Визуальная конгруэнтность как фактор восприятия бренда спонсора аудиторией футбольных болельщиков (на примере московских клубов в РПЛ)

Корреляции

Как часто вы посещаете матчи любимого клуба?

Есть ли у вас атрибутика любимого клуба?

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3

ро Спирмена

Как часто вы посещаете матчи любимого клуба?

Коэффициент корреляции

1,000

,289^**

-,068

-,060

-,066

Знч. (2-сторон)

.

,000

,255

,317

,274

N

403

403

280

280

280

Есть ли у вас атрибутика любимого клуба?

Коэффициент корреляции

,289^**

1,000

-,025

,002

,051

Знч. (2-сторон)

,000

.

,676

,969

,391

N

403

403

280

280

280

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1

Коэффициент корреляции

-,068

-,025

1,000

,464^**

,196^**

Знч. (2-сторон)

,255

,676

.

,000

,000

N

280

280

398

398

398

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2

Коэффициент корреляции

-,060

,002

,464^**

1,000

,426^**

Знч. (2-сторон)

,317

,969

,000

.

,000

N

280

280

398

398

398

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3

Коэффициент корреляции

-,066

,051

,196^**

,426^**

1,000

Знч. (2-сторон)

,274

,391

,000

,000

.

N

280

280

398

398

398

**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Корреляции

Интересуетесь ли футболом?

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3

ро Спирмена

Интересуетесь ли футболом?

Коэффициент корреляции

1,000

-,038

-,257^**

-,230^**

Знч. (2-сторон)

.

,402

,000

,000

N

524

492

492

492

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 1

Коэффициент корреляции

-,038

1,000

,121^**

,014

Знч. (2-сторон)

,402

.

,007

,759

N

492

492

492

492

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 2

Коэффициент корреляции

-,257^**

,121^**

1,000

,485^**

Знч. (2-сторон)

,000

,007

.

,000

N

492

492

492

492

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ПФК ЦСКА станет бренд с Логотипом 3

Коэффициент корреляции

-,230^**

,014

,485^**

1,000

Знч. (2-сторон)

,000

,759

,000

.

N

492

492

492

492

**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Корреляции

Интересуетесь ли футболом?

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3

ро Спирмена

Интересуетесь ли футболом?

Коэффициент корреляции

1,000

,202^**

-,342^**

-,221^**

Знч. (2-сторон)

.

,000

,000

,000

N

524

440

440

440

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 1

Коэффициент корреляции

,202^**

1,000

,350^**

,360^**

Знч. (2-сторон)

,000

.

,000

,000

N

440

440

440

440

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 2

Коэффициент корреляции

-,342^**

,350^**

1,000

,566^**

Знч. (2-сторон)

,000

,000

.

,000

N

440

440

440

440

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Спартак станет бренд с Логотипом 3

Коэффициент корреляции

-,221^**

,360^**

,566^**

1,000

Знч. (2-сторон)

,000

,000

,000

.

N

440

440

440

440

**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Корреляции

Интересуетесь ли футболом?

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3

ро Спирмена

Интересуетесь ли футболом?

Коэффициент корреляции

1,000

,052

-,390^**

-,391^**

Знч. (2-сторон)

.

,288

,000

,000

N

524

419

419

419

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 1

Коэффициент корреляции

,052

1,000

,490^**

,441^**

Знч. (2-сторон)

,288

.

,000

,000

N

419

419

419

419

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 2

Коэффициент корреляции

-,390^**

,490^**

1,000

,580^**

Знч. (2-сторон)

,000

,000

.

,000

N

419

419

419

419

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Локомотив станет бренд с Логотипом 3

Коэффициент корреляции

-,391^**

,441^**

,580^**

1,000

Знч. (2-сторон)

,000

,000

,000

.

N

419

419

419

419

**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Корреляции

Интересуетесь ли футболом?

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3

ро Спирмена

Интересуетесь ли футболом?

Коэффициент корреляции

1,000

,042

-,229^**

-,359^**

Знч. (2-сторон)

.

,408

,000

,000

N

524

398

398

398

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 1

Коэффициент корреляции

,042

1,000

,464^**

,196^**

Знч. (2-сторон)

,408

.

,000

,000

N

398

398

398

398

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 2

Коэффициент корреляции

-,229^**

,464^**

1,000

,426^**

Знч. (2-сторон)

,000

,000

.

