Экономика организации

Коэффициент оборота кадров (Кок)

Кок = [(Чув + Чпр)/Чср] 100

Определение потребности в персонале на предприятии ведется раздельно по группам промышленно-производственного и непромышленного персонала.

Основными методами расчета количественной потребности в персонале являются расчеты:

* по трудоемкости производственной программы;

по нормам выработки;

по нормам обслуживания;

* по рабочим местам.

Норматив численности работников (основных рабочих-сдельщиков) (Нч)по трудоемкости производственной программы определяется по формуле

Нч= (Тр пл/Фн)/Кв.н

где Тр пл -- плановая трудоемкость производственной программы, нормо-ч;

Фн -- нормативный баланс рабочего времени одного рабочего в год, ч;

Кв.н -- коэффициент выполнения норм времени рабочими.

Плановая трудоемкость производственной программы определяется по плановому нормативу трудовых затрат на единицу продукции, умноженному на плановый выпуск продукции.

Численность рабочихпо нормам выработки определяется по формуле

Нч = (Впл/Нвыр)/Кв.н

где Впл -- плановый объем продукции (выполняемых работ) в установленных единицах измерения за определенный период времени;

Нвыр -- плановая норма выработки в тех же единицах измерения и за тот же период времени.

Планирование численности основных рабочих в аппаратурных процессах и вспомогательных рабочих, выполняющих работы, на которые имеютсянормы обслуживания, сводится к определению общего количества объектов обслуживания с учетом сменности работ:

Нч= Ко/Но х С х Ксп

где Ко -- количество единиц установленного оборудования;

Но -- норма обслуживания (количество единиц оборудования, обслуживаемое одним рабочим);

С -- количество рабочих смен;

Ксп -- коэффициент перевода явочной численности

рабочих в списочную.

В прерывных производствах Ксп определяется как отношение номинального фонда времени к полезному (эффективному), а в непрерывных -- как отношение календарного фонда времени к полезному (эффективному).

По рабочим местам обычно определяется численность вспомогательных работников, для которых не могут быть установлены ни объемы работ, ни нормы обслуживания (например, крановщики, стропальщики и т.д.):

Нч = МхСхКсп ,

где М -- число рабочих мест.

Численность уборщиков может быть определена по площади закрепленных за ними помещений, гардеробщиков -- по количеству обслуживаемых людей и др.

Фонд ресурсов труда в человеко-днях или человеко-часах (Фрт ) можно определить путем умножения среднесписочной численности работников (Чсп) на среднюю продолжительность рабочего периода в днях или часах (Т рв):

Фрт = Чсп х Т рв .

Продолжительность рабочего времени (Т рв ) в плановом периоде может быть определена по следующей формуле:

Т рв=(Тк-Тв- Тпрз- То- Тб -Ту - Тг- Тпр) х Псм -(Ткм+ Тп+ Тс),

где Тк -- количество календарных дней в году;

Тв -- количество выходных дней в году;

Тпрз - Количество праздничных дней в году;

То -- продолжительность очередных и дополнительных отпусков, дни;

Тб -- невыходы на работу по болезни и родам, дни;

Ту -- продолжительность учебных отпусков, дни;

Тг -- время на выполнение государственных и общественных обязанностей, дни;

Тпр -- прочие неявки, разрешенные законом, дни;

Псм -- продолжительность рабочей смены, ч;

Ткм -- потери рабочего времени в связи с сокращением длительности рабочего дня кормящим матерям, ч;

Тп -- потери рабочего времени в связи с сокращением длительности рабочего дня подросткам, ч;

Тс -- потери рабочего времени в связи с сокращенным рабочим днем в предпраздничные дни, ч.

19. Трудовые ресурсы: кадровая политика, отечественный и зарубежный опыт

Реализация целей и задач управления персоналом осуществляется через кадровую политику. Кадровая политика - главное направление в работе с кадрами, набор основополагающих принципов, которые реализуются кадровой службой предприятия. В этом отношении кадровая политика представляет собой стратегическую линию поведения в работе с персоналом. Кадровая политика - это целенаправленная деятельность по созданию трудового коллектива, который наилучшим образом способствовал бы совмещению целей и приоритетов предприятия и его работников.

Главным объектом кадровой политики предприятия является - персонал (кадры). Персоналом предприятия называется основной (штатный) состав его работников. Кадры -- это главный и решающий фактор производства, первая производительная сила общества. Они создают и приводят в движение средства производства, постоянно их совершенствуют. От квалификации работников, их профессиональной подготовки, деловых качеств в значительной мере зависит эффективность производства.

Целевая задача кадровой политики может быть решена по-разному, и выбор альтернативных вариантов достаточно широк:

· увольнять работников или сохранять; если сохранять, то каким путем лучше:

а) переводить на сокращенные формы занятости;

б) использовать на несвойственных работах, на других объектах;

в) направлять на длительную переподготовку и т.п.

· подготавливать работников самим или искать тех, кто уже имеет необходимую подготовку;

· набирать со стороны или переучивать работников, подлежащих высвобождению с предприятия;

· набирать дополнительно рабочих или обойтись имеющейся численностью при условии более рационального ее использования и т.п.

При выборе кадровой политики учитываются факторы, свойственные внешней и внутренней среде предприятия, такие как:

· требования производства, стратегия развития предприятия;

· финансовые возможности предприятия, определяемый им допустимый уровень издержек на управление персоналом;

· количественные и качественные характеристики имеющегося персонала и направленность их изменения в перспективе и др.;

· ситуация на рынке труда (количественные и качественные характеристики предложения труда по профессиям предприятия, условия предложения);

· спрос на рабочую силу со стороны конкурентов, складывающийся уровень заработной платы;

· влиятельность профсоюзов, жесткость в отстаивании интересов работников;

· требования трудового законодательства, принятая культура работы с наемным персоналом и др.

