Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Особо А.А. Золотухин подчеркивает двусоставность федерально-региональной газеты во многих элементах, характеристиках, параметрах. Ярко выражена двусоставность на уровне аудиторного признака: в федеральной части - целевую аудиторию в общефедеральном значении; в региональной части или на региональных страницах - местную целевую аудиторию. Двусоставен и коллектив издания: часто журналисты работают в разных редакциях и даже не знакомы друг с другом. Двусоставна внутренняя структура этого вида газет. Региональная часть издания часто обособлена в виде вкладки или приложения. Когда региональные полосы «встроены» в единую структуру издания, в колонтитуле присутствует «маркировка» полос - региональные помечаются названием города или «зоны», в которой распространяется газета.

Обратная функция у дизайна таких изданий - создавать композиционно-графическое единство федерально-региональных газет и определяется способностью воспроизвести композиционно-графический «стиль», предложенный федеральной редакцией.

В основе моделирования федерально-региональных газет лежит:

а) комплексная модель федеральной части издания или специально разработанная в федеральной редакции для федерально-региональных газет модель;

б) собранные и проанализированные данные о качестве региональной аудитории в сравнении с реальной аудиторией газеты во всем ареале распространения (т.е. общефедеральной);

в) учет изменения масштаба аудитории, т.е. перехода с «общего» плана на «крупный».

На основе вышеперечисленного происходит региональная «привязка» комплексной модели, включающая корректировку функций, а также тематической, жанровой, композиционной, графической, языковой моделей.

Между федерально-региональными и местными СМИ возможно некоторое противостояние. Более того, оно является одной из главных движущих сил местного медийного сообщества. Экспансия центра на региональные рынки продолжается, при этом меняется политика «атакующих»: федеральные издательские дома меняют экстенсивную политику регионального продвижения, практически исчерпавшую свой ресурс, на интенсивную, с более глубоким внедрением в местный рынок без оглядки на старых его игроков. Некоторые издания в связи с изменением экспансиональной политики претерпевают изменения, и для них справедливо применение термина «регионально-федеральных СМИ» вместо «федерально-региональные». А это уже новая медийная политика на местном рынке.

1.2 Композиционно-графическая модель как составляющая дизайна печатного СМИ и как типологическая характеристика периодического издания

Применение типологических исследований в системе российских СМИ. Для того чтобы глубже исследовать развитие СМИ, многие ученые обращаются к типологии. И действительно, развитие системы периодической печати в России связано с осмыслением типологических характеристик каждого периодического издания, поиском собственной читательской аудитории, моделированием назначения, содержания, структуры, внешней и внутренней формы, стилистического единства и оформления.

В печати единицей типологического исследования является периодическое издание, а в целом - средство массовой информации. Правильное определение типологии - это правильное позиционирование издания на рынке СМИ. Типология журналистики используется для сравнительного изучения существенных признаков СМИ. Такими признаками могут быть: характер аудитории СМИ; его предметно-тематическая направленность; целевое назначение; время выхода; периодичность и др.

Типологические исследования нацелены на выявление следующих параметров:

- общественных потребностей в информации и периодике;

- изучение социально-исторического развития типов и видов изданий, их трансформации, исчезновения и возникновения новых;

- на составление классификаций по различным признакам (в первую очередь - по целевому назначению);

- на составление типологических характеристик видов и типов изданий по типологическим признакам;

- на построение генеалогического дерева типов по состоянию на конец изучаемого периода.

Тип издания проявляет свои системные свойства только при достаточно большом количественном и разнохарактерном массиве периодики. «Под типом печатного периодического издания обычно понимают совокупность его характеристик, которыми оно отличается от других изданий. Этот тип включает характеристики как содержания издания, тематики его публикаций, так и его дизайна, внешнего лица» Гуревич С.М. Газета вчера сегодня, завтра. М.: Аспект-Пресс, 2004..

На современном этапе внимание к типологии как к научному методу в журналистике заметно возросло. Это объясняется развитием структуры СМИ, использованием типологии в маркетинговых исследованиях. Без типологического анализа невозможно в принципе создание эффективной модели, а затем и выпуск издания. К задачам типологии относится и возможность издания занять свое место в системе СМИ, она способствует здоровой конкуренции, дает понять и занять СМИ в географическом, информационном, экономическом, социальном пространстве свое место. Типология определяет взаимоотношение с политическими, экономическими структурами, с читателями, слушателями, зрителями. Типология создает условия для реализации информационной политики и для выбора приемов общения с аудиторией. Все это способствует правильному взаимодействию с рекламодателями, построению рекламной политики СМИ. Без этого невозможно объединение интересов средств массовой информации и потребностей аудитории, связанной с покупательной способностью читателей. Верные типологические параметры гарантируют изданию возможность оставаться на рынке СМИ. Для того, чтобы найти общий язык с читателем, необходимо типологически подойти к этому вопросу. Вовремя проведенное типологическое исследование позволяет сформировать рабочий журналистский коллектив, иметь возможность длительного планирования и выполнения этих планов, построить в целом работу редакции так, чтобы удовлетворить аудиторию, на которую рассчитано издание.

Типологическая концепция СМИ регламентирует работу издания, связь с аудиторией, определяет общий курс развития СМИ. Верное определение типологической ниши и дальнейший путь развития издания не позволяют превратиться центральному изданию в подобие районки, а сугубо местному изданию пытаться заявлять о себе в совсем других «весовых категориях». Правильный типологический выбор дает возможность изданию оставаться на рынке, наиболее эффективно, экономически целесообразно и интересно для читателя выполнять свою функцию.

