Торговельні марки ринку лікерогорілчаної продукції

0,20

1,90

0,07

0,13

0,70

0,40

0,28

0,00

0,40

0,00

0,03

Марки, що історично склалися

Smirnoff

40,3

0,20

8,06

23,10

0,20

4,62

3,60

0,20

0,72

0,10

0,30

0,03

0,00

0,10

0,00

5,15

Московська

29,5

0,20

5,90

16,80

0,20

3,36

16,80

0,20

3,36

1,30

0,30

0,39

0,00

0,10

0,00

4,11

Російська

55,2

0,20

11,04

30,50

0,20

6,10

30,50

0,20

6,10

0,90

0,30

0,27

0,00

0,10

0,00

13,48

ВИСНОВКИ

В роботі здійснений теоретичний розгляд і практичне дослідження чинників, що впливають на формування торговельної марки і бренда; проведений аналіз ринку лікерогорілчаної продукції і розроблена система стратегій з управління конкурентним потенціалом торговельної марки. Результати проведеного дослідження дозволяють зробити такі висновки:

1. В умовах марочної конкуренції конкурентний потенціал торговельної марки розглядається як сукупність можливостей підприємства використовувати функціональні й емоційні властивості торговельної марки з метою посилення переваг в конкурентній боротьбі, закріплення ринкової позиції, формування стійкої споживацької переваги з боку споживачів, отримання можливостей для подальшого розвитку марки.

2. Пропонується методика вивчення марочної конкуренції, яка передбачає дослідження загальних тенденцій розвитку ринку, аналіз формування внутрішнього потенціалу торговельної марки, і оцінку можливостей використовування комплексу маркетингових комунікацій для формування зовнішніх конкурентних переваг.

3. В роботі проаналізовані основні особливості функціонування ринку лікерогорілчаної продукції і виявлені такі особливості, як неповне завантаження виробничих потужностей, значний вплив нелегального виробництва, посилення марочної конкуренції та ін.

4. Позиціонування торговельних марок здійснюється на основі оцінки індексу ефективності просування бренда та індексу стратегічної активності, тобто внутрішніх і зовнішніх чинників розвитку.

5. Побудова конкурентної карти ринку дає можливість віднести конкуруючі марки до різних стратегічних груп: явні лідери, претенденти на лідерство, активні послідовники, агресивні новачки, марки, які склалися історично.

6. Рівень конкурентного потенціалу марки залежить від ефективності просування марки на ринку і характеру стратегічної активності підприємства на ринку.

7. Розробка стратегій щодо зміцнення конкурентної позиції торговельної марки на ринку здійснюється на основі прогнозування тенденцій розвитку галузі, визначення чинників, що впливають на конкурентний потенціал марки, і визначення можливих напрямів розвитку марки.

8. Для оцінки результатів управління торговельною маркою використовується інтегральна модель, що враховує такі характеристики марки: рівень знання марки, рівень споживання, рівень лояльності, «частка голосу» марки, частка ринку.

9. Оцінка ефективності просування марки в короткостроковому, середньостроковому, довгостроковому періодах здійснюється за допомогою показника ефективності використовування потенціалу бренда.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Аакер Д., Иоахимсталер Э. Создание брэнда без использования традиционных СМИ // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. - № 5. -С. 43-50.

2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. -- Киев: ИСМО Украины, НВФ «СТУДЦЕНТР», 1998.- 200 с.

3. Алкоголь, табак, напитки, пиво / Информационно-аналитический бюллетень К.: №5, 2003 г.

4. Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. -М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.- 280 с.

5. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. - М., 2000.- 459 с.

6. Амблер Т. Практический маркетинг/ Пер. с англ. под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. -- СПб.: Питер, 2001.- 400 с.

7. Ансофф И. Стратегическое управление: Под ред. Л.И. Евенко: Пер с англ.- М.: Экономика, 1989.- 519 с.

8. Ю.Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: Инфра - М, 1999.- 804с.

9. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Х.Анн. Маркетинг. / Под общ. ред Багиева Г.Л. М: ОАО « Издательство «Экономика», 1999.-- 703 с.

10. Балабанова Л.В. Маркетинг / Підручник -Донецьк: 2002,- 562 с.

11. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. - М.: Изд-во Эксмо, 2002.- 400с.

12. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. - К.: Вира-Р, 1998.- 384 с.

13. Горькова Т., Шаповалов Г. Стратегия конкурентной борьбы в предпринимательстве. // Экономист. - 1999.- №6.- С.66-73.

14. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія i практика. - К.: Вища шк., 1994.- 327 с.

15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: Теория, практика и методология: Учебник. --3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финпресс, 1998.- 416с.

16. Данько Т.П. Управление маркетингом: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 1997.- 280 с.

17. Диксон П. Управление маркетингом. Пер. с англ. /Под общ. ред. д.э.н. Ю.В. Шленова - М.: БИНОМ, 1998.- 560 с.

18. Должанский И.З., Загорная Т.О. Управление конкурентным потенциалом торговых марок в системе поиска целевых рынков // Маркетинг: теорія і практика. Збірник наукових праць Східноукраїнського національного університету. - Луганськ: СНУ. - 2003.- С. 57-63.

19. Должанский И.З. Загорная Т.О. Разработка эффективной медиа-стратегии продвижения бренда в рамках коммуникационной политики предприятия // Збірник наукових праць «Економіка: проблеми теорії та практики». Вип. 188: 4 т. том.1 . - Дніпропетровськ: ДНУ. - 2004. - с.220-228

20. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. Под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002.- 544с.

21. Загорная Т.О. Анализ эффективности продвижения бренда с учетом ценовых и качественных параметров продукта // Матеріали II Всеукраїнської науково-практичної конференції „Економіка підприємства: проблеми теорії та практики", том 2. - Дніпропетровськ: Наука i освіта, 2004. - 128 с.

22. 3агорна Т.О. Конкурентоспроможність фірми в системі стратегічного маркетингу // Торгівля i ринок України. - Донецьк: ДонДУЕТ, 2000.- Вип. 11. Т. 1.- С. 87-91.

23. Загорная Т.О. Модель оценки конкурентного статуса торговой марки с использованием интегральных характеристик // Формування ринкової економіки: 3б. наук. праць. Спец. вип. Сучасні проблеми тeopii i практики маркетингу. - Київ: КНЕУ. - 2004.- 544 с.

24. Загорная Т.О. Технология анализа рынка с помощью метода конкурентной диагностики // Вісник Донецького національного університету, Економіка i право. Вип. 1. - 2003 г. - С. 98-106.

25. Зайцев Н.Л. Экономика организации. - М.: Экзамен, 2000. - 768 с.

26. Карлоф Б. Деловая стратегия: концепция, содержание, символы.- М: Экономика, 1991. - 254 с.

27. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга. - Изд. 2-е перераб. и доп., 2000. - 256 с.

28. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ./ Под общей ред. Е.М. Пеньковой. - М.: Прогресс, 1990. - 698 с.

29. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 1999.- 896 с.

30. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1998.- 152 с.

31. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. -СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

32. Лебедева О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга / Уч. пособие под ред. д.э.н., проф. О.Т. Лебедева. - СПб.: ИД «МиМ», 1997.- 224 с.

33. Макконелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс: принципы, проблемы и политика: Пер. с англ. В 2 т. - М: Республика, 1992.- 400 с.

34. Маркетинг. Принципы и технологии маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили - М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1998.- 255 с.

35. Мир продуктов // аналитический журнал, К.: изд-во НПЦ Стар, № 8, 2003 г.

36. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. М.: Внешторгиздат, 1993 .- 896 с.

37. Нильсон Т. Конкурентный брендинг. - СПб.: Питер, 2003.- 208 с.

38. Перерва П.Г. Управление ассортиментом выпускаемой продукции в системе маркетинга. М.: НПО «РИМ», 1991.- 102 с.

39. Перович О. Пора делать брэнд: Брэндинг // Компаньон.- 2001.- № 14.

40. Портер, Майкл Э. Конкуренция.: Пер. с англ.: Уч. пособие. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2001.- 495 с.

41. Портер М. Международная конкуренция. -М.: Международные отношения. 1993.- 896 с.

42. Портер М. Стратегия конкуренції i методика аналізу галузей i діяльності конкурентів.-К.: Основи, 1997.- 451 с.

43. Продукты питания // информационный вестник. -- К.: изд-во АРТ-плюс. - 2003.- №8.- С. 45-49.

44. Ромат Е. В. Как выбрать оптимальный рекламоноситель (азбука медиа-планирования)//Маркетинг и реклама. -- 1997. -- № 2-3. -- С. 14-16.

45. Симеонова Н.Е. Методы анализа рынка. - М.: Экспертное бюро. - 2000.- 128 с.

46. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. 6-е изд. - СПб.: Питер, 2004.- 416 с.

47. Томпсон А.А. мл., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации: Учебник для вузов. Пер. с 9-го англ. изд. - М.: ИНФРА-М, 2000.- 412 с.

48. Фатхутдинов Р. А.Стратегический менеджмент : учебн. для вузов.: М. ЗАО Бизнес-школа «Интел-синтез», 1998.- 359 с.

49. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА - М, 2000. - 351 с.

50. Хайек Ф.А. Познание, конкуренция и свобода. - СПб.: Пневма, 1999.- 212 с.

51. Хейне П. Экономический образ мышления: Пер. с англ. - М.: Изд-во «Дело» при участии изд-ва «Catallaxy», 1992.- 704с.

52. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Уч. пособие. - 2-е изд. перераб. и доп. -- М.: Финансы и статистика, 1999.-528с.

53. Шульц Д., Варне Б. Стратегические бренды - коммуникационные компании / Дон Е. Шульц, Бет Е. Варне - М.: Издательский дом Гребенникова. 2003. -512с.

54. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. -М.: Акалис, 1998. -384 с.

55. Экономическая стратегия фирмы / Учебн. пособие под ред. Градова А.П. СПб.: Наука, 1996.- 415 с.

56. Aacker D. Building Strong Brands.- NY: The Free Press, 1996. - 546 p.

57. Lehmann D. R. and Winer R. S. Analysis for Marketing Planning / 2^nd edition, Boston: Irwin, 1991. - 451 p.

58. Ries A. and Trout I. Positioning: The Battle for your Mind / Maidenhead: McGraw-Hill, 1981. - 459 p.

59. Drucker P. Innovation and Enterpreneurship. - HEINMANN, 1989. - 421 p.

60. Porter M. Competitive Advantage of Nation. - New York: Fresh Press, 1990. - 598 p.

Размещено на Allbest.ru

...