Во-первых, была доказана релевантность введенной с целью измерения уровня лояльности шкалы, которая основывалась на таких факторах, как самоидентификация футбольных болельщиков с клубом, частота посещения футбольных матчей болельщиками, а также наличие спортивной атрибутики в цветах поддерживаемого футбольного клуба. Таким образом, было выявлено, что более лояльные болельщики, такие как фанаты и «ультрас» склонны чаще посещать футбольные матчи и в большей степени склонны иметь спортивную атрибутику. В то же самое время футбольные болельщики, имеющие меньший уровень лояльности, не склонны посещать футбольные матчи на регулярной основе и не склонны иметь атрибутику с цветами клуба.

Во-вторых, уровень идентификации футбольных болельщиков не влияет на определение логотипа спонсора футбольной команды в качестве конгруэнтного или неконгруэнтного. При этом, заинтересованность футболом влияет на восприятие логотипа спонсора как конгруэнтного конкретному футбольному клубу. Иными словами, респонденты, не интересующиеся футболом, склонны отмечать, что более конгруэнтный логотип в большей степени подходит бренду спонсора.

В-третьих, было выявлено, что респонденты, которые не выражают четкого интереса к футболу, склонны более позитивно оценивать бренд спонсирующей футбольный клуб организации с конгруэнтным логотипом.

В-четвертых, можно отметить, что болельщики, которые выражают интерес к футболу и поддерживают тот или иной клуб, склонны оценивать более конгруэнтный логотип спонсора положительнее, чем вовсе неконгруэнтные логотипы, однако, они имеют тенденцию не выражать особо положительных эмоций к тому факту, что спонсором их любимого клуба станет бренд с более конгруэнтным логотипом.

В-пятых, было установлено, что фактор вражды футбольных клубов при оценке конгруэнтных логотипов нивелируется. Также не было установлено, что футбольные болельщики остаются неудовлетворенными в ситуации, когда спонсором их любимого футбольного клуба становится бренд с недостаточно конгруэнтным логотипом.

В-шестых, был сделан вывод о том, что люди, не интересующиеся футболом, склонны больше обращать внимание на соответствие цветов бренда спонсора футбольной команде, склонны в большей степени оценивать важность положительного впечатления об общих цветовых решениях логотипа спонсора. При этом, тот факт, что бренд спонсирующей организации был связан со спортивной индустрией, воспринимается как неважный при оценке отношения к бренду спонсора. Также было отмечено, что фактор соответствия цветов логотипа спонсора футбольного клуба цветам команд-соперников этого клуба никак не зависит при оценке не интересующимися футболом респондентами их отношения к бренду спонсора. Предположительно, это может объясняться их незнанием цветов команд-соперников.

В-седьмых, удалось выяснить, что женщины в большей степени оценивают бренд спонсора, ориентируясь на цветовые соответствия его логотипа и спонсируемого футбольного клуба. Также подчеркивается важность визуальной конгруэнтности для женской аудитории. Это объясняется тем, что женщины в большей степени склонны не интересоваться футболом, а для абсолютно нелояльной аудитории визуальная конгруэнтность играет бульшую роль, чем для аудитории, интересующейся футболом.



Заключение

Данная работа была посвящена изучению концепции визуальной конгруэнтности между брендом спонсирующей организации и спонсируемым футбольным клубом. В научном сообществе позиции касаемо эффективности визуальной конгруэнтности как маркетингового инструмента разделились. Были высказаны предположения, что визуальная конгруэнтность может влиять на отношение аудитории к бренду спонсора, создавая при этом положительный имидж бренда в глазах аудитории и способствуя увеличению его запоминаемости. При этом, под сомнения ставилась способность аудитории футбольных болельщиков обращать должное количество внимания спонсорским вывескам на стадионах во время спортивных мероприятий. А потому визуальная конгруэнтность могла усугубить ситуацию, не привлекая внимания к вывеске спонсора.

Поставленные в начале данной работы задачи исследования были выполнены, а гипотезы были проверены при помощи проведения социологического онлайн-опроса икорреляционного анализа полученных данных. В ходе проведения анализа, было выявлено, что визуальная конгруэнтность улучшает отношение нелояльной аудитории к бренду спонсора, поскольку респонденты подчеркивали важность соответствия цветов спонсора и футбольного клуба при оценке отношения к тому факту, что спонсором того или иного футбольного клуба станет бренд с более конгруэнтным логотипом. В то же время, лояльная аудитория оценивала более конгруэнтный логотип спонсора положительнее, чем неконгруэнтные. Однако ввиду того, что оценка бренда с более конгруэнтным логотипом оценивалась недостаточно высоко, нельзя сделать вывод о полном подтверждении гипотезы H1. Иными словами, гипотеза H1 о положительном влиянии визуальной конгруэнтности на восприятие бренда спонсора подтверждается частично (только для не интересующихся футболом), а нулевая гипотеза H0₁ отвергается.

Поскольку было выявлено, восприятие конгруэнтного бренда спонсора было лучше у аудитории, не интересующейся футболом было лучше, чем у аудитории с более высоким уровнем лояльности, и уровень лояльности не является значимой переменной в отношении к бренду спонсору, можно сделать вывод, что гипотеза H0₂ принимается, в то время как Н2a и H2b отвергаются. При этом, важность таких факторов, как общее положительное отношение к цветовым сочетаниям в логотипе бренда спонсора и соответствие цветов спонсора цветам клуба, отмечалась только у респондентов с отсутствием лояльности к тому или иному футбольному клубу и с отсутствием заинтересованности к футболу как виду спорта. Таким образом, можно сделать вывод о важности визуального соответствия для привлечения внимания нелояльной аудитории к бренду спонсора.

