Так по ранее представленным 4 факторам российская медиасистема по Е. Л. Вартановой может быть охарактеризована следующими критериями:

· низкой плотностью населения на большой территории, что создает не только трудности в распространении печатной, теле- и радиовещания, но и превращает федеральное телевидение в главного игрока на рынке СМИ;

· многонациональным составом населения, что в рыночных условиях затрудняет производство узко сегментированных СМИ на редких языках меньшинств без поддержки государства;

· неравномерностью экономического развития страны между столицей и региональными рынками;

· значительными социальными и культурными различиями меду регионами как со стороны власти, так и аудитории.

Из глобальных тенденций основными факторами, влияющими на медиасистему России, по мнению Е. Л. Вартановой, внимание стоит уделять:

· развитию ИКТ;

· глобализации экономики;

· трансформацию ежедневного потребления людей, которое влечет за собой яркую фрагментацию аудитории на «цифровое и аналоговое поколения» [Там же, с. 25].

В рамках данной работы нас интересуют цифровые медиа и медиасистемы, которые складывались в сознательном возрасте поколений X, Y, Z, и как они трансформируются с взрослением поколений. Таким образом, далее мы опишем медиасистемы для сознательного возраста (14 лет) для поколения X - это 1977-1998 гг., поколения Y - это 1999-2013 гг. и для поколения Z - это 2014-2018 гг.

3.5 Медиасистема в сознательном возрасте поколения X

В сознательном возрасте поколения X медиасистема России претерпела значительные изменения: появилось цветное телевидение, массово создавались авторские передачи, открывались первые коммерческие каналы и радиостанции, появились первые неэфирные телевещатели и онлайн-радиовещатель, произошел первый выход в онлайн печатного российского СМИ. В 90-х годах произошел переход «от печатных средств межгрупповой коммуникации (новых перестроечных газет, тонких журналов) к массовым аудио-визуальным медиа, прежде всего телевизионным» [Дубин, с. 22]. Рассмотрим данные изменения по порядку.

Телевидение 1977-1998 гг.

В первую очередь, следует отметить, что с 1977 года на телевидении произошла революция: все центральные каналы СССР начали вещать в цвете. Также уже около десяти лет функционировал телевизионный центр «Останкино», при котором было создано творческое объединение «Экран». В это время происходит пик популярности «авторского ТВ - вместе с дикторами на экране появились ведущие или авторы программ» [История телевидения в России…, эл. ресурс]: так поколение X смотрело передачи «От всей души», «Эстафета новостей», «Клуб кинопутешественников», «В мире животных», «Голубой огонек» и многие другие. Ближе к концу 80-х появились новые телемосты США-Россия, программа «12-й этаж», видеоканал «Пятое колесо», увеличилось количество утренних и ночных телепрограмм. Кроме того, эфир пополнился первыми коммерческими каналами: в 1993 г. появился первый независимый частный телеканал в России ТВ-6, в 1995 г. был создан телеканал «Домашний», в 1996 г. - каналы СТС и «Муз-ТВ», в 1998 г. - ТНТ, ТВ-3 и «MTV Россия» [Вартанова, с. 95]. В 1997 г. канал РТР был дополнен «Культурой». В этот же год в Москве был запущен «ТВ Центр» [Там же]. Во второй половине 90-х годов также состоялись первые запуски платного неэфирного телевещания операторами «Космос ТВ» (1991 г.) и «НТВ-Плюс» (1996 г.).

Радио 1977-1998 гг.

До 1990 г. радиовещание было централизованным государственным и выполняло партийный заказ высшего руководства. После распада СССР появляются первые коммерческие станции «Европа Плюс Москва» и «Ностальжи». В 1996 году в России появляется первый онлайн-вещатель - станция «Радио-101».

Печатная пресса (в цифровом формате) 1977-1998 гг.

Первый выход в онлайн российского СМИ датируется 1995 годом - это дата запуска сайта независимого педагогического издания «Учительская газета». Несмотря на это, активное развитие печатной прессы «в цифре» уже началось в сознательном возрасте поколения Y, в 1999 году. Подробнее опишем данное явление ниже.

