Семиотический подход к изучению моды как информационного кода современного общества

Хороших масс маркетов тоже открыть не можем.

Но есть такие не большие компании как ВОЛЧОК, ЮНОСТЬ, СПУТНИК и т.д.

- Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России? Что они обозначают?

- Если брать эти не большие компании ВОЛЧОК, ЮНОСТЬ, СПУТНИК и т.д. то все в основном направлено в сторону 90 х, ностальгия, тюремные татуировки, детсто, юность, бунтарство.

-Как вы считаете, что помогает игрокам индустрии моды развиваться - качественная бизнес - стратегия или те символы, которые закладывает бренд (ориентация на историю, национальные мотивы, образы и коды, знакомые с детства)?

- Я считаю, что оба эти аспекта важны. Это как инь-янь, что тоже символ, иронично, не правда ли?

-Да, я тоже так думаю.

- Невозможно построить бренд без четкого плана, аудитории на которую ты целишься. Это огромные ресурсы, связи и деньги. Но если тебе нечем выделиться, нет идей и их выражения в виде дизайна, то вряд ли кто-то обратит на тебя внимание. Поэтому тут все взаимосвязано. Грамотная команда маркетологов, финансистов, а также талантливые дизайнеры - залог успеха, хотя тоже не 100 процентного. Мода очень изменчива и капризна, особенно в нашей стране, где еще не сложилась модная грамотность, не умеют наши люди сочетать одежду, носят образы советских времен, особенно на улицах в провинции.

Сетмер Асанов, байер универмага Au Pont Rouge, работает байером 13 лет. Начал свою карьеру продавцом в бутике, но руководство увидели в нем способности, и он поехал с ними как ассистент на закупку коллекции осень/зима 2005 в Милан, а потом в Париж.

-Как определить, что такое мода? Для Вас и для других?

- Слова «мода» пришло к нам и французского языка Мода - это непродолжительное господство определённого стиля в стиле жизни или в культуре.Для меня же мода- это средство самовыражения. Для владельца магазина, например, мода - это средство заработка.

-Существует ли экономическая составляющая моды, и в чем она заключается?

- Экономическая составляющая всегда присутствует и цель любого модного бренда - получение прибыли. Посмотрите, что происходит с модными домами, в продаже появилось нижнее бельё BALENCIAGA.

-А что вам ближе- мода как искусство или мода как бизнес?

Мода как искусство прослеживается в редких брендах, таких уже почти не осталось, например VIKTOR & ROLF отказались от создания коллекций пре-а-порте в пользу кутюрных.

Сегодня мода - как правило это бизнес. В эпоху капитализма важны различные экономические показатели в том числе и маржинальность продаж. Мне интересно наблюдать за высокой модой, это очень красиво, но из-за моей профессии ближе все же бизнес.

-Существуют ли символы в моде, как думаете?

- Символы существуют повсюду, сейчас мода - это отражение ценностей и проблем нашей цивилизации.

-Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России? Что они обозначают?

- Мы РФ живём в мире брендов, логотипов, товарных знаков, знаков обслуживания. Так, важный смысл использования торговой марки - обозначение социального статуса потенциального потребителя. С помощью GUCCI или ZARA мы символически хотим обозначить свою принадлежность к классу, статусу и тем самым сообщить о себе определенную информацию окружающим.

-Что первично для современной индустрии моды - экономическая или символическая составляющая?

- В современном мире игрокам модной индустрии помогают развиваться деньги и маркетинговая стратегия. Чем больше рекламы и знаменитостей, тем выше узнаваемость.

-Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России? Что они обозначают?

- Бренд Ульяна Сергеенко, например, продажу осуществляют в основном за счёт Инстаграм и знаменитостей. В её коллекциях богатейшее собрание национальных символов. Так что это вполне взаимосвязано, я считаю.

-Как определить, что такое мода? Для Вас?

- Для меня мода - это моя работа. В первую очередь, сервис. Людям необходимо подарить мечту, чтобы они захотели вернуться обратно к нам в магазин. Сейчас это особенно сложно, потому что нет такого недостатка как был в СССР.

-А для других людей, ваших клиентов, что такое мода?

- Я думаю, что это некая потребность, как я уже сказала, мечта. Особенно для нового поколения, они этим одержимы.

-Существует ли экономическая составляющая моды, в чем она заключается?

- Безусловно. Сейчас, конечно, все постепенно переносится в интернет. Для молодого поколения это уже образ жизни. Люди видят вещь и уже хотят ее немедленно, им неинтересно прийти, пощупать ее, померить, они готовы сразу ее приобрести, если считают модной. Ну, а компании на это и работают, хотят, чтобы все было покупалось очень быстро, это первая задача для нас. Быть на пике.

-Что Вам ближе - мода как искусство или мода как бизнес?

Как бизнес. Здесь крутятся невероятные деньги, люди всегда будут одеваться, им всегда хочется быть красивыми. Просчитать все, определить где и кто в какой сезон выстрелит - для меня очень интересно.

-Существуют ли символы в моде?

- Смотря, что вы имеете в виду

-Логотипы, образы, коды.

- Да, конечно. Но все это результат мощных рекламных кампаний и стараний PR агентов. Любой бренд - это работа огромной команды. Тщательное продумывание истории бренда, методов раскрутки, его особенностей. Все это - дело рук профессионалов.

-Что первично для современной индустрии моды - экономическая или символическая составляющая?

- Экономическая. За всем стоят деньги, никто не работает бесплатно. Люди едут учиться в Марангони или London College of Fashion не для того, чтобы заниматься искусством ради искусства, чтобы просто шить красивые платья. А уж для современных модных концернов тем более это тщательно продуманные бизнес планы.

-Каким образом происходит: символы распространяются через моду или мода распространяется через символы?

- Это сложный вопрос. Думаю, что скорее мода через символы. Потому что сначала создается бренд с логотипом, а уже потом он начинает работать.

-Как вы оцениваете состояние модной индустрии в России в сравнении с другими странами?

- Смотря какой сегмент взять. Но легкая промышленность явно не в лучшем состоянии. Да, и с сильными дизайнерскими школами все плохо. Если молодые и едут учиться заграницу, то конечно остаются там, посмотрите на Демну Гвасалию или Гошу Рубчинского, они же все там. У нас индустрии вообще нет своей, все предпочитают покупать бренды западные. Там мода - это не роскошь для элиты, там мода - это хобби или что-то давно устоявшееся и привычное. У нас же по моим наблюдениям редко кто наденет на себя что-то модное, ну я про старшее поколение говорю, про обычных людей, не инсайдеров. Молодые включены в моду как никогда, они очень увлечены ей и подхватывают все на лету, но это заслуга Интернета.

-Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России?

- Я никого не знаю, кроме Ульяны Сергеенко, если честно. Еще Александр Терехов. Но это люди с большими деньгами и продуманной бизнес стратегией, работают они на просвещенную элиту, а не на простых людей. Поэтому там не символы работают, а связи. Хотя нет, символы есть - знаешь и носишь Ульяну - ты свой, не носишь - чужой. Как-то так. Ульяна шьет, конечно, очень знакомые всем вещи, ситцевые платья, фартуки из советской юности, юбки в цветочек, но это все опять же делается для близкого окружения. Ну, разве пойдет на работу простая женщина в платье в пол и рукавами - фонарями?

-Ну, всякое бывает

- Нет, конечно. Это платье на выход, прогуляться по югу Франции и снять.

-Но ведь можно купить у нее красивое пальто?

- Можно, но не нужно никому. Это как картина, вот она весит в музее или дома у какого-нибудь коллекционера и все. Это не одежда в обыденном понимании.

-Как вы считаете, что помогает игрокам индустрии моды развиваться - качественная бизнес - стратегия или те символы, которые закладывает бренд (ориентация на историю, национальные мотивы, образы и коды, знакомые с детства)?

- Конечно, бизнес стратегия. Причем одна и та же работает везде. Посмотрите на Баленсиагу. Везде его хотят больше чем Ульяну, поверьте. И Демну Гвасалию знают больше. Хотя стоят они одинаково

-Почему?

- Потому что Демна работает со строго выверенной бизнес-стратегией. Это сочетание творчества, но творчества лимитированного. Повторю, любой успешный бренд - работа супер команды, где сочетается талант креативного дизайнера и бизнес-аналитика, а еще пиарщиков, ритейлеров. Мода непредсказуема для потребителя, а вот бренды в отличие от покупателей точно знают, чего где и когда они хотят.

-То есть символы не работают?

- Работают, сейчас огромный спрос на логотипы, но это всегда жесткая завязка на системе, планах, анализе. Нет символов, которые просто так продаются, их кто-то продает, кто-то диктует правила всегда.

Любитель и потребитель моды, Беломоина Яна.

-Как определить, что такое мода? Для Вас?

- Я определяю моду как выражение чувств и креативности создателей. Мода как искусство определяет стиль. Она не обязана быть понятной для всех потребителей. Как бы фанатично это ни звучало, мода как искусство задаёт ритм и стилю большинства людей. Именно стиль более близок потребителю, ну а мода его регулирует в том или ином направлении.

- Что такое мода для других людей?

- Я не могу знать, что есть мода для остальных людей. У каждого разные взаимоотношения с ней. Кому-то наплевать, а кто-то фанатеет от новых меховых тапочек от Gucci. Но каждый из нас может оценит моду, совершенно ей не соответствуя и не подражая.

-Существует ли экономическая составляющая моды, в чем она заключается?

- Несмотря на то, что сейчас мода оказывает большое влияние на общество, многие до сих пор ставят искусство и бизнес как 2 параллельные линии. Но это далеко не так, конечно существует экономическая составляющая моды, как и, например, кино. Конечно, продукт специфичен, но никакая индустрия не может существовать без потребителя и своей целевой аудитории, это такой же бизнес. Потенциал и вес продукта модной индустрии сейчас ощущают на себе почти весь рынок, особенно это касается марок категории люкс

-Что Вам ближе - мода как искусство или мода как бизнес?

- Мне близки оба понятия. Что касается моды как искусства, я люблю смотреть на результат деятельности дизайнеров. Меня это вдохновляет как и любой другой продукт разных областей культуры. Но в то же время мне интересна мода как сильный маркетинговый инструмент. Здесь я могу увидеть взаимоотношения производителя и потребителя. Мне интересна цель, с которой функционирует фешн-индустрия. Модные журналы, блоги и тп говорят о высокой моде, тк большинство из них и существуют благодаря рекламе. Сам процесс создания рекламы для модного дома, а не банки йогурта отличается своей спецификой. Здесь, конечно, могу сказать, что то, как мода продаётся интересует меня больше, чем просмотр очередного показа.

-Существуют ли символы в моде?

- Конечно, символы это неотъемлемая часть моды. Вообще, на мой взгляд, это сильнейший инструмент для продвижения бренда. Начиная с фирменного логотипа, заканчивая оригинальной формой пуговиц- все это символы, которые говорят об уникальности модного дома.

-Что первично для современной индустрии моды - экономическая или символическая составляющая?

- Сложный вопрос, но я все таки склоняюсь к тому, что первичны для современной модной индустрии как и для моды прошлого символы, поскольку мода- это же искусство в первую очередь, а любое искусство построено на символах и ассоциациях, через которые создатель общается со своей аудиторией.

-Каким образом происходит: символы распространяются через моду или мода распространяется через символы ?

- Я думаю, что все-таки мода распространяется через символы. Вообще, символика крайне важна для восприятия человеком того или иного продукта, те она строит ассоциации, которые нравятся или нет. Символы помогают потребителю узнать почерк того или иного модного бренда, а оригинальный почерк напрямую зависит от символики, те мода вообще не может без этого существовать. Даже если взять, например, тот же логотип того или иного бренда, видя его, у человека, далекого от индустрии моды, невольно в голове возникнут ассоциации.

-Как вы оцениваете состояние модной индустрии в России в сравнении с другими странами?

- Поскольку мода в России носит достаточно специфичный характер, то и с ее состоянием все так же. У нас очень много талантливых в этом плане людей, которые идут в ногу со временем, но почему-то единицам удается пробиться и показать что-то новое и действительно стоящее. Я думаю, что всему виной не подготовленность россиян к смелости и экспрессии мировой модной индустрии. Хотите понять, в каком состоянии русская модная индустрия- посмотрите на наше общество, ведь основные тенденции в моде напрямую зависят от тенденций развития в обществе.

-Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России?

- Я не очень слежу за основными фигурами русской модной индустрии, поскольку мне это не совсем близко по духу. Как раз это влияние символов нашей отечественной моды на меня. Мне не близка история, которую они используют, а именно, чаще всего наша мода ищет вдохновения в прошлом, все эти исторические национальные мотивы мне не особо интересны как потребителю.

- Что они обозначают?

- Что они означают? Наверное то, что мы очень любим показывать, какая богатая история у нашей страны.

-Как вы считаете, что помогает игрокам индустрии моды развиваться - качественная бизнес - стратегия или те символы, которые закладывает бренд ( ориентация на историю , национальные мотивы , образы и коды, знакомые с детства ) ?

- Что касается конкретно развития, то конечно, это качественная бизнес и маркетинговая стратегия. Символ зарождает бренд, закладывает, так сказать "фундамент", а дальше дело за экономической составляющей всего этого процесса. Модный бренд никогда не будет развиваться только лишь в рамках показа, продукт с подиума должен идти дальше к потенциальному покупателю, а без качественного бизнеса это невозможно.

Артем Чубовский, коммерческий менеджер по мерчандайзингу в ZARA, работает 3 года.

-Как определить, что такое мода? Для Вас?

- Мода, на мой взгляд, это некая совокупность каких-либо привычек и вкусов человека, отвечающих последним модным тенденциям конкретного временного сезона. При этом самым важным в данном понятии является соответствие определённому стилю в различных культурных и общественных сферах человека. Для меня же мода-это то, чем ты можешь быть отличен от «серой массы», это способ самовыражения и, в какой-то степени, знак протеста современному обществу. В наше дни, уже давно не секрет, человека судят не по его умственным способностям и грамотной речи, важную же роль при восприятии играет все же чувство стиля и соответствие современным модным направлениям. При этом, приверженность моде может быть не только касаемо одежды, обуви и аксессуаров, мода распространяет свое влияние и на следование модным тенденциям в искусстве или правилах этикета, к примеру.

-Что такое мода для других людей?

- На вопрос, касающийся определения моды для других людей не просто ответить, поскольку у каждого человека есть свой взгляд на данное понятие, как говорится, на вкус и цвет. У каждого приверженца модным тенденциям есть свой свод правил, свод принципов и стереотипов, на которые он в первую очередь обращает внимание и над которыми усердно работает. В сознании каждого понятие «мода» трактуется по-разному, может быть, от того, что каждый человек является уникальным, несмотря на многочисленное копирование чьего-то образа или стиля.

-Существует ли экономическая составляющая моды, в чем она заключается?

- Несомненно, экономическая составляющая моды все же существует. Многие модные вещи/направления являются знаком принадлежности к какой-либо социальной группе. Люди с низким уровнем дохода не могут себя «порадовать» дорогой вещью одного из известных брендов, в то время как другая половина с высоким уровнем доходности ни в чем себя не ограничивают.

-Что Вам ближе - мода как искусство или мода как бизнес?

- Поскольку на данный момент я работаю в одном из масс маркетов, то отвечу, что для меня ближе явление моды как бизнес. Ты продаёшь моду и получаешь за это деньги. Конечно же, это не мой бизнес и я являются «посредником» в данном деле. Но когда ты начинаешь с должности самого обычного продавца-кассира и вырастаешь до коммерческого менеджера по мерчандайзингу, почему бы на продаже всех модных тенденций не зарабатывать? Для меня это все же первый опыт, и может быть, в скором времени, когда я буду уверенно стоять на ногах и и получу больше навыков в этом направлении, я смогу открыть своё дело, заняться своим бизнесом.

-Существуют ли символы в моде?

- Символы в моде однозначно присутствуют. Совсем недавно в доме музея-заповедника "Царицыно" состоялась выставка под названием "Символы моды. Энергия эпохи. Каждый зал по-совему передавал все символы разных времен, использованные в коллекциях. Не стоит забывать и о символах Коко Шанель, с которыми она была на протяжении всей своей жизни. Ими были колосья пшеницы, которые использовались как на ювелирных украшениях, так и на элементах декора мебели.

-Что первично для современной индустрии моды - экономическая или символическая составляющая?

- Я все же стою на позиции совместного влияния экономической составляющей и символов на распространение моды. Без символов не было бы никакой истории появления и развития модных тенденций, без экономической составляющей мода стала бы доступной любому человеку, невозможно было бы выделить элитарные слои общества. Это привело бы к тому, что все вокруг стало бы скучным, однообразным и совершенно неинтересным.

-Каким образом происходит: символы распространяются через моду или мода распространяется через символы?

- Все же, на мой взгляд мода распространяется через символы, нежели чем символы через нее.

-Почему?

-На примере можно рассмотреть появление татуировок. Сейчас тату-элемент современной молодежи, однако, до нынешних времен татуировки использовались для того, чтобы клеймить преступников. Так, например, порочным женщинам на плече накалывали лилию. И вот спустя некоторое время татуировка становится символом моды. Сейчас нет человека, который бы ни разу не видел и не слышал, что такое нательная татуировка. В современных условиях тату стала играть декоративную и демонстративную функцию. Носители подобного символа моды считали и считают, что демонстрируют своё превосходство, силу, незаурядность, уникальность.

-Как вы оцениваете состояние модной индустрии в России в сравнении с другими странами?

- По сравнению со странами Запада состояние модной индустрии в России оставляет желать лучшего. На данный момент на российском рынке доминирует одежда западных производителей, это более чем 80 процентов. И меньше, чем 20%-это отечественно производство товаров. В то время как на Западе уже в 60-80 годы 20 века моды имела свое существование и колоссальное продвижение, в Россию же данное явление пришло только к середине 90 годов. Все это можно связать и с ВОВ и послевоенным периодом, когда России просто было не до модных тенденций. А также с развалом СССР развалилась и вся промышленность в стране, в результате приходилось начинать все сначала.

-Какие символы использует (если использует) модная индустрия в России? Что они обозначают?

-Совершенно не интересно использование российских символов. Я больше отдаю предпочтение зарубежному производству, чем отечественному, к тому же еще и скопированному.

-Спасибо!

Размещено на Allbest.ru