Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития

По данным международной торговой площадки Allbiz Россия, 78% компаний малого бизнеса в России считают соцсети эффективным каналом привлечения клиентов, а у 50% из них уже есть собственные страницы в соцсетях. Товары массового спроса тоже давно и активно используют SMM как эффективный канал продаж. И это только вершина айсберга, потенциал которого традиционные СМИ должны использовать в интересах своего развития более продуктивно, полагают эксперты. Но если данные по востребованности цифровых изданий потребителями повсеместно вселяют оптимизм, то с их монетизацией и рекламным наполнением дела обстоят отнюдь не так радужно, даже в США, печатная пресса которых, пожалуй, преуспела в этом деле больше всех.

Например, третье по счету исследование рынка цифровых изданий, проведённое американской компанией «Mequoda Group» летом 2015 года на всей территории США показало, что 58% респондентов (из 3 642 человек, опрошенных по специальной выборке), за последний год не потратили на скачивание цифровых журналов ни цента. А те, кто всё же платил, отдали за это в среднем 17,2 доллара.

Схожим образом ведёт себя и аудитория цифрового контента в других странах. Согласно отчёту «Digital News Report 2015», вне зависимости от величины установленной цены не намерены оплачивать цифровой контент изданий 75% пользователей из Великобритании, 59% - из Испании и 63% - из Австралии.

Затраты на чтение электронных изданий в США, август 2015 г., оплата подписки и/или приобретение отдельных выпусков

Источник: Themedia.center

Что касается функциональности цифровых изданий для потребителей, то для 79% респондентов самой важной оказалась читаемость текста. С рекламой вообще всё выглядит плохо.

Функциональность цифровых изданий в США, август 2015 г.

Источник: Themedia.center

В условиях, когда сама читательская аудитория не готова платить за доступ к онлан-СМИ, издатели ищут различные пути получения дохода от продаж цифровых версий изданий. В этом смысле представляет интерес опыт по продажам корпоративных подписок на зарубежных рынках.

Например, китайская компания «China National Publications Import&Export Corporation» в настоящее время активно внедряет цифровые технологии и развивает пять платформ:

- cnpLINKer - навигационная база данных по периодическим изданиям (журналам), где можно заказать печатную версию, поставляемую вместе с электронной;

- Enavor - поисковая система поиска нужных материалов и печатных изданий;

- PSOP - справочная платформа по специализированный книгам;

- TWIG - справочная платформа по учебникам;

- Reaker - интеграционная платформа массовых журналов и газет для корпаративного использования, позволяющая покупать и читать 30 ведущих газет и журналов Китая в режиме онлайн.

В Германии компании «Tabcircle» и «MeinHotspot» тоже предоставляют доступ к онлайн-библиотеке цифровых газет и журналов. При этом «Tabcircle» берет на себя роль контент-провайдера, а «MeinHotspot» - оснащает общественные места (гостиницы, рестораны, офисы и пр.) беспроводной сетью WiFi и доступом к цифровой библиотеке.

Для успешного функционирования рынка печатных СМИ и увеличения продажизданий на нём сегодня, конечно же, надо экспериментировать с поиском оптимального сочетания цифровых и бумажных носителей в качестве новых платформ для передачи информации читателю. Но стоит забывать и о том, что все последние масштабные исследования независимых аналитических агентств мира свидетельствуют о постепенном затухании популярности соцсетей. Основные причины тому - боязнь интернет зависимости и опасения попадания личных данных пользователей к мошенникам и спецслужбам. Но отталкивает и увеличение рекламы.

Лишь 25% российских пользователей интернета воспринимают его как безопасное место, отмечает директор Регионального общественного центра интернет-технологий С.В. Гребенников. Поэтому учить правилам финансовой и информационной грамотности, при нахождении интернете, по его мнению, надо всех. Генеральный директор ВЦИОМ В.В. Федоров при этом добавляет, что в России «самый слабый субиндекс у цифровых компетенций, и самый сильный - у потребления цифровых устройств. А субиндекс безопасности цифровой информации находится посередин». То есть российское население больше потребляет технологии, чем разбирается в них».

Глава 5. ЗАКОНОДАТЕЛЬНОЕ И ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ В СФЕРЕ ПЕЧАТНЫХ СМИ

Количество законодательных и нормативно-правовых ограничений по ведению бизнеса СМИ в Российской Федерации продолжает расти. В Союзе издателей ГИПП подсчитали, что Государственная Дума последнего созыва уже приняла около 90 законов, так или иначе, ограничивающих возможности для ведения бизнеса организациями средств массовой информации. Отчего их экономика несёт большие потери.

С 1 января 2016 года вступил в силу Федеральный закон от 14.10.2014 № 305-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации». Согласно этому закону, иностранцы и граждане России, имеющие двойное гражданство, не могут выступать учредителями СМИ в Российской Федерации. Доля иностранного участия в российских СМИ ограничивается 20%, а корпоративная структура компаний СМИ с иностранным участием была соответствовать этим требованиям до 1 февраля 2016 года. При этом сведения о владельцах и учредителях компаний СМИ с иностранным участием надо было направить в Роскомнадзор не позднее 15 февраля текущего года. В противном случае Роскомнадзор получал право приостановивать деятельность СМИ - нарушителя в судебном порядке.