При этом, нельзя утверждать, что концепция визуальной конгруэнтности как маркетингового инструмента является неэффективной для аудитории футбольных болельщиков. Однако ее влияние на восприятие бренда спонсора нелояльной аудиторией значительно выше.

Важно отметить, что данное исследование имело ряд ограничений, которые необходимо принимать во внимание при интерпретации полученных результатов. Основным ограничением являлся акцент именно на московских футбольных клубах. Поэтому будущим исследования в данной области следует обратить свое внимание на расширении групп футбольных болельщиков и включении в фокус исследования болельщиков других клубов. Второе ограничение было связано с тем, что при распределении респондентов по приверженности футбольным клубам, имел место перевес в сторону болельщиков ФК «Локомотив», что могло отразиться на результатах исследуемых связей между переменными. Третье ограничение было связано с дизайном исследования. Поскольку данное исследование основывалось на количественном методе, наличие статистических взаимосвязей не объясняет причины, повлиявшие на оценку респондентами своего отношения к тому факту, что спонсором футбольного клуба становится бренд с более или менее конгруэнтным логотипом. Несмотря на то, что в данном исследовании были предприняты попытки интерпретации возможных причин недостаточно высокой оценки наиболее конгруэнтного логотипа бренда спонсора более лояльной аудитории, проведение качественных исследований позволит устранить этот пробел. Наконец, четвертым ограничением данного исследования стала невозможность исключения субъективных факторов, влияющих на восприятие логотипов брендов потенциальных спонсоров футбольных команд. Таким образом, интерпретация причинно-следственных связей между восприятием бренда спонсора и степенью, в которой предложенный логотип оценивается как подходящий конкретному футбольному клубу, является одним из направлений дальнейших исследований.

В свою очередь, результаты данного исследования дают понимание того, что визуальная конгруэнтность может использоваться спонсирующими организациями в качестве эффективного маркетингового инструмента, обеспечивающего высокую степень привлечения внимания менее лояльной аудитории к бренду, что повлечет за собой успешный выход на новые целевые рынки.



Список использованной литературы

Электронные ресурсы:

1. 1.«¦¦¦ ФК Спартак Москва ¦ Красно-Белая Легенда ¦¦¦» // vk.com. URL: https://vk.com/fc_spartak_moscow_group (дата обращения: 13.05.2020).

2. 2.«* ПФК ЦСКА * PFC CSKA *» // vk.com. URL: https://vk.com/red_blue_social_page(дата обращения: 13.05.2020).

3. 3.«FCLM | Фан-клуб ФК «Локомотив» Москва» // vk.com. URL: https://vk.com/fclm_fanclub(дата обращения: 13.05.2020).

4. 4.«Московский Локомотив» // vk.com. URL: https://vk.com/mosparovoz (дата обращения: 13.05.2020).

5. 5.«Наш ЦСКА» // vk.com. URL: https://vk.com/ourscska (дата обращения: 13.05.2020).

6. 6.«ПФК ЦСКА» // vk.com. URL: https://vk.com/live.cska(дата обращения: 13.05.2020).

7. 7.«ФК «Динамо» (Москва)» // vk.com. URL: https://vk.com/dynamo_1923(дата обращения: 13.05.2020).

8. 8.PriceWaterhouseCoopers Комплексное исследование экономики российского футбола. -2019. URL: https://www.pwc.ru/ru/materials/rossiyskaya-premyer-liga-sezon-2019-2020.pdf дата обращения: 25.04.2020).

9. 9.Российская Футбольная Премьер-Лига // URL: https://premierliga.ru/tournaments/championship/ (дата обращения: 28.04.2020).

10. 10.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ // СПС Консультант-Плюс. - 2006. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 12.04.2020).?

11. Источники на русском языке:

12. 1.Васенкин Ю. В спортивном маркетинге деньги приносит система // Маркетинговые коммуникации. - 2005. - №. 3. - С. 20-25.

13. 2.Гадючкин, О. В., Макарова (Гуреева), Е. А. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга // Вестник спортивной науки. - 2011. -№1. - С. 57-58.

14. 3.Плесовских, А. В. Спонсорство и партнерство при организации масштабных мероприятий в b-2-b-сегменте // Event-маркетинг. - 2014. - Т. 1. - С. 18-27.

15. 4.Цыганова, Л. А. Трансформация субкультур в современном информационном пространстве: векторы развития / Под общей редакцией Евстафьева Д. Г. // Смена вех 3.2. - М.: Изд-во ИП Ракитская Э. Б. - 2015. - С. 19-40.

16. 5.В данной работе также использовались данные, которые были изучены и систематизированы мной в результате работы над курсовой работой «Репрезентация поведения фанатов в российских медиа как фактор восприятия бренда футбольного клуба (на примере московских клубов в РФПЛ), выполненной под руководством Бачуриной Н. С., защищенной в 2018 году на 2 курсе.

17. Источники на английском языке:

18. 1.Abril, C., Sanchez, J., Recio, T. How Does Wall Street React To Global Sports Sponsorship Announcements?: An Analysis of the Effect On Sponsoring Companies' Stock Market Prices // Journal of Advertising Research. - 2018. - Vol. 58. - №. 3. - P. 297-310.

19. 2.Alexandris, K., Tsaousi, E., James, J. Predicting sponsorship outcomes from attitudinal constructs: The case of a professional basketball event // Sport Marketing Quarterly. - 2007. - Vol. 16. - №. 3. - P. 130.

20. 3.Allen, N. J., Meyer, J. P. The measurement and antecedents of affective, continuance and normative commitment to the organization // Journal of occupational psychology. - 1990. - Vol. 63. - №. 1. - P. 1-18.

21. 4.Allen, N.J., Meyer, J.P. The Measurement and Antecedents of Affective, Continuance and Normative Commitment to the Organization: an Examination of Construct Validity // Journal of Vocational Behavior. - 1996. - Vol. 49. - P. 252-276.

