Маркетингове забезпечення стратегічного управління ВАТ "Житомирхліб"

В Житомирській області хлібопекарна галузь представлена наступними структурними одиницями:

q Довбишський хлібозавод;

q ВАТ „Новоград-Волинський хлібозавод”;

q ВАТ „Житомирхліб”;

q ВАТ „Бердичівський хлібозавод”;

q ВАТ „Коростенський хлібозавод”;

q ВАТ „Олевський хлібозавод”;

q ВАТ „Лугинський хлібозавод”;

q ПП Гринишин Е.Я.

На рис. 2.2. наведена динаміка виробництва хліба та хлібобулочних виробів в Житомирській області.



Рис. 2.2. Динаміка виробництва хліба та хлібобулочних виробів в Житомирській області (у % до попереднього року)

З діаграми очевидно, що в 2004 спостерігався різкий спад виробництва хліба, що пов'язано як зі зростанням вартості сировини, так і зниженням попиту.

Виробництво хліба та хлібобулочних виробів а абсолютному виразі представлено на рис. 2.3.

Рис. 2.3. Динаміка виробництва хліба та хлібобулочних виробів в Житомирській області, тон

Розглянемо діяльність провідних заводів Житомирської області.

Довбишський хлібозавод почав працювати завдяки інвестиціям ВАТ „Житомирхліб”. За потужністю даний завод не відноситься до великих. Його діяльність спрямована переважно на задоволення потреб населення району. Аналогічні перетворення зазнав і Радомишльський завод в 2004 році. Його потужність на сьогоднішній день становить 10 т виробів на добу.

ВАТ „Новоград-Волинський хлібозавод” відноситься до одних з найкращих заводів України. Його щоденна потужність становить 20 т хлібобулочних виробів. Завод випускає 24 види хлібобулочної продукції, 40 видів булок здобних, 41 вид кондитерських виробів. Останнім часом завдяки відтворювальній інвестиційній політиці на підприємстві значно підвищився рівень автоматизації та механізації виробництва.

Андрушівський хлібозавод є малим за потужністю (3-6 т виробів за добу). Завод виготовляє близько 30 найменувань продукції.

Одним з провідних заводів Житомирської області є Бердичівський. Дане підприємство успішно конкурує за якістю та кількістю (60 т добова потужність). Продукція підприємства постійно оновлюється.

Сьогодні ВАТ „Житомирхліб” - одне з найпотужніших і сучасних підприємств області. Щодоби тут випікають і реалізують понад 80 тонн виробів із борошна. Асортимент продукції надзвичайно широкий. Вже освоєно і впроваджено у виробництво понад 100 найменувань: хліб, батони, булки, булочки, сухарі, сушки, торти, тістечка, бісквіти. І все тільки із натуральної сировини. ВАТ „Житомирхліб” став володарем міжнародного сертифіката відповідності системи управління якістю ISO 9001:2000. Цим сертифікатом засвідчується, що система управління якістю стосовно випуску хлібобулочних, здобних хлібобулочних , сухарних виробів, печива тортів та тістечок, що здійснює відкрите акціонерне товариство „Житомирхліб” відповідає вимогам міжнародного стандарту ISO 9001:2000 „Система управління якістю. Вимоги”.

Повна назва підприємства - Відкрите Акціонерне Товариство „Житомирхліб”, форма власності - колективна.

Засновником товариства є Регіональне відділення Фонду державного майна України по Житомирській області. Статутний фонд Товариства становить 2801622 грн. Статутний фонд Товариства поділено на 11206488 простих іменних акцій номінальною вартістю 25 коп. кожна. Розподіл часток статутного фонду між акціонерами наведено в табл. 2.1.

Таблиця 2.1

Основні акціонери та частка їх власності у статутному фонді ВАТ „Житомирхліб” на 01.01.07 р.

Акціонер	Кількість акцій, шт.	Сума, грн.	Частка, %
ТОВ “Компанія “Гудвіл”	6159086	1539771	54,96
РВ ФДМУ по Житомирській області	2801622	700405	25,00
Інші	2245780	561445	20,04
Всього	112064882	2801622	100,00

Акціонерне форма ВАТ „Житомирхліб” пов'язана з рядом переваг даної форми власності, а саме:

a обмеження економічного ризику для окремих учасників;

a підвищення підприємницької активності й об'єднання різних економічних можливостей - капіталів та вмінь, знань, ідей;

a обмеження можливостей вилучення капіталів з товариства;

a розмежування капіталу та економічної діяльності;

a жорстке відокремлення власності господарського товариства і власності його учасників;

a зростання можливостей залучення додаткових фінансових ресурсів через процедуру емісії акцій;

a зменшення залежності частки акціонерного товариства від частки його окремих учасників;

a підвищення кваліфікаційного рівня учасників корпоративних відносин, особливо менеджменту.

Нажаль, окрім переваг існують і недоліки акціонерної форми власності, зокрема:

a зниження можливостей контролю за діяльністю акціонерних товариств з боку дрібних власників-акціонерів;

a ускладнення управління.

Управління Товариством здійснюють:

Ш Загальні збори акціонерів;

Ш спостережна рада;

Ш правління Товариства;

Ш ревізійна комісія.

Загальні збори акціонерів, які скликаються один раз на рік. Безпосереднім виконавчим органом управління є правління Товариства, яке очолює голова правління. Наглядову та координуючу функцію в управлінні здійснює спостережна рада, а контролюючу функцію - ревізійна комісія. Структура управління підприємством наведена на рис. 2.4.

Рис 2.4. Структура управління ВАТ „Житомирхліб”

Основною метою діяльності Товариства, яка зазначена в статуті, є одержання прибутку від виробничої, торгово-збутової та іншої підприємницької діяльності для задоволення інтересів учасників Товариства, а також матеріальних і соціальних потреб членів його трудового колективу.