Общие требования к кадровой политике в современных условиях сводятся к следующему:

1. Кадровая политика должна быть тесно увязана со стратегией развития предприятия. В этом отношении она представляет собой кадровое обеспечение реализации этой стратегии.

2. Кадровая политика должно быть достаточно гибкой. Это значит, что она должна быть, с одной стороны, стабильной, поскольку именно со стабильностью связаны определенные ожидания работника, с другой - динамичной, т.е. корректироваться в соответствии с изменением тактики предприятия, производственной и экономической ситуации. Стабильными должны быть те ее стороны, которые ориентированны на учет интересов персонала и имеют отношение к организационной культуре предприятия.

3. Поскольку формирование квалифицированной рабочей силы связано с определенными издержками для предприятия, кадровая политика должна быть экономически обоснованной, т.е. исходить из его реальных финансовых возможностей.

4. Кадровая политика должна обеспечить индивидуальный подход к своим работникам.

Таким образом, кадровая политика направлена на формирование такой системы работы с кадрами, которая ориентировалась бы на получение не только экономического, но и социального эффекта при условии соблюдения действующего законодательства.

В реализации кадровой политики возможны альтернативы. Она может быть быстрой, решительной (в чем-то на первых порах, возможно, и не очень гуманной по отношению к работникам), основанной на формальном подходе, приоритете производственных интересов, либо, наоборот, основанной на учете того, как ее реализация скажется на трудовом коллективе, к каким социальным издержкам для него это может привести.

Содержание кадровой политики не ограничивается наймом на работу, а касается принципиальных позиций предприятия в отношении подготовки, развития персонала, обеспечения взаимодействия работника и организации. В то время как кадровая политика связана с выбором целевых задач, рассчитанных на дальнюю перспективу, текущая кадровая работа ориентирована на оперативное решение кадровых вопросов. Между ними должна быть, естественно, взаимосвязь, которая бывает обычно между стратегией и тактикой достижения поставленной цели.

Кадровая политика носит и общий характер, когда касается кадров предприятия в целом, и частный, избирательный, когда ориентируется на решение специфических задач (в пределах отдельных структурных подразделений, функциональных или профессиональных групп работников, категорий персонала).

Кадровая политика формирует:

· Требования к рабочей силе на стадии ее найма (к образованию, полу, возрасту, стажу, уровню специальной подготовки и т.п.);

· Отношение к "капиталовложениям" в рабочую силу, к целенаправленному воздействию на развитие тех или иных сторон занятой рабочей силы;

· Отношение к стабилизации коллектива (всего или определенной его части);

· Отношение к характеру подготовки новых рабочих на предприятии, ее глубине и широте, а также к переподготовке кадров;

· Отношение к внутрифирменному движению кадров и т.п.

Кадровая политика должна увеличивать возможности предприятия, реагировать на изменяющиеся требования технологии и рынка в ближайшем будущем.

Свойства кадровой политики:

1. Связь со стратегией

2. Ориентация на долговременное планирование.

3. Значимость роли кадров.

4. Круг взаимосвязанных функций и процедур по работе с кадрами.

Кадровая политика является составной частью всей управленческой деятельности и производственной политики организации. Она имеет целью создать сплоченную, ответственную, высокоразвитую и высокопроизво-дительную рабочую силу.

Кадровая политика должна создавать не только благоприятные условия труда, но обеспечивать возможность продвижения по службе и необходимую степень уверенности в завтрашнем дне. Поэтому, основной задачей кадровой политики предприятия является обеспечение в повседневной кадровой работе учета интересов всех категорий работников и социальных групп трудового коллектива.

Управление кадрами в рамках предприятия имеет стратегический и оперативный аспекты. Организация управления персоналом вырабатывается на основе концепции развития предприятия, состоящей из трех частей:

· производственный;

· финансово- экономический;

· социальный (кадровая политика).

В условиях предоставления предприятиям самостоятельности многие кадровые вопросы решаются исходя из требований административного менеджмента, т.е. при наличии определенных функций требуется создание соответствующих структурных подразделений и, следовательно, должностей. Количество персонала по отдельным должностям определяется исходя из планируемых объемов работ и выработки соответствующих работников.

Важное значение в обеспечении воспроизводства трудовых ресурсов имеет подготовка квалифицированных кадров и повышение их квалификации. В условиях перехода к рыночным отношениям, конверсии многих предприятий ВПК, реструктуризации промышленности и сокращения вооруженных сил особенно важным является создание системы переквалификации кадров.

Начальная подготовка кадров осуществляется начиная со средней школы, путем профориентации учащихся. Подготовка квалифицированных рабочих производится в системе профессионально-технического образования и непосредственно на предприятиях, где используются бригадные методы подготовки рабочих необходимых специальностей и индивидуальное обучение, путем прикрепления отдельных учеников к высококвалифицированным рабочим-наставникам.

Подготовка дипломированных специалистов высшего и среднего звена осуществляется в системе Министерства образования Российской Федерации. Специалисты с высшим образованием готовятся в институтах, академиях, университетах. Специалисты со средним специальным образованием готовятся в техникумах, училищах, колледжах. При подготовке специалистов используются дневная, вечерняя и заочная формы обучения. Возможно также получение образования экстерном. Обучение производится на бесплатной и коммерческой основах.

С целью повышения квалификации и переподготовки кадров создаются специальные курсы на предприятиях, факультеты повышения квалификации и переподготовки кадров при учебных заведениях, институты повышения квалификации и переподготовки кадров. В последние годы создаются специальные учебные центры по переподготовке кадров.