22. 5.Amis, J., Cornwell, T. B. (ed.). Global sport sponsorship. - Oxford : Berg, 2005.

23. 6.Argyro, E. M. Sport marketing's past, present and future; an introduction to the special issue on contemporary issues in sports marketing // Journal of Strategic Marketing. - 2018. - Vol. 26. - №. 1. - P. 1-5.

24. 7.Baade, R. A., Tiehen, L. J. An analysis of major league baseball attendance // Journal of Sport and Social Issues. - 1990. - Vol. 14. - №. 1. - P. 14-32.

25. 8.Barone, M. J., Miyazaki, A. D., Taylor, K. A. The influence of cause-related marketing on consumer choice: does one good turn deserve another? // Journal of the academy of marketing Science. - 2000. - Vol. 28. - №. 2. - P. 248-262.

26. 9.Behrens, A., Uhrich, S. Uniting a sport teams' global fan community: prototypical behavior of satellite fans enhances local fans' attitudes and perceptions of groupness // European Sport Management Quarterly. - 2019. -P. 1-20.

27. 10.Belk, R. W. 1996: Studies in the New Consumer Behaviour. // In Miller, D. (ed): Acknowledging Consumption. Routledge: New York. P. 58-95.

28. 11.Bell, S. S., Holbrook, M. B., Solomon, M. R. Combining esthetic and social value to explain preferences for product styles with the incorporation of personality and ensemble effects // Journal of social behavior and personality. - 1991. - Vol. 6. - №. 6. - P. 243-274.

29. 12.Bergier, M. J. A conceptual model of leisure-time choice behavior // Journal of Leisure Research. - 1981. - Vol. 13. - №. 2. - P. 139-158.

30. 13.Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A. F., Ross, S. D., Maroco, J. Sport sponsorship: The relationship between team loyalty, sponsorship awareness, attitude toward the sponsor, and purchase intentions // Journal of Sport Management. - 2013. - Vol. 27. - №. 4. - P. 288-302.

31. 14.Biscaia, R., Correia, A., Rosado, A., Marфco, J., Ross, S. The effects of emotions on football spectators' satisfaction and behavioural intentions // European Sport Management Quarterly. - 2012. - Vol. 12. - №. 3. -P. 227-242.

32. 15.Boronczyk, F., Rumpf, C., Breuer, C. Determinants of Viewer Attention in Concurrent Event Sponsorship // International Journal of Sports Marketing and Sponsorship. - 2018. - Vol. 19. - №. 1. - P. 11-24.

33. 16.Branscombe, N. R., Wann, D. L. The positive social and self-concept consequences of sports team identification // Journal of Sport and Social Issues. - 1991. - Vol. 15. - №. 2. - P. 115-127.

34. 17.Breuer, C., Rumpf, C. The Impact of Color and Animation on Sports Viewers' Attention to Televised Sponsorship Signage // Journal of Sport Management. - 2015. - Vol. 29. - №. 2. - P. 170-183.

35. 18.Brewer, M. B., Gardner, W. Who is this" We"? Levels of collective identity and self-representations // Journal of personality and social psychology. - 1996. - Vol. 71. - №. 1. - P. 83.

36. 19.Buhler, A., Nufer, G. Relationship Marketing in Sports. Elsevier Ltd. 2010. P. 208.

37. 20.Caldern-Martnez, A., Ms-Ruiz, F. J., Nicolau-Gonzlbez, J. L. Commercial and Philanthropic Sponsorship: Direct and Interaction Effects on Company Performance: Direct and Interaction Effects on Company Performance //International Journal of Market Research. - 2005. - Vol. 47. - №. 1. - P. 75-99.

38. 21.Campbell, C. The Sociology of Consumption // In Acknowledging consumption. Routledge, New York. P. 96-126.

39. 22.Chanavat, N., Martinent, G., Ferrand, A. Brand images causal relationships in a multiple sport event sponsorship context: Developing brand value through association with sponsees // European Sport Management Quarterly. - 2010. - Vol. 10. - №. 1. - P. 49-74.

40. 23.Chandon, P., Wansink, B., Laurent, G. A Benefit Congruency Framework of Sales Promotion Effectiveness //Journal of Marketing. - 2000. - Vol. 64. - №. 4. - P. 65-81.

41. 24.Cheong, C., Pyun, D. Y., Leng, H. K. Sponsorship and advertising in sport: a study of consumers' attitude // European Sport Management Quarterly. - 2019. - Vol. 19. - №. 3. - P. 287-311.

42. 25.Choi, J. A, Park, S. R. Visual Signs/Logo-Identity in the Major League Baseball Facility: Case Study of Tropicana Field // International Journal of Applied Sports Sciences. - 2011. - Vol. 23. - №. 1. - P. 251-270.

43. 26.Cliffe, S. J., Motion, J. Building contemporary brands: a sponsorship-based strategy // Journal of business research. - 2005. - Vol. 58. - №. 8. - P. 1068-1077.

44. 27.Close, A. G., Lacey, R. Fit Matters? Asymmetrical Impact for Effectiveness on Sponsors and Event Marketers // Sport Marketing Quarterly. - 2013. - Vol. 22. - №. 2. - P. 71-82.

45. 28.Clowes, J., Tapp, A. `From the 4 Ps to the 3 Rs of Marketing'. Using Relationship Marketing to Retain Football Club Supporters and Improve Income // Managing Leisure. - 1998. - Vol. 3. - №. 1. - P. 18-25.

46. 29.Cobbs, J., Groza, M. D., Pruitt, S. W. Warning flags on the race track: The global markets' verdict on Formula One sponsorship // Journal of Advertising Research. - 2012. - Vol. 52. - №. 1. - P. 74-86.

