Событийный маркетинг в сфере масс-медиа: особенности управления и оценки эффективности

В 1998 году для фестиваля была построена вращающаяся сцена, чтобы уменьшить паузы между выступлениями артистов и для создания атмосферы динамичного непрерывного шестичасового марафона. Это не единственное необычное приспособление, которое использовали организаторы фестиваля. К примеру, в 2002 году в роли ведущей мероприятия стала виртуальная Масяня - персонаж одноименного мультфильма - которая выступала перед публикой с огромных видеомониторов, а в 2003 году таким «виртуальным» ведущим стал Сергей Шнуров.

Кроме того, с 2003 года «Максидром» начал кардинально менять концепцию фестиваля: если в предыдущие года в качестве участников были заявлены только российские, украинские и белорусские группы и исполнители, то начиная с этого года, в лайн-апе появляются зарубежные артисты. Например, благодаря фестивалю «Максидром» зрители смогли услышать вживую таких исполнителей, как Ленни Кравиц, Placebo, HIM, Franz Ferdinand, Fool's Garden, The Cardigans, IAMX, Travis, The Prodigy, Linkin Park, Everlast, Simple Plan, 30 Seconds to Mars и Rammstein.

В 2007 году единственный раз фестиваль «Maxidrom» проводился в Санкт-Петербурге (Ледовый Дворец).

В 2011 году после длительного перерыва (в 2009 и в 2010 фестиваль не проводился) «Максидром» впервые прошел под открытым небом Тушинского аэродрома (Москва) и проходил там еще 2 года подряд.

В 2012 году впервые фестиваль шел 2 дня подряд. Кроме того, значительно был расширен список участников: появились представители тяжелой альтернативной сцены и постпанка.

В 2016 году после повторного длительного перерыва (в 2014 и в 2015 году фестиваль не проводился) «Максидром» вернулся с обновленной концепцией. Он был преобразован в мультиформатное событие: помимо трех сцен с несколькими, одновременно выступающими исполнителями (одна из сцен была «отдана» под жанр электронной музыки), гостям были представлены различные спортивные и игровые площадки, фудкорты, зоны отдыха, выставочные комплексы и торговые павильоны. Причем входной билет на фестиваль был нужен только для доступа к главной сцене.

Фестиваль «Легенды Ретро FM» (радиостанция «Ретро FM»)

«Легенды Ретро FM» - это ежегодный международный фестиваль, организуемый радиостанцией «Ретро FM», который проходит в Москве и в Санкт-Петербурге. Музыкальный формат мероприятия - российские и зарубежные исполнители 1960-х, 1970-х, 1980-х и 1990-х годов. Главной особенностью фестиваля является то, что на нем выступают не только действующие исполнители, но также и воссоединяются уже распавшиеся коллективы. Трансляция концертов проходит на нескольких телевизионных каналах: Первый канал, Пятый канал, Телеканал «78», «Рен ТВ» и интернет-канал «ПИК ТВ».

Фестиваль «Легенды Ретро FM» успешно проходит в Москве (СК «Олимпийский») с 2005 года и с 2007 года в Санкт-Петербурге («Ледовый дворец»). Кроме того, в 2016 году данное мероприятие проходило в Сочи и в 2017 году в Новосибирске.

Фестиваль «Легенды Ретро FM» был также удостоен множества премий: почетная премия «EFFIE», победитель премии «Радиомания» в 2005, 2009, 2014, 2015, 2016, 2017 годах.

Помимо сотрудников радиостанции «Ретро FM», в организации фестиваля принимает участие международная техническая поддержка «Euroshow». Автором идеи и генеральным продюсером «Легенд Ретро FM» с 2005 года является Владимир Иваненко.

Проект «Вечеринка Ретро FM» (радиостанция «Ретро FM»)

«Вечеринка Ретро FM» - клубный проект радиостанции «Ретро FM», который проводится с 2004 года как в вечерних эфирах, так и в клубах по всей Российской Федерации и стран СНГ. Концепция проекта заключается в танцах под хиты 60-х-90-х, проведении конкурсов с призами и выступлениями диджеев радиостанции «Ретро FM» в качестве ведущих вечеринок. Именно этот проект позволил спрогнозировать успех более масштабного проекта - фестиваля «Легенды Ретро FM».

Фестиваль «Дискотека 80-х» (радиостанция «Авторадио»)

«Дискотека 80-х» - это ежегодный фестиваль, который проводится в Москве и Санкт-Петербурге с 2002 года. Музыкальный формат мероприятия - хиты 1970-х и 1980-х.

С 2005 года радиостанция «Авторадио» начала радиотрансляцию мероприятия, с 2007 года у фестиваля появилась также интернет-трансляция. Ежегодно «Дискотека 80-х» в телевизионной версии транслируется на множестве телевизионных каналов, включая трансляцию «Первого канала» в новогоднюю ночь.

Фестиваль «Дискотека 80-х» был удостоен множества премий: почетная премия «EFFIE» в 2003 году, премия «ZD Awards 2003» газеты «Московский Комсомолец», победитель конкурса «Радиомания» (2004, 2011 годы). Отдельно премии «Интернить-2005» был удостоен сайт фестиваля «Дискотека 80-х».

Аудитория фестиваля по годам:

2002 год - СК «Лужники» (Москва), около 10 тысяч зрителей,

2003 год - СК «Лужники» (Москва), 10 тысяч зрителей. «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург), 14 тысяч зрителей.

2004 год - СК «Олимпийский» (Москва), + единственная трансляция не на «Первом канале», а на телеканале «Россия». «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург). 15 тысяч зрителей.

2005 год - СК «Олимпийский» (Москва) и СК «Петербургский» (Санкт-Петербург), 17 тысяч зрителей.

2006 год - СК «Олимпийский» (Москва), 20 тысяч зрителей.

2007 год - СК «Олимпийский» (Москва), 35 тысяч зрителей. «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург).

2008 год -=- СК «Олимпийский» (Москва), 25 тысяч зрителей. СК «Петербургский» (Санкт-Петербург).

2009 год - СК «Олимпийский» (Москва), 24 тысячи зрителей.

2010 год - СК «Олимпийский» (Москва) и СК «Петербургский» (Санкт-Петербург). 27 тысяч зрителей. Этот фестиваль впервые прошел в новом формате 3D - формат новый на то время как для России, так и для всего мира: музыкальное шоу было совмещено с 3D-технологиями, пиротехникой и световыми эффектами. Именно это мероприятие также попало в Книгу рекордов Гиннесса из-за одновременного массового просмотра шоу в 3D-формате.