С целью более эффективного использования кадров специалистов в промышленности некоторых развитых стран, например в США, через определенное количество лет в пределах фирмы или предприятия производится переброска специалистов, например, из металлообработки в деревообработку, с тем, чтобы приобретенный ранее опыт технологий в металлообработке был перенесен в деревообработку и т.п. Такая ротация дает хорошие результаты, ведет к повышению квалификации кадров и повышению эффективности производства.

В условиях рыночных отношений способность работника к труду делает рабочую силу товаром. Его отличие от других товаров состоит в том, что он, во-первых, создает стоимость больше, чем он стоит сам, во-вторых, без его привлечения невозможно осуществлять ни одну производственную деятельность, в-третьих, как отмечалось ранее, от него во многом зависит степень и эффективность использования основных фондов и оборотных средств, уровень экономического развития.

Поэтому для предприятия, с точки зрения ведения его экономики, не безразлично, как и на каких условиях будет осуществляться удовлетворение его потребностей в рабочей силе и как она должна использоваться в деятельности предприятия.

Важнейшее направление социальных реформ в России - совершенствование кадровой политики и развитие кадрового потенциала населения.

На большинстве предприятий кадровая политика не соответствует стратегии рыночных реформ, что в значительной степени сдерживает возможности реализации программ устойчивой стабилизации, оживления производства и структурной перестройки экономики, повышения качества и конкурентоспособности нашей продукции.

В настоящее время более половины работников являются работниками простого неквалифицированного труда с узкой специализацией или традиционного труда средней сложности.

Уровень работников предприятий существенно уступает требованиям, предъявляемым на международном рынке труда. Основная масса работодателей и работников не имеют заинтересованности в повышении профессиональной квалификации и росте на этой основе результативности производства.

Таким образом, государственная политика в области развития и рационального использования кадрового потенциала должна быть направлена на обеспечение повышения общеобразовательного и профессионально - квалификационного уровня, развитие системы профессиональной ориентации, усиление государственного воздействия на структуру и качество кадрового потенциала, совершенствование системы финансирования подготовки и переподготовки кадров, организацию дополнительного профессионального образования.

Наряду с этим каждая организация может и должна устанавливать дополнительные льготы и социальные гарантии сверх установленных законодательством, например, в рамках коллективного договора.

Каждая организация обязана создавать для наемных работников условия, обеспечивающие эффективный труд и отдых. К сожалению, во многих организациях трудовые отношения и кадровая политика не соответствуют этим требованиям. Для изменения подобной ситуации отношения между работодателями и работниками должны рассматриваться как равновесие прав, обязанностей, ответственности работодателя и работника. рыночный экономика налогообложение прибыль

20. Трудовые ресурсы: производительность труда: показатели, резервы роста

Производительность труда характеризует эффективность, результативность затрат труда и определяется количеством продукции, произведенной в единицу рабочего времени, либо затратами труда на единицу произведенной продукции или выполненных работ.

Различают производительность живого и производительность общественного (совокупного) труда.Производительность живого труда определяется затратами рабочего времени в каждом отдельном производстве, апроизводительность общественного (совокупного) труда -- затратами живого и овеществленного (прошлого) труда.

Производительность общественного (совокупного) труда применительно ко всему народному хозяйству рассчитывается как национальный доход на одного занятого в отраслях материального производства.

На предприятиях производительность труда определяется как эффективность затрат только живого труда и рассчитывается через показатели выработки и трудоемкости продукции, между которыми имеется обратно пропорциональная зависимость.

Выработка (производительность труда) (ПТ) -- это количество продукции, произведенной в единицу рабочего времени либо приходящейся на одного среднесписочного работника или рабочего за определенный период (час, смену, месяц, квартал, год). Она рассчитывается как отношение объема произведенной продукции (В) к затратам рабочего времени на производство этой продукции (Т) или к среднесписочной численности работников либо рабочих (Ч):

ПТ=В/Т или ПТ=В/Ч.

Аналогично определяется часовая (ПТч) и дневная (ПТ дн) выработка на одного рабочего:

ПТч= Вмес /Тчас ; ПТдн =Вмес / Тдн.

где Вмес -- объем продукции за месяц (квартал, год); Тчас, Тдн -- количество человеко-часов, человеко-дней (рабочего времени), отработанных всеми рабочими за месяц (квартал, год).

При расчете часовой выработки в состав отработанных человеко-часов не включаются внутрисменные простои, поэтому она наиболее точно характеризует уровень производительности живого труда.

При расчете дневной выработки в состав отработанных человеко-дней не включаются целодневные простои и невыходы.

Объем произведенной продукции может быть выражен в натуральных, стоимостных и трудовых единицах измерения. Соответственно, различают три метода определения выработки: натуральный (условно-натуральный), стоимостный и по нормированному рабочему времени.

Годовая производительность труда (годовая выработка на одного работающего) является основным плановым и учетным показателем для предприятий.

Трудоемкость (Тр) представляет собой затраты живого труда на производство единицы продукции. Она устанавливает прямую зависимость между объемом производства и трудовыми затратами и определяется по формуле

Тр=Т/В,

где Т -- время, затраченное на производство всей продукции, нормо-ч, человеко-ч;

В -- объем произведенной продукции в натуральном выражении.

Различают технологическую трудоемкость, трудоемкость обслуживания производства, производственную трудоемкость, трудоемкость управления производством и полную трудоемкость.

Технологическая трудоемкость (Тр тех) отражает затраты труда основных производственных рабочих-сдельщиков (Тр сд) и рабочих-повременщиков (Тр повр ):

Тр тех =Тр сд + Тр повр .

Трудоемкость обслуживания производства ( Тр обсл) представляет собой совокупность затрат вспомогательных рабочих цехов основного производства (Тр вспом) и всех рабочих вспомогательных цехов и служб (ремонтного, энергетического и т.д.), занятых обслуживанием производства (Тр всп):

Тр обсл = Тр вспом + Тр всп .