Классификация - первое условие при построении типологии, в том числе и в журналистике. Б.И. Есин писал: «Четкая классификация - залог успешной типологической характеристики» Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. М., 1981. С. 59. Огромное количество средств массовой информации требуется систематизировать, применив простые и понятные критерии, чтобы оценить положение объекта в признаковом пространстве.

В журналистике вопросы типологии и классификации исследуют давно. Е.А. Корнилов отмечает: «Важно отметить, что именно типологический подход, который является во многом подходом деидеологизированным, пережил реформы, переход российского общества из одной формации в другую, происшедший в 90-х годах. Это произошло вследствие того, что в основу типологического подхода положены не идеологические принципы и критерии, а критерии, связанные с существом, с имманентным состоянием, имманентными категориями журналистики» Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д, 1999. - С. 36..

Ученые, исследовавшие журналистику, много внимания уделили этой проблеме. «В 1980-х гг. благодаря ученым Ростовского университета (Е.А. Корнилов, А.И. Станько, А.И. Акопов), стало складываться еще одно направление исследований в области истории журналистики, посвященное развитию теоретических представлений о самой журналистике, о методологии и методах ее изучения, типологии изданий» Ковалева М.М. Отечественная журналистика: вопросы теории и истории. Екатеринбург, 2000. - С.12..

Б.И. Есин, утверждал: «Типологическая характеристика помогает лучше оценить и понять особенности не только исследуемых типов, их роль в общественно-политической жизни, но и особенности других отрядов печати, их обусловленность друг другом. Она много дает для понимания общих процессов в развитии национальной печати как таковой, вскрывает внутренние закономерности ее развития на разных уровнях» Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России: задачи и теоретико-методологические принципы изучения. М., 1981. - С. 58- 59..

В конце XIX - начале ХХ в. один из первых ученых-типологов печати Н.М. Лисовский делил всю прессу на основе ее содержания и типа информации, в ней размещенного. Всю отечественную периодику составляли три группы:

1) издания политические, общественные и литературные;

2) издания официальные, правительственные, городские, земские, частные листки объявлений;

3) издания научные и специальные. При этом ученый указывал, что его схема «может быть отнесена к категории научно-практической, наиболее всего применимой при классификации журналов и газет, ввиду крайнего разнообразия их содержания» Лисовский Н.М. Русская периодическая печать.1703 - 1900 гг. - Пг., 1915. - С. XII..

О типологии периодических изданий в советские времена емко сказал А.И. Акопов: «Самым распространенным и естественным было деление по административно-территориальному признаку (всесоюзные, республиканские, областные, городские, районные газеты). Универсальность такой классификации обеспечивалась тем, что она наряду с территориальным делением, одновременно учитывала иерархию издателей - партийных и советских органов всех уровней» Акопов А.И. Периодические издания. 1999. Ростов-на-Дону. С. 21..

Советские газеты различались и по содержанию - общеполитические, отраслевые и специализированные издания. На Западе также существовала классификация, в которой выделялись пять характеристик: география издания и тираж распространения, периодичность, время выхода, степень отражения действительности и социальная роль. Последний пункт данной классификации и отличал зарубежную прессу от советской. В советской типологии критерий социального предназначения отсутствовал. Не было и деления изданий на популярные и элитарные. В современной России типология средств массовой информации дополнилась еще и классификацией по типу учредителя и по цели, которой ставит перед собой издание (развлекательное, рекламное и др.).

Анализируя ситуацию, В.В. Тулупов подметил: «Изменилась социально-экономическая ситуация - меняется и значение типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение… Все больше становится изданий региональных, всероссийских и даже международных, выходящих в краевых, областных центрах. Расширение сферы распространения, сферы влияния, естественно, отражается на внутренней структуре газет и журналов - еще одном типологическом признаке» Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты) Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Краснодар. 2000..

Объективным ответом на появившиеся в России ранее не существующие социальные группы, группы организованных интересов, имеющие потребности в особых средствах массовой информации, стало появление деловых, религиозных, культурных, рекламных и многих других СМИ, удовлетворяющие интересы аудиторных групп. Пресса стала развиваться, исходя из основного рыночного закона: спроса и предложения. Не заставила себя ждать и возникшая между однородными изданиями жесткая конкуренция за читателя, рекламодателя, за сферы информационного влияния. И, как в подтверждение типологической проверки на стойкость, выигрышными стали те модели СМИ, которые полностью отвечали потребностям определенной группы населения.

Появились новые технологические моменты, требующие изменений в типологии прессы не только в России, но и во всем мире. Типологическая палитра средств массовой информации России изменилась. Эксперты отмечают, что типологическая структура российских печатных СМИ заметно модернизируется, что проявляется, прежде всего, в активном развитии прессы, профилированной по основанию функциональной идентификации и дифференцированного подхода к выбору социального адреса.

Критерии типологических оценок СМИ. Отечественные ученые много работали над проблемами типологии и сделали значительный шаг в этом направлении. Они разработали инструментарий для типологического описания и классификационного анализа печатных СМИ.

А.Г. Бочаров предложил следующие критерии классификации, или, как он их назвал, «субординированные элементы»: «целевое назначение журнала - предмет или отражаемая сфера действительности - родовая принадлежность издания - характер аудитории - характер изложения» Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов. Вестник МГУ, сер.XI, Журналистика. 1973. № 3. - С. 31-32.. В своем исследовании автор говорил о функциональном воздействии издания на однородную по своим политическим убеждениям аудиторию, делящуюся лишь по социальным, производственно-отраслевым, профессиональным, национальным, возрастным и другим признакам типизации. На той же функциональной основе предлагают решать проблему типологии изданий А.В. Западов и Е.П. Соколова Западов А.В., Соколова Е.П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие. Вестник МГУ, сер.XI, Журналистика. 1977. № 3..

Б.И. Есин утверждал, что «типологический облик периодических изданий... определяется многими компонентами, прежде всего направлением, содержанием и целью издания, читательской аудиторией, ее запросами» Есин Б.И. Русская газета второй половины XIX века: Автореферат Диссертации на соискание ученой степени доктора филол. наук. М., 1973. - С. 25-26..

Все исследователи подчеркивают большую роль в формировании системы печати читательской аудитории. А.Г. Бочаров отмечает, что «связь между категорией читателей и типом издания - главная, она признает основным фактором типологии состав и характер аудитории, а не только цели издателя» Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов//Вестник МГУ, сер.XI, Журналистика. 1973. № 3. - С. 31-32.. Исследователи Е.А. Корнилов и А.И. Акопов идут еще дальше: они, не без оснований, утверждают, что единственной устойчивой основой для естественной классификации периодических изданий являются отношения с читателями. «Печатные издания, - пишут они, - создаются для читателей, поэтому как бы ни рассматривали мы газеты или журналы, в основе стоит читатель, его взаимоотношения с изданиями» Корнилов Е.А., Акопов А.И. Классификация в теории и практике журналистики//Филологические этюды. Сер. Журналистика. Ростов н/Д, 1975. - С. 29.. В то же время авторы подчеркивают, что «в период борьбы за политическую власть и основа деления изданий могла быть только политическая». Это очень важная мысль, ибо она свидетельствует о возможности разных подходов к классификации средств массовой коммуникации, функционирующих в разных социально-политических системах.

Работа А.И. Акопова «Методика типологического исследования периодических изданий» завершает полемику по вопросу типологии изданий. Предложенная им схема формирования типа издания принята как учёными, так и практиками. Создав универсальную логическую модель классификации специальных журналов по целевому назначению, исследователь выделил компоненты типологических признаков периодического издания - типоформирующих, вторичных и формальных.

На основании исследования русской и советской научно-технической журналистики он выводит десять «основных типоформирующих признаков». При этом каждый из названных признаков в свою очередь разбивается на несколько составляющих (до 10, расшифровывающих, конкретизирующих его). «Ни одни из перечисленных признаков, взятый изолированно от других, не может претендовать на роль «достаточного», т.е. полностью создающего тип периодического издания. А вот совокупность десяти признаков дает полное представление о типе издания, структуре этого типа, всех компонентов, характеризующих его тип» Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий. Иркутск, 1985. С. 36.

А.И. Акопов выделяет следующие признаки:

Типоформирующие:

- издающий орган, издатель;

- цели и задачи;

- читательская аудитория.

Вторичные:

- авторский состав;

- внутренняя структура;

- жанры;

- оформление.

Формальные:

- периодичность;

- объем;

- тираж.

Основными признаками здесь являются «тематическое направление и целевое назначение». Не затрагивая среди главных признаков читательскую аудиторию, автор позже объяснил это следующим образом: «Все признаки деления периодических изданий входят в более широкое родовое понятие «читатель» Акопов А.И. Периодические издания. Ростов н/Д, 1995. С. 36..

Таким образом, в классификационных основаниях для деления периодики по «тематической направленности и целевому назначению» понятие «читатель» органически «растворено», но при этом учитывается в первую очередь.

Фактически А.И. Акопов создал идеальную модель типологии, которую исследователи, занимающиеся типологическим изучением групп изданий, систем печати регионов страны или России в целом в разные периоды, путем внесения добавлений новых признаков или подпризнаков, в зависимости от места и времени применения, используют для определения типологических свойств издания.

Другой исследователь - Е.А. Корнилов - считает, что нет единого критерия оценки типа издания и многие ученые используют термин «тип» для слишком разных категорий или групп изданий. «Для достижения терминологической ясности» Е.А. Корнилов вводит понятие «исторический тип» - видовое по отношению к понятию «тип издания». Типоформирующие факторы, рассматриваемые в пределах одной общественно-экономической формации, по его мнению, определяются тремя главными родовыми элементами массовых коммуникаций: «субъект управления - журналистика - объект управления» или «издатель - издание - аудитория» Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов н/Д, 1999. С. 38-39..

Его понятие «исторического типа», противопоставляемое советскому периоду, когда назначенный «издатель» явно олицетворял «тип», «цель» и аудиторию (единый советский народ), подтверждается всей практикой истории мировой прессы (издатель может производить различные типы изданий, даже противоположные по своим характеристикам). Это понятие присутствует и в современных российских СМИ, когда издатель (или учредитель), если это не «социальный институт», не всегда может выступать определяющим признаком типологии и типологизации. Когда издателем выступает социальный институт (партия, организация, коллектив), «прозрачность» типа издания становится явной.

Цели, стоящие перед газетой включают в себя анализ и учет запросов читательской аудитории. При этом часть газет ориентируется на всю читательскую аудиторию, а часть - на специальную: возрастную, половую, национальную или профессиональную.

На рынке присутствует много газетных изданий, типологические признаки которых происходят от соответствующих запросов их аудитории. Это спортивная, культурная периодика, издания для туристов, охотников, рыбаков, коллекционеров, автолюбителей. Также отдельную типологическую группу составляют издания, ориентированные на малые социальные группы - например, семейные издания.

На типологический облик издания воздействуют и дополнительные факторы. Это территориальная характеристика - размещение и размеры региона распространения газеты, территории, где находятся ее читатели. Газеты разделяются на общероссийские (общефедеральные), региональные - республиканские, краевые, областные, окружные, межрегиональные, городские, районные и газеты коллективов. Не меньшее значение имеет и временной фактор. Это время выхода газеты в свет и ее поступления к читателю. Если большинство утренних качественных и многих массовых газет представляет собой информационно-аналитические издания, то вечерние газеты, как правило, дают читателям новостную информацию и резко снижают уровень аналитичности своих материалов. Временной фактор выявляет себя и в определении периодичности выхода газеты. Даже знание такого признака, как периодичность издания, имеет существенное значение, ибо оно помогает определить, насколько полно материалы того или иного типа могут охватить и осмыслить полно быстротекущие события.

Рассмотрим деление периодики, предложенное С.Г. Корконосенко:

- «по региону распространения (транснациональная, национальная, региональная, местная пресса);

- по учредителю (государственная и негосударственная пресса);

- по аудиторной характеристике (возрастной, половой, профессиональный, конфессиональный признаки);

- по издательским характеристикам (периодичность, тираж, формат, объем);

- по легитимности (с точки зрения наличия разрешения на издательскую деятельность);

- по содержательному наполнению (качественная и массовая)» Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2001..

В.В. Тулупов выделяет следующие классификационные признаки:

- «характер информации и ее интерпретация;

- учредитель, издатель, владелец;

- конъюнктура информационного рынка» Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга Российской газеты, Воронеж, 2000.

В.В. Тулупов выделяет и рекламу в качестве типологического основания. Он утверждает: «Думается, в современных условиях, когда она является и источником финансирования редакции, и разновидностью информации, транслируемой через СМИ, и особой маркетинговой коммуникацией, способствующей закреплению на рынке конкретного СМИ, влияние ее на успех СМИ огромно. Более того, содержание и дизайн рекламы накладывают своеобразный отпечаток на содержание и дизайн периодического издания».

Отмечает исследователь и возросшую роль графического дизайна как типологического признака, а не упоминает его вскользь, как один из вторичных признаков классификации. Мы же рассмотрим типологию СМИ с точки зрения композиционно-графической модели (КГМ) и предложим более конкретную классификацию на основе эмпирических исследований газет Краснодарского края. Заметим и следующее: конкретная композиционно-графическая модель СМИ может быть создана в соответствии с типом издания.

Чтобы это сделать, подведем итог. Российская пресса, несмотря на ее постоянное обновление, существует под воздействием ее составных частей. Типологическое исследование подразумевает анализ определенного издания и сравнение его с присутствующими на рынке, с целью определения возможного места издания в системе СМИ с учетом изменений состава и характера аудитории и структуры изданий. Все это дает возможности привести издание к идеальной схеме деятельности.

Типологические признаки в исследованиях отечественной периодической печати. Проведенное нами исследование типологизации и методов, с помощью которых авторы различных работ предлагают анализировать прессу, свидетельствует, что их подходы успешно показали себя в изучении отдельных видов газетно-журнальной продукции (специальной, региональной, аграрной, религиозной, гендерной). Среди этих авторов работы А.И. Акопова, Е.В. Ахмадулина, В.В. Боннер-Смеюхи, Л.В. Кашинской, В.С. Кулева, И.А. Руденко, В.И. Сапонова, Л.В. Седовой, В.Е. Стяжкина, Р.М. Ямпольской и др. Понятно, что эти работы, теоретические по сути, проверялись и на практике, с использованием больших, но достаточно однородных объемов изданий. Лишь применение этих исследований в комплексе, могут дать нам широкий охват методик эмпирических исследований и выводов, не дающих, однако, однозначного ответа по любому, взятому наугад примеру изданий, а значит, фактически не пригодных для системного типологического анализа всего массива газетных СМИ.

Таким образом, налицо большие перспективы в области исследований типологии печати. В настоящее время здесь главным критерием является сбор исследовательских данных, описание новых модификаций периодических изданий и выделение типов на основании системы признаков и их компонентов. Анализ взглядов на типологию с различных сторон: с теоретической, практической и методологической, показывает, что проблема типологических исследований всегда имела практический смысл: в процессе позиционирования периодического издания анализ является обязательным условием создания рабочей модели и выпуска газеты или журнала. Это несомненно, система, элементы которой взаимодействуют и влияют друг на друга.

Тип - это теоретическая категория, следование которому оптимизирует деятельность редакции. В.В. Тулупов пишет: «Лишь рассматривая типоформирующие признаки в системе, анализируя их, учитывая внутренние связи, время от времени меняющиеся, можно описать тип, а затем создать научную модель конкретной газеты - базу для независимого, экономически успешного СМИ» Тулупов В.В. Теоретический и практический аспекты типологии печатных периодических изданий. По итогам научно-практической конференции «Проблемы массовой коммуникации» // Вестник ВГУ №8 [153] 2007.

Во взаимодействии всех моделей - финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творческо-организационной, психолого-организационной и других составляющих - можно создать газету, отвечающую определенному типу издания, гарантировать её успех в достижении как идеологических, творческих, так и экономических целей.

Чтобы до конца разобраться с проблемами типологии необходимо еще раз уточнить ее признаки. Итак:

- типологические признаки - это свойства, показатели, составляющие внутреннюю структуру типа как модели;

- типообразующие признаки - это признаки социального объекта, на основе которых их можно считать носителями различных типов изучаемого явления.

Отечественные исследователи, выделившие понятие "типообразующий признак" как один из главных критериев типологического анализа, считают, что важно выделить три части в совокупности признаков в значении с выделяемыми этим частям трех функциональных ролей. Первая часть - непосредственные характеристики изучаемого явления; вторая часть - всевозможные условия его существования; третья часть - объясняет суть различных типов этого явления в условиях действительности.

Среди исследователей типологии печати существовало два основных подхода при выделении главного типообразующего признака. Одни считали этим признаком характер аудитории издания, другие - его целевое назначение. Если же говорить обо всей совокупности типообразующих факторов, то их можно подразделить на объективные, объективно-субъективные и субъективные.

К группе объективных факторов, существующих как данность, влияющих как бы извне, отнесем:

- общественно-экономическую формацию;

- тип общества;

- социально-экономическое положение и политическую ситуацию в стране и регионе (распространения);

- законодательную базу;

- конъюнктуру информационного рынка;

- своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет населения);

- технологический фактор (уровень развития информационных технологий, компьютерной и полиграфической техники);

- международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

Группу объективно-субъективных факторов, учитывающих природу журналистики как особого рода деятельности и определенного вида СМИ, напрямую зависящих от владельца, учредителя, издателя, редактора, составили:

- цель (политическая; экономическая; «престижная»);

- тип журналистики (общественно-политическая; специализированная; развлекательная и др.);

- профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной миссии журналистики);

- характер информирования (объективный, объективированный, субъективный, или безоценочный, оценочный, смешанный);

- маркетинго-менеджмент (по сути - это набор моделей: финансово-организационной, экономико-правовой, содержательной, композиционно-графической, творчески-организационной, психолого-организационной);

- целевая читательская аудитория;

- авторский состав (штатные, нештатные);

- организационная структура редакции;

- внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики);

- жанры и формы подачи материалов;

- язык и стиль;

- география материалов;

- реклама (модульная, реклама усложненных форм, частная, вкладываемая реклама);

- дизайн;

- объем (формат, количество «тетрадей»);

- тираж (количество экземпляров, структура тиража);

- периодичность (частота, день и время выхода);

- ареал и характер распространения.

Среди субъективных факторов нужно говорить не только о квалификации и мастерстве редактора, менеджеров, журналистов, технических работников, полиграфистов, но и квалификации читателей (подготовленность читателя, характер чтения, сотворчество, читательская активность).

Трансформируются объективные факторы - изменяется роль объективно-субъективных типологических критериев: какие-то становятся ведущими, какие-то утрачивают лидирующее положение. Значение квалификации субъектов деятельности вообще трудно переоценить: тип в конкретном издании оптимально выявляется лишь тогда, когда конкретные исполнители, реально оценив объективно сложившуюся ситуацию, точно определяют задачи, объект, предмет, и при помощи конкретных методов, средств, приемов достигают поставленной цели.

Факторы, влияющие на типологическую структуру СМИ. Исследователи типологии печати сходятся в одном: тип издания - это некий обобщенный образ, повторяющийся в той или иной степени в группе реально существующих органов массовой информации; типология - это метод (а также результат) научного познания, научной систематизации, классификации изданий на основе общих для них признаков и свойств. Ими выделялось различное количество факторов (признаков, оснований, критериев), позволяющих объединять издания в отдельные группы, создавать обобщенные модели.

Обобщим все предложенные типологии и назовем классификации. По характеру аудитории выделяются следующие типы изданий:

- общероссийские, аудитория которых может включать основные группы населения, проживающего на всей территории страны;

- межрегиональные, охватывающие население нескольких регионов;

- международные, объединяющие группы населения различных стран;

- этнических общностей;

- территориальных общностей;

- для профессиональных, производственных групп;

- для социальных групп;

- для возрастных групп;

- для женщин и мужчин;

- для родителей;

- для малых групп;

- для религиозных групп;

- для групп населения, выделяемых по другим признакам.

Е.П. Прохоров, говоря о движущих факторах формирования системы СМИ, подчеркивает, что для создания максимально полной, объемной, всесторонней и завершенной картины окружающей действительности, в системе «возникает множество изданий и программ, а внутри них - рубрик, страниц, рубриковых передач, которые обращены к различным сферам действительности». В этом процессе, по мнению ученого, «разнообразие особенностей и соответственно нужд аудитории порождает огромное количество строго ориентированных изданий и программ, специально обращенных к конкретной аудиторной группе» Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 2000. С. 210.

В самой системе СМИ Е.П. Прохоров выделяет универсальные издания, многопрофильные и специализированные, обращающиеся к одной проблемно-тематической линии и относительно локальной аудитории.

С.Г. Корконосенко также отмечает, что в журналистике существует деление на СМИ «для всех и обо всем» и специализированные (для части аудитории и по более или менее узкой тематике)». «Специализированная периодика рассчитана на аудиторию с более или менее четкими контурами, что придает ей устойчивость на рынке» Корконосенко С.Г. Основы журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2001 С. 91-92.. Роль координат для определения специализированной прессы, по мнению С.Г. Корконосенко, играют, прежде всего, социально-демографические характеристики аудитории (пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вероисповедание и др.).

А.Н. Алексеев разделяет все газетные издания на политематические и монотематические. Последним, правда, он отказывает в типологической самостоятельности, мотивируя тем, что они по существу являются монотематическим вариантом или «ответвлениями» шести основных выделенных им газетных типов (общественно-политические, информационно-рекламные, массовой культуры, партийные, деловые и культурно-просветительные). Ученый утверждает, что объединять все виды монотематической прессы «в один заведомо гетерогенный тип (скажем, «специализированная газетная пресса») было бы уязвимым для критики решением» Алексеев А.Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии // Вестник МГУ. Сер. Журналистика. 1998. № 3. - С. 21..

Характер информации является важным основанием для формирования различных типологических групп СМИ. Издания, адресуемые определенной аудитории, могут быть универсальными по тематике, т.е. отражать темы, интересующие данную аудиторную группу. Однако они часто бывают монотематическими или отражают несколько важных для данной аудитории тем.

Тематическая специализация изданий выглядит следующим образом: многие газеты и журналы являются универсальными по тематике. Их становление и существование порой обусловлено тем, что читатели порой не имеют возможности приобретать несколько специализированных изданий, и покупают одно универсальное. Такая тенденция ведет к отсутствию осознания читателями многих, возможно, важных для них тем и неадекватному восприятию реальности.

На типологическую структуру СМИ активно влияют материальные носители информации, формирующие информационные потоки в печати, на телевидении и радиовещании.

Основой для формирования различных типов изданий могут быть и жанровые особенности информации, и ее автор и др.

Целевое назначение изданий дифференцирует СМИ в соответствии с характером осуществляемых ими функций. Их основу составляют, прежде всего, функции различных видов духовного производства. СМИ часто выполняют сами некоторые функции (информационного, аналитического и художественно-публицистического характера). В реализации функций искусства, литературы, образования, науки, духовной культуры в целом, связанных с массовым информационным процессом, СМИ принимают участие как организаторы. На типологическую структуру СМИ влияют функции и других видов деятельности: производственной, рекламной, информационной и др.

СМИ дифференцируются по целевому назначению с учетом характера их участия в осуществлении функций политики, экономики, в поддержке тех или иных идеологических, политических, религиозных и иных течений. Владельцами, учредителями СМИ являются государственные, коммерческие структуры, политические партии, профсоюзы, церковь, другие организации. Самым большим собственником СМИ в России является государство.

СМИ могут входить в медиагруппы, придерживаться различных идеологических концепций. По всем этим признакам они могут быть распределены на группы: оппозиционная пресса, правая печать, либеральные СМИ и т.п. Периодичность, объем и тираж относят к формальным (подчиненным) признакам, но сегодня, в условиях диктата издателя, они порой играют определяющую типологическую роль. К ним примыкает временной фактор.

Сейчас как один из важнейших факторов выступает реклама, накладывая отпечаток на содержание и дизайн периодического издания и являясь источником финансирования и видом информации. Мы же выясним, как на типологическую структуру СМИ влияет композиционно-графическая модель издания. Сейчас становится справедливой идея понимания газеты как визуального СМИ. Равноправными авторами изданий являются как журналисты, так и дизайнеры, фотографы, иллюстраторы. Не только текст, но и иллюстрация, график, макет, прием оформления в процессе создания газеты играют первостепенные роли. Теперь дизайн - это не только визуализация типологических и содержательных характеристик издания, создание его индивидуального облика с учетом аудитории. Дизайн открывает новые возможности для удовлетворения все возрастающих потребностей читателя к восприятию информации.

Композиционно-графическая модель и дизайн в периодической печати. Термин «дизайн» и понятие газета в настоящее время связаны неразрывно. М. Картер отмечала, что «для того, чтобы пресса смогла выжить при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но и привлекать. Сегодня редакторам следует обратить внимание на то, как газета выглядит, на внешний вид, представляемый читателям» Картер М. Современный дизайн газет. Профессиональная журналистика. Информационное агентство США. Москва, 1995 г. С. 3, то есть на ее дизайн. Часть исследователей периодической печати однозначно пришли к выводу, что оформление газеты и дизайн - понятия равноценные, другие же ставят вопрос в этом обсуждении и имеют несколько иную точку зрения.

Представителем первой группы исследователей является И. Табашников, известный практик и теоретик в области газетного дизайна. Исследовав проблему, он пришел к выводу, что газета является объектом дизайна. Графическое моделирование газеты сродни дизайну любого объекта: объединение внутренней и внешней формы, - функциональных и эстетических качеств издания. В процессе оформления газеты дизайнер посредством сложных многоходовых алгоритмов объединяет из частей единое пространство. Части - это тексты, иллюстрации, оформительские элементы. Целое - газетная полоса, номер. Все это максимально воплотилось с появлением специализированных компьютерных программ верстки и обработки иллюстраций.

Л.М. Ныркова пишет: «Краткое определение «дизайн - это художественное конструирование» дает довольно четкое представление и о сути газетного дизайна. Иллюстрации, основной текст, заголовки, линейки, украшения - все это - отдельные элементы для конструирования полосы как единого целого» Ныркова Л.М. Как делается газета: - М.:ТОО «Гендальф», 1998. С. 42.

А.П. Киселев соглашается и раскрывает причины применения термина «дизайн»: «Это, во-первых, растущий интерес к формированию эстетических и функциональных качеств предметной среды, включая газеты и журналы. Это, во-вторых, внедрение в издательскую практику методов художественного конструирования, или композиционно-графического моделирования. С включением в теорию и практику газетно-журнального дела метода моделирования изданий, определяющего их графическую конструкцию на годы вперед, понятие «оформление» представляется уже недостаточным, понятие «дизайн» в большей мере отвечает характеру и масштабу современных подходов к выпуску изданий» Киселев А.П. Оформление - дизайн - формообразование. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, факультет журналистики, 2004. .

А вот что пишет Мишель Картер: «Хороший дизайн обеспечивает разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Дизайн - это процесс, а не продукт, и он должен быть незаметным. Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому чтению и пониманию» Картер М.А. Современный дизайн газет. Профессиональная журналистика. Информационное агентство США. Москва, 1995 г..

Функциональность газетного дизайна исследует и Марио Гарсиа, один из наиболее известных специалистов в мире дизайнеров газет: «Высокое качество в газетном оформлении - это аккуратное и умышленное соединение текста с визуальными элементами: шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями, информационной графикой и «белыми пятнами». И если это соединение выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и передаст информацию наиболее эффективно» Гарсиа М. Современный дизайн газет. Третье издание. - М. 2004.

В России о дизайне газет с научной точки зрения впервые заговорил ученый и журналист П.М. Керженцев. В 20-х гг. прошлого века он на основе анализа композиции полос ведущих западных газет создал приоритеты для отечественных дизайнеров. Согласен с ним был и С.Н. Срединский: «На первый взгляд покажется удивительным, что отзывы «плохая» газета, «скучная» газета часто основываются не на плохих статьях или скучной хронике, но на дурной верстке». В. Павлов и А. Гарри перенимали опыт создания газет у американских издателей. Позднее эти идеи воплотил А.П. Деев в виде макетов-стандартов в газете «Вечерняя Москва» См. Срединский С.Н. Основы газетного дела - СПБ, 1918. С.8; Как нужно делать газету, М., 1928, с. 3; Деев А.П. «Вечерняя Москва» делается так. - М.: Журналист, 1931.

Окончательно теория газетного оформления у нас в стране сложилась к 70-м гг. XX в. Значительную роль при этом сыграли московские исследователи: В.В. Бакшин, С.И. Галкин, С.М. Гуревич, А.П. Киселев, И.Н. Табашников, Е.В. Фастовец. Ученые обосновали и внедряли идею композиционно-графического моделирования газет и показали явную эффективность применения этого метода при оформлении и выпуске периодических изданий. Их труды позволили сформироваться категориально-понятийному аппарату и методологической базе диссертации, явились одной из исходных точкой для настоящего исследования.

Книга «Дизайн периодических изданий» под редакцией проф. Э.А. Лазаревич, исследует проектирование и конструирование периодических изданий, включая все стадии допечатной подготовки. Выпущенная группой авторов книга «Дизайн газеты и журнала» (В.В. Волкова, С.Г. Газанджиева, С.И. Галкин и В.П. Ситников) посвящен дизайнерской работе в условиях компьютерного и информационного обеспечения редакционных процессов См. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, факультет журналистики, 2004..

В книге С.И. Галкина «Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала» См. Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. - М.: Аспект Пресс, 2005. подробно показаны современные тенденции дизайна в периодике, излагается методика макетирования и моделирования. Автор проводит идею художественного конструирования газеты.

Значительный интерес представляют труды доктора филологических наук В.В. Тулупова См. Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. - Воронеж, 1996; Газета: маркетинг, дизайн, реклама. - Воронеж, 2001; Дизайн периодических изданий - СПб, 2006; Новые тенденции в эстетике и оформлении районных газет // Вестник Моск. Ун-та. Сер. X. Журналистика, 2001, № 3. посвященные теории современного газетного дизайна. В своих книгах и статьях он проводит глубокий анализ процессов моделирования, уделяя особое внимание дизайну и рекламе как типологическим признакам и особым видам проектной деятельности. На основе типологизации печатных изданий автор выдвигает идею газетного моделирования. Мы будем развивать идеи В.В. Тулупова о взаимосвязи типологии и дизайна периодических изданий.

Среди зарубежных исследователей нельзя не упомянуть С. Аймса, М. Гарсиа, Д. Моэма, Р. Ризона, которые квалифицируют газетный дизайн как интеграционный процесс в единой информационной линейке конвергентных СМИ. Отдельного упоминания заслуживают труды Я. Чихольда См. Чихольд Я. Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении. - М.: Книга, 1979 г как наиболее известного и уважаемого представителя искусства типографики. Его разработки дали толчок к последующему развитию этой дисциплины. Особо ценна также книга Э. Рудера «Типографика», дающая ответы на вопросы и современных графических дизайнеров См. Рудер Э. Типографика. - М.: Книга, 1982.. Важной для данного исследования считаю и книгу А. Херлберта «Сетка» См. Херлберт А. Сетка. Модульная система конструирования и производства газет, журналов и книг. - М.: Книга, 1984..

Интересна диссертация С.Б. Головко «Дизайн российских газет: генезис, современное состояние и тенденции развития» См. Головко С.Б. «Дизайн российских газет: генезис, современное состояние и тенденции развития» Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук, Москва, 2011. В своей работе он доказывает, что газетный дизайн является одним из типоформирующих факторов прессы в целом. В качестве типообразующих были выбраны функциональный и аудиторный признаки. По этим двум признакам были выделены три типа дизайна, которые объединяют восемь видов изданий. Первый тип - сервисный дизайн - включает общественно-политические, корпоративные и деловые издания. Ко второму типу - уравновешенному дизайну - автор относит вечерние и семейные издания. Третий тип - экспрессивный дизайн. К нему можно отнести бульварные, молодежные и спортивные виды изданий. Кроме этого, автор выдвигает предположение о том, что ныне многие постулаты теории КГМ морально устарели и не могут быть востребованы практиками СМИ в связи с компьютеризацией. Правда, с этим трудно согласиться.

Появление композиционно-графической модели в дизайне СМИ. Термин композиционно-графическая модель появился не сразу. Первым кто заговорил об этом, был Д. Георгиев, правда, назвал он его графической концепцией. И включил в нее следующие компоненты:

- «тематическая структура,

- стиль графического оформления,

- композиция полосы,

- принципы оформления специальных страниц и рубрик,

- постоянные графические элементы,

- размер полосы, колонки и межколонный пробелов,

- шрифтовое оформление заголовков,

- композиция заголовков,

- текстовые шрифты,

- внутреннее оформление материалов,

- оформление рекламы,

- границы между материалами и воздух в газете,

- оформление рисунков и фотоиллюстраций,

- оформление деталей и специфичных для газеты публикаций» См. Георгиев Д. Режиссура газеты. М:, 1979.

В дальнейшем И.Н. Табашников предложил термин «композиционно-графическая модель». «Композиционно-графическое моделирование преследует главным образом практическую цель - придать стабильность структуре содержания и внешнему облику газеты, устранить случаи необдуманного, произвольного подхода к организации и оформлению материалов, облегчить работу над выпуском газеты в редакции и типографии» Табашников И.Н. «Газета делается по модели, Москва, 1980, с. 10.

И.Н. Табашников делает два существенных замечания о свойствах композиционно-графической модели газеты:

- фиксируя закономерности функционирования и оформления в газете, модель является своеобразной программой, управляющей процессами организации и оформления материалов в неоднозначных ситуациях - в конкретных обстоятельствах каждого номера;

- от полноты и глубины отражения свойств и закономерностей построения газетной формы в модели зависит степень эффективности использования ее в работе над выпуском газеты.

«Качественные изменения в графическом облике издания начинаются с того момента, когда редакция переходит от импровизации к системному представлению о газете и ее дизайне. Это выражается в создании композиционно-графической модели» Ныркова Л.М. «Как делается газета» Издательство «Гендальф» Москва 1998, - говорит Л.М. Ныркова.

Отметим, что любая модель - всегда упрощение, схема своего оригинала, поэтому не надо ее абсолютизировать, превращать в схему, не допускающую новаций. Изменения естественны и даже необходимы, но они, пожалуй, не должны быть слишком резкими. В совершенствовании модели лучше следовать определенной внутренней логике.

В.В. Скоробогатько поясняет: «Модель - концентрированное выражение общего и особенного. Сегодня наиболее отлаженным способом поиска своего лица является композиционно-графическое моделирование. Главное, традиционное фиксируется в графической модели, а частное ищется через систему разделов и рубрик, через индивидуальные объемы и формы подачи материалов» Скоробогатько В.В. Пресса в поисках индивидуальности. Об особенностях современного газетного оформления // Журналистика и медиарынок № 6, 2004 г.

«Макетируя полосы и развороты, дизайнер руководствуется программой, заложенной в модели - художественном проекте издания, рассчитанном на более или менее длительный период времени (год, пять, десять лет)» Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала, М.: Аспект-Пресс, 2005, - пишет С.И. Галкин

Так что же такое композиционно-графическая модель? «Модель представляет собой зафиксированный свод правил, приемов и принципов оформления. Лишь с появлением фиксированной модели стало возможным говорить о дизайне - художественном проекте».

С.Б. Головко выводит следующее определение: «Композицией можно назвать построение произведения, соотношение отдельных частей (компонентов) которого образует единое целое. Более того, построение целенаправленное, когда расположение и взаимосвязь частей обуславливаются смыслом, содержанием, назначением и гармонией целого» Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий, Москва, 2008. С.36.

С.Л. Васильев считает: «Композиция в её графическом и пространственном аспектах является существенным фактором удобочитаемости. Этот фактор проявляется как на уровне комплекса графических элементов, так и на уровнях отдельной публикации, страницы, разворота, выпуска в целом» Васильев С.Л. Форма периодического издания как ориентирующая система: структурный и функциональный анализ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Воронеж 2011.

С точки зрения журналистов композиция - классический процесс перехода содержания в форму, а со стороны читателей - процесс перехода формы в содержание. Следует помнить постоянно: современный читатель однозначно чувствует стиль издания, может, и не явным образом, и обязательно увидит неверные композиционные решения в газете.

В.В. Тулупов заявляет: «В системе, или композиционно-графической модели, лишь условно выделяются композиционный и графический этапы. Этот процесс един. Композиционная цельность, как правило, служит созданию графической ясности всех полос. И наоборот, удачная композиция графических элементов полосы оптимально выявляет композицию содержания» Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты) Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Краснодар. 2000..

Отсюда первый, и самый главный, закон композиции - закон целостности. Целостность - это неразрывность элементов композиции. Полоса должна восприниматься как единое целое и не распадаться на куски. Среди множества источников можно встретить разные группировки и иерархии законов композиции, но, по сути своей, они сводятся к понятию целого и главного в целом. «Законы композиции - это стратегия творчества, направленная на объединение авторского самовыражения и зрительского восприятия в единое целое» Головко С.Б. Дизайн деловых периодических изданий - М. 2008. С. 39.

...