2011 год - СК «Олимпийский» (Москва) и СК «Юбилейный» (Санкт-Петербург). Более 30 тысяч зрителей.

2012 год - СК «Олимпийский» (Москва), более 30 тысяч зрителей. Формат данного мероприятия был изменен: на сцене собрались не только звезды танцевальных вечеринок, но и исполнители отечественного и мирового рока, поэтому к названию фестиваля прибавилось определение «Rock&Dance».

2013 год - СК «Олимпийский» (Москва), более 30 тысяч зрителей.

2014 год - СК «Олимпийский» (Москва), более 35 тысяч зрителей.

2015 год - СК «Олимпийский» (Москва), «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург), более 30 тысяч зрителей.

2016 год - СК «Олимпийский» (Москва), «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург), более 25 тысяч зрителей.

2017 год - СК «Олимпийский» (Москва), «Ледовый дворец» (Санкт-Петербург), более 30 тысяч зрителей.

Фестиваль «Дискотека 80-х» гастролировал в таких городах, как Калининград (2004), Сочи (2004), Воронеж (2004), Ростов-на-Дону (2013), Екатеринбург (2011, 2012, 2014).

Помимо популярности фестиваля в России, «Дискотека 80-х» была с гастролями в Украине:

2007 год - «Дворец спорта» (Киев), более 14 тысяч зрителей.

2008 год - «Дворец спорта» (Киев), более 15 тысяч зрителей.

Проект «Big Love Show» (радиостанция «Love Radio»)

«Big Love Show» - ежегодное музыкальное событие, организуемое радиостанцией «Love Radio» c 2009 года. Музыкальный формат мероприятия - «Current Hits», то есть популярные хиты, которые транслируются в эфире радиостанции-организатора. Данный проект проходит ежегодно в двух городах: Москва (СК «Олимпийский») и Санкт-Петербург («Ледовый дворец»), также в 2017 году он был организован в Екатеринбурге. «Big Love Show» приурочен к празднику - День Святого Валентина.

Фестиваль «Пиратская Станция» (радиостанция «Рекорд»)

«Пиратская Станция» - ежегодный музыкальный фестиваль, организуемый радиостанцией «Рекорд». Музыкальный формат мероприятия - Drum & Bass. С 2003 года проводится в таких городах, как Санкт-Петербург, Москва, Екатеринбург, Нижний Новгород, Новосибирск, Архангельск, Красноярск, Самара, Челябинск, Владивосток и Ростов-на-Дону, а также в таких странах, как Украина, Беларусь и Эстония.

Название и формат фестиваля берет свое начало от радиопередачи «Пиратская Станция», которая проводилась на Радио «Рекорд» ведущим DJ Gvozd. Программа существует и по настоявший день. В начале 2000-х в российских клубах стиль drum & bass только начал устанавливаться, поэтому команда диджеев и продюсеров, в числе которых был DJ Gvozd, решает организовать фестиваль для выражения и одновременно рекламы этого музыкального направления. Первыми организаторами фестиваля «Пиратская Станция» являются Радио «Рекорд» и компания «Рекорд Медиа».

Каждый год проведения фестиваля проходит под различной тематикой: 2008 - FUTURE, 2009 - IMMORTAL, 2010 - NETWORK, 2011 - TEATRO, 2012 - APOCALYPSE, 2013 - REVOLUTION, 2014 - INFERNO, 2015 - LOVE, 2016 - CIRCUS, 2017 - HISTORY.

Также есть у радио «Рекорд» есть ежегодный электронный фестиваль «Trancemission», у которого музыкальный формат транс-музыки и фестиваль «Innocence» - электронный фестиваль музыки и искусства.

Фестиваль «Sensation» (радиостанция «Рекорд»)

«Sensation» - ежегодный музыкальный фестиваль, который организует компания ID&T. Музыкальный формат: электронная, танцевальная музыка. До 2005 года проводился только у себя на родине, в Нидерландах (стадион «Амстердам Арена»). С 2005 проводится в нескольких городах по всей Европе. С 2008 года Радио «Рекорд» и компания «ID&T» представляют «Sensation» в России. Главная особенность этого фестиваля - строгий дресс-код: гости должны быть в белом (дань голландскому фестивалю «Sensation White», который сфокусировался на таких жанрах электронной музыки, как транс и хаус, оставив хардкор-техно и хардстайл фестивалю «Sensation Black»). Каждый год организаторы устраивают для гостей представление с профессиональными танцорами и акробатами, лазерным и пиротехническим шоу, которое сфокусировано на современной светящейся декорации. Впервые фестиваль «Sensation» в Москве прошел в 2015 году.

Еще один фестиваль «Record White Party» стартует в преддверии мероприятия, описанного выше. Мероприятие проводится в 30 городах России. Как и на фестивале «Sensation», у «Record White Party» строгий дресс-код: все гости должны быть в белом.

Фестиваль «VK Fest» (радиостанция «Рекорд» в партнерстве с командой социальной сети «Вконтакте»)

Фестиваль «VK Fest» существует с 2017 года и организуется радиостанцией «Рекорд» совместно с командой «Вконтакте». В 2017 году «VK Fest» посетили около 85 тысяч человек в «Парке имени 300-летия Санкт-Петербурга». Остальные пользователи социальной сети могли следить за стримом фестиваля в контакте. На «VK Fest» было организовано 3 музыкальные сцены, где выступали отечественные и зарубежные исполнители. Кроме того, на фестивале было представлено 20 тематических зон и 350 интерактивных площадок, для которых представляли программы владельцы крупных пабликов «Вконтакте», иностранные разработчики компьютерных игр, ведущие учебные заведения и музеи, радиостанции и телеканалы.

Фестиваль «Видфест» (радиостанция «Рекорд» и Руслан Усачев)

«Видфест» - ежегодный российский фестиваль видеоблогеров, который проводится в Санкт-Петербурге и Москве с 2015 года.

2015 год - Москва, павильон ВДНХ. Организаторами фестиваля выступили консалтинговая группа «Полилог» и ютуб-блогер Руслан Усачев. Аудитория фестиваля - 10 тысяч человек.

2016 год - Санкт-Петербург, Музей стрит-арта и Москва, «Экспоцентр». Аудитория фестиваля - 30 тысяч человек.

В рамках этого мероприятия проводятся встречи с блогерами, автограф-сессии и фотосессии, музыкальные выступления популярных исполнителей, мастер-классы и лекции. Сама площадка поделена на тематические зоны, программу к которым готовят видеоблогеры-специалисты в своей области.

Также в рамках фестиваля проводится российская премия в сфере видеоблогинга «Лайк», организованная при поддержке «YouTube».