3.6 Медиасистема в сознательном возрасте поколения Y

Будучи 14-летними, поколение Y застало следующие преображения российской медиасистемы: увеличение количества принимаемых телеканалов в 3,5 раза, открытие доступа к зарубежным неэфирным каналам через телевизионных провайдеров, активное развитие онлайн-кинотеатров и catch-up платформ доставки видеоконтента, развитие радиовещания в онлайн, создание онлайн-версий печатных изданий, закрытие многих московских и региональных изданий на фоне кризиса, усиление концентрации крупных ИД и возникновение исключительно сетевых СМИ. Подробнее трансформация каждого из сегментов представлена ниже.

Телевидение 1999-2013 гг.

В 2000-х гг. на российском телевидение появились каналы «Спорт» (2003 г.), «Вести» (2006 г.), «Бибигон», «РБК ТВ» (2003 г.), «Пятый канал» (2005 г.), «Перец», «Домашний», межгосударственные каналы «Мир» (2003 г.) и «Звезда» (2005 г.). С 2005 г. к 2012 г. среднее количество принимаемых домохозяйством телеканалов увеличилось с 11 до 38 [Назаров, Ковалев]. Свою популярность набирали телевизионные провайдеры, список которых пополнился компаниями «Ростелеком», «МТС ТВ», «Эр-Телеком», «Орион Экспресс». Так зрители получили доступ к зарубежным неэфирным каналам Discovery, National Geographic, Animal Planet, Nickelodeon, BBC World, CNN и многим другим. Число телепрограмм увеличилось многократно, а «величина аудитории отдельных каналов, отдельных телепередач заметно снизилась» [Шариков, 2015, с. 208].

В 2000-х годах лидерами эфирного телепросмотра в России стали СТС, ТНТ и РЕН ТВ, которые начали отбирать аудиторию у «большой тройки» особенно среди молодой аудитории, так как имели развлекательный характер вещания [Вартанова, с. 116]. Так с 1999 по 2010 г. суммарная доля «большой тройки» сократилась на 10% - до 67% [Полуэхтова, эл. ресурс].

При этом к 2013 году, по данным TNS, средняя продолжительность телесмотрения в Росcии составила почти 4 часа, а среди аудитории 25-54 лет - 4,5 часа [Вартанова, с. 97]. Лидерами неэфирного телевещания к 2013 г. стали: «TV 1000 Русское кино», РБК ТВ, «TV 1000», «Моя планета», Discovery Channel, Animal Planet, «Мир», «Дом кино», Eurosport, Sony Entertainment Television [Там же, с. 121]. Также в этом же году появляется первый подписной канал - «Амедиа Премиум» и набирают популярность специализированные OTT-сервисы: онлайн-кинотеатры и catch-up платформы Tvigle, Videomore, Molodejj.tv, Zoomby, Ivi, Megogo, Tvzavr. Работают они по принципу продажи подписки, предоставляя пользователю легальный контент без рекламы. По мнению Е. Л. Вартановой, рост популярности таких сервисов, как и переход на цифровой сигнал вместо аналогового, трансформируют телевещания в России как «включенного в глобальный контекст» [Вартанова, с. 123]. И при этом, как отмечает И. А. Полуэхтова, создают «диффузную» аудиторию, которая может стать телезрителем любой передачи или шоу в любое время и с использованием любой предназначенной для этого платформы [Полуэхтова, эл. ресурс].

Радио 1999-2013 гг.

На 2013 год всего лишь 5% населения России слушают радио через эфирное цифровое телевидение, 7% - через кабельное телевидение. Например, у оператора «Триколор ТВ» есть свой радиопакет, который состоит из 40 радиостанций: «Европа Плюс», «Авторадио», «Ретро», «Русское радио» и других.

Также в России активно развивается интернет-вещание, которое представляет собой три формы: 1) дублирование эфирного вещания; 2) интернет- или веб-радио; 3) подкасты. Также начинают развиваться сервисы-агрегаторы радиоконтента, в которых можно прослушать эфир радиостанций, отдельные песни, а также прочитать свежие новости музыкальной индустрии. В России такой платформой является 101.ru, на которой собрано 220 радиостанций на март 2018 года.

Печатная пресса (в цифровом формате) 1999-2013 гг.

С 1999 года появляется «реальная конкуренция между традиционными и новыми СМИ» [Вартанова, с. 128]. Создается интернет-платформа «Независимая газета», затем ее опыт повторяют «Известия», «Комсомольская правда», «Ведомости», «Российская газета», «Аргументы и факты», «РБК Daily». Важно отметить, что в интернете издания перестают копировать свои печатные издания, а ориентируются на создание нового контента, который развивается вслед за технологическими возможностями. Так, например, с 2013 г. ИД «За рулем» создает не только iPad-версии своих журналов для авто- и мотолюбителей, но и использует технологию «дополненной реальности» [Вартанова, с. 145].