Производственная трудоемкость (Тр пр ) включает затраты труда всех рабочих, как основных, так и вспомогательных:

Тр пр = Тр тех + Тр обсл

Трудоемкость управления производством (Тр у) представляет собой затраты труда служащих (руководителей, специалистов и собственно служащих), занятых как в основных и вспомогательных цехах (Тр сл.пр ), так и в общезаводских службах предприятия (Тр сл.зав ):

Тр у =Тр сл.пр + Тр сл.зав .

В составеполной трудоемкости (Тр полн) отражаются затраты труда всех категорий промышленно-производственного персонала предприятия:

Тр полн =Тр техн + Тр обсл + Тр у

В зависимости от характера и назначения затрат труда каждый из указанных показателей трудоемкости может быть проектным, перспективным, нормативным, плановым и фактическим.

РЕЗЕРВ роста производительности труда - это положительная разница между фактическими и " общественно-необходимыми" затратами труда. В практике " общественно-необходимые" затраты, выражаются технически - обоснованными нормами и нормативами по труду. Реализация резервов происходит в результате внедрения мероприятий по совершенствованию технического, организационного и социального уровней Компании. Внедрение мероприятий невозможно без затрат материальных, финансовых и трудовых РЕСУРСОВ. Следовательно, возможности Компании в реализации резервов ограничены величиной этих ресурсов.

Второй этап

Приступая к рассмотрению второго этапа, а именно механизма измерения уровня производительности труда, определимся с методами измерения. Производительность труда измеряется в тех же единицах, что и конечная продукция. В свою очередь, продукция компаний, независимо от видов бизнеса, может измеряться в трех видах:

o в натуральных показателях (шт., тоннах, метрах)

o в стоимостном (денежном) исчислении

o в единицах затраченного труда (нормо - часах, человеко - часах)

Название	Краткое описание метода	Область применения
НАТУРАЛЬНЫЙ	Наиболее простой и достоверный метод. Его применение обусловлено выпускомоднородной продукции (монопроиз-водством). Дополнительной трудностьюможет являться учет изменений объёмовнезавершенного производства.	Может найти широкое применение на уровне рабочего места и подразделения. На уровне Компании, его применение ограничено.
УСЛОВНО-НАТУРАЛЬНЫЙ	Разновидность первого метода.Монопроизводство группы однородной продукции (нефтепродукты, металлургия, продукты питания и пр.)	Эффективность применения ограничена видами бизнеса,специализирующимися нареализации продукции одного назначения, но различающейся по каким-либо признакам.
СТОИМОСТНОЙ	Конечная продукция измеряется в денежном эквиваленте.Наиболее распространенный и доступный метод	Этот метод универсалендля всех видов бизнеса,особенно, если расчетведется в USD.
ТРУДОВОЙ	Объём выработанной продукции измеряется в неизменных нормо-часах.	Метод возможно исполь-зовать только при хорошо отлаженной нормативной базе.

Таким образом, какой бы метод не избрала компания, уровень производительности труда измеряется двумя путями:

Во-первых, с помощью ВЫРАБОТКИ продукции, которая определяется как частное дроби, в числителе которой объем продукции, в знаменателе - среднесписочная численность.

Во-вторых, с помощью ТРУДОЕМКОСТИ продукции, которая рассчитывается как частное дроби, в числителе которой объем фактических трудовых затрат коллектива, в знаменателе - объем продукции за

Определение резервов повышения производительности труда

Резервы роста производительности труда - это реально существующие в компании возможности более полного использования производительной силы труда для сокращения трудозатрат на единицу продукции, путем совершенствования техники, технологии, организации производства и труда.

Производительная сила труда растет под влиянием технических, организационных и социально - экономических факторов. Фактическая производительность труда всегда отстает от производительной силы труда на величину неиспользованных резервов. Таким образом, между факторами и резервами существует такое же различие, как между возможностью и действительностью.

Классификация резервов повышения производительности труда:

Принцип классификации	Вид резерва
Объект исследования	Использование средств производства (овеществленный труд)
	Использование рабочей силы (живой труд)
Время использования	Текущие резервы
	Перспективные резервы
Место выявления и пути использования	Отрасль (вид бизнеса)
	Группа компаний (холдинг)
	Внутрипроизводственные
	(Интенсивный путь) Резервы снижения трудоемкости продукции	(Экстенсивный путь) Резервы лучшего использования совокупного фонда рабочего времени

Рассматривая резервы повышения производительности труда, следует учитывать, что резервы снижения трудоемкости продукции, практически не имеют границ, по аналогии с развитием науки и технического прогресса. В свою очередь резервы улучшения использования рабочего времени, величина достаточно ограниченная.

Совокупный фонд рабочего времени, рассчитывается по следующей формуле:

Фп = Фк - (S НПП + S НПС), где

Фк - совокупный календарный фонд времени;

НПП - не резервообразующие целодневные неявки и потери;

НПС - не резервообразующие внутрисменные неявки и потери;

Фк = Чсп х Д х П, где

Чсп - среднесписочная численность персонала

Д - количество календарных дней в плановом периоде;

П - продолжительность рабочего дня по КЗОТ

Для анализа использования Фк, необходимо определить его потенциальную величину.

Некоторые виды неиспользуемого времени не только не могут быть сокращены, но могут быть увеличены.

Действующий КЗОТ, настраивает работодателей на дополнительные, по отношению к КЗОТу, трудовые льготы. Их следует объединить в не резервообразующие неявки.

В свою очередь, потери рабочего времени, которые могут быть сокращены или полностью устранены, объединяются в группу резервообразующих.