47. 30.Coleman, L. J., Kelkar, M., Goodof, D. A. Contemporary Sports Marketing: Celebrity Branding and Promotion // Journal of Promotion Management. - 2002. - Vol. 7. - №. 1-2. - P. 195-214.

48. 31.Cornwell, T. B, Humphreys, M. S., Maguire, A. M., Weeks, C. S., Tellegen, C. L. Sponsorship-linked marketing: The role of articulation in memory // Journal of consumer research. - 2006. - Vol. 33. - №. 3. - P. 312-321.

49. 32.Cornwell, T. B., Coote, L. V. Corporate sponsorship of a cause: the role of identification in purchase intent // Journal of business research. - 2005. - Vol. 58. - №. 3. - P. 268-276.

50. 33.Cornwell, T. B., Pruitt, S. W., Clark, J. M. The relationship between major-league sports' official sponsorship announcements and the stock prices of sponsoring firms // Journal of the Academy of Marketing Science. - 2005. - Vol. 33. - №. 4. - P. 401-412.

51. 34.Cornwell, T. B., Pruitt, S. W., Van Ness, R. The Value of Winning in Motorsports: Sponsorship-Linked Marketing // Journal of Advertising Research. - 2001. - Vol. 41. - №. 1. - P. 17-31.

52. 35.Cornwell, T. B., Roy, D. P., Steinard, E. A. Exploring managers' perceptions of the impact of sponsorship on brand equity // Journal of Advertising. - 2001. - Vol. 30. - №. 2. - P. 41-51.

53. 36.Corti, B. Warning: attending a sport, racing or arts venue may be beneficial to your health // Australian and New Zealand Journal of Public Health. - 1997. - Vol. 21. - №. 4. - P. 371-376.

54. 37.Coughlan, D., Mules, T. Sponsorship awareness and recognition at Canberra's Floriade Festival // Event Management. - 2001. - Vol. 7. - №. 1. - P. 1-9

55. 38.Couvelaere, V., Richelieu, A. Brand strategy in professional sports: The case of French soccer teams // European Sport Management Quartely. - 2005. - Vol. 5. - №. 1. - P. 23-46.

56. 39.Crawford, G. Consuming sport: Fans, sport and culture. - London: Routledge, 2004.

57. 40.Crimmins, J., Horn, M. Sponsorship: From management ego trip to marketing success // Journal of advertising research. - 1996. - Vol. 36. - №. 4. - P. 11-22.

58. 41.Cui, G. Q., Lee, J. Y., Jin, C. H. The Role of sports sponsorship in negative new stories about a brand: Approach the halo effect // Cogent Business & Management. - 2019. - Vol. 6. - №. 1.

59. 42.d'Ydewalle, G., Tamsin, F. On the visual processing and memory of incidental information: Advertising panels in soccer games // visual search 2: Proceedings of the 2nd international conference on visual search. - London: Taylor & Francis, 1993. - P. 401-408.

60. 43.DeMars, T. R., Robinson T. E. Stadium signs on television: The television viewers recall of in-stadium advertisements during a televised sporting event // Proceedings of the 1998 annual meeting of the Association of Marketing Theory and Practice. - 1998. - Vol. 7. - P. 250-255.

61. 44.Derbaix, C., Decrop, A. Colours and scarves: an ethnographic account of football fans and their paraphernalia // Leisure Studies. - 2011. - Vol. 30. - №. 3. - P. 271-291.

62. 45.Dibb, S., Simkin, L., Pride, W.M., Ferrell, O.C. Marketing: concepts and strategies // Houghton Mifflin. - 2005. - P. 850.

63. 46.Dos Santos, M. A., Moreno, F. C., Franco, M. S. Congruence and Placement in Sponsorship: An Eye-Tracking Application // Physiology & Behavior. - 2019. - Vol. 200. - P. 159-165.

64. 47.Encyclopedia of Communication Theory / Littlejohn, S. W., Foss, K. A., editors. - SAGE Publications Ltd. - 2009. - P. 1105.

65. 48.Fahy, J., Farrelly, F., Quester, P. Competitive Advantage through Sponsorship // European Journal of Marketing. - 2004. - Vol.38. - №8. - P. 1013-1030.

66. 49.Ferreira, M., Hall, T. K., Bennett, G. Exploring brand positioning in a sponsorship context: A correspondence analysis of the Dew Action Sports Tour // Journal of Sport Management. - 2008. - Vol. 22. - №. 6. - P. 734-761.

67. 50.Gardner, M. P., Shuman, P. J. Sponsorship: An important component of the promotions mix // Journal of advertising. - 1987. - Vol. 16. - №. 1. - P. 11-17.

68. 51.Gom, G. J., Chattopadhyay, A., Yi, T., Dahl, D.W Effects of Color as an Executional Cue in Advertising: They're in the Shade // Management Science. - 1997. - Vol. 43. - №. 10. - P. 1387-1400.

69. 52.Gordon, J., Perrey, J. The dawn of marketing's new golden age // McKinsey Quarterly. - 2015. - Vol. 1.

70. 53.Gray, R. Developing a tight fit is crucial to CRM // Marketing. - 2000. - Vol. 4. - P. 37-38.

71. 54.Greenstein, T. N., Marcum, J. P. Factors Affecting Attendance of Major League Baseball: Team Performance // Review of Sport and Leisure. - 1981. - Vol. 6. - №2. - P. 21.

72. 55.Gwinner, K. P., Eaton, J. Building Brand Image through Event Sponsorship: The Role of Image Transfer // Journal of Advertising. - 1999. - Vol. 28. - №. 4. - P. 47-57.

73. 56.Gwinner, K., Swanson, S. R. A model of fan identification: Antecedents and sponsorship outcomes // Journal of services marketing. - 2003. - Vol. 17. - №3. - P. 275-294.