В 2008-2009 гг. рынок печатных изданий значительно видоизменился под влиянием кризиса: с московского рынка ушли свыше 100 изданий, из регионов - более 200. Несмотря на это, крупные издательские дома только укрепили свои позиции. В 2013 г. лидерами по охвату стали ИД «Комсомольская правда» («Комсомольская правда», «Советский спорт»), «Аргументы и факты», «Московский комсомолец», Bauer Media («777», «Тайны звезд», «Все для женщины»), Metro.

Онлайн-СМИ 1999-2013 гг.

Cетевыми СМИ, которые возникли без наличия офлайновых аналогов, можно назвать в 1997 г. - ежедневное онлайн-издание «Русский журнал», в 1999 году - общественно-политическое онлайн-издание Gazeta.ru и новостное издание Lenta.ru, в 2001 г. - «Росбалт». Модифицированные версии традиционных СМИ, которые производят не «калькированный» контент с печатного издания, а свой собственный, с использованием новых рубрик и интерактива, стали: «Российская газета» (www.rg.ru), «Московский комсомолец» (www.mk.ru), «Известия» (iz.ru) и многие другие. Самостоятельными онлайн-изданиями, часто не связанными с их печатными версиями, стали «Коммерсант» (www.kommersant.ru) и «Комсомольская правда» (www.kp.ru). К числу конвергентных изданий, в которых журналисты создают два типа контента - для печатной версии и онлайна, можно отнести «Ведомости», «Профиль» и РБК Daily. Кроме этого, отдельно стоит выделить появление новостных агрегаторов новостей («Яндекс», Mail, Google News), сайты, блоги и все те интернет-ресурсы, в которых реализуется стратегия UGC.

В конце 2010-х российский медиарынок пополнился гибридными изданиями, которые параллельно возникли в офлайне и онлайне. К ним можно отнести издание «Сноб», эфирное и онлайн-радио Business.FM.

К 2013 году «досуговые издания практически все перешли в Интернет» [Вартанова, с. 183], а СМИ общего интереса при этом успешно функционируют на нескольких платформах.

3.7 Медиасистема, в которой растет поколение Z

Медиасистема, в которой сейчас растут подростки-представители поколения Z, практически полностью оцифрована: происходит завершающий этап перехода на цифровое телевидение, процветают сервисы доставки персонализированного контента в сегментах аудио- и видеоконтента, печатные СМИ постепенно уходят в онлайн, открываются новые сетевые СМИ, не имеющие «традиционных» аналогов, огромную силу в создании и распространения контента набирают социальные сети. Также среди медиапотребления представителей данного поколения очень распространен паттерн «мульти-скрининга», т. е. получения контента сразу с трех экранов: например, телевизора, персонального компьютера/планшета и смартфона. Все эти изменения происходят благодаря появлению «новых игроков из смежных рынков и «офлайна», новых каналов интернет-маркетинга, появлению компаний в новых рыночных нишах, либерализации законодательства (в том числе параллельного импорта, электронного документооборота), удешевления эквайринга, реформирования Почты России, появление новых способов безналичной оплаты» [Давыдов, Казарян, Логунова].

Телевидение 2014-2018 гг.

С 2014 года российское неэфирное телевидение состоит из 16 коммерческих и государственных каналов. Особой популярностью с 2010-х годов пользуются так называемые тематические каналы: ТНТ, СТС, РЕН ТВ, «Домашний», которые создают «длинный хвост» телевизионного контента по К. Андерсону.

На сегодняшний день также активно происходит перевод аналогового телевещания в цифровое, завершение которого намечено на конец 2018 года. В состав первого мультиплекса войдут «Первый канал», «Россия 1», «Россия 2», «Россия К», «Россия 24», «Карусель», НТВ, «Пятый канал», «ТВ Центр», ОТР, во второй - ТНТ, РЕН ТВ, СТС, «Домашний», ТВ-3, «Мир», «Звезда», «Муз-ТВ», «НТВ-Плюс Спорт», «Спас».

Радио 2014-2018 гг.