2.3 Выявление критериев для классификации событийной деятельности радиостанций

Сравнительный анализ упомянутых радиостанций и описанных событий можно сделать по нескольким критериям:

· Длительность мероприятия (Многодневное/Многочасовое);

· Музыкальная направленность события (Рок-музыка, Техно, Ретро и т.п.);

· Стоимость входного билета (Бесплатный/Платный);

· Предполагаемый размер аудитории (соотносится с размером площадки, где устраивается мероприятие);

· Периодичность мероприятия (Ежегодное/ Два раза в год/ Единичное);

· Охват городов;

· Целевая аудитория;

· Наличие дополнительных немузыкальных зон;

И если все вышеупомянутые критерии в соотношении к изучаемым мероприятиям были раскрыты и описаны в пункте 2.2, то стоит отдельно упомянуть одну деталь. Возможно, в отдельный критерий пока вывести это наблюдение нельзя, но на российском рынке радиостанций выбивается ситуация с Радио «Рекорд», у которых, помимо лейбла и букинг-отдела, есть собственное ивент-агентство, которое занимается организацией не только мероприятий под эгидой своего бренда радиостанции, но также и организацией сторонних мероприятий, где радио «Рекорд» выступает как информационный партнер, в то время как подавляющее большинство остальных российских радиостанций привлекают профессиональные ивент-агентства в качестве подрядчиков, занимаясь только основной концепцией мероприятия.

Возможно, в будущем стоит классифицировать мероприятия музыкальных радиостанций по признаку того, кто занимается собственно организацией: привлеченное со стороны ивент-агентство, агентство-партнер радиостанции или собственно радиостанция.

2.4 Особенности событийной активности музыкальных радиостанций

Главной особенностью событийной деятельности музыкальных радиостанций является массовость проводимых мероприятий. Как мы уже упоминали выше, аудитория таких событий, как различные фестивали, вечеринки, концерты, шоу, в среднем колеблется от нескольких тысяч людей до сотен тысяч людей.

Со стороны формирования контетной политики мероприятий музыкальных радиостанций главной особенностью все еще является упор на музыкальную программу. Однако в настоящее время, помимо нее, становится уже недостаточным просто иметь определенный лайн-ап артистов, особенно на многодневных фестивалях: нужно иметь зоны и территории разного формата. Такие события отличаются формированием более глубокой и крепкой эмоциональной связи между аудиторией мероприятия и брендом-организатором. Основным преимуществом событийного маркетинга для музыкальных радиостанций, помимо развития линейки продуктов бренда, является продвижение бренда радиостанции во внешних плоскостях - это так называемый выход из радиостудии, установление личного контакта с аудиторией.

Одним из главных и при этом неотъемлемых каналов рекламы мероприятия для музыкальных радиостанций является собственный эфир радиостанции, т.к. он напрямую воздействует на уже устоявшуюся, лояльную аудиторию.



Глава 3. Экспертный опрос и фокус-группы

3.1 Методика проведения фокус-групп

Для данного исследования был также проведен метод фокус-групп, что представляет собой ничто иное, как групповую дискуссию, в ходе которой участники обсуждают между собой какую-либо проблему или предмет, предложенный модератором фокусного интервью.

Нами были сформированы 4 фокус-группы от 7 до 9 человек в каждой. Каждая фокус-группа представляла собой какое-либо событие:

· Фокус-группа №1: Фестиваль «Нашествие» (Радиостанция «Наше Радио»).

· Фокус-группа №2: Фестиваль «Легенды Ретро FM» (Радиостанция «Ретро FM»).

· Фокус-группа №3: Шоу «Europa Plus Live» (Радиостанция «Europa Plus»).

· Фокус-группа №4: Фестиваль «Пиратская Станция» (Радиостанция «Рекорд»).

Поиск участников проводился в официальных группах мероприятия в социальной сети «Вконтакте»:

· Нашествие 2018: https://vk.com/nashestvie

· Легенды Ретро FM 2017 Москва: https://vk.com/legendiretrofm

· Europa Plus Live: https://vk.com/eplive2017

· Пиратская Станция: https://vk.com/piratestation

К нам в выборку попали участники в возрастном промежутке от 18 до 40 лет, не знакомые друг с другом. Так, мы можем видеть, что исследование имеет определенные ограничения, связанные с тем, что некоторые категории посетителей фестивалей не были представлены в фокус-группах. Как, например, люди старше 40 лет и люди несовершеннолетнего возраста.

Однако мы можем считать данные ограничения приемлемыми, так как в нашу выборку попадают активные потребители, возраст которых чаще всего определяется в рамках от 18 до 45 лет. Также отметим, что большая часть рассматриваемых нами радиостанций ориентируется именно на эту категорию активных потребителей.

Все респонденты проживают на территории Москвы и ближайшего Подмосковья. В каждой фокус-группе было примерно равное соотношение мужчин и женщин, мы также постарались провести отбор участников таким образом, чтобы в каждой фокус-группе были представлены различные возрастные категории.

Далее в работе будут представлены результаты проведения фокусного интервью, анализ мнений участников фокус-групп и некоторые выводы, которые мы разделили на несколько тематических блоков.

3.1.1 Результаты проведения фокус-групп

Группа №1 - Фестиваль «Нашествие».

Количество: 9 участников.

Для старта дискуссии респондентам было предложено поделиться своим опытом посещения данного мероприятия.

6 респондентов из 9 ответили, что посетили фестиваль «Нашествие» уже более 2-х раз. Остальные были в 2017 году на нем впервые и собираются поехать в 2018 году снова. Цитаты участников:

«Я приезжал на фестиваль 4 раза: в 2008 году, 2009-м, 2015-ом и в 2017-м, в этом году тоже собираюсь приехать. Считаю себя уже старожилом этого мероприятия, хоть и делал достаточно большие перерывы в посещении, но они все были вызваны личными проблемами».

«Впервые я побывала на «Нашествии» с родителями вроде бы в 2013 году, помню, что мне очень не хотелось ехать, но в итоге согласилась, потому что там выступала моя любимая группа. Вообще не очень люблю такой отдых, что называется, «в полях», но все было как-то супердушевно и атмосферно, и я нашла много крутой музыки для себя, поэтому, когда в 2017 году мне уже друзья предложили туда сгонять, я согласилась. Даже не думала особо. Родители так вообще туда почти каждый год едут, как сил только хватает».

