Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Для возможного оперативного изменения решения о цветовом применении необходимо, чтобы в графическую модель издания были внесены возможные варианты сочетания известных цветов. Это могут быть как контрастные, так и нюансные сочетания. Главным критерием применения того или иного сочетания следует считать конкретный набор иллюстраций, предназначенный для оформления полосы или всего номера.

Во многих изданиях, «привыкающих» к цвету, эти принципы не всегда соблюдаются. Как результат - «разваливающиеся» газетные полосы, невозможность адекватного восприятия журналистского материала и отрицательное, из-за окружающего иллюстрации «недружественного» цветового оформления, эмоциональное воздействие.

В цветном издании иллюстрации по воздействию либо преобладают над текстом, либо имеют не меньшее значение. Безусловно, в цвете любой материал смотрится выигрышнее. И журналист, и читатель ощущают повышение силы информационного воздействия. В итоге попробовав раз, постепенно редакция переходит на цветную печать. Так как это все-таки недешево, цветными, особенно вначале, становятся только праздничные, потом пятнично-субботние выпуски, затем цвет распространяется и на ежедневные полосы. Хочется отметить, что это непростая работа для редакции и особенно для дизайнеров. Нельзя взять и просто раскрасить черно-белую газету. Для черно-белого и цветного варианта должны использоваться разные композиционно-графические модели. Авторами должны готовиться другие тексты, другие фотографии, последних становится больше, чтобы цвет явно присутствовал, по возможности стараются выбирать бумагу лучшего качества, по сути, разрабатывается новая композиционно-графическая модель. В итоге верстка получается совсем иной. Но у редакции нет желания далеко отходить от устоявшейся черно-белой модели, делать две разные газеты необходимо в одном стиле. Это сложно и становится еще одним подталкивающим элементом к переходу к цветной печати» Носаев Д.А. Функции цвета в газете. Материалы научно-практической конференции «Медийные стратегии современного мира» Краснодар, 2012 г. .

Элементы графического выделения. Графические средства, применяемые на газетных полосах, могут иметь три функции воздействия на размещаемый на них материал:

- разделительная: разделяет информацию на части, удобные в восприятии;

- объединяющая или связующая;

- выделительная или акцентирующая.

Эти функции олицетворяют известные критерии единства и борьбы противоположностей, но только в газетном дизайне. Применение любого выделительного элемента недостаточно либо сверх меры приводит к неправильному пониманию читателем степени акцентирования, выделения или разделения, касающейся данного материала либо группы материалов. Именно здесь проявляется умение дизайнера найти ту золотую середину, когда расположение материалов на полосах становится настолько гармоничным, что газетные страницы воспринимаются как единое целое.

Зачастую графические элементы оформления служат не только функциональным средством выделения, но и являются носителями неповторимого стиля издания.

К графическим элементам относятся пробелы (воздух или белое пространство), линейки, украшения (маркеры), буквицы и подложки. Воздух и линейки обычно используются с целью разделения и объединения. А роль остальных сводится к третьей функции - акцентирования на полосе. Все эти элементы должны применяться продуманно. Желательно, чтобы они были заложены в самой графической модели издания, повторяясь в каждом номере. Тогда эффект от их применения будет очевиден.

Ведь все эти средства, кроме графической стороны оформления и владения вниманием читателя, несут еще и эмоциональное воздействие. Один из элементов оформления не зря так и называется - «воздух». М. Картер пишет: «Газетные дизайнеры могут использовать этот феномен для оформления газетных полос, делая их свежими, современными и привлекательными» Картер М. Современный дизайн газет Профессиональная журналистика. Информационное агенство США. М. 1995.. Линии тоже оказывают особое эмоциональное воздействие на человека: «горизонтальная вызывает чувство покоя, ассоциируясь с линией горизонта; вертикальная - передает стремление вверх; наклонная - вызывает неустойчивое положение; ломаная - ассоциируется с неуравновешенностью настроения, характера, некоторой агрессивностью; волнообразная линия - это струящаяся линия движения» Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. С. 31-32. Линии могут быть «вялыми», «напряженными», «динамичными», что должно учитываться дизайнерами.

Пробелы. Л.М. Ныркова пишет: «Пробел - не есть нечто непроизвольное, случайно образовавшееся. Это вполне осмысленный элемент» Ныркова Л.М. Как делается газета. Издательство «Гендальф» Москва 1998.. Не многие дизайнеры используют или умело используют пустое или, иначе говоря, белое, пространство, которое является в действительности одним из самых выразительных приемов в оформлении. Очень важно уметь использовать его при создании заголовочного комплекса. Желательно, чтобы белое пространство располагалось по полосам одинаково. При этом необходимо учитывать все пробельные элементы: как специально созданные вертикальные и горизонтальные, так и получившиеся от неполных концевых строк абзацев и заголовков. Общеизвестно, что в значительных по объему текстах необходимо и большое количество абзацев, которые неполными концевыми строками делают текст более светлым и создают удобства для его чтения. Белое пространство, часто называемое специалистами просто «воздух», позволяет создавать более светлый, легкий, современный стиль газеты.

Пробелы - это инструменты и разделения, и объединения. Они могут быть и средствами выделения. Как пример - набор текста с различной выключкой и отступами, разбиение текста большими абзацными отступами и т.п. дизайн печатный периодический издание

Постоянными составными частями пробельных элементов на полосах являются межколонники, которые разделяют определенными пробелами текстовые колонки. Их размеры, как правило, зависят от размеров полос издания и величины разделяемых ими колонок. Оптимальная их величина - 5 мм. Эта величина может быть уменьшена, но не значительно, иначе это затруднит чтение.

Пробелы между колонками должны быть всегда одинаковыми. Пробелы, находящиеся рядом с текстовым блоком, могут быть уменьшены на толщину рамки, в которую заключен этот блок.

Большинство элементов издания отделяются друг от друга стандартными пробелами: заголовок от текста, заголовок от иллюстрации, подпись от снимка, одна от другой фотографии - т.е. те элементы, которые сопоставимы в издании друг другу. Этот стандартный пробел должен быть постоянным во всем номере газеты. Все остальные элементы, не связанные друг с другом разделяют большими, как минимум в два раза по размеру, пробелами. Расстояния между частями полосы или формами называются отбивками. Например: пробел между титулом и остальной полосой, колонтитулом и заголовком, между текстом и подписью.

Относящийся к пробельным элементам интерлиньяж тоже должен быть неизменным для основного текста всего номера. Это значит, что использовать интерлиньяж для «запихивания» большого по размеру текста или наоборот, для «растяжения» небольшого материала, нельзя.

«Особо следует остановиться на безлинеечной верстке, которая сегодня в большой моде. Ею надо умело и осторожно пользоваться: особенно тщательно просчитывать межколонные пробелы, продумывать подбор шрифтов и компоновку заголовков, заголовочных комплексов. В противном случае нарушается ритм полосы, она «разваливается», заголовки, стыкуясь, порой представляют несуразицу» Тулупов В.В. Эстетика печатной полосы и современное состояние газетного дизайна // Relga.ru №5 [107] 2005.

Линия - одно из старинных средств, предназначенных для украшения, построения и поддержания структуры страницы, связанное с улучшением ее восприятия. Роль линий в газете двояка: они используются функционально в роли разделителей частей полосы, так и декоративно в роли усилителей восприятия элементов издания.

Умелое сочетание горизонталей и вертикалей в газете способствует реализации процесса и создает удобство для чтения. Правильное соотношение пробельных элементов и других средств выделения создает видимую и невооруженным глазом графическую красоту полосы.

Современные технические средства и программное обеспечение позволяют дать газетному пространству визуальный объем, причем в роли объемных элементов могут выступать шрифты, линейки, элементы оформления страниц.

Применение линий. Когда-то линии размещали в межколонном пространстве и под статьями, чтобы каждую статью отделить друг от друга. Но сегодня этот прием не эффективен, и линии заменили «воздухом», но пользоваться ими совсем не перестали. В современных газетах их применяют для:

- создания блока с неизменными элементами;

- рамки для блока;

- создания таблицы;

- создание графика;

- отделения статей друг от друга;

- создание рамки для иллюстраций.

Сплошные линейки размером от 0,5 пункта до широких 10 и более пунктов успешно применяются для различных целей при оформлении газетных полос. Они универсальны. Двойные или рантовые линейки, состоящие из линий разной толщины, создают псевдообъем. В рекламной практике и сейчас широко используют различные по рисунку пунктирные линии.

Многие издания применяют для оформления вертикальные линейки размером 0,5-2 пункта, а горизонтальные - шире - от 2 до 10 пунктов. При этом широкие линейки могут краситься в цвет, отличный от основного. В однокрасочном варианте они могут быть выполнены в 30-50 процентов черного.

Современная тенденция использовать большее количество узких текстовых колонок на полосе требует применять межколонные линейки, чтобы облегчить чтение материалов. Крупные части полосы или крупные материалы могут отделяться и более широкими линейками. Существует прямая зависимость размера линий от формата издания. Очевидно, что для малых форматов используются линии небольшой толщины - от 0,5 до 6 пт, а для крупных форматов размеры линеек теоретически ограничиваются пробелами, позволяющими размещать линии большой ширины. Линии размером в 10-16 пт с успехом могут применяться на формате А2 с учетом увеличенного пробела с обеих сторон.

С применением рамки необходимо соблюдать осторожность. Например, при использовании ее для оформления заголовочного комплекса, необходимо следить, чтобы линия не рассекала блок на части, по отдельности ничего интересного из себя не представляющие. В случае необходимости рамку можно «разрезать» путем наложения на нее сверху другого материала, фотографии, что обусловлено оформительской необходимостью. При этом на полосу добавляется «объем» что при удачном совмещении элементов даст интересный эффект в облик страницы.

В одних изданиях линии выполняют вспомогательные функции, а в других могут быть ведущим оформительским приемом, средством индивидуализации внешнего облика. А.В. Хамадеев советует по применению линий: «Если вы решили заключать в рамки каждый материал, то исключений в этом правиле не должно быть ни в коем случае. Если вы вообще отказались от рамок - то применяйте их исключительно для рекламы, и не давайте себе «послаблений», даже если очень хочется «зарамить» какое-нибудь важное письмо или деловое сообщение» Хамадеев А.В. Техника и технология средств массовой информации (печатные издания). ru.wikibooks.org.

Буквица. Буквица - это хороший способ начать спецрепортаж, колонку или особый блок новостных публикаций. Она также является декоративной (хотя и неинформационной) альтернативной подзаголовку в плане разбиения длинных колонок текста. Ее необходимо разместить аккуратно и ровно, независимо от того, где буквица расположена: вставлена в текст или приподнята над ним, а именно над первой строкой. Обычно она занимает по объему три-пять строк.

Украшения (маркеры). Иногда на страницах газеты можно увидеть украшения в виде фигурных элементов. Их называют маркерами. Это всевозможные усики, звездочки, ромбики, точки и т.д. Иногда из них даже составляют линейки. Используют их для разделения текстов по вертикали, выделения заголовков и подзаголовков, авторских подписей. Для отделения расположенных друг над другом газетных текстов применяют концовки (кончики) - короткие тонкие линейки разной величины или усики с утолщением в середине. Это указатели, ориентиры, средства акцентировки отдельных участков текста. Они руководят вниманием читателя. Сегодня серьезные издания ими стараются не злоупотреблять, применяя только с этой целью (например, «галки», проставленные в начале некоторых абзацев), для своеобразного руководства вниманием читателя, когда взгляд невольно следует за этими значками (например, популярные стрелочки различной конфигурации и насыщенности). При этом нужно внимательно выбрать эти маркеры и определиться с их расположением на полосе. Также их используют для подачи наборных рубрик или маркированных списков в рамках текста.

Подложки. «Во многих изданиях сегодня стало популярным применение вместо пробелов декоративного фона различной насыщенности. Здесь проявились возможности издательских систем, значительно расширяющие инструментарий оформления и позволяющие легко создавать фон, рамки вокруг любого объекта с произвольным определением параметров контура и заливки» Киселев А.П. Оформление - дизайн - формообразование. Дизайн периодических изданий. Под ред. Э.А. Лазаревич. 2-е изд. - М.: МГУ им. М.В. Ломоносова, ф-т журналистики, 2004. - говорит А.П. Киселев. Подложки облегчает навигацию по страницам издания и может служить средством оформления определенных материалов.

Конечно, при использовании заливки под текстом ухудшается его читабельность, а значит, текст большого объема ни в коем случае нельзя печатать на фоне. Но это прекрасное средство для привлечения внимания читателя. Подложки бросаются в глаза и приковывают внимание. Они значительно расширяют диапазон контрастности на черно-белых страницах. Заливкой можно пользоваться для оформления шрифта, она служит для создания линиек, рамок, панелей, кроме того она может быть фоном. Подложка под фотоиллюстрацией может усилить воздействие последней. Насыщенность заливки измеряется в процентах, которые указывают количество точек на растре. Текст на 5-10% черной плашке читать несложно. Однако с увеличением ее интенсивности это делать все сложнее. Поэтому важно соблюдать контраст заливок шрифта и фона как минимум в 50%. Подложка будет лучше смотреться под полужирными шрифтами или гарнитурами с крупным кеглем. Особо хочется сказать о выворотке. Исследователи утверждают, что восприятие ее затруднительно, но иногда ею тоже можно воспользоваться, чтобы создать мощный акцент. Чаще всего заливками и выворотками пользуются, чтобы придать выразительность заголовочному комплексу, логотипам, краевым блокам или спецрепортажам. Более того, если однажды вам удалось удачно использовать подложку, рекомендуется использовать ее на постоянной основе. Очень эффектно смотрятся подложки в полноцветном издании, где уравновешиваются «пятнами» других цветов. Но здесь, как нигде, необходимо знать чувство меры.

Эффекты объема и цветовые эффекты. Современные программные продукты позволяют применять ранее невозможные графические эффекты на полосах: сложные градиентные и текстурные заливки, орнаментное оформление графических элементов, заполнение букв заголовков фотоиллюстрациями. Все это разрабатывается в графических редакторах. Цветовые эффекты наиболее интересно проявляются в сочетании с трехмерными эффектами.

Интересные решения получаются при применении эффекта изменения формы текстового блока. Самые известные из них - расположение текста вдоль кривой и заключение текста в оболочку.

При расположение текста вдоль кривой необходимо помнить, что такой способ выделения ухудшает читаемость текста, и применять его следует только в оправданных случаях, например в рекламных материалах или, когда текст является частью элемента оформления статьи. Как правило, для таких целей используют достаточно простые, неконтрастные, рубленые гарнитуры шрифтов. Когда текст не заключен в прямоугольные блоки, он становится живым: может обтекать фотографии, тесниться под логотипом или заголовком и даже скакать между врезками. В текст можно вставлять графические элементы, не прерывая его течение.

Эффект помещения текста в фигурный фрейм или оболочку нельзя применять отдельно. Без сопутствующего оформления, возможно создающего рисунок этой оболочки, размещения текста таким образом будет малоинформативно и не достигнет никакого выделительного эффекта. Здесь тоже рекомендовано применение простых гарнитур.

Удачный прием - это наложение, когда блок текста или фотографии заходит на край другого. Возможны варианты: фото поверх фото, текст поверх фото и фото поверх текста. А иногда действительно «оживает» фотоиллюстрация, и персонаж сходит с нее за счет вырезания силуэта и лишения заднего плана. Такой объект также придает эффект объема и неожиданности полосе. О принципах работы с трехмерными графическими элементами в газете будет сказано ниже при обсуждении правил и приемов верстки.

Рассмотренная классификация эффектов, конечно, весьма условна, да и сами эффекты нередко используются в сочетании друг с другом, например, объем редко используют для черно-белой печати. Применяя любые эффекты, необходимо помнить, что наилучшие результаты достигаются при использовании наиболее простых шрифтов.

2.2 Современные тенденции развития КГМ газет

Верстка - творческий процесс расположения элементов, составляющих газетную полосу - текста, заголовка, иллюстрации и графического оформления - с использованием определенных приемов и стиля.

Для того чтобы этот процесс прошел удачно и в кратчайшее время, требуется макет. Конечно, в современных редакциях не встретить ответственных секретарей, которые, просчитывая до строчки каждый материал и замеряя до доли квадрата иллюстрации, рисуют на листах макеты будущих полос. Да в этом уже нет необходимости, так как современная техника и технологии позволяют с легкостью справляться с подгонкой статей и размещением иллюстраций. Но как таковой процесс макетирования все равно происходит: кто-то набрасывает приблизительный макет на клочке бумаге, кто-то представляет его в своей голове, кто-то планирует на компьютере, другие пользуются кем-то ранее нарисованной заготовкой или своими особо удачными шаблонами. В любом случае начинать заниматься версткой лучше на бумаге, чтоб после без труда переносить работу в компьютер, чем, не имея четкого представления о предмете, бесконечное количество раз пытаться угадать, переставляя местами элементы полосы на экране. С макетом, несомненно, экономится время. Учиться рисовать макет можно путем тренировок над уже сверстанными страницами. Обычно макет делается меньшей величины, но пропорции сторон полосы сохраняются. В каждой редакции могут быть свои отдельные требования к рисованию макетов, но он должен быть максимально понятным всем.

Для макетирования на бумаге применяют листы-макеты, разделенные вертикальные линиями, соответствующими числу колонок, и горизонтальными, определяющими количество газетных строк. Размеры этих листов соответствуют газетной полосе. На таком графическом макете можно очень подробно изобразить будущую страницу так, что потом ее исполнение не вызовет каких-либо вопросов или ошибок - каждый элемент уже стоит на своем месте.

Ранее уже подробно говорилось о каждом элементе полосы, кроме текста как модуля (речь велась о его символьном воплощении - шрифте). При верстке мы пользуемся текстовым блоком - модулем, который имеет определенную форму. Самая безопасная и беспроигрышная форма - прямоугольник. Вертикальный, горизонтальный или квадрат, состоящий из одной или нескольких колонок - в любых вариантах он будет наиболее аккуратным и приемлемым. Поэтому в первую очередь будут рассматриваться такие варианты верстки

Хуже по читабельности изогнутый текстовой модуль в форме буквы U. В этом случае читателю трудно перейти глазами к верху правой колонки. Зато такой вариант позволяет разбавить серый текст фотографией. Все остальные случаи представляют собой, так называемый «сапог» в различных вариациях.

Текст, обтекающий фото сверху, в форме латинской буквы L выглядит читабельным и вполне аккуратным. А вот перевернутая L - рискованный вариант. Так как может слиться с верхней статьей. Да и вообще у читателя часто возникает желание начать чтение со второй колонки.

Блок, похожий на букву Г, и его перевернутый вариант, часто неизбежны, когда требуется «обтечь» рекламу. Но этим они и опасны, так как вся статья может показаться рекламной.

Никогда не заставляйте читателя перескакивать глазами с одной колонки текста через иллюстрацию. Нельзя разбивать текст статьи иллюстрацией размером с колонку, как в бутерброде. А также нельзя их беспорядочно разбрасывать, заставляя текст скакать и изгибаться.

Верстка бывает вертикальной и горизонтальной. При вертикальной - заголовок стоит вверху, а текст под ним спускается вниз до конца. При горизонтальной - текст располагается колонками, а заголовок обычно их накрывает. Кто-то считает вертикальную верстку более динамичной, а кто-то предпочитает использовать горизонтальную, утверждая, что длинные колонки выглядят скучно и серо. Правда, наверное, заключается в их правильном сочетании с учетом основных законов ритма и композиции.

Ключевым моментом становится выбор вариант оформления материала с участием иллюстрации:

- статья без иллюстраций

- статья с портретным снимком

- статья с большой фотографией

- статья с двумя фото.

Если статья без иллюстрации, то мы размещаем всего два элемента относительно друг друга. Сначала определим как - горизонтально или вертикально - их расположим. Вертикальная статья будет смотреться очень аккуратно, привлекательно и ее удобнее читать, следя взглядом от заголовка вниз. Но важно не переборщить и не делать такими все статьи на полосе. Заголовок расположить можно только вертикально над текстом. Нельзя использовать вертикальную верстку, если публикация большого объема, иначе это утомит читателя. Отсюда правило: чем длиннее текст, тем меньше оснований у дизайнера делать его верстку вертикальной.

Горизонтальная форма создаст иллюзию, что текст короче, чем есть на самом деле. Поэтому ее стоит предпочесть для объемных материалов. Важно правильно определить высоту колонок. Наиболее органичными кажутся колонки высотой 10 - 20 см. Эта верстка предлагает несколько вариантов формы заголовка:

- заголовок-шапка, накрывает всю статью,

- накрывает первые несколько колонок слева,

- занимает первую левую колонку и может быть выровнен по ширине, по правому или левому краю, текст размещен справа.

Первый вариант заголовка беспроигрышный, подходит для оформления новостей. Два других варианта применять рискованно, но они подойдут для оформления особого материала. Какой бы ни была форма статьи, надо стараться сделать ее прямоугольной.

Далее рассмотрим верстку с фотографиями, и относительно друг друга придется размещать уже несколько элементов. Комментарий к фото обычно располагается под ним. При размещении иллюстрации, заголовка и текста следует придерживаться следующих правил:

- иллюстрации не должны прерывать течение текста;

- заголовок должен касаться начала текста;

- иллюстрации желательно не располагать под текстом.

Поэтому необходимо стараться при обсуждении различных вариантов верстки избегать этих неудачных сочетаний.

Статья с портретным снимком - частое явление на страницах газет. Фото берет на себя внимание читателя, поэтому, в первую очередь, важно его правильно кадрировать. Шириной оно обычно занимает одну колонку, а высотой - в полтора-два раза больше. Под снимком располагается подпись, обычно в две строки: первая - имя, вторая - информация об изображенном человеке, возможно, его должность или что-то еще. Комментарий к снимку в основном располагают сразу под ним.

При вертикальной верстке далее следует заголовок и текст. Другой вариант в этом случае будет неудачным. Если прервать текст фотографией, читатель может подумать, что дальше идет уже другой материал. В случае фото под текстом кажется, что это также другая статья или же реклама, если материал располагается в самом низу полосы.

При горизонтальной верстке и не очень объемной статье, снимок занимает всю колонку не только по ширине, но и по высоте. Он располагается либо слева, либо справа. Рядом колонки текста с заголовком-шапкой, их полностью накрывающим (см. приложение 1, рис. 1).

Здесь имеет смысл отметить взаимозависимость текста и заголовка. Чем больше колонок текста накрывает заголовок, тем меньше строк он занимает, а чем длиннее колонки, тем крупнее заголовок. Соответственно снимок в фас тоже станет выше, если увеличится высота колонки, чтобы сохранить прямоугольную форму статьи (см. приложение 1, рис. 2).

Если публикация еще более объемная, тогда портрет можно поместить в одну из колонок, кроме первой, тогда текст будет обтекать фото. В этом случае заголовок расширяется и накрывает все колонки текста, в том числе и колонку с фото. Между фото и заголовком ничего не должно находиться. В данном случае иллюстрация и заголовок образуют уже некую необходимую взаимосвязь, которую легко увидеть, разбив их текстом. При этом потеряется сила воздействия как от заголовка так и от иллюстрации (см. приложение 1, рис. 3).

Если на полосе несколько портретных фотоиллюстраций, их располагают рядом, четко выравнивая между собой по ширине и высоте. За счет этого снимки выглядят равноправными и аккуратными. Это либо последний вариант только с несколькими фото, либо вариант, когда снимки один над другим занимают одну колонку слева, а рядом колонки текста с заголовком над ними (см. приложение 1, рис. 4).

Есть варианты оформления, при которых не применяется заголовок-шапка. Упомянутый ранее заголовок на несколько колонок может соседствовать со снимком-портретом. Обычно его применяют для двухколонного материала, либо располагают под снимком и комментарием к нему. В этом случае есть риск слияния с верхней публикацией второй и последующих текстовых колонок (см. приложение 1, рис. 5, 6).

А вот снимок шириной в полколонки можно использовать, если колонки достаточно широкие. Тогда текст сможет обтечь фото, не становясь слишком узким (см. приложение 1, рис. 7). Или скомбинировать снимок с врезкой, сделав материал более привлекательным (см. приложение 1, рис. 8).

Ели на фото изображен не один человек, а какое-то событие, обычно это горизонтальное фото. Его размер составляет 2-3 колонки. При вертикальной верстке есть два варианта. Удачным будет следующее расположение: фото, заголовок, текст (см. приложение 1, рис. 9). Если заголовок разместить над фото, это может ввести читателя в смятение (см. приложение 1, рис. 10).

Иллюстрация шириной минимум в две колонки может располагаться слева или справа от текста, накрытого заголовком-шапкой. Текста должно быть достаточное количество. Нельзя забывать про направление фотоиллюстрации, она должна «смотреть» в сторону текста. Все элементы необходимо выровнять по отношению друг другу вверху и внизу. Лучше, если заголовок накрывает не только текст, но и фото. В этих случаях заголовок соединяет фото и текст, придавая даже загруженной странице более структурированный вид. Если он достаточно длинный, в таком виде может придать статье больший вес (см. приложение 1, рис. 11).

В следующих двух вариантах заголовок и текст окружают фото. Использован заголовок-шапка и текст в форме букв L или U, более симметричный вариант. Между текстом и заголовком в данном случае ничего нет (см. приложение 1, рис.12, 13).

Не следует обтекать фото небольшим куском текста сверху. Уже упоминалось, чем грозит использование текстового сапога в форме буквы Г (см. приложение 1, рис. 14). Расположение иллюстрации в центре текста затрудняет чтение, но фиксирует внимание читателя (см. приложение 1, рис. 15).

Далее можно поэкспериментировать с заголовком, особенно если нам необходимо оформить спецрепортаж. Вариант с заголовком на несколько колонок можно использовать, разместив его рядом с фото, тогда текст в форме L обтечет сначала заголовок, а затем фото. Этот вариант хорош, когда надо разделить соседние заголовки (см. приложение 1, рис. 16).

Выровняв по низу и верху заголовок и фото, используем вариант с заголовком и подзаголовком на одну колонку (см. приложение 1, рис. 17). Если подзаголовок длинный, можно расположить его с заголовком рядом с текстом, под фото, разверстанном на всю ширину материала (см. приложение 1, рис. 18).

При желании симметрии можно поставить заголовок и подзаголовок в центр, обтекая его текстом с трех или четырех сторон. Фото при этом также сверху накрывает публикацию. Эти варианты довольно удачны - они создают у читателя ощущение геометрической законченности (см. приложение 1, рис. 19, 20).

Вертикальное фото более динамично и четко, но занимает больше места и предоставляет меньше вариантов верстки. Так, фото вытянутое в длину, при ширине в 2-3 колонки займет 15 - 30 см высоты. При вертикальной верстке и вертикальном фото возможна одна последовательность: фото, заголовок, текст (см. приложение 1, рис. 21).

При горизонтальной - уже знакомый вариант: прямоугольное фото расположилось слева или справа (зависит от направления фотографии) от аккуратного прямоугольника текста с заголовком-шапкой только над текстом (см. приложение 1, рис. 22).

Следующий вариант: текст обтекает фото в форме L. Удачный вариант, но существует опасность в виде первых длинных серых колонок. Разбавить их можно врезкой, подзаголовками или буквицей (см. приложение 1, рис. 23).

Верстка в форме буквы U спасает от этой опасности, но грозит другими. Колонки под фото должны быть достаточно длинными, чтобы не казаться несуразными. А путь от начала нижней до начала верхней колонки не должен утомлять глаза читателя. Оба этих варианта сверху покрывает заголовок-шапка, разверстанный на всю ширину статьи (см. приложение 1, рис. 24).

В особых случаях (текст буквой U) он может накрывать только фото (см. приложение 1, рис. 25) или расположиться под ним и комментарием (см. приложение 1, рис. 26). В этих случаях обычно всю статью обводят рамкой, чтобы колонки текста не сливались с другими материалами.

Когда у статьи очень большой заголовок или заголовки соседних статей могут слиться, можно использовать заголовок, выровняв его по верху с фото, а текст будет обтекать их в форме L. Если фото и текст доминируют, можно еще больше увеличить заголовок (см. приложение 1, рис. 27).

Бывают случаи, когда необходимо разместить большое вертикальное фото, а текста немного. Его можно пустить одной колонкой вдоль левого края фото. Заголовок в этом случае может накрывать только текст, но более эффектно будет пустить его и над текстом, и над фото (см. приложение 1, рис. 28).

Последние два варианта необычны и рискованны, но при удачном воплощении могут себя оправдать. Первый вариант - так называемый воздушный дизайн. Прямоугольная вертикальная статья поделена примерно пополам. Нижняя часть - прямоугольный горизонтальный текстовой модуль, а верхняя состоит из заголовка с подзаголовком слева и фото справа, выровненных по низу. Комментарий к фото при этом размещается не под ним как обычно, а с правого бока фото, и также выровнен по низу иллюстрации, которая находится как в бутерброде: посередине между заголовком и комментарием. Таким образом, над заголовком и комментарием остается достаточно много белого пространства, воздуха, который позволяет всему материалу дышать (см. приложение 1, рис.29). Такая верстка может выглядеть смешно, если ошибиться в пропорциях. В бутерброд можно заключить и заголовок (обычно с подзаголовком). Тогда текст обтечет его слева как буква L, а справа разместится иллюстрация. В этом случае комментарий можно дать крупно (см. приложение 1, рис. 30).

Далее будут рассмотрены варианты размещения статей с двумя снимками. Размещать придется еще большее количество элементов, соответственно вариантов оформления тоже будет больше. Первое, что придется сделать, - это определить главное, ведущее фото, чтобы иллюстрации не конкурировали друг с другом за внимание читателя. Оно будет большего размера. Сделать это надо, учитывая содержание, выразительность, качество, форму и читабельность снимков. При этом надо определить необходимость второй иллюстрации. Получим следующие варианты:

- два вертикальных фото;

- два горизонтальных фото;

- большое вертикальное и малое горизонтальное фото;

- большое горизонтальное и малое вертикальное фото.

Два вертикальных фото при вертикальной верстке разместить трудно. Можно расположить одно фото над другим, а комментарии обоих фотографий, дав немного крупнее, совместить и расположить сбоку у малого фото, выровняв по ширине с большим фото. Колонки текста пустить вдоль фотографий, но они получатся очень длинными и утомят читателя. Поэтому фото лучше размещать в ширину.

Например, расположить их рядом друг с другом слева малое, справа большое, под малым поставить заголовок, выровняв его по ширине с комментарием к большому фото. Это выглядит аккуратно и привлекательно (см. приложение 1, рис. 31).

Полностью горизонтальная верстка и фото, и текста будет предпочтительней (см. приложение 1, рис. 32). Например, очень привлекателен и распространен такой вариант: слева большое фото, выровненным по высоте с текстом, затем колонка текста, фото и текст, который обтекает малое фото с двух или трех сторон. Это варьируется в зависимости от размера фото и текста. Заголовок может накрывать все, кроме большого фото (см. приложение 1, рис. 33). Иллюстрации при желании можно поменять местами. Тогда можно текст пустить блоком-лестницей, чтоб он обтекал и большое фото снизу (см. приложение 1, рис. 34), а заголовком накрыть весь материал (см. приложение 1, рис. 35).

Если мало текста и отличные фотографии, можно оставить большое вертикальное фото слева, рядом текст, под которым малое фото, и сверху над ними - заголовок (см. приложение 1, рис. 36). С таким же началом можно сверстать немного другой вариант, расположив во второй колонке заголовок, подзаголовок и маленькое фото, а в третьей - текст. Правда, это грозит отрывом текста от довольно цельного блока, включающего в себя заголовочный комплекс и иллюстрации (см. приложение 1, рис. 37).

Следующие варианты применить можно, но это рискованно. Если вторая иллюстрация размером в колонку, а текста довольно много, то этот снимок можно поместить в центр между двумя колонками и обтечь текстом с трех сторон. Правда, таким приемом нельзя начинать статью, вряд ли у читателя возникнет желание начинать чтение с обрезанной колонки. Лучше использовать это во второй колонке. Над текстовыми колонками пустить заголовок, выровненный по высоте сверху с главным фото, закрывающим публикацию (см. приложение 1, рис. 38). Также можно использовать способ наложение фотографий, наложив маленькое фото слева на край большого. Связь иллюстраций должна быть обусловлена содержанием. Под выступающим краем малого фото можно дать укрупнено общий расширенный комментарий. За большим фото - текст. Над всей конструкцией - заголовок (см. приложение 1, рис. 39). В результате получаем еще один вариант воздушного дизайна.

Две горизонтальные фотографии дают большие возможности для верстки. Их можно расположить рядом, сделав общий комментарий для двух фотографий и расположив его под малым, таким образом можно выровнять их по высоте. Далее расположить заголовок-шапку и прямоугольный модуль текста (см. приложение 1, рис. 40). Если есть возможность использовать шесть колонок, первую из них можно сделать длиннее, выровняв по верху с большим фото и пустить заголовок над всем материалом (см. приложение 1, рис. 41).

Вертикальное размещение горизонтальных снимков - еще более правильное решение. Сверху лучше расположить главное фото (см. приложение 1, рис. 42), иначе придется либо прервать колонку текста и запутать читателя или обтекать больший снимок тестовым сапогом в форме буквы Г в обратную сторону (иногда такой вариант может неплохо смотреться в спецматериале) (см. приложение 1, рис. 43). Также нежелательно располагать малое фото внизу под текстом, чтобы читатель не решил, что это реклама. Текст в форме зеркальной буквы L тоже запутает читателя (см. приложение 1, рис. 44). Остается не так много вариантов.

В случае размещения двух горизонтальных снимков можно поэкспериментировать с комментарием к фото, особенно к большому, расположив его сбоку. Если это совмещенный комментарий, его лучше расположить рядом с малым фото. А справа, например, расположить текстовые колонки с заголовком над ними. Получится очень аккуратный вариант. Но комментарий к фото должен быть достаточно длинным (см. приложение 1, рис. 45).

Если поменять эту конструкцию местами, добавить колонку слева и не выравнивать фотографии по ширине слева, текст будет лестницей обтекать фотографии, тогда заголовок можно пустить над всем материалом (см. приложение 1, рис. 46)

Можно выровнять два фото по правому краю, а заголовок расположить в начале материала, тогда текст будет в форме L. Или заголовок можно пустить под большим фото, накрывая им малое фото и текстовые колонки.

Расположив малую фотографию под большой, расположив заголовок рядом со снимками, мы можем получить броский вариант для оформления особого материала. Можно добавить подзаголовок, воздух или наложение - здесь уже влияние окажут фактура иллюстрации и заголовка

При верстке большого вертикального и малого горизонтального фото, нужно особо отметить, что иллюстрации должны четко различаться по размеру, иначе второстепенное фото может конкурировать с ведущим. Ведущее фото при вертикальном размещении статьи надо ставить сверху, а при горизонтальном лучше слева. Иногда бывают исключения, например, хронологическая последовательность и т.д.

Итак, при вертикальной верстке имеем слева текст с заголовком над ним, справа - два фото, большое над малым. Сделать дизайн более воздушным и менее структурированным можно за счет совмещения комментариев фото, расположив его с правого боку малого фото (см. приложение 1, рис. 47). Если текста много, он может обтечь фотографию снизу. Тогда придется первые длинные колонки разбавить врезкой или подзаголовками. Если передвинуть блок фотографий в средние колонки, можно решить проблему длинных серых колонок теста. Правда, тогда читателю придется поискать начало колонки (см. приложение 1, рис. 48).

Эти варианты можно использовать, если у вас достаточно места на полосе, но обычно его не хватает. Иногда не хватает и текста, чтобы сопровождать общую высоту двух фотографий. Тогда лучше расположить иллюстрации по горизонтали. Два фото можно расположить рядом, выровняв по верху (если второстепенное фото не очень широкое, общий комментарий можно разместить между ними). Текст размещается под малым фото, а заголовок между ними (см. приложение 1, рис. 49). Если текста мало, то главное фото лучше поставить слева, а если много, то тогда справа, чтоб получился сапог из текста в форме L (см. приложение 1, рис. 50).

Если статья еще больше, длинную колонку текста можно добавить перед малым фото слева на всю высоту материала. В этом случае L сохраняется, но если текст все равно не помещается, малое фото можно обтечь в форме U, а главное переместить слева. В обоих случаях заголовок превратиться в «шапку», и накроет весь материал кроме большого фото (см. приложение 1, рис. 51, 52).

Для особых материалов можно использовать воздушный дизайн (см. приложение 1, рис. 53) или круговую обертку (см. приложение 1, рис. 54). В первом случае малое фото центруется относительно большого и ставится над ним. C левого края от него дается совместный комментарий, а справа начинается заголовок, накрывая и главную иллюстрацию, и текст. Для первой полосы подойдет вариант, при котором слева большое фото, рядом совмещенная большая колонка, а внизу фото с общим комментарием, выровненным с главной иллюстрацией (см. приложение 1, рис. 55).

Большое горизонтальное и малое вертикальное фото тоже имеют много вариантов верстки. Две фотографии можно расположить рядом, под ними - заголовок-шапку и текст (см. приложение 1, рис. 56).

В остальных случаях фото располагаются вертикально. Опять же главное фото ставим сверху, здесь это горизонтальное. Оно может быть разверстано на всю ширину материала, под ним слева - заголовок шапка, накрывающий текст в форме прямоугольника, справа - второе фото (см. приложение 1, рис. 57). Если вертикальное фото шириной в одну колонку, например это снимок в фас, его можно расположить слева (см. приложение 1, рис. 58). Также можно заголовок на одну первую колонку поставить рядом с большой фотографией, чтобы придать аккуратность и структурность материалу (см. приложение 1, рис. 59).

В случае более крупной статьи заголовок можно выровнять по высоте с малой иллюстрацией, а текстом в форме L или U ее обтечь (см. приложение 1, рис. 60, 61). Чтобы привлечь внимание к заголовку можно использовать заголовок сбоку (см. приложение 1, рис. 62), но для новостных материалов шапка предпочтительнее.

Для еще более крупных материалов, занимающих пять или шесть колонок, можно использовать уступы с высокой первой колонкой. Тогда заголовок перемещается наверх и накрывает весь материал (см. приложение 1, рис. 63, 64).

Для особого материала можно применять наложение маленького фото на правый нижний край большого. В этом случае заголовок с подзаголовком помещается между главным фото и текстом до правого края вертикальной иллюстрации и выравнивается с последним по низу (см. приложение 1, рис. 65). Как было замечено раннее, привлечь внимание к публикации можно нестандартными колонками. В данной ситуации большое фото рекомендуется разверстать над всеми колонками, а в начале средней дать заголовок с подзаголовком, под ним - малое фото, затем текст (см. приложение 1, рис. 66). Это нестандартное решение будет иметь вертикальный симметричный вид и выглядеть аккуратно.

Вот некоторые из возможных оптимальных вариантов расположения элементов верстки на полосе. Естественно, возможны и другие варианты. Главное, чтобы этим процессом двигали эстетические принципы, единый стиль подачи информации, складывающийся в удобочитаемый вид.

Верстку страницы можно рассматривать как соединение несколько статей на полосе. Формат газет и количество колонок - эти параметры устанавливаются заранее, и дизайнеру приходится работать с уже предоставленной сеткой. Сетка - это компьютерная версия полосы, поделенная на нужное количество колонок - внутренний шаблон, преобразующий страницу в колонки. Именно на нем производится макетирование страницы. С.И. Галкин предлагает следующие приемы макетирования:

- «планово-композиционный. Материалы разверстываются в той последовательности, как указаны в плане, начиная с верхнего левого.

- традиционный. В «чердак» или «подвал» ставится наиболее крупный материал, который уравновешивается сходным по размерам по диагонали.

- гвоздевой. В зрительный центр полосы помещается «гвоздевая» публикация в окружении мелких заметок» Галкин С.И. Художественное конструирование газеты и журнала. М., 2005. С. 165.

Далее исследователь предлагает такую схему: мы анализируем план полосы и составляем несколько эскизов. Основное внимание уделяется размерам статей: крупный, средний материал, заметка и подборка. А вот иллюстрации не запланированы заранее, а подбираются по необходимости. Этот принцип имеет право на жизнь и сейчас, а раньше он воспринимался как единственно правильный. Назовем его тексто-графическим дизайном. Но сегодня в связи с возрастающей ролью иллюстративной составляющей на первый план выходит другой подход.

Размещение на полосах иллюстрации делают газетную страницу динамичной, живой и читабельной. Приоритетное размещение на полосе иллюстраций, подчиненность их расположению, подбор текста, его объема, важности информации базируется на запланированном расположении иллюстраций. Такой подход к макетированию и верстке можно назвать иллюстративно-новостным дизайном. При нем принимаем как аксиому правило: все статьи должны иметь прямоугольную форму и представлять собой модуль, с которым проще работать. Такие модули подвижны и взаимозаменяемы. Их легко вставить в нашу сетку. Каждую полосу, как и отдельную статью, необходимо снабдить главным фото, иначе такая страница будет вялой. Лучше поставить одно большое яркое фото, чем много мелких. Располагать иллюстрации следует равномерно, не создавая скопления пятен.

Важно не запутать читателя, фотография явно должна относиться к тексту. Иногда может возникнуть так называемый модульный конфликт. Когда с двух сторон от прямоугольного фото находятся два прямоугольника текста, становится непонятно, к какому из них она принадлежит. Избежать этого можно, поместив большой заголовок над фото и нужным текстом, разделив их чертой, или взяв одну из них в рамку. Линия или рамка могут спасти и в случае фото в угловом перекрестке. Еще одно решение в данном случае - разная ширина верхнего и нижнего материалов как минимум в колонку.

Иллюстрации не должны сталкиваться. Говоря о расположении, нельзя не сказать о том, что главная иллюстрация находится обычно сверху полосы, так же как и статья. Местом, как и форматом, мы даем читателю понять приоритет публикаций. Поэтому важные материалы делаются выразительными, им придается особая форма, больший размер и нужное место. Часто место таких статей прописано в модели газеты, что создает привычку и удобство читателю в поиске материала. Но при этом нет нужды спорить о выгодности правого верхнего угла полосы или потенциально слабых местах внизу страницы.

Вообще и форму, и размер всех статей на полосе лучше разнообразить: вертикальные, горизонтальные квадратные, маленькие и большие. Иначе вместо привлекательной и читабельной, страница превратится в скучную и запутанную.

Особенно это касается заголовков. Часто иллюстрация - лучшее средство для разделения сливающихся заголовков. Кроме того можно менять формы заголовков. Хотя сейчас все реже встречаются полосы без иллюстраций вообще, на них заголовочный комплекс приобретает еще большее значение. Сами заголовки и разделяют статьи, и разбавляют серый текст. Последнему действию также служат подзаголовки и врезки. Линии и рамки тоже помогают разделить материалы. С этой же целью могут быть использованы нестандартные колонки. Используя все эти приемы, следует помнить, что они, к тому же, являются средствами выделения. Поэтому их лучше применить к публикациям в соответствии с их значением и содержанием.

Без иллюстраций верстаются обычно небольшие заметки. При верстке их рекомендуется объединять в блоки или подборки. Это будет аккуратно, разумно, удобно читателю и не будет «мешать» большим материалам. Обычно такие блоки отделяют линией или рамкой и располагают с левого или правого края вертикально. Возможно и горизонтальное решение, но колонки текста не накрытые заголовком могут выглядеть несколько нелепо.

Верстка рекламы - это важное, но, безусловно, трудное дело. Ведь зачастую газета живет за счет рекламы. Бывает, что правом приоритетного расположения в издании пользуются рекламные модули. Размещение рекламы может задавать тон верстке всего издания. Когда реклама размещается на полосе в виде статьи, она верстается в стиле газеты по всем законам, применяемым к обычному материалу. Но редакция, чтобы не «обманывать» читателя, зачастую дает понять, что этот материал рекламный. Возможно оформление текстовых рекламных публикаций в особом стиле.

Создание самих рекламных модулей не редко зависит от пожеланий рекламодателя. Часто они приносят в редакцию свой уже готовый макет. Конечно, его необходимо подготовить в соответствии со стилевыми требованиями редакции. Самое сложное, с чем сталкивается дизайнер - это нагромождение рекламных блоков, расположенных снизу страницы. Они бывают самых разных форм и размеров. Так как они ставятся заранее, дизайнеру приходится искать решение, как разместить на одной с ними полосе другие статьи.

Конечно, правильнее - составить блоки в форму прямоугольника. Но, к сожалению, это не всегда удается. Поэтому лучше заранее оговорить свободу переноса рекламных модулей. Но если это не удается, то приходится иметь дело со всевозможными «лесенками» и другими геометрическими формами с целью размещения рекламы на полосе.

Для рекламодателей бывает важно, чтобы их объявление соприкасалось с текстовым материалом. Добиться этого для каждого модуля можно именно такими причудливыми формами. Конечно, они требуют от дизайнера больших затрат труда и творческих сил. Кроме переноса рекламных блоков, надо еще оговорить заранее требования к свободному пространству, которое не занимается рекламой никогда, например новостная полоса или длинная колонка справа на полосе и т.д. Также необходимо установить ограничения по рекламе, чтоб иметь возможность разместить хоть какой-то объем информации. Иногда места остается настолько немного, что невозможно поместить заголовок. В таких случаях можно применять нестандартные формы заголовков, или вообще обтечь заголовок текстом, чтобы иметь возможность разместить две статьи. Иногда вместо небольшого информационного материала, плохо соотносящегося с тематикой полосы, можно использовать саморекламу. Она может помочь сгладить небольшие пустоты в рекламных блоках, сделав их более аккуратными. С этой же целью можно использовать большой текстовый материал, расположив его по неровному краю рекламных модулей.

Не стоит на насыщенной рекламой полосе ставить много мелких заметок. Они сами могут показаться рекламными. К такой странице желательно привлечь внимание крупной статьей или ярким фото. Но ведущие материалы размещать на них не нужно. Лучше зарезервировать страницы с более выгодной формой рекламного пространства, чтобы иметь определенную свободу при оформлении. Показаться рекламой могут и небольшие статьи или фото в рамках, расположенные рядом с рекламными модулями. Желательно отделить фото несколькими строчками текста.

Чем более насыщена рекламой полоса, тем меньше необходимости в фотоматериале и тем труднее его разместить при необходимости.

Разворотом называются две соседние страницы в газете, сверстанные как нечто целое и так же воспринимаемые читателем. Бывает настоящий разворот, сдвоенный и первополосный. Первый печатается на обеих сторонах печатного листа или его части и дает возможность полностью игнорировать средник. Сдвоенный - это любые две смежные страницы, оформленные как цельный блок. Проигнорировать средник не удастся, и работать с ним нужно осторожно. Последний составляют первая и последняя полоса. Он представляет собой сложную конструкцию и для верстки, и для чтения и используется лишь в особых случаях.