В 2015 г. произошли некоторые изменения на рынке радио. Так, например, в эфире появилась станция Like FM (на частоте Сити FM), девизом которой стал слоган «Слушай что нравится!». Радиостанция Кекс FM была заменена новой станцией Страна FM. Станция Кекс FM при этом осталась вещать на своей частоте в Санкт-Петербурге и продолжает транслироваться в интернете в рамках развлекательного портала Chameleon, созданного Европейской медиагруппой. Проект представляет собой «радиостанции на любой вкус, эксклюзивные видеопроекты и оригинальные редакционные материалы -- их можно слушать, смотреть и читать на любом устройстве с доступом к Интернету» [Радиовещание в России в 2015 году…, эл. ресурс]. Также в конце 2015 г. в Москве была запущена радиостанция «Новое радио», в эфире которой звучит отечественная популярная музыка [Там же]. Радиостанция Moscow FM была заменена станцией Capital FM, которая вещает только на английском языке.

По мнению действующего эксперта РАР М. Эйдельмана, главный тренд медиапотребления сознательного поколения Z - это не линейное радиослушание, а «отложенное». Так преобладают стриминговые технологии доставки персонализированного контента Pandora, Spotify, Stitcher, а также сервисы подкастов.

Печатная пресса (в цифровом формате) 2014-2018 гг.

В 2014-2018 гг. печатная пресса становится еще более цифровизированной, т. к. российский рынок печатных СМИ не набирает докризисные обороты и в 2016 г. принимается закон о сокращении доли иностранного капитала до 20%. Основными проблемами названы «экономические и валютно-финансовые трудности» [Роспечать: состояние и перспективы развития…, эл. ресурс], а также «конкуренция со стороны интернета» [Там же]. Таким образом, «содержать» печатное СМИ становится невыгодным из-за растущих цен на типографские материалы и услуги, а также дорогостоящее офлайн распространение. Как подчеркивает Adindex, трансформация печатных СМИ, главным образом, происходит «на фоне сокращения реальных доходов населения и общего падения интереса к чтению в стране, прежде всего у молодежи» [Там же].

Онлайн-СМИ 2014-2018 гг.

В 2014 году в ТОП-10 по количеству публикаций в день вошли следующие ИА и онлайн-СМИ: «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Русская планета», ТАСС, Regnum, «Росбалт», «Чемпионат», РИА «Новости», Sports.ru и Gazeta.ru [Вартанова, с. 185].

Для наращивания трафика онлайн-СМИ активно пользуются социальными сетями, распространенными в России: преимущественно VKontakte.com (основан в 2006 г.) и Facebook (2004 г.), но также и через другие каналы: Instagram (датируется 2010 г.), Telegram (2013 г.), Twitter (2006 г.) и другие. Но использование социальных сетей для привлечения аудитории имеет и обратный эффект: часто пользователи Facebook, например, довольствуются только заголовком и превью новости и не переходят на сайт самого онлайн-СМИ.

Заключение

В третьей главе магистерской диссертации мы пришли к следующим выводам:

· Проанализировав работы Д. Халлина и П. Манчини и их предшественников, мы определили, что медиасистемы по своей сути могут рассматриваться исходя из критериев: структуры рынков информации, политического параллелизма в СМИ, профессионализма журналистики и роли государства в медиасистеме.

· Изучив работы Г. М. Маклюэна и его последователей, мы выявили, что в господствующей сегодня «электронной эре» человек возвращается к первоначальному, акустическому восприятию, с «фоновым» визуальным, а мир в целом становится горизонтальным, гетерогенным и связанным всемирной паутиной.

· Анализируя специализированную на медиасистеме России работу Е. Л. Вартановой, мы подчеркнули для себя необходимость рассмотрения медиасистемы нашей страны исходя из трудностей в распространении СМИ из-за низкой плотности населения на большой территории, многонациональным составов населения России, неравномерностью экономического и социально-культурного развития между столицей и региональными рынками.

· Рассмотрев трансформацию медиасистемы в сознательном возрасте поколения X, мы выявили, что в это время России появилось цветное телевидение, открылись первые коммерческие каналы и радиостанции, как и неэфирные телевещатели и онлайн-радиовещатель, произошел первый выход в онлайн печатного российского СМИ.

· В сознательном возрасте поколения Y в российской медиасистеме произошли следующие изменения: увеличилось количество принимаемых телеканалов в 3,5 раза, был открыт доступ к зарубежным неэфирным каналам, началось активное развитие онлайн-кинотеатров и catch-up платформ, радиостанции и печатные СМИ начали уверенно присутствовать онлайн, усилилась концентрация крупных ИД из-за кризиса и возникли исключительно сетевые СМИ.

· Медиасистема, в которой растут сознательные представители поколения Z, характеризуется следующим образом: происходит завершающий этап «цифровизации» телевидения, активно используются сервисы доставки персонализированного контента в сегментах аудио-, видео- и печатного контента (в т. ч и через социальные сети), распространяется паттерн «мульти-скрининга».

4. Особенности медиапотребления поколений X, Y, Z

Для того, чтобы проверить гипотезу настоящего исследования, мы проанализировали данные по телесмотрению поколений X, Y и Z за 1997 и 2017 гг. в возрастных когортах 4-12 и 20-29 лет по параметрам долевого распределения по каналам, долевого распределения по жанрам и среднему времени ТВ-просмотра. В конце главы мы попытались дать рекомендации по дальнейшим исследованиям аудитории с применением поколенческого подхода.

4.1 Сравнение телесмотрения поколений X и Y в 1997 году

Ставя перед собой цель сравнить телесмотрение поколения X и Y, мы запросили архивные данные компании Gallup Media (сейчас - Mediascope) по телесмотрению за 1997 г. в Москве. Представим наглядно, какие возрастные когорты нас здесь интересовали:

Табл. 5. Рассматриваемые возрастные когорты при сравнении телесмотрения поколений X и Y в 1997 г.

Как видно из таблицы, желаемая для анализа возрастная когорта и фактически проанализированная имеют некоторые расхождения, которые связаны, прежде всего с тем, что пиплметрическая система Gallup Media в 1997 г. находилась в стадии становления. Измерения велись на генеральной совокупности 6+, а не 4+, как сейчас. А из-за того, что выборка составляла примерно 300-400 человек, софт 1997 г. подразумевал разбивку только на стандартные возрастные группы, в которых младшая группа 6-9 не выделялась: 10-15, 16-24, 25-39, 40-54, 55-64 и 65+ лет. Соответственно, нам пришлось подкорректировать желаемый запрос возрастных когорт и с учетом специфики медиапанели 1997 г. проанализировать долевое распределение по каналам, жанрам и среднему времени ТВ-просмотра с небольшим «выходом» из границ поколений на 3-5 лет (что считаем допустимым из-за размытых границ поколений и с поправкой на архивные данные). Таким образом, аудиторией вторичного анализа данных стали «взрослые» из поколения X (16-39 лет, 1958-1981 гг. р) и «дети» из поколения Y (10-15 лет, 1982-1987 гг. р.).

При анализе медиапанелей мы пользовались двумя основными статистиками: Share, TVR и ATV. Кратко дадим им определение. Share (доля) - это отношение размера аудитории эфирного события ко всем, кто в данный момент смотрит телевизор (выражается в процентах). TVR (телевизионный рейтинг) - отношение размера эфирного события ко всей генеральной совокупности или рассматриваемой целевой группе (выражается в процентах) или «процентное количество людей (в других терминах - процентный объем аудитории), реально посмотревших телепередачу» [Шариков, Батыршин, эл. ресурс]. ATV - среднее время просмотра эфирного события (выражается в минутах или секундах).

Итак, вычленив из массива нужные нам возрастные группы и статистику Share, мы получили следующие данные:

Таб. 6. Показатели долевого распределения по каналам «взрослых» X-ов и «детей» Y-ов в 1997 г. в Москве

Красным цветом у поколения Y и зеленым цветом у поколения X отмечены показатели Share выше посчитанного нами среднего значения по возрастной когорте. Для поколения X и Y это оказались одни и те же каналы: ОРТ, РТР, НТВ, «ТВ Центр», ТВ-6, «2x2», МТК. Но учитывая тот факт, что в течение 1997 г. из московского эфира ушли вещавшие на одной частоте МТК и «2х2», вместо которых был запущен «ТВ Центр», и то, что канал «Санкт-Петербург» был замещен «Культурой», данные по этим телеканалам являются неполными. Также следует отметить, что каналы не вещали круглосуточно все дни в году: время телевещания на протяжении суток было различным в зависимости от дня недели. По праздникам время телевещания удлинялось.

Несмотря на это, можно выявить несколько закономерностей: среди поколения Y Share канала ТВ-6 составляет 15,92%, а среди поколения X - 13,615% (средний показатель возрастных когорт 16-24 и 25-39 лет). Сетка этого частного телеканала включала в себя популярные юмористические программы, зарубежные сериалы, советские и иностранные фильмы, а также информационную программу «6 новостей», в которой телезрители с помощью телефонного голосования определяли «новость дня» для показа специального репортажа в воскресной программе. Нам было интересно посмотреть, какие передачи телеканала пользовались особым спросом у «игреков», чтобы пояснить отрыв по доле в 2,3%. Мы обратились к статистике TVR и высчитали Average TVR в сетке телеканала за год по Москве: он составил 3,74%. Соответственно, мы отобрали все передачи с TVR больше этого значения. Отфильтровав данные, мы получили передачи-лидеры телеканала за 1997 год: х/ф «Суперпес» (35,23%), «Джентльмены удачи» (23,02%), «Быстрей смывайся-2» (20,21%) и «Киборг» (17,72%), сериалы «Вавилон-5» (макс. 20,76%) и «Грейс в огне-3» (16,15%), «Шоу Бенни Хилла» (15,59%), киножурнал «Ералаш» (15,57%), хроники «Вы - очевидец» (14,51%), юмористическая передача «Назло рекордам» (12,87%). В целом, наиболее популярными запросами у поколения Y оказались зарубежное и отечественное кино про вымышленных персонажей и фантастику, зарубежные сериалы, всеми известный «Ералаш», хроникальные и юмористические передачи.

Большей популярностью у «игреков» также пользуется канал СТС (4,94% по сравнению с 3,2% у «иксов»), который был известен показами популярных в то время преимущественно зарубежных телесериалов и своими юмористическими шоу. Мы также отфильтровали программы с наиболее высоким TVR. Ими стали: «Детское время» (9,98%), мультсериал «Каспер и его друзья» (9,55%), кинопрограмма «Музыка на СТС» (9,18%), фильм «Проклятие могилы викинга» (8,83%), сериалы «Напряги извилины» (8,07%) и «Человек ниоткуда» (7,65%). В целом, лидерами стали зарубежные сериалы (в т. ч. мультики) и фильмы.

Обратная ситуация происходит с «31 каналом» - его доля среди поколения X составила 2,82% по сравнению с 1,29% у поколения Y. На нем преимущественно показывали кинофильмы отечественного и американского производства, также в сетке были передачи о здоровье, музыкальный контент, эротические передачи, спортивные и информационно-сатирические программы. После применения фильтра от большего к меньшему в статистике TVR мы выявили, что среди поколения «иксов» большей популярностью пользовались следующие телепередачи при среднем TVR на уровне 0,77%:

Табл. 7. Наиболее популярные передачи на «31 канале» среди поколения Y

Таким образом, можно заметить, что спросом у «иксов» пользуются более серьезные фильмы, в том числе и криминальной тематики, любовные сериалы и «взрослые» юмористические и развлекательные программы.

Для анализа среднего времени ТВ-просмотра по каналам у двух поколений мы использовали статистику ATV. Представим данные в табличном формате:

Табл. 8. Среднее время ТВ-просмотра по каналам у поколений X и Y за 1997 г.

Из таблицы наглядно видно, что время просмотра поколением X и Y СТС, «31 канала» и ТВ-6 отличается значительно. Так поколение X смотрело «31» телеканал примерно на 25% больше, чем поколение Y. А поколение Y потратило время на просмотр телеканалов СТС и ТВ-6 больше, чем поколение X, на 30% и 7% соответственно.

Для того, чтобы сравнить среднее время ТВ-просмотра у поколений X и Y, мы сложили значения ATV по необходимым нам возрастным когортам и перевели в минуты. Получились следующие данные:

Табл. 9. Показатель ATV поколений X и Y в 1997 г.

Таким образом, можно сделать вывод, что время телепросмотра по поколениям отличается незначительно: разница составила всего 5 минут в день.

Нам кажется, что незначительные расхождения долевого распределения по каналам между поколениями X и Y связано с тем, что в 1997 г. в среднестатистическом домохозяйстве в Москве, в основном, был только один телевизор. Также преобладал совместный просмотр телепрограмм в силу отсутствия возможности индивидуального медиапотребления. Тем не менее, у поколения Y любимыми передачами, которые они готовы смотреть на протяжении долгого времени, стали зарубежное и отечественное фантастическое кино, мультики, зарубежные сериалы, легендарный «Ералаш», хроникальные и юмористические передачи, а для поколения X - более серьезные фильмы про жизнь и криминал, любовные сериалы, более содержательные юмористические и развлекательные программы. Значительных расхождений по среднему времени просмотра ТВ среди поколений X и Y в 1997 г. в Москве не выявлено - разница в суточном телесмотрении составила всего 5 минут.

4.2 Сравнение телесмотрения поколения Y и Z в 2017 году

Для сравнения телесмотрения поколений Y и Z нами были выбраны следующие возрастные когорты:

Табл. 10. Рассматриваемые возрастные когорты при сравнении телесмотрения поколений Y и Z в 2017 г.

Из-за того, что телесмотрение по Москве в 2017 г. рассматривается как географический параметр, существуют данные только по стандартной разбивке на возрастные когорты. Несмотря на это, они «входят» в границы рассматриваемых поколений Y и Z. Желаемые для анализа когорты удалось запросить только по России. Поэтому мы будем сравнивать телесмотрение поколений Y и Z не только по долевому распределению по каналам, жанрам и среднему времени ТВ-просмотра, но и в рамках двух географических параметров: всей России и отдельно - Москвы.

Вычленив из массива нужные нам возрастные группы и статистику Share по всей России за 2017 г., мы получили следующие данные ниже. Цветом выделены строки со значениями Share выше среднего значения.

Табл. 11. Показатели долевого распределения по каналам «молодежи» поколения Y и «детей» поколения Z в 2017. по России

Из таблицы видно, что показания по долевому распределению поколения Z по телеканалам на уровне выше среднего продемонстрировали: Первый канал, Карусель, СТС, Disney. Такое распределение нам не кажется удивительным, т. к. дети предпочитают мультфильмы и детские передачи всему остальному контенту. Что касается просмотра передач Первого канала - это, скорее всего, совместное телесмотрение вместе со старшими родственниками. Среди фаворитов молодых «игреков» выделяются: Первый канал, Россия 1, НТВ, Карусель, РЕН ТВ, СТС, ТВ-3, «Пятница», ТНТ. Молодежь остальным телеканалам больше всего предпочитает развлекательные передачи на ТНТ (12,01%) и СТС (10,31%).

Аналогично проанализируем данные по Москве:

Табл. 12. Показатели долевого распределения по каналам «молодежи» поколения Y и «детей» поколения Z в 2017. по Москве

Распределение паттернов телесмотрения в Москве повторяет тенденции по России. Лидерами по просмотру поколениями Y и Z остаются идентичные каналы. У «зэтов» в возрасте 4-9 лет более выражен телепросмотр передач «Карусели», ТВ-3 и Disney. У более молодых «иксов» (16-24 года, по сравнению с 20-29 годами) - более высокая доля просмотра ТНТ (14,53%), «Карусели» (6,96%), ТВ-3 (6,01%) и Disney (4,18%).

Для того, чтобы более детально проанализировать телесмотрение этих двух поколений с точки зрения жанровых предпочтений, рассмотрим наиболее популярные телепередачи среди «игреков» и «зэтов».

Самыми популярными передачами на наиболее просматриваемых телеканалов для Z-ов стали (статистика по России и Москве за 2017 г.):

Табл. 13. Наиболее популярные передачи среди поколения Z в 2017 г. по России и Москве:

Из таблицы выше видно, что молодое поколение Z предпочитает смотреть мультипликационные сериалы и фильмы про животных («Холодное сердце», «Бароскины», «Бернард»), супергероев и фантастических существ (в основном, зарубежного производства: «Аватар», «Леди Баг и Супер-Кот», «Клуб Микки Мауса», «Гравити Фолз»), развлекательные передачи о детских талантах («Луче всех!», «Голос. Дети»), а также более «взрослый» для своего возраста контент, например, телесериалы «Отель «Элеон» и «Воронины» (маркировка 16+).

Наиболее популярные среди поколения Y в 2017 г. передачи (статистика по России и Москве) вынесены в Приложение (Табл. 1). Из таблицы можно сделать вывод, что фаворитами телесмотрения стали: советские фильмы на Первом канале и России 1, передача о моде «Модный приговор», спортивные передачи и трансляции, показы популярных фильмов («Аватар», «Мстители», «План побега», «Ксенон 3», «Дэдпул», «Экипаж»), фантастические фильмы и мультипликационные сериалы на РЕН ТВ, телесериалы на СТС и ТНТ («Воронины», «Отель «Элеон», «Кухня», «Молодежка-5», «Ольга», «Физрук», «Деффчонки», «Интерны») и юмористические программы на этих же телеканалах («Уральские пельмени» и Comedy Club соответственно), развлекательные реалити-шоу на «Пятнице» («Пацанки 2», «Хулиганы», «Секретный миллионер», «Наследники», «На ножах», «Адская кухня»).

Для того, чтобы определить общее время, потраченное на телесмотрение, мы высчитали значения ATV по поколениям Y и Z по России и Москве. Получились следующие значения:

Табл. 14. ATV поколений Y и Z в 2017 г.

Из таблицы выше видно, что поколение Z потребляет телевидение больше, чем поколение Y как в России, так и отдельно в Москве, но различия незначительны: 7 минут и 20 минут (более ощутимая разница) в сутки соответственно.

4.3 Сравнение телесмотрения поколений X в 1997 и Y в 2017 годах

Для того, чтобы сравнить отношение к телевидению, когда поколения X и Y находились в одних возрастных группах, изучим телесмотрение «иксов» в 1997 г. и «игреков» в 2017 г.

Табл. 15. Рассматриваемые возрастные когорты при сравнении телесмотрения поколений X и Y в 1997г. и 2017 г.

Табл. 16. Показатели долевого распределения по каналам молодежи из поколения X и поколения Y в 1997 г. и 2017 г. соответственно, Москва

Как видно из таблицы, почти в 4 раза у молодого поколения Y по сравнению с поколением X упал интерес к Первому каналу, телеканал Россия стали смотреть в 5 раз меньше, НТВ - в 7 раз, ТВ Центр - почти в 4 раза. Телеканал СТС, напротив, пользуется устойчивым спросом со стороны «игреков» - его доля по сравнению с потреблением «иксами» выше почти в 3 раза. Другими лидерами по телепросмотру со стороны молодого поколения Y являются телеканала, которых не было в эфире в 1997 г.: Карусель, ТВ-3, Пятница, ТНТ (абсолютный лидер, Share = 14,5%), Disney.

Наиболее популярные среди «игреков» в 2017 г. передачи (статистика по России и Москве) вынесены в Приложение (Табл. 1). Передачи-лидеры по количеству просмотров среди «иксов» в 1997 г. (статистика по Москве) вынесены в Приложение (Табл. 2).

Сравнивая паттерны медиапотребления молодых представителей поколений X и Y в 1997 г. и 2017 г. соответственно, мы приходим к следующим выводам:

· Советские фильмы («Иван Васильевич меняет профессию», «Операция «Ы» и другие приключения Шурика») не теряют своей актуальности среди молодежи «иксов» и «игреков»;

· Из зарубежных кинофильмов «иксы» предпочитают фильмы жанра научной фантастики («Терминатор») и криминальные триллеры («Захват-2. Территория тьмы», «Крепкий орешек»), а «игреки» - также криминальные трагикомедии («Фокус») и научную фантастику («Аватар») наравне с комедиями про любовь и молодежные развлечения («Дневник Бриджит Джонс», «Мачо и ботан 2», «Американский пирог: все в сборе»), а также фантастические боевики ( например, «Вспомнить все»);

· Музыкальные концерты не теряют своей актуальности: например, в «топе» по просмотру у «иксов» - «Сюрприз для Аллы, или Старые песни о главном», у «игреков» - «Вячеслав Малежик. Юбилейный концерт»;

· Из телесериалов наибольшей популярностью у «иксов» пользовались: «Полтергейст» про паранормальные явления, «Место встречи изменить нельзя» криминальной тематики и сериалы про любовь: «Санта Барбара», «Грейс в огне-1», «Рабыня Изаура»; у «игреков» - телесериалы про сверхспособности («Зачарованные»), ситкомы («Кухня», «Воронины», «Универ») и сериалы про любовь (например, «Молодежка-5», «Деффчонки»);

· «Советы потребителю» на РЕН ТВ, популярные среди «иксов», сменились просмотром познавательной передачи «Контрольная закупка» на Первом канале у «игреков»;

· Популярная для молодого поколения X в 1997 г. музыкальная передача «Угадай мелодию» сменилась на передачи о тала...