Для дальнейшего анализа фокус-групп мы разделили вопросы и их обсуждение на несколько тематических групп:

1. Мотивация участников

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Как вы впервые узнали об этом фестивале? Почему вы решили посетить данное мероприятие? Это было случайное решение или вы целенаправленно покупали туда билеты? Вы приехали на мероприятие один или с кем-то?

Как выяснилось в ходе беседы, более половины участников знают об этом фестивале, так как являются постоянными слушателями радиостанции «Наше Радио». Остальные респонденты отметили, что им предложили туда поехать родители, друзья или знакомые.

Цитаты респондентов:

«На радио постоянно анонсы крутят».

«Друзья часто туда катаются, в том году с ними поехала, в этом с подругой хочу».

Также абсолютное большинство респондентов признали, что решение поехать на «Нашествие» было целенаправленным, потому что они были наслышаны об этом мероприятии от других участников. Главными причинами посещения мероприятия среди большинства респондентов являются музыкальная программа фестиваля, возможность отлично провести время на природе в компании друзей и в теплой атмосфере, а также «особая энергетика».

Цитаты респондентов:

«Ну, я люблю слушать русский рок, а на «Нашествии» очень хорошие артисты выступают: Чайфы, Ляпис, 7Б, Ночные Снайперы, Сплины… Ну их много, послушать всегда есть что».

«Помню, что, когда еще в том году вернулась с фестиваля, долго отходила от эмоций. Ну потому что... не знаю... похоже на ощущение, как в детстве, когда в лагерь отправляют. Ты сначала привыкаешь ко всему, а потом смена пролетает, ты опять дома и все не то и не так, а там весело и нет проблем».

«Да, там крутая атмосфера, в обычной жизни никто почти, наверное, просто так с незнакомыми людьми не говорит, а там все общаются на одной волне, по-дружески как-то. Все веселятся, пьют, что-то придумывают, танцуют. В России в последнее время как-то не слишком удачное лето получается по погоде, а там я, например, его ощущаю. Наверное, дело в людях, в атмосфере «Нашествия» или как там это говорится».

На вопрос, с кем участники приехали на фестиваль, абсолютно все респонденты ответили, что в компании друзей.

Цитаты респондентов:

«Нет, один я никогда там не был, всегда с друзьями семьями собираемся или просто с женой туда еду».

«Я еду с друзьями, потому что одной немного страшно и невесело туда ехать, мне кажется. До этой местности еще же и добраться надо, а я за рулем не умею. Ну и просто хочется весело с друзьями потусить».

2) Опыт посещения мероприятия

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Понравилось ли вам ваше последнее посещение фестиваля «Нашествие»? Какие проблемы вы можете выделить на фестивале «Нашествие»? Оправдались ли ваши ожидания после посещения фестиваля? Что вам больше всего запомнилось?

Все респонденты положительно отозвались об опыте, который получили на последнем фестивале «Нашествие - 2017».

Также некоторые участники смогли выделить определенные организационные проблемы фестиваля: большие очереди в туалеты и за водой, некоторые проблемы со звуком. Большинство же отметили, что «Нашествие - 2017» в целом прошло без особых видимых проблем.

Цитаты респондентов:

«Ну я не помню каких-то особых проблем. Раньше вот они были, погода в каком-то году была ужасная, слякоть и грязь, машины застревали, а вокруг ни душевых нормальных, ни туалетов. В последнее время фестивалю с погодой везет».

«Вот если говорить о 2017 годе, то придраться могу разве что только к длинным очередям в туалеты, за водой. С фудкортом все нормально было. Вроде бы еще были пара моментов со звуком, хотя мне могло и показаться, я не профессионал. Микрофон свистел пару раз у ведущих, но это я прямо придираюсь, потому что пытаюсь вспомнить какие-то мелочи».

По поводу вопросов о том, оправдались ли ожидания участников, и о том, что больше всего запомнилось, респонденты были более-менее солидарны друг с другом: все отметили присутствие особой дружеской, единящей атмосферы на фестивале; из наиболее запоминающихся деталей выделили выступления отдельных групп, а также выступления ведущих фестиваля.

Цитаты респондентов:

«Да весь фестиваль запомнился. Если уж прям детально говорить, то мне очень понравилось, как выступили Дельфин и Сплины, а подруга ехала ради «Шляпников» и «Нейромонаха Феофана» - но они всегда круто выступают, тоже очень понравились».

«Ведущие были классные, особенно весело они с утра импровизированную зарядку проводили: сами явно «с бодуна» да и люди такие же потрепанные, но весело и смешно. Еще сами артисты вообще выложились на максимум, по крайней мере те, на которых я был. Ну и конечно же, вот эта «нашественская» энергия, когда ты друг и брат всем вокруг».

3) Социальные практики

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Какую музыку вы слушаете? Нравится ли вам музыка на фестивале «Нашествие»? Слушаете ли вы музыку артистов, которые выступают на этом фестивале? Слушаете ли вы какие-либо радиостанции? Слушаете ли вы радиостанцию «Наше радио»?

Мнения по поводу этих вопросов среди респондентов разделились. Участники старше 30 лет отметили, что являются постоянными слушателями радиостанции «Наше Радио», они включают ее в машине и иногда по выходным дням при встречах с друзьями. Кроме того, они любят музыкальный жанр отечественной рок-музыки. Кроме радиостанции «Наше Радио», эта группа респондентов отметила, что иногда могут послушать радиостанцию «Максимум» и «Авторадио», потому что музыка иногда пересекается.

Цитаты респондентов:

«Я люблю Арию, Ляписа Трубецкого, Чайф, Кукрыниксы. Король и Шут тоже нравится. Земфиру, естественно. Из иностранных нравится Metallica, Queen, AC/DC, наверняка забыл очень многих сейчас. [...] В машине «Наше Радио» слушаю, на даче тоже ее или «Максимум», реклама только раздражает, тогда могу на что угодно переключить, где мне ничего не пытаются продать».

«Мы в машине с мужем слушаем «Авторадио» или «Наше Радио». Ну а музыка мне нравится такая же, как и у них крутится, русский рок. Люблю Би-2, Земфиру, Мумий Тролля - это любимые исполнители, а вообще я слушаю всё, если так можно сказать».

Участники в возрасте от 18 до 30 лет отметили, что радио, в основном, они не слушают, потому что прослушивают музыку через такие сервисы, как Apple Music и Яндекс.Музыка. Направления в музыке, которые предпочитают участники этой группы, также достаточно диверсифицированы: это иностранная рок-музыка, отечественная рок-музыка, хип-хоп и электронная музыка. Среди радиостанций, которые респонденты гипотетически могли бы слушать, были отмечены «Наше Радио», «Серебряный Дождь», «Европа Плюс» и «Радио Рекорд».

Цитаты респондентов:

«Не помню, когда последний раз радио слушал, в метро обычно включаю скачанные песни у себя на телефоне. Там сборная солянка из всего: и рок, и старые песни, и «деспасито», и даже русский рэп. Если прям про любимые говорить, то это, наверное, группы типа Arctic Monkeys, Arcade Fire, Royal Blood, Mindless Self Indulgence. Из русского рока мне нравятся Мумий Тролль, Би-2, Пятница. А у фестиваля в принципе всегда приятный лайн-ап. Всегда есть знакомые названия и имена».

«На счет радиостанций не знаю… Я их не так часто слушаю, помню, что нравились «Серебряный Дождь», потому что у них музыка не так часто повторяется, «Рекорд», потому что я в принципе люблю электронику, «Европа Плюс» может быть».

Основные выводы по фокус-группе №1:

1. Фестиваль «Нашествие» является для участников не просто музыкальным фестивалем, а скорее уже образом жизни. На это мероприятие едут не только, чтобы послушать музыку, но и чтобы получить определенный пакет эмоций.

2. Участники фестиваля отмечают достаточно много организационных проблем в разные года, такие как длинные очереди в туалеты и за водой, проблемы со звуком, которые, впрочем, не особо влияют на лояльную аудиторию фестиваля.

3. Мнения респондентов по поводу слушания радиостанций разделились. Часть респондентов указали, что они являются постоянной аудиторией радиостанции «Наше Радио» (в основном, это слушатели в возрасте более 30 лет), более молодые участники сказали, что в основном слушают музыку в Apple Music или на Яндекс.Музыке и радиостанции не слушают вообще.

4. Самым эффективным каналом рекламы фестиваля «Нашествие» является эфир радиостанции «Наше Радио», который ориентирован на более возрастную аудиторию. На более молодую аудиторию в данном случае работает эффект «сарафанного радио», а также таргетированная реклама в социальных сетях.

Группа №2 - Фестиваль «Легенды Ретро FM».

Количество: 7 участников.

Для старта дискуссии респондентам было предложено поделиться своим опытом посещения данного мероприятия.

5 респондентов из 7 ответили, что впервые побывали на фестивале в 2017 году. Цитаты участников:

«В том году [2017] я впервые побывал на этом мероприятии, меня туда позвала девушка, не могу сказать, что мечтал туда попасть. Ну просто так вышло. Было круто попрыгать под Юру Шатунова, и даже на удивление знал почти все песни».

«Мы с подругами уже несколько раз были на «Легендах…». Лично для нас это уже какая-то традиция: все работают, у всех есть свои семьи, но почти каждый год мы собираемся вместе и идем в «Олимпийский» вспоминать свою молодость. Очень хорошо делают, молодцы, музыкантов разных привозят. Очень многих, о ком мечтала в девичестве, уже увидела».

Для дальнейшего анализа фокус-групп мы разделили вопросы и их обсуждение на несколько тематических групп:

1. Мотивация участников

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Как вы впервые узнали об этом фестивале? Почему вы решили посетить данное мероприятие? Это было случайное решение или вы целенаправленно покупали туда билеты? Вы посетили мероприятие один или с кем-то?

Более половины участников этой фокус-группы узнали об этом фестивале, благодаря его частым видеотрансляциям по федеральным телевизионным каналам. Остальные респонденты узнали о мероприятии из эфира радиостанции «Ретро FM» и благодаря наружной рекламе в городе.

Цитаты респондентов:

«Я видела «Легенды Ретро FM» по телевизору в новогоднюю ночь. Потом еще много попадалось афиш на улице».

«В машине часто играет Ретро FM, там говорили про фестиваль. В городе тоже часто вижу упоминания этого события. Еще обратил внимание на него, потому что по телеканалам часто показывали, не помню только, по каким именно».

Наиболее частой причиной посещения данного фестиваля респонденты указывают приятное времяпровождение под всем хорошо известные хиты, некоторые также отметили, что в данном событии имеет место быть ностальгия по временам популярности ретро-музыки. Кроме того, нередкой оказалась следующая причина: люди хотят увидеть своих любимых исполнителей и кумиров вживую, так как на обычных концертах их уже нельзя наблюдать.

Цитаты респондентов:

«Я шла туда потанцевать с подругой, спеть песни, потому что эти песни мы знаем наизусть, практически все. Еще хотела увидеть артистов, а их на этом фестивале все-таки много»

В основном, респонденты посещали это мероприятие с друзьями или знакомыми, однако есть и случаи одиночного посещения:

«Не вижу ничего плохо ходить куда-то одному. Мне хотелось послушать музыку на «Легендах…», а компанию я не нашел, потому что друзья заняты были, жена вообще не любит шумные мероприятия».

Кроме того, некоторые участники указали случайный характер принятия решения посетить это мероприятие:

«Мы компанией решили туда сходить. Ну а что? Музыку в детстве эту слышали, она веселая, танцевальная, поэтому билеты взяли, просто потому что захотелось… Не знаю даже, я обычно хожу только на выборочные концерты, а тут в кои-то веки всей нашей большой компанией смогли собраться.»

2) Опыт посещения мероприятия

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Понравилось ли вам ваше последнее посещение фестиваля «Легенды Ретро FM»? Какие проблемы вы можете выделить на фестивале «Легенды Ретро FM»? Оправдались ли ваши ожидания после посещения фестиваля? Что вам больше всего запомнилось?

Абсолютно все респонденты отозвались о фестивале положительно. Никто из участников фокус-группы не обозначил каких-либо проблем в организации данного мероприятия, единственным замечанием были очереди на входе в СК «Олимпийский». Из самых запоминающихся моментов респонденты отметили выступления своих любимых исполнителей, а также красочность всего шоу.

3) Социальные практики

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Какую музыку вы слушаете? Нравится ли вам музыка на фестивале «Легенды Ретро FM»? Слушаете ли вы музыку артистов, которые выступают на этом фестивале? Слушаете ли вы какие-либо радиостанции? Слушаете ли вы радиостанцию «Ретро FM»?

Ответы респондентов о музыкальных предпочтениях сильно разнятся: молодая аудитория выделяет рок-музыку, электронную музыку, поп-музыку и хип-хоп, в то время как представители аудитории старше 35 лет в качестве любимых направлений указывают отечественный и иностранный рок и хиты 80-х--90-х.

Респонденты отметили, что слушают иногда радиостанцию «Ретро FM», также участники указали, что слушают достаточно много следующие радиостанции: «Europa Plus», «Радио Energy», «Авторадио» и «Love Radio» - в основном, в машине или на работе.

Основные выводы по фокус-группе №2:

1. Основной мотивацией для посещения фестиваля «Легенды Ретро FM» является музыкальная программа;

2. Основными каналами рекламы данного фестиваля являются телевизионные трансляции, эфир радиостанции «Ретро FM» и наружная реклама;

3. Молодежная аудитория приобретает билеты на этот фестиваль, как правило, чтобы потанцевать и весело провести время, более старшая аудитория - чтобы послушать музыку и посмотреть на своих кумиров;

4. Аудитория фестиваля постоянно меняется, но не в количественном смысле. Костяк постоянной лояльной аудитории фестиваля составляют люди в возрастном промежутке 25-35 лет.

Группа №3 - Шоу «Europa Plus Live».

Количество: 9 участников.

Для старта дискуссии респондентам было предложено поделиться своим опытом посещения данного мероприятия.

5 респондентов из 9 ответили, что впервые побывали на фестивале в 2017 году. Все остальные участники были на мероприятии 2 или более раз.

Цитаты участников:

«Ну мы почти каждый год ходим на «Европу…», потому что и погода обычно приятная, и музыка знакомая, и бесплатно все. Надоело тебе - можешь уйти погулять или поесть. Можешь вернуться, а можешь и нет. Классное летнее времяпровождение, в общем».

«Я слышала о фестивале много и по телевизору, и по радио, но как-то не задумывалась туда пойти. А летом гуляли как-то с друзьями и один из них предложил туда пойти, так и оказалась там. Людей много очень только, мы там немного пробыли».

Для дальнейшего анализа фокус-групп мы разделили вопросы и их обсуждение на несколько тематических групп:

1. Мотивация участников

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Как вы впервые узнали об этом событии? Почему вы решили посетить данное мероприятие? Это было случайное решение или вы целенаправленно туда пошли? Вы посетили мероприятие один или с кем-то?

Большинство респондентов так или иначе знают о мероприятии из его телевизионных трансляций на музыкальных каналах, а также из эфирных анонсов на радиостанции «Европа Плюс». Многих участников фокус-группы побудили туда пойти предложения их друзей и знакомых, просто чтобы весело провести время и потанцевать под всем известную музыку на свежем воздухе. Очень весомым фактом для аудитории является бесплатных вход на это мероприятие. Случайность и целенаправленность посещения мероприятия разделились примерно в равных долях среди респондентов.

Цитаты респондентов:

«Я не могу сказать, что очень хотела туда пойти, просто в городе что-то происходит и так вышло, что заглянули туда и остались. Весело провели время, потанцевали с подругой под всякие хиты, которые звучат из каждого утюга, и под ремиксы, потому что там были диджеи какие-то крутые иностранные».

«Мы уже несколько раз там были с друзьями, мероприятие бесплатное, почему бы и не сходить? Тем более, там есть группы, которые мне действительно нравятся. Поэтому мы более-менее следим за информацией по датам и звездам, что там будут».

2) Опыт посещения мероприятия

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Понравилось ли вам ваше последнее посещение шоу «Europa Plus Live»? Какие проблемы вы можете выделить на шоу «Europa Plus Live»? Оправдались ли ваши ожидания после посещения мероприятия? Что вам больше всего запомнилось?

4 участника достаточно нейтрально отозвались об испытанном опыте на данном мероприятии, у остальных остались положительные эмоции, вызванные выступлениями любимых исполнителей.

Цитаты респондентов:

«Я не знаю, было все классно. Просто я не слишком люблю некоторых исполнителей, потому что музыка их - просто терроризм ушах. А в целом, классный фест».

Из проблем респонденты вызвали только большое количество людей, что ограничивает обзор сцены и артистов:

«Да, проблемы есть только с тем, что почти ничего не видно. Но это скорее из-за того, что мы поздно подошли туда и не хотели особо пихать всех локтями. Кому это принципиально, тем никто не мешает пробираться сквозь толпу, а нам не интересно было кучковаться».

3) Социальные практики

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Какую музыку вы слушаете? Нравится ли вам музыка на мероприятии «Europa Plus Live»? Слушаете ли вы музыку артистов, которые выступают на этом шоу? Слушаете ли вы какие-либо радиостанции? Слушаете ли вы радиостанцию «Europa Plus»?

Как и в случае фокус-группы №2, мы получили достаточно диверсифицированные ответы по поводу музыкальных предпочтений. Однако почти всем респондентам нравится музыка шоу «Europa Plus Live», отдельно выступающих на этом мероприятии артистов участники также слушают в свободное время. Абсолютно большинство предпочитает такие музыкальные направления, как поп-музыка и хип-хоп.

Радиостанцию «Europa Plus» слушает большинство респондентов в автомобиле. Однако наиболее предпочтительный способ прослушивания музыки для участников данной фокус-группы является Apple Music и Яндекс.Музыка. Среди упомянутых радиостанций, которые респонденты иногда включают, есть Радио «Energy» и «Авторадио».

Цитаты респондентов:

«Не совсем понимаю формат радио, если честно. Потому что у меня нет машины и нет дачи, где бы я мог что-нибудь включить на фон. Дома на бэкграунде телевизор или аудиозаписи из вк. А когда на улице в наушниках иду, то тоже включаю либо свою подборку из вк, либо какой-нибудь плейлист на Яндексе по настроению».

«Да, мы часто слушаем «Европу Плюс» в машине. Это, наверное, одна из тех радиостанций, на счет которой дочка и муж не ссорятся, потому что слушают разную музыку. Ну а мне все равно, что слушать, главное, чтобы без скандалов».

Основные выводы по фокус-группе №3:

1. Очень важным фактором посещения мероприятия «Europa Plus Live» является бесплатный вход;

2. Основной мотивацией посещения этого шоу является музыкальная программа на свежем воздухе;

3. Основную аудиторию мероприятия составляют молодые люди в возрасте от 14 до 35 лет;

4. Главными каналами рекламы мероприятия являются телевизионные трансляции шоу, эфир радиостанции «Европа Плюс», а также анонсы в социальных сетях.

Группа №4 - Фестиваль «Пиратская Станция».

Количество: 8 участников.

Для старта дискуссии респондентам было предложено поделиться своим опытом посещения данного мероприятия.

Половина респондентов отметили, что были на фестивале один раз, остальные более 2-х раз. Цитаты участников:

«Я был на вечеринке «Пиратской Станции» в 2016 году, тогда еще на ней фишка была с цирком. Я бы, наверное, еще раз туда сходил, но то времени не хватало, то были другие вечеринки Рекорда, которые я не мог почему-то пропустить. Надо бы возобновить эту историю».

«Мы с другом ходили почти на все московские «Пиратские Станции», потому что оба работаем со звуком и увлекаемся написанием такой музыки. Круто, что есть такая точка с реально качественным драмом, да еще и атмосфера безумная, басы взрывают. Тут вы нашли во мне фаната этого феста. У Рекорда вообще много есть всяких интересных мероприятий, заточенных под разные направления, я хожу на многие».

Для дальнейшего анализа фокус-групп мы разделили вопросы и их обсуждение на несколько тематических групп:

1. Мотивация участников

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Как вы впервые узнали об этом фестивале? Почему вы решили посетить данное мероприятие? Это было случайное решение или вы целенаправленно покупали туда билеты? Вы посетили мероприятие один или с кем-то?

Некоторые респонденты узнали о фестивале «Пиратская Станция» через социальные сети. Большинство услышали о нем в эфире радиостанции «Рекорд» либо через своих знакомых, которые являются постоянными слушателями «Рекорда»:

«У меня друг часто «Рекорд» слушает и вроде даже говорил про программу с таким же названием, как и фестиваль. Он позвал туда потусить под драм. Я немного подумал, почитал про фест, мне стало интересно, поэтому и согласился».

«Я, когда захожу в приложение «Рекорда», то вижу список… не знаю, как правильно это называется, что-то вроде радиостанций под определенные направления электронной музыки, все они под эгидой «Рекорда». Там есть и канал «Пиратская станция», где анонсы часто крутили, и в эфире обычного «Рекорда» много слышала о нем».

В ходе обсуждения было выявлено, что основными двумя причинами посещения фестиваля являются, во-первых, любовь к определенному направлению музыки - drum & bass, а во-вторых, атмосфера рейва, которую организаторы поддерживают не только музыкальной программой мероприятия, но и визуальными шоу и выступлениями танцоров:

«Атмосфера прям такая… кислотная что ли. Все очень яркое: сцена, люди, стены. Музыка драйвовая, поэтому было просто супер. Даже жонглеры выступали почему-то. Сейчас так вспоминаю и перечисляю, то не понимаю, что конкретно производило такое безумное впечатление, наверное, все вместе это действует».

Как выяснилось, у фестиваля «Пиратская Станция» есть уже сложившаяся лояльная аудитория, которую объединяет увлечение транслируемой музыкой - представители этой аудитории оказались в моей фокус-группе. Также есть участники, которые решили сходить на данный фестиваль, чтобы просто потанцевать также под определенный музыкальный стиль. Случайных посетителей «Пиратской Станции» не было выявлено.

«Drum & Bass вечеринки проводятся в Москве, конечно, но они очень маленькие что ли, какие-то локальные. А на «Пиратской Станции» людей очень много, поэтому необычно наблюдать такую толпу, которая колбасится под музыку, которая мне казалась очень непопулярной в целом. Потому что кроме меня и моих некоторых друзей, я не могу вспомнить никого. Все сейчас рэп слушают вроде, я, конечно, его тоже слушаю, но драм очень люблю».

2) Опыт посещения мероприятия

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Понравилось ли вам ваше последнее посещение фестиваля «Пиратская Станция»? Какие проблемы вы можете выделить на фестивале «Пиратская Станция»? Оправдались ли ваши ожидания после посещения фестиваля? Что вам больше всего запомнилось?

Среди участников фокус-группы был получен почти единогласный позитивный отклик об опыте посещения фестиваля «Пиратская Станция». В качестве наиболее запоминающихся моментов респонденты указывают как высокий профессионализм выступающих артистов и диджеев, так и яркое световое шоу. Респонденты также не отметили никаких проблем на фестивале.

3) Социальные практики

Под этой темой обсуждались вопросы следующего характера: Какую музыку вы слушаете? Нравится ли вам музыка на фестивале «Пиратская Станция»? Слушаете ли вы музыку артистов, которые выступают на этом фестивале? Слушаете ли вы какие-либо радиостанции? Слушаете ли вы радиостанцию «Рекорд»?

На тему музыкальных предпочтений респонденты высказались более-менее в одном ключе: их интересуют различные жанры и поджанры электронной музыки, такие как drum & bass, минимал, техно, EDM, хаус и дабстеп. Кроме электронной музыки, некоторые респонденты отмечали такие направления, как рэп и рок. На вопрос о музыке на «Пиратской Станции» все участники фокус-группы единогласно ответили, что очень довольны музыкальной программой фестиваля, однако выступающих на «Пиратской Станции» артистов слушают отдельно только 2 респондента.

Радиостанцию «Рекорд» слушают все респонденты в той или иной степени. Наиболее частыми местами для прослушивания этой радиостанции являются автомобиль, рабочий офис, улица. Еще одним предпочтительным способом прослушивания музыки для участников фокус-группы является Apple Music и Яндекс.Музыка. Некоторые респонденты также отмечали такие радиостанции, как «Европа Плюс» и «Радио Energy», в качестве редкой альтернативы радиостанции «Рекорд».

Цитаты респондентов:

«Я иногда слушаю «Рекорд» на фоне, когда пишу что-нибудь, например, или когда своя музыка уже приедается. А так больше всего пользуют аудиозаписями в социальных сетях и в Apple Music».

«Я слушаю «Рекорд», только если еду в машине одна и чтобы не отвлекаться на переключение музыки. С родителями могу послушать «Европу Плюс» или «Energy», потому что они как компромисс у нас. А если дома слушать музыку или на улице, то пользуюсь Apple Music».

Основные выводы по фокус-группе №4:

1. Мотивация посещения фестиваля «Пиратская Станция» комплексная: музыкальная программа, определенная рейвовая атмосфера, световое шоу;

2. Основными каналами рекламы мероприятия являются эфир радиостанции «Рекорд» и социальные сети. Стоит отметить большую роль сложившегося сообщества электронной музыки, члены которого очень активно принимают участие в различных мероприятиях, и, благодаря наличию близких связей между участниками этой группы, информация о тематических мероприятиях, как в данном случае о фестивале drum & bass «Пиратская Станция», имеет свойство быстро распространяться;

3. Аудитория фестиваля постоянно молодеет, но в то же время «Пиратская Станция» не теряет свою лояльную аудиторию. Данный феномен связан со спецификой музыкального направления и уже раскрученностью бренда мероприятия;

4. Аудитория «Пиратской Станции» имеет свойство также посещать другие мероприятия, организуемые радиостанцией «Рекорд». Во-первых, благодаря широкой рекламной кампании, во-вторых, благодаря смежности музыкальных направлений.

