Современные тенденции развития графических моделей региональных периодических печатных изданий (на примере газет Краснодарского края)

Заголовки газет по возможности должны удовлетворяться следующим условиям:

- над заголовком должно быть не меньше трех строк текста, если он не располагается в самом верху материала;

- под заголовком, располагающимся в нижней части статьи, должно быть не меньше трех строк текста;

- при наборе заголовка, состоящего из двух и более строк, строчными буквами, интервал остается обычным, а если прописными - межстрочный интервал делают больше, учитывая при этом величину кегля заголовка, количество строк и начертание.

При расположении иллюстрации с краю полосы ее граница должна проходить по линии текстовой колонки. В случае расположения рядом с текстом иллюстрации, не связанной с ним, ее необходимо выделить графическими средствами. Сверху иллюстрации не может быть первой строки абзаца текста, снизу не может располагаться концевая строка. Ширина подписи под фотографией и она сама должна быть равны по ширине. Главное правило применения иллюстративного ряда - его разнообразие. В периодике должны использоваться фотоиллюстрации, отличающиеся друг от друга по формату, по ориентации, по сюжету. В список возможных к применению иллюстраций также входят и рисунки.

Былые утверждения о том, что содержание заголовка гораздо важнее его оформления, в настоящее время законно подвергается сомнению. Безусловно, заголовок служит для прочтения текста и понимания главного вступительного смысла материала - о чем статья. Но неумело, неправильно написанный заголовок, применение в нем длинных, неблагозвучных слов, порой неудачное сочетание слов или букв может отторгнуть читателя от статьи, а значит, главная роль заголовка не будет исполнена. Современные тенденции в заголовочной политике многих изданий показывают нам: важен не только текст заголовка, но и то, как он оформлен, как подан читателю.

Известный ранее факт о необходимости применении на газетных полосах не более 2-3 гарнитур шрифтов сомнению не подвергается и сейчас. В случае его не соблюдения равноценные информационные блоки не будут выглядеть таковыми, а информационные и рекламные материалы могут сливаться на станице.

Цветовые решения в изданиях необходимо использовать очень аккуратно, со знанием этого процесса, так как неправильное его применение может не только не привлечь читателя, а и оттолкнуть от материала, страницы, всего издания. У цветов, их сочетаний, могут быть определенные смысловые нагрузки, изменяющиеся в зависимости от различных причин. Соответственно решения о применении цвета не могут быть спонтанными, ни чем не обоснованными, случайными. Цвет должен являться полноправным элементом стиля издания, подобно текстовым или абзацным стилям.

В процессе макетирования и верстки следует завести за правило определение необходимости применения того или иного элемента на полосе. Ненужными могут быть слова, иллюстрации, линии, рамки, воздух. От всего перечисленного, не участвующего в раскрытии содержание материала, создании эмоционального образа описываемого события, необходимо отказаться и не перегружать полосы. Отсутствие на полосе ненужных элементов позволяет наиболее важную информацию - иллюстрации, графику, заголовки - сделать визуально значительно выраженными. Профессиональный подход к оформлению этих элементов дает возможность отказаться от дополнительных украшательств. Время от времени многие редакции изменяют стиль подачи материалов, внося при этом какие-то новые элементы оформления, рубрики. Здесь главное не переусердствовать и соблюдать ту долю новизны, которая не изменит дизайн издания до неузнаваемости, но при этом даст свежую идею в восприятии материалов читателями.

Не следует забывать об удобстве навигации по изданию. С.Л. Васильев определяет его так. «Основными задачами службы ориентирования читателя в пространстве издания или службы навигации являются:

1. Показать, где находятся особые функциональные блоки (указатель содержания, индекс, выходные данные).

2. Указать, где располагается тот или иной тематический раздел.

3. Показать, где искать ту или иную рубрику внутри раздела.

4. Указать местоположение каждой публикации.

5. Указать расположение частей публикации (заголовочных элементов, иллюстраций, текста, подписей к иллюстрациям и т. д.).