74. 57.Hamborg, K. C., Bruns, M., Ollermann, F., Kaspar, K. The effect of banner animation on fixation behavior and recall performance in search tasks //Computers in Human Behavior. - 2012. - Т. 28. - №. 2. - С. 576-582

75. 58.Hamlin, R. P., Wilson, T. The impact of cause branding on consumer reactions to products: does product/cause 'fit' really matter? // Journal of marketing management. - 2004. - Vol. 20. - №. 7-8. - P. 663-681

76. 59.Havitz, M. E., Dimanche, F. Leisure involvement revisited: Conceptual conundrums and measurement advances //Journal of leisure research. - 1997. - Vol. 29. - №. 3. - P. 245-278.

77. 60.Henderson, C. M., Mazodier, M., Sundar, A. The Color of Support: The Effect of Sponsor-Team Visual Congruence on Sponsorship Performance // Journal of Marketing. - 2019. - Vol. 83. - №. 3. - P. 50-71.

78. 61.Hirt, E. R., Zillmann, D., Erickson, G. A.,Kennedy, C. Costs and benefits of allegiance: Changes in fans' self-ascribed competencies after team victory versus defeat // Journal of personality and social psychology. - 1992. - Vol. 63. - №. 5. - P. 724-738.

79. 62.Hunt, K. A., Bristol, T., Bashaw, R. E. A conceptual approach to classifying sports fans // Journal of services marketing. - 1999. - Vol. 13. - P. 439-452.

80. 63.Irwin, R. L., Sutton, W. A., McCarthy, L. M. Sport promotion and sales management. - Human Kinetics, 2008.

81. 64.Johar, G. V., Pham, M. T. Relatedness, Prominence, and Constructive Sponsor Identification //Journal of Marketing Research. - 1999. - Vol. 36. - №. 3. - P. 299-312.

82. 65.Katz, M., Baker, T. A., Du, H. Team Identity, Supporter Club Identity, and Fan Relationships: A Brand Community Network Analysis of a Soccer Supporters Club // Journal of Sport Management. - 2020. - Vol. 34. - №. 1. - P. 9-21.

83. 66.Kelkar, M., Goodof, D. A. Contemporary Sports Marketing: Celebrity Branding and Promotion // Journal of Promotion Management. - 2002. - Vol. 7. - №. 1-2. - P. 195-214.

84. 67.Keller, K. L. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity // Journal of Marketing. - 1993. - Vol. 57. - №. 1. - P. 1-22.

85. 68.Kolbe, R. H., James, J. D. An identification and examination of influences that shape the creation of a professional team fan // International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. - 2000. - Vol. 2. - №. 1. - P. 23-38.

86. 69.Koo, G. Y., Quarterman, J., Flynn, L. Effect of perceived sport event and sponsor image fit on consumers' cognition, affect, and behavioral intentions // Sport Marketing Quarterly. - 2006. - Vol. 15. - №. 2. - 80-90.

87. 70.Koronios, K., Psiloutsikou, M., Kriemadis, A., Zervoulakos, P., Leivaditi, E. Sport Sponsorship: The Impact of Sponsor Image on Purchase Intention of Fans // Journal of Promotion Management. - 2016. - Vol. 22. - №. 2. - P. 238-250.

88. 71.Lagae, W. Sports sponsorship and marketing communications: A European perspective. - Pearson Education, 2005.

89. 72.Lee J. H. Sport marketing strategies through the analysis of sport consumer behavior and factors influencing attendance. - University of Minnesota, 2000. Doctoral Dissertation. 2000.

90. 73.Lings, I. N., Owen, K. M. Buying a sponsor's brand: the role of affective commitment to the sponsored team // Journal of Marketing management. - 2007. - Vol. 23. - №. 5-6. - P. 483-496.

91. 74.Lovelock, C. H., Wirtz, J. Services marketing: People, technology, strategy. - 6th edn - 2004.

92. 75.Madrigal, R. Social identity effects in a belief-attitude-intentions hierarchy: Implications for corporate sponsorship // Psychology & marketing. - 2001. - Vol. 18. - №. 2. - P. 145-165.

93. 76.Mahony, D. F., Madrigal, R., Howard, D. A. Using the psychological commitment to team (PCT) scale to segment sport consumers based on loyalty // Sport marketing quarterly. - 2000. - Vol. 9. - №. 1. - P. 15.

94. 77.Mangold, W. G., Faulds, D. J. Social Media: The New Hybrid Element of the Promotion Mix // Business Horizons. - 2009. - Vol. 52. - №. 4. - P. 357-365.

95. 78.Manoli, A. E. Sport Marketing's Past, Present and Future; an Introduction to the Special Issue on contemporary Issues in Sports Marketing // Journal of Strategic Marketing. - 2018. - Vol. 26. - №1. - P. 1-5.

96. 79.Marcum J. P., Greenstein T. N. Factors affecting attendance of Major League Baseball: II. A within-season analysis //Sociology of Sport Journal. - 1985. - Т. 2. - №. 4. - С. 314-322.

97. 80.Mason, K. How corporate sport sponsorship impacts consumer behavior // Journal of American Academy of Business. - 2005. - Vol. 7. - №. 1. - P. 32-35.

98. 81.Mazodier M., Quester, P. The role of sponsorship fit for changing brand affect: A latent growth modeling approach // International Journal of Research in Marketing. - 2014. - Vol. 31. - №. 1. - P. 16-29.

99. 82.Mazodier, M., Merunka, D. Achieving brand loyalty through sponsorship: the role of fit and self-congruity //Journal of the Academy of Marketing Science. - 2012. - Vol. 40. - №. 6. - P. 807-820.