3.1.2 Основные выводы, полученные посредством использования метода фокус-групп

Мотивация аудитории для посещения мероприятия может базироваться на нескольких аспектах:

· Музыкальная программа (один конкретный артист, несколько артистов, полный сет-лист мероприятия);

· Определенный эмоциональный набор, который участник мероприятия ожидает приобрести - это не эмоции конкретно от музыки, а общая атмосфера события;

· Причастность к какой-либо субкультуре и интенция соответствовать ей;

· Приятное провождение свободного времени;

· Комплексная мотивация.

Самыми эффективными каналами распространения информации о мероприятии являются:

· Эфир радиостанции-организатора;

· Реклама в социальных сетях, в особенности, таргетированная реклама - самый эффективный способ для возрастной категории 16-35 лет;

· ТВ-трансляции;

· Наружная реклама - достаточно эффективный канал для аудитории 35+.

Обнаружились показательные отличия в организации и в восприятии аудиторией многодневного и однодневного мероприятия.

Эмоциональный эффект от мероприятия на аудиторию сохраняется дольше, но и ожидания публики, как правило, выше: они едут на фестиваль, не только чтобы послушать музыку, но и чтобы разделить общий опыт с друзьями, знакомыми и т.д. Кроме того, многодневный музыкальный фестиваль уже не может быть только лишь с музыкальной составляющей. В нем должны быть зоны для других активностей, фудкорты, оборудованные зоны для гигиены, зоны отдыха, паркинг, кемпинг и так далее. Организационная часть у многодневного мероприятия, соответственно, становится более сложной и материально затратной.

Музыкальная направленность мероприятия играет одну из ключевых ролей при организации любого события, что логично: некоторые площадки не предусмотрены для исполнения на них определенных видов музыки, также не любая музыка предназначена, например, для концертов на открытой местности или для стоячих мест.

3.2 Метод экспертного опроса

Экспертное интервью является одним из видов глубинного интервью и представляет из себя беседу с компетентным в требуемой области специалистом (или по-другому, экспертом) по какой-либо необходимой для исследования теме. Компетентными специалистами являются люди, которые имеют глубокие познания по теме исследуемого маркетингового события, явления или любого другого предмета.

Для осуществления данного метода исследований должен быть разработана подробная схема будущего интервью, которая включает в себя не только главные вопросы, но и некоторые специальные детали, которые служат важным вспомогательным инструментом для модератора проводимого интервью.

Вполне очевидной кажется вещь, что главными факторами выбора экспертов для интервью должны быть их компетентность, профессионализм и авторитетность, следовательно, представительность и величина экспертной группы определяется не количественными, а качественными показателями. В основном, для организации данного исследовательского метода необходимо провести 5-10 экспертных интервью, а это соответственно 5-10 экспертов.

Для того, чтобы получить какую-либо дополнительную информацию в случае масштабного, обширного исследования, требуется увеличение числа собираемых интервью.

В ходе проведения интервью при согласии опрашиваемых экспертов может вестись аудио- и видеозапись, документирование получаемых ответов. Информация, которая была собрана во время интервью, исследуется на предмет взаимосвязи мнений и утверждений интервьюируемых, по близости прогнозов развития обстановки, по рекомендациям и предлагаемым решениям поставленных проблем.

В представленном исследовании экспертами выступили:

1. Татьяна Иванова.

Генеральный директор фестиваля «Видфест».

Основатель digital-агентства и медиаплатформы по работе с блогерами «Hello Blogger».

2. Михаил Эйдельман.

Лауреат премии «Медиа-Менеджер России», продюсер международного рок-фестиваля «MAXIDROM» (1999 - 2004).

1989-1991 - один из создателей «Авторадио».

1992-1998 - генеральный директор Радио «MAXIMUM» в Перми.

1998-2004 - программный, а затем генеральный директор Радио «MAXIMUM» в Москве.

2004-2005 - управляющий директор кинокомпании AMEDIA.

2005-2008 - один из создателей и генеральный директор московских радиостанций «Сити FM» и «Relax FM», генеральный продюсер «Детского радио».

С 2008 года - заместитель генерального директора телерадиокомпании «Звезда» по радиовещанию.

В 2009 году создал одну из первых в СНГ радио-консалтинговых компаний, CIS Media Solutions.

3. Михаил Бергер.

Генеральный директор радиостанции «Business FM».

С 2006 года генеральный директор медиахолдинга «Румедиа».

С 2009 года генеральный директор холдинга «Объединенные медиа».

4. Виктор Майклсон.

Управляющий партнер Группы Коммуникатор.

Глава конвиниума Slow Food Ulitka.

Организатор фермерских фестивалей Slow Food.

5. Роберт Лесничий.

Организатор нижегородских фестивалей городских культур.

Арт-директор клуба «Маяковка, 10».

Ведущий эфира и продюсер нижегородских отделений радиостанций Радио «Рекорд», «Авторадио», Радио «Дача», «Радио 7: на семи холмах», Радио «Energy».

6. Данила Селиверстов.

Основатель и генеральный продюсер концертно-продюсерского агентства «Flower Blossom In The Space».

Генеральный директор лейбла «FBITS».

Генеральный продюсер и организатор фестиваля «Астрал».

7. Валерий Шафиров.

Музыкант, независимый продюсер, музыкальный директор фестивалей «Бокал и Рюмка», «О, Да! Еда!» и «Аврора».

Продюсер фестиваля «Urban Culture Festival» (Санкт-Петербург).

8. Антон Строгонцев

Музыкант, журналист, музыкальный обозреватель, smm-специалист и event-менеджер в digital- и pr-агентстве «А есть А».

Продюсер фестиваля «Vladivostok Barber Day - 2018».

Продюсер вечеринок «Soma: Dive».

3.2.1 Анализ результатов экспертного опроса

Полные расшифровки всех интервью представлены в приложении №1 к данной работе. Вопросы корректировались в ходе интервью в соответствии со специальностью эксперта, его опытом и профессиональными компетенциями.

Как уже было сказано в данной работе, при подготовке собственного мероприятия радиостанции могут сотрудничать с какими-либо ивент-агентствами либо полностью организовывать его силами сотрудников радиостанции, формируя собственный ивент-отдел (радиостанция «Рекорд»). Мы предприняли попытку выяснить, при каких условиях сотрудничество или привлечение стороннего ивент-агентства может быть необходимым и актуальным действием, и получили следующие мнения экспертов:

Виктор Майклсон: «Эффективнее с точки зрения ресурсов, с точки зрения распределения денег привлекать агентство».

...