На даному етапі розвитку підприємство прагне до реалізації таких довгострокових цілей:

· завоювання нових ринків збуту;

· розширення кола оптових покупців;

· розширення асортименту продукції;

· пошук нових дешевших ринків сировини;

· дослідження потреб споживачів та їх задоволення;

· удосконалення системи збуту та доставки продукції до споживачів;

· постійне удосконалення якості продукції;

· забезпечення цінового лідерства на ринку;

· проведення ефективних заходів щодо стимулювання збуту;

· постійне удосконалення виробництва шляхом впровадження передових досягнень науки і техніки;

· забезпечення підприємства висококваліфікованим виробничим та управлінським персоналом;

· забезпечення підтримки соціальної сфери шляхом своєчасних та в повному обсязі здійснюваних відрахувань до бюджету;

· створення умов для екологічної безпеки виробництва та реалізації продукції.

Основні види діяльності ВАТ „Житомирхліб”: хлібопекарна, кондитерська, макаронна, борошномельна промисловість, гуртова та роздрібна торгівля продуктами харчування. На даний момент підприємство здійснює всі види діяльності, крім макаронного виробництва.

Предметом діяльності підприємства згідно статуту є:

1) виробництво хлібобулочних, кондитерських, макаронних виробів та іншої продукції, її реалізація;

2) виробництво, заготівля, переробка сільськогосподарської продукції, в тому числі переробка зерна для виготовлення борошна, круп'яних виробів, виготовлення олії та овочевих консервів;

3) гуртова та роздрібна торгівля продукцією і товарами, що виготовляються в межах України та закордоном;

4) відкриття пунктів громадського харчування;

5) встановлення малих пекарень;

6) надання транспортних, торгівельно-посередницьких та інших послуг по замовленню громадян, підприємств, організацій та установ;

7) здійснення зовнішньоекономічної діяльності;

8) інші види діяльності, що не заборонені чинним законодавством України.

До складу ВАТ „Житомирхліб” станом на 31 грудня 2006 року входило три хлібозаводи в м. Житомирі. З 2007 року хлібозавод №1 зачинено.

Хлібозавод №1 (далі - х/з №1) розташований по вул. Першого Травня, 40 і заснований в 1928 р. На базі приміщень лазні лікеро-горілчаного заводу було розпочато виробництво формового хлібу. Майже всі операції виконувались вручну. Лише в післявоєнний час були змонтовані 4 хлібопекарні печі, на двох з яких періодично випікали булочні вироби. В 1948-52 рр. запроваджуються окремі види робіт по механізації виробничих процесів, в тому числі підкатні 600-літрові діжі та обладнання для замішування тіста. Випуск бараночних і сухарних виробів в той час здійснювався у двох невеликих пекарнях. Вони були закриті після того, як в 1956 р. на х/з №1 побудували цех з виробництва булочних і бараночних виробів.

Хлібозавод №2 (далі - х/з №2), що знаходиться по вул. Лесі Українки, 33, заснований в 1929 р. на базі конюшні Житомирського кавалерійського полку і пристосований для виробництва хліба. Як і на х/з №1, довоєнні та перші післявоєнні роки - це нелегка ручна праця - коли виробництво починалось із заготівлі дров, торф'яного і вугільного брикету для спалювання в топках хлібопекарських печей. На початку 50-х років на х/з №2 відкрито цех кондитерських виробів, в якому спочатку випускали булочки та пироги, потім торти, кекси, бісквіти тощо. В другій половині 50-х років значна увага приділялась механізації трудомістких процесів. З 1970 р. після реконструкції хлібопекарних печей на х/з №2 приступили до виробництва череневого житньо-пшеничного хлібу (український новий), який прийшовся до смаку мешканцям поліського краю. В 1972-74 рр. на обох заводах запроваджуються роботи по подальшій механізації процесів безтарного транспортування борошна та безперервної системи тістоприготування. В 1973 р. до складу Житомирського хлібокомбінату приєднують Житомирський млин, що знаходився по вул. Перемоги.

В той же час зростає чисельність населення обласного центру. Для безперебійного задоволення потреб у хлібі та хлібобулочних виробах в 1973 р. приймається рішення про будівництво в м. Житомирі нового хлібозаводу в районі Корбутівки. На той час чисельність населення дорівнювала 160 тис. чоловік.

Хлібозавод № 2 спеціалізується на виготовленні: а) хліба змішаної валки череневого з борошна пшеничного та житнього обдирного (дарницький, тетерівський, український новий, особливий), на даний час - це хліб тетерівський череневий; б) хліба білого формового з борошна пшеничного 1 ґатунку; в) кондитерських виробів. Проектна потужність заводу - 75 тонн на добу, фактична потужність - 25-30 тонн на добу. В хлібному цеху встановлено 3 технологічні лінії, працює 2. Хліб білий 1 г формовий випікають в печі марки ХПА- 40, а череневі види хлібу випікають в печах марки ХВЛ.

Хлібозавод № 3 спеціалізується на випуску череневих видів хлібу: змішаної валки та хлібу білого з пшеничного борошна 1 або вищого ґатунків. На заводі встановлено 6 технологічних ліній з печами марки БМ-50, з них працює 4.

Основне призначення ВАТ „Житомирхліб” - випуск хліба та хлібобулочних виробів, що складають профільну продукцію підприємства, але поряд з цією продукцією з метою підвищення ефективності хлібопекарного виробництва, особливо при зниженні попиту на хліб і хлібобулочні вироби, випускається продукція, близька за технологією виготовлення і характером реалізації. Це в першу чергу м'які кондитерські вироби: торти, тістечка, здобні, бараночні та сухарні вироби; а також макаронні вироби. Вся продукція підприємства відноситься до групи товарів повсякденного попиту (товарів народного споживання). Хліб є унікальним продуктом і не має товарів-аналогів (субститутів). Хліб практично не можливо замінити іншим продуктом, і тому поняття “престиж торгової марки” є суттєвим.