100. 83.McDaniel, S. R. Extending the Sports Experience // MediaSport. - 1998. - P. 266.

101. 84.McDonald, C. Sponsorship and the image of the sponsor // European Journal of marketing. - 1991. - Vol. 25. - №11. - P. 31-38.

102. 85.Meenaghan, J. A. Commercial sponsorship // European Journal of marketing. - 1993. - Vol. 17. - №. 7. - P. 5-73.

103. 86.Meenaghan, T. et al. Evaluating sponsorship effects // Global sport sponsorship. - 2005. - P. 243-264.

104. 87.Meenaghan, T. Sponsorship and advertising: A comparison of consumer perceptions // Psychology & Marketing. - 2001. - Vol. 18. - №. 2. - P. 191-215.

105. 88.Meenaghan, T. The role of sponsorship in the marketing communications mix // International journal of advertising. - 1991. - Vol. 10. - №. 1. - P. 35-47.

106. 89.Meenaghan, T. Understanding sponsorship effects // Psychology & Marketing. - 2001. - Vol. 18. - №. 2. - P. 95-122.

107. 90.Mullin, B. J. Sport Marketing, Promotion and Public Relations. - National Sport Management, Incorporated // Amherst, MA: National Sport Management. - 1983.

108. 91.Mullin, B. J., Hardy, S., Sutton, W. Sport Marketing / B. J. Mullin, S. Hardy, W. Sutton. - Fourth Edition. - Champaign, IL : Human Kinetics. - 2014. - P. 504.

109. 92.O'cass, A., Frost, H. Status brands: examining the effects of non?product?related brand associations on status and conspicuous consumption // Journal of product & brand management. - 2002. - Vol. 11. - №2. - P. 67-68.

110. 93.Olson, E. L. Does sponsorship work in the same way in different sponsorship contexts? // European Journal of Marketing. - 2010. - Vol. 44. - № 1. - P. 180-199.

111. 94.Parkhouse, B. L., Ulrich, D. O. Sport Management as a Potential Cross-Discipline: A Paradigm for Theoretical Development, Scientific Inquiry, and Professional Application // Quest. - 1979. - Vol. 31. - №. 2. - P. 264-276.

112. 95.Pestana, B. C., Silvestre, A. L. An evaluation of the sponsorship of Euro 2004 // International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. - 2006. - Vol. 7. - №. 3. - P. 192-212.

113. 96.Pham, M. T., Johar, G. V. Market prominence biases in sponsor identification: Processes and consequentiality // Psychology & Marketing. - 2001. - Vol. 18. - №. 2. - P. 123-143.

114. 97.Poon, D. T.Y., Prendergast G. A new framework for evaluating sponsorship 69 opportunities // International Journal of Advertising. - 2006. - Vol. 25. - №4. - P. 471-488.

115. 98.Pope, N. Consumption values, sponsorship awareness, brand and product use // Journal of product & brand management. - 1998. - Vol. 7. - №2. - P. 124-136.

116. 99.Pracejus, J. W. Seven psychological mechanisms through which sponsorship can influence consumers // Sports marketing and the psychology of marketing communication. - 2004. - Vol. 57. - №. 6. - P. 175-190.

117. 100.Reeves, B., Nass, C. The media equation: How people treat computers, television, and new media like real people and places // Stanford, USA: CSLI Publications and Cambridge University Press. - 2003.

118. 101.Richardson, B. New consumers and football fandom: The role of social habitus in consumer behaviour // Irish Journal of Management. - 2004. - Vol. 25. - №. 1. - P. 88-100.

119. 102.Schofield, J. A. Performance and Attendance at Professional Team Sports // Journal of Sport Behavior. - 1983. - Vol. 6. - №. 4. - P. 196.

120. 103.Schurr, K. T., Wittig, A., Ruble, F., Eller, A. S. Demographic and personality characteristics associated with persistent, occasional, and non-attendance of university male basketball games by college students // Journal of Sport Behavior. - 1988. - Vol. 11. - №. 1. - P. 3-17.

121. 104.Scully, G. W. Pay and Performance in Major League Baseball”en // American Economic Review. - 1974. - Vol. 64. - №6. - P. 915-930.

122. 105.Shamir, B., Ruskin, H. Sport participation vs. sport spectatorship: Two modes of leisure behavior // Journal of Leisure Research. - 1984. - Vol. 16. - №. 1. - P. 9-21.

123. 106.Shank, M. D., Beasley, F. M. Fan or fanatic: Refining a measure of sports involvement // Journal of sport behavior. - 1998. - Vol. 21. - №. 4. - P. 435.

124. 107.Shultz, C. J. Planet soccer and the World Cup 1998: An unreality zone of media, marketing and consumption in a land of hysterical fantasy // Advances in Consumer Research. - 1999.- Vol. 26. - P. 238.

125. 108.Simmons, C. J., Becker-Olsen, K. L. Achieving marketing objectives through social sponsorships // Journal of marketing. - 2006. - Vol. 70. - №. 4. - P. 154-169.

126. 109.Stotlar, D. K., Rosenberg, D. Developing successful sport sponsorship plans. - London: Fitness Information Technology, 2001.

127. 110.Sundar, S. S., Kalyanaraman, S. Arousal, Memory, and Impression-Formation Effects of Animation Speed in Web Advertising // Journal of Advertising. - 2004. - Vol. 33. - №. 1. - P. 7-17.

128. 111.Tajfel, H., Turner, J. C An integrative theory of intergroup conflict // Organizational identity: A reader. - 1979. - Vol. 56. - P. 65.

129. 112.Tapp, A., Clowes, J. From “carefree casuals” to “professional wanderers”: Segmentation possibilities for football supporters // European Journal of Marketing. - 2002. - Vol. 36. - P. 1248-1269.

