Стратегический анализ в условиях рыночной экономики: опыт применения SWOT-анализа
Методические вопросы проведения стратегического анализа предприятия в условиях рыночной экономики, содержание и принципы его проведения. Характеристика и специфика разработки стратегических альтернатив для производителя пожарно-охранного оборудования.
| Рубрика | Экономика и экономическая теория |
| Вид | учебное пособие |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 17.08.2014 |
| Размер файла | 797,8 K |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Если сделать попытку рассмотреть отрасль из 700 фирм, выполняющих специальные геотехнические работы (по данным Российского национального комитета по механике грунтов, основаниям и фундаментам), 17 фирм имеют численность работников более 200 человек (2,4 %) и представлены рядом генподрядных многопрофильных объединений, трестов (Мостоотряд 19, Мосинжстрой, Дон-Строй, Метрострой, Ингеоком, Космос, СевЗапМоргидрострой, Бамтоннельстрой, ENKA) и рядом специализированных (Геострой, Геоизол, Гидроспецстрой, Гидроспецфундаментстрой, Else, Casagrande, Строительный трест 28, Frankie), 324 фирмы - численность от 100 до 200 человек (46,3%), остальные геотехнические фирмы имеют численность до 100 человек.
Таблица 3.9
SWOT -анализ для фирмы «Слово», 1993 г.
|
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
СЛАБОСТИ |
|
|
· первая фирма на данном рынке; · новые инновационные технологии; · все составляющие материалов должны быть сертифицированные; · наличие команды единомышленников; · материал основан на старых проектных решениях; · лидер на рынке. |
· дефицит финансов; · высокая цена на строительные услуги; · отсутствие структуры; · отсутствие опыта. |
|
|
ВОЗМОЖНОСТИ |
УГРОЗЫ |
|
|
· растущий рынок; · негибкие конкуренты из числа бывших государственных предприятий и зарубежные конкуренты, которые не знают специфики грунтов Северо-Западного региона и Санкт-Петербурга; · большое число старых зданий, которые требуют усиления фундаментов и восстановления гидроизоляции; · огромный рынок труда, позволяющий выбирать специалистов. |
· нестабильная экономика; · отсутствие в стране сформированных финансовых институтов; · недоверие к используемым строительным технологиям, потенциальные потребители боятся применять новации; · отсутствие частного капитала; · отсутствие конструктивных решений для новых высотных зданий; · значительный контроль со стороны государства; · отсутствие стандартов для новых технологий |
На размеры фирмы в строительной отрасли оказывают влияние следующие факторы:
-доступ к кредитным или заемным финансовым ресурсам, что позволяет осуществлять инвестиционные проекты, приобретать и обновлять основные средства производства, иметь достаточные оборотные средства;
-обладать достаточным связевым и административным ресурсом для возможности получения информации по тендерам и обеспечения возможности получения крупных контрактов и госзаказа;
-технический и технологический уровень работы компании;
-квалифицированный управленческий и технический персонал, система повышения квалификации кадров;
-лицензия соответствующего уровня (например, на строительство зданий свыше 120 м высотой, мосты, тоннели), сертификация ISO 9001.
Таблица 3.10
SWOT -анализ для фирмы «Слово», 2006 г.
|
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ |
СЛАБОСТИ |
|
|
· новые инновационные технологии в геотехнике; · команда высококвалифицированных специалистов; · лидер на рынке; · наличие бренда; · опыт; · широкая продуктовая линейка для геотехнических работ; · ассортимент современного оборудования. |
· низкая финансовая устойчивость; · высокие цены на строительные услуги; · большая по размеру и численности организация; · узкоспециализированная (подрядная) организация; · работы, выполняемые организацией, занимают большую долю в общей стоимости работ. |
|
|
ВОЗМОЖНОСТИ |
УГРОЗЫ |
|
|
· растущий рынок; · большое число зданий старой застройки; которые требуют усиления фундаментов и восстановления гидроизоляции; · наличие частного капитала; · наличие иностранного капитала; · рост рынка подземного строительства; · выход на новые рынки; · развитие высотного строительства. |
· многочисленные конкуренты; · снижение и разрушение входных барьеров в строительство; · изменение системы контроля в строительстве; · высокая степень контроля со стороны государства; · отсутствие стандартов новых технологий; · большое предложение зарубежного геотехнического оборудования для геотехнических работ; · дефицит квалифицированных специалистов. |
Сравнивая два SWOT анализа фирмы «Слово» (табл. 3.9, табл. 3.10), необходимо отметить следующую динамику изменений затрагивающих деятельность компании:
1. Изменился рынок труда, появился дефицит специалистов.
2. Рынок из дуополии (олигополии) превратился в конкурентный рынок по виду деятельности (свайные фундаменты).
3. Финансовые ресурсы стали более доступны, и как следствие снизились барьеры входа на рынок.
3.4 Анализ факторов окружающей среды проекта «Подземный многоуровневый паркинг»
Данный пример позволит нам убедиться в пользе SWOT анализа при работе над проектом. Очевидно, что различные факторы окружающей среды проекта будут оказывать прямое или косвенное влияние на возможность осуществления проекта. Поэтому целесообразно провести анализ факторов окружающей среды проекта, чтобы выявить сильные и слабые стороны, а также возможности и угрозы.
Собранная информация позволяет определить социально-экономические особенности города, разделить эти особенности на сильные и слабые и сопоставить с возможностями и угрозами на пути реализации проекта. Основными элементами анализа являются:
- выявление сильных сторон;
- выявление слабых сторон;
- анализ стратегических возможностей;
- выявление рыночных угроз.
Разумный баланс между всеми отмеченными характеристиками среды проекта достигается путем корректировки слабых сторон и активизации сильных как потенциальной основы для формирования конкурентных преимуществ города
Вместе с тем задача анализа состоит не просто в показе сильных и слабых сторон, а в их ранжировании по отношению к поставленным целям реализации проекта. Не имеет смысл стимулировать все преимущества и компенсировать все недостатки. Необходимо выявить только те, которые имеют определяющее значение для реализации проекта и заметно влияют и целевые рынки покупателей его услуг. Поэтому задачей исследования является синтез тех факторов, которые выявляют основные преимущества и недостатки среды в конкуренции с другими и определение тех благоприятных шансов и угроз, которые следует учитывать в соответствии с синтезированными факторами. По этическим соображениям, поскольку проект строительства подземного паркинга находится в стадии реализации, считаем не возможным опубликовывать сильные и слабые стороны проекта.
Анализ факторов среды, влияющих на реализацию проекта, составлен на 2008 год и представлен в табл. 3.11.
В ходе исследования была рассмотрена общая окружающая среда реализации проекта «Подземный многоуровневый паркинг» и проведен анализ факторов среды, которые будут оказывать влияние на возможность реализации проекта. Были выявлены следующие факторы:
- Факторы, определяющие потребность в строительстве паркингов (мотивирующие факторы);
- Факторы, которые будут способствовать реализации проекта (например, политика правительства города в этой сфере);
- Демотивирующие факторы, связанные с нежеланием населения Санкт-Петербурга «переезжать» в подземные пакринги, снижением потребительского спроса и т.п.;
- Факторы, которые будут усложнять процесс реализации проекта, влиять на удорожание строительства, требовать использования новейших технологий реализации, в частности, сложный природно-климатический и инженерно-геологический аспекты.
Таблица 3.11
Анализ факторов окружающей среды, определяющих возможность реализации проекта
|
Возможности |
Угрозы |
|
|
1. Исторический центр (4,4% территории города) наиболее привлекателен для временного населения, туристов, его состояние в первую очередь определяет инвестиционную привлекательность Санкт-Петербурга в целом 2. До 60% автомобилистов готовы к использованию многоуровневых паркингов 3. Постоянное увеличение количество транспортных средств, стоящих на учете в ГИБДД 4. Недостаточное количество парковочных мест в Санкт-Петербурге, особый дефицит в центре города 5. Комитетом по градостроительству и архитектуре выдано разрешение на проектирование подземных паркингов по 35 адресам 6. Продолжительный холодный период года и снегоотложения, снижающие пропускную способность улиц и затрудняющую эксплуатацию открытых стоянок; 7. Высокая компактность застройки в городе, малая пропускная способность улично-дорожной сети в условиях резко возрастающих потоков движения автотранспорта, 8. Недостаток мест автостоянок для временного и постоянного хранения в радиусе нормативной доступности (500 м.). 9. Решение проблемы экологии в центре города 10. Наличие нормативно-правовой базы строительства |
1. Выраженный сезонный характер увеличения транспортных потоков 2. Отсутствие оборудования и материально-технической базы для реализации подобных объектов 3. Необходимость согласований по специальным нормам Ростехнадзора; 4. Сложная существующая система налогообложения 5. Разного рода административные ограничения - лицензирование, сертификация, таможенные процедуры; 6. Недостатки федеральной и региональной правовой базы 7. Сложная процедура формирования границ земельных участков, оформления документов 8. Высокая выкупная цена земли, высокая арендная плата 9. Отсутствие четкой процедуры продажи (аренды) 10. Отсутствие полной информации о муниципальной собственности 11. Значительная изношенность инженерно-энергетического комплекса города 12. Достаточно высокая стоимость машиноместа в паркинге 13. Активный рельеф, грунтовая неоднородность, наличие значительных по площади заторфованности территорий, высоким уровнем грунтовых вод |
|
|
11. Цель развития парковок является одной из целей, отраженных в Генеральном плане развития города 12. В Санкт-Петербурге существует ряд городских программ и организаций, которые занимаются вопросами паркингов 13. Наличие типовых проектов строительства паркингов 14. Санкт-Петербург - главное соединительное звено между ЕС и Россией 15. Санкт-Петербург - главные внешнеторговые ворота Северо-Западного региона 16. Усиление позиций на рынке культурных и туристских услуг - занимает 8-е место в списке наиболее привлекательных городов мира (согласно рейтингу ООН) 17. Увеличение объемов накопленных иностранных инвестиций, более равномерное распределение инвестиций 18. Развитая научно-образовательная сфера региона 19. Благоприятные условия для развития инновационной деятельности 20. Инвестиционная привлекательность региона 21. Появление технологии реализации подобных объектов 22. Принятие Правил Землепользования и застройки |
14. Остается нерешенным вопрос «О недрах» 15. Необходимость блокирования транспортных потоков для проведения строительных работ 16. Нестабильная экономическая ситуация (кризис неплатежей, банкротство множества предприятий, высокая степень риска и неопределенности) 17. Бюрократические барьеры предпринимательству на городском уровне 18. Сокращение рынка наукоемких технологий 19. Сокращение доходов населения Санкт-Петербурга 20. Снижение покупательского спроса 21. Недостаточно высокий уровень подготовки в сфере бизнеса; 22.Принятие Правил Землепользования и застройки. |
Проведенный анализ позволил сделать вывод о том, что, в Санкт-Петербурге сформировался ряд условий, обуславливающих необходимость и потребность строительства подземных многоуровневых паркингов. Такой проект найдет своих потребителей и решит ряд проблем, назревших в городе. Однако, можно отметить крайнюю непроработанность рассматриваемого вопроса на уровне города, а также наличие факторов, которые будут представлять угрозы и усложнять процесс обоснования и реализации проекта.
Выводы по главе 3
Многие студенты, получив обширные теоретические знания, совершенно не умеют применять их на практике. Основной вывод из анализа литературы по менеджменту - в ней нет готовых ответов на вопросы, которые ставит перед менеджером ситуация на рынке. В данной главе приведены примеры составления SWOT анализа для разных организаций, работающих в разных отраслях, что еще раз доказывает, что каждая управленческая ситуация отличается уникальными особенностями и требует от менеджера уникальных решений. С помощью разбора реальных ситуаций, будущие менеджеры смогут проследить за логикой рассуждения при анализе реальных управленческих ситуаций.
Задания для самоконтроля
1. Какие преимущества динамического SWOT анализа Вы можете назвать?
2. Вы студент института, будущий специалист, Вам предстоит найти рабочее место. Сформулируйте, пожалуйста кем бы Вы хотели работать после института. Составьте, пожалуйста, SWOT анализ объектом, которого будете Вы лично. Выделите свои слабые и сильные стороны. Какие возможности есть у среды, и какие угрозы она таит?
3. С учетом результатов SWOT анализа, выполненного в соответствии с п. 2 настоящих вопросов по самоконтролю, ответьте на следующие вопросы:
3.а. Как можно использовать Ваши сильные стороны, чтобы максимально использовать возможности среды?
3. б. Как можно использовать Ваши сильные стороны, чтобы избежать угроз?
3.в. Как можно преодолеть Ваши слабые стороны для освоения возможностей среды?
3.г. Что нужно сделать, чтобы преодолеть Ваши слабые стороны для нивелирования угроз?
4. В результате выполнения задания пункта 3 у Вас получился перечень стратегических альтернатив. Выберите, пожалуйста, стратегию Вашей деятельности и составьте план оперативных мероприятий по реализации Вашей стратегии.
5. Посмотрите на составленный перечень, может что-то из написанного Вами действительно надо реализовать.
Литература
1. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. - 2-е изд., перераб и доп. М.:Гардарики, 2002. 296с.
2. Грант Р.М. Современный стратегический анализ [Пер. с англ.] / Под ред. В.Н.Фунтова. - СПб.:Питер, 2008. 560с.
3. Дженстер П., Хасси Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей.: Пер. с англ. - М.: Издательский дом «Вильямс», 2004.-368с.
4. Заренков В. А. Управление проектами: Учеб. пособие. - 2-е изд. - М.: Изд-во АСВ; СПб.: СПбГАСУ, 2006. 312 с.
5. Катькало В.С. Теория стратегического управления: этапы развития и основные парадигмы// Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер 8. Вып 2 (№16) // Режим доступа: http://vestnikmanagement.pu.ru/archive/pdf/124.pdf
6. Катькало В.С., Чайка В.А., Шемракова В.Н. Методические указания для подготовки годовой курсовой работы по теме «SWOT-анализ компании». 2-е изд., испр. И доп. - СПб.: Издат. Дом С.-Петерб. гос. Ун-та, 2007.-88с.
7. Корпорация Maytaq // Режим доступа: http://www.maytag.com/support/about_maytag.jsp; http://www.washer.ru/about/
8. Ламбен Жан-Жак Менеджмент, ориентированный на рынок/ Перев.с англ. Под ред. В.Б.Колчанова.-СПб.:Питер, 2006.-800с.:ил.
9. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: Учебник/Под ред. проф. Л.А.Данечонок. М.:ООО «Маркет ДС Корпорейшн», 2004с.-758с.
10. Менеджмент организации: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки менеджера. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРГУ, 2006 // Режим доступа: http://www.aup.ru/books/m98/3_6.htm
11. Минцберг Г, Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий [Пер. с англ.] / Под ред. Ю.Н. Каптурецкого. - СПб: Питер, 2000.
12. Минцберг Г., Куин Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс. -- СПб.: Изд-во «Питер», 2001.
13. Овсянко Д.В. Интересы-цели-показатели: взаимосвязи и согласование. СПб.: Изд-во СПбГУ, 1992.
14. Попов Д. Эволюция показателей стратегии развития предприятия // Управление компанией. 2003. № 2.
15. Попов С.А. Стратегическое управление. М.: Инфра - М., 1999. С. 72-74.
16. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей и конкурентов. Пер. с англ. М.:Альпина Бизнес Букс, 2005.-___с.
17. Портер М. Конкурентное преимущество. Пер. с англ. М.:Альпина Бизнес Букс, 2005.-___с.
18. Портер М. Конкуренция. Пер. с англ. М.: Издат. дом «Вильямс», 2000.-___с.
19. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б.Современный экономический словарь. 5-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2007. 495 с. Интернет: http://slovari.yandex.ru/dict/economic
20. Ревуцкий Л.Д. Производственная мощность, продуктивность и экономическая активность предприятия. Оценка, управленческий учет и контроль. М.: Перспектива, 2002.
21. Рогова Е.М., Ткаченко Е.А. Основы управления финансами и финансовое планирование. - СПб.: Изд-во Вернера Регена, 2006.
22. Сбалансированная система показателей // http//www.concult.ru
23. Фляйшер К. Стратегический и конкурентный анализ. Методы и средства конкурентного анализа в бизнесе/ФляйшнерК., Бенсуннар Б. - М.:БИНОМ. Лаборатория знаний, 2005. - 541с.
24. Шайн Э. Организационная культура и лидерство [перс англ.] / Под ред. В. А. Спивака. СПб: Питер, 2002/
25. Эндрюс К. Концепция корпоративной стратегии // Минцберг Г., Куинн Дж.Б., Гошал С. Стратегический процесс. СПб., 2001. С. 76-87.
26. Hansen R. S., Hansen K. Quintessentail Careers: Using a SWOT analysis in your career planning http://www.quintcareers.com/printable/SWOT_Analysis.html
27. Pearce J., Robinson R. Strategic Management: Formulation, Implementation, and Control. Boston etc.: McGraw-Hill, 2007.
28. Porter M. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. N.Y.: Free Press. 1985.
29. SWOT анализ. Программы для стратегического планирования // Режим доступа: http://www.swot-analysis.ru
30. Weihrich H. The TOWS Matrix - A Tool for Situational Analysis // Long Range Planning, Vol. 15, №. 2 (April, 1982). P. 52-64.
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Характеристика ООО "ФДО "Скороход" и его технико-экономических показателей. Методологические принципы стратегического анализа предприятия в условиях рыночной экономики. Анализ внутренней и внешней среды ООО "ФДО "Скороход" с позиции конкурентоспособности.
дипломная работа [1,4 M], добавлен 14.09.2011Цели анализа финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Данные бухгалтерской отчётности как источник аналитической информации. Предприятие в условиях рыночной экономики. Правовые основы функционирования фирмы. Управление и структура предприятия.
контрольная работа [28,3 K], добавлен 13.01.2011Основные признаки финансов и их функции. Методологические принципы проведения финансовой политики, ее типы. Задачи бюджетной политики. Финансовая деятельность государства, тенденции развития системы рычагов и стимулов в условиях рыночной экономики.
курсовая работа [80,8 K], добавлен 10.12.2011Содержание анализа хозяйственной деятельности (АХД) как науки, ее предмет и объекты, связь с другими науками. Значение АХД в условиях рыночной экономики, перспективы развития. Методика анализа выполнения договорных обязательств по поставкам продукции.
контрольная работа [103,6 K], добавлен 30.08.2010Изучение направлений и методов разработки, а также анализа и внедрения механизма формирования земельных отношений между сельскохозяйственными предприятиями и государством в условиях модернизации рыночной экономики (на примере Южно-Казахстанской области).
диссертация [369,8 K], добавлен 24.04.2010Сущность и закономерности функционирования рыночной экономики, особенности ее трактовки в различных школах, государственное регулирование в современных условиях. Классификация моделей рыночной экономики: американская, японская, немецкая, южнокорейская.
курсовая работа [67,4 K], добавлен 18.11.2014Понятие государственного регулирования рыночной экономики. Мировой опыт и возможности государственного регулирования в условиях глобализации экономических отношений. Проблемы рыночной экономики и способы их оптимизации, забота о благосостоянии граждан.
курсовая работа [414,2 K], добавлен 30.03.2019Сущность экономической категории "фирма", ее разновидности и функции. Принципы разработки общей стратегии фирмы в условиях рынка, ее внутренняя и внешняя среда. Финансово-экономический анализ деятельности фирмы в условиях переходной рыночной экономики.
курсовая работа [136,7 K], добавлен 29.08.2014Цена в условиях рыночной экономики. Предприятия в условиях рыночного ценообразования. Понятие рыночной (маркетинговой) среды предприятия. Факторы, формирующие рыночные цены. Организация, порядок и этапы работы по ценообразованию в условиях рынка.
реферат [293,4 K], добавлен 30.07.2010Основы стратегического анализа предприятия, его содержание и методы проведения. Анализ внутренней и внешней среды предприятия на примере парфюмерно-косметической компании ЗАО "Фирма НОВЕЛТИ Лтд". Предложения по улучшению реализации стратегии предприятия.
курсовая работа [156,8 K], добавлен 25.01.2014Теоретические основы и функции государственного регулирования экономики, его проблемы в современных условиях. Сущность и характеристика экономических теорий. Двоякая роль государства в рыночной экономике и особенности ее проявления на примере США.
курсовая работа [80,6 K], добавлен 14.01.2014Общие основы и принципы функционирования рыночной экономики. Виды и организационно-правовые предприятий. Роль ценообразования в их деятельности. Принципы и методы планирования. Государственная политика в инновационной сфере. Функции предпринимательства.
курсовая работа [107,5 K], добавлен 06.12.2014Сущность, основные черты, признаки и классификация предприятия как первичного звена экономики. Работа предприятия в условиях рыночной экономики. Понятие и сущность собственности. Производственная структура предприятия и пути ее совершенствования.
реферат [19,8 K], добавлен 06.06.2010Методологические подходы к налоговой системе в условиях рыночной экономики. Сущность пропорционального, прогрессивного и регрессивного налогообложения. Взносы во внебюджетные фонды в Германии. Специфические и адвалорные виды ставок по подакцизным товарам.
курсовая работа [40,8 K], добавлен 06.11.2014Раскрытие сущности и задач стратегического планирования, его значения в деятельности организации в условиях рыночной экономики. Общая характеристика основных этапов стратегического планирования: выбора миссии, цели, стратегии, контроля их выполнения.
курсовая работа [161,1 K], добавлен 11.05.2015Характеристика предприятия по размерам. Конкуренция в современной рыночной экономике. Определение эффективности работы предприятия в условиях рыночной экономики. Основные направления организации промышленного предприятия. Внутренняя среда предприятия.
реферат [26,3 K], добавлен 05.02.2015Содержание и методы стратегического анализа, его информационная база. Экономический анализ, его принципы, предмет и объекты исследования роль в управлении организацией. Виды экономического анализа в зависимости от его функций и задач, времени проведения.
реферат [21,8 K], добавлен 15.05.2012Ценовая политика предприятия: понятие, сущность и механизм разработки в условиях рыночной экономики. Информационная база принятия решений в области ценообразования. Проведение анализа ценовой политики предприятия на примере мясокомбината ООО "Зондаж".
дипломная работа [1,2 M], добавлен 11.04.2012Специфика формирования белорусской модели рыночной экономики в рамках реформирования командно-административной системы хозяйствования. Характеристика моделей рыночной экономики. Особенности белорусской модели экономического развития, динамика занятости.
курсовая работа [63,2 K], добавлен 29.10.2014Предприятия и предпринимательство в условиях рыночной экономики. Прибыль – главный показатель эффективности деятельности фирмы. Пути повышения показателей эффективности хозяйственной и финансовой деятельности предприятия в Кыргызской Республике.
курсовая работа [5,7 M], добавлен 23.12.2011