У таблиці 2.2. наведена структура виробництва, а у таблиці 2.3. структура товарообороту продукції ВАТ „Житомирхліб” в асортименті.

Таблиця 2.2.

Обсяг виробництва продукції ВАТ „Житомирхліб” в асортименті, тонн

	Асортиментна група	2004 р.	2005 р.	2006 р.	Відхилення 2006 р. від 2004 р.
					+/-	%
	Хліб і хлібобулочні вироби всього: в тому числі	28732	30702	29473	741	2,58
1	Хліб змішаної валки	16756	15560	13407	-3349	-19,99
2	Хліб із борошна I i II ґатунків	895	105	0	-895	-100,00
3	Хліб з борошна І ґатунку, в т.ч.	8052	11951	12722	4670	58,00
	- подовий	5195	8773	10398	5203	100,15
	- формовий	2857	3178	2324	-533	-18,66
4	Хліб борошна вищого ґатунку	305	50	69	-236	-77,38
5	Булочні вироби вищого ґатунку	1216	1552	2439	1223	100,58
6	Булочні вироби І-го ґатунку	1107	924	126	-981	-88,62
7	Здобні вироби	233	355	411	178	76,39
8	Бараночні вироби	94	132	220	126	134,04
9	Кондитерські вироби	54	58	72	18	33,33
10	Сухарі	20	15	7	-13	-65,00

Таблиця 2.3.

Обсяг товарообороту продукції ВАТ „Житомирхліб” в асортименті, тис. грн.

	Асортиментна група	2004 р.	2005 р.	2006 р.	Відхилення 2006 р. від 2004 р.
					+/-	%
	Хліб і хлібобулочні вироби всього: в тому числі	42867,3	55747,6	60295,7	17428,4	40,66
1	Хліб змішаної валки	21646,8	23666,8	21891,2	244,3	1,13
2	Хліб із борошна I i II ґатунків	1301,7	179,5	0,0	-1301,7	-100,00
3	Хліб з борошна І ґатунку, в т.ч.	13062,9	22740,7	26439,7	13376,8	102,40
	- подовий	8521,7	16826,8	21822,8	13301,1	156,09
	- формовий	4538,6	5914,0	4616,9	78,4	1,73
4	Хліб борошна вищого ґатунку	538,6	140,5	207,3	-331,3	-61,50
5	Булочні вироби вищого ґатунку	2715,3	4248,8	7614,1	4898,8	180,42
6	Булочні вироби І-го ґатунку	2193,7	2324,4	366,8	-1826,9	-83,28
7	Здобні вироби	563,7	1176,9	1749,1	1185,4	210,30
8	Бараночні вироби	263,2	482,2	967,8	704,6	267,64
9	Кондитерські вироби	516,8	718,1	1015,5	498,8	96,51
10	Сухарі	64,5	69,7	44,1	-20,4	-31,58

Як видно з наведених таблиць найбільша питома вага і у загальному обсязі виробництва (46%), і у сукупному товарообороті (36%) належить хлібу змішаної валки, а саме хлібу тетерівському. Хоча рентабельність цього виду продукції досить не висока. Зросла протягом аналізованого періоду частка у структурі виробництва хліба з борошна І ґатунку за рахунок подового хлібу, який займає 2-ге місце за питомою вагою як у структурі виробництва, так і у структурі товарообороту. Серед булочних виробів найкраще себе показують булочні вироби з борошна вищого ґатунку. Кондитерські вироби мають набагато більшу рентабельність, хоча обсяг їх виробництва незначний. Макаронні вироби були взагалі зняті з виробництва у 2001 році, що свідчить про їх неконкурентоспроможність. Незначну частку в товарообороті (менше 1%) займають бараночні, дієтичні вироби, а також сухарі.

Найкращим попитом користуються такі види виробів: хліб тетерівський; хліб білий 1 ґ. подовий; батон підмосковний, рогалі козацькі, завиток харківський, батон нарізний 1 ґ.; кондитерські вироби: торти „Празький”, „Київський”, „Пікантний”, тістечка „Факел”.

Вся продукція ВАТ „Житомирхліб” належить до групи товарів повсякденного попиту, тобто товарів народного споживання. Споживачами хлібобулочних виробів є кожен з нас. Продукція реалізується 312 покупцям, у т.ч. роздрібним фірмовим магазинам та кіоскам (16), оптовому фірмовому магазину (1), лікувальним установам (16), навчальним закладам (18), спеціальним установам (3), приватним підприємцям (160), сільськогосподарським підприємствам (15) та іншим покупцям (81). Продукція поставляється, крім м. Житомира, у вісім районів області: Житомирський, Дзержинський, Чуднівський, Любарський, Червоноармійський, Черняхівський, Володар-Волинський, Коростишівський.

Щодо постачальників ВАТ „Житомирхліб”, то вони забезпечують підприємство близько 40 видами сировини, основними з яких є:

зерно (с/г підприємства області, Агропромбіржа та інші комерційні структури) близько 22331 тонн (у 2006 р.) для подальшої переробки на борошно;

борошно („Агросвіт” - смт. Черняхів; ВАТ „Житомирський комбінат хлібопродуктів”, „Оріана”, „Кристал”, „Явірінвест”, „Гудвіл” - м. Житомир; хлібокомбінати з переробки борошна та інші комерційні структури), що надходить кожного дня (крім суботи та неділі) по 50-60 тонн, створюється запас на 2-3 дні;

дріжджі пресовані (ТОВ „Бакалія-дріжджі-сервіс”) надходять 2 рази на тиждень;

сіль (ВАТ „Артемсіль”) надходить 1 раз на 2,5 місяці по 68 тонн (1 вагон);

масло селянське, олія, цукор, яйця, патока, спирт, коньяк, шоколадна глазур, арахіс, родзинки, мак, агар тощо.

З усіма організаціями, в яких закуповується сировина, що попередньо пройшла експертизу виробничої лабораторії підприємства, укладено договори строком на 1 рік.

ВАТ „Житомирхліб” є сумлінним платником податків. Підприємство відносить до провідних наповнювачів місцевого бюджету. В таблиці 2.4 наведено динаміку основних податкових платежів, здійснюваних Товариством.

Таблиця 2.4

Система оподаткування та обов'язкових платежів ВАТ „Житомирхліб”

Види податків та обов'язкових платежів	Нараховано платежів, тис. грн.	Відхилення 2006 р. від 2004 р.
	2004 р.	2005 р.	2006 р.	+/-	%
Податок на прибуток	27,7	342,6	93,8	66,1	б. в 3,4 р.
Податок на додану вартість	7144,7	9291,3	10049,3	2904,6	40,65
Податок з власників транспортних засобів	19,1	16,3	23,2	4,1	21,47
Прибутковий податок	52,4	67,3	74,2	21,8	41,60
Відрахування до фондів соціального страхування	2011,8	2504,0	3646,7	1634,9	81,27
Разом	9255,7	12221,5	13887,2	4631,5	50,04

В 2006 році найбільше змінився ПДВ. Зростання становить 2904,6 тис. грн., що пов'язано зі збільшенням обсягів реалізації продукції. Також підвищилися розміри відрахувань на соціальні заходи (+1634,9 тис. грн.. 81,27%), що пов'язано як зі збільшення фонду оплати праці працівників, так і ставок платежів.

Аналізуючи структуру податкових платежів, можна побачити, що найбільшу питому вагу має податок на додану вартість, на ІІ місці - податок на прибуток. Незважаючи на зростання сум податку на прибуток, його питома вага має тенденцію до зниження.

ВАТ „Житомирхліб” активно здійснює інноваційно-інвестиційну діяльність за такими основними напрямами:

ь капітальні вкладення в основні засоби (придбання нового устаткування та обладнання);

ь фінансові інвестиції (придбання інших підприємств);

ь інвестиції в нематеріальні активи (придбання нових технологій).

В таблиці 2.5 наведено динаміку фінансових інвестицій Товариства.

Таблиця 2.5

Фінансові інвестиції ВАТ „Житомирхліб”

Показник	2004 р.	2005 р.	2006 р.	Відхилення 2006 р. від 2004 р., +/-
	тис. грн.	%	тис. грн.	%	тис. грн.	%
Частки і паї у статутному капіталі інших підприємств	0,0	0,0	10,0	100,0	60,8	100,0	60,8
Інвестиції в асоційовані підприємства	236,0	100,0	0,0	0,0	0,0	0,0	-236,0
Акції	0,1	0,0	0,0	0,0	0,0	0,0	-0,1
Разом	236,0	100,0	10,0	100,0	60,8	100,0	-175,2

Обсяги фінансового інвестування Товариства в 2006 році знизилися на 175,2 тис. грн., що пов'язано із зупинкою вкладення коштів в акції та асоційовані підприємства.

В таблиці 2.6 наведено динаміку та структуру капітальних інвестицій Товариства.

Таблиця 2.6

Капітальні інвестиції ВАТ „Житомирхліб”

Показник	2004 р.	2005 р.	2006 р.	Відхилення 2006 р. від 2004 р.
	тис. грн.	%	тис. грн.	%	тис. грн.	%	+/-	%	п.с.
Придбання (виготовлення) основних засобів	211,1	100,0	113,2	100,0	2794,5	98,9	2583,4	1223,8	-1,1
Придбання (виготовлення) інших необоротних матеріальних активів	0,0	0,0	0,0	0,0	9,6	0,3	9,6	-	0,3
Придбання (створення) нематеріальних активів	0,0	0,0	0,0	0,0	22,4	0,8	22,4	-	0,8
Разом	211,1	100,00	113,2	100,00	2826,5	100,00	2615,4	1238,9	0,0

Структура капітальних вкладень в основні засоби ВАТ „Житомирхліб” є відтворювальною, тобто вона включає такі напрямки витрат: нове будівництво; технічне переозброєння та реконструкція діючих підприємств; розширення діючих підприємств; витрати на окремі об'єкти діючих підприємств.

Одним з головних аспектів аналізу є визначення загальної ефективності господарської діяльності. В табл. 2.7 розраховані основні показники, що характеризують ефективність господарювання ВАТ „Житомирхліб”.

Таблиця 2.7

Оцінка ефективності господарської діяльності ВАТ „Житомирхліб”

Показник	2004 р.	2005 р.	2006.	Відхилення 2006 р. від 2004 р.
				+/-	%
Власний капітал, тис. грн.	9907,1	10413,6	10793,15	886,05	8,94
Первісна вартість основних засобів, тис. грн.	14455,70	16460,05	18965,05	4509,35	31,19
Залишкова вартість основних засобів, тис. грн.	7834,05	9232,85	10823,25	2989,20	38,16
Знос основних засобів, тис. грн.	6621,65	7227,20	8141,80	1520,15	22,96
Коефіцієнт зносу	45,81	43,91	42,93	-2,88	-6,28
Коефіцієнт придатності	54,19	56,09	57,07	2,88	5,31
Коефіцієнт реальної вартості	56,98	61,12	57,81	0,83	1,46
Середньорічна вартість оборотних активів, тис. грн.	5326,15	5072,7	6439,75	1113,6	20,91
Фондомісткість	0,219	0,199	0,215	-0,004	-1,78
Фондовіддача	4,560	5,032	4,642	0,083	1,81
Фондоозброєність, тис. грн. / особа	10,688	12,443	14,393	3,705	34,67
Чисельність працівників, осіб	733	742	752	19	2,59
Продуктивність праці за чистим доходом, тис. грн. / особа	48,735	62,610	66,817	18,082	37,10
Продуктивність праці за оплатою праці, грн.	7,071	7,093	5,417	-1,65	-23,39
Матеріаломісткість господарської діяльності	0,690	0,654	0,594	-0,096	-13,87
Матеріаловіддача	1,43	1,42	1,57	0,14	10,07

З отриманих даних очевидно, що ефективність господарювання ВАТ „Житомирхліб” зросла. В першу чергу спостерігається підвищення вартості ресурсів підприємства. Так збільшення власного капіталу в 2006 році порівняно з 2004 роком становить 8,94% (886,05 тис. грн.), що позитивно впливає на рівень фінансової стійкості підприємства. Первісна та залишкова вартість основних засобів підприємства також підвищилися відповідно на 31,19 та 38,16%. Значно зросла і вартість оборотних активів - 20,91% (1113,6 тис. грн.). Такі зміни позитивно вплинуть на забезпеченість підприємства робочим капіталом та виробничими фондами.

Поряд з позитивними змінами абсолютних показників відбулися і зміни відносних. Зокрема знизився коефіцієнт зносу та відповідно зріс коефіцієнт придатності основних засобів, що свідчить про якісне покращення рівня виробництва. При цьому фондовіддача основних засобів збільшилася на 1,81%, тобто з 1 грн. вартості основних засобів ВАТ „Житомирхліб” в 2006 році отримувало на 0,083 грн. більше чистого доходу. Позитивним є сам високе значення даного показника, оскільки воно свідчить про інтенсивний тип виробництва. Продуктивність праці середньооблікового працівника за чистим доходом збільшилася на 37,10% (18,082 тис. грн.). Зниження продуктивності праці за оплатою праці пов'язано зі збільшенням мінімальної оплати праці, відповідно зі зростанням фонду оплати праці. Також позитивною зміною є зниження матеріаломісткості продукції на 13,87% що пов'язано з встановленням нових лічильників електроенергії, які дозволяють максимально точно обраховувати витрати на енергію в залежності від часу роботи заводу.

В таблиці 2.8 наведено показники ділової активності заводу.

Таблиця 2.8

Показники ділової активності ВАТ „Житомирхліб”

Показники	2004 р.	2005 р.	2006 р.	Відхилення, +/-
				2005 р. від 2004 р.	2006 р. від 2005 р.
1	2	3	4	5	6
Коефіцієнт оборотності активів	2,598	3,075	2,684	0,477	-0,391
Коефіцієнт оборотності оборотних активів	6,707	9,158	7,803	2,451	-1,356
Коефіцієнт оборотності запасів	15,148	28,541	24,798	13,393	-3,743
Коефіцієнт оборотності власного капіталу	3,606	4,461	4,655	0,855	0,194
Коефіцієнт оборотності коштів в розрахунках	13,010	13,971	11,717	0,961	-2,254
Коефіцієнт оборотності кредиторської заборгованості	37,062	66,017	46,723	-21,5	17,1
Тривалість обороту активів, дні	138,6	117,1	134,1	-14,4	6,8
Тривалість обороту оборотних активів, дні	53,7	39,3	46,1	-11,2	1,9
Тривалість обороту запасів, дні	23,8	12,6	14,5	-19,1	-3,4
Тривалість обороту власного капіталу, дні	99,8	80,7	77,3	-1,9	5,0
Тривалість обороту коштів в розрахунках, дні	27,7	25,8	30,7	-4,3	2,3
Тривалість обороту кредиторської заборгованості, дні	9,7	5,5	7,7	-8,8	4,6
Тривалість фінансового циклу, дні	41,7	32,9	37,5	-13,1	6,9
Тривалість операційного циклу, дні	51,4	38,4	45,2	-21,5	17,1

Значення показників ділової активності свідчить про її зростання в 2005 році та зниження в 2006. Всі показники оборотності в 2005 році зросли, що позитивно вплинуло на зниження тривалості обороту активів (-14,4 днів), оборотних активів (-11,2 дні), запасів (-19,1 дні), власного капіталу (-1,9 дні), коштів в розрахунках (-4,3 дні), кредиторської заборгованості (-8,8 дні). В 2006 році зниження тривалості обороту відбулося лише по запасам (-3,4 дні).

Відповідно якщо в 2005 році фінансовий та операційний цикли знизилися на 13,1 та 21,5 днів відповідно, то в 2006 році вони зросли на 6,9 та 17,1 днів. Така ситуація свідчить про відносно низькі темпи реалізації продукції та завантаження різних видів активів.

В цілому можна відзначити, що ВАТ „Житомирхліб” активно розвивається, тим самим покращуючи певні показники господарювання. Але в діяльності підприємства існують певні недоліки, що викликані недосконалістю політики управління оборотними активами.

2.2 Аналіз формування та розміщення фінансових ресурсів в активах підприємства

Фінансові ресурси - це сума коштів, спрямованих в основні та оборотні засоби підприємств, на основі яких формуються продуктивні доходи. Основу фінансових ресурсів становить капітал. Однак, з одного боку, не весь капітал має форму фінансових ресурсів (наприклад, резервний та непрацюючий капітал), а з іншого - фінансові ресурси можуть формуватись і шляхом залучення та запозичення коштів.