130. 113.Thomson, M., MacInnis, D. J., Whan, P. C. The ties that bind: Measuring the strength of consumers' emotional attachments to brands // Journal of consumer psychology. - 2005. - Vol. 15. - №. 1. - P. 77-91.

131. 114.Trail, G. T., Anderson, D., Fink., J. A Theoretical Model of Sport Spectator Consumption Behavior // International Journal of Sport Management. . - 2000. - Vol. 1. - №3. - P. 154 - 180.

132. 115.Tripodi, J. A. Sponsorship - a confirmed weapon in the promotional armoury // International Journal of Sports Marketing & Sponsorship. - 2001. - Vol. 3. - №. 1. - P. 95-117.

133. 116.Van Heerden, C. H. Factors affecting decision-making in South African sport sponsorships //Communicate: Journal for Communication Sciences in Southern Africa. - 2002. - Vol. 21. - №. 1. - P. 90-91.

134. 117.Vorбиek, J. Trends and Tools in Marketing Communication in Today's Sport // Marketing Identity. - 2019. -№1. - P. 390-400.

135. 118.Wakefield, K. L., Becker-Olsen, K., Cornwel,l T. B. I spy a sponsor: The effects of sponsorship level, prominence, relatedness, and cueing on recall accuracy // Journal of Advertising. - 2007. - Vol.. 36. - №. 4. - P. 61-74.

136. 119.Walraven, M., Koning, R. H., van Bottenburg, M. The effects of sports sponsorship: A review and research agenda // The marketing review. - 2012. - Vol. 12. - №. 1. - P. 17-38.

137. 120.Wann, D. L. The causes and consequences of sport team identification // Handbook of sports and media. - 2006. - P. 331-352.

138. 121.Wann, D. L., Tucker, K. B., Schrader, M. P. An exploratory examination of the factors influencing the origination, continuation, and cessation of identification with sports teams // Perceptual and motor skills. - 1996. - Vol. 82. - №. 3. - P. 995-1001.

139. 122.Weeks, C. S., Cornwell, T. B., Drennan, J. C. Leveraging sponsorships on the Internet: Activation, congruence, and articulation // Psychology & Marketing. - 2008. - Vol. 25. - №. 7. - P. 637-654.

140. 123.Westberg, K. The Effect of Corporate Societal Marketing on Consumer Attitudes: A Comparison of Strategies // Australian New Zealand Marketing Academy Conference (ANZMAC) Proceedings. - 2006. - P. 4-6.

141. 124.Williams, J., Chinn, S. J. Meeting Relationship-Marketing Goals through Social Media: A Conceptual Model for Sport Marketers // International Journal of Sport Communication. - 2010. - Vol. 3. - №. 4. - P. 422-437.

142. 125.Wilson, G. A. Does sport sponsorship have a direct effect on product sales // The Cyber-Journal of Sport Marketing. - 1997. - Vol. 1. - №. 4. - P. 1-8.

143. 126.Woisetschlдger, D. M., Backhaus, C., Cornwell, T. B. Inferring corporate motives: How deal characteristics shape sponsorship perceptions //Journal of Marketing. - 2017. - Vol. 81. - №. 5. - P. 121-141.

144. 127.Yoshida, M. Gordon, B. S., Heere, B., & James, J. D. Fan Community Identification: An Empirical Examination of Its Outcomes in Japanese Professional Sport // Sport Marketing Quaterly . - 2015. - Vol. 24. - №1. - P. 105-119.

145. 128.Zdravkovic, S., Magnusson, P., Stanley, S. M. Dimensions of fit between a brand and a social cause and their influence on attitudes //International Journal of Research in Marketing. - 2010. - Vol. 27. - №. 2. - P. 151-160.

146. Zillmann, D., Bryant, J., Sapolsky, N. Enjoyment from sports spectatorship. Sports, games, and play // Psychology Press. - 2012. - P. 248-285.



Приложение 1



Ссылка на опрос: https://www.1ka.si/a/279448&preview=on&testdata=on



Приложение 2

Корреляции
	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3
ро Спирмена	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Коэффициент корреляции	1,000	-,048	-,068	,035
		Знч. (2-сторон)	.	,357	,194	,506
		N	403	372	372	372
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1	Коэффициент корреляции	-,048	1,000	,121**	,014
		Знч. (2-сторон)	,357	.	,007	,759
		N	372	492	492	492
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2	Коэффициент корреляции	-,068	,121**	1,000	,485**
		Знч. (2-сторон)	,194	,007	.	,000
		N	372	492	492	492
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3	Коэффициент корреляции	,035	,014	,485**	1,000
		Знч. (2-сторон)	,506	,759	,000	.
		N	372	492	492	492
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Таблица 1. Критерий Ро Спирмена.

Корреляции
	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3
ро Спирмена	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Коэффициент корреляции	1,000	-,030	-,080	-,038
		Знч. (2-сторон)	.	,590	,153	,496
		N	403	321	321	321
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1	Коэффициент корреляции	-,030	1,000	,350**	,360**
		Знч. (2-сторон)	,590	.	,000	,000
		N	321	440	440	440
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2	Коэффициент корреляции	-,080	,350**	1,000	,566**
		Знч. (2-сторон)	,153	,000	.	,000
		N	321	440	440	440
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3	Коэффициент корреляции	-,038	,360**	,566**	1,000
		Знч. (2-сторон)	,496	,000	,000	.
		N	321	440	440	440
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Таблица 2. Критерий Ро Спирмена.