Сложившаяся практика учета рабочего времени, классифицирует потери и неявки по двум группам:



- целосменные невыходы на работу

Не резервообразующие	Резервообразующие
Праздничные и выходные дни	Неявки по болезни и с разрешения администрации
Очередные отпуска	Неявки в связи с выполнением государственных обязанностей
Дополнительные отпуска (учащихся, студентов, по беременности и родам и пр.)	Неявки вследствие нарушений уголовного права
Дополнительные неоплаченные отпуска	Прогулы

- внутрисменные перерывы и потери рабочего времени

Не резервообразующие	Резервообразующие
Сокращенный рабочий день подростков	Простои
Перерывы женщинам для кормления детей	Потери, вызванные нарушением трудовой дисциплины
Неполный рабочий день, по согласованию с администрацией	Потери, временные в связи с микротравмами
Неполная рабочая неделя, по согласованию с администрацией	Преждевременное окончание работы, по согласованию с администрацией

Способы учета и анализа рабочего времени этих групп, имеют большой инструментарий. В зависимости от поставленной цели и точности измерения резервов повышения производительности труда, применяются различные значения фонда рабочего времени:

o номинальный

o явочный

o эффективный.

21. Финансы организации: понятие о финансах и финансовых отношениях. Финансовый механизм организации и функции финансов

Понятие о финансах и финансовых отношениях

Для создания нового и функционирования действующего предприятия необходим капитал. Производство товаров, работ, услуг требует постоянной деятельности по закупке производственных ресурсов, а также по реализации готовой продукции, что невозможно без постоянного притока и оттока денежных средств. Движение денежных средств проявляется в финансовых отношениях предприятия с другими субъектами рыночных отношений, внутри предприятия и в образовании многочисленных фондов денежных ресурсов, необходимых для осуществления производственно-хозяйственной деятельности.

Финансы предприятия - это финансовые или денежные отношения, возникающие в процессе кругооборота основного и оборотного капитала, формирования, распределения и использования денежных доходов и фондов денежных средств предприятия.

Финансовые отношения предприятий по экономическому содержанию классифицируются как возникающие между различными субъектами в сфере функционирования предприятия (табл. 5.1).

Таблица 5.1

Классификация финансовых отношений по экономическому содержанию

Вид финансовых отношений	Характеристика финансовых отношений
Между учредителями в момент создания предприятия по поводу формирования уставного капитала	Учредители могут вносить в уставный капитал взносы в денежной форме или в виде имущества (основные средства, ценные бумаги, сырье, материалы и др. элементы оборотного капитала, авторские права, лицензии и пр.). Оценку вкладов, произведенных в имущественной форме, проводят сами учредители, после чего сумма и доля вклада фиксируется в учредительных документах, а от доли учредителя в уставном капитале зависит его будущее участие в прибылях
Между предприятиями и организациями в связи с производством и реализацией продукции	Предприятие связано с другими предприятиями и организациями финансовыми взаимоотношениями по поводу поставок сырья, материалов, комплектующих, других ресурсов, сбыта готовой продукции, выполненных работ, оказанных услуг
Между предприятием и его подразделениями по поводу финансирования их расходов, получения и перераспределения прибыли	Предприятие получает доход от деятельности в различных сферах в денежной форме на свой расчетный счет (или другие счета) и перераспределяет его в соответствии с потребностями всего предприятия в целом и его подразделений. Если доходы предприятия превышают расходы, то полученная прибыль может распределяться между подразделениями или распределяться на уровне предприятия в целом между участниками
Между предприятием и его работниками по поводу организации оплаты труда и других расчетов с персоналом	Оплата труда может производиться в форме заработной платы за количество и качество затраченного труда и может содержать другие выплаты в виде премий, участия в прибылях в виде поощрения за труд и т.п.
Между предприятием и его учредителями, участниками, акционерами в связи с выпуском и размещением ценных бумаг и распределением и использованием доходов	Указанные субъекты, вкладывая свои средства в той или иной форме в уставный капитал предприятия, рассчитывают на участие в прибыли на условиях, оговоренных в учредительных документах
Между предприятием и финансовой системой государства, включая налоги, другие обязательные сборы и платежи в бюджет и внебюджетные фонды и получение ассигнований из государственной финансовой системы	Государство при этом рассчитывает на своевременное и полное внесение платежей и соответственное наполнение бюджетов, а предприятие вправе в определенных условиях рассчитывать на льготные кредиты, отсрочки уплаты налогов, субсидии, субвенции, прямое бюджетное финансирование ряда расходов, другие финансовые льготы, предоставляемые при определенных условиях
Между предприятием и банковско-кредитной системой по поводу организации наличного и безналичного денежного обращения и оказания различных банковских услуг	Денежную финансовую систему называют "кровеносной системой государства", при этом банки образно называют ее "сердцем". Предприятие через банк ведет расчеты с юридическими и физическими лицами, получает из банка и сдает в банк наличные денежные средства, проходящие через кассу предприятия, получает краткосрочные и долгосрочные кредиты на определенных условиях, оплачивая банку его услуги
Между предприятием и страховыми организациями	Возникают в связи со страхованием различного имущества или видов деятельности предприятия, или его работников
Между предприятием и другими организациями внутри ассоциаций, холдингов, ФПГ, союзов и т.п.	Предприятие имеет право на добровольное вхождение в объединение предприятий в любых формах, если оно в этом заинтересовано, при этом возникают внутренние финансовые взаимоотношения между участниками этих объединений по различным поводам, регламентируемые уставом данной организации и действующим законодательством
Между предприятием и инвестиционными институтами в различных организационно-правовых формах	Инвестор, вкладывая свой капитал в развитие предприятия, вправе требовать денежного вознаграждения, выплачиваемого ему на оговоренных условиях и в оговоренной форме. Предприятие получает на определенный срок и на определенных условиях финансовые средства для пополнения оборотного капитала или на осуществление капитальных вложений в расширение, реконструкцию, техническое перевооружение, организацию нового бизнеса и т.п.

Финансовый механизм предприятия и функции финансов

Финансовый механизм предприятия - это система управления его финансами в целях достижения поставленных финансовых целей.

Достижение максимальной прибыли является наиболее общей целью управления финансами. Вместе с тем, она не исчерпывает возможную постановку и других целей, не менее важных для предприятия, например, получение желаемой нормы прибыли на определенные инвестиции, снижение налогооблагаемой прибыли путем ее обоснованной капитализации, оптимизация соотношения использования прибыли на цели потребления и накопления и проч.

Схема управления финансами представлена на рис. 5.1.

Важнейшими элементами финансового механизма предприятия являются финансовый учет, финансовый анализ и финансовое планирование, в том числе стратегическое.

Финансовый учет позволяет следить за движением денежных средств на предприятии, формированием себестоимости, издержек, прибыли, позволяет составить финансовую отчетность предприятия.1

Рис. 5.1. Система управления финансами предприятия

Финансовый анализ проводится по данным финансовой отчетности с привлечением источников оперативной информации. Он дает представление о финансовом состоянии предприятия на отчетную дату и о его изменении за отчетный период. Существуют достаточно отработанные методики финансового анализа, в том числе и осуществляемые с применением программных средств.Финансовое планирование в рыночных условиях представляет собой процесс, в недостаточной степени знакомый российским специалистам на предприятиях, привыкшим работать в условиях тотально-плановой экономики и неизменного уровня цен. В процессе финансового планирования составляются долгосрочные и краткосрочные прогнозы, финансовые планы, в том числе бюджеты предприятия, балансы доходов и расходов, модели денежных потоков, прогнозные балансы предприятий. Обязательным элементом в системе финансового планирования является финансовый контроль, позволяющий управлять финансами предприятий как в оперативном порядке, так и с позиций стратегического управления предприятием.

Финансовый механизм предприятия не является автономным. Его действие регулируется действующим законодательством, нормативными и методическими подзаконными актами, издаваемыми различными органами власти, ведомствами, министерствами (например, законы, положения, инструкции, издаваемые Правительством РФ, Министерствами экономики, финансов, налогов и сборов и т.п.).

Принято условно выделять три основные функции финансов предприятия:

- распределительная, заключающаяся в распределении и перераспределении доходов и расходов предприятия в процессе его функционирования;

- контрольная, сущностью которой является стоимостный учет всех объектов и хозяйственных операций предприятия и контроль за эффективностью его функционирования и финансовой устойчивостью;

- стимулирующая, заключающаяся в рыночном механизме перетока капитала в привлекательные объекты бизнеса.

Порядок и направления распределения и перераспределения доходов и расходов предприятия вытекают из самой сущности финансовых взаимоотношений и формируются в процессе его деятельности. В этом процессе участвуют все субъекты, между которыми возникают финансовые взаимоотношения в сфере функционирования предприятия.

Контрольная функция осуществляется через целый ряд учетных и контролирующих органов различных уровней, к числу которых можно отнести бухгалтерские службы предприятий, аудиторские организации и подразделения внутреннего аудита на самом предприятии, контрольно-ревизионные органы различного уровня - ведомственные и вневедомственные, налоговые службы и проч.

Стимулирующая функция должна реализовываться как на уровне предприятия - стимулирование работников и подразделений предприятия, так и на уровне экономики в целом - переток капитала по отраслям и сферам бизнеса. Для успешной реализации этой функции недостаточно рыночных механизмов, необходимы законодательные акты и внутренние регламентирующие документы на предприятии, например, положения по стимулированию персонала, положения по внутрипроизводственному коммерческому расчету и т.п.

22. Финансы организации: финансовая функция в рекламном бизнесе

Экономическую эффективность иногда называют также коммерческой эффективностью. Экономический эффект подразумевает оценку экономической целесообразности произведенных вложений. Экономическая эффективность обычно зависит от коммуникативной, другими словами, уровень продаж зависит от степени психологического воздействия рекламы на потребителя.

Экономическая эффективность рекламы может определяться соотношением между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных, финансовых) на проведение рекламных мероприятий за фиксированный промежуток времени.

Подсчитать экономическую эффективность отдельных рекламных мероприятий или кампаний в целом можно лишь косвенно из-за множества не поддающихся учету рыночных факторов. Невозможно, например, провести грань между эффективностью рекламы и результатами контактов ваших потребителей с другими людьми, а также особенностей сезонных продаж или случайно возникших обстоятельств, таких, например, как изменение цен или разорение конкурента. Относительная экономическая оценка эффективности рекламы сводится к сравнению:

1. объемов реализации или полученных доходов до и после рекламной кампании и

2. соотнесением полученных доходов с ассигнованиями на рекламу.

Расчет экономической эффективности рекламной кампании производится на основании фактических данных, получаемых фирмой после начала проведения рекламных мероприятий. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных потребителей.

Экономическая эффективность рекламы определяется, исходя из изменений в товарообороте фирмы, наступающих в процессе проведения кампании. Наиболее точно определить эффективность в случае, когда увеличение сбыта товара происходит немедленно после воздействия рекламы. Такой эффект наступает при проведении рекламной кампании по продвижению новых товаров повседневного спроса. Поскольку покупке товаров длительного пользования предшествует процесс обдумывания, эффект рекламы проявляется через некоторое время.

Расчет экономической эффективности рекламной кампании

Расчет экономической эффективности рекламной кампании будет вестись по наихудшему варианту исходя из следующих предпосылок:

· все потенциальные потребители находятся на нулевой стадии формирования спроса, т. е. продукт и компания никому не известны;

· закон Мерфи гласит: "Как бы понятно не объясняли, найдутся те, кто ничего не поймет".

Эмпирическим путем выяснено,что на каждой стадии формирования спроса можно выделить максимальный отсев потребителей, являющийся границей экономической эффективности рекламной кампании. То есть если отсев больше -- на рекламу придется больше затратить, чем получить.



Таблица 1. Отсев потребителей на стадиях формирования спроса.

	В2С, %	В2В, %
1-я стадия	60	80
2-я стадия	60	80
3-я стадия	60	80
4-я стадия	60	80
Итого	13	41

Оставшиеся 13 и 41 % -- это минимальное число потребителей, которые после проведения рекламной кампании придут к нам за покупкой. Естественно, эти проценты берутся от числа, которое мы получили при расчете максимального объема спроса:

13% (в количественном выражении) х СП (стоимость покупки) = МДВ (минимальная дополнительная выручка).

Расходы на рекламную компанию (РРК)

Рекламный контакт -- это происходящие последовательно три события: потребитель должен заметить рекламное обращение, ознакомиться с его содержанием и воспринять его содержание.То есть рекламный контакт был успешным, если потенциальный потребитель заинтересовался предложением или запомнил его.

Психологи говорят, что для того, чтобы человек что-то понял, ему надо это три раза повторить, таким образом, на каждую стадию формирования спроса должно приходиться 3 рекламных контакта:

РРК = 3 рекламных контакта х 4 стадии формирования спроса х стоимость рекламного сообщения (СРС).

Эта формула работает тогда, когда вы делаете всю рекламную кампанию через один канал, например через объявления в ежедневной газете. И тогда получается:

РРК=12 х СРС.

Если каналов рекламы несколько, то расчет идет по каждому каналу отдельно.

Например, вы используете "МК" и еженедельник "7 дней". Следовательно, для того чтобы обеспечить три рекламных контакта, вы будете делать два рекламных контакта в "МК" и один в "7 днях" для того, чтобы пройти одну стадию формирования спроса.

Таким образом:

РРК = (8 х СРС в "МК") + (4 х СРС в "7 дней").

Обратите внимание, что мы делаем РРК избыточной, считая, что рекламный контакт и рекламное сообщение -- это одно и то же. С точки зрения медиапланирования это не так. То есть мы сознательно берем избыточное РРК.

Далее также эмпирическое, но репрезентативно верное взаимоотношение. РРК не должно превышать1/10 МДВ (максимальной дополнительной выручки). То есть если МДВ = 10 млн, РРК не может превышать 1 млн. Обратное, вообще говоря, неверно.

Изначально экономическую эффективность рекламной кампании на этой стадии точно вычислить невозможно. Однако на данном этапе можно сказать, что если дополнительная валовая прибыль будет на порядок больше, чем расходы на рекламную кампанию, то она окупится и принесет чистую прибыль.

Определение оптимального рекламного бюджета

БР = РРК (после медиапланирования) + 10% РРК + РКМ + РКИ,

где

· БР -- бюджет на рекламу; 10% РРК -- страховой фонд. Деньги из него берутся в случае, если мониторинга стадий формирования спроса показали, что на какой-то из стадий отсев потенциальных потребителей составил более 40%. Тогда на эти средства дается дополнительная реклама;

· РКМ -- расходы на контрольные мероприятия, т. е. эти самые мониторинги;

· РКИ -- расходы на качественные исследования для проверки креативных разработок.

23. Финансы организации: финансовые ресурсы, денежные фонды и резервы организации

Финансовые ресурсы предприятия - это совокупность собственных, привлеченных и заемных средств, необходимых для нормального функционирования финансового механизма предприятия. Схематично структура источников формирования ресурсов предприятия представлена на рис. 5.2.

Финансовые ресурсы предприятия разделяют следующим образом:

- собственные, включающие собственный капитал предприятия, чистую прибыль и амортизационные отчисления;

- заемные - это кредиты и займы со стороны банковской системы, бюджета, других предприятий на возвратной основе;

- привлеченные - это источники формирования финансовых ресурсов за счет временно свободных собственных средств, привлечение внешнего предпринимательского капитала в качестве вложений в предприятие и бюджетных ассигнований целевого назначения (не кредиты и займы).

Если в процессе функционирования собственных средств предприятия недостаточно для финансирования капитального строительства или оборотного капитала, то предприятие может получить в кредитной организации (банке) кредит или произвести заем у другого предприятия. Заемные средства не должны превышать более 40 - 50 % в общей структуре капитала предприятия, чтобы не нарушить его финансовой независимости.

Финансовые ресурсы предприятия формируются в процессе его функционирования и выступают в форме денежных фондов и резервов (табл.5.2).

Рис. 5.2. Источники формирования ресурсов предприятия



Таблица 5.2

Финансовые фонды и резервы

Наименование	Характеристика	Источник формирования
Уставный капитал	Формируется в процессе создания предприятия и является основным первоначальным источником собственных средств предприятия	Взносы учредителей (участников)
Добавочный капитал	Формируется в процессе функционирования предприятия за счет прироста стоимости имущества	Переоценка основных средств, безвозмездное получение ценностей на производственные цели и эмиссионный доход при продаже акций
Фонды возмещения	Формируются для возмещения затрат ресурсов на производство	Себестоимость выпускаемой продукции, выполняемых работ, оказываемых услуг
Резервный капитал	Покрытие убытков и расходов отчетного года при отсутствии или недостаточности прибыли	Прибыль предприятия после уплаты налогов
Различные резервы	Создаются в соответствии с учредительными документами для покрытия планируемых расходов на ремонт оборудования, отпуска работникам и пр.	Прибыль предприятия после уплаты налогов
Фонд накопления	Предназначен для финансирования развития производства	Прибыль предприятия после уплаты налогов
Фонд потребления	Предназначен для финансирования социального развития, материального поощрения работников предприятия и для других расходов непроизводственного характера	Прибыль предприятия после уплаты налогов

24. Налогообложение. Виды налогов и их значение в рекламном бизнесе

Виды налогов и классификация налогов

В настоящее время большинство развитых государств используют достаточно сложную и развитую налоговую систему, при которой установлено большое число различных налогов. Невозможно одним - двумя видами налогов обеспечить равномерность, эффективность и справедливость налоговой системы для всех налогоплательщиков, поэтому при наличии развитой и сложной экономики государства необходимо иметь развитую и сложную систему налогообложения.