З метою аналізу формування та розміщення фінансових ресурсів в активах ВАТ „Житомирхліб” проведемо вертикальний та горизонтальний аналіз балансу підприємства.

В таблиці 2.9 розраховані дані для горизонтального аналізу балансу ВАТ „Житомирхліб”, а в таблиці 2.10 - для вертикального.

За отриманими даними валюта балансу зросла на 34,10% (4400,5 тис. грн.) в 2005 році та на 16,36% (2830,7 тис. грн.) в 2006 році. Таке збільшення в 2005 році було зумовлене наступними причинами:

Ё зростання незавершеного будівництва в 2,9 раз (на 211,1 тис. грн.);

Ё введення в експлуатацію нових печей;

Ё зростання відстрочених податкових активів в 5,1 рази (на 572,0 тис. грн.);

Ё зростання вартості виробничих запасів на 16,74% (248,4 тис. грн.);

Ё зростання дебіторської заборгованості за розрахунками в 2,3 рази (на 1080,8 тис. грн.).

Остання причинам не є позитивною, оскільки свідчить про зниження ліквідності підприємства та неефективне вилучення коштів з обороту.

В 2006 році основними факторами зростання оборотних активів були зростання вартості основних засобів на 15,43%, виробничих запасів - на 29,53% та дебіторської заборгованості за товари - на 45,81%.

Таблиця 2.9

Горизонтальний аналіз балансу ВАТ „Житомирхліб”

Показники	Сума. тис. грн.	Відхилення
		2005 р. від 2004 р.	2006 р. від 2005 р.
	2004 р.	2005 р.	2006 р.	+/-	%	+/-	%
1	2	3	4	5	6	7	8
АКТИВИ
1.Необоротні активи
Нематеріальні активи (залишкова вартість)	15,4	12,3	58,7	-3,1	-20,13	46,4	б. в 4,8 р.
Незавершене будівництво	113,2	324,3	148,3	211,1	б. в 2,9 р.	-176	-54,27
Основні засоби (залишкова вартість)	8417,6	10048,1	11598,4	1630,5	19,37	1550,3	15,43
Довгострокові фінансові інвестиції інших підприємств	0,0	236,0	297,8	236,0	-	61,8	26,19
Відстрочені податкові активи	139,4	711,4	1098,1	572,0	б. в 5,1 р.	386,7	54,36
Всього	8695,6	11333,1	13201,3	2637,5	30,33	1868,2	16,48
2.Оборотні активи
Виробничі запаси	1484,3	1732,7	2244,6	248,4	16,74	511,9	29,54
Готова продукція	10,1	23,6	47,1	13,5	б. в 2,3 р.	23,5	99,58
Товари	3,2	1,5	3,0	-1,7	-53,13	1,5	б. в 2 р.
Дебіторська заборгованість за товари (чиста реалізаційна вартість)	1551,0	1562,4	2278,2	11,4	0,74	715,8	45,81
Дебіторська заборгованість за розрахунками	844,1	1924,9	1757,3	1080,8	б. в 2,3 р.	-167,6	-8,71
Інші поточна дебіторська заборгованість	43,8	455,8	113,8	412	б. в 10,4 р.	-342	-75,03
Грошові кошти та їх еквіваленти в національній валюті	81,4	84,2	144,4	2,8	3,44	60,2	71,50
Інші оборотні активи	181,1	161,3	344,7	-19,8	-10,93	183,4	б. в 2,1 р.
Всього	4199,0	5946,4	6933,1	1747,4	41,61	986,7	16,59
3.Витрати майбутніх періодів	11,4	27,0	2,8	15,6	б. в 2,4 р.	-24,2	-89,63
Баланс	12906,0	17306,5	20137,2	4400,5	34,10	2830,7	16,36
ПАСИВИ
1.Власний капітал
Статутний капітал	2801,6	2801,6	2801,6	0	0,00	0	0,00
Інший додатковий капітал	5817,6	5828,1	5828,1	10,5	0,18	0	0,00
Резервний капітал	159,7	162,9	213,9	3,2	2,00	51	31,31
Нерозподілений прибуток	1131,9	2124,1	1840,7	992,2	87,66	-283,4	-13,34
Вилучений капітал	0,0	-0,3	-14,4	-0,3	-	-14,1	-
Всього	9910,8	10916,4	10669,9	1005,6	10,15	-246,5	-2,26
3. Довгострокові зобов'язання
Довгострокові кредити банків	0,0	406,3	281,6	406,3	-	-124,7	-30,69
Всього	0,0	406,3	281,6	406,3	-	-124,7	-30,69
4.Поточні зобов'язання
Короткострокові кредити банків	1262,0	3700,0	5650,9	2438,0	б. в 2,9 р.	1950,9	52,73
Кредиторська заборгованість за товари	697,5	709,9	1440,9	12,4	1,78	731	б. в 2 р.
Поточні зобов'язання за розрахунками	1026,6	1541,2	2004,7	514,6	50,13	463,5	30,07
Інші поточні зобов'язання	9,1	32,7	89,2	23,6	б. в 3,6 р.	56,5	б. в 2,7 р.
Всього	2995,2	5983,8	9185,7	2988,6	99,78	3201,9	53,51
Баланс	12906,0	17306,5	20137,2	4400,5	34,10	2830,7	16,36

Таблиця 2.10

Вертикальний аналіз балансу ВАТ „Житомирхліб”