Практика ограничения участия иностранных граждан в учреждении и владении СМИ в мире не редкость, даже в общепризнанных демократиях. К примеру, в США иностранная компания (или гражданин другой страны) не может владеть более чем 25% эфирных теле- и радиокомпаний. Ограничений на иностранные инвестиции в печатные СМИ нет.

В Канаде доля иностранного капитала в теле- и радиовещательных каналах (эфирное, спутниковое и кабельное вещание) не может превышать 20%, а доля иностранного участия в медиахолдингах - 33,3%.

В Великобритании исключается иностранное участие в общественных теле- и радиоканалах, например, в ВВС (общественное вещание предполагает особую форму собственности, при которой канал не принадлежит ни государству, ни частным лицам или компаниям). Акционерами частных каналов эфирного телевидения могут быть граждане стран-членов ЕС и компании, расположенные на территории королевства. В области печатных СМИ ограничений нет.

Во Франции иностранцы - граждане ЕС могут иметь до 49% уставного капитала компании, осуществляющей эфирное теле- и радиовещание на территории всей страны, и 33% - в компании, осуществляющей местное вещание. Граждане других стран ограничены 20% уставного капитала. Спутниковые и кабельные компании ограничений по иностранному капиталу не имеют. Компании или граждане не из стран ЕС не могут владеть более чем 20% акций общенациональных ежедневных газет, но это правило не распространяется на журналы и местные печатные издания. Более строгие ограничения иностранного участия в деятености СМИ действуют в Китае и Казахстане.

По данным АРПП, подготовка к исполнению Федерального закона от 14.10.2014 № 305-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» привела к снижению в 2015 году общего объема розничных продаж периодической печатной продукции на 2%, что равнозначно потере выручки в размере 2,8 млрд руб. Плюс к этому, за последние три года пресса России лишилась более половины источников своих рекламных поступлений, утверждает председатель Союза журналистов Москвы и главный редактор газеты «Московский комсомолец» П.Н. Гусев. Министерство связи и массовых коммуникаций Российской Федерации с ним солидарно и даже внесло в установленном порядке в Правительство Российской Федерации предложение ослабить с 2015 года требования к рекламе крепкого алкоголя и табака в печатных СМИ. Пока безрезультатно. Полный запрет на рекламу алкогольной продукции в СМИ и интернете действует с 1 января 2013 года, позднее эту норму распространили и на рекламу табачных изделий.

18 июня прошлого года первый заместитель председателя комитета Государственной Думы Российской Федерации по информационной политике, информационным технологиям и связи А.В. Туманов внёс на рассмотрение коллег-депутатов поправку в статью 19 Федерального закона от 23 февраля 2013 г. N 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака». В целях поддержки малого бизнеса в сфере розничной реализации печатной продукции законопроект предлагал разрешить торговлю табачной продукцией не только в магазинах и павильонах, но и в нестационарных торговых объектах, реализующих периодические печатные издания, если доля от их продажи в товарообороте этих объектов составляет 50% и более.

По мнению экспертов, данная мера является актуальной и своевременной, т.к. экономика российских киосков прессы находится в глубоком кризисе. Кроме того, продажи табака в них как важного трафикообразующего товара могли бы позволить увеличить реализацию печатной продукции на 20-30%, что существенно оживило бы рынок прессы страны. Зарубежный опыт тоже свидетельствует в пользу такого решения, поскольку киоски прессы во всех странах без исключения торгуют табачными изделиями и это, как ни парадоксально, приводит к сокращению их потребления. Причина проста - в ритейле пачки сигарет покупаются, как правило, блоками, а в киосках прессы - поштучно.

Но и эта инициатива не была реализована, хотя антитабачные законы Российской Федерации, как считают специалисты, являются калькой с худших зарубежных аналогов. В частности американских, принятых на основе сфальсифицированной информации о вреде курения, что полностью доказал суд столичного округа Колумбия (США) в ноябре 2014 года. Реклама алкоголя и табачной продукции в российских средствах массовой информации была запрещена в 2012 году. Запрет на торговлю табаком в киосках без торгового зала вступил в силу 1 июня 2014 года.

В марте 2015 года всё тот же депутат А.В. Туманов внес в Госдуму законопроект, об освобождении точек по продаже периодической печати и книжной продукции, как социально значимых товаров, от торгового сбора, чтобы предотвратить их массовое банкротство. В пояснительной записке к законопроекту сказано, что «распространители газет и журналов не могут устанавливать большие наценки на свою продукцию, и этому бизнесу сложно конкурировать с торговлей другими товарами». Но и данный законопроект не нашел поддержки в Правительстве Российской Федерации, поскольку в нём «не определена доля периодической печатной и книжной продукции в общем товарообороте организации, необходимая для получения льготы. А из текста законопроекта не представляется возможным сделать вывод о порядке определения перечня социально значимых товаров, в случае реализации которых организация сможет получить право на льготу».