,000

N

398

398

398

398

Оцените, пожалуйста, как вы отнесетесь к тому, что спонсором ФК Динамо станет бренд с Логотипом 3

Коэффициент корреляции

-,359^**

,196^**

,426^**

1,000

Знч. (2-сторон)

,000

,000

,000

.

N

398

398

398

398

**. Корреляция значима на уровне 0.01 (2-сторонняя).

Перекрестная таблица

Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ПФК ЦСКА: Логотип 3

Всего

Абсолютно не согласен

Не согласен

Скорее не согласен

Нейтрально

Скорее согласен

Согласен

Абсолютно согласен

Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге?

ПФК ЦСКА

Количество

2

6

4

20

19

19

3

73

Ожидаемое количество

4.1

5.3

3.5

13.5

22.2

18.6

5.7

73.0

Стандартизованный остаток

-1.0

.3

.2

1.8

-.7

.1

-1.1

ФК Спартак

Количество

1

3

3

5

13

7

4

36

Ожидаемое количество

2.0

2.6

1.7

6.7

10.9

9.2

2.8

36.0

Стандартизованный остаток

-.7

.2

1.0

-.6

.6

-.7

.7

ФК Локомотив

Количество

15

9

8

38

63

59

17

209

Ожидаемое количество

11.8

15.2

10.1

38.8

63.5

53.4

16.3

209.0

Стандартизованный остаток

.9

-1.6

-.7

-.1

-.1

.8

.2

ФК Динамо

Количество

3

9

3

5

16

8

4

48

Ожидаемое количество

2.7

3.5

2.3

8.9

14.6

12.3

3.7

48.0

Стандартизованный остаток

.2

3.0

.4

-1.3

.4

-1.2

.1

Болею за другой клуб

Количество

0

0

0

1

2

2

1

6

Ожидаемое количество

.3

.4

.3

1.1

1.8

1.5

.5

6.0

Стандартизованный остаток

-.6

-.7

-.5

-.1

.1

.4

.8

Всего

Количество

21

27

18

69

113

95

29

372

Ожидаемое количество

21.0

27.0

18.0

69.0

113.0

95.0

29.0

372.0

Критерии хи-квадрат

Значение

ст.св.

Асимптотическая значимость (2-сторонняя)

Хи-квадрат Пирсона

28.007^a

24

.260

Отношения правдоподобия

27.222

24

.294

Линейно-линейная связь

.000

1

.983

Количество допустимых наблюдений

372

a. Для числа ячеек 17 (48,6%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,29.

Перекрестная таблица

Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Спартак: Логотип 3

Всего

Абсолютно не согласен

Не согласен

Скорее не согласен

Нейтрально

Скорее согласен

Согласен

Абсолютно согласен

Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге?

ПФК ЦСКА

Количество

5

7

2

33

5

3

6

61

Ожидаемое количество

8.9

11.0

6.8

20.9

5.3

3.8

4.2

61.0

Стандартизованный остаток

-1.3

-1.2

-1.9

2.6

-.1

-.4

.9

ФК Спартак

Количество

9

9

3

10

0

1

2

34

Ожидаемое количество

5.0

6.1

3.8

11.7

3.0

2.1

2.3

34.0

Стандартизованный остаток

1.8

1.2

-.4

-.5

-1.7

-.8

-.2

ФК Локомотив

Количество

28

30

24

50

20

13

12

177

Ожидаемое количество

25.9

32.0

19.9

60.7

15.4

11.0

12.1

177.0

Стандартизованный остаток

.4

-.4

.9

-1.4

1.2

.6

.0

ФК Динамо

Количество

5

10

7

15

2

2

2

43

Ожидаемое количество

6.3

7.8

4.8

14.7

3.8

2.7

2.9

43.0

Стандартизованный остаток

-.5

.8

1.0

.1

-.9

-.4

-.6

Болею за другой клуб

Количество

0

2

0

2

1

1

0

6

Ожидаемое количество

.9

1.1

.7

2.1

.5

.4

.4

6.0

Стандартизованный остаток

-.9

.9

-.8

.0

.7

1.0

-.6

Всего

Количество

47

58

36

110

28

20

22

321

Ожидаемое количество

47.0

58.0

36.0

110.0

28.0

20.0

22.0

321.0

Критерии хи-квадрат

Значение

ст.св.

Асимптотическая значимость (2-сторонняя)

Хи-квадрат Пирсона

35.332^a

24

.064

Отношения правдоподобия

39.797

24

.022

Линейно-линейная связь

1.609

1

.205

Количество допустимых наблюдений

321

a. Для числа ячеек 18 (51,4%) предполагается значение, меньше 5. Минимальное предполагаемое число равно ,37.