Показники	Структура активів щодо підсумку	Відхилення, пунктів структури щодо
	балансу в цілому	окремих розділів балансу
	2004 р.	2005 р.	2006 р.	2004 р.	2005 р.	2006 р.	балансу в цілому	окремих розділів балансу
							2005 р. від 2004 р.	2006 р. від 2005 р.	2005 р. від 2004 р.	2006 р. від 2005 р.
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11
АКТИВИ
1.Необоротні активи
Нематеріальні активи (залишкова вартість)	0,12	0,07	0,29	0,18	0,11	0,44	-0,05	0,22	-0,07	0,34
Незавершене будівництво	0,88	1,87	0,74	1,30	2,86	1,12	1,00	-1,14	1,56	-1,74
Основні засоби (залишкова вартість)	65,22	58,06	57,60	96,80	88,66	87,86	-7,16	-0,46	-8,14	-0,80
Довгострокові фінансові інвестиції інших підприємств	0,00	1,36	1,48	0,00	2,08	2,26	1,36	0,12	2,08	0,17
Відстрочені податкові активи	1,08	4,11	5,45	1,60	6,28	8,32	3,03	1,34	4,67	2,04
Всього	67,38	65,48	65,56	100,00	100,00	100,00	-1,89	0,07	0,00	0,00
2.Оборотні активи
Виробничі запаси	11,50	10,01	11,15	35,35	29,14	32,38	-1,49	1,13	-6,21	3,24
Готова продукція	0,08	0,14	0,23	0,24	0,40	0,68	0,06	0,10	0,16	0,28
Товари	0,02	0,01	0,01	0,08	0,03	0,04	-0,02	0,01	-0,05	0,02
Дебіторська заборгованість за товари	12,02	9,03	11,31	36,94	26,27	32,86	-2,99	2,29	-10,66	6,59
Дебіторська заборгованість за розрахунками	6,54	11,12	8,73	20,10	32,37	25,35	4,58	-2,40	12,27	-7,02
Інші поточна дебіторська заборгованість	0,34	2,63	0,57	1,04	7,67	1,64	2,29	-2,07	6,62	-6,02
Грошові кошти та їх еквіваленти в національній валюті	0,63	0,49	0,72	1,94	1,42	2,08	-0,14	0,23	-0,52	0,67
Інші оборотні активи	1,40	0,93	1,71	4,31	2,71	4,97	-0,47	0,78	-1,60	2,26
Всього	32,54	34,36	34,43	100,00	100,00	100,00	1,82	0,07	0,00	0,00
3.Витрати майбутніх періодів	0,09	0,16	0,01	х	х	х	0,07	-0,14	х	х
Баланс	100,00	100,00	100,00	х	х	х	0,00	0,00	х	х
ПАСИВИ
1.Власний капітал
Статутний капітал	21,71	16,19	13,91	28,27	25,66	26,26	-5,52	-2,28	-2,60	0,59
Інший додатковий капітал	45,08	33,68	28,94	58,70	53,39	54,62	-11,40	-4,73	-5,31	1,23
Резервний капітал	1,24	0,94	1,06	1,61	1,49	2,00	-0,30	0,12	-0,12	0,51
Нерозподілений прибуток	8,77	12,27	9,14	11,42	19,46	17,25	3,50	-3,13	8,04	-2,21
Вилучений капітал	0,00	0,00	-0,07	0,00	0,00	-0,13	0,00	-0,07	0,00	-0,13
Всього	76,79	63,08	52,99	100,00	100,00	100,00	-13,72	-10,09	0,00	0,00
3. Довгострокові зобов'язання

Страница:

•  1 
•  2 
•  3 
•  4 
•  5 

дипломная работа "Маркетингове забезпечення стратегічного управління ВАТ "Житомирхліб"" скачать

Подобные документы

• Стратегія ефективного використання прибутку на підприємстві

  Методи стратегічного аналізу при оцінці виробничої діяльності підприємства. Політика підприємства щодо ефективного управління прибутком. Рівень забезпечення використання виробничих і фінансових ресурсів на підприємстві. Організаційний устрій підприємства.
  
  курсовая работа [88,4 K], добавлен 21.12.2008
  

• Проблеми стратегічного планування маркетингу на ТзОВ "АгроІндикСервіс" на засадах розвитку зовнішньоекономічної діяльності

  Теоретико-методологічні основи сучасного стратегічного планування маркетингу. Аналіз стратегічного планування на підприємстві на прикладі ТзОВ "АгроІндикСервіс". Аналіз та оцінка господарської діяльності підприємства. Стратегічна діагностика середовища.
  
  дипломная работа [1,4 M], добавлен 09.07.2014
  

• Маркетингове управління діяльністю підприємств в умовах ринку

  Маркетингове управління: концепція і процес, його основні функції та механізм їх реалізації. Аналіз природно-економічних умов розвитку підприємства. Оцінка ринкових можливостей. Розрахунок витрат на маркетинг, їх планування та оцінка ефективності.
  
  курсовая работа [960,1 K], добавлен 10.12.2010
  

• Маркетингова стратегічна сегментація на підприємстві, розробка і обґрунтування заходів її практичного розв’язання в умовах ЗАТ "Київстар Дж. Ес. Ем."

  Основи маркетингового управління підприємствами-товаровиробниками. Стратегічне планування збутової діяльності підприємств-товаровиробників, роль в реалізації маркетингових програм. Аналіз роботи підприємства з маркетингового стратегічного сегментування.
  
  дипломная работа [440,2 K], добавлен 29.03.2011
  

• Правове забезпечення управління маркетинговою діяльністю ТОВ "Фуд Центр" м. Суми

  Основні принципи та функції маркетингу на підприємстві. Види сучасного маркетингу. Система внутрішньофірмового управління. Розробка маркетингових стратегій діяльності підприємства. Аналіз маркетингової діяльності і обґрунтування її необхідності.
  
  дипломная работа [156,3 K], добавлен 23.05.2012
  

• Комплекс маркетингу на прикладі корпорації Roshen

  Глибокий всебічний аналіз діяльності шоколадної фабрики корпорації Roshen. Особливості розробки стратегії функціонування підприємства. Основні етапи маркетингової політики, мотивація, методологія та практичні положення стратегічного управління галуззю.
  