Корреляции
	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3
ро Спирмена	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Коэффициент корреляции	1,000	-,044	-,073	-,052
		Знч. (2-сторон)	.	,444	,207	,372
		N	403	301	301	301
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1	Коэффициент корреляции	-,044	1,000	,490**	,441**
		Знч. (2-сторон)	,444	.	,000	,000
		N	301	419	419	419
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2	Коэффициент корреляции	-,073	,490**	1,000	,580**
		Знч. (2-сторон)	,207	,000	.	,000
		N	301	419	419	419
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3	Коэффициент корреляции	-,052	,441**	,580**	1,000
		Знч. (2-сторон)	,372	,000	,000	.
		N	301	419	419	419
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Таблица 3. Критерий Ро Спирмена.



Корреляции
	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3
ро Спирмена	К какому типу болельщиков вы себя относите?	Коэффициент корреляции	1,000	-,128*	-,121*	-,123*
		Знч. (2-сторон)	.	,032	,043	,039
		N	403	280	280	280
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1	Коэффициент корреляции	-,128*	1,000	,464**	,196**
		Знч. (2-сторон)	,032	.	,000	,000
		N	280	398	398	398
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2	Коэффициент корреляции	-,121*	,464**	1,000	,426**
		Знч. (2-сторон)	,043	,000	.	,000
		N	280	398	398	398
	Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3	Коэффициент корреляции	-,123*	,196**	,426**	1,000
		Знч. (2-сторон)	,039	,000	,000	.
		N	280	398	398	398
*. Корреляция значима на уровне 0.05 (2-сторонняя).
**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Таблица 4. Критерий Ро Спимрена.



Приложение 3

...

Корреляции
	Как часто вы посещаете матчи любимого клуба?	Есть ли у вас атрибутика любимого клуба?	Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 1	Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 2	Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 3
ро Спирмена	Как часто вы посещаете матчи любимого клуба?	Коэффициент корреляции	1,000	,289**	-,012	-,132*	,035
		Знч. (2-сторон)	.	,000	,821	,211	,506
		N	403	403	372	372	372
	Есть ли у вас атрибутика любимого клуба?	Коэффициент корреляции	,289**	1,000	-,001	,019	,126*
		Знч. (2-сторон)	,000	.	,982

Подобные документы

• Визуальная коммуникация в рекламных кампаниях

  История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
  
  курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011
  

• Природа бренда и планирование его роста

  Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
  
  реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008
  

• Формирование бренда дестинации

  Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
  
  дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016
  

• Психологические аспекты создания бренда

  Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
  
  курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008
  

• Природа бренда и планирование его роста

  Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
  
  реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008
  

• Корпоративная идентичность как часть бренда

  Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
  
  курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011
  

• Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах

  Трансляция ценностей бренда в регионах. Правила построения коммуникаций. PR как неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Главная особенность позиционирования бренда в регионах. "Размывание" различных аспектов бренда при региональной экспансии.
  
  реферат [15,0 K], добавлен 15.03.2010
  

• Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур

  Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы. Методология и результаты качественного (глубинные интервью) и количественного (интернет-опрос) исследований восприятия рекламы транснационального бренда представителями различных культур.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.08.2017
  

• Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала

  Бренд как продукт, виды его идентичности. Различие между имиджем, идентичностью и позиционированием. Методология исследования потребительского восприятия. Проведение анализа рекламных коммуникаций бренда Miss Dior и потребительского восприятия бренда.
  
  дипломная работа [11,8 M], добавлен 23.10.2011
  

• Закономерности и способы формирования бренда организации с учетом российского менталитета

  Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
  
  курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011
  

• Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость

  Репутация и значение нематериальных активов. Анализ определений бренда товара и бренда страны. Цели применения оценок стоимости бренда. Методы оценки бренда, зависимая переменная и регрессор. Проведение регрессионного и эконометрического анализа.
  
  курсовая работа [1,1 M], добавлен 22.08.2017
  

• Идентичность бренда

  Элементы идентичности Дэвида Аакера. Составляющие идентичности корпоративного бренда. Имидж бренда – восприятие бренда потребителями. Позиционирование бренда. Внешняя перспектива. Бренд - продукт, организация, личность, символ. Корпоративная идентичность.
  
  контрольная работа [65,9 K], добавлен 02.05.2017
  

• Аудит бренда "Danone"

  История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
  
  аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015
  

• Методы исследования бренда на примере "Vichy"

  История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
  
  контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014
  

• Разработка методических рекомендаций по формированию бренда Калининградской области

  Виды и тенденции современного маркетинга. Определение, сущность и особенности бренда территории. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий. Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области.
  
  дипломная работа [7,4 M], добавлен 26.09.2010
  

• Сущность и значение Интернет-брендинга

  Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества. Этапы и инструменты построения бренда в сети Интернета, его продвижение с помощью Интернет-маркетинга.
  
  курсовая работа [144,2 K], добавлен 06.01.2011
  

• Разработка теоретических основ построения бренда банковских услуг

  Рассмотрение понятия, классификации и моделей построения брендов. Исследование роли товарно-ассортиментной, ценовой и коммуникационной политики в системе банковского маркетинга. Специфика разработки бренда и особенности его позиционирования на рынке.
  
  курсовая работа [200,9 K], добавлен 14.06.2011
  

• Разработка бренда на примере ООО "Белый ключ"

  Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
  
  курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013
  

• Стратегия привлечения болельщиков ПБК "ЦСКА" г. Москва

  Позиционирование клуба как бренда, определение целевой аудитории. Исходный посыл для определения миссии и ценностей бренда. Принципы коммуникационной стратегии, основанной на позиционировании клуба. Меры по повышению узнаваемости бренда ПБК ЦСКА.
  
  презентация [47,0 K], добавлен 20.07.2016
  

• Психологическая лояльность бренду

  Свойство бренда убеждать лояльных ему потребителей в правильности их выбора. Роль качественных социально-психологических методов в исследовании восприятия бренда, творческий процесс его развития или создания, исследование психологии потребителя продукта.
  
  реферат [15,3 K], добавлен 18.03.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам