Экономика организации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Экономика организации



Контрольные вопросы

1. Организация в рыночной экономике: сущность понятия "Экономика организации", основные признаки организации

2. Организация в рыночной экономике: организационно-правовые формы и виды организаций

3. Организация "как открытая система". Внешняя среда организации

4. Организации-рекламодатели

5. Крупные рекламодатели

6. Мелкие рекламодатели

7. Рекламные агентства

8. Отношения рекламного агентства с рекламодателями

9. Основные фонды (ОФ) организации: классификация, структура, оценка ОФ

10. Основные фонды (ОФ) организации: амортизация. Физический и моральный износ

11. Основные фонды (ОФ) организации: воспроизводство ОФ

12. Основные фонды (ОФ) организации: показатели использования ОФ

13. Основные фонды (ОФ) организации: нематериальные активы

14. Оборотные средства (ОС) организации: классификация, структура

15. Оборотные средства (ОС) организации: кругооборот ОС

16. Оборотные средства (ОС) организации: показатели эффективности использования оборотных средств

17. Трудовые ресурсы: персонал (кадры) организации

18. Трудовые ресурсы: расчет бюджета рабочего времени. Методы расчета численности работников организации

19. Трудовые ресурсы: кадровая политика, отечественный и зарубежный опыт

20. Трудовые ресурсы: производительность труда: показатели, резервы роста

21. Финансы организации: понятие о финансах и финансовых отношениях. Финансовый механизм организации и функции финансов

22. Финансы организации: финансовая функция в рекламном бизнесе

23. Финансы организации: финансовые ресурсы, денежные фонды и резервы организации

24. Налогообложение. Виды налогов и их значение в рекламном бизнесе

25. Расходы (затраты) и себестоимость продукции: классификация затрат на производство. Особенности структуры затрат на рекламу

26. Расходы (затраты) и себестоимость продукции: калькуляция себестоимости. Планирование и калькулирование себестоимости

27. Расходы (затраты) и себестоимость продукции: смета затрат на производство

28. Оплата труда в организациях: тарифная и бестарифная системы оплаты труда. Особенности оплаты труда в рекламном бизнесе. Оплата труда в организациях: сдельная форма оплаты труда. Ее разновидности. Особенности оплаты труда в рекламном бизнесе. Оплата труда в организациях: повременная система оплаты труда, ее разновидности. Финансовые результаты хозяйственной деятельности организации. Особенности оплаты труда в рекламном бизнесе

29. Доходы организации: виды и источники образования

30. Цены на продукцию: виды цен, функции, факторы, влияющие на ценообразование

31. Цены на продукцию: методы формирования цен на рекламную продукцию, стратегия ценообразования

32. Прибыль организации: понятие прибыли и ее экономическое содержание, функции прибыли, виды прибыли

33. Прибыль организации: формирование и использование прибыли, факторы увеличения объема прибыли

34. Эффективность хозяйственной деятельности: Рентабельность как обобщающий показатель эффективности хозяйствования, показатели и пути повышения рентабельности

35. Планирование хозяйственной деятельности организации: определение понятия "планирование", принципы планирования, виды и методы планирования

36. Планирование хозяйственной деятельности организации: основные разделы и показатели текущего (годового) плана организации. Упрощенная процедура разработки комплексного плана организации. Бизнес-план



1. Организация в рыночной экономике: сущность понятия "Экономика организации", основные признаки организации

Вопрос № 1

Сущность понятия "Экономика предприятия"

В толковании сущности "Экономика предприятия" следует исходить из установления места и роли предприятия в решении экономических проблем.

Предприятие - самостоятельно хозяйствующий субъект рынка, созданный в соответствии с действующим законодательством для производства продукции, выполнения работ и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

В условиях рынка предприятие объективно становится основным звеном хозяйствования. Предприятие производит и реализует продукцию, нанимает рабочую силу, приобретает оборудование и сырье. Организует производственный процесс, осуществляет расширенное воспроизводство, имеет самостоятельный баланс, является юридическим лицом, владеет собственностью, имеет право вступления в ассоциации и выхода из них. Уплачивая федеральные и местные налоги, оно участвует в содержании государственных органов, поддержании различных социальных программ (образование, здравоохранение, культура, просвещение и пр.).

Экономика предприятия как органическое сочетание экономической деятельности и ее результатов рассматривает экономические процессы, происходящие на уровне предприятия (конкретное производство товаров, оказание услуг, анализ издержек производства, формирование цены и прибыли, экономический рост, эффективность и т.д.).

Количественная оценка экономики предприятия позволяет судить о масштабности решаемых задач и способности обеспечивать оптимальный уровень его потребностей. Она находит выражение в величине основных и оборотных средств (денежное и натуральное выражение), в объемах производства продукции, численности работающих, в объемах продаж, величине прибыли и т.д.

Качественная оценка показывает эффективность развития экономики предприятия: производительность труда на одного работающего, рентабельность продукции и производства, рентабельность продаж, доходность капитала и пр.

Таким образом, экономика предприятия - это обобщенный экономический результат его деятельности на каждый данный рассматриваемый период, находящий свое выражение в ресурсах предприятия.

Понятие экономика предприятия по содержанию сходно с понятием "национальное богатство", но применительно к определенному предприятию.

Каждое предприятие самостоятельно ищет свой путь развития и принимает решение что, сколько, как производить продукцию (оказывать услуги), по какой цене, где и каким способом ее реализовывать, каким образом распределять получаемый доход. И в этом аспекте принятие соответствующих инженерных решений трудно переоценить.

Предприятие - сложная открытая социально-техническая система, связанная специфическими отношениями с внешней средой и его можно характеризовать через цели и необходимые для их достижения потенциал и действия с информацией, материальными и прочими благами, а также через его связи как системы со специфическими подсистемами (рис. 1.1).

В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации (ГК РФ) предприятие (организация) признается юридическим лицом только после регистрации в установленном порядке и должно обладать определенными и присущими ему основными признаками, без которых оно не может участвовать в хозяйственном обороте (табл. 1.1).



Таблица 1.1

Основные признаки промышленного предприятия

Наименование признака	Суть признака	Примечания
Экономическая самостоятельность	Предприятие должно иметь в своей собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество, что обеспечивает материально-техническую возможность его функционирования и надежность	Раздел II ГК РФ. Изложены права предприятия по владению и управлению имуществом в зависимости от организационно-правовой формы
Ответственность предприятия	Способность отвечать своим имуществом по обязательствам (с кредитором, перед бюджетом)	Ст. 56 ГК РФ
Гражданские права и обязанности. Способность выступать в хозяйственном обороте от своего имени	Заключение всех видов гражданско-правовых договоров с партнерами, потребителями, поставщиками и др. юридическими и физическими лицами	Ст. 53 ГК РФ
Правоспособность (право быть истцом)	Осуществление деятельности по лицензии	Ст. 49 ГК РФ
Самостоятельный баланс или смета	Правильно вести учет затрат на производство и реализацию продукции, иметь бухгалтерскую и финансовую отчетность	Ст. 48 ГК РФ
Территориальное единство	Наименование и местонахождение, указание на характер деятельности, устав, учредительные документы	Ст. 54 ГК РФ

2. Организация в рыночной экономике: организационно-правовые формы и виды организаций

Формы и виды предприятий

В соответствии с ГК РФ (I часть) с 1 января 1995 г. в РФ юридические лица, являющиеся коммерческими организациями, могут создаваться только в следующих организационных формах (рис.1.2).

В соответствии с ГК РФ (I часть) полным признается товарищество, участники которого (полные товарищи) занимаются предпринимательской деятельностью от имени товарищества и несут ответственность по его обязательствам принадлежащим им имуществом (ст. ст. 69-81), т.е. по отношению к участникам действует неограниченная ответственность.

Коммандитным, или товариществом на вере, признается товарищество, в котором наряду с участниками (полными товарищами) имеется один или несколько участников-вкладчиков (коммандитистов), которые несут риск убытков, связанных с деятельностью товарищества, в пределах сумм внесенных ими вкладов и не принимают участия в осуществлении товариществом предпринимательской деятельности. (ст. ст. 71-86), т.е. полноправными участниками являются полные товарищи.

Общество с ограниченной ответственностью (ООО) - общество, уставный капитал которого разделен на доли; участники ООО не отвечают по его обязательствам и несут риск убытков, связанных с его деятельностью, в пределах стоимости внесенных ими вкладов. Участники ООО, внесшие вклады неполностью, несут солидарную ответственность по его обязательствам в пределах стоимости неоплаченной части вклада каждого участника. (ст. ст. 87-94). Участник ООО имеет право в любое время выйти из общества без согласия других участников. При выходе из общества участнику ООО выплачивается стоимость части имущества, соответствующая его доле в уставном капитале.

Обществом с дополнительной ответственностью признается учрежденное одним или несколькими лицами общество, уставный капитал которого разделен на доли, участники общества солидарно несут субсидиарную ответственность по его обязательствам своим имуществом в одинаковом для всех кратном размере к стоимости их вкладов, определяемом учредительными документами (ст. 95).

Акционерным обществом (АО) признается общество, уставный капитал которого разделен на определенное число акций. Акционеры не отвечают по его обязательствам, но несут риск убытков, связанных с деятельностью АО, в пределах стоимости принадлежащих их акций (ст. 96-104).

Открытое акционерное общество (ОАО) - акционеры могут отчуждать принадлежащие им акции без согласия других акционеров.

Закрытое акционерное общество (ЗАО) - акции ЗАО распределяются только среди его учредителей или иного заранее определенного круга лиц. ЗАО не имеет права проводить открытую подписку на выпускаемые им акции.

Дочернее хозяйственное общество - если другое (основное) хозяйственное общество или товарищество имеет возможность определять решения, принимаемые таким обществом (ст. 105).

Зависимое хозяйственное общество - если другое (преобладающее, участвующее) общество имеет более двадцати процентов голосующих акций АО или более двадцати процентов уставного капитала ООО (ст. 106).

Производственным кооперативом (артелью) признается добровольное объединение граждан на основе членства для совместной производственной или иной хозяйственной деятельности (производство, переработка, сбыт промышленной, сельскохозяйственной и иной продукции, выполнение работ, торговля, бытовое обслуживание, оказание других услуг), основанной на их личном трудовом и ином участии и объединении его членами имущественных паевых взносов (ст. 107-112).

Унитарным предприятием признается коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней имущество. В форме унитарных могут быть созданы только государственные и муниципальные предприятия. (ст. 113-115).

Унитарное предприятие, основанное на праве хозяйственного ведения, создается по решению уполномоченного на то государственного органа или органа местного самоуправления.

Унитарное предприятие, основанное на праве оперативного управления (федеральное казенное предприятие) может быть образованно на базе имущества, находящегося в федеральной собственности.

Независимо от организационно-правовых форм предприятия могут создаваться холдинговые компании или корпорации, в состав активов которых входят контрольные пакеты акций других предприятий с целью контроля и управления ими. Холдинговая компания - вершина пирамиды, составленной из дочерних компаний. Решения о наличии контрольного пакета акций принимаются Госкомитетом Российской Федерации по антимонопольной политике.

Холдинговые компании создаются в основном для содействия кооперации предприятий-смежников и осуществления ими согласованной инвестиционной политики. Преимущество холдингов в том, что они борются с конкурентами своей объединённостью и консолидацией, но в соответствии с Законом Российской Федерации "О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных ранках".

В Российской Федерации холдинги создаются в форме акционерных обществ открытого типа.

Холдинги создаются в следующих случаях:

- при образовании крупных предприятий с выделением из их состава подразделений в качестве юридических самостоятельных (дочерних) предприятий;

- при объединении пакетов акций юридически самостоятельных предприятий;

- при учреждении новых АО.

Сравнительно новым в России можно считать создание и успешное функционирование финансово-промышленных групп (ФПГ), позволяющих аккумулировать капиталы промышленных предприятий для производства и развития инвестиционного процесса.

Холдинги, ФПГ в России создаются в соответствии с законодательными актами.

Предприятия с иностранными инвестициями. В Российской Федерации могут создаваться и действовать в соответствии с Законом РСФСР "Об иностранных инвестициях в РСФСР" в виде:

- совместных предприятий - предприятий с долевым участием иностранных инвестиций, а также их дочерних предприятий и филиалов;

- иностранных предприятий - предприятий полностью принадлежащих иностранным инвесторам, а также их дочерних предприятий и филиалов;

- филиалов иностранных юридических лиц.

Предприятия с иностранными инвестициями на территории Российской Федерации могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ: полных товариществ и товариществ на вере; ООО или обществ с дополнительной ответственностью; ОАО и ЗАО.

3. Организация "как открытая система". Внешняя среда организации

1.4. Предприятие как "открытая система"

В рыночных условиях предприятие рассматривается как "открытая система", когда главные предпосылки его успешной деятельности отыскиваются не внутри, а вне его, т.е. успех связывается с тем, насколько удачно предприятие приспосабливается к своему внешнему окружению - экономическому, научно-техническому, политическому; сумеет ли предприятие вовремя распознать угрозы для его функционирования, будет ли устойчиво к "ударам судьбы", не упустит ли возможности, возникающие в его среде, и, наконец, сможет ли предприятие извлечь максимум выгоды из этих возможностей - вот главные критерии эффективности его функционирования в открытой системе. Среда предприятия: внешняя и внутренняя представлена на рис. 1.3.

Рис.1.3. Среда предприятия (как "открытой системы")

Из рис. 1.3. следует, что внешняя среда представлена макросредой и микросредой. Макросреда воздействует на поведение предприятия в целом. Микросреда включает только те элементы, которые непосредственно воздействуют на поведение предприятия, на его решения по выходу на рынок. Такими элементами являются: поставщики сырья и материалов, оборудования, необходимых для производства продукции; конкуренты; посредники; потребители. Все они качественно разнородны, имеют свою специфику воздействия на характер функционирования предприятия и принятие решений.

Так, говоря о конкуренции, важно знать, как конкурент адаптируется к изменениям и пр.

Внутренняя среда учитывает возможности самого предприятия, его ресурсное обеспечение, способность управленческого персонала вырабатывать стратегию и организовывать производство и реализацию продукции, работ, услуг.

4. Организации-рекламодатели

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

Рекламодатель - любое физическое или юридическое лицо, которое является носителем рекламной информации и оплачивающее её.

Реклама начинается с рекламодателя- индивида или организации, которые обычно инициируют рекламный процесс. Рекламодатель также принимает окончательные решения относительно того, кому реклама будет предназначена, какие СМИ для нее использовать, опре-деляет бюджет расходов на рекламу и продолжительность рекламной кампании.

Типы рекламодателей.

Существует ряд не похожих друг на друга типов рекламодателей. Одни производят продукцию или предоставляют услуги; другие продают продукцию изгото-вителей конечному потребителю; третьи используют рекламу для представления себя и своих услуг; еще один тип рекламодателей служит общественности. Направления бизнеса, выполняющие эти задачи, распадаются на четыре категории: изготовители, торговцы, индивиды и учреждения.

Изготовители.

Изготовители фактически производят товар или предоставляют услугу и распределяют ее торговцам или конечным пользователям, извле-кая прибыль. Обычно они выстраивают свою рекламу вокруг товарной марки продукции. Поскольку изготовителями субсидируется огромное количество по-добной рекламы, мы наиболее хорошо знакомы именно с этим типом рекламодате-лей. Совершенно очевидно, что изготовители тратят больше денег на массовую рекламу, чем представители любой другой категории.

Торговцы.

Розничные продавцы и оптовики распределяют продукцию изготовителей, направляя ее другим торговцам или конечному пользователю. Обычно оптовики пробуждают интерес к своим товарам через персональную торговлю и обладают незначительным опытом в деле рекламы. И наоборот, розничные тор-говцы широко занимаются рекламой либо кооперируясь с изготовителями, либо независимо от них.

Индивиды.

Индивидуальный рекламодатель- это частный гражданин, который желает продать собственный товар с прибылью, сделать запрос на удовлет-ворение какой-то конкретной потребности, дать перспективное предложение или идею. Например, студент колледжа, продающий мотоцикл, даст в определенной степени обезличенную рекламу в газете учебного заведения. Тот же самый сту-дент может поместить объявление о коллекции бейсбольных карточек в каком-нибудь хобби-журнале. Политики зачастую рекламируют себя перед избирателя-ми, желая привлечь их внимание к собственной позиции по конкретным спорным вопросам.

Учереждения.

В эту последнюю группу рекламодателей входят: учреждения, правительственные агентства и общественные группы. Они отличаются от других категорий тем, что их главная цель- не продавать продукцию или добиваться прибылей, а привлекать внимание к спорным вопросам, проводить в жизнь какие-то общественно значимые идеи, воздействовать на законодательство, обеспечивать общественность важной для нее информацией или пытаться изменить поведение людей в направлениях, которые представляются общественно желательными. Примерами являются любой местный школьный совет, союз водителей грузовиков и каждая субсидируемая правительством кампания, во время которой нас бомбардируют призывами вроде "Голосуй или проиграешь!".

Виды рекламодателей:

Коммерческие -

1. производители продукции массового спроса: транснациональные, общенациональные, региональные.

2. Производители продукции промышленного назначения

3. Оптово-розничные торговые предприятия

Некоммерческие

1. Общественные организации

2. Политические организации

3. Государственные организации

5. Крупные рекламодатели

Крупнейшие рекламодатели мира

Российский рекламный рынок растет очень динамично - по итогам 1 полугодия 2004 года зафиксирован средний показатель роста по всем видам рекламы - 31%, для мирового рынка рекламы этот показатель составляет не более 3%.

В то же время стоимость рекламы в России гораздо ниже, чем в мире: объем рынка России в 1 полугодии 2004 года оценивался в $1,5 млрд. Для сравнения, совокупные расходы на медиарекламу в Северной Америке в 2003 году составили более $154 млрд., в Европе - $78 млрд., в странах Азиатско-Тихоокеанского региона - $65 млрд.

Увеличение расходов на рекламу в России отмечается практически во всех сегментах медиарынка, констатируют маркетологи. При этом рост рынка идет в основном не за счет увеличения численности рекламодателей, а за счет увеличения стоимости рекламного времени и инфляции. Меняется и структура рекламодателей в различных СМИ. В 2003 году на ТВ, наружку, прессу и радио приходилось 93% всех рекламных бюджетов компаний. По итогам первого полугодия 2004 года, по оценке экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на рекламу на ТВ приходится 48% всего рынка, прессу - 28%, наружную рекламу - 19%, радио - 4% и на прочие виды (интернет и пр.) лишь 1%. Как пишет RBC daily, на период с 2003 по 2005г. объем рекламы на телевидении увеличится на 6%, доля на радио останется без изменений, а доля рекламы в прессе и наружке снизится на 4% и 2% соответственно.

Реклама на телевидении Телевидение является главным средством развлечения населения России вне зависимости от географии, возраста, социального положения и пр., поэтому здесь "осела" почти вся реклама, рассчитанная на массового потребителя, темпы роста объемов рекламы также опережают все остальные. Основными игроками на этом рынке являются пиво, прохладительные напитки, моющие и чистящие средства, средства по уходу за волосами, молочные продукты, услуги сотовой связи. Несмотря на огромные затраты на рекламу, в статье, опубликованной в Российском рекламном вестнике, отмечается, что телереклама уже не работает для большинства зрелых потребительских брэндов, а увеличивающиеся расходы на рекламу в этой отрасли увеличивают лишь финансовые потери. Товары для дома и товары личной гигиены, самый большой и быстрорастущий сегмент в отрасли телерекламы, показывает особенно сильную отрицательную корреляцию между возросшими затратами на ТВ и возвратом на инвестиции.

На рынке ТВ рекламы самая высокая степень концентрации крупнейших рекламодателей. На долю Топ-30 в июле 2004 года, по данным TNS Gallup AdFact, приходится 62,29% всех рекламных объемов. Крупнейший рекламодатель - компания Procter & Gamble, ее доля в общем объеме рекламы составляет 6,02%, за ней идут Unilever - 5,28%, Sun Interbrew - 4,86%, Pepsi Co (3,76%) и Danone (3,62%).

Реклама в прессе В отличие от рекламы на телевидении, для прессы более характерна реклама автомобилей, операторов рынка недвижимости, печатных изданий и полиграфии. Степень концентрации здесь гораздо ниже, чем на телевидении, - на долю Топ-30, по данным TNS Gallup AdFact, приходится "лишь" 17,91%. Самыми активными рекламодателями в прессе по итогам июня 2004 года являются риэлторы - в Топ-30 крупнейших рекламодателей 8 риэлторов, и они составляют 5,42% от всех рекламных объемов в прессе. Летнее затишье на рынке недвижимости незначительно повлияло на их объемы рекламы. Как ранее писал РБК.Рейтинг, цены на московскую недвижимость продолжают расти, в июле 2004 года рост на рынке типового вторичного жилья составил 0,7%, в секторе жилья бизнес-класса - 0,5%, на рынке нового жилья - 5%. Вместе с ними растут и объемы рекламы риэлтеров и застройщиков.

Компания Дон-строй по-прежнему является лидером (1,27% от всех рекламных объемов в прессе), за ней идут Инком-недвижимость (1,08%), Миэль (0,68%), МИАН (0,57%) и Первая ипотечная компания (0,52%). Немногим отстают Московская городская служба недвижимости (0,50%), СУ-155 Монблан (0,46%) и Бест Финанс (0,33%). Данные цифры лишь отражают общую картину на рынке недвижимости. Следует отметить, что Дон-строй является самым активным рекламодателем среди риэлторов в прессе, на радио и в наружной рекламе; телевидение, как и остальные риэлторы, компания обходит стороной по причине высокой стоимости и низкой эффективности.

На втором месте в Топ-30 рекламодателей после риэлторов - производители электроники - 2,72%: Samsung Electronics (1,05%), Hewlett Packard (0,63%), Matsushita Electric Industrial Co., Ltd (0,55%) И Lg Electronics (0,48%). За ними идут компании - производители FMCG товаров (товаров народного потребления с высокими темпами оборота) - 1,82%: L`Oreal (1,3%) и Procter & Gamble (0,52%).

Наружная реклама Доля наружной рекламы в России по-прежнему велика - около 19%. По данному показателю мы входим в десятку лидеров стран по уровню развития данного сектора рекламного рынка. Увеличение его объемов происходит как за счет перераспределения расходов рекламодателей (например, уход с ТВ из-за увеличения стоимости рекламы), так и за счет прихода на рынок новых.

Между тем, доля 30-ти крупнейших рекламодателей остается по-прежнему существенной и составляет 30,33% от всего рынка наружной рекламы. Наибольший вес в top30 у компаний - производителей электроники - 7,58%: Samsung Electronics (2,77%), LG (1,86%), Matsushita Electric Industrial Co., Ltd (1,56%), Canon (0,73%) и Hewlett Packard (0,66%). На втором месте с большим отрывом - операторы сотовой связи - 3,23%: МТС (2,02%) и Би Лайн (1,21%), на третьем - табачные компании - 3,20%: Philip Morris Products Inc. (1,09%), British-American Tobacco (0,96%), Karelia Tobacco Company Inc. (0,58%) и Japan Tobacco Inc. (0,57%). Замыкают пятерку лидеров по отраслям сети магазинов - 2,96%: МИР (1,13%), М.Видео (0,92%) и Эльдорадо (0,9%); и пивные компании - 2,64%: Балтика (0,77%), Очаково (0,72%), Пивоварни Ивана Таранова (0,62%) и Пивоваренный завод ВЕНА (0,52%).

Реклама на радио На рынке радиорекламы на top30 рекламодателей приходится 45,72% всех рекламных объемов на радио. Традиционно на радио лидирует реклама сотовой связи и массовых зрелищ. В июне 2004 года лидировал сектор медиабизнеса и развлечений, на него пришлось 14,37%, крупнейшие по объемам рекламы - Arnold Prize Group (4,05%), телеканал СТС (1,56%) и организатор "Нашествия-2004" (1,38%). На втором месте операторы сотовой связи - 13,36%: Би Лайн (6,93%), Мобильные телесистемы (5,86%) и Московская сотовая связь (0,57%). Стоит отметить, что сектор медиабизнеса и развлечений на первом месте благодаря большой численности (11 компаний) рекламодателей, в то время как операторов сотовой связи всего трое, и Би Лайн и Мобильные телесистемы - два самых крупных рекламодателя в рекламе на радио в процентном соотношении к общему объему рекламы.

Крупнейшие российские рекламодатели по объемам медиазакупок
место	место	Рекламодатель	ТВ нац, млн руб	ТВ рег, млн руб
2009	2008		2009	2008	2009	2008
1	1	PROCTER & GAMBLE	4 745,30	6 046,51	199,89	256,82
2	2	L'OREAL	4 133,78	2 626,62	523,43	546,14
3	9	МОБИЛЬНЫЕ ТЕЛЕВИСТЕМЫ	1 939,29	1 948,07	832,23	121,07
4	3	UNILEVER	3 355,51	3 135,15	71,81	140,30
5	7	NESTLE	2 301,79	1 901,79	1 092,55	934,80
6	13	WIMM-BILL-DANN	2 452,94	1 827,29	970,83	510,79
7	11	HENKEL GROUP	3 224,73	2 599,31	125,55	18,89
8	8	MARS-RUSSIA*	3 060,59	2 805,82	265,24	93,77
9	10	RECKITT BENCKISER	2 993,56	2 783,03	64,42	36,78
10	5	MEGAFON	1 901,33	1 750,45	561,76	340,24
11	6	DANONE	2 434,33	2 522,97	304,41	416,73
12	4	БИЛАЙН	1 733,76	1 855,80	287,95	201,82
13	12	COCA-COLA	1 893,53	2 076,56	482,93	393,87
14	15	PEPSI CO**	1 872,70	1 524,94	264,31	444,17
15	22	KRAFT FOODS	1 620,42	1 233,85	78,64	79,61
16	17	БАЛТИКА	1 226,20	1 114,95	188,38	148,63
17	14	ЭЛЬДОРАДО	1 414,80	1 577,54	27,02	83,58
18	32	FERRERO	719,80	1 099,50	751,19	12,83
19	18	COLGATE-PALMOLIVE	1 368,63	1 768,49	20,96	107,48
20	20	VOLKSWAGEN	693,70	742,53	15,28	9,56
21	27	M.VIDEO	944,87	671,69	41,20	37,97
22	41	ЭВАЛАР	814,13	400,19	166,28	80,17
23	40	X5 RETAIL GROUP	26,97	68,09	1 035,87	640,63
24	21	TOYOTA	593,26	690,58	78,61	42,68
25	36	BEIERSDORF	1 009,83	860,59	15,95	5,76
26	19	GENERAL MOTORS CORP	826,45	1 018,68	18,28	9,95
27	24	SUN INBEV	754,25	856,82	57,90	42,21
28	59	ФАРМСТАНДАРТ	957,11	487,39	35,45	11,77
29	30	КАЛИНА	1 022,18	1 095,67	20,01	27,86
30	28	SAMSUNG ELECTRONICS	548,00	673,81	11,86	3,15

6. Мелкие рекламодатели

Принципиально иная ситуация наблюдается в нижних стратах. Среди самых мелких рекламодателей уровень ротации составлял 37% в 2008 г. и 40% в 2009 г. Однако даже среди рекламодателей с затратами до 120 тыс. руб. в месяц сохраняется закономерность: чем больше компания тратит на наружную рекламу, тем меньше вероятность, что она ее покинет. Например, в 2009 г. на долю 40% самых мелких рекламодателей, сменившихся в outdoor, пришлось только 17% бюджетов данной страты.

В целом по отрасли за 10 месяцев 2009 г. ротация рекламодателей составила 38%, но на их долю пришлось только 8% бюджетов. За аналогичный период 2008 г. ротация составила 33%, а их доля в затратах - 6,5%.

Новости ООН рынка

Рекламодатели крупные и мелкие

Индустрия наружной рекламы отличается преобладанием мелких рекламодателей (более 95%), при том что основная часть затрат производится небольшой группой крупных и крупнейших компаний. Хотя в целом структура outdoor-сегмента сохранилась, кризис несколько изменил расстановку сил.

Максимальные потери понесли крупнейшие рекламодатели (затраты - от $500 000 в месяц) - эта группа количественно сократилась на 70%. Средние затраты на одну компанию уменьшились незначительно - на 5%. В условиях кризиса большая часть компаний были вынуждены сократить outdoor-бюджеты, потеряв статус крупнейших. Даже те, кто сохранил свою долю в наружке, смогли сделать это ценой меньших затрат из-за падения цен на размещение. Доля ведущих рекламодателей взатратах уменьшилась почти вдвое, с30 до 17%. Это исторический максимум с2002 г. Можно предположить, что дальнейшего сокращения доли крупнейших рекламодателей не произойдет, если только не последует нового обвала курса рубля.

Крупных рекламодателей (затраты от $100 000 до $500 000 в месяц) стало в два раза меньше, в такой же пропорции сократились суммарные затраты. Средние бюджеты одной компании почти не изменились, главным образом благодаря игрокам, которые утратили статус крупнейших и перешли в разряд крупных. Вкатегорию крупных входят многие компании из базовых для наружки: автомобильные и пивоваренные, девелоперы, банки, крупнейшие розничные сети и т.д., это придает страте дополнительную устойчивость.

Рекламодатели с месячным бюджетом от $20 000 до $100 000 в условиях кризиса сумели укрепиться в наружной рекламе. Это единственная категория, вкоторой средние затраты одной компании даже несколько увеличились, главным образом за счет "мигрантов" из других категорий. Численно она сократилась примерно на 40%, с 500 до 300 компаний, а ее доля в суммарных затратах возросла с 19 до 23%. Среди средних рекламодателей высок процент тех, кто сохранил количество поверхностей, урезав затраты пропорционально снижению цен.

Мелкие рекламодатели (затраты до $20 000 в месяц) практически сохранили свои позиции (по сравнению сIV кварталом 2008 г. их стало меньше всего на 4%). Это лучший количественный показатель среди всех групп. Однако средние затраты на одну компанию сократились здесь максимально - на 26,5%. Данная цифра хорошо коррелирует со снижением стоимости размещения (25%) и позволяет предположить, что большинство компаний этой группы сохранили арендуемые поверхности, сэкономив на падении цен. Это самая многочисленная и диверсифицированная категория является также наиболее устойчивой в период кризиса. Для многих мелких рекламодателей outdoor, нередко в виде считаного числа поверхностей, обеспечивающих локальное рекламирование, служит основным средством коммуникации, от которого крайне сложно отказаться. Наиболее опасны для них административные кампании по упорядочению наружной рекламы, в ходе которых демонтируется часть носителей, а оставшиеся не всегда способны обеспечить локальное рекламирование. В период кризиса такие меры резко сократились вследствие нехватки средств в местных бюджетах. Напротив, некоторые крупные и средние рекламодатели урезали объемы размещения и освободили качественные поверхности для мелких компаний, за счет бюджетов которых выживает большинство региональных операторов.



7. Рекламные агентства

Рекламные агентства - профессиональные коммерческие организации которые предоставляют полный или частичный спектр услуг в сфере рекламной деятельности.

Можно выделить четыре основных направления деятельности рекламного агентства 1) деятельность по организации работы с клиентами/управления рекламными проектами (Account Management);

2) творческая разработка и производство рекламной продукции (Creative Development and Production);

3) медиа-планирование и покупка рекламного пространства (Media Planning and Buying);

4) маркетинговые и рекламные исследования (Research Services).

Виды рекламных агентств

1) мегагруппы

2) Полнопрофильные рекламные агентства

3) Специализированные рекламные агентства

4) Небольшие рекламные агентсва

а) агентсва-байеры

б) агентства -селлеры

в) клиентские агентства

г) творческие мастерские

Мегагруппы - это крупнейшие рекламные организации в мире в состав которых входит более 100 известных рекламных расположенных в разных странах. ( Omnicom, Intrpupublic, WPP, Publicis Groupe, Dentsu, Havas)

Рекламное агентство полного цикла услуг - независимая организацию людей творческих профессий и деловых людей, специализирующаяся на разработке и подготовке планов рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство самостоятельно или через субподрядчиков приобретает рекламное время и пространство в различных СМИ. Все это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для предлагаемых товаров и услуг (Видеоинтернешнл, Мега).

Агентсва-байеры - посреднические услуги по закупке рекламного пространства.

Агентства-селлеры - услуги по продаже рекламного пространства СМИ от имени и по поручению СМИ.

Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.

В агентстве заняты люди, как творческих профессий, так и бизнесмены, специализирующиеся на применении многогранного искусства и науки рекламы к решению деловых проблем. В их число входят писатели, художники, аналитики по проблемам рынка и средствам массовой информации, исследователи, различные специалисты, которые используют всё своё умение и талант, чтобы помочь своим клиентам преуспеть. Они находятся в повседневном контакте со специалистами и поставщиками вне агентства, которые занимаются иллюстрацией рекламы, делают фотографии, набирают шрифт, занимаются ретушированием, снимают рекламные ролики и записывают звуковое сопровождение - всеми теми работами, которые требуются для получения качественной продукции. Они находятся в курсе новейших технологических разработок, самых последних колебаний цен и текущих производственных проблем.

Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом - найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать их росту и процветанию.

Рекламодатель является работодателем - клиентом, который оплачивает счета. Агентство же работает для удовлетворения потребностей клиента - его нанимают исключительно в целях получения выгоды для предприятия клиента, а от его услуг можно отказаться в любой момент.

Типы рекламных агентств

Рекламные агентства обычно классифицируется по двум признакам: (1) объему представляемых услуг и (2) направлению бизнеса, в котором они специализируются. Услуги агентств, к примеру, делятся на универсальные и специализированные, а направление специализации в целом может быть выбрано в потребительском или промышленном секторе. В пределах этих групп имеется множество подгрупп.

Универсальные агентства

Современное универсальное агентство укомплектовано для предоставления услуг клиентам во всех областях информационной и рекламной деятельности. Его услуги принципиально делят на две категории - рекламные и не рекламные.

В рекламные услуги входят планирование, разработка и изготовление рекламных материалов, а также услуги по провидению исследований и подбору СМИ. Не рекламные функции могут варьироваться от упаковки до связей с общественностью ("паблик рилейшнз") и изготовления рекламных изделий, подготовки годовых отчетов, выставочных образцов и материалов по обучению коммерческого персонала.

Два основных типа универсальных агентств - это агентство потребительской рекламы и агентство промышленной рекламы.

Агентство потребительской рекламы - это агентство, которое готово представлять интересы широкого круга клиентов. На практике, однако, оно концентрирует свою деятельность на программах потребительской рекламы, т.е. на компаниях, изготавливающих товары, приобретаемые, главным образом, потребителями. Например, мыло, крупы, автомобили, пища для домашних животных и туалетные принадлежности. Большая часть рекламы, изготавливаемой агентствами потребительской рекламы, попадает в обще информационные средства: телевидение, радио, на рекламные щиты, в газеты и журналы, которые выплачивают агентствам комиссионные. В результате агентства потребительской рекламы традиционно получают львиную долю своего дохода из комиссионных, выплачиваемых средствами информации.

Хотя рентабельность у частных агентств невелика, они часто более чутко реагируют на потребности малых клиентов, а качество их работы с художественной точки зрения зачастую поразительно высокое. Кроме того, некоторые частные агентства " выкроили" себе нишу, обслуживая потребности определенного сегмента рынка. В их число входит, например, большое число распространяющихся по стране агентств, агентированных на определённую этическую группу.

Агентства промышленной рекламы

Агентства промышленной рекламы представляют интересы фирм-клиентов, производящих продукцию для реализации её другим предприятиям. Примерами подобных товаров могут служить аппаратное и программное обеспечение ЭВМ, плавильные печи, локомотивы и радиационные счетчики. Деловая и промышленная реклама является весьма важной сферой рекламной деятельности, требующей широких технических знаний в сочетании со способностью переводить эти знания в точный и убедительный информационный материал.

Большая часть специализированной рекламы размещается в специализированных журналах и других деловых публикациях. Эти информационные средства также выплачивают комиссионные, но поскольку их тиражи незначительны, то и ставки оплаты рекламного места значительно ниже, чем в информационных средствах.

Агентства деловой и промышленной рекламы могут быть достаточно крупными международными компаниями.

Специализированные агентства

В последние годы, по мере роста специализации, в сфере рекламного бизнеса появился ряд организаций нового типа. Среди них небольшие группы по типу агентства под названием "творческие мастерские" и специализированные предприятия, такие, как фирмы по приобретению рекламного места.

Творческие мастерские

Некоторые талантливые специалисты, такие, как художники, дизайнеры и составители текстов, организовали собственные фирмы художественных услуг под названием "творческие мастерские". Работая на рекламодателей и периодически по подрядам рекламных агентств, они вырабатывают оригинальные художественные концепции и изготавливают свежие запоминающиеся рекламные материалы.

Поскольку эффективность рекламы в значительной мере зависит от оригинальности концепции, оформления и текста, рекламодатели обычно высоко ценят подобные качества. Однако художественные услуги мастерских обычно не сопровождаются полномасштабными рекомендациями по организации маркетинговой и сбытовой деятельности, которые предлагают универсальные агентства. Подобный недостаток ограничивает роль творческий мастерских исключительно рамками поставщика художественных работ.

Фирмы по приобретению рекламного времени

Подобно тому, как некоторые художественные работники организовали "творческие мастерские", некоторые опытные специалисты по средствам информации создали организации, приобретающие и формирующие пакеты рекламного времени на радио и телевидении. Подобные компании процветают благодаря тому, что время на радио и телевидении "не вечно", т.е. 60-секундную вставку с началом в 20 часов нельзя продать по истечении этого часа. По этой причине радио- и теле станции стремятся заранее продать как можно больше времени и предоставляют скидки тем, кто приобретает большие объёмы. Благодаря этому фирмы специализирующиеся на приобретении рекламного времени могут договориться с радио- и теле станциями об особой скидке, а затем перепродать это время рекламодателям или рекламным агентствам.

В услуги таких специализированных фирм (как для клиентов так и для агентств) входит подробный анализ закупаемого времени. После реализации сформированного пакета рекламного времени такая фирма выдает график рекламной трансляции пропущенных вставок и даже проводит расчеты со СМИ.

Способы оплаты услуг таких специализированных фирм различны. Некоторые получают установленное вознаграждение. Другие - определённый процент от суммы, которую они позволили сэкономить клиенту.

8. Отношения рекламного агентства с рекламодателями

Организация работы рекламного агентства с клиентом может осуществляться двумя способами:

· через рекламного агента;

· непосредственно с рекламным отделом агентства через секретаря.

Каждый из этих методов имеет свои преимущества и недостатки. Взаимодействие клиента с агентством через рекламного агента осуществляется в несколько этапов.

Поиск потенциального клиента (это может осуществляться путем телефонных звонков или личного контакта). На этом этапе агент должен направить все свои усилия на то, чтобы убедить потенциального клиента в том, что размещение рекламной информации в изданиях его агентства наиболее выгодно для рекламодателя. В случае согласия клиента на размещение рекламы в журналах агентства, рекламный агент заключает с заказчиком типовой договор на размещение рекламы в изданиях агентства.

Разработка рекламного макета. Это может осуществляться либо самим рекламным агентом, либо совместно с рекламодателем.

Создание разработанного макета компьютерным отделом.

Этап согласования готового макета с заказчиком. Если рекламодатель заказывает цветную рекламу, то невозможно показать ему макет в цветном варианте (только в черно-белом). Однако, агент может предоставить клиенту цветной макет на дискете (электронная версия), но это во многом усложняет процесс визирования макета, что в дальнейшем может привести к отказу клиента сотрудничать с агентством.

Выставление рекламодателю счет - фактуры. Оплата рекламных услуг может осуществляться двумя способами:

· наличными деньгами (выписывается приходно-кассовый ордер и счет-фактура);

· по безналичному расчету (выставляется только счет-фактура)

Перед выставлением платежных документов обязательно оговаривается количество публикаций, так как от этого зависит процент скидок, который варьируется от 5% до 15%.

Реклама ставится в таблицу верстки по мере поступления денег в кассу или по предъявлению счет - фактуры (независимо от того, поступили ли деньги на расчетный счет агентства).

Корректировка рекламного текста профессиональным корректором и печать рекламы.

Доставка готового журнала заказчику. Причем рекламный агент должен убедиться, что вышедшее рекламное объявление полностью соответствует желанию рекламодателя. В противном случае клиенту приносятся извинения и предоставляется повышенный процент скидки или одна бесплатная публикация.

Этот метод взаимодействия рекламодателя с агентством удобен в том случае, когда офис заказчика находится далеко от редакции журнала или если у клиента просто нет времени заниматься рекламой (фирмы, у которых нет отдела маркетинга), и он предоставляют все заботы по рекламе рекламному агенту.

В том случае, когда рекламодатель сам желает проследить, так сказать, "рождение своей рекламы" либо просто не желает работать с агентом, он может работать напрямую с рекламным отделом. Для этого он связывается с секретарем рекламного отдела (по телефону, факсу, личным посещением редакции), и высказывает свои пожелания по поводу будущей рекламы.

В этом случае разработкой рекламного макета заказчик занимается сам (совместно с компьютерным отделом) или передает все материалы секретарю. Для того чтобы завизировать макет, рекламодателю приходится самому приезжать в офис и следить за созданием рекламного макета непосредственно в компьютерном отделе. В этом случае нередки конфликты между рекламодателями и сотрудниками компьютерного отдела, что является прямым недостатком этого метода.

Выставление платежных документов осуществляется кассиром непосредственно в редакции.

В том случае, если вышедшая реклама по каким-либо причинам не удовлетворяет клиента-рекламодателя (некачественная печать типографии, вина компьютерного отдела, вина рекламного отдела в лице секретаря), все претензии заказчик высказывает непосредственно заместителю главного редактора, тем самым, отнимая у него рабочее время даже в том случае, когда проблема незначительна.



9. Основные фонды (ОФ) организации: классификация, структура, оценка ОФ

Основные фонды -- это средства труда, которые неоднократно участвуют в производственном процессе, сохраняя при этом свою натуральную форму, а их стоимость переносится на производимую продукцию частями по мере снашивания.

К ним относятся средства труда со сроком службы более одного года.

Для учета, оценки и анализа основные фонды классифицируются по ряду признаков (рис. 2.2).

Для отнесения основных фондов к той или иной группе используется Общероссийский классификатор основных фондов. Общая классификация основных фондов по их группам и видам дана в табл.2.1.

Таблица 2.1

Группы и виды основных фондов (по признаку вещественно-натурального состава)

Группы основных фондов	Виды основных фондов
3дания	Производственные и непроизводственные, жилые
Сооружения	Нефтяные и газовые скважины Гидротехнические сооружения Сооружения транспортного хозяйства, связи и др. отраслей Теплицы и парники Сооружения парков культуры и отдыха Спортивные сооружения Прочие сооружения
Передаточные устройства	Устройства электропередачи и связи Трубопроводы
Окончание табл.2.1
Машины и оборудование	Силовые машины и оборудование (теплотехническое, турбинное, электродвигатели и дизель-генераторы, комплексные установки, двигатели внутреннего сгорания, силовое оборудование АЭС, тракторы) Рабочие машины и оборудование (металлорежущее и кузнечно-прессовое оборудование, компрессоры, насосы оборудование для очистки газов, вентиляционное оборудование, оборудование для земляных и карьерных, дорожных и строительных работ, регулирующие и измерительные приборы, лабораторное оборудование, а также электронно-вычислительные машины и оргтехника)
Транспортные средства	Железнодорожный подвижной состав, морской и речной флот, автомобильный транспорт, магистральные трубопроводы, воздушный транспорт
Инструмент	Механический, пневматический, электрифицированный
Производственный и хозяйственный инвентарь и принадлежности	Мебель, сейфы, электроарматура, электроприборы, ксероксы, стеллажи, контейнеры и др.
Рабочий скот	Лошади, верблюды, ослы и пр.
Многолетние насаждения	Плодовые деревья и кустарники, защитные и лесные насаждения степной (черноземной) зоны, чайные, хмелевые и цитрусовые плантации

В составе основных фондов учитываются находящиеся в собственности предприятия земельные участки, объекты природопользования (вода, недра и другие природные ресурсы).

По функциональному назначению основные фонды делятся на производственные и непроизводственные. К производственным основным фондам относятся те средства труда, которые непосредственно участвуют в производственном процессе (машины, оборудование и т.п.), создают условия для его нормального осуществления (производственные здания, сооружения, электросети и др.) и служат для хранения и перемещения предметов труда.

Непроизводственные основные фонды -- это основные фонды, которые непосредственно не участвуют в производственном процессе (жилые дома, детские сады и ясли, школы, больницы и др.), но находятся в ведении предприятий.

организацией в доверительное управление.

Для анализа качественного состояния основных средств на предприятии необходимо знать их структуру. Различают производственную (видовую), технологическую и возрастную структуру основных средств.

Под производственной структурой понимается соотношение различных групп основных производственных фондов (ОПФ) по вещественно-натуральному составу в их общей среднегодовой стоимости. Технологическая структура ОПФ характеризует их распределение по структурным подразделения предприятия в процентном выражении от их общей стоимости. Возрастная структура ОПФ характеризует их распределение по возрастным группам (до 5 лет; от 5 до 10 лет; от 10 до 15 лет; от 15 до 20 лет; свыше 20 лет). Средний возраст оборудования рассчитывается как средневзвешенная величина. Такой расчет может быть осуществлен как в целом по предприятию, так и по отдельным группам машин и оборудования.

Методы оценки основных фондов

Учет основных фондов предприятия осуществляется в натуральных и стоимостных формах.

С помощью натуральных показателей он осуществляется отдельно для каждой группы вышеприведенной классификации. Например, для зданий натуральными показателями являются: их число, общая и полезная площадь; для рабочих машин -- число единиц, вид и возраст и т. п. Для более полной характеристики состояния средств труда следует проводить аттестацию каждого рабочего места, которая представляет собой комплексную оценку его соответствия нормативным требованиям и передовому опыту по таким направлениям, как технико-экономический уровень, организационный уровень, условия труда и техника безопасности. Эта форма учета позволяет определить не только вещественную структуру основных фондов, но и их технический уровень, составить баланс оборудования и т. д.

...