Стратегии размещения медийной рекламы на "люксовом" рынке (2005-2012 гг.)
Стратегии коммуникации "люксовых" брендов как основа построения рекламных стратегий. Теоретические подходы к определению эффективного планирования рекламных кампаний. Разработка и выбор стратегий при размещении медийной рекламы "люксовых" брендов.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | диссертация |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 05.03.2014 |
| Размер файла | 4,8 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
64. Kapferer J.N. The new strategic brand management. 4th edition. London: Kogan page, 2010. 560 p. URL: http://www.untag-smd.ac.id/files/Perpustakaan_Digital_1/BRAND%20NAME%20PRODUCTS%20New%20Strategic%20Brand%20Management%20-%200749450851.PDF (дата обращения: 05.05.2013).
65. Kemp S. Perceiving luxury and necessity // Journal of economic psychology. 1998. Vol. 9. P. 591-606. URL: http://www.ingentaconnect.com/content/els/01674870/1998/00000019/00000005/art00026 (дата обращения: 05.05.2013).
66. Krugman K. Why three exposures may be enough // Journal of advertising research. 1972. Vol. 12. P. 11-14. URL: http://82.179.249.32:2080/eds/pdfviewer/pdfviewer?sid=4f93230f-a6fb-4545-98a9-fd18d80d0191%40sessionmgr114&vid=3&hid=109 (дата обращения: 05.05.2013).
67. Levy S.J. Symbols for sale // Harvard business review. 1959. Vol. 37. P. 117-119. URL: http://www.uibk.ac.at/smt/marketing/brandresearchlab2/files/symbolsforsale_levy.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
68. McCarthy E.J., Perreault W.D. Basic marketing: a marketing strategy planning approach. 17th edition. Boston: McGraw-Hill-Irwin, 2008. 832 p.
69. McGuire W.J. The nature of attitudes and attitude change // The Handbook of social psychology. 1968. P. 4-15. URL: http://courses.umass.edu/psyc661/pdf/prislin&crano.2008.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
70. Miles L. Techniques of value analysis and engineering. N.Y.: Mc-Craw-Hill, 1972. 203 p. URL: http://wendt.library.wisc.edu/miles/milesbook.html (дата обращения: 05.05.2013).
71. Ostrow J. Setting frequency levels: an art or a science // Journal of advertising research. 1984. Vol. 24. P. 9-11. URL: http://82.179.249.32:2080/eds/detail?vid=42&sid=b45cb414-a823-484c-8df1-5a92ccbff120%40sessionmgr13&hid=109&bdata=JnNpdGU9ZWRzLWxpdmU%3d#db=bth&AN=6630127 (дата обращения: 05.05.2013).
72. Praise for Marketing Metrics // Marketing Metrix: 50+ metrix every executive should master. 2006. P. 34-39. URL: http://executiveeducation.wharton.upenn.edu/open-enrollment/marketing-sales-programs/upload/Reibstein.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
73. Radon A. Luxury brand exclusivity strategies - An Illustration of a cultural collaboration // Journal of business administration research. 2012. Vol. 1. P. 106-110. URL: http://www.sciedu.ca/journal/index.php/jbar/article/view/1194/718 (дата обращения: 05.05.2013).
74. Rossiter J., Danaher P. Advanced media planning. London: Kluwer Academic Publishers, 1998. 125 p. URL: http://books.google.ru/books?id=EG27Xz0GuAAC&pg=PA33&lpg=PA33&dq=minimum+effective+frequency+rossister+personal&source=bl&ots=Dj2T5PNUXA&sig=AOJYfRfL_P5aiOC3p0VHdTxvsCk&hl=ru&sa=X&ei=ckpkUczFG8Hi4QTBq4DQDw&ved=0CC4Q6AEwAA#v=onepage&q=minimum%20effective%20frequency%20rossister%20personal&f=false (дата обращения: 05.05.2013).
75. Stegemann N., Denize S., Miller K. E. Measuring consumer' attitudes to luxury // The La Londe seminar. 2007. URL: http://www.cerog.org/lalondeCB/CB/2007_lalonde_seminar/N10.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
76. Truong Y., Simmons G., McColl R. Status and conspicuousness are they related? Strategic marketing implications for luxury brands // Journal of Strategic Marketing. 2008. Vol. 16. P. 189-203. URL: http://82.179.249.32:2080/eds/detail?vid=46&sid=8053db69-548f-4205-ac11-b89fd9ab24d7%40sessionmgr111&hid=105&bdata=JnNpdGU9ZWRzLWxpdmU%3d#db=bth&AN=34474831 (дата обращения: 05.05.2013).
77. Vigneron F., Johnson L.W. A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior // Academy of marketing science review. - 1999. Vol. 1. P. 1-15. URL: http://www.amsreview.org/articles/vigneron01-1999.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
78. Wiedmann K.-P., Hennigs N., Siebels A. Measuring consumers' luxury value perception: a cross-cultural framework // Academy of marketing science review. 2007. Vol. 7. P. 1-21. URL: http://www.amsreview.org/articles/wiedmann07-2007.pdf (дата обращения: 05.05.2013).
79. Wong A., Zaichkowsky J. Understanding luxury brands in Hong Kong // European advances in consumer research. 1999. Vol. 4. P. 310-316. URL: http://www.acrwebsite.org/search/view-conference-proceedings.aspx?Id=11095 (дата обращения: 05.05.2013).
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Сущность, цели, задачи медийной рекламы, ее особенности, преимущества и недостатки. Принципы организации эффективной медийной рекламы. Планирование размещения рекламы в Интернете. Контроль проведения рекламной кампании, показатели оценки ее эффективности.