Схематично система налогообложения предприятий представлена на рис.5.3. Следует отметить, что в 2001 году взимается единый социальный налог вместо обозначенных на схеме отдельными платежами взносов в Пенсионный фонд, Фонд социального страхования, Фонд обязательного медицинского страхования, Государственный фонд занятости, однако все эти фонды специального назначения сохранены и функционируют в соответствии со своим предназначением.

Рис. 5.3. Система налогообложения предприятий

Классификация налогов, выплачиваемых предприятиями:

1. В зависимости от обязанности уплаты налога субъектом, получающим доход, и потребителем товаров и услуг налоги делятся на прямые и косвенные.

Прямые - платятся юридическими и физическими лицами - владельцами имущества или получателями дохода (это налоги на прибыль или доходы, земельный налог и налоги на имущество).

Косвенные - выплачивает потребитель товара, на который установлена налоговая надбавка (НДС, акцизы и таможенная пошлина и некоторые другие).

2. По виду ставки налога - пропорциональная, прогрессивная и регрессивная ставка. При пропорциональной ставке величина налога растет пропорционально налогооблагаемой базе; при прогрессивной ставке - чем больше база, тем выше ставка и тем больше налог; при регрессивной ставке - чем больше база, тем ниже ставка и тем меньше налог.

3. По уровням бюджетов - федеральные налоги, субъектов федерации и местные налоги. Значительная часть налоговых поступлений делится между бюджетами различных уровней.

В федеральный бюджет поступают (полностью или частично) - НДС, акцизы, налоги на доходы банков, страховых компаний, налог на операции с ценными бумагами, таможенные пошлины, налог на прибыль, подоходные налоги, платежи за пользование природными ресурсами, государственная пошлина и др.

К налогам субъектов федераций относят - налог на имущество предприятия, лесной налог, плата за воду и некоторые другие.

Местные налоги - налог на имущество физических лиц, земельный налог, целевые сборы, налог на рекламу и др.

4. С точки зрения экономики предприятия, можно разделить налоги на две группы - налоги и обязательные отчисления, выплачиваемые за счет издержек предприятия, в том числе относимые на себестоимость продукции, и выплачиваемые за счет чистой прибыли. Кроме того, НДС, акцизы, таможенные пошлины включают в выручку от реализации продукции, работ, услуг.

На себестоимость продукции относят единый социальный налог (как уже отмечалось, этот налог заменил обязательные отчисления в фонды социального назначения), налог на пользователей автодорог, на приобретение автотранспортных средств, другие отчисления в дорожные фонды, плату за землю. За счет издержек производства выплачиваются налог на имущество, налог на воспроизводство минерально-сырьевой базы, за пользование природными ресурсами, местные налоги и сборы, в том числе на содержание жилого фонда и объектов социально-культурной сферы. Налог на прибыль выплачивается за счет налогооблагаемой прибыли предприятия.

Рекламный бизнес является одним из самых прибыльных видов предпринимательской деятельности и быстро развивается. Рекламные услуги не требуют большого штата сотрудников и дорогостоящей техники, поэтому многие компании, которые их оказывают, находятся на упрощенной системе. Рассмотрим, когда это возможно и как строить учет

Деятельность, связанная с производством и распространением рекламы, регулируется Федеральным законом от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее - Закон № 38-ФЗ). Поясним основные понятия, употребляемые в рекламной отрасли.

Под рекламой понимается информация, распространяемая в любой форме с помощью различных способов и средств, которая адресована неопределенному кругу лиц и служит для привлечения внимания к рекламируемому объекту, а также его продвижения на рынке (ст. 3 Закона № 38-ФЗ).

Главными участники рынка рекламных услуг являются рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспростанитель. Рекламодатель определяет предмет рекламы и, как правило, ее содержание. Среди самых активных заказчиков - изготовители продукции и продавцы. Рекламопроизводителем называется тот, кто полностью или частично преобразует информацию для распространения, стремясь привлечь к ней интерес слушателя, читателя, зрителя. А рекламораспространитель - тот, кто соответственно доносит рекламную информацию до потребителя. Причем довольно часто один хозяйствующий субъект является и рекламопроизводителем, и рекламораспространителем, и о нем принято говорить как о рекламной фирме или агентстве.

Обычно рекламные агентства работают по договору возмездного оказания услуг или по договору подряда. В обоих договорах должны содержаться сведения об объеме работ, сроках выполнения, сумме и форме расчета.

Федеральным законом от 08.08.2001 № 128-ФЗ лицензирование рекламной деятельности не предусмотрено, однако в некоторых случаях официальный документ все-таки потребуется. Согласно пункту 9 статьи 19 Закона № 38-ФЗ, чтобы использовать рекламную конструкцию, агентству необходимо получить разрешение органов местного самоуправления муниципального района или городского округа, на территории которого предполагается ее установить.

Возможность работы на упрощенной системе

Среди видов деятельности, при которых нельзя применять упрощенную систему, рекламной нет. Поэтому рекламные агентства вправе ее выбрать, если соответствуют требованиям статей 346.12 и 346.13 НК РФ. Напомним некоторые из них.

...