Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

По данным опросов, наибольшей силой в рекламе обладают фотографии с изображением людей. В отличие от газет с их стилями и моделями влияние тех или иных иллюстраций на потребителя устанавливается в каждом отдельном случае. В общем, оформление рекламы гораздо более интенсивное и смелое, чем оформление обычной статьи. Здесь можно и нужно использовать весь арсенал иллюстративного ряда и средств оформления, доступные дизайнерам - декоративные тона, цвета, текстуру, воздух, контрасты, акценты, смелые композиционные решения, оригинальную форму иллюстраций, различные линейки, совмещение рисунка и фотографии, коллажи и т.д.

В последнее время все чаще стала использоваться фотореклама, когда используется только наглядное изображение товара без текстового комментария. Фотореклама чаще применяется в журналах, чем в газетах, из-за более качественного полиграфического исполнения, формата и особенностей восприятия.

Первополосная иллюстрация. За уникальность внешнего оформления и, конечно же, привлечения внимания к изданию отвечает первая полоса. Первая страница любого периодического издания есть достаточно сложное дизайнерское решение, которое отличает характерность и своеобразие.

Есть несколько вариантов оформления первой полосы. Галкин предлагает четыре модели:

- «обложка (таблоидная). От половины до 2/3 занимает иллюстрация, кроме нее в анонсах может быть несколько небольших фотографий;

- пестрая (массовая) характеризуется повышенной иллюстративностью. Обычно на первой полосе расположены фотографии разных размеров;

- традиционная. Главный материал или колонка редактора, одна-две небольшие фото, подборка заметок + репортаж + корреспонденция.

- качественная (консервативная) практически без иллюстраций. Три-четыре средних публикации, подборка из 3-4 заметок... Сейчас такие газеты редкость» Галкин С.И. Техника и технология СМИ. Художественное конструирование газеты и журнала. Москва, Аспект-Пресс, 2005, С. 122-127.

Тим Хэрроуэр представляет немного другую классификацию:

- «традиционная. Размещаются лишь главные новости дня. Фотографии, заголовки и текст (с преобладанием оного) сверстаны в серьезном прямолинейном стиле

- журнальная обложка. Упор на качество, а не на количество, одна крупная статья в самом центре с крупным иллюстрированным заголовкам и большой главной иллюстрацией иногда обрамляется второстепенными заметками.

- информационный центр. Смешивая графику, фото, анонс-блоки и краткие сводки, они становятся проводником к основному содержанию газеты» Т. Хэрроуэр. Настольная книга газетного дизайнера. «Комсомольская правда», Воронеж, 2007. С. 7.

Иллюстрация на первой полосе несет главный эмоциональный заряд. Жанр снимков может быть различным, главное - ощущение первополосности не должно уходить. Традиционно для первой полосы учитывают линию горизонтальной фальцовки, для того чтобы самые важные материалы, заголовок, главное фото помещались в верхней части страницы и не разрезались изгибом. Поэтому для оформления первых полос характерно максимальное заполнение верхней половины страницы.

Ни одна современная графическая модель не оставит первую страницу без яркой иллюстрации. Зачастую используется всего одна фотография, исполнение которой может сразу же привлечь внимание читателя. Для определения качества исполнения фотоснимков существует термин «первополосная фотография». Удачными решениями для газеты является применение на обложке крупноплановых фотоиллюстраций, репортажей, портретов. Если стиль издания позволяет, возможно, применение других графических материалов, например карикатур. Удачно получается внедрение фотоиллюстрации в тело главного материала, создание единого целого и усиления воздействия на читателя одновременно текстовым и иллюстративным рядом. Очень часто опытные дизайнеры начинаю макетирование или верстку полосы именно с размещения иллюстраций, которые являются зрительными центрами композиций и создающие повод для верного расположения материалов в публикации или на всей полосе.

Среди технических требований, предъявляемых к иллюстрациям необходимо отметить следующие: достаточное для технологии печати разрешение снимка, верное с эстетической точки зрения цветовое решение и правильное построение композиции фотоиллюстрации с точки зрения смысла. Однозначно перед использованием в номере фотоиллюстрация должна пройти анализ и обработку у фотохудожника, бильдредактора или дизайнера. Ни одна фотография снятая даже профессиональным фотографом не может попасть на полосу без хотя бы небольшой корректировки с помощью программного обеспечения для работы с растровой графикой и приведения ее к требуемому виду.

Возрастающая роль фотоиллюстрации на первой странице приводит к улучшению качества самих снимков. Портреты, информационные, репортажные снимки становятся все содержательнее. В итоге выигрывает читатель. Однако при погоне за качеством и оригинальностью не следует забывать про основные правила построения сюжета фотоиллюстраций. Главное из них - присутствие и роль человека на фотоснимках. Какими бы интересными, красивыми, неожиданными не были снимки, за малым исключением специфичности, присутствие, причем активное, человека на них обязательно. Это правило, кстати, соблюдалось всегда. Вспомните газеты советского периода, где даже в районках на фотографии поля и пашущего трактора из окошка последнего обязательно выглядывал тракторист и весело махал рукой. При этом все понимали, что пахота таким образом не происходит, но воспринималось это абсолютно однозначно, так как мы наблюдали саму информацию, живого человека и движение. Вот в принципе основные моменты, которые должны быть на любом журналистском снимке.

«Многие специалисты газетного дизайна сходятся во мнении о необходимости подписи фотоиллюстраций, таким образом, дополняя ее смысл и раскрывая какие либо подробности не доступные зрителю на данном фото. Для дизайна первых полос этот момент особенно интересен, так как позволяет организовать из иллюстрации с подписью самостоятельный материал практически лишенный текстовой нагрузки. Нередко у такого снимка появляется, и заголовок что приводит его к законченности как информационного продукта. Этот прием сейчас активно используется, причем периодикой самого различного уровня, что, несомненно, приносит успех изданию. Спецификой такого построения первой полосы являются очень высокие требования к подбору иллюстраций.

Интересным с точки зрения оформления первой полосы может быть коллаж из фотоснимков. Он дает дополнительные возможности по совмещению несовместимых в обычной природе предметов и людей для достижения дополнительных эмоциональных воздействий на читателя. Но изготовить профессиональный коллаж непросто. К основным требованиям, предъявляемым к фотоснимкам добавляется необходимость одинаковых технических параметров для всех составных частей и соблюдение в обычном случае пропорциональных размеров изображаемых предметов и живых существ. Кроме того на изготовления коллажа уходит довольно большое по меркам редакции время что тоже не добавляет оперативности периодическому изданию. И последним аргументов в вопросе принятия решения об использовании коллажа может быть возможность неоднозначного восприятия сложившегося в нем рисунка читателем и возникновению незапланированных редакцией и авторами ассоциативных рядов.

Развитие компьютерных технологий и постоянное совершенствование программного обеспечения позволяют при оформлении газетных полос применять сложные графические решения. К таким относятся подача фотоиллюстраций в многоугольных, круглых или произвольной формы рамках, придание графическим объектам объема путем добавления теней, явной перспективы, оконтуривание объектов различными линейками, использование цвета для выделения графических элементов или их частей. Отличный эффект получается при наложении вырезанной альфа-каналом части одной иллюстрации на другую либо использования вырезанного объекта самостоятельно. При этом происходит известное акцентирование внимание на данный объект, а газетная страница приобретает объем. Особенно интересно смотрятся такие решения на первой странице с ее возможностями по размещению крупных иллюстраций и применению цвета. Доступность графической составляющей и ее многообразие позволяет первым полосам газет по оформлению приближаться к красивым ярким обложкам журналов» Носаев Д.А. Возрастающая роль иллюстраций на первой странице газетного номера // Научные труды факультета журналисти, Краснодар, 2011. С. 144-148.

Заголовочный комплекс. «Заголовок статьи - один из самых важных элементов в периодическом издании, - он фактически делает новость. Даже получая информацию из онлайн источников, надо признать: заголовок в большинстве случаев - сама новость. А, уже заинтересовавшись им, мы читаем пояснение - сам материал. Порой, изменяясь к сдаче номера газеты или журнала не в первый раз, он берет на себя весь информационный удар. Основная цель заголовка известна - активизация внимания читателя. Тексты заголовков позволяют оперативно представить содержание номера, возможно, понять смысл публикуемых материалов и определить для себя интересные темы для чтения. Профессионально выполненный, как с текстологической, так и с графической точки зрения заголовок формирует интерес читателя к новости. Некоторые специалисты справедливо рассматривают заголовок «двойником» публикуемого материала» Носаев Д.А. Современные тенденции подачи новостных материалов и заголовочный комплекс. СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве // Сборник материалов всероссийской научной конференции. Краснодар, 2012.

«Если оценивать различные элементы издания по их способности привлекать и удерживать внимание читателя, то заголовок, наряду с иллюстрацией, безусловно, окажется на первом месте» Карамашева Е. Создание индивидуального облика издания. КомпьюАрт № 10, 11, 2001 г., - пишет Е. Карамашева.

К сожалению, во многих современных изданиях исполнение заголовков лишено логичности, порой не соблюдены элементарные законы построения текста. Причины тому разные, но итог один - заголовок молчит, материал просто пропадает внутри номера издания - он как бы и есть, но с невнятным заголовком читатель его не замечает. Бывает и наоборот: броский заголовок интересный читателю, как содержанием, так и графически, дает жизнь порой совсем не яркому тексту.

Особая важность заголовка состоит и в том, что это один из элементов графического оформления газетных полос, позволяющих придать изданию уникальность, узнаваемость, графическую красоту. Не в последнюю очередь оформление заголовка характеризует стиль периодического издания.

«Воздействие заголовка на читателя в немалой степени зависит и от его технического оформления - размещения на газетной полосе и постановки над текстом, сбоку от него или даже в его центре, от возможного его разделения на строки, величины и яркости заголовка - выбора гарнитуры титульного шрифта, его кегля, насыщенности и других характеристик» Гуревич С.М. Газета: вчера, сегодня, завтра. М.: Аспект Пресс, 2004. с. 147.

«При этом важнейшим требованием, предъявляемым к оформлению заголовочных комплексов, остается соответствие стиля оформления содержанию заголовка. Форма должна «работать» на содержание, вызывать у читателя подсознательное ощущение целостности всей композиции, заинтриговывать и привлекать его внимание» Карамашева Е. Создание индивидуального облика издания // КомпьюАрт 10, 11. 2001.

Таким образом, исследуя возможности газетного заголовка, получаем значительную функциональность в восприятии представленной новости. Говоря о функциональности нельзя не указать известные основные возможности заголовков для издания: информативные, рекламные и графические.

«Благодаря ориентации журналистов на рекламу, заголовки получаются яркими, броскими, порой кричащими, что заставляет читателей купить ту или иную печатную продукцию или прочитать конкретную заметку в Интернете, выбрав ее из сотен-тысяч других материалов» Шмидт О.Ю. Заголовок в спортивных СМИ: значение рекламной функции // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2014, №1 с. 244.

Графические возможности заголовков реализованы в том, что они выделяют новости на полосе, отделяют их друг от друга, создают симметричную или наоборот, ассиметричную композицию. Эта функция реализуется шрифтом, его размером, использованием цвета, графических средств, приемами верстки.

«Некоторые сведения о материале могут дать и внешние особенности заголовков: их форма, композиция, шрифтография, стилистика оформления в целом. Например, однотипное исполнение заголовков нескольких материалов может указывать на то, что они объединены по каким-то признакам» Газанджиев С.Г. Постоянные компоненты газеты и журнала. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. - 120 с., - пишет С.Г. Газанджиев.

«Получившаяся картинка, а именно так можно воспринимать заголовки, задействует непроизвольное внимание читателя, которое не требует никакой нагрузки. Заголовок графически помогает читателю воспринимать опубликованную информацию. Тогда, когда текст состоит из отдельных частей, возможно объединение различных новостных материалов под общим заголовком, который выполняет композиционную роль.

Таким образом, заголовок в виде созданного образа воспринимается читателем на известном уровне, т.е. первичность восприятия иллюстрации перед текстом проявляется и здесь. Это дает возможность уникального использования заголовочного материала в качестве текстовой, графической, иллюстративной составляющей материала одновременно. При этом на различных этапах на первый план выступают те или иные функции и газетные заголовки в совокупности максимально задействуют все сегменты читательского интереса и гарантируют успешное и планируемое воздействие на читателя.

Современный заголовок - не догматичен, разные его характеристики меняются и адаптируются к современности. Это относится даже к длине заголовков. Ранее однозначно считалось, что заголовки должны быть кратки. Теперь это утверждение подвергается сомнению. Более того, в текст заголовков включаются аббревиатуры, сленг, иностранные слова» Носаев Д.А. Современные тенденции подачи новостных материалов и заголовочный комплекс. СМИ в национальном и глобальном информационном пространстве // Сборник материалов всероссийской научной конференции. Краснодар, 2012.

Строение заголовочного комплекса. Сегодня актуально говорить не о заголовке, а о сложном заголовочном комплексе. В настоящее время происходит активное его развитие. Именно заголовок является опорой навигационной системы газеты, главным опознавательным знаком издания. На первой полосе мы видим заглавие газеты, ее логотип, называемый шапкой. Что он из себя представляет? Это название, изображаемое в неизменном графическом исполнении. Он может быть создан особым шрифтом, с применением различных графических элементов.

Сегодня непременным атрибутом первой полосы стали анонсы и ссылки. Ведь одна из важнейших тенденций современной периодики - это удобная «расфасовка». Газетная полоса все больше становится похожа на интерфейс компьютерной программы. Анонсы рекламируют статьи. Одни анонсы представляют собой просто текст, другие же сочетают в себе броский заголовок, иллюстрацию и короткую выжимку. Ссылки же отправляют читателя к нужному материалу. Они исполняют роль указателей. Бывают ссылка-заговолок с указанием страницы, ссылка-лид с заголовком и номером страницы, ссылка с иллюстрацией и содержанием материалов. Все ссылки должны быть компактными и выделяться на фоне остального текста, добиться этого можно за счет шрифта или графических элементов.

Следующие логотипы, которые мы видим в газете, - это логотипы разделов - рубрики, делящие издание на разделы. Они также служат указателями, которые говорят читателю о его местонахождении. Они могут быть оформлены по-разному: как рекламные щиты или как дорожные знаки - но и те, и другие должны «выпрыгивать» со страницы. Рубрики бывают постоянными или разовыми. Но вот графическое оформление должно быть в едином стиле. Это поможет внести порядок и ясность в подаче материалов. Иногда рубрику помещают в колонтитуле, тогда она трансформируется в генеральную рубрику полосы (суперрубрика).

Есть примеры как очень успешного так и неуспешного применения рубрик. В небольших изданиях рубрика часто «теряется». При планировании композиционно-графической модели создаются и основные рубрики. Но небольшому коллективу редакции их трудно поддерживать постоянным информационным наполнением. Из-за нехватки материала придумываются постоянно новые рубрики. Постепенно постоянных почти не остается, зато появляется огромное количество одноразовых, часто ни к чему не привязанных рубрик. В этом случае «присутствия - отсутствия» настоящих рубрик, скорее можно говорить о трансформации их в надзаголовок. Или как вариант превращения рубрики в так называемую шапку, которая как бы накрывает сверху все публикации, стоящие под нею и имеющие свой заголовок.

Третий вид логотипа в газете - это логотип статьи, обычно включающий в себя надзаголовок и заставку-символ. Если рубрики дает определенные обозначения целым страницам или разделам, то логотип статьи обозначает специальные публикации. Т. Хэроуэр предлагает называть их «жучками» Хэрроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. «Комсомольская правда», Воронеж, 2007. Они маркируют тематику и отличаются компактностью, графическим колоритом, неизменным стилем, гибкой шириной. Их обычно размещают над заголовком. Иногда под заголовком: в начале второй колонки, чтобы не мешать течению текста или в самом тексте, если надо разбавить серый текст без иллюстрации.

Также в газете мы можем видеть логотип колонки. Он представляет собой имя автора, его фото и запоминающееся название и маркирует авторский колорит. Чтобы выработать у читателя привычку ее читать надо не только из номера в номер поддерживать единое графическое исполнение, но и размещать ее в одном и том же месте.

И последний вид логотипа - логотип серии статей одной тематики. Это пиктограмма, которая состоит из запоминающейся фразы, маленькой иллюстрации, дающей наглядный образ тематики - заставки-символа и строки-ссылки на другую станицу или следующий номер.

Из журнального оформления в газетный дизайн пришли врезки. Это подписанная цитата определенной личности, обычно той, о которой идет речь в тексте материала, обычно заключенная в рамку, набранная шрифтом крупнее и жирнее обычного, высотой 3-5 см. Она должна быть аккуратно оформлена: без кавычек, многоточий, переносов и т.д. Удачной идеей будет сочетание цитаты и фото высказывающегося. Этот блок должен содержать горизонтальную (сама цитата, занимающая 2-3 колонки) и вертикальную (фото шириной в одну колонку) форму. Если врезок несколько, их желательно сформировать в блок или расположить ассиметрично. А если одна, ее можно расположить на стыке двух колонок, врезка в две колонки используется только над текстом.

По-прежнему не снижается актуальность применения лида. Он просто необходим для крупных и важных публикаций. Вариант лида - вводка - первый абзац материала, содержащий основу новости. Очевидно, что располагается он в начале статьи и занимает первую колонку либо разверстывается на всю ширину статьи или на две первые колонки, чтобы ввести читателя в текст. Важно, чтобы он контрастировал с заголовком по величине и жирности шрифта, а также отделялся от остального текста публикации.

Иногда к этой конструкции заголовка и лида присоединяется еще подзаголовок, содержащий вопрос или ключевое слово, который лид тогда поясняет, превращаясь в короткую выжимку из 20-30 слов. И лид, и подзаголовок, и сам заголовок должны быть написанным и смотреться единым целым и не повторять друг друга. Или еще один вариант: сам подзаголовок, написанный чуть длиннее и набранный более мелким шрифтом, выступает в качестве своеобразного резюме. Если подзаголовков несколько, то они призваны разбить большой по объему текст. Дробление текста происходит там, где возникает смена тематики. Не рекомендуется ставить подзаголовки в конце колонки.

Отдельным пунктом идет имя автора публикации. Он тоже включается в заголовочный комплекс. Происходит это в связи с тенденцией большей персонификации. Имя автора можно напечатать не внизу и более мелким шрифтом, как делают большинство районных газет, а в начале статьи, чтобы оно отличалось от основного текста. Добиться этого можно за счет шрифта или отделяющих одной-двух линий. Если статья - это маленькая новостная заметка, имеет смысл просто расположить имя по правому края строки над текстом, также выделив его. Интересны варианты с заливками, отступами и выворотками. Особенно если это спецрепортаж или фотостраница. В таких случаях имена помещают по краям либо врезают в колонки текста. Иллюстрации тоже требуют подписи автора. Обычно это делают по правому края внизу фото мелким кеглем. Важно, чтобы имя не сливалось с комментарием к фото. Возможны варианты сверху справа или сбоку справа. Тогда возникает риск слиться с рядом лежащим текстом статьи. Избегнуть этого можно с помощью разного шрифта и воздуха между ними.

Подобный вариант построения заголовочного комплекса представляет читателю возможность довольно много узнать о тексте, и не потеряться в газете. Необязательно вся эта система применяется к каждому материалу, но объемные статьи по определению требуют подробное анонсирование. Обычно применяются два-три вида заголовка, в зависимости от объема, жанра, оформления статьи. К примеру, новости или маленькие заметки публикуют под шапкой и заголовком. На тематической странице обязательно помимо обычного заголовка присутствует рубрика, если есть большая статья, то к ней обычно прилагается лид. А к подборке читательских писем, кроме рубрики и заголовков, можно поставить постскриптум.

Размещение заголовка различается по своему положению по отношению к материалу, оформлению и строению. Самое главное, чтобы читатель сразу мог понять, что этот заголовочный комплекс принадлежит этому тексту, и увидеть явные связи между элементами заголовочного комплекса.

При этом предлагается свести приемы размещения заголовков к двум видам: по центральной оси материала или асимметрично по отношению к тексту (сдвиг вправо или влево от оси). Отсюда вытекают следующие варианты:

- над текстом - полная разверстка (над всеми колонками) или частичная разверстка (над некоторыми колонками), - это уже указанная нами выше традиционная шапка;

- сбоку (слева от текста), известное дамское седло;

- сверху между колонками текста, крайние колонки «обнимают» заголовок, в форме латинской буквы U;

- перенос заголовка вглубь текста.

Последние два варианта применяются при риске слияния с соседними заголовками, чего легко можно избежать, применив «воздух». Также переносом заголовка вглубь текста можно разбить большой текстовой блок, если в нем нет подзаголовков. Ассиметричное расположение заголовков опасно отрывом от основного блока неприкрытых заголовком колонок.

Интересное деление предлагает Т. Хэрроуэр:

«- заголовок шапка. Стандартный вариант. Заголовок размещен над публикацией и накрывает ее, разверстываясь над всеми колонками;

- проталкиватели. Подводят к заголовку с помощью слова или фразы, привлекающей внимание. Проталкиватели располагаются на строку выше, обычно значительно меньше по размеру основного заголовка и контрастируют с ним по стилю и оформлению;

- сламмер. Двойной заголовок, первая фраза или слово, которого привлекают нас ко второй ключевой его части, которая решена контрастна по отношению к первой;

- сырая обертка. Заголовок занимает часть первой колонки. Остальной текст его обтекает;

- молоточки. В молоточке первое слово набрано крупным шрифтом. Ниже добавляется обширный подзаголовок, который его поясняет;

- треноги. Состоит из трех частей: первое слово или фраза набраны жирным шрифтом часто заглавными буквами и две строки подзаголовков справа;

- дамское седло. Заголовок размещается рядом со статьей, а не над ней» Хэрроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. «Комсомольская правда», Воронеж, 2007 С. 24.

Иногда в газетах используют приемы журнальной верстки и располагают заголовочный комплекс частями по всему тексту, а сам заголовок иногда помещают ниже текста, «на отлете». Это должно быть обоснованно, например, из-за иллюстрации или выворотки.

Вообще все необычные заголовки должны применяться к необычным статьям. Можно поэкспериментировать с заголовком к эксклюзивному спецрепортажу, применив наклон, выворотку, линии, спецэффекты или какой-нибудь особый шрифт. Так можно привлечь нужное внимание читателя, но делать это нужно, сохранив стилевое единство издания. Нелепо такой заголовок будет выглядеть применительно к новостной заметке.

Размер заголовка. Научные исследования показывают, что читатель однозначно и сразу считывает слова, состоящие не более чем из пяти - шести знаков. Это свойство при должном подходе дает хорошие результаты для применения в газетных заголовках. Значительную роль играет также и место, отведенное под заголовок.

Действительно, заголовок, расположенный на одной колонке не может быть длинным по определению, не могут быть длинными и слова в заголовке - они просто не поместятся на колонке. Не сильно меняется ситуация и с широким набором заголовков. Как правило, это название больших полосных материалов, а значит и кегль заголовок должен быть большим. В итоге опять получаем требование по малому количеству знаков в словах, а самих слов в заголовке.

Газетчики измеряют заголовки тремя параметрами: ширина в колонках, размер шрифта и число строк в заголовке. Число строк зависит от ширины в колонках. Если статья разверстана на одну колонку, то заголовок может занимать три-четыре строки, если на две колонки - тогда две-три строки, на три - одна-две, если колонок четыре и больше - заголовок занимает только одну строку.

Выбрать кегль заголовочного шрифта труднее. Наиболее разумной кажется схема расположения материалов на полосе по степени важности сверху вниз. В этом случае верхняя публикация будет иметь самый большой заголовок, к низу полосы шрифт заголовков будет становиться меньше. И, конечно учитывается размер самой статьи. Не нужно делать все заголовки на одной полосе одинаковым размером шрифта.

Главная задача заголовка - привлечение внимания читателя - создает объяснимую тенденцию укрупнения заголовочных комплексов. Но при этом необходимо сохранять соответствие размерных характеристик различных элементов заголовочного комплекса и принцип объективной достаточности.

Главным параметром для вариаций с графической составляющей заголовка по-прежнему являются шрифты. С точки зрения дизайнерских решений в оформлении заголовочных комплексов интересным является применение различных шрифтов. В арсенале современного дизайнера много гарнитур компьютерных шрифтов и огромные возможности их применения - все это вместе с современными издательскими системами дает возможность выбора уникального шрифтового стиля издания.

Важный параметр - удобочитаемость. Читатель не должен испытывать дискомфорта при получении информации. Поэтому при огромном выборе шрифтов на современном этапе издания все равно используют давно известные гарнитуры - Балтика, Прагматика, Литературная, Книжная, Таймс, Гельветика, Школьная, Журнальная или им подобные.

Для заголовков очень темные и слишком светлые, узкие или широкие шрифты затрудняют чтение. При этом возникает контрастность между отдельными частями газетной полосы, что в итоге просто «разваливает» ее. Вообще в некоторых случаях заголовочный шрифт довольно успешно задает темп и шрифту основного текста в плане текстуры, кернинга, трекинга, интерлиньяжа и выключки.

Важным моментом, о котором порой забывают дизайнеры изданий, является соответствие стиля оформления и содержание заголовка. Заголовочный комплекс призван вызывать у читателя чувство целостности композиции, обращать на себя внимание эстетическим решением, а не разваливающимся блоком новостей.

Современные программы верстки позволяют вводить в заголовочный комплекс различные графические элементы: иллюстрации, графику, плашки.

При этом по-прежнему применение на полосах большого количества шрифтовых гарнитур, линеек, набор текста разными кеглями и форматами, является дурным вкусом, граничащим с непрофессионализмом, получившим нелестные характеристики специалистов. Популярный сейчас легкий европейский стиль дизайна изданий предусматривает ограниченное использование оформительских средств.

Все больше в современных графических моделях уделяется внимание возможности заголовков к выделению материалов по степени важности. Размер, расположение, цвет, гарнитура дают читателю понять значимость этих материалов и отношение к ним редакции.

Стиль заголовка - такое же отличие периодического издания от других как название или журналистский стиль подачи материалов. По стилю заголовков постоянный читатель узнает издание и даже при плановой смене графической модели стили заголовков остаются прежними. Дополнительным элементом для развития заголовочных блоков современных новостных моделей стало применение декоративных шрифтов разработанных целиком с помощью компьютерных технологий.

В современных программах допечатной обработки информации параметры заголовков сохраняются в так называемых стилях, предоставляющих элемент автоматизации разметки текста при верстке.

Во многом стиль заголовка зависит от размещения на полосе, расположения по отношению к тексту, количества строк, шрифта и кегля, цвета. Обычным приемом считается применение дополнительных цветов для выделения заголовков важных материалов, акцентируя внимание на них. Но при этом не нужно применять большое количество цветов, что может привести к пестроте оформления. Целесообразно применить дополнительный цвет для главного материала на полосе.

Современные издательские технологии дают возможность использовать в заголовочном комплексе дополнительные сложные элементы: графические решения, иллюстрации, объем. Рост конкуренции на рынке периодических печатных СМИ заставляет при подготовке высококачественного информационного продукта усиливать эмоциональные приемы воздействия на читателя. При этом оригинальный дизайн газеты и не в последнюю очередь хорошие заголовки повышают конкурентоспособность издания.

Использование цвета. Тенденцией современного развития газетного производства стало активное применение многоцветной печати. У нее есть несколько причин. Первая - улучшение качества услуг, предлагаемых типографиями и увеличение количества самих полиграфических предприятий. Вторая - появление цифровых типографий, позволившее в небольшом офисе организовать свою мини-типографию и выпускать качественную полиграфическую продукцию небольшими тиражами. И третья - наличие огромного количества источников хороших или отличных цветных оригиналов иллюстраций, обеспеченное повсеместным внедрением цифровой фотографии. Как итог - значительное удешевление стоимости производства цветной продукции. Нельзя не сказать и об оборотной стороне медали: возможности использовать цвет есть, а вот умения у редакции работать с цветом порой не хватает.

«Если вы в состоянии разориться на цвет и найдете типографию, где его сделают качественно, тогда стоит на это пойти. Исследования во всех концах земного шара показали, что читатели охотнее смотрят на цветную полосу, чем на черно-белую» Рендал Д. Универсальный журналист. М.: 1996 г. с. 106 - советует Рендалл.

Цвет предлагает новые возможности для создания фирменного стиля издания, усиливает психологическое воздействие на читательскую аудиторию. Кроме того, многочисленные исследования показали, что цветная реклама воспринимается в несколько раз эффективнее черно-белой.

Надо отметить, что есть различные варианты цветной печати: печать в полный цвет, двухцветная, смешанная, когда в газете есть и цветные, и черно-белые полосы. При этом работая с цветом, надо учитывать и качество бумаги.

А.А. Неверов пишет: «Практически у всех газет, активно использующих цвет, есть общая большая беда - качество печати. Поскольку подавляющее большинство из них печатается на газетной бумаге, которая впитывает краску не хуже промокашки, добиться приличной цветопередачи очень сложно» Неверов А.А. Использование цвета. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В.Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. - 120 с..

Но существуют и газеты, которые печатаются на мелованной, глянцевой, этикеточной бумаге высокой плотности при использовании листовых печатных машин, так называемые «белые» газеты, например газета «Кубанский университет». По качеству воспроизведения цвета они приближаются к журналам. Обычно такие газеты имеют малый тираж.

Функции цвета. Цвет - это не просто украшательство или требование рекламодателей. Цвет в газете может выполнять различные функции: выделительные, разделительные, навигационные, брендовые.

«Дополнительные краски по отношению к привычной для нас черно-белой гамме служат важным средством акцентирования содержания, попросту выделения нужной информации. Материалы одной группы (предположим, новости) можно расположить по всему номеру, лишь пометив их, словно маркером, одним цветом. Таким образом, реализуется важная выделительная функция цвета» Скоробогатько В.В. Газета ставит цвет. Журналист. № 12, декабрь, 2008, с. 73.

Навигационная функция. Цветом мы можем подсказать читателю, что и где расположено в газете, использовав его в качестве «указателей» для читателей: рубрики, подзаголовка, врезки, подписей под снимками, инфографики. С цветом эти элементы оформления информативнее. «Ориентация читателя в газете ускорится, если цветные стрелки будут указывать на взаимосвязь различных материалов или текста и иллюстрации, если цветные линейки и рамки будут объединять сходные по содержанию материалы или, наоборот, разделять далекие по смыслу» Форверк Ф. Принципы использования цвета в газетах социалистических стран. Оформление газет и журналов за рубежом. - М., 1978 - с. 57..

Разделительная функция цвета реализуется в способности ограничивать пространство полосы, будь то текст или изображение. Он может использоваться на фотографиях, в тексте или в качестве фона. Например, размещение части текста на желтом фоне при неизменной гарнитуре и кегле отделяет его от другой части текста на красном фоне, как выделяет и от участка текста, расположенного на белой бумаге. Цветные рубрики разделяют газету на тематические блоки. На полосе цветовые нюансы могут означать особые темы публикаций или подборки материалов. Как пример - при помощи цвета удается сделать намного читабельнее программу телепередач, использовав для каждого канала плашку своего цвета. Здесь цвет действует как разграничение.

Одно из важнейших функций цвета - это создание бренда. К примеру, всем нам знакомы «фирменные» цвета операторов мобильной связи: красный - МТС, зеленый - Мегафон и т.д. Этот эффект необходимо использовать и у газет. Здесь второй цвет может стать своеобразной визитной карточкой. Фирменный цвет важен, если вы выпускаете корпоративное издание. При оформлении основными нужно сделать именно их.

«Использование цвета в большинстве вариантов дизайна рекламы продиктовано необходимостью отразить специфику бренда, а также попытаться выразить определенное настроение, связанное с продуктом. И выбрать цветовую схему для передачи «личности» продукта не такто просто» Матвеечева Л.М. Особенности использования цвета в брендинге товаров и услуг // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2013, №2 с. 192.

Психологическое воздействие. Не стоит забывать о цвете, когда вы готовите какую-то статью. Материал о путешествии в Италию или итальянской кухне можно раскрасить в красный, зеленый и белый цвет (цвета флага Италии). Здесь на первый план выходит символическое значение цвета. Его очень важно учитывать, так как оно играет ведущую роль в человеческом восприятии. В нашем сознании прочно закрепилось, что небо - голубое, трава - зеленая, море - синее и т.д. Понятие «теплые» и «холодные» цвета тоже все понимают даже независимо от языка, на котором говорят. Красный, оранжевый символизируют огонь, тепло, голубой - лед, холод. Зеленый считают нейтральным.

Кроме того цвета ассоциируются с эмоциями. Это необходимо помнить, выбирая дополнительный цвет к черно-белой газетной гамме. Красный - активность, страсть, оранжевый - яркость, праздник, желтый - живость, зеленый - спокойствие, синий - серьезность, фиолетовый - мудрость и т.д. Светлые цвета - более веселые, легкие, темные - более печальные, тяжелые, теплые цвета - возбуждающие, а холодные - успокаивающие.

«Не обладая профессиональными знаниями, большинство людей даже на самом базовом уровне понимают, что яркие, насыщенные цвета будут лучше передавать различные оттенки настроения, чем, например, нейтральный серый» Матвеечева Л.М. Цвет в рекламе как фактор формирования эстетического вкуса у молодежной аудитории // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2013, №1 с. 160.

Но большинство местных газет не учитывает такое воздействие цвета на своих читателей. «У районных, городских газет аудитория - явно не молодежная, солидная. Яркое, с обилием разноцветных фонов и цветным шрифтом основного текста, оформление не будет пользоваться спросом у этой целевой аудитории. Оно будет слишком экспрессивным, и в эмоциональном плане не будет отвечать потребности данных читателей в спокойствии и расслаблении» Карамашева Е. Создание индивидуального облика издания. КомпьюАрт. 2001. № 9. С. 52-60. Как и в любом деле, цвет требует достаточно умеренного использования, особенно в вариантах «издание для всех» В некоторых газетах применение цвета не рекомендуется вовсе, например, строгие экономические издания.

Сочетания цветов. Если мы собираемся выпускать полноцветное издание, необходимо не забывать о взаимодействии цветов. Различные цвета, когда вступают во взаимодействие, придают друг другу новые характеристики. Сочетания должны быть гармоничными и вызывать положительную психо-эстетическую оценку. «Все гармонические цветосочетания можно разделить на сочетания, в которых наиболее четко читаются противопоставление цветов (контрастные сочетания) и сочетания, главной чертой является сближенность цветов (нюансные сочетания)» Неверов А.А. Использование цвета. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. - 120 с.. Художники пользуются цветовым кругом, чтобы получить наиболее выгодные сочетания. Вращая в цветовом круге его диаметр, равносторонний треугольник или квадрат, мы получим гармонические сочетания (гармоническую пару в первом случае, трехцветие во втором и четырехцветие - в третьем). Думается, большинству дизайнеров также необходимо им воспользоваться (Рис. 1).

Рисунок 1. Цветовой круг