Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Основные графические элементы, которыми отделяются статьи друг от друга - это линии и рамки, иногда они располагаются на серых подложках. Активно применяется воздух: он присутствует в заголовках, межколонниках, большом расстоянии между материалами. Фото без рамок, на светлом фоне выглядят воздушными. Рубрики выделены тонкой 0,5-1 пт линией с двух сторон, иногда подчеркнуты. Суперрубрика выделена жирной 6 пт линией, она же отделяет и колонтитул. На полосе почти все материалы разделены линиями. Врезка также отделена только воздухом. Частные объявления даются в причудливых рамках с усиками, вензелями и цветами. Часто для них используются двойные серые рамки со скошенными углами и точечные рамки. На первой полосе новости в подборке разделены звездочками. В крупных текстах используется буквица на пять строк, набранная нежирным шрифтом основного текста.

Первая полоса выглядит вполне современно. Применяется, так называемая, журнальная обложка. Упор на качество, а не на количество: одна крупная статья в самом центре с крупным заголовком и большой главной иллюстрацией иногда обрамляется второстепенными заметками.

Логотип набран крупно, простым нерисованным шрифтом с засечками. Читается он хорошо, несмотря на то, что второе слово логотипа набрано на красной выворотке. Неудачно по цвету сочетается нижняя часть герба Кубани, лежащая поверх красной выворотки - орденская лента того же цвета в гербе, естественно, не видна. В целом шапка газеты лаконична, в ней отсутствуют лишние, затрудняющие восприятие, элементы.

Верстка издания - асимметричная. Баланс на полосах соблюдается. Графический мусор фактически отсутствует, кроме 11 полосы. Практически на всех страницах есть главный материал, который можно отделить от остальных. Верстка смешанная, преимущественно вертикальная. Часто публикуются большие, полосные материалы, организованные по принципу текстового модуля, первая колонка которого обтекает крупные заголовок с фото буквой L. В достаточно больших материалах используются буквицы размером в 5 строк. Первая колонка в многоколоночном материале начинается сверху, так что начало материала читатель не потеряет. Налицо желание редакции видеть все материалы на полосах логически выстроенными, то есть большому материалу - большой заголовок, фотоиллюстрация, достаточное место и отсутствие ощущения, что маленькие материалы до попадания в газету были большими, но претерпели изрядное сокращение. Большая часть статей печатаются с иллюстрациями, но они не ставятся по принципу «украшения» полосы, а несут информационную нагрузку, сами являясь информационными составляющими. При верстке, скорее всего, используется традиционный прием макетирования, когда в «чердак» или «подвал» ставится наиболее крупный материал, который уравновешивается сходным по размерам по диагонали.

Тип дизайна - иллюстративно-новостной, каждую новость газета стремится проиллюстрировать. Иногда сама фотография выступает в качестве новости, иллюстрации становятся говорящими, не последнюю роль здесь играет цвет и размер фотографий, есть фоторепортаж, фотожучки в заголовочном комплексе, появляется инфографика - все это дает возможность назвать дизайн «КН» иллюстративно-новостным. Чувствуется, что ставить материал «лишь бы весь влез» здесь не принято. Повсюду на полосах следы воздуха, от этого читаются они легко, серыми не кажутся. Очевидна и задача издания - быть информационно доступной и для городских жителей и для станичников, - и редакция с этим справляется. Не совсем понятны, конечно, некоторые упрощения - подписи к фото губернатора, страничка с частными объявлениями образца 90-х или фотоиллюстрация с развалинами древнего города к материалу о поисках Эльдорадо, в заголовке которого утверждается, что он не найден. Устранив подобные ошибки и определившись с типом своего дизайна, редакция может сделать газету более яркой, современной и качественной.

Удобство чтения и навигация. Читать газету удобно, цветовые решения взвешенные, ярких неоправданных пятен на полосах нет. Заголовки, текст и иллюстрации связаны логично и дополняют друг друга. Анонсов, по крайней мере, в этом номере, нет, но найти информацию в газете не сложно - у материалов есть привычные места. Информация организована почти по классическому варианту, но на лицо стремление редакции расположить материалы в издании так, чтобы они графически удачно смотрелись, дополняли друг друга на полосах и иллюстрации равномерно украшали страницы.

Стиль, колорит и ориентир на читателя. Целевая аудитория газеты - жители Кубани, желающие знать о жизни в крае не только из телепередач, интернета и радио. Разворот «Твоя земля» явно указывает на один из многочисленных контингентов издания. При этом газета является официальным изданием Администрации края и в ней публикуются постановления главы и другие подзаконные документы. Таким образом, автоматически в число читателей попадают те, на кого эти законы и постановления имеют непосредственное воздействие (бюджетники) или имеют значительное влияние (практически все сферы бизнеса). Угодить настолько «разношерстному» коллективу читателей трудно, даже невозможно, поэтому стиль и характер газеты не совсем сочетается со своим читателем, хотя максимально к этому стремится. Материалы издания дают ощущение того региона, где оно издается и, частично, людей, которые его читают.

Свой стиль у газеты есть. Надо признать: ощущение, что это газета администрации края, приходит совсем не сразу, и это очень хорошо. Прежде всего, это местное издание. Логотип газеты несколько простоват, но его достаточно мощная подача в комплекте с цветовым исполнением и вывороткой вполне себя оправдывает. На первой странице газеты нет неожиданностей. Вместе с тем издание желает дать информацию интересно, не совсем стандартно, что возможно дает импульс читателям на обратную связь. Редакция старается поддерживать интерактивность издания: в газете даны телефоны, электронная почта, сайт, но связаться с основными сотрудниками газеты по любому вопросу не получится.

Более 20 лет газета «Кубанские новости» является главной газетой края. Были этапы в ее развитии и не столь динамичные, как сейчас. Очень многое зависело от руководителей издания, краевой власти. Впереди у редакции, безусловно, новый интересный период. Это связано и с ростом значения Краснодарского края, как на российской, так и на международной арене, будущие Олимпийские игры в Сочи, развитие курортной отрасли Кубани. Так или иначе, в ближайшем будущем газете придется измениться, причем значительно. Уровень издания должен стать «почти центральным», оставляя, безусловно, местный колорит и специфику края. Здесь и другая подача материала, соответственно иное иллюстративное оформление, новая графическая модель. В данном случае без изменения редакционного коллектива, самой структуры редакции, конечно же, не справиться. После этого край может получить конкурентоспособное издание, отвечающее все более жестким требованиям времени к информационным продуктам.

«Вольная Кубань» - ежедневная краевая общественно-политическая газета № 2 (3623) от 11 января 2013 г., №5 (3626) от 17 января. Тираж 30050 экз.

Размерные характеристики: А2, восьмиколоночная верстка, 4 полосы, и А3, шестиколоночная верстка, 24 полосы.

Шрифты: В газете используется преимущественно рубленые шрифты, для заголовочного комплекса применяются гарнитуры группы Футурис. Иногда в шрифтах заголовка уменьшается ширина символов. Для рубрик и колонтитулов применяется гарнитура Футурис Лайт, которая контрастирует с основным заголовочным шрифтом. Лид у крупных материалов набирается полужирным шрифтом, с отступом от правого края, по которому он выровнен. У информационных заметок он набран рубленым полужирным курсивом. Подпись автора тоже полужирным курсивом, фамилия - строчными буквами. Для основного текста используется гарнитура Прагматика. Шрифты удачно дополняют друг друга и выглядят вполне читаемыми. При необходимости применяется трекинг, кернинг, разрядка.

Заголовки. В номерах формата А2 они обычно крупнее, чем в формате А3. Их содержание интригует и побуждает прочесть материал. Заголовки спецпубликаций выделяются размером и местоположением. Логотип-шапка издания подобрана удачно. Заголовочный комплекс представлен непосредственно заголовком статьи, рубрикой, лидом, иногда присутствует суперрубрика, подзаголовки, в спецпубликациях применяются выноска, врезка. Формат А2 предполагает один анонс в шпигеле с фото с отсылкой, как правило, к главному материалу номера. Комментарии к фото набирают футурисом и ставят под фото, подчеркнув его линией.

Газета активно использует всевозможные врезки-цитаты и выноски на подложке. Такой к подход к подаче и сегментированию информации достаточно современен. Иллюстрации присутствуют в заголовочном комплексе в небольшом количестве. Фотографии и рисунки используются как логотипы колонок в варианте А3. Заметна тенденция к персонификации газеты. На страницах можно увидеть авторов материалов, но их фото не включены в заголовочной комплекс, скорее используются как портретные иллюстрации.

Навигация в номере формата А3 также реализована как развернутая система рубрик и списки основных статей с отсылками на нужные страницы. С этой же целью применены шрифты, графические элементы, цвет и иллюстрации.

Кроме заголовка-шапки газета использует варианты, когда заголовок занимает только одну колонку и не накрывает собой остальные, использует «молоточки» (привлекающая внимание первая фраза набрана крупным шрифтом, а ниже подзаголовок, ее поясняющий), проталкиватели или надзаголовки (сверху основного заголовка привлекающая внимание фраза набрана меньшим чем заголовок кеглем) и сламмеры (двойные заголовки на одной строке, где первая часть привлекает внимание ко второй его части, расположенной после двоеточия). Иногда заголовок располагают внутри текста, который обтекающий его с двух, трех или четырех сторон.

Наиболее частые иллюстрации в газете - это фотоинформация и фотопортрет. В основном редакция использует иллюстрации с целью ориентировки читателя - половина фотографий именно такого заставочного плана. Зато на страницах номеров А3 присутствуют рисунки, коллажи, вырезанные фото. Чаще всего на снимках запечатлены авторы и герои публикаций. Фотографии правильно кадрированы, их размер оптимален, они имеют хорошую композицию, четкое и резкое изображение. Используются и горизонтальные, и вертикальные снимки. К одной статье обычно прилагается одно фото, иногда два.

Инфографика, кроме таблицы розыгрышей в спортивной колонке, почти не присутствует. Краевые блоки применяются, особенно в номере формата А3. Это список, краевой экспресс-блок, биографический блок, подборка изречений, вопрос-ответ.

Газета печатается в цвете. Основные цвета: голубой и красный. В номере формата А2 преобладает голубой цвет. Ярко-голубым оформлены плашки рубрик, линии и рамки, разделяющие статьи, светло-голубой использован как фон для небольших материалов, краевых колоночных статей, врезок, выносок и т.д. Красный применяется в цвете шрифта в логотипах. В номере формата А3 преобладает красный, этим цветом заменен голубой в оформлении рубрик и частично линий, для фона используют также и оранжевый цвет. Возможно, подобной цветовой гаммой газета подчеркивает свою независимость. Такое цветовое решение вполне соответствует характеру газеты и ее аудитории. Фотоиллюстрации печатаются неяркими, немного приглушенными, тонами, но встречаются и яркие фото. Не во всех фото цвет сбалансирован, хотелось бы видеть стилистическое единство в этом плане. В рекламных модулях цвет применяется логично.

Графические элементы, разделяющие статьи, в формате А2 - это голубые однопунктовые вертикальные и горизонтальные линии, а также рамки. С этой же целью применен голубой фон без рамки для некоторых материалов и врезок. Дизайн газеты нельзя назвать воздушным, но воздух используется в оформлении лидов, анонсов и заголовков некоторых материалов. Лид выключен по правому краю. Поля и величины пробелов одинаковы. Список отмечен красными точками, стихи разделены звездочками. Выходные данные, шапка-логотип и верхний колонтитул оформлены черными линиями от 0,5 пунктов до 8.

В формате А3 мы видим большее разнообразие. Это оранжевые подложки и рамки, красные горизонтальные линии различной ширины, красные и серые подложки с белой вывороткой, нижний колонтитул с 10% серой заливкой. Выноски, врезки и краевые блоки обычно кроме голубого фона отделяются дополнительно красными и голубыми горизонтальными линиями от 6 до 10 пт.

Первая полоса издания формата А2 выполнена традиционно, но при ее верстке были учтены современные дизайнерские веяния, и она получилась интересной. Это передовая статья, одно крупное фото, подборка заметок, репортаж, корреспонденция. Шапка-логотип шириной в четыре колонки размещена по центру, оставшееся по краям место отдано под шпигели с анонсами. Газета издается с 1917 года, и это подчеркивается в шапке, говорит об этом и изображение ордена Трудового Красного Знамени СССР, и дата основания газеты, и ее названия в разные периоды истории, которые набраны светлым шрифтом. На красной плашке вывороткой дан адрес сайта издания. Начинается шапка с рисованной буквицы на две строки. Далее одним шрифтом - рубленым прописным курсивом - в две строки набрано название, слово «Кубань» красного цвета и чуть больше. Крупный заголовок основного материала накрывает большое фото, шириной в 5,5 колонок, расположенное очень удачно: фальцовка его не сгибает. Слева текст к материалу шириной в 1,5 колонки. Оставшаяся крайняя правая колонка занята подборкой заметок на голубом фоне. Это немного не логично, так как под ней ниже публикуется инфолента в рамке, сверстанная из двух колонок в одну. Симметрично ей слева расположен аналогично оформленный материал. Это эссе на тему политики, явно авторская колонка, поэтому под рубрикой стоит имя автора, набранное обычным для подписей образом. Статья начинается с лида, затем заголовок и текст. Таким же кеглем набран заголовок-сламмер соседнего материала в две строки, накрывающий весь текст, разверстанный на три колонки. К нему примыкает подзаголовок. Первая колонка начинается с лида, оформленного стандартно для «Вольной Кубани». Под этим материалом четыре заметки, слева - с рубриками. Первая «цифра номера» расположена на голубом фоне и набрана полужирным немного суженным шрифтом. У нее самый большой заголовок из остальных. По диагонали - также на голубой подложке - погода и курсы валют. Над погодой разместился список исторических дат. Заголовки одинаковые, 14-16 кегля. Последняя заметка оформлена стандартно: заголовок, лид, текст. На первой полосе практически во всех материалах, кроме одного, использованы нестандартные колонки.

Верстка издания - смешанная, есть полосы с вертикальной (их достаточно много), горизонтальной и смешанной версткой. В варианте формата А3, когда на полосе один материал, используется вертикальная верстка, если несколько - смешанную. В варианте А2 внутренние страницы обычно делятся пополам, преимущественно вертикально. Верстка симметричная. Главный материал определяется без проблем. Графический мусор присутствуют преимущественно в варианте А3. Формат А2 в основном использует текстовые модули простых форм - это прямоугольники, иногда сапоги. А вот в «толстушке» часто применяют обтекание текстом различных форм, чаще всего это U, лестницы или фигуры, сложные заголовочно-иллюстративные конструкции. Не всегда удается сделать это без вреда для удобочитаемости. Приемы макетирования используются по необходимости: и планово-композиционный, и гвоздевой, и традиционный. Чаще всего газета тяготеет к прямоугольному модулю текста или сапогу во всевозможных вариантах, хотя порой текст принимает самые причудливые формы. Иллюстраций используется немного, в основном с функциями заставки, ориентира для читателя. В варианте А3 они часто являются зрительным центром, а вся остальная полоса монтируется вокруг нее («мельница»).

Стиль, колорит и ориентир на читателя. За счет врезок, выносок, использования цвета, графических элементов, газета кажется насыщенной, хотя большая часть статей без фотографий. Логотип газеты удачен и известен, он хорошо смотрится на странице, дает возможность использовать шпигель. Большое первополосное фото расположено логично. Неожиданностей на первой полосе нет, но остроты чтению добавляет политическая колонка.

Газета позиционирует себя как независимое издание. Явно прослеживается желание к большей персонификации и личностному отношению читателей и журналистов. Интерактивность издания сотрудники поддерживают всеми способами: в газете проводятся конкурсы, два разворота посвящено общению с читателями разных возрастных групп, для каждой из которых дан свой вид связи: интернет-координаты для молодежи и географический адрес для писем пенсионеров. Крупно даны телефоны и сайт, также публикуются результаты спортивных состязаний, афиша и телепрограмма.

Свой стиль у газеты есть. Целевая аудитория газеты - жители Кубани разных возрастных групп. Материалы издания создают ощущение региона, где оно выходит, и людей, которые ее читают. Стиль и характер газеты со своим читателем вполне сочетаются.

Удобство чтения и навигация. Читать газету удобно. Заголовки, текст и иллюстрации связаны логично. Серьезный подход редакции к заголовочному комплексу позволил сделать его довольно сложным, за счет чего удалось удачно реализовать навигационную функцию. Есть список содержащихся в номере публикаций и анонсы, постоянные рубрики, ориентирующие иллюстрации: логотипы страницы и колонок. Переносов материалов в издании нет. Информация организована классически: от серьезного к легкому, от общего к частному. Так на первой полосе мы читаем о Москве и Краснодаре, а на последней - новости районов, вначале газеты - официальные мероприятия, в конце - спорт и конкурсы.

Тип дизайна - тексто-графический. Редакция газеты стремится сделать текст легким в «усвоении», доступным, за счет применения сложного заголовочного комплекса, различных вариантов шрифтового оформления, краевых блоков. Такой способ подачи текста очень удобен читателю. Иногда перемещение заголовка внутрь текста мешает удобочитаемости и это главная ошибка дизайнеров «ВК», таким образом, они отрезают часть текста и он теряется. Возможно лучшее решение в этом случае - другая подача заголовков для того, чтобы соседние не сливались, или перемещение фото из центра под заголовком в последнюю колонку. Также удобочитаемость снижается из-за длинного перехода к началу следующей колонки. Здесь уже как повезет: либо заинтересованного читателя это уже не остановит, либо он до этого места просто не дочитает. Устранив эти недочеты, а также более активно применяя инфографику, редакция сможет добиться более выразительного дизайна.

«Краснодарские известия» - ежедневная городская общественно-политическая газета № 202 (5003) от 29 декабря 2012 г. Тираж 21190 экз.

Размерные характеристики: А3, шестиколоночная верстка, 20 полос.

Шрифты: Для заголовков используется набранный строчными буквами рубленый шрифт, насыщенность которого варьируется. Для подзаголовков и заголовков заметок в подборках используется футурис-подобный шрифт, рубрики набираются прописными символами шрифта с засечками, лиды - светлым рубленым, подписи - жирным рубленым курсивом, а основной текст - рубленым. Первый абзац часто разверстывается на две колонки с отступом и выделяется жирным начертанием.

Заголовки в издании не крупные, максимальный кегль - 48. Он набирается как общий заголовок для тематической полосы, при этом остальные заголовки значительно мельче. Заголовочная система представлена обязательно прилагающейся рубрикой к каждой статье, непосредственно заголовком, лидом или оформленным определенным образом первым абзацем. Если статья крупная, в ней используются подзаголовки, подписи в конце материала. Иногда используются врезки-сводки в рамке. Навигационная система издания представлена как начало нескольких материалов на первой полосе с отсылкой читателя на внутренние страницы. Она реализована за счет заголовочного комплекса, применения шрифтов и графических элементов. Цвет и иллюстраций в заголовочной системе отсутствуют.

Иллюстрации маленькие, ничего не говорящие, большая часть их шириной в одну-две колонки, это либо репортажные снимки, либо портретные, фото в основном горизонтальные, иногда квадратные. Часто размер снимков не позволяет понять, что на них изображено. Цель, с которой они используются, малоэффективна - подтвердить материал, изложенный в тексте или раскрасить его серую массу.

Инфографика представлена в виде крайне невыразительных таблиц и схем на «официальных» страницах газеты. Имеющийся на информационной полосе элемент «Карта эстафеты Олимпийского огня» по графическому исполнению и актуальности мог бы стать украшением номера, но таковым не стал, так как дан мелко и на ней читателю вряд ли удастся что-то разобрать.

В ежедневном выпуске второй цвет - синий, используется только на первой и последней полосах. Он применяется как голубой фон для текста, как синий в выворотках или линиях для оформления рубрик и цвета шрифта в шапке во втором слове названия газеты.

Основные графические элементы, которыми отделяется статьи друг от друга - это линии и рамки, иногда они располагаются на серых подложках. Часто применяется нестандартная колонка для разделения материалов. Рубрики отделены кавычками слева и толстой 8 пт линией справа. Колонтитул отделен от полосы двумя линиями - 1 и 6 пт. Статьи друг от друга отделены линиями в 2 пт. Врезка в 1-пунктовой сплошной или пунктирной рамке с тенью 50% заливки. Рекламные модули и объявления тоже в 1-пунктовой сплошной рамке.

Воздух практически не используется, кроме шапки, что выглядит неуместно, и производит впечатление разваливающейся первой полосы. На шапку «давят» тяжелые анонсы с синими выворотками и несколькими фотоиллюстрациями. Под просто воздушной шапкой, выполненной тонким шрифтом, пустое пространство в размер самой шапки, а затем - насыщенная часть полосы с крупными фото (первый и последний раз в газете) и внизу, визуально похожий на верхний, - анонс. Иногда первая полоса строится по принципу одного большого фото на всю ширину страницы. В номере 2 (5005) от 10 января 2013 года на всю ширину полосы - иллюстрация с полицейскими, патрулирующими город. Такая первая полоса выглядит значительно интереснее и живее описанной выше, но воздух под шапкой по-прежнему разрывает полосу на части. Тип первой полосы - таблоидный - наличие главной иллюстрации в окружении фотоанонсов с функцией навигации.

Верстка - симметричная. Баланс на полосах обычно соблюдается. Графический мусор присутствуют в минимуме. Не на всех страницах есть доминирующий элемент, который можно ясно и четко отделить от второстепенных. Есть полосы с вертикальной, горизонтальной или смешанной версткой. Используется, видимо, планово-композиционный прием макетирования. Большая часть статей печатается без иллюстраций. Текст разбавляют лиды и редко - врезки. Часто при горизонтальной верстке статья с одним горизонтальным или квадратным фото, размещенным под заголовком-шапкой справа, а текст обтекает иллюстрацию в форме буквы L, иногда статья верстается вертикально в последовательности: фото, заголовок, текст в виде прямоугольника или заголовок, лид, фото, текст.

Тип дизайна - текстовый, в основе газеты - тексты, именно им уделяется главное место. Это становится ясно при оценке читательского ориентира, стиля, композиции и колорита издания. Если цель газеты состоит, в том числе, и в повышении удобства восприятия информации для читателей, дизайн следует трансформировать в тексто-графический, уделив больше внимания иллюстрациям, сделав выразительнее заголовочный комплекс. В принципе, газета движется в этом направлении. Примером тому является 5-я полоса № 2 (5005) от 10 января. Возможно потому, что она посвящена молодежи, выполнена она соответственно. Кроме привычных врезок «к слову», «кстати» и «только цифры», на странице присутствуют биографические блоки. Один из них в виде краткого досье на начальника управления по делам молодежи, три других представляют собой статьи с маленькими фото и начинаются одинаково с вопросов: что, где и ответов на них. То есть на этой полосе для читателя извлечено и показано самое важное, следуя принципу «писать для тех, кто не читает». Но пока это редкость. Главное внимание уделяется качеству текстов, и они действительно на довольно высоком уровне, а вот визуальной составляющей внимания явно недостаточно. Газета часто использует вертикальную верстку и создает нечитабельные длинные колонки текста - это одна из основных ошибок «КИ». Использование нестандартных колонок, расположение фото вверху первой колонки или вертикальных снимков, что обычно делает редакция, не спасают ситуации.

Еще одна ошибка, которая заметна, - это переход на шестиколоночную верстку без изменения способов подачи материалов. С одной стороны, это, конечно, расширило возможности дизайна и увеличило динамичность полосы, но с другой - заставило пропорционально уменьшить размеры иллюстраций и заголовков. Кроме того, это обстоятельство влечет за собой еще одну дизайнерскую ошибку: часто менять размер стандартной колонки.

Удобство чтения и навигация. Читать газету достаточно комфортно, но именно читать. Воспринимать графическую информацию как информационное дополнение к текстовой - невозможно.

Заголовки, текст и иллюстрации связаны почти всегда логично с учетом того, что иллюстрации несут на себе минимальную информационную нагрузку, а заголовки при этом меньше по кеглю требуемого логикой. Список содержащихся в номере публикаций помещается в одном и том же месте из номера в номер. Найти информацию в издании достаточно легко - основные материалы публикуются на «своих местах» и постоянный читатель «интересное» найдет сразу. Немногочисленные переносы материалов в издании не теряются. Информация организована по классическому для текстового дизайна стилю - от важного к веселому, от сложного к простому.

Оценка стиля, колорита и ориентира на читателя. Целевая аудитория газеты - жители Краснодара, интересующиеся событиями в городе, пенсионеры. Люди, сохранившие привычку «читать» газеты, а не просматривать, их не нужно цеплять кричащими заголовками и эффектными иллюстрациями, у них есть время. Но материалы по информационной насыщенности нацелены не только на людей пожилого возраста. Газета стремится к максимальной информированности своих читателей порой за счет невнятного оформления и подачи материалов. Политика редакции - чем больше текста - тем лучше. Из-за этого она скорее всего теряет часть читательской аудитории. Поэтому нельзя сказать, что стиль и характер газеты совместим с особенностями публики, которой она адресована. Но частично газета дает ощущение людей, которые ее читают, и, конечно, места, где она издается.

Свой стиль у газеты, безусловно, есть. Но общее эмоциональное ощущения от издания - это серость. Страдает колорит издания. В газете не печатаются портреты авторов постоянных колонок. Логотип газеты весьма не удачен. Первая страница газеты не дает читателю надеяться на сюрпризы, все предсказуемо. И гвоздевой материал не заставляет читателя связываться с редакцией, чтобы как-то высказаться. Это не в правилах редакции, ее задача - просто информированность читателя, без вызывания других эмоций.

Видимо, отсюда вытекает слабая интерактивность. В газете уделяется мало внимания обратной связи с читателями, они не могут легко связаться с журналистами газеты (интернет, телефон, эл. почта). Иногда появляются заказные соцопросы из нескольких горожан-респондентов с доминирующим последним ответом. Но при этом в издании публикуются календари событий, афиши и т.п.

Оценивая «Краснодарские известия», хочется отметить, что они очень подробно информируют читателя, и это позволяет им на протяжении 20 лет оставаться основной городской газетой, одним из главных игроков, представленных на краснодарском рынке СМИ. Безусловно, у газеты есть свое лицо и читатель. Но, вовремя трансформировавшись, став более современной, учитывающей новые потребности читателей, она может приобрести и новую аудиторию. Изменив способ подачи информации, исправив ошибки верстки, она также получит новый вектор развития только за счет улучшения качества графической составляющей, то есть даже без необходимости особо менять стиль работы журналистского состава. Изменив дизайн, у изданияпоявится возможность добавить эмоциональную составляющую и немного усилить колорит газеты. У «КИ» нет необходимости «желтеть», но получить читательский отклик и стать более интерактивной ей не повредит.

«Новороссийский рабочий» - ежедневная городская общественно-политическая газета № 117 (23561) от 18 июня 2009 г. Тираж 18905 экз.

Размерные характеристики: формат А3, пятиколоночная верстка, 8 полос.

Шрифты: В газете используется их небольшое количество, несмотря на, казалось бы, активное разнообразие, особенно заголовочных шрифтов. Для всего используются разные шрифты гарнитуры Футурис. Применяется разная ширина символов, курсив, выворотка, светлое начертание, прописные и строчные буквы. Иногда даже используется разный кегль в одном слове. В рубриках кроме футуриса на выворотке также применяется подчеркнутый таймс с засечками или жирное начертание рубленого шрифта. Последним только в обычном начертании набирается основной текст и лид. Для лида используется больший кегль.

Заголовки в издании достаточно крупные, максимальный кегль - 72, минимальный - 14. Используются разные шрифтовые решения заголовков, Для главного материала на странице он особый. Часто заголовки располагаются по вертикали или под наклоном, применяется выворотка. Каждый из них пропорционален размеру материала и его значимости, что, безусловно, помогает реализации навигационной функции. Заголовки привлекательны, эффективны и ориентированы на читателя за счет большого размера и жирного шрифта: они интригуют, информируют и побуждают читателя прочесть материал. Часто используются целые заголовочные комплексы, сочетающие в себе заголовок, лид, иллюстрацию и иногда рубрику.

Заголовочная система представлена суперрубрикой, часто рубрикой прилагающейся к статье или надзаголовком, непосредственно заголовком, реже - лидом. Очень редко применяются подзаголовки, дробящие материал. Лиды хорошо резюмируют материал и вынуждают читателя прочесть его. Комментарии к фото, подписи к статьям и снимкам в конце материала. Навигация также реализована как система рубрик. Кроме заголовочного комплекса используются шрифты и графические элементы.

Виды заголовков, которые использует «Новороссийский рабочий» - это шапка, когда заголовок покрывает весь материал, и, так называемые, проталкиватели. Они подводят к заголовку с помощью слова или фразы, привлекающей внимание, располагаются на строку выше, обычно значительно меньше по размеру основного заголовка и контрастируют с ним по стилю и оформлению.

Иллюстрации в газете применяются активно. Они небольшого размера, но выразительны, динамичны и хорошего качества. А за счет большого их количества (одно - два фото прилагается почти к каждой статье) достигается довольно высокая иллюстративность издания. Что касается жанров фотографий, то это фоторепортаж, фотоинформация, фотопортреты, фотонатюрморты. Используются все формы иллюстраций: горизонтальные, квадратные и вертикальные снимки. Инфографика присутствует в виде небольших рисунков и списков. Рисунки применяются редко, но успешно. А вот фотоколлажи, вырезанный силуэт и наложение используются часто, что, несомненно, делает газету более живой и динамичной. В газете нет самостоятельных фотоматериалов или фотостраниц, иллюстрацию применяются как подтверждение события, как фото тех, о ком идет речь в статье, и как заставка-символ, реализующая навигационную функцию.

Основные графические элементы, которые использует «НР» - это линии и рамки. Все статьи заключены в 1 пт рамки в или рамки со скошенными углами в 2 пт, для новостных лент чаще всего применяется тень. Вертикальные линии в 0,5 пт также разделяют все колонки даже в одном материале, несмотря на отказ многих изданий от такой практики, но здесь это не делает ее мрачной, а скорее добавляет динамичности. Воздух присутствуют в заголовочном комплексе и межколонниках. Рубрики даны либо вывороткой, либо подчеркнуты светлой серой линией в 3-4 пт, либо даны на такой же подложке. Используется также пунктир, буквица, выворотка (часто), галочки и кружочки.

Первая полоса - традиционная. Передовая статья с небольшим вертикальным фото в центре, у репортажа, расположившегося в левой колонке, квадратное фото поменьше, подборка новостей занимает крайнюю правую колонку. Над всем этим размещены логотип издания и отчет о связи с читателями. Слева первые буквы названия даны крупно, шрифтом с засечками и с тенью. Справа - расшифровка, выходные данные и дата. Все четко и читаемо. Логотип занимает по ширине от половины до 2/3 страницы, он лаконичен, в нем отсутствуют лишние, затрудняющие восприятие, элементы.

Верстка издания - несимметричная. Баланс на полосах соблюдается. Графический мусор фактически отсутствует. На всех страницах есть главные материалы, которые можно отделить от остальных. Верстка смешанная, преимущественно вертикальная. Налицо желание редакции видеть все материалы на полосах логически выстроенными, большому материалу давать большой заголовок, фотоиллюстрацию и достаточное место. По возможности, большая часть статей печатается с иллюстрациями, при этом текст обтекает их или в виде буквы L или в виде U. Приемы макетирования используются по необходимости: и планово-композиционный, и гвоздевой.

Тип дизайна - текстографический, в основе газеты, безусловно, тексты, но дизайнеры, имея большой выбор среди хороших иллюстраций, не делают слепых полос. Информация сегментирована и правильно подается, благодаря чему ее удобно и не скучно читать. Заголовки, текст и иллюстрации связаны логично и дополняют друг друга. Информация организована почти по классическому варианту, но на лицо стремление редакции расположить материалы в издании так, чтобы они графически смотрелись, дополняли друг друга на полосах и иллюстрации равномерно украшали страницы. Газета создает впечатление динамичной и яркой, несмотря на отсутствие цвета.

Стиль, колорит и ориентир на читателя. Целевая аудитория газеты - жители Новороссийска разных возрастных групп и социального положения. Материалы издания дают ощущение того региона, где оно издается и людей, которые его читают. Свой стиль у газеты есть. Она узнаваема. Издание желает дать информацию интересно и не совсем стандартно, что, скорее всего, дает импульс читателям на обратную связь с редакцией. Интерактивность издания поддерживается. Эта успешная городская газета, но не более, она не учитывает интересов «курортников».

«Новости Сочи» - ежедневная городская общественно-политическая газета № 15 (1944) 6 февраля 2013 г и № 49 (1761) 28 марта 2012 г.

Главная газета Сочи - «Новости Сочи» - вряд ли сможет выполнить функции, возложенные на такое издание. Газета явно не удовлетворяет потребностей такого города. Скорее, это пример советской районки, проповедующей политику городской администрации, но никак не издания олимпийской столицы. Шрифтов в газете минимум: основной текст набирается рубленным, рубрики футурисом, заголовки футурис лайтом, что говорит о возможном выборе «воздушного» дизайна. Однако, кроме как здесь, а также в отбивке иллюстраций от текста и иногда - в межколонниках, данная тенденция более не прослеживается. Другими графическими средствами, применяемыми в газете, являются линии. Ими и рамками разделены материалы. Второй цвет применяется на первой и последней полосах. Он используется как цвет шрифта и некоторых графических элементов.

Заголовки небольшие, за счет шрифта и окраски букв в синий цвет они часто «пропадают», не спасает их даже набор прописными. Заголовочный комплекс простой. В основном, кроме самого заголовка, ничего нет. Очень редко появляется лид. Почти всегда применяется заголовок-шапка.

Иллюстраций в газете немного и они небольшого размера. В основном это репортажные или портретные снимки, реже - пейзажи. Фотографии разные по выразительности и динамичности, преимущественно горизонтальные. Инфографика представлена в подвале первой полосы как карта к прогнозу погоды и в нескольких схемах.

Первая страница довольно пестрая, характеризуется повышенной иллюстративностью. Обычно на ней расположены фотографии разных размеров: одна большая до четверти полосы, следующая - в два-три раза меньше, и еще две - в два-три раза меньше второй. Также это может быть фоторепортаж или фотоочерк. В нашем случае это три фотографии: две из которых - одноплановы и одинакового размера. Логотип издания интересен: он построен на игре букв в названии газеты, данном в две строки, сверху и снизу буквы «ОС» даны на подложке разных цветов. Он занимает 3\4 ширины страницы, а в шпигеле размещается традиционно высказывание мера города под заголовком: «цитата дня».

На этом иллюстративность газеты заканчивается. На внутренних полосах мы часто видим серые колонки текста, оформленные в прямоугольники. Фотографии обычно прерывают течение текста, или ставятся ниже или выше его. Верстка смешанная, преимущественно вертикальная, тяготеющая к симметричной. При верстке, скорее всего, используется планово-композиционный прием макетирования. Для первой полосы, возможно, применяется гвоздевое макетирование.

Впечатление газета производит не совсем положительное. И хоть на первой странице частенько письма и вопросы читателей, но впечатление ориентированной на жителей Сочи, а тем более отдыхающих, она не производит. Дизайн ее так же не кажется легким и воздушным, как это было изначально задумано. Кажется, что первую-последнюю полосы и внутренние страницы делают либо разные люди, либо внутренние страницы верстаются спустя рукава, без творческого подхода и учета читабельности текстов. Навигация не реализована, возникает желание просмотреть только обложку, а не прочесть всю газету. Тип дизайна - текстовый, который периодически превращается в смешанный. Это предполагает, что в основе дизайна - тексты, а иллюстрации ставятся редко и при их наличии.

В связи с ростом значения Краснодарского края как на российской, так и на международной арене, будущими Олимпийскими играми, развитием курортной отрасли Кубани, Сочи необходимо новое издание. Становится очевидным, что существующие местные издания не являются полноценными современными газетами крупного города-курорта, по крайней мере, на сегодняшний день в таком своем виде. Здесь нужна и другая подача материала, соответственно, иное иллюстративное оформление, новая графическая модель. Очевидно, что тип дизайна такой газеты должен стать иллюстративно-новостным. Учитывая общее стремление аудитории городов-курортов к большей визуализации, каждую новость редакции нужно стремится проиллюстрировать. Иногда сами фотографии должны выступать в качестве новостей, стать «говорящими». Не последнюю роль здесь играют цвет и размер иллюстраций, наличие фоторепортажей, заголовочный комплекс, который должен сделать информацию более удобной для читателя, буквально «расфасовать» ее; появление инфографики - еще одно условие эффективной верстки. Она позволит наглядно представить информацию и станет хорошей альтернативой сложному или скучному тексту. Газета может содержать разную информацию, главное - графически оформленную и ориентированную на читателя. Уровень ее подачи должен также, в определенной степени, соответствовать «центральным» федеральным газетам, оставляя, безусловно, местный колорит и специфику края и города. После этого Сочи может получить конкурентоспособное издание, отвечающее все более жестким требованиям времени к информационным продуктам.

«Прибой» - Геленджикская городская газета № 115 (12179) от 9 октября 2012 г. Тираж 7077 экз. Выходит три раза в неделю.

Размерные характеристики: формат А3, четырех-, пятиколоночная верстка, 8 полос.

Шрифты: Основной шрифт - рубленый. Врезки и лиды выполнены полужирным шрифтом. Для небольших заголовков используется полужирный шрифт основного текста большего кегля, а для крупных заголовков - гарнитура Компакт. Рубрики в газете отсутствуют. Встречаются расширенные заголовки. Для выделений по тексту используется полужирный вариант основного шрифта.

Заголовки в издании небольшие, что характерно для многих газет-районок. Достойный размер имеют только заголовки у главных материалов полосы или всего номера. Заголовки строятся произвольно, бессистемно, иногда встречаются варианты курсивного начертания Компакта в районе 50 кегля. Общий заголовок к подборке материалов - «Рабочие встречи главы» - набран светлым курсивом, тогда как сами заголовки - жирным шрифтом. В крупных материалах заголовки всегда в начале материала и вверху, а остальной текстовый блок при этом может смотреться слишком светло по отношению к заголовку. Навигационная система в издании присутствует минимально - в виде заголовков и иллюстраций.

Иллюстраций вполне достаточно, их размерные характеристики различны, хотя и не всегда соответствуют размеру и важности материала и достаточно однотипны - портреты или группы. Комментарий к фото отсутствуют. Инфографика не используется.

В цвете выходит не все издание, только обложка. Он применяется в шапке, в заголовках, в колонтитуле, на плашках под текстом, в выворотках, а также в иллюстрациях. Хочется отметить положительный момент: на предпоследней странице цвет активно используется в рекламных объявлениях.

Графические элементы, отделяющие статьи друг от друга - белое пространство, 1-2-3 пт линии и рамки, цветные и серые подложки. Часто применяются нестандартные колонки. Бывает трудно определить, какое же стандартное количество колонок для издания. Воздух использован в издании очень незначительно.

Шапка газеты занимает 3/4 ширины полосы. Справа от шапки - новости короткой строкой. По правой стороне первой полосы - вертикальная строка с погодой с поворотом символов на 90 градусов. Шапка газеты выполнена в цвете и представляет собой сложный коллаж из названия издания, летящей над ним чайкой, лозунгом - «Геленджикская городская газета Краснодарский край»(!). Левую часть заголовка газеты занимает фотоиллюстрация стеллы с надписью «Город-курорт Геленджик». Слово «Прибой» набрано рубленным компактным шрифтом строчными символами, цвет - темно-синий. Над шапкой издания - адрес электронной почты и сайт издания. Шапка со своей задачей справляется, она своеобразна, запоминается и содержит отличительную информацию для приморского города-курорта.

На первой странице издания передовица, украшенная несколькими цветными фотоиллюстрациями. В исследуемом номере три фотографии иллюстрировали закрытие сезона в этнографическом комплексе «Атамань». При этом на всех иллюстрациях были изображены казаки. Сама Атамань видна как бы издалека и по иллюстрации пущен заголовок главного материала. В целом решение интересное, только информационный состав иллюстраций мог бы быть шире.

Характерная особенность внутренних полос - произвольное их деление на колонки. Это может быть и четыре, и пять колонок. Встречаются варианты деления на 3 колонки, что довольно неудобно для чтения - ширина колонки составляет 85(!) мм. Есть вариант деления на 2 неравные колонки. Тут их ширина составила 122 и 137 мм, что совершенно недопустимо: читать их невозможно. Неудачно выбран рисунок колонтитула. Там применена жирная, шириной 6,5 мм, горизонтальная линия черного цвета. Она довольно сильно давит на полосу. Встречаются совершенно «слепые» страницы. На стр. 8 иллюстраций нет вовсе, а на 9 стр. - две иллюстрации по 40 кв см. Такие полосы читать и воспринимать очень затруднительно, да и выглядят они как официальный отчет, а не газетная публикация. Часто наблюдается одноголосица в заголовках на одной полосе - применяются одинаковые слова для разных материалов. Например, рядом на 10 полосе располагаются материал-расследование о сексрабынях - «Заблудшие ДУШИ» и рядом же - стихи о любви (!) - «Дыхание ДУШИ». Как они расположились рядом - непонятно! Довольно интересно и ярко оформлены рекламные полосы, цвет добавляет в них информативность и ценность. Последняя страница посвящена спорту и событиям, с ним связанным. Крупное репортажное фото местной студентки, побывавшей в Лондоне на Олимпиаде и интервью с ней, смотрится интересно. Цвет довершает оформление последней полосы красными тонами.

Верстка несимметричная. Баланс на полосах фактически не соблюдается. Графического мусора нет. Не везде на полосах главное отделяется от остальных материалов. Верстка, в основном, вертикальная. Тип дизайна текстовый, но на первой полосе наблюдаем элементы текстографического и иллюстративно-новостного дизайнов, которые отличают ее от остальных. Неплохо было бы опыт первой полосы применить и ко всем остальным.

Удобство чтения и навигация не на высоте. Иллюстрации либо отсутствуют, либо несут на себе минимальную информационную нагрузку. Часто встречаются заголовки размером меньше требуемого кегля. Анонсы публикаций, содержащихся в номере, и рубрики не используются. Навигация происходит за счет заголовков. Информация располагается явно по наличию - на полосы ставится то, что есть на момент выхода. Газете явно не хватает информационного материала, не смотря на то, что она является изданием довольно крупного курортного города.

Оценка издания. Целевая аудитория - местные жители Геленджика и района. Видимо, редакция газеты считает, что удовлетворяет их потребности, хотя рекламные полосы говорят о том, что читатель все-таки требовательнее. Стиль издания совпадает с особенностями читателей, которым она адресована. Газета является типичным представителем «районок» и чем-то выделить ее на фоне других изданий трудно. Но она является газетой довольно крупного курортного города и района. А адресованности отдыхающим, гостям города не ощущается. И здесь, наверное - самая главная ошибка в модели издания. Учитывая возрастающую роль курортного бизнеса для Кубани, роста инвестиций в него и огромную важность этой отрасли для населения города, можно сделать вывод о необходимости кардинального изменения модели газеты «Прибой», подачи материалов и общей направленности и на «внешнего» читателя.

«Единство» - районная газета № 121 (13863) от 9 октября 2012 г. Тираж 9195 экз. Выходит три раза в неделю.

Размерные характеристики: формат А3, шестиколоночная верстка, 8 полос.

Шрифты: Основным в газете является ариал-подобный рубленый шрифт. Комментарии к фото выполнены этим же шрифтом в полужирном начертании, лид - полужирным курсивом. Для заголовков используется этот же шрифт в полужирном начертании только большим кеглем и еще один вид гарнитуры той же группы в полужирном начертании и шириной символов 110-120%. Этот же шрифт, только с тенью, используется для суперрубрик. Рубрики набираются основным шрифтом прописными буквами с подчеркиванием. Используются трекинг, разрядка, причем, часто не умеренно. Создается впечатление, что один и тот же материал набран разными шрифтами. Меняется даже интерлиньяж в одном материале, что говорит о неаккуратной верстке. Шрифт с тенью становится одной из особенностей графического дизайна газеты.

Заголовки в издании маленькие, максимальным кеглем - 48 - набран заголовок полосы, все другие заголовки значительно мельче. Заголовочная система представлена обязательно прилагающейся рубрикой к каждой статье, непосредственно заголовком, лидом, оформленным полужирным курсивом и подписью - традиционно в конце материала. Иногда в конце статьи выделенный полужирным своеобразный итог материала. Навигационная система издания реализуется за счет заголовочного комплекса: суперрубрик и рубрик, а также заголовков, шрифтов, и иллюстраций заставочного плана.

Иллюстраций в газете немного, но они даны достаточно крупно, хотя, в основном, одноплановы. Это либо портреты, либо групповые снимки. На весь номер только один репортажный снимок. Даже когда речь идет о специалисте, он запечатлен на фото, не занимающимся своим делом, а сидящим за столом и смотрящим в кадр. Цель, с которой они используются, - показать то или того, о ком или о чем материал. Комментарий к фото обычно налагают на саму иллюстрацию.

Инфографики крайне мало - нескольких таблиц. Таким образом, даны результаты спортивных соревнований, погода и часть официальной информации от местной администрации.

Цвет применяется в виде второй краски. Она - синяя, используется только на первой и последней полосах. Применяется в шапке и в некоторых заголовках как цвет шрифта, а также в небольших картинках заставочного характера и как фон для текста, от светло-голубого до глубокого синего в выворотках. Объявления также даны в синих рамках.

Основные графические элементы, которыми отделяется статьи друг от друга - это белое пространство, 1 и 2 пт рамки, а также подложки, серые и голубые. Часто применяется нестандартная колонка для разделения материалов. Порой, даже трудно определить, верстка в каком формате является основной. Дизайн газеты не назовешь воздушным.

Шапка газеты занимает 5/6 ширины полосы. Шпигель справа делят между собой дата и день недели, продолжительность дня и курс валют. Они разделены горизонтальными синими линиями. Два последних параметра имеют небольшие фотозаставки, оформленные также синим: одна из них часы, а на другой трудно что-то разобрать. Под этой информацией название сайта, выполненное одним из заголовочных шрифтов полужирным начертанием. Название газеты дано достаточно крупно. Набрано синими строчными буквами (первая буква прописная) с белой обводкой и голубой тенью. Шрифт - рубленный. Над ним черным подчеркнутым шрифтом с засечками указано, что это газета Павловского района. С левого бока этим же шрифтом, только значительно меньшим кеглем, указывается дата выхода первого номера. Снизу, на голубой подложке, на всю ширину полосы растянулась информация о районе: дата образования, численность населения, площадь и географические координаты (!).

Первая страница - традиционная. Передовая статья с одним фото в окружении заметок. Заголовок-шапка главного материала выделен синим. Под заголовком лид - полужирным курсивом. Почему-то он разверстан в две колонки, что немного странно, лучше было вы текст не разрывать, под лидом - горизонтальное фото, групповой снимок, с наложенным комментарием и прямоугольник текста.