  реферат [18,1 K], добавлен 21.09.2016
  

• Організація маркетингового управління підприємством

  Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Стратегічне планування та аудит маркетингу. Процес управління маркетингом. Контроль і маркетинговий аналіз діяльності підприємства. Організаційно-правові основи маркетингової діяльності.
  
  дипломная работа [1,3 M], добавлен 02.11.2007
  

• Особливості організації маркетингового стратегічного планування в торговельно-посередницькій діяльності

  Поняття торговельно-посередницької діяльності. Практичні рекомендації організації маркетингового стратегічного планування на прикладі "Metro Cash & Carry" (м. Харків), пошук шляхів його удосконалення. Економічно-фінансова характеристика підприємства.
  
  курсовая работа [340,8 K], добавлен 23.07.2016
  

• Стратегічний контроль у процесі реалізації стратегії

  Визначення стратегічного планування і його основних понять. Стратегічне управління, основні поняття. Сутність стратегічного управління. Стратегічний контроль як завершальний етап реалізації стратегії. Підходи до автоматизації процедур стратегічного контро
  
  курсовая работа [99,5 K], добавлен 18.03.2007
  

• Розробка маркетингової стратегії підприємства

  Основи маркетингового стратегічного планування. Процес розробки маркетингової стратегії в ДАХК "Артем". Етапи процесу формування стратегії. Рекомендації щодо розробки маркетингової стратегії. Дослідження діяльності відділу стратегічного маркетингу.
  
  дипломная работа [349,7 K], добавлен 22.08.2008
  

• Маркетингове середовище

  Маркетингове середовище - сукупність суб'єктів, умов та сил, що діють за межами фірми і здатні вплинути на її маркетингову діяльність. Фактори зовнішнього середовища маркетингу та їх класифікація. Складові внутрішнього середовища, їх роль і управлінні.
  
  контрольная работа [374,8 K], добавлен 25.02.2011
  

• Дослідження маркетингового антикризового управління підприємством

  Сутність маркетингового антикризового управління підприємством. Загальна характеристика компанії ТОВ "Астеліт" як соціально-відповідальної компанії. Правила і процедура антикризового маркетингу. Проникнення мобільного зв'язку в Україні в різних групах.
  
  курсовая работа [121,8 K], добавлен 16.05.2013
  

• Збутова діяльність промислового підприємства в системі маркетингу

  Системне управління підприємством: принципи та типології системних концепцій менеджменту. Організаційний аспект та технологія маркетингової діяльності. Планування збуту та аналіз товарного асортименту як фактор забезпечення платоспроможності організації.
  
  курсовая работа [204,8 K], добавлен 22.02.2011
  

• Маркетингові стратегії підприємств та їх використання в інвестиційному проектуванні

  Сутність та роль стратегічного планування маркетингу. Маркетингові стратегії: визначення, цілі і класифікація. Роль маркетингу в стратегічному плануванні. Маркетингова стратегія при розробці інвестиційних проектів. Маркетинговий аналіз та його значення.
  
  реферат [27,1 K], добавлен 13.09.2010
  

• Маркетингове управління діяльністю підприємств (на прикладі ЗАТ "Сармат")

  Маркетингове управління: сутність, завдання, функції. Аналіз ринкових можливостей підприємства. Відбір цільових ринків. Аналіз та планування маркетингових заходів, які вживаються на ЗАТ "Сармат", з метою просування на ринок безалкогольних напоїв та пива.
  
  курсовая работа [684,9 K], добавлен 12.01.2012
  

• Розробка плану маркетингу малого та середнього підприємства

  Планування як функція управління. Управління як одна з головних засад маркетингу. Маркетингове планування: сутність, принципи, задачі. Стратегічне і тактичне планування. Зміст плану маркетингу. Розділи плану маркетингу. Розробка бюджету маркетингу.
  
  курсовая работа [61,5 K], добавлен 18.06.2007
  

• Інформаційні системи маркетингу

  Актуальність інформації в управлінні маркетинговою діяльністю. Сутність інформаційних систем в маркетингу. Необхідність, тенденції використання МІС в управлінні маркетинговою діяльністю підприємства. Аналіз споживчого ринку за сегментами в ІС Акцент 7.0.
  
  курсовая работа [1,6 M], добавлен 14.04.2011
  

• Проблеми стратегічного планування маркетингу на ТзОВ "АгроІндикСервіс" на засадах розвитку зовнішньоекономічної діяльності

  Законодавча та нормативна база з питань стратегічного планування маркетингу та розвитку зовнішньоекономічної діяльності агропідприємства. Аналіз показників рентабельності реалізованої продукції, капіталу та активів підприємства "АгроІндикСервіс".
  
  дипломная работа [1,4 M], добавлен 13.07.2014
  

• Витрати виробнцитва. Їх класифікація

  Економічний зміст та класифікація витрат підприємства. Обґрунтування теоретичних та методичних положень управління витратами, а також розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення управління системою витрат підприємства на прикладі ВАТ "Рейнфорд".
  
  курсовая работа [46,4 K], добавлен 13.08.2008
  

• Удосконалення управління підприємством за допомогою маркетингу

  Сутність та складові маркетингової діяльності підприємства. Маркетинговий аудит. Удосконалення функцій і механізму торгівельного підприємства. Функції оптової торгівлі в умовах ринку. Особливості організації управління оптовим підприємством ТОВ "Спроба".
  
  дипломная работа [609,8 K], добавлен 25.01.2009
  

Другие документы, подобные "Маркетингове забезпечення стратегічного управління ВАТ "Житомирхліб""

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам