Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Стоит сказать еще и о средствах и приемах композиции. Средствами композиции могут являться: формат издания, изобразительное пространство и его композиционный центр, равновесие, ритм, контраст, динамика и статика, симметрия и асимметрия, цвет. К приемам можно отнести передачу ритма, выделение сюжетно-композиционного центра. Немаловажно помнить и о принципах дизайна: подчиненность содержанию; единство стиля; контрастность; пропорциональность; направленность; экономность и сдержанность; экспериментальность.

Модульное проектирование. «Графический план верстки номера, иначе говоря - макет, дает наглядное представление о распределении его материалов на полосах, обо всех деталях их оформления» Ныркова Л.М. Как делается газета: - М.:ТОО «Гендальф», 1998..

С.М. Гуревич пишет: «Макет номера - это его графический план, показывающий размещение текстов и иллюстраций на полосах, заголовков и авторских подписей, место и конфигурацию каждой из публикаций. Его особенности во многом определяются композиционной и графической моделями газеты» Гуревич С.М. Газета вчера сегодня, завтра. М.: Аспект-Пресс, 2004..

Впервые законченная оформительская модель была разработана в газете «Труд» в середине шестидесятых годов, хотя отдельные ее части появлялись и раньше. Стандартные макеты в начале тридцатых годов использовались в «Вечерней Москве», сетевые графики, то есть графики публикаций главных разделов и рубрик, возникали и в региональных изданиях. Предпринимались попытки внедрить модульные сетки в журнальный и книжный дизайн. В семидесятые годы начинается осмысление практических проявлений моделирования, появляется теория моделирования.

«Модель избавляет журналистов от повторяющихся рутинных процессов при выпуске номера, стабилизирует процесс планирования, позволяет учесть определенные эстетические требования при разработке внешней формы издания. Поэтому дизайн издания можно определить как его моделируемое оформление» Ныркова Л.М. Как делается газета. - М.:ТОО «Гендальф», 1998., - говорит Л.М. Ныркова.

С.И. Галкин уточняет: «Комплексная оформительская модель включает в себя четыре составные части:

1) зафиксированная в каком-либо виде структура издания;

2) размерные стереотипы;

3) типовые макеты;

4) стандартные операции оформления» Галкин С.И. Техника и технология СМИ: художественное конструирование газеты и журнала. - М.: Аспект-Пресс, 2007. - 215 с..

«Обобщая, следует выделить несколько уровней моделирования. Отличаются они по степени объединения главных элементов газетного дизайна - шрифтов, пробелов (спусков), линеек (плашек, различных украшений), а также фотографий, рисунков и качества закрепления найденных группировок в композиции газетного номера на протяжении определенного времени» Скоробогатько В.В. Графическая формула прессы. Библиотека журнала «Журналистика и медиарынок» М.: 2012 г..

Стиль в КГМ. Композиционно-графическая модель - это воплощение материальной составляющей периодического издания, то, благодаря чему мы впоследствии можем держать в руках газету. Она включает в себя то, что видит читатель сейчас и будет видеть потом. Она формирует представление о газете, являясь ее воплощением сейчас и планом на будущее. По сути, при ее формировании мы формируем лицо своего издания, или его стиль, на довольно длительный период времени, благодаря чему нашу газету будут узнавать в будущем. Чтобы это произошло, стиль не должен меняться часто.

«На процесс подготовки, как газеты, так и отдельного ее номера сильное влияние оказывает имидж - четкое сформировавшееся мнение читателя о газете, - говорит Л.А. Мутовкин. - Имидж не возникает в первый же день появления газеты. Он складывается в течение длительного времени под воздействием особенностей содержания издания, тематики и характера его публикаций, его позиций и взглядов».

В.В. Скоробогатько добавляет: «Если дизайн определяется как поиск функциональности, целесообразности в сочетании с красотой, то отталкиваться надо в первую очередь от выбранного имиджа» Скоробогатько В.В. Гармоничная композиция - это упорядоченное пространство. Об эстетических принципах выразительных построений // Журналистика и медиарынок № 9, 2004 г.

Не обошел своим вниманием эту тему и В.В. Тулупов. В различных публикациях исследователь не раз обращает внимание на стиль композиционно-графических концепций.

«Стиль - система, которая не может меняться часто; его нельзя намеренно придумать, он возникает нечаянно. Другое дело - приемы, манера дизайна, постоянно обновляющиеся и до определенной степени, влияющие на стиль, который несет в себе свойства целостности и стабильности» Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга Российской газеты, Воронеж, 2000 С. 120.

А.П. Киселев считает: «Своеобразие тематического и жанрового профиля издания с его устоявшимся кругом авторов требует своеобразия и в формах подачи материалов, оригинального оформительского стиля. Все это вместе взятое и образует самобытное, самостоятельное «лицо издания» Киселев А.П. Оформление - дизайн - формообразование. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. С 6..

Значение композиционно-графической модели. Вряд ли можно переоценить значение КГМ в современном газетном мире. Она несет на себе функциональную и эстетическую нагрузку, является графическим макетом издания и его планом на будущее, заключает в себе индивидуальность, позволяющую изданию выделяться среди других СМИ. Модель помогает читателю быстро найти нужную информацию, привлекая его яркими элементами оформления и определенной структурой издания, помогает редакции работать оптимально, а именно:

- «читатель всегда точно знает, какую информацию и на каком месте полосы он получит;

- журналист при подготовке материала знает и требуемый объем, и форму его подачи» Ныркова Л.М. Как делается газета. М.: ТОО «Гендальф», 1998..

В.В. Скоробогатько, один из современных исследователей газетного дизайна, так отмечает значение КГМ: «Даже если и не произносится слово «модель», оформитель находится в рамках определенных представлений о том, что именно подходит для конкретной газеты, а что - точно нет» Скоробогатько В.В. Моделирование: технологичность плюс красота. В оформлении удаются лишь те импровизации, которые тщательно готовятся // Журналистика и медиарынок № 8, 2004 г .

В.В. Тулупов отмечает: «Качественные газеты выпускаются именно на основе моделей, что естественно: когда наведен порядок в графическом хозяйстве, когда процесс выпуска унифицирован, остается много времени на творческие поиски оригинального лица издания».

«Закрепить внутреннюю и внешнюю форму газеты на определенный период времени призвана композиционно-графическая модель. Способствуя упорядочению “лица” той или иной газеты, КГМ в то же время оставляет немало простора и для импровизационных творческих поисков оформителей».

Дизайн позволяет выявить содержание через оформление, хотя газета - не предмет искусства, а, скорее, временное явление. Но, тем не менее, ее художественное конструирование необходимо. При этом его главная цель - предложить читателю информацию так, чтобы она была воспринята с наибольшим эмоциональным воздействием, но, в то же время, с легкостью, простотой и логичностью. Чтобы этого добиться применяется композиционно-графическая модель. КГМ формирует представление о газете, являясь ее воплощением сейчас и планом на будущее. По сути, при ее формировании создается лицо издания, или его стиль, на довольно длительный период времени. Благодаря этому газету будут узнавать и в будущем.

Опыт применения КГМ переживает свое активное развитие. Ведь верстка на основе модели создана для упрощения работы редакции и служит средством создания единых по стилю номеров периодического издания. Даже если над выпуском газеты работают разные дизайнеры - имея уже единожды созданную модель, мы сохраняем стилевое единство. Это наблюдается в упорядочении использования шрифтов, иллюстраций, текстов, что приводит к более слаженной работе журналистов, дизайнеров, выработке у читателя «системного» подхода к чтению публикуемых материалов.

Сегодня графический дизайн газеты становится типоформирующим фактором. Происходит это в связи с большей визуализацией газет, которые стремятся максимально проиллюстрировать новости, оказывая на читателей дополнительное эмоциональное воздействие. Эти тенденции в развитии графического дизайна газет доказывают к тому же правильность использования КГМ, более того - графические модели развиваются и трансформируются согласно современным реалиям и позволяют редакциям газет создавать конкурентоспособный продукт.

2. Применение композиционно-графической модели

Эта глава посвящена исследованию основных составляющих композиционно-графической модели: размерным характеристикам издания, шрифтам, иллюстрациям, заголовочному комплексу, цвету и графическим элементам, а также дизайну газет. Подробно рассмотрены различные приемы верстки, приводятся основные принципы моделирования полос, правила удачного газетного дизайна. Выводом становится оценка роли композиционно-графической модели в процессе создания газет.

2.1 Компоненты графической модели издания

До того момента, когда редакция газеты определяется с дизайном будущего издания и с разработкой композиционно-графической модели, принимается решение о размерных характеристиках газеты. «К размерным характеристикам газеты относятся формат газеты, объем номера, количество и размер текстовых колонок на полосе номера, размер пробелов между текстовыми колонками полосы, площадь полосы номера и его емкость» Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 195 с.. Количество страниц газеты определяет ее объем, а количество колонок на полосе задает ее верстку.

Формат газеты. «Формат газеты прямо оказывает воздействие на все другие компоненты газетной графики - меняется количество колонок и возможности использования количества иллюстраций и т.д.» Мутовкин Л.А. Печатные СМИ. Ч. 7. Организация процесса выпуска номера газеты. М.: МГУП. 2007.

По множеству причин сложилось положение, когда достаточно крупные по тиражу, значимости либо по региону распространения газеты выходят в формате А2. Формат A3 является наиболее удачным для выхода небольших районных, городских, региональных газет, объемных, но еженедельных изданий или приложений к крупным газетам. В формате А4 издаются в основном корпоративные, рекламные или справочные издания.

В изданиях, выходящих в крупном формате, есть возможность размещать большие по объему информационные блоки. Это приводит к особым вариантам подачи информации: здесь можно предлагать читателю серьезную аналитику, большие фотографии. Необходимо признать - средств для раскрытия темы и для эмоциональной окраски в крупноформатных изданиях больше.

Некоторые редакции позволяют себе, изменяя формат издания, получать новые возможности для оформления материалов, изменения их количества, вариации в интенсивности выхода и в увеличении степени воздействия на читателя. К изменению формата и количества полос приводит желание редакции привлечь внимание читателя к какому-либо выпуску газеты: праздничному, специальному и т.д.

В российской действительности переход многих изданий в 90-е годы на более мелкий формат был связан с экономическими, политическими, социальными и технологическими причинами. Прежде всего, выпуск ежедневного издания на 4-х полосах формата А2 и на четырех формата А3 - вещи довольно различимые. Несопоставимые по объему информации, ее подготовке и выходу в свет эти издания имеют одинаковое количество полос и ангажируются одинаково - ежедневная газета. Желание многих изданий уйти от советского прошлого и измениться порой до неузнаваемости тоже влияло на смену формата газет. Понятный уже в то время фактор удобочитаемости газеты как единого целого показывал, что формат А3 удобнее держится в руках читателем, а ускоряющаяся подача информационных блоков - «короче, больше, быстрее» - заставляла редакции издавать продукт в более мелком формате для удобства чтения чуть ли не на ходу. Технологическая причина середины 90-х годов - переход на офсетную печать и соответственно, предложение типографиями на тот момент только варианта формата А3.

При этом переход от одного формата к другому не может быть чисто техническим изменением размера полос, ширины и количества колонок. Меняется все, и результатом должно быть создание совершенно новой графической модели с новыми шрифтами заголовков и основного текста, т.к. даже они будут смотреться по-разному на полосах другого формата и соответственно не удовлетворять своим рисунком и размером кегля более объемные материалы или наоборот, более мелкие. Попытки технического перехода «на ходу» от одного формата к другому всегда терпели фиаско, так как отсутствовала или была недостаточной подготовка сотрудников редакции к этим изменениям. А меняется при смене формата практически все - от размеров материалов, иллюстраций, заголовков - как в количестве слов, так и в размере кегля - до количества материалов на полосах. Мнение, что «формат А2 - это две полосы А3», глубоко не верно. Так что в движении к другому формату первым этапом должна стать подготовка и обучение журналистов по-другому писать и действительно «ощущать» новый формат.

Полоса. Газетная страница - важнейший критерий оценки издания с точки зрения стиля, модели, подачи информации, оформления и соответственно воздействия на читателя. Информация на газетных полосах может быть представлена в огромном количестве вариаций, но задача у редакционного коллектива одна - сделать продукт, одинаково хорошо и однозначно воспринимаемый большинством читателей, обладающий интересным, неповторимым содержимым и представляющий из себя по возможности единое целое.

От физического размера страниц издания зависит формат газетных полос. Вот примерные размеры газетных полос: А2 - 390 на 540 мм, A3 - 260 на 380 мм. Величины эти могут незначительно варьироваться в сторону как увеличения так и уменьшения, что служит, в основном, для решения технических вопросов.

При компьютерной верстке в шаблон газетной полосы вводятся соответствующие поля на странице. За счет уменьшения размеров полей возможно увеличивать общий размер полос газеты. С.И. Галкин подмечает: «Подобная тенденция пока почти не наблюдается. Это говорит о том, что журналисты еще не осознали, что газетная площадь - это деньги. И увеличение ширины полосы на 5 мм в 24-страничнои газете дает почти полполосы дополнительной площади» Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2005 С. 17.

Существуют удачные опыты по использованию пространства «настоящих» разворотов, т.е. полос, печатающихся в середине газетной тетради. Например, страницы номер 4 и 5 в 8-страничном номере. За счет отказа от средника дизайнеру достается огромная горизонтальная площадь, фактически состоящая из двух полос, на которой есть возможность развернуть огромное количество материалов, объединенных одной темой. Таким образом, позволяется в издании меньшего формата создать подборку материалов, характерную для газет большего формата.

Колонки. Когда говорят о форматах набора, имеют в виду ширину колонок и их количество на полосе. Это зависит от формата газеты. Он устанавливает их естественный предел. К примеру, газета формата А2 выглядит не эстетично, если на полосе свыше десяти колонок, а при формате A3 - больше шести. Из-за рваного набора и большого количества переносов чересчур узкая колонка будет неудобочитаемой.

Но, чем больше колонок в издании, тем интереснее можно его оформить, так как при этом возникает большее количество вариантов расположения информации на полосах. При многоколоночном размещении материалов применяются, как правило, меньшие кегли шрифтов, дающие возможность большего размещения текста, используются меньшие по размеру иллюстрации, при размещении на стандартный размер колонок, что также дает экономию газетного места.

Сегодня налицо желание редакций увеличивать число текстовых колонок пусть даже за счет изменения композиционно-графической модели издания. В газетах форматом А2 практически не встретить шестиколоночной верстки полос, которую обычно применяли советские газеты. Большинство крупноформатных газет сегодня используют восьмиколоночную верстку, а некоторые даже увеличивают число колонок до 9-10. Таким образом, редакция стремится увеличивать свои возможности в вариациях по размещению газетных материалов, что вполне оправдано.

Большинство газет, выпускаемых форматом A3, сохраняют пятиколоночную верстку. Ряд газет перешли к шестиколоночной полосе. При формате газеты А4 обычно применяют три колонки, иногда это четыре узкие или две широкие колонки.

При верстке нужно помнить, что логично, эстетично и понятно читателю неизменное количество колонок на полосах. Но дизайнеры иногда для визуального разделения материалов на полосе, при отсутствии других способов, могут изменять ширину колонок публикации. Изменение формата и размера текстовой колонки на разных полосах или на одной полосе дает иногда возможность исправить неудачную расстановку материалов и сделать их читабельными. Такими же способами выделяют специальные или тематические полосы газетного номера.

Большинство специалистов не рекомендуют изменять привычный для издания размер текстовых колонок, который обеспечивает четкий графический ритм на полосе. Желание применять на одной полосе различные варианты размеров колонок может привести к графическому диссонансу, усложнению поиска материала. При большом желании дизайнерам можно попробовать применить на полосе одну или две нестандартных колонки.

Интересный момент отмечает Крис Фрост: «Единственный нерешенный вопрос - это вопрос, касающийся колонок: должно ли их количество быть четным или нечетным. На практике, возможно, нет большой разницы, но четное количество может привести к соблазну создания слишком симметричных полос и к риску распадения полосы на отдельные подразделения» Фрост К. Дизайн газет и журналов. Москва, ИД «Университетская книга» 2008. С. 31.

Чтобы вычислить, максимальное и минимальное количество колонок на полосе, необходимо учитывать ограничения по ширине колонки. Минимум составляет 35 мм, максимум - 100 мм и более. Межколонник - от 3 до 6 мм

С.И. Галкин уточняет: «Перейдя на узкую колонку, многие издания (особенно региональные) набирают на стандартные размеры все материалы, в том числе и сверхкрупные. Это не совсем верно с точки зрения читательских интересов, так как полоса A3 сплошного текста, разбитая на шесть (а то и семь) колонок, создает иллюзию, что данный материал больше, чем он есть на самом деле, что мешает его восприятию» Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2005. С. 205.

Тенденции в использовании форматов. Сейчас некоторые издания используют одновременно два формата - А2 и А3. Эти газеты в определенное время выходят в виде «толстушек» меньшим форматом, но с большим количеством страниц, превращаясь по содержанию в своеобразный дайджест.

В.В. Скоробогатько считает: «Наметилась тенденция к уменьшению размеров изданий - от А2 к А3, и росту объемов выпусков. Привычный для деловой и социально-политической прессы формат стал трансформироваться в меньший, в употреблении более удобный» Скоробогатько В.В. Моделирование: технологичность плюс красота. В оформлении удаются лишь те импровизации, которые тщательно готовятся // Журналистика и медиарынок № 8, 2004 г .

Хочется, кроме уже описанного, отметить и другое. Например, тенденция увеличивать газетное используемое пространство за счет полей. В связи с возросшими возможностями типографии мы можем без изменения количества колонок, формата газеты и самой КГМ удлинить или расширить полезную площадь. Конечно, работа газетному дизайнеру да и всей редакции предстоит большая: все придется пересчитать и переделать, например, шапку, текстовые, рекламные модули и т.д. Больше всего проблем может возникнуть с последними. Однако за счет небольшого преобразования, мы можем обновить газету, сделать ее более удобной для читателя, сэкономить на печати, и самое главное - увеличить полосу, что даст возможность разместить больше информации, в том числе и рекламной, а значит налицо и экономическая выгода от таких преобразований.

Шрифты и их характеристики. Основная площадь газеты занята текстом, а текст - это, прежде всего, шрифт. О значении шрифта говорят практически все исследователи периодической печати.

«Журналистам, особенно дизайнерам газетных и журнальных полос, надо помнить как о главном требовании к шрифтам - удобочитаемости, легкости восприятия набранного ими текста, так и об их изобразительных свойствах, способности воздействовать на эмоции читателя, а, следовательно, и повышать действенность печатного слова» Киселев А.П., Ситников В.П. «Шрифтовое оформление» Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. с - 102.

«Шрифт - чувствительное и красивое средство выражения… Не нужно быть специалистом, чтобы увидеть различие между религиозным характером готической текстуры и веселым свободомыслием гуманистического минускула, между холодно-деловым гротеском футура и стремительным курсивом гарамон. Любой читатель подсознательно ощущает, что форма шрифта может оказать воздействие на восприятие текста» Капр А. Эстетика искусства шрифта - М.: Книга, 1979. - С.23.

«Выбор и качество шрифта зачастую являются основным инструментом создания ровного, серебряного набора, так как техническое и художественное качество шрифтовой гарнитуры (одинаковая насыщенность букв, одинаковое расстояние между ними) напрямую влияют на цвет набора» Третьяк Е. Художественное и техническое качество шрифта // Журналист, №9, 2013. Стр. 38-40.

«Шрифт играет не только роль информирующую, коммуникативного средства, но он является носителем эстетической информации. Отсюда и наше требование к шрифту, чтобы наряду с удобочитаемостью он был красивым, чтобы форма букв радовала глаз, доставляла эстетическое удовольствие» Гаус П. Современный шрифт. Interpressgrafic. - Budapest, 1975 №4 - Р.4.

Шрифт - это один из основных изобразительных элементов и средство воспроизведения текста в печатном издании. Но шрифт может быть носителем и эстетической информации. Текст, напечатанный на незнакомом языке, представляет для нас только набор шрифтовых композиций.

Рисунок шрифта имеет свои стилистические особенности, которые сложились исторически. Они определяют назначение шрифта по видам литературы (художественная, научная, рекламная, справочная) и по роли шрифта в издании (текст, заголовок и другие элементы издания). Шрифты делятся по своему назначению и области применения на книжные, газетные, плакатно-афишные, картографические, декоративные, рекламные.

Выбор шрифта - дело сугубо индивидуальное и творческое для каждого издания. Влияние на выбор оказывают много факторов, в том числе и задачи, для решения которых создана газета, ее читательская аудитория. Не поспоришь при выборе шрифта и с возможностями, которые предоставляет способ печати. На то, как напечатается шрифт, оказывают влияние и технология печати, и материалы, и полиграфическое оборудование. Поэтому для решения различных полиграфических задач существует огромный выбор шрифтов с различными характерными признаками.

Основные характеристики шрифтов:

- кегль шрифта;

- гарнитура шрифта;

- начертание шрифтов: светлые, полужирные и жирные;

- наклон основных шрифтов: прямые и наклонные;

- размер шрифта: сверхузкие, узкие, нормальные, широкие и сверхширокие;

- характер заполнения штрихов: нормальный, контурный, выворотный, оттененный, штрихованный и др.;

- контраст шрифта.

«Компьютерный» шрифт - это файл, установленный на компьютере, позволяющий осуществлять набор, различные операции и вывод текста с определенными характеристиками выбранного шрифта.

Наибольшее распространение и универсальность получили векторные шрифты форматов TrueType и OpenType. В векторных шрифтах буквы описаны как геометрические фигуры. Векторные шрифты дают возможность использовать теоретически любой кегль шрифта, ограничиваясь лишь возможностями прикладных программ.

Альберт Капр приветствовал начало «эпохи компьютерных шрифтов», но одновременно и предупреждал: «Искусство шрифта должно будет энергично отстаивать свои эстетические позиции в борьбе с создателями ЭВМ, чтобы предотвратить деградации наших книжных и газетных шрифтов и диктатуру кибернетики» Капр А. Эстетика искусства шрифта - М.: Книга, 1979. - С.25. В нашем случае приходится говорить о диктатуре не кибернетики, а невежества. Овладеть шрифтовой культурой, современной техникой исполнения шрифтового оформления - профессиональный долг журналистов. «С широким внедрением в наборный процесс компьютерной техники не такая уж, за редким исключением, высокая культура шрифтового оформления печатных изданий упала еще ниже» Барышников Г.М. Шрифты. Разработка и использование. ЭКОМ, 1997. - 288 с..

Компьютерная верстка газет дала широкие возможности для применения различных гарнитур, использования литер любого размера. Конечно, при этом особенно важно быть в курсе современных тенденций газетного дизайна, поскольку и при помощи компьютера можно создавать убогие образцы.

Кроме фирменных, лицензированных шрифтов существует много авторских поделок. Существуют программы, которые дают возможность любому пользователю создать собственный шрифт. Однако не стоит забывать, что непрофессионально созданный шрифт может привести к полиграфическому браку.

Многие исследователи говорят о характерной проблеме, с которой сталкиваются дизайнеры периодических изданий, - выбора шрифта. Сначала мы определим требования, которые следует предъявить шрифтам, а затем более подробно остановимся на их выборе.

Требования к шрифтам. К шрифтам предъявляются требования гигиенического, производственного, экономического и художественного характера. Повышенные требования предъявляются к текстовым шрифтам, которые и в мелких кеглях должны быть удобочитаемыми, экономичными, технологичными и т.д. Шрифт должен не только ярко и индивидуально смотреться на странице, но быть и экономичным, т.е. давать возможность располагаться большему количеству знаков в единице пространства (строка, абзац, страница). Технологические требования к шрифтам заключаются в основном в точности оттиска рисунка шрифта при разных условиях печати.

Главным гигиеническим требованием к шрифту является удобочитаемость. При этом важно соблюдать длину печатной строки и межсловные пробелы. Для дошкольников и учащихся начальных классов принято использовать шрифты 12-16 пунктов, для остальных читателей - шрифты 8-10 пунктов, в некоторых специализированных изданиях кегль шрифта иногда понижают.

Выбор шрифта. Текст является одним из главных элементом газетных полос. При разработке композиционно-графической модели начальной задачей становится подбор необходимых, удовлетворяющих стилевые решения, шрифтов. Основные параметры - функциональные характеристики шрифтов, которые разделяются на текстовые и акцидентные. Первые служат соответственно для отображения объемных текстов, вторые используют для заголовочных элементов. Текстовые шрифты создаются с учетом максимального удобства для чтения.

Использование в газете большого количества гарнитур затрудняет чтение текстов. Сейчас в газетах, как правило, используют небольшое количество шрифтов, но при этом уделяют большое значение их выбору.

В.В. Тулупов дает следующие рекомендации: «Газетный шрифт в кеглях 6, 8, 9 не должен быть узким (4:5 или 5:6 - такова пропорция очка, а не 1:2, что характерно для узких шрифтов); засечки повышают удобочитаемость, делают букву как бы рельефной, ее очертания выделяются на бумаге; оптимальный кегль текстового шрифта - 8 или 9 пунктов» Тулупов В.В. Новые подходы к выпуску периодического издания. Вестник ВГУ. Серия Гуманитарные науки. 2003. № 1 .

Однако хочется отметить, что в газетах все-таки предпочтительнее использовать рубленые шрифты, чем шрифты с засечками. Последние требуют хорошего качества печати. Шрифты с засечками при использовании их мелким кеглем сливаются, а крупным - требуют больше «воздуха», часто для газеты это непозволительная роскошь, а вот журналы могут себе это позволить. Не всегда шрифт с засечками сможет нейтрально, неэмоционально, передать газетную новость.

Если выбрать гарнитуру правильно, с большим разнообразием начертаний, можно обойтись только ею одной - все ее шрифты будут очень гармонично сочетаться. При использовании двух гарнитур, нужно четко определить, для какого текста предназначен данный текст, составить так называемое шрифтовое расписание. Например, набирать информационные тексты и подписи рубленым шрифтом (как правило, такие текстовые блоки небольшие по размеру), а весь остальной текст в газете - брусковым или шрифтом с небольшими засечками. Общеизвестно, что многогарнитурность ведет только к излишней пестроте и не дает хороших результатов. Хотелось бы заметить, что и обилие разных кеглей тоже не дает ничего хорошего. Конечно, нельзя все печатать одним кеглем, но, к примеру, для заголовков можно использовать 2-3 размера. Кроме того, размер заголовка должен соответствовать размеру материала под ним, о чем часто забывают незадачливые дизайнеры. Нелепо будет смотреться разворот под небольшим заголовком, или короткая новость под огромными буквами заголовка.

На величину кегля шрифта заголовка могут влиять:

- размер самого заголовка;

- размер материала;

- важность газетного материала;

- пространством на странице;

- количество колонок.

Наиболее удобочитаемым основным текстовым шрифтом в газете считается светлый, прямой, нормальный девятого кегля. Восьмой применяется редко, только когда нужно указать, что-то более мелко. Использовать кегли еще мельче, как показывает практика, нецелесообразно. Десятый кегль тоже можно использовать в качестве основного, если у вас какой-то оригинальный шрифт. Также к корпусу можно прибегнуть, если вы используете ширину символов шрифта меньше стандартной, например 70%. По аналогии мы используем 8 кегль, когда ширина выбранного шрифта больше стандартной.

Курсив употреблять в газете нужно крайне осторожно. Кроме того, что он дольше читается, он воспринимается как рукописный текст, выражение личного суждения, а в газете, в отличие от книги, нам нужны факты. Обычно курсивом в газете озаглавливают какое-либо примечание, но при этом само примечание печатается основным шрифтом. При использовании нескольких гарнитур, особенно контрастных, курсивное начертание может не сочетаться, настолько отличаясь друг от друга, что просто выпадает из текста. А у большинства рубленых шрифтов, которые предпочтительнее в газете, курсив часто неэстетичен. В таких случаях больше подходит наклонное написание.

Надо признать, что есть шрифты, которые можно использовать практически в любом месте, есть - с очень ограниченными вариантами применения, но каждый из них специфичен. При этом на выбор шрифта могут повлиять и эмоции, заложенные в газетном материале, и читающая аудитория, и художественные пристрастия дизайнера. При этом есть все-таки и общие правила и закономерности:

- текст, набранный прописными буквами, труднее читается и занимает больше места;

- курсив тоже труднее читается;

- очень короткие или очень длинные строки читать труднее. Как правило, подавляющее большинство дизайнеров стараются использовать один - основной - шрифт, лишь иногда разбавляя пространство полосы, другими шрифтами.

Шрифтовое выделение. Особо хочется отметить способы шрифтового выделения, без которых невозможно представить современную верстку.

Есть несколько способов шрифтового выделения:

- изменение кегля без изменения гарнитуры;

- применение полужирного начертания;

- применение курсивного написания;

- изменение гарнитуры;

- набор прописными буквами или капителью;

- трекинг - автоматическое изменение величины межсимвольного интервала. При этом повышается или понижается плотность текста, и удается поместить большее количество текста, или наоборот осветлить полосу.

- кернинг пар - изменение расстояния между отдельными парами литер для повышения их удобочитаемости в тексте.

Роль иллюстрации в газете. Современную газету без размещенных в ней фотографий представить невозможно. «Сегодня фотоиллюстрации стали неотъемлемой частью графического облика газетной страницы и сами по себе они обладают художественной ценностью. Они несут дополнительную информацию, передают настроение или атмосферу событий, описанных в статье, привлекают внимание к статье, разбивают текст» Ефимов М.В. Технические средства переработки текста и иллюстраций. - М.: «Мир книги», 1994. - говорит М.В. Ефимов.

«Заметно повысилась роль иллюстрирования - визуальная информация все настойчивее теснит словесную, текстовую… Компьютерная верстка способствует усилению тенденции визуализации периодических изданий - газетные тексты становятся короче; словесная информация либо дополняется, либо заменяется графической» Тулупов В.В. Новые подходы к выпуску периодического издания // Вестник ВГУ. Серия Гуманитарные науки. 2003. № 1 , - пишет В.В. Тулупов.

«Сегодня они становятся ведущими элементами в процессе макетирования изданий, составляют основу графической модели. И хоть само слово «иллюстрация» переводится с латинского как «освещать», они сейчас не только помогают раскрыть тему, усилить действие текста, но подчас становятся равными или даже ведущими информационными блоками по отношению к тексту» Носаев Д.А. Особенности использования иллюстраций в периодических изданиях // Приложение к журналу «Вестник МГОУ» Выпуск № 57. Москва. 2014. с. 38-42.

Функции иллюстрации. В.В. Тулупов выделяет следующие функции иллюстрации:

- «акцентирует внимание читателя;

- ориентирует читателя;

- служит средством художественного оформления печатных полос» Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. «Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет». Издательство Михайлова В.А., С.-П., 2008, С. 111..

Н.И. Ворон предлагает несколько иную классификацию. «Иллюстрация выступает как:

- заставка-символ;

- иллюстрация, непосредственно поясняя текст;

- информация;

- реклама» Ворон Н.И. Иллюстрация в газете и журнале. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. - 120 с..

Создавая композиционно-графическую модель издания, необходимо заложить оптимальные варианты сочетания фотоснимков всех функциональных разновидностей и тогда мы получим оптимальный результат.

Принципы иллюстрирования. Важными при создании композиционно-графической модели являются принципы иллюстрирования.

«Самым важным, безусловно, является ориентир на аудиторию. Определив своих читателей, их интересы, редакция знает, какие именно выбрать фотографии, что на них должно быть изображено и в какой момент. Никто не будет удивляться тому, что иллюстрации в изданиях для детей и для пенсионеров разные. Разными они будут в «желтых» или элитных газетах, в общероссийских или корпоративных изданиях, в молодежной или политической прессе.

Не менее важный - принцип организованности и целостности. Наше сознание устроено так, что, прежде всего мы воспринимаем картину в целом, и только потом обращаем внимание на детали. То есть сначала читатель видит всю полосу - фото, рисунки, заголовки, элементы оформления - и оттого, насколько все это сочетается между собой, зависит его эстетическое удовлетворение. В основе этого лежит соблюдение таких понятий, как ритм, пропорция, контраст, равновесие. Иллюстрации, играя главную роль на полосе, в первую очередь подчиняются этим правилам. Фото и рисунки должны быть органичными на странице, чтобы как можно успешнее реализовать оформительскую идею своими выразительными качествами и взаимодействием с текстами. Добиться этого можно правильным расположением иллюстраций и их подачей. Органичность и целостность при этом надо формировать заранее, продумывая композиционно-графическую модель. Немаловажную роль здесь играет точное и оправданное расположение иллюстраций на полосе.

Существуют фотопубликации различных жанров и, в зависимости от композиционно-графической модели издания, какие-то из них могут являться преобладающими. Однако присутствовать на страницах должны разные жанры, иначе издание станет монотонным и неярким. Вряд ли читателю будет интересна газета, например, из одних фотопортретов? Поэтому так важен принцип жанрового разнообразия в иллюстрировании. Гармоничная жанровая палитра номера, безусловно, предопределяет и графическое лицо издания. Формирование жанровой палитры фотожурналистики предопределено потребностью реализации информационной функции фотографического изображения. Дизайнер, отбирая фотоснимок, руководствуется еще и выразительностью фотопубликации. В первую очередь, это может быть заслугой фотографа. Но дизайнер или бильдредактор также могут внести свои коррективы при обработке фотографии.

Для выразительности иллюстрации на газетных страницах важен ее формат, размер, цветовая гамма. Фотография, размещенная на 1-2 колонки, может «потеряться» из-за своего небольшого размера. Порой лучше поставить на полосу меньшее количество крупных фотоснимков. Если иллюстрации похожи по фактуре и содержанию, их вряд ли нужно размещать совместно. Некоторые графические средства выделения могут акцентировать информацию, содержащуюся в фотографии или дополнять ее. Чтобы полоса не казалось пустой и неинтересной или перегруженной, необходимо помнить о достаточности иллюстративного материала. Ведь большое количество иллюстраций может снизить внимание читателя и фотографии будут опубликованы впустую. При этом единого правила подачи определенного количества фотографий не существует - все решается отдельно в каждом конкретном случае.

Общим правилом при расположении иллюстраций является единство стиля, которое действует и на любой другой материал при оформлении периодического издания. Главное, чтобы была очевидная сочетаемость всех графических элементов Носаев Д.А. Особенности использования иллюстраций в периодических изданиях. Приложение к журналу «Вестник МГОУ» Выпуск № 57. Москва. 2014. с. 38-42».

Фотография должна быть:

- «хорошего качества (бывают случаи, когда плохая фотография предпочтительнее, чем ее отсутствие, но таких случаев мало),

- выразительной,

- динамичной,

- наконец, просто красивой» Ныркова Л.М. «Как делается газета». Издательство «Гендальф» Москва 1998..

Наверняка перед тем, как разместить иллюстрацию на полосе, потребуется ее корректировка в программе обработки графики.

Все эти функции в последнее время стали возлагаться на плечи бильдредактора. Часто функции бильдредактора выполняют заведующие отделами иллюстраций, заместители ответственных секретарей или художники.

Жанры иллюстраций. Все изображения, используемые в газетах, делятся на фотографии, рисунки и инфографику. Современность показывает нам преобладание фотографии. Прежде всего, фотографии воспринимаются как документы и читатель им больше доверяет. Немаловажным является факт их оперативности, достоверности и «репортажности». Здесь важно помнить о жанрах фотожурналистики.

«Формирование жанра произведения фотожурналистики происходит лишь на последнем этапе, когда фотографическое изображение дополняется комментирующим текстом» Черняков Б.И. Творческий процесс в фотожурналистике. Фотография в прессе: проблемы истории, теории и практики фотожурналистского мастерства // Тезисы докладов Всесоюзной научно-практической конференции. Ч.1 - Киев, 1989 - С. 69 - утверждает Б.И. Черняков

В.В. Тулупов соглашается с ним: «Очень важным моментом является сочетание снимка и текста… Понимая фотожанр как единство изображения и слова, он дифференцирует связь фотографии с текстом на прямую (иллюстративную) и ассоциативную» Тулупов В.В., Колосов А.А., Цуканова М.И., Сапунов В.И., Бобряшов А.А. Техника и технология СМИ: печать, телевидение, радио, интернет. Издательство Михайлова В.А. С.-П., 2008, С. 120.

Мы вряд ли можем полностью согласиться с этим утверждением. Сегодня фотография часто играет ведущую роль. Кроме того, часто критерий определения фотографического жанра - это объект съёмки, к примеру, человек или природа, а также метод работы фотографа и ее специфика, например репортажный портрет и студийный портреты. Получается, что для фотографа первично определение жанра, оно происходит на этапе планирования фото. Хотя, нельзя не признать, что порой границы между жанрами весьма условны: фотозаметки в газете бывают похожи на фоторепортаж, или фотоинформация - на фотопортрет. Изменяющиеся жанровые структуры создают новые виды журналистской фотографии.

Отдельно хотелось бы сказать о таких жанрах как фотомонтаж и фотоколлаж. Они соединяют в себе несколько различных фотоиллюстраций для достижения дополнительного, порой более сильного, чем от применения фото по отдельности, воздействия. При этом фотомонтаж объединяет очень схожие по качественной и фактурной составляющей снимки, а фотоколлаж использует и разные по фактуре фотографии, используя при этом характерные качества каждого фото. Все эти операции производятся при помощи программ компьютерной графики.

Успех применения таких синтетических фотожанров показывает характерную черту в оформлении современных изданий, проявляющуюся в различных вариантах микширования изображений: от наложения фото до сложных композиций, создающих более сильное эмоциональное воздействие.

Рисунки. Кроме фотографий в газете используются рисунки. Психологи уже доказали, что рисунки сильнее чем фото привлекают внимание, являются мощным выразительным средством и дольше хранятся в памяти читателя. Но, конечно, нарисовать рисунок сложнее и дольше по времени, чем просто нажать кнопку на фотоаппарате. Вот поэтому в газетах рисованный портрет героя очерка или репортажные зарисовки - большая редкость. Их совершенно вытеснили фотографии. Конечно, это обедняет графику газет.

Другая разновидность газетных рисунков: шаржи и карикатуры оказались более живучими. «Шарж внешне имеет много общего с карикатурой. Но он в принципе отличается от нее. Если в карикатуре осмеивают недостатки, то шарж относится к области юмора. Его задача - вызвать чувство симпатии к человеку, ставшему его объектом» Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. - М.: Аспект Пресс, 2004. - 195 с..

Еще один вариант рисунка в газете - из номера в номер появляющийся в газете рисованный персонаж, к которому приучают читателя. Л.М. Ныркова отмечает: «В некоторых изданиях «прописывается на постоянное место жительства» некий рисованный персонаж. В каждой конкретной ситуации он выполняет особую роль: привлекает внимание к данной публикации, выражает свое отношение к теме, вносит юмористическую нотку и т.д.» Ныркова Л.М. «Как делается газета» Издательство «Гендальф» Москва 1998 18 с..

В наши дни рисунки остались жить на страницах детских газет и журналов. А вот со страниц взрослых газет они практически исчезли. Возможно причина в том, что фотография стала вседоступной. У каждого теперь есть возможность сделать фотографию с помощью цифрового фотоаппарата или мобильного телефона, мы все, так или иначе, обладаем азами фотографирования. Не самые дорогие модели цифровых камер позволяют делать довольно качественные фотографии. И самое важное, что современные средства связи помогают нам быстро передавать полученную графическую информацию. Не раз становился свидетелем, как сделанная корреспондентом на мобильный телефон фотография тут же отправлялась посредством мобильной сети через Интернет в редакцию, и, при невозможности голосовой связи, даже без текста, становилась самостоятельным материалом, так называемым фотофактом. Сейчас редакции даже местных изданий стремятся к тому, что бы каждый журналист сам делал снимки к своим материалам, как когда-то мы пришли к тому, что каждый автор сам производит набор своих текстов. Фото стало «дешево» и выгодно использовать редакции, чего не скажешь о рисунках, ведь далеко не каждый их нас художник. При этом к фотографии не предъявишь претензию в документальности в отличие от рисунка. Рисунки - это стильно, но дорого, они ближе к дизайну журналов.

Инфографика. Современная периодика отличается активным развитием инфографики. Информационная графика соединяет информацию и иллюстрацию в привлекательном блоке. Ведь мы живем в век, когда проще получить информацию в виде картинки, чем вчитываться в текст, мы все больше «смотрим» чем читаем. «Современному читателю периодики необходимы максимально комфортные условия получения информации. Чтение газеты и журнала должно быть лёгким, быстрым и удобным для глаз. Рациональным и быстрым должен быть и поиск необходимой информации, формирование круга чтения в каждом выпуске периодического издания» Васильев С.Л. Форма периодического издания как ориентирующая система: структурный и функциональный анализ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Воронеж. 2011.

А так как задача журналиста максимально быстро и доступно донести информацию читателям, необходимо учитывать, что порой предпочтительнее подавать информацию в невербальной форме, то есть наглядно. И здесь задача дизайнера - сделать это оптимально. Инфографикой считаются всевозможные карты, таблицы, диаграммы, графики, чертежи и технические рисунки. Обычно она сопровождает газетный текст, облегчая понимание важных цифровых данных, но сейчас инфографика все чаще играет самостоятельную роль. Кроме того, в последнее время у нее появилась еще одна функция - инфографика позволяет найти интересное графическое решения полосы, даже более того, становится неотъемлемой частью эффективной верстки. Почему?

1. Она разбивает сложный материал на меньшие части.

2. Эта привлекательная альтернатива обычному тексту.

3. Инфографика выводит важную фоновую информацию, например разъяснения или цитаты, за пределы текста статьи и организовывает их в хорошо заметные блоки.

4. Она насыщена, выразительна и привлекательна. Зачастую ее читают чаще, чем сам материал, который она сопровождает.

«Компьютерные графические программы позволили достичь более эффективного визуального влияния информационной графики на читателя, поскольку позволяют создавать инфографику выразительную и разнообразную» Ныркова Л.М. Как делается газета. Издательство «Гендальф» Москва 1998. Чтобы создавать ее, не обязательно иметь в редакции художника - этим теперь занимается квалифицированный верстальщик с хорошим художественным вкусом. В нашей стране сейчас идет активное освоение возможностей инфографики. А вот за рубежом ее уже давно активно пользуются в верстке газет.

Иногда статья настолько объемная, что к ней требуется больше пояснений, и графические элементы, их сопровождающие, становятся гораздо сложнее. Это и карта, и схема, и краевые панели и энциклопедические справки. Весь материал тогда представляет собой целый графический блок. Он несет в себе гораздо больше информации, чем просто статья. Важно не перегнуть палку, чтобы не доводить читателя до информационного пресыщения. Конечно, это задача не из легких. Поэтому первое условие, чтоб графический блок удался, это профессионализм дизайнера. Но только один дизайнер не в силах его создать. Здесь понадобится помощь журналиста, фотографа, редактора, и, возможно, художника или бильдредактора. Но о чем можно позаботиться заранее, так это о времени и месте на полосе. И того, и другого должно быть достаточно. Ведь для разработки иллюстративных элементов может потребоваться некоторое время.

При работе над инфографикой нужно помнить, что суть информации должна быть выражена графически четко и понятно. Она должна восприниматься однозначно и без материала, который сопровождает. Для этого инфографика должна заголовок и подпись, ссылку на источник информации.

Современные особенности и приемы иллюстрирования. Внедрение офсетной печати стало прорывом не только технологическим, но и эстетическим. Отпечатанные на офсете фотографии четкие, на них почти ничего не теряется, стало возможным по-другому подавать иллюстрации. А самое главное, что появилась сама возможность использовать цвет, оказывающий сильное эмоциональное воздействие на читателей. Вся газета стала намного качественнее, шрифт основного текста стал четче, а для иллюстраций изменения стали глобальными. Если раньше иллюстрация могла быть всего лишь контрастным пятном, заставкой, то сейчас она порой становится самостоятельным мощным информационным материалом.

Технология высокой печати не давала читателю возможности видеть весь объем информации на фотоиллюстрациях: мелких, но порой значимых деталей, мимики героя статьи, которая часто задает настроение публикации, а иногда и всей газете, если это, к примеру, первополосное фото. Офсет дал нам увеличение линеатуры до 70-100 lpi и выше. Это позволило получать в газетах практически фотографическое качество иллюстраций, а значит, повысило достоверность снимков. Иллюстраций стало больше, они стали цветными. Это привело к изменению композиционно-графических моделей, к появлению новых их видов. Современная работа дизайнера, подготавливающего иллюстрации для качественной офсетной печати, совсем не похоже на ту, что была при использовании высокой печати для производства газет. Уровень качества - на порядок выше. И сейчас технологии в полиграфии продолжают интенсивно развиваться. Появляются технические новшества, которые дают дополнительные возможности для оформления газет.

На протяжении последних лет четко прослеживаются определенные тенденции в газетном дизайне. Можно сказать о появлении новых видов композиционно-графических моделей газет. В последнее время появляется все больше газетных изданий, в которых визуальная информация становится равнозначной вербальной информации. У нас, как потребителей информации, способность и необходимость к чтению сейчас заменяется аудио-визуальным контентом. Периодике ничего не остается, как следовать за этой тенденцией, размещая на своих страницах большое количество иллюстраций.

«Сегодня мы не только и не столько читаем, сколько разглядываем, пролистываем, а потом - вникаем. Поэтому на газетной полосе должны быть - доминирующий текст, несколько материалов поменьше и еще пара-тройка совсем коротких новостей; основное фото отличного качества, дополнительная визуализация и инфографика» Авдонина Н. Не красота, а логика // Журналист №12 2013. Стр. 75-76.

...