в стране позволила укрепить позиции региональных проектов ИД «МК» и легла в основу формирования имиджа газеты «МК в Крыму», открывшейся в 2014 году, и газеты «МК в Смоленске», открывшеймся в 2015 году. Всего же во франшизу «МК-Российский региональный еженедельник» выходит 48 еженедельных газет с преобладанием местного контента. Они реализуются в 66 субъектах Российской Федерации. По данным TNS Россия, с осени 2014 года по июль 2015 года прирост аудитории «МК. Российский Региональный еженедельник» («МК-регион») составил 21%, что вдвое больше динамики «АиФ» (+10%) и «КП» (+11%) в тот же период времени.

Второй яркой акцией «МК» является Всероссийская олимпиада «Покори Воробьёвы горы!», которая началась 12 лет назад как проект, направленный на привлечение молодой читательской аудитории, но сегодня она переросла в масштабную социально значимую акцию газеты с широчайшим региональным охватом. И не случайно, так как диплом победителя/призера олимпиады дает право поступить в любой российский вуз.

Представляет интерес и серия интерактивных мероприятий, инициированных редакцией «МК» с целью улучшения «социального здоровья» населения: флешмобы, журналистские расследования народных способов избежать оплаты за парковки; детские и семейные праздники, организованные редакциями, входящими в сеть «МК. Российский региональный еженедельник».

ТОП-20 издательских домов России по объёмам собранной рекламы, 2015 год, в рублях

Источник: TNS Media Intelligence, январь-декабрь 2015 г., рассчитано по прайс-листам ИД, без учёта скидок и налогов, но сучётом надбавок за позиционирование и цветность.

Стараясь минимизировать рекламные потери на падающем рынке, и консолидировать рекламные бюджеты в одних руках ИД «Московский Комсомолец» в 2015 году предложил рынку новый рекламный продукт - пакет «МК. Все включено», который впервые объединил продажи рекламы во всех его газетных (ежедневной «МК», еженедельнике «МК+ТВ программа» и еженедельных изданиях «МК-Регион»). Отличие пакета от других продуктов в данном сегменте заключается в высокой эффективности размещения рекламы - пересечения между аудиториями изданий, входящими в пакет, крайне незначительны, а тариф разработан таким образом, что цена тысячи контактов гораздо ниже ближайших конкурентов. В 2 раза ниже, чем на аналогичной площади в «КП» (w), в 1,5 раза, чем у АиФ, и на 40% дешевле, чем у «Взрывпакета».

В онлайн-сегменте сайт Mk.ru за 2015 год значительно увеличил количество ежедневно публикуемых статей и новостей, сохраняя по этому показателю высокие позиции среди всех новостных ресурсов рунета. В феврале 2015 года был обновлен тематический сайт АвтоВзгляд, а далее запущено 5 новых региональных доменов - в Калининграде, Кирове, Кузбассе, Смоленске и на Сахалине, что позволило довести суммарное количество работающих на сайте Mk.ru регионов до 59 - самый высокий показатель среди онлайн СМИ. Среднемесячная аудитория интернет-проектов «МК» в 2015 году составила 13 млн. пользователей, что на 25% больше, чем годом ранее. Не остаются и другие площадки этого издательского дома - WomanHit.ru, «Охота и рыбалка. XXI век», сайт «Российской охотничьей газеты». При этом пул интернет проектов ИД «МК» имеет положительную динамику по объему привлеченных рекламных бюджетов - +12% к 2014 году на все проекты в целом и до +16% по отдельным площадкам (как, например, mk.ru).

Ежедневные газеты с платным распространением - лидеры по охвату аудитории, Москва, AIR*

*Ежедневная газета «Комсомольская правда» не участвует в этом исследовании

Источник: TNS, NRS-Москва (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Применительно к региональным и местным газетным рынкам надо отметить, что значительную их часть, так или иначе контролируют органы власти субъектов Российской Федерации, а большинство районных и городских газет к настоящему времени уже перестали быть самостоятельными изданиями с собственной редакционной политикой. Теперь они преимущественно входят в различные региональные медийные холдинги и вынуждены подчиняться общим для них правилам и требованиям. Это явление нельзя трактовать однозначно, так как редакционно-полиграфическое качество таких изданий, безусловно, выросло. Особо не пострадала и свобода слова (просто влияние региональных органов власти на СМИ стало более цивилизованным). Тем не менее, кривотолки в связи с этой реальностью в медийной среде возникают, и отчасти обоснованно. Можно констатировать и то, что тиражи основной массы российских газет продолжают оставаться востребованными и неплохо продаются. Примеров издательств, умело сочетающих «бумагу» и «цифру» при продаже контента и привлечении рекламы, в России тоже немало. Хочется надеяться, что в ближайшем будущем таких примеров станет больше, вопреки всем трудностям, которые отрасль печатных СМИ страны переживает в настоящее время.

Ежедневные газеты с платным распространением охвату аудитории, Россия AIR*

* Ежедневная газета «Комсомольская правда» не участвует в этом исследовании Источник: TNS, NRS-Россия (16+) Май - Октябрь 2015 г.

Критерий успеха здесь предельно прост, и о нём не раз уже говорилось: надо не просто идти за потребителем (читателем), но и вести его за собой, постоянно поддерживая интерес к своим изданиям на высоком уровне.

Топ-10 ИД России по суммарной аудитории газет, AIR в тыс. чел., % населении

№/п	Издательский дом	2014	2015
		тыс. чел.	%	Кол. изд.	тыс. чел.	%	Кол. изд.
1.	Комсомольская Правда	8 675.8	14.3	4	8 287.0	13.6	3
2.	Аргументы и Факты	6 168.9	10.2	3	6 599.8	10.8	3
3.	Bauer Media	5 100.5	8.4	3	4 683.4	7.7	3
4.	Московский комсомолец	2 922.3	4.8	3	2 761.4	4.5	3
5.	Metro	2 384.7	3.9	1	Страница:  1   2   3   4   5   6  доклад "Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития" скачать Подобные документы Современные тенденции развития журнального бизнеса Предпосылки и факторы развития издательской деятельности. Классификации издательств и структура издательского рынка. Последствия мирового финансового кризиса, отразившиеся на издательском бизнесе. Основные тенденции развития журнального бизнеса России. курсовая работа [406,5 K], добавлен 17.05.2011 Приоритетные жанры региональной периодической печати: тенденции и перспективы Выявление общественно-политических условий развития региональной прессы. Сравнительный анализ региональных средств массовой информации на примере нескольких изданий, новые форматы и тенденции их развития. Приоритетные жанры периодической печати регионов. дипломная работа [68,7 K], добавлен 21.10.2013 История печатных средств массовой информации России Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Структурные особенности печатной рекламы. Конкуренты печатных СМИ: радио, телевидение, Интернет. курсовая работа [309,5 K], добавлен 19.11.2006 Современное состояние информационного рынка в России и Казахстане Средства массовой информации в постсоветский период. История становления информационного рынка в Казахстане. Тенденции в массовом политическом информировании. Социально-политическое единство российских и казахстанских печатных изданий. Роль желтой прессы. курсовая работа [42,0 K], добавлен 07.04.2015 Книжный рынок России и его особенности Текущее состояние книжного рынка России. Его объем, темпы роста, тенденции и перспективы. Ключевые факторы, определяющие дальнейшее развитие данной сферы, а также причины, препятствующие ее увеличению. Основные участники на российском книжном рынке. реферат [29,4 K], добавлен 21.10.2011 Разработка концепции журнала "Галерея искусств" Преимущества и недостатки многополосной продукции. История печатного дела. Типология и тенденции современного журнального рынка России. Факторы, влияющие на формирование облика. Планирование и структура журнального номера, периодичность и тираж. дипломная работа [3,3 M], добавлен 19.11.2013 Молодежная газета:взгляд читателя Массовая информация. Периодическая печать в России дореволюционного периода. Советская периодическая печать и реклама. Периодическая печать в современной России. Проблемы создания качественного издания молодежной газеты. Проект молодежного журнала. реферат [106,7 K], добавлен 09.02.2008 Коммуникативные стратегии детского издания (на примере республиканской прессы 2008 /09 гг.) Значение понятия "детский журнал". Типологические особенности детского журнала. Тенденции развития современной белорусской детской прессы. Периодические издания для дошкольников и младших школьников. Особенности психолого-социального развития детей. курсовая работа [37,2 K], добавлен 22.06.2010 Тенденции развития взаимоотношений между печатью и государством в период 1890-1904 годов Газетно-журнальные объединения. Система периодической печати конца XIX в. Духовно-религиозные и деловые издания. История написания и публикации "Острова Сахалина" А.П. Чехова. Характеристика газетно-журнального концерна И.Д. Сытина. контрольная работа [98,8 K], добавлен 28.11.2006 Развитие периодической печати Комсомольска-на-Амуре в 1990-2010 гг. Периодическая печать как отражение истории региона. Социальная направленность региональной прессы в 1990-2010 гг. XX в. Проблематика в региональных печатных СМИ Комсомольска-на-Амуре за период 1990-2010 гг. Актуальная социальная тематика в газетах. реферат [64,4 K], добавлен 03.11.2014 Проблема влияния региональной периодической печати на общественно-политическую жизнь Периодическая печать – важнейшее средство формирования общественного мнения. Правовое положение редакций, особенности содержания и размещения материала в газете. Региональная периодическая печать - источник по общественно-политической истории в 90-х гг. курсовая работа [65,1 K], добавлен 17.01.2011 Перспективы развития основных видов печати Общая характеристика мирового рынка полиграфических услуг, современные инновации в области печатных технологий. Преимущества и недостатки офсетной печати, ее основные технологические этапы. Отличительные особенности флексопечати и флексографии. презентация [2,7 M], добавлен 20.02.2011 Анализ системы деловой прессы на примере газеты "Коммерсантъ" История возникновения и развития деловой прессы в России. Типология деловых изданий, жанры деловой журналистики. Анализ развития современной деловой прессы России (на примере газеты "Коммерсантъ"). Концепция газеты "Коммерсант", основные рубрики, дизайн. курсовая работа [6,4 M], добавлен 13.04.2012 Основные тенденции развития арабских средств массовой информации Проблемы, с которыми сталкиваются страны Ближнего Востока и Африки. Появление "Аль-Хурра" на медийном рынке. Создание панарабского медийного рынка. Взаимоотношения между представителями арабских СМИ, властными структурами и общественными организациями. реферат [27,2 K], добавлен 18.03.2011 Современное состояние информационного рынка в Казахстане Концепция развития конкурентоспособности информационного пространства. Понятие конкуренции в информационном пространстве Республики Казахстан. Стимулирование конкурентной среды. Тенденции в массовом политическом информировании. Желтая пресса в Казахстане. реферат [23,7 K], добавлен 17.03.2013 Организационные и творческие тенденции развития современного отечественного радио Становление и развитие отечественного радиовещания в период Советского Союза 1921–1991 гг. и на рубеже тысячелетий. Радиовещание в системе масс-медиа. Творческие тенденции развития современного радио. Интернет-СМИ, их основные признаки и возможности. дипломная работа [2,6 M], добавлен 25.09.2013 Общая характеристика системы средств массовой информации Национальная медиаполитика, медиаконцерны. Печать и издательства, телевидение и телекоммуникационные сети. Кино и индустрия развлечений. Онлайн и мобильные медиа. Новостные (информационные) агентства в Бразилии. Тенденции и перспективы развития медиа. курсовая работа [45,7 K], добавлен 28.05.2015 Особенности функционирования муниципальной газеты в условиях экономического кризиса Основные тенденции развития муниципальной прессы. Проблемы развития муниципальной газеты "Маяк труда" и пути выхода из экономического кризиса. Элементы содержательной модели газеты: приоритетная тематика и жанровая палитра. Повышения авторитета издания. курсовая работа [56,5 K], добавлен 13.12.2009 Технологический процесс изготовления листовки форматом А4 цифровым способом Разработка технологического процесса изготовления форм цифровым способом. Современное состояние и тенденции развития техники и технологии полиграфического производства, особенности применения цифрового способа в сравнении с другими видами печати. курсовая работа [53,0 K], добавлен 24.03.2011 Печатные издания в годы комсомола Феномен и исторические последствия комсомольских газет с точки зрения влияния на молодежь того времени, особенности их печатных текстов. Анализ динамики развития комсомольской прессы по пути развития общества. Современное состояние комсомольских изданий. курсовая работа [41,8 K], добавлен 13.01.2010 Другие документы, подобные "Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития" главная рубрики по алфавиту вернуться в начало страницы вернуться к началу текста вернуться к подобным работам Рубрики По алфавиту Закачать файл Заказать работу весь список подобных работ скачать работу можно здесь сколько стоит заказать работу? Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т.д. PPT, PPTX и PDF-файлы представлены только в архивах. Рекомендуем скачать работу. © 2000 — 2023, ООО «Олбест» Все права защищены