Перекрестная таблица

Оцените, пожалуйста, насколько вы согласны, что логотипы подходят для спонсора ФК Локомотив: Логотип 3

Всего

Абсолютно не согласен

Не согласен

Скорее не согласен

Нейтрально

Скорее согласен

Согласен

Абсолютно согласен

Какой ваш любимый футбольный клуб, выступающий в Российской Премьер Лиге?

ПФК ЦСКА

Количество

4

4

2

25

10

6

4

55

Ожидаемое количество

9.3

8.8

6.0

16.4

9.0

3.5

2.0

55.0

Стандартизованный остаток

-1.7

-1.6

-1.6

2.1

.3

1.4

1.4

ФК Спартак

Количество

4

5

3

10

8

0

2

32

Ожидаемое количество

5.4

5.1

3.5

9.6

5.2

2.0

1.2

32.0

Стандартизованный остаток

-.6

.0

-.3

.1

1.2

-1.4

.8

ФК Локомотив

Количество

39

31

23

37

24

7

5

166

Ожидаемое количество

28.1

26.5

18.2

49.6

27.0

10.5

6.1

166.0

Стандартизованный остаток

2.1

.9

1.1

-1.8

-.6

-1.1

-.4

ФК Динамо

Количество

4

8

4

17

5

4

0

42

Ожидаемое количество

7.1

6.7

4.6

12.6

6.8

2.7

1.5

42.0

Стандартизованный остаток

-1.2

.5

-.3

1.3

-.7

.8

-1.2

Болею за другой клуб

Количество

0

0

1

1

2

2

0

6

Ожидаемое количество

1.0

1.0

.7

1.8

1.0

.4

.2

6.0

Стандартизованный остаток

-1.0

-1.0

.4

-.6

1.0

2.6

-.5

Всего

Количество

Подобные документы

• Визуальная коммуникация в рекламных кампаниях

  История развития визуальной коммуникации в рекламе. Составляющие бренда, продукт и услуга. Стратегия, название бренда, логотип и упаковка продукта. Цель визуальной коммуникации бренда. Формы размещения рекламы. Позиционирование и стратегия бренда.
  
  курсовая работа [61,1 K], добавлен 23.04.2011
  

• Природа бренда и планирование его роста

  Бренд-средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Понятие бренда распространяется на человека, идею, организацию, товар или услугу. Концепция бренда.
  
  реферат [22,2 K], добавлен 06.11.2008
  

• Формирование бренда дестинации

  Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
  
  дипломная работа [3,9 M], добавлен 30.11.2016
  

• Психологические аспекты создания бренда

  Предпосылки возникновения, развитие, специальные средства формирования и функционирование бренда. Тара как двигатель бренда. Законы создания бренда. Изменение имиджа бренда, его перестройка и результаты на примере такого бренда как "Клинское".
  
  курсовая работа [52,1 K], добавлен 05.12.2008
  

• Природа бренда и планирование его роста

  Бренд как средство коммуникации. Имидж бренда. Позиционирование товаров индустрии моды. Имя бренда как символ его имиджа. Алгоритм построения имиджа бренда. Бренд как совокупность идей, представлений, образов, ассоциаций. Анализ эффективности бренда.
  
  реферат [23,3 K], добавлен 06.11.2008
  

• Корпоративная идентичность как часть бренда

  Определение, основные задачи и стратегия бренда и брендинга. Сущность и специфика корпоративной культуры и корпоративной идентичности, особенности их формирования для построения успешного бренда. Исследование их роли на примере создании бренда "Сбербанк".
  
  курсовая работа [239,2 K], добавлен 06.01.2011
  

• Построение коммуникации при позиционировании бренда в регионах

  Трансляция ценностей бренда в регионах. Правила построения коммуникаций. PR как неотъемлемая часть маркетинговой кампании. Главная особенность позиционирования бренда в регионах. "Размывание" различных аспектов бренда при региональной экспансии.
  
  реферат [15,0 K], добавлен 15.03.2010
  

• Особенности восприятия рекламного сообщения представителями различных культур

  Культурные особенности аудитории как фактор восприятия рекламы. Методология и результаты качественного (глубинные интервью) и количественного (интернет-опрос) исследований восприятия рекламы транснационального бренда представителями различных культур.
  
  дипломная работа [1,1 M], добавлен 25.08.2017
  

• Проверка идентичности бренда "Miss Dior" и его потребительского восприятия методом семантического дифференциала

  Бренд как продукт, виды его идентичности. Различие между имиджем, идентичностью и позиционированием. Методология исследования потребительского восприятия. Проведение анализа рекламных коммуникаций бренда Miss Dior и потребительского восприятия бренда.
  
  дипломная работа [11,8 M], добавлен 23.10.2011
  

• Закономерности и способы формирования бренда организации с учетом российского менталитета

  Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
  
  курсовая работа [58,3 K], добавлен 05.03.2011
  

• Оценка влияния страновой принадлежности бренда на его стоимость

  Репутация и значение нематериальных активов. Анализ определений бренда товара и бренда страны. Цели применения оценок стоимости бренда. Методы оценки бренда, зависимая переменная и регрессор. Проведение регрессионного и эконометрического анализа.
  
  курсовая работа [1,1 M], добавлен 22.08.2017
  

• Идентичность бренда

  Элементы идентичности Дэвида Аакера. Составляющие идентичности корпоративного бренда. Имидж бренда – восприятие бренда потребителями. Позиционирование бренда. Внешняя перспектива. Бренд - продукт, организация, личность, символ. Корпоративная идентичность.
  
  контрольная работа [65,9 K], добавлен 02.05.2017
  

• Аудит бренда "Danone"

  История компании "Danone". Анализ рынка бренда. Позиции бренда на рынке России. Профиль целевой аудитории. Позиционирование бренда на макроуровне. Характеристика продуктовой и ценовой стратегии бренда. Проблемы бренда и рекомендации по их устранению.
  
  аттестационная работа [125,8 K], добавлен 23.04.2015
  

• Методы исследования бренда на примере "Vichy"

  История бренда "Vichy", основные вехи его развития. Стержневая и расширенная функция продукта. Исследование идентичности бренда. Анализ конкурентов бренда. Уникальная стратегия продвижения товара, посредством аптек и рекомендаций врачей-дерматологов.
  
  контрольная работа [162,5 K], добавлен 11.12.2014
  

• Разработка методических рекомендаций по формированию бренда Калининградской области

  Виды и тенденции современного маркетинга. Определение, сущность и особенности бренда территории. Основные подходы к формированию бренда туристских территорий. Анализ основных направлений и перспектив формирования бренда Калининградской области.
  
  дипломная работа [7,4 M], добавлен 26.09.2010
  

• Сущность и значение Интернет-брендинга

  Понятие, сущность, значение и виды традиционного бренда и интернет-бренда. Их основные характеристики и отличительные особенности и преимущества. Этапы и инструменты построения бренда в сети Интернета, его продвижение с помощью Интернет-маркетинга.
  
  курсовая работа [144,2 K], добавлен 06.01.2011
  

• Разработка теоретических основ построения бренда банковских услуг

  Рассмотрение понятия, классификации и моделей построения брендов. Исследование роли товарно-ассортиментной, ценовой и коммуникационной политики в системе банковского маркетинга. Специфика разработки бренда и особенности его позиционирования на рынке.
  
  курсовая работа [200,9 K], добавлен 14.06.2011
  

• Разработка бренда на примере ООО "Белый ключ"

  Сущность и понятие бренда, исследование путей его формирования. Современные проблемы формирования бренда в России. Характеристика деятельности "Белый ключ". Формирование концепции и визуального образа бренда, разработка методов и средств его продвижения.
  
  курсовая работа [353,4 K], добавлен 25.02.2013
  

• Стратегия привлечения болельщиков ПБК "ЦСКА" г. Москва

  Позиционирование клуба как бренда, определение целевой аудитории. Исходный посыл для определения миссии и ценностей бренда. Принципы коммуникационной стратегии, основанной на позиционировании клуба. Меры по повышению узнаваемости бренда ПБК ЦСКА.
  
  презентация [47,0 K], добавлен 20.07.2016
  

• Психологическая лояльность бренду

  Свойство бренда убеждать лояльных ему потребителей в правильности их выбора. Роль качественных социально-психологических методов в исследовании восприятия бренда, творческий процесс его развития или создания, исследование психологии потребителя продукта.
  
  реферат [15,3 K], добавлен 18.03.2010
  

• главная
• рубрики
• по алфавиту
• вернуться в начало страницы
• вернуться к началу текста
• вернуться к подобным работам