Согласно ст. 410 Налогового кодекса Российской Федерации, города федерального значения (Москва, Санкт-Петербург и Севастополь) могут вводить торговый сбор для предпринимателей и организаций, а также устанавливать льготы, основание и порядок их применения. Во исполнение закона города Москвы «О торговом сборе», этот налог с предпринимателей в сфере оптовой и розничной торговли начал взиматься с 1 июля 2015 года. Для объектов стационарной и нестационарной торговли без торгового зала, расположенных в ЦАО г. Москвы, торговый сбор составляет 324 тыс. руб. в год, в других районах столицы -- 162 тыс. руб. в год. Владельцы объектов стационарной торговли с торговым залом до 50 кв. м обязаны платить 120 тыс. руб. в год. Изначально от взимания торгового сбора были освобождены ярмарки выходного дня, торговля через вендинговые аппараты, и организации почтовой связи. Позже в этот перечень добавились агрокластеры, театры и музеи, а также газетные киоски. Санкт-Петербург и Севастополь торговый сбор пока не вводили.

Совместно с Минкомсвязи и Минэкономразвития России Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в настоящее время работает над поправками в проект федерального закона «О внесении изменений в статью 44 части второй Налогового кодекса Российской Федерации» с целью освободить от торгового сбора организации, осуществляющие розничную торговлю книгами в специализированных магазинах. Предметом обсуждения является определение пороговой величины удельного веса доходов от реализации книжных и прочих печатных изданий в 50 или 60%.

На 44-м специальном заседании Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека (СПЧ), состоявшемся 14 марта 2016 года, советник Президента Российской Федерации и председатель СПЧ М.А. Федотов предложил внести поправки в статьи 1, 19 и 25 Закона Российской Федерации «О СМИ» с целью придать производству, выпуску и распространению печатных СМИ статус социально значим деятельность. Надеемся, эта инициатива получит дальнейшее развитие, что позволит лучше регламентировать формы государственной поддержки рынка прессы.

Немного раньше, в Законодательное собрание Забайкальского края был внесён законопроект о дополнительной государственной поддержке социально-ориентированных СМИ. В начале июня 2015 года Воронежская городская Дума приняла решение об освобождении нестационарных торговых объектов, осуществляющих розничную торговлю периодической печатной продукцией, от платежей за землю под ними. Хорошие инициативы, заслуживающие поддержки и в других субъектах Российской Федерации.

В свою очередь Министерство культуры Российской Федерации подготовило поправки в федеральное законодательство, касающиеся оборота информационной продукции. Срок общественного обсуждения законопроекта истёк в апреле с.г. Поправки имеют серьезное значение для медиарекламного рынка, так как касаются возрастной маркировки, законодательно навязанной ранее рекламодателям и площадкам. В случае их принятия нанесение маркировки «0+», «6+», «12+» и «16+» станет добровольным делом для производителя или распространителя информационной продукции, а обязательной остается только маркировка «18+». Также вводится запрет на нахождение лиц младше 18 лет на мероприятиях с соответствующим возрастным ограничением, причём ответственность за соблюдение этих мер возлагается на организатора зрелищного мероприятия, который теперь может ограничиться предупреждением «18+» на афишах.

19 апреля 2016 года депутат Госдумы Российской Федерации и сопредседатель Общероссийского общественного движения «Народный фронт «За Россию» О.В. Тимофеева внесла в Госдуму законопроект «О внесении поправок в Федеральный закон № 436-Ф3 «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» и ч. 2 ст. 13.21 Кодекса Российской Федерации об административных правонарушениях». Законопроект предусматривает освобождение главных редакторов СМИ от ответственности за отсутствие маркировки информационной продукции, ограниченной для показа детям, при отсутствии их вины. Но оба эти законопроекта пока не находят понимания в Роскомнадзоре.

Обязательную возрастную маркировку информационной продукции в России ввели в 2012 году с целью оградить детей от «вредной» информации, которая может содержаться в СМИ, книгах, брошюрах, альбомах, фильмах, аудиозаписях, на концертах, в театральных спектаклях и т.д. Реклама этой продукции тоже подлежит возрастной маркировке. В том числе, ролики, баннеры печатной, наружной и интернет-рекламы, включая флаеры, раздаваемые у метро. За несоблюдение закона были наказаны (в основном, штрафами) многие медийный площадки, причём суммы штрафов в ряде случаев были существенными. Особенно когда речь шла об отсутствии возрастной маркировки на рекламных сообщениях. Впрочем, реальных мер, которые действительно защитили бы детей от опасной информации, в стране до сих пор нет, что признает и Минкультуры России. Так или иначе, для медиарекламной индустрии отмена жесткого требования возрастной маркировки могла бы стать позитивной новостью.

В конце 2015 года Комитет Государственной Думы по делам национальностей счел избыточным введение прямого запрета на упоминание в СМИ национальности террористов. Следом такую же позицию занял думский комитет по информационной политике, информационным технологиям и связи. «Существующие правовые нормы содержат достаточно положений, которые и без прямого запрета на указание национальности, расовой принадлежности и вероисповедания тех или иных лиц позволяют обеспечить взвешенное и объективное распространение соответствующей информации в СМИ», говорится в заключении первого из них. В апреле 2016 года эта позиция была закреплена законодательно.

Напротив, 10 января 2016 года вступил в силу Федеральный закон от 30.12.2015 г. N 464-ФЗ «О внесении изменений в Закон Российской Федерации «О средствах массовой информации» и Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях». Согласно этому закону редакции СМИ теперь обязаны один раз в квартал уведомлять Роскомнадзор о получении денежных средств из иностранных источников. Такими источниками являются иностранное государство, международная организация, иностранная организация, а также НКО, выполняющее функции иностранного агента, иностранный гражданин, лицо без гражданства и российская организация, участниками и/или учредителями которой являются указанные лица.

К исключениям относятся случаи получения денежных средств от соучредителя соответствующего СМИ, рекламодателя и от распространения продукции соответствующего средства массовой информации, а также на сумму менее 15-ти тыс. рублей, полученных единовременно. Уведомлять Роскомнадзор надо о любых поступлениях денежных средств из иностранных источников, кроме случаев-исключений. В том числе, о получении займа, оплаты по договорам, не связанным с распространением СМИ, оплаты за оказание услуг (кроме услуг по размещению рекламы) и пр. Для соблюдения положений закона при совершении редакцией и издательством сделок, предусматривающих получение денежных средств из иностранных источников, теперь необходимо проверять состав участников (учредителей) юридического лица стороны сделки. Состав и порядок предоставления указанной информации определяет Правительство Российской Федерации, а форму уведомления - Роскомнадзор.

За непредставление либо несвоевременное предоставление СМИ информации о зарубежном финансировании введены штрафы - от 30 тысяч до 50 тысяч руб. для должностных лиц, а для юрлиц - от однократной до двухкратной суммы денежных средств, полученных от иностранного источника. Повторное нарушение влечет наложение штрафа от 60 до 80 тыс. руб. для должностных лиц, и до четырёхкратного размера суммы полученных средств - для юридических лиц. Закон был принят, несмотря на отрицательное заключение Совета при Президенте Российской Федерации по развитию гражданского общества и правам человека.

В декабре 2015 года вышло постановление Правительства Российской Федерации, определяющее порядок текстового предупреждения о наличии нецензурной брани в печатной и аудиовизуальной продукции (опубликовано официальном правительственном портале правовой информации). Согласно нему, предупреждение «Содержит нецензурную брань» должно размещаться на любых носителях аудиовизуальной продукции, фонограммах и экземплярах печатной продукции, за исключением СМИ, если такая лексика в них содержится. Оно должно быть выполнено любым контрастным фону цветом, легко читаемым шрифтом и занимать не менее 5% площади поверхности, на которую нанесено. Размещать предупреждения необходимо на лицевой обложке, а также на упаковке.

Кроме того, в 2015 году Минкомсвязи России и Роскомнадзор с целью «минимизировать злоупотребление свободой массовой информации при обращении за регистрацией СМИ» предложили скорректировать правила регистрации новых средств массовой информации. В их названиях нельзя будет использовать имена и фамилии, слово «Россия» или его производные, а также наименования компаний и международных организаций. Кроме того, учредителями СМИ не смогут стать некоммерческие организации, получающие финансирование из-за рубежа. Такие нормы содержит законопроект «О внесении изменений в закон «О средствах массовой информации», подготовленный этими ведомствами.

В законопроекте также уточняются основания для отказа в регистрации СМИ. Такое решение может быть принято на основании представления Генерального прокурора, заместителя Генерального прокурора или прокуроров субъектов Российской Федерации. Статья об учредителях дополняется пунктом, согласно которому создавать СМИ запрещается тем, кто попал в реестр некоммерческих организаций, выполняющих функции иностранного агента. А название нового СМИ без согласия Минюста России не может содержать полное или сокращенное официальное наименование Российская Федерация и слова, производные от него. Нельзя будет называть СМИ и собственным именем. Поправки касаются печатных изданий, радио и телевидения.

Минкосвязи России и ФАС России также выступают против внесения поправок в закон «О СМИ», преложенных Минэкономразвития России, выводящих корпоративные и рекламные журналы иностранных торговых сетей из-под действия законодательства о СМИ, запрещающего иностранным ритейлерам выступать их учредителями или владеть долей более 20%. По их мнению, подобные изъятия могут создать неравные условия осуществления предпринимательской деятельности на медиарынке.

В письме Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ), поступившем в Минэкономразвития России, суммарные разовые тиражи корпоративных изданий иностранных торговых сетей Metro Cash & Carry, IKEA, Billa и др. оцениваются в более чем 14 млн экз. По данным Ассоциации прямых продаж (АПП), половина её членов (всего 23 ритейлера - «Oriflame», «Mary Kay» и др.) выпускают печатные СМИ максимальным тиражом 300 тыс. экз. в месяц каждого издания. При этом абсолютно все члены АПП выпускают незарегистрированные СМИ с максимальными тиражами 1,3 млн экземпляров на один каталог, выходящий до 18 раз в год.

Весной 2015 года были введены штрафы от 100 тыс. до 1 млн руб. по статье 20.29 КоАП «Производство и распространение экстремистских материалов» за публикации в СМИ, призывающие к терроризму или оправдывающие его. А Роскомнадзор в настоящее время осуществляет систематический мониторинг содержания СМИ на предмет упоминания организаций, включённых Миюстом России в «Перечень некоммерческих организаций, в отношении которых судом принято вступившее в законную силу решение о ликвидации или запрете деятельности по основаниям, предусмотренным Федеральным законом 25.07.2002 N 114-ФЗ «О противодействии экстремистской деятельности». Полный перечень таких организаций опубликован на сайте Минюста России по адресу: http://minjust.ru/nko/perechen_zapret.

В связи с этим Роскомнадзор напоминает всем средствам массовой информации, что ст. 4 закона Российской Федерации «О СМИ» запрещает распространение информации об общественном объединении или иной организации, включенных в опубликованный перечень Минюста России, без указания на то, что соответствующее общественное объединение или организация ликвидированы или что их деятельность запрещена. Более того, текст сообщения должен содержать прямое указание на ликвидацию либо запрет деятельности таких организаций. В соответствии со ст. 16 Закона «О СМИ» за неисполнение указанных норм предусмотрено вынесение предупреждения редакции и учредителю средства массовой информации. Согласно ст. 13.15 КоАП Российской Федерации это нарушение является административным и наказывается штрафом.

В ноябре 2015 года Государственная Дума Российской Федерации приняла в первом чтении законопроект, который вводит понятие электронная копия печатного издания. Соответствующие поправки вносятся в Федеральный закон от 29.12.1994 № 77-ФЗ «Об обязательном экземпляре документов». Согласно этой законодательной новелле, электронная копия печатного издания является эталонной, страховой и предназначена для постоянного хранения. Её использование осуществляться только с согласия правообладателей в соответствии с требованиями IV части Гражданского кодекса Российской Федерации (с соблюдением авторских прав).

Законопроект предусматривает, что производители документов будут передавать одну электронную копию обязательного экземпляра печатного издания непосредственно в Российскую государственную библиотеку (РГБ) для постоянного хранения, а количество обязательных экземпляров печатных изданий (книг, брошюр, журналов и продолжающихся изданий на русском языке) предлагается сократить с 16-ти до 9-ти. Правда с предложением о передаче электронной копии в РГБ многие издатели не согласны и предлагают передавать её в структурное подразделение филиала ИТАР-ТАСС «Российская книжная палата». Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям придерживается такой же точки зрения.

В целях гармонизации отраслевой статистики с международными стандартами, Приказом Минкомсвязи России от 7 декабря 2015 года № 515 утверждены собирательные классификационные группировки «Сектор информационно-коммуникационных технологий» (ИКТ) и «Сектор контента и средств массовой информации» (СМИ), созданые на основе Общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД2) ОК 029-2014 и Общероссийского классификатора продукции по видам экономической деятельности (ОКПД2) ОК 034-2014. Обе группировки созданы для формирования официальной статистической информации. В частности, для сбора макроэкономических показателей по сектору ИКТ и сектору контента и СМИ, а также для оценки хода реализации государственных программ Российской Федерации «Информационное общество (2011-2020 годы)» и «Стратегия развития отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014-2020 годы и на перспективу до 2025 года».

При этом сектор контента и СМИ определен как «совокупность видов экономической деятельности по производству, изданию и распространению контента (информации, продукции культурного и развлекательного назначения)». Он включает издание книг, периодических печатных изданий, все другие виды издательской деятельности, производство кинофильмов, видеофильмов, телевизионных программ, звукозапись и издание музыкальных произведений, теле- и радиовещание, деятельность информационных агентств и служб, прочие информационные услуги.

Подводя итог надо признать, что правоприменение законодательства, ограничивающего уставную деятельность печатных СМИ, в настоящее время стала одной из острейших проблем для этой индустрии. Эти оганичения российский законодатель вводил на протяжении ряда, всячески сужая тем самым возможности печатных СМИ легально зарабатывать деньги на рынке от своей уставной деятельности. То есть, вольно или невольно, подрывая их экономическую состоятельность и независимость редакционной политики. Хотя Президент Российской Федерации В.В. Путин не раз публично заявлял, что «не видит запретительных тенденций в российском законодательстве о СМИ», и что «в России никто не намерен ставить под тотальный контроль интернет, ограничивать законные интересы людей, общественных организаций и бизнеса в информационной сфере». К сожалению, реальная действительность не всегда такова.

На традиционной ежегодной встрече Президента Российской Федерации В.В. Путина с главными редакторами 4-х ведущих газет страны («Московский комсомолец», «Комсомольская правда», «Российская газета» и «Аргументы и факты»), состоявшейся 15 февраля 2016 года, они обратились к Главе государстве с предложением вернуть субсидии ФГУП «Почта России» на поддержку региональной прессы в размере 4 млрд. рублей, и признать деятельность средств массовой информации социальной услугой. Президент принял эти предложения позитивно. Будем надеяться, что они будут реализованы, поскольну в настоящее время полная политическая поддержка предложений медиаиндустрии по развитию российского рынка печатных СМИ на высшем государственном уровне, реализуется на практике медленно и не в полном объёме.

Конечно, российская индустрия печати не лишена государственной поддержки. Издания нерекламного и неэротического характера имеет льготы по НДС, по таможенным сборам тиражи, отпечатанные за рубежом, на ввозимую в Россию бумагу, ряд других полиграфических материалов, некоторые иные. Значительные средства на поддержку СМИ заложены в региональных и муниципальных бюджетах. Наконец, есть поручение Президента Российской Федерации принять меры к недопущению роста цен на целлюлозно-бумажную продукцию, используемую при изготовлении периодических печатных изданий и книг, ряд других.

Однако в целом, как считают отраслевые эксперты, меры господдержки индустрии печати в нашей стране ещё не носят комплексного и системного характера, в связи с чем, не дают нужного эффекта. И главная причина здесь в том, что при всей важности государственной бюджетной поддержки печатной прессы и других СМИ, они в настоящее время серьёзно стеснены в ведении самого бизнеса средств массовой информации. Это первоочередная проблема, которую медиаиндустрии и профильным органам государственной власти надо решать незамедлительно.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Мир давно вступил в ХХI век, однако британские парламентарии решили, что использование пергамента для печати законов - тысячелетняя традиция, которую нельзя менять. Депутаты и сенаторы Федерального Собрания Российской Федерации имеют аналогичную точку зрения.

«Самые разнообразные социальные опыты становятся факторами общественной жизни только благодаря медиа. В этом отношении смартфон - только одна из возможных платформ распространения информации. Но если «человека медийного» вдруг оторвать от смартфона, то впору задаться вопросом - сможет ли он ощущать себя нормальной личностью, оказавшись вне современной медийной среды, которая невероятно расширилась, считает декан факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Е.Л. Вартанова.

Действительно, среднестатистический человек сегодня проводит с медиа почти всё свободное время. По данным социологов России и США, среднее медиапотребление американца составляет 11 часов в сутки, а жителя России - 9 часов, если суммировать все медиа - и традиционные СМИ, и ноые платформы. В виду отсутствия специальных исследований, пока трудно сказать какой реальный эффект дают эти медиакоммуникации, но наличие такого эффекта очевидно - у людей формируется зависимость от медиа, и очень многие уже не могут проводить время без гаджетов или без иной включенности в онлайн-коммуникации. Вот почему, признавая наличие «человека медийного», надо исходить из того, что постоянный контакт с медиа не может не сказываться на его физиологическом и социальном здоровье - на поведении в реальной жизни, потреблении, интересах и наклонностях.

Первую модель медиа, показавшую как можно организовывать свободное время человека в индустриальную эпоху, сформировали массовые газеты на рубеже XIX-XX веков. Радио и телевидение вывели её на следующий уровень, но все эти медиа были не интерактивными, поэтому удовлетворяли только информационные потребности человека, тогда как «новые медиа» выполняют сразу две функции - информационную и коммуникационную. То есть содержат гораздо больший потенциал для развития самых разных видов его самореализации: профессиональной, культурной, политической. Но попадая в мир цифровых медиа человек должен обладать определенными компетенциями и навыками, однако пока никто не готовит людей к этой среде, хотя в идеале «человек медийный» должен уметь справляться с вызовами технологической революции и в области доставки информации, и в области преодоления её избыточности. Следовательно, проблема медиаграмотности населения превращается едва ли не в главный общественный вызов наших дней, в том числе, для самих СМИ, отмечают эксперты.

Главный редактор проекта Russia Beyond The Headlines («Российская газета») В.Ю. Пуля, к примеру, считает, что ведущим газетам США с историей («The New York Times», «The Washington Post», «The Wall Street Journa», «USA Today») не только удалось адаптироваться к цифровой революции, но в первом приближении даже справится с этой задачей («Журналист» №2 за 2016 год). Причём основные тенденции развития этих печатных СМИ оказывают влияние на весь остальной мир и сводятся к следующему.

Прежде всего, главным элементом любого нынешнего американского ньюсрума стал экран, на котором крутится статистика посещаемости сайта в режиме реального времени. Иногда ещё добавляется экран, отображающий подготовку полос в печатный номер, или экран, изображающий текущее состояние домашней страницы. В любом случае цифре уделяется внимания не меньше, чем букве, а некоторые издания уже нанимают на работу специальных аналитиков, перелопачивающих эти огромные массивы данных и ищущих закономерности вроде того, какие заголовки кликаются лучше, а каких авторов можно уволить немедля, так как их материалы не вызывают отклика у читателей.

Во-вторых, в редакциях появляется всё больше людей, основной задачей которых становится вовлечение аудитории. Например, в отделе вовлечения «The Washington Post» в настоящее время трудится пара десятков человек. Они находятся внутри тематических отделов редакции и советуют журналистам, как лучше преподнести сюжет в социальной сети, или ответить на едкий комментарий в ней же. В общем, американские медиаменеджеры поняли, что вовлечение читателей -- отдельная огромная задача СМИ, и её нельзя решить одним хорошим контентом. Здесь нужны целенаправленные усилия, направленные на адресную продажу этого контента путём активного общения с его потребителями, что рождает новые форматы. Например, сотрудники отдела мнений «USA Today» снимают свои планерки на видео и выкладывают его в сеть, чем дополнительно привлекает тысячу-другую дотошных читателей (зрителей).

В-третьих, на рынке труда всё больше ценится наличие собственной персональной аудитории. Когда успешный интернет-предприниматель и миллиардер Джефф Безос купил газету «The Washinton Post» в 2013 году, то первым делом нанял людей, не имевших опыта работы в газете, но имевших несколько десятков тысяч подписчиков в социальных сетях. Как следствие, аудитория газеты тут же приросла этими мини-аудиториями, а новым сотрудникам была поставлена задача -- материалы каждого из них должны сгенерировать не менее миллиона просмотров за месяц. Большинство взяло эту планку в течение недели. Поэтому в ответ на вопрос, кого бы он лучше нанял на работу - «золотое перо» или очередного «цифрового парня» с шестью-семью тысячами фолловеров в Твиттере, управляющий редактор «The Washinton Post» Эмилио Гарсия-Руиз немедля отвечает: «Американский рынок труда переполнен «золотыми перьями», а нам нужно расширение аудитории в цифре».

В-четвёртых, мессенджеры превратились в полноценный новый канал дистрибуции контента. И если в самих США отдельными мессенджерами мало кто пользуется (предпочитая iMessage или Facebook Messenger), то в работе с глобальной аудиторией они играют всё большую роль. Так, у «The Wall Street Journal» есть отдельная небольшая команда, публикующая новости в популярных в Азии «Line» и «WeChat».

В-пятых, быстро расширяется работа на глобальную аудиторию, особенно азиатскую. Это ещё один маркер меняющегося медиаландшафта, благодаря которому американские газеты всё активнее используют преимущества глобальности английского языка, для расширения аудитории по миру. И «The New York Times», и «The Wall Street Journal», и «Bloomberg» содержат сеть зарубежных представительств во всех часовых поясах планеты, которые помогают обеспечить бесперебойную работу с аудиторией этих изданий 24 часа в сутки и 7 дней в неделю.

В-шестых, виртуальная реальность превращается в очередную крупную платформу, которую надо освоить издателям. К примеру, в одно из воскресений ноября 2015 года пользователей виртуальной реальности в мире стало больше сразу на миллион, поскольку газета «The New York Times» отправила всем подписчикам своей печатной версии картонные очки Cardboard, которые можно использовать вместе со смартфоном. Попутно газета выпустила собственное мобильное приложение, и представила первый фильм, снятый в формате виртуальной реальности про беженцев из зон современных вооруженных конфликтов. С тех пор редакция этой газеты выпустила уже несколько VR-фильмов и расширяет эту деятельность.

Таким образом, типологической единицей медиарынка сегодня всё больше становится контентное производство, некая фабрика контента или новая сущность, наследующая тому, что раньше называлось редакцией. К примеру, такие российские медиабренды как «Носик», «Навальный», «Адагамов» редакциями не являются, но по охвату аудитории и контенту их вполне можно поставить в один ряд с крупными медиа. При этом PR-директор «Мегафона» Петр Лидов каждое утро предлагает в Фэйсбуке и в блоге на МК.ru http://www.mk.ru/blogs/blog-petra-lidovapetrovskogo.html новостной обзор «Пока вы спали» - весьма любопытный формат, представляющий собой подборку важных новостей дня с краткими субъективными комментариями. Олег Кашин пошел дальше и официально создал медиа Кашин.гуру http://kashin.guru/, скрестив некогда популярный формат блога в ЖЖ и редакционное медиа, и попутно доказав, что журналист как бренд может быть равновелик редакциям СМИ. Более того, силы этого медийного бренда оказалось достаточно, чтобы стать зонтичным для других авторов: на Кашин.гуру публикуются приглашенные публицисты, а само это медиа можно считать полноценной контентной фабрикой. Похоже, там даже есть перспективы для бизнеса, как минимум, гибридного.

Другими словами, на старую систему субъектности СМИ (газеты, телевидение, радио) в настоящее время всё больше давит не только конвергенция (сближение форматов) и среда медийного самообслуживания, но ещё и журналисты-расстриги с разного рода другими проповедниками, как учреждающими свои личные медиа, так и проповедующие в других. По мнению экспертов, впору уже ставить вопрос о правомочности термина «средство массовой информации», поскольку в экосистеме информационного самообслуживания, идея профессионального информационного посредничества тоже становится неактуальной, а отдельные СМИ растворяются в среде массовой информации. Правда, «перешедшие в мультимедийную веру старые газетные бренды отнюдь не процветают. «Известия» урезают бюджет, экономика ИД «Комсомольская правда» тоже переживает трудности. Даже «Коммерсант» и «Ведомости», видимо, страдали бы меньше, если бы цифра принесла им процветание.

«Все СМИ несчастны по-своему. И даже то общее, что у них есть - мультимедийность, их не спасает, хотя некоторым СМИ это сохраняет лицо», констатирует известный российский «могильщик» печатной прессы и теоретик медиа А.А. Мирошниченко. Более того, он теперь заявляет, что «приверженность Print first до последних дней печатной эпохи особенно значима в российских условиях, поскольку трудно представить себе цифровую медиасущность типа Кашин.гуру, зарегистрированную как объект дотаций в областном бюджете, или в программе господдержки Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям».

Прогнозируя ключевые медиатренды 2016 года, президент и исполнительный директор Международной федерации журнальной прессы (FIPP) Крис Ллевеллин недавно отметил: «Не отрываясь от смартфона, мы делаем множество вещей: читаем, покупаем и продаём, используем его как навигатор, бронируем билеты, играем, фотографируем, слушаем и записываем музыку и даже управляем отоплением в квартире. Из 7 млрд. человек на планете мобильный телефон есть у 6 млрд. В среднем, пользователь проверяет экран смартфона 100 раз в день. Поэтому журнальные медиа будут в первую очередь развивать мобильное направление. А это означает больше контента, видеоприложений, маркетинга с использованием мобильной коммерции (купонов и скидок, предложений по товарам и услугам) и развитие дополненной реальности.

Нативная реклама теперь приобретает всё большее значение, и ей не страшен пресловутый Adblock (интернет без назойливой рекламы). Но очевидными стали и этические риски: подорвать имидж бренда, не указывая читателю, что материал является рекламным, а не редакторским текстом - легко, тогда как заслужить у него авторитет - дело не одного года». По его мнению, в такой ситуации лучшими друзьями журналиста становятся аналитические данные, углубляясь в которые автор сможет во всех подробностях понять, что интересует читателя больше всего, и предложить ему нужнгый материал. Но забывать о том, что контент в медиа - искусство, нельзя.

Формула выживания корабля печатных СМИ России в принципе проста и понятна. В её основе видится консолидация усилий издателей и распространителей печатных СМИ во имя оздоровления этого рынка. Прежде всего, за счёт повышения роли и значения печатных СМИ в жизни общества и государства, стабилизации цен на периодику и расширения её доступности для населения, буть-то в розницу или по подписке. Популяризации чтения и читающего образ жизни. Наращивания доли печатных СМИ на рекламном рынке страны и повышения их привлекательности как рекламного носителя. Ускорения конвергенции цифровых и традиционных носителей контента, в том числе, лучшей монетизации новых идей. Законодательного признания печатной прессы, связанной с наукой, образованием и культурой, социально значимым товаром. Оптимизации на этой основе налогообложения производства и распространения этих печатных СМИ с учётом их социальной роли и специфики ведения данного бизнеса, многого другого.

Но это всё вторичные задачи - считает президент Союза издателей ГИПП С.Н. Моисеев. По его мнению, «индустрии печати сегодня нужны серьёзные структурные преобразования, которые заложили бы в её генетику механизм постоянного саморазвития. Государство в лице Президента Российской Федерации В.В. Путина в последнее время постоянно демонстрирует готовность поддержать такие преобразования. Но и самой индустрии печати надо шевелиться - понимать, чего она хочет от государства, а что зависит только от неё самой. Пока существует человек, будет существовать его потребность в информации, но форматы упаковки и доставки контента постоянно совершенствоваться и меняются. Следовательно, индустрии печатных СМИ нужно учиться меняться вместе с рынком и единым информационным пространством страны, так как спрос на слово не исчезнет никогда».

Нынешний конфликт печати и интернета иллюзорен, и этот тезис давно подтвердила практика. Есть люди книги, а есть люди экрана, но это чисто психологическая разница, отмечают специалисты. Как книги никуда не исчезнут, так и газеты с журналами тоже. Возможно, газеты со временем в основном перейдут в формат еженедельников, и то не все. А журналы ещё более сфокусируются на собственной аудитории, станут практичнее и ярче с точки зрения дизайна. Большинство экспертов при этом сходятся во мнении, что чтение газет, журналов и книг должно стать элементом престижа, социальной значимости, и некой модности в обществе.

Время диктует необходимость внедрять эти идеи в общественное сознание и практику постоянно, начиная с детского сада и начальной школы. Неужели это невыполнимая задача? Именно для этого и нужна консолидации отрасли, как основа для организации повседневной работы по трансформации интересов индустрии печати в практические дела и на уровне институтов власти, и на уровне всех других общественных структур.

Размещено на Allbest.ru