курсовая работа [904,6 K], добавлен 05.11.2012Понятие, значение и классификация бренда, особенности его продвижения на рынке. Эффективные инструменты рекламы и PR в маркетинговой деятельности. Примеры эффективного использования наружной, медийной, интернет рекламы и PR в продвижении бренда.
курсовая работа [3,7 M], добавлен 25.01.2012Роль рекламы внутри маркетинговой программы. Рекламные коммуникации и их виды. Разработка и применение рекламных стратегий. Ассоциации, связанные с индивидуальностью торговой марки. Виды товарных знаков и их преимущества. Понятие локальных брендов.
шпаргалка [29,0 K], добавлен 13.02.2011Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры. Психологические основы рекламных коммуникаций. Изучение психологических особенностей размещения рекламы в прессе, в сети Интернет, на телевидении и радио. Выбор рекламных носителей.
дипломная работа [98,3 K], добавлен 27.03.2014История и возникновение рекламы и рекламных кампаний. Преимущества графического дизайна в маркетинговой деятельности. Особенности и виды рекламы в Интернете. Анализ рекламных кампаний зоомагазина "Хвостатые друзья". Этапы работы над проектом рекламы.
дипломная работа [2,5 M], добавлен 13.08.2017Исследование стратегии и планирования рекламы. Кинопроизводство и продвижение фильма. Художественное мышление сценариста рекламы. Роль рекламы в продвижении кинофильмов на рынке. Формирование бюджетов рекламных кинокартин. Работа с целевыми аудиториями.
реферат [30,9 K], добавлен 25.12.2014Сущность рекламы: характеристика, стратегия и цели, история развития, виды и средства распространения. Особенности современного рекламного процесса в системе маркетинга; законодательное регулирование. Анализ стоимости и эффективности рекламных кампаний.
курсовая работа [258,3 K], добавлен 25.12.2013Понятие и классификация рекламных кампаний, этапы их планирования (определение объекта рекламирования, задач, бюджета, рекламной стратегии). Организация и проведение рекламных мероприятий, анализ типичных ошибок и нарушений действующего законодательства.
курсовая работа [47,8 K], добавлен 18.10.2013Сущность и классификация маркетинговых стратегий. Современные подходы к формированию и выбору маркетинговых стратегий. Положение фирмы на рынке и выбор маркетинговой стратегии. Анализ изменения маркетинговых стратегий компании "Империал Тобакко".
дипломная работа [1,8 M], добавлен 20.10.2010Комплексные информационные агентства. Развитие издательских и рекламных новаций в Англии. Средства размещения рекламы. Разработка специализированных рекламных текстов. Рекламная роль упаковки. Потребительское общество по Бодрийяру. Основные виды рекламы.
презентация [2,3 M], добавлен 24.04.2014Анализируется эффективность размещения рекламы с акцентом на Интернет-рекламу. О необходимости рекламы. Виды рекламы. Выбор средств распространения рекламы. Организационно-хозяйственная характеристика предприятия. Эффективность рекламы.
курсовая работа [45,8 K], добавлен 28.11.2002Обзор современных стратегий продвижения бренда на рынке. Общая характеристика компании "Lipton". Рассмотрение основных брендов, оценка марочной политики данной компании. Проведение анализа стратегий продвижения брендов компании "Lipton" на рынке.
курсовая работа [1,2 M], добавлен 15.05.2015Адвертейнмент и его место среди рекламных и современных маркетинговых стратегий. Место современных мультимедийных технологий на рынке рекламных услуг. Адвертейнмент как современная технология на региональном рекламном рынке. Эффективность рекламы.
дипломная работа [117,9 K], добавлен 18.05.2016Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность. Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.
курсовая работа [142,4 K], добавлен 12.05.2009Характеристика понятия социальной рекламы, её целей и задач. Изучение стратегий технологии социальной коммерческой рекламы. Анализ рынка социальной антиалкогольной рекламы. Исследование опыта использования рекламных технологий в проблеме алкоголизма.
курсовая работа [3,1 M], добавлен 05.12.2013Место рекламы в продвижении товара и услуг. Виды рекламы и их применение. Оценка эффективности рекламных мероприятий. Специфика разработки рекламных мероприятий для ресторанного бизнеса. Разработка рекламных мероприятий для бара "Лофт", расчет их бюджета.
дипломная работа [1,2 M], добавлен 15.12.2012Понятие портфеля брендов как совокупности торговых марок, структурированных по определенному принципу. Формирование портфеля брендов как оптимальный способ развития и повышения устойчивости международных компаний Kraft и Nestle на российском рынке.
курсовая работа [1,7 M], добавлен 27.09.2011Рекламные агентства полного цикла (или полнокомплексные агентства). Создание рекламных кампаний, выведение новых продуктов и брендов, реализация по нескольким городам и странам. Классификация рекламных агентств по географическому признаку и видам услуг.
реферат [44,4 K], добавлен 24.05.2009Задачи и технологии изготовления баннерной рекламы. Форматы, размеры и размещение рекламных баннеров. Показатели баннерных сетей. Преимущества и недостатки размещения рекламы в сетях. Программа исследования восприятия баннерной рекламы и его результаты.
дипломная работа [2,0 M], добавлен 17.01.2014Проблема рекламы в отечественной и зарубежной социальной психологии. Воздействие рекламы на потребителя. Психологические особенности эффективной рекламы. Эмпирическое исследование восприятия рекламы служащими рекламных агентств, оценка результатов.
дипломная работа [154,2 K], добавлен 20.10.2011
