Событийный маркетинг в сфере масс-медиа: особенности управления и оценки эффективности

? А какие проблемы являются самыми распространенными при организации и проведении мероприятия? Ну, например, погода или что-то еще?

? Я таких проблем избегаю тем, что не делаю опен-эйры. Я по опен-эйрам вообще почти ничего сказать не могу, потому что мало с ними знаком и их никогда не организовывал. Наверное, основная проблема любого мероприятия может заключаться в том, что те люди, которые у тебя работают на мероприятии друг с другом не коммуницировали и не знакомы, это разрозненные люди, а не единая команда. Проблемы на самом деле могут быть где угодно: от контроля входа до каких-то технических вещей, и таких уж распространенных их нет. Они могут возникнуть только тогда, когда мероприятие делается неопытно: нужно достаточное количество людей, чтобы выполнять все виды работ, нужно представлять все виды работ. Процесс организации сам не сложный, только если в техническом плане. А технический процесс закрыт внутри продакшн-компании.

? Если возвращаться снова к радиостанциям: основная масса работает с различными ивент-агентствами, которые занимаются организацией мероприятий по концепции от радиостанции, другие же имеют собственное ивент-агентство. На ваш взгляд, что правильнее для радиостанции?

? Я думаю, что радиостанции в 2017 году быть только радиостанцией смерти подобно, потому что сама по себе радиостанция уже не может являться каким-то хорошим, маржинальным, эффективным бизнесом. Соответственно, она является лишь каким-то медиа-инструментом. Медиа-инструмент, кстати говоря, неплохой сам по себе. Я сейчас вижу радиостанцию больше как некий придаток к какому-то другому бизнесу, нежели как самостоятельный бизнес. И действительно, имея радиостанцию, на мой взгляд, самый лучший путь развития - это формировать собственный лейбл, концертную структуру и так далее. На американском и европейском рынке сейчас совершенно другая ситуация опять же. Вообще сейчас радиостанции, я думаю, это очень хороший инструмент для того, чтобы вербовать музыкантов именно на эксклюзивные отношения.

Экспертное интервью 8

Антон Строгонцев

? Как вы думаете, в чем цель мероприятий, проводимых радиостанциями?

? Предполагаю, что у них есть достаточно широкая, стабильная, проверенная аудитория и канал информации, чтобы легко провернуть это дело, а значит можно гарантировать партнерам отличную рекламу и заработать на этом. Ну, и даже без этого фестиваль или какое-то иное событие - хороший инфоповод, имиджевое событие, приятное и для радио, и для партнёров, и для артистов, и для слушателей, т.е. засветиться всем хочется, а тут условия идеальные

? То есть основными целями таких мероприятий вы выделяете коммерческую (зарабатывание денег) и бренд-продвижение радиостанции?

? Ага. Плюс, здесь играет роль такой момент «душевности». Здорово собрать вместе людей, уже связанных незримыми волнами эфира, дать этому незримому физическое воплощение. Радио - это звук и атмосфера, а фестиваль позволяет окунуться в эту атмосферу с головой, увидеть глазами и прочувствовать ярче.

? Давайте сейчас отвлечемся от тематики радийной и поговорим просто об организации всяких мероприятий. Как вы думаете, какой канал является наиболее эффективным в плане рекламы мероприятия?

? В широком плане? Думаю, социальные сети, таргетинг «В Контакте», в «Фейсбуке», баннеры на «YouTube» - ведущие каналы сейчас. Можно также рассмотреть особенно прогрессивно развивающийся тренд рекламы у блоггеров в «Инстаграме».

? Хорошо, а если снова возвращаться к событиям от радио, то какие для них каналы самые рабочие? Зависят ли они от аудитории и как?

? Основной их канал - собственный эфир радиостанции. Если работать и на привлечение не только аудитории радиостанции на мероприятие, то, наверное, и баннеры вдоль дорог пригодятся, то есть наружная реклама - до сих пор отличный инструмент, в особенности, в регионах. Думаю, через «ВК» будет удобно целиться в аудиторию по конкретному музыкальному направлению, топовым трекам радиостанции или артистов фестиваля. Аудитория некоторых радиостанций обитает в «Одноклассниках» - так что выбор социальной сети очень зависит от возраста целевой аудитории. Ну и анонсирование на ТВ, говорят, люди ещё смотрят, в зависимости от выступающих на фестивале мероприятие можно продвигать через определённые музыкальные каналы. И не только музыкальные, конечно, но там в аудиторию все-таки вернее попасть.

? А какие спонсоры и рекламодатели самые распространенные при организации мероприятий: концертов, фестивалей и вечеринок? Их типы или направленность бренда?

? Бренды различных напитков, я думаю. В особенности, распространены бренды безалкогольного пива, если фестиваль или иное мероприятие открытое, и энергетических напитков. А также различные бренды одежды.

? А какие услуги организатор мероприятия предоставляет рекламодателю?

? Размещение логотипов, процент от всех рекламных площадей, например, упоминания в ходе мероприятия и в прессе, отдельную стойку с продажей, дегустацией продукции или размещение рекламных/ознакомительных материалов каких-то. В случае если радиостанция является организатором мероприятия, то рекламодателю предлагается упоминания в эфире радиостанции, возможно, интервью, нативная реклама, которую также можно встроить в эфир.

? Какие бы вы могли выделить самые распространенные проблемы при организации мероприятия (то есть период "до") и проблемы, которые могут возникнуть на самом мероприятии?

? Для меня все проблемы так или иначе упираются в творческие личности, у которых всё очень неточно по жизни. Если артист срывается с программы, то это определенно проблема. Заболел, кошка умерла, вот это всё. На самом мероприятии технические проблемы могут возникнуть, заминки какие-то. Часто происходит сдвиг программы по таймингу, из-за чего возникает путаница.

? Что наиболее рационально и эффективно для радиостанции: иметь собственный ивент-отдел или привлекать агентство со стороны? От чего это зависит?

? Зависит от того, как радио использует себя. Если у радиостанции только фестиваль раз в год, то лишний штат не нужен - это дорого. На своих это вешать излишне, плюс, они вряд ли являются специалистами в нужной области, лучше внешним отдать. Тем более, если мероприятия делаются просто для имиджа, а не для серьезного заработка.

? Какие существуют критерии для определения того, что мероприятие прошло успешно?

? Думаю, сюда относятся посещаемость, упоминания в СМИ и соцсетях, характер этих упоминаний, просмотры трансляции, если есть таковая. Ну, и внутренняя кухня, конечно: просчёты, косяки, форс-мажоры, их критичность.

Размещено на Allbest.ru