6. Однозначно указать на расположение всех ориентирующих элементов, включая колонтитул и колонцифру.

7. Обозначить четкие границы между разделами, рубриками, публикациями.

8. Обеспечить ориентирование читателей при переходах текста с одной полосы на другую.

9. Обеспечить надежную зрительно-пространственную связь между иллюстрациями и относящимися к ним текстовыми комментариями.

10. Обеспечивать быстрый поиск части публикации, перенесенной с первой полосы газеты на какую-либо внутреннюю полосу.

11. Обеспечить ориентирование читателя при отсылках» Васильев С.Л. Аппарат ориентирования читателя в периодическом издании: структура, задачи, инструменты // Известия Уральского федерального университета. Серия 1: Проблемы образования, науки и культуры. № 3, 2010. С. 145-159.

С.Л. Васильев далее развивает свою мысль: «Любое из средств ориентирования, взятое отдельно, обладает меньшей информативностью, а, следовательно, и эффективностью, чем во взаимодействии с другими средствами сигнального информирования» Васильев С.Л. Форма периодического издания как ориентирующая система: структурный и функциональный анализ. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук. Воронеж. 2011.

Начиная верстку полос, необходимо определить объемы размещаемых материалов. Если есть возможность - попробуйте вчерне набросать материалы на полосу и определить наполнение и примерный макет. Обычной практикой является создание макета полос еще до того, как к верстке готовы все материалы. Свобода для маневра в размещении материалов в таких случаях проистекает из параллельной работы над несколькими полосами. Хороший и быстрый результат достигается тогда, когда еще в процессе макетирования присутствует ясное понимание того, как должна выглядеть страница, какой эффект и воздействие она должна произвести на читателя. При этом подходе процесс верстки - небольшой по времени процесс воплощения на компьютере задумок дизайнера.

Однозначно, начинать планирование, макетирование и саму верстку надо с расположения основного материала и иллюстраций. В этом случае минимальна вероятность того, что при нехватке места или замене других материалов на полосе придется изменять или уменьшать главный материал полосы. При этом необходимо максимально сохранить исходные формат и размер фотоиллюстраций, так как их изменение могут совершенно испортить функциональную роль фото. Гораздо легче сократить или изменить текст, он в этом плане универсальнее.

Подобно главному материалу на полосе должна быть главная иллюстрация (если позволяет стиль издания и особенности информационного наполнения). Она принимает на себя роль обращающего на себя внимание негеометрического центра. Именно с нее читатель будет начинать знакомство с полосой. Естественно, такой снимок должен быть выполнен на высоком уровне с соответствующим заявляемым эмоциональным воздействиям. Остальные иллюстрации на полосе могут выполнять функции разделения и оформления, делая материал более живым. В любом случае, материал с фотографией выглядит гораздо лучше, информативнее и действительнее в плане графического подтверждения описываемого события.

Если позволяет стиль издания, то заголовок основного материала должен быть визуально крупнее. Это сразу привлечет внимание читателя. Небольшие по размеру материалы оптимально объединять в блоки. Их будет гораздо легче верстать на полосе, и они не рискуют потеряться. Так же не следует располагать мелкие материалы внизу страницы, где визуально они будут значительно проигрывать одному большому подвальному материалу, да и сверху не будут задавлены чем-то большим. Зачастую низ полосы используют и под рекламные модули.

Если статьи располагаются вертикально друг над другом, необходимо проследить, чтоб заголовки не были одинаковой ширины. Подобная симметрия никому не нужна. Также нельзя выставлять заголовки разных материалов в линию. Подобные ситуации могут вызвать неправильное прочтение заголовка и соответственно потерю смысла. Их можно разъединить текстовыми блоками или иллюстрацией. Четкое ощущение главного материала, следующих за ним по важности или размеру других информационных блоков должно соответствующим образом выделяться на полосе. Одинаковые по силе воздействия выделительные решения, примененные ко всем материалам на полосе, сведут на нет все попытки украсить полосу.

Новые виды дизайна газет. Выше были исследованы основные принципы и правила верстки газет. Создавая газету, мы руководствуемся заранее сформированной графической моделью. Часто происходит, что задуманная ранее графическая модель вступает в конфликт с имеющимся материалом. И полученная в результате верстка - неинформативна и не удовлетворяет поставленным целям, хоть и очень удобна незадачливым дизайнерам. Это часто наблюдается в небольших местных газетах. Чтобы решить проблему и не оказаться в подобной ситуации, нужно разобраться в типах графического дизайна.

Имеющийся многолетний опыт в создании новых графических моделей и просто номеров газет, а также изучение имеющихся на местном рынке изданий, позволяют создать свою четкую классификацию, удобную в дальнейшей работе. Это не стандартный вариант разделения. Типообразующим здесь является тематический фактор, то есть строительство графической модели идет под информационную составляющую. При ее формировании происходит наполнение ее иллюстративным рядом.

Основной вопрос, который возникает при создании КГМ: «что является основой для построения графической модели?» В зависимости от ответа на него: текст это или иллюстрация, выделяем текстовый дизайн («официальные» газеты) либо графический (таблоиды, рекламные газеты (в этом случае рекламное объявление воспринимается как картинка). Но это две классические крайности и сейчас в чистом виде они редки.

Большинство местных газет представляют собой некий смешанный тип дизайна. Что он из себя представляет? Созданные ранее графические модели изданий под текстовый дизайн, где первичен текст, излишне наполняются иллюстрациями. Причиной этому стала доступность качественной графической составляющей, наличие многочисленных источников хороших иллюстраций. В результате место, отведенное тексту порой занимает иллюстрация, призывая читателя воспринимать информацию по-новому. Все бы ничего, да налицо механическая замена одного источника восприятия информации на другой - иллюстрация помещается в издание, урезая возможную текстовую составляющую. В итоге - страдает облик газеты, а ожидания аудитории часто обманываются: вместо ожидаемой интересной статьи - читатель получает обилие картинок.

Нельзя не согласиться: иллюстрация порой говорит громче и яснее текста. Она требует нового подхода в использовании композиционно-графической модели для создания нового типа дизайна - иллюстративно-новостного. При создании такой графической модели мы используем заранее сформированные понятийные образы, реализуемые через иллюстрацию, подставляя ее под подходящий информационный блок. Здесь главенствует картинка, а текст порой пишется под нее, поясняя и дополняя.

Не всегда иллюстративно-новостной дизайн может выразить нужную концепцию издания. Модернизировав к новым реалиям текстовый дизайн, мы выделяем тексто-графический дизайн. При этом типе преобладает текст. Написанный журналистом он не сокращается в угоду иллюстративному ряду. Макетируя издание, дизайнер в первую очередь размещает текст, а потом разбавляет его иллюстрациями, с учетом композиционно-графической модели. Главное его отличие от обычного текстового дизайна не только в большем количестве иллюстраций, дело скорее в измененном способе подачи текста. Его делают легким в «усвоении», доступным за счет применения инфографики, различных вариантов шрифтового оформления, краевых блоков. Композиционно-графические модели на основе тексто-графического дизайна выглядят не менее современно, чем КГМ, использующие принципы иллюстративно-новостного дизайна. Типичные представители такого дизайна - новые экономические газеты.

Подобные варианты композиционно-графической модели позволяют более точно описывать и использовать современные приемы макетирования и верстки, максимально задействовать возможности современной техники и дизайнерского программного обеспечения. Но главным все-таки остается тот факт, что, используя подобные подходы при создании графической модели издания, мы можем получить адекватную современным реалиям систему, позволяющую использовать все источники информации и изменившееся ее восприятие читателями.

Основные тенденции в оформление газет. Тенденция визуализации печатных СМИ выводит на первый план иллюстративную составляющую. Об этом же говорит профессор Н.П. Кравченко: «Придается большое значение символике, цветам, жестам, мимике. В печатных СМИ - иллюстративному ряду и словесному описанию «картинки» события» Кравченко Н.П. Реализация новых функций журналистики в государственных СМИ // Вестник Адыгейского государственного университета, №4, 2010, с. 78-84. Фотографий стало больше, они стали более качественными, информативными, сильнее воздействующими на аудиторию. Если рассматривать долю иллюстративного материала в газетах сейчас и десять-пятнадцать лет назад, мы увидим значительное увеличение количества фотографий. При этом газетные дизайнеры действительно научились использовать все преимущества использования иллюстраций и цвета в газетах.

Сегодня издания не просто сообщают новости. Газеты с современной графической моделью иллюстрируют их таблицами, диаграммами и графиками, цитатами, информационными справками, схемами и картами. Таким образом, информация обрастает дополнительными подробностями, становясь более наглядной и легко доступной для восприятия.

Современная композиционно-графическая модель должна характеризоваться улучшенной навигацией и большим невербальным воздействием на читателя. Т. Хэрроуэр отмечает: «В настоящее время для того, чтобы выглядеть современно, газете нужны цвет, информационная графика, «расфасовка», модульная верстка» Harrower Tim, Elman Julie «Newspaper Designers Handbook», Publisher: McGraw-Hill; 7 edition (June 11, 2012) 272 p.. Термин «расфасовка» требует пояснения: страницу делают легковоспринимаемой с помощью заголовочного комплекса: рубрик, анонсов, врезок, расширенных заголовков, информационных блоков.

В исследовании графических обликов газет отчетливо прослеживается стремление к единообразию и унификации, которая служит для размещения составных частей издания в определённом порядке, и образует чёткую систему, удобную для пользования. «Чтобы стабилизировать композиции полос, прийти к лучшим визуальным эффектам верстки, возможно, следует отработать и ввести в практику типовые макеты. Это когда каркас полосы задан заранее, и верстальщику остается лишь «вручную» доработать некоторые детали пришедших на полосу материалов: несколько увеличить или уменьшить кегль заголовков, поменять формат колонки - сообразуясь с содержанием фотокарточки и т.д.» Скоробогатько В.В. Нужно ли улучшать внешнее оформление издания? // Журналист, №7, 2008, с. 68-70.

Верстка на основе модели создана для упрощения работы графического дизайнера и служит средством создания единых по стилю номеров периодического издания. Даже если над выпуском газеты работают разные дизайнеры, имея уже единожды созданную модель, мы сохраняем стилевое единство. Это наблюдается в упорядочении использования шрифтов, иллюстраций, текстов, что приводит к более слаженной работе журналистов, дизайнеров, выработке у читателя «системного» подхода к публикуемым материалам. Наконец-то наступило успокоение в использовании количества шрифтов даже в районных газетах: вместо 4-5 и более теперь используют 2-3 гарнитуры, при этом издание ничуть не проигрывает в выразительности.

Известные заранее размеры и жанры иллюстраций, а также область их применения, позволяют фотожурналисту создавать однозначно удачные снимки. Вместе с тем журналист создает материал соответствующего объема, информационного и эмоционального наполнения. Технической стороне, получая аккуратные прямоугольные модули текста и фото, остается лишь удачно, в соответствии с графической моделью издания, расположить материалы номера на полосах. А читатель при этом в хорошем смысле «подготовлен» и «приучен» к получению такой информации.

Сегодня графический дизайн газеты становится типоформирующим фактором. Происходит это в связи с большей визуализацией газет, которые порой «показывают» новости, оказывая на читателей дополнительное эмоциональное воздействие. Это в свою очередь приводит к повышенной иллюстративности, активному использованию цвета, инфографики, удобной «расфасовке» новостей. Графические модели газет развиваются и трансформируются согласно современным реалиям и позволяют редакциям газет создавать конкурентоспособный продукт.