Рынок красоты: коммодификация внешности в модельном бизнесе

Можно проследить связь с выводами Зиммеля о том, что мода является инструментом для высшего класса. Происходит идентификация модели как успешного индивида, связанного с высшим классом, определение её в конкретную социальную категорию с высоким доходом и уровнем жизни. Мода проводит различия между группами, и раз модель имеет к ней отношение, то ассоциируется с основными характеристиками высших классов.

Таким образом, объективный успех для модели -- попадание в рейтинги на сайте models.com. В то же время стандартного пути к такому успеху нет. Одна из наиболее распространенных стратегий -- поездка на азиатский рынок для заработка, затем на неделю моды, где, возможно, произойдет взлет карьеры. Девушек, которые добиваются успеха очень мало. Чаще всего это девушки с необычной внешностью, ярким персоналити или привлекающие к социальным проблемам. Статусный порядок на рынке контролируют модельные агентства. В то же время некоторые девушки работаю для заработка, что ограничивает её шансы построить карьеру.

3.9 Взаимодействие модели и фотографа

Поскольку в своей работе я частично опиралась на работу П. Асперса, то мне показалось интересным проанализировать взаимодействие на рабочей площадке фотографа и модели.

В целом, как и с любым другим участником команды, для модели важно уметь найти общий язык с каждым актором на съемочной площадке, а особенно с фотографом. На это есть несколько причин. Во-первых, для качественного результата съемки необходимо взаимодействие между акторами, установление некой «связи»:

«Ну, если у вас не будет элементарного коннекшена между, ну, это мертвая съемка, сразу. Никто не будет доволен, это будет плохое настроение и, в итоге, продукт не получится тем, который необходим.» (Респондент 4)

Во-вторых, если девушка понравилась команде, то есть вероятность, что они повлияют на решение потребителя, и он снова захочет поработать с моделью. Так налаживаются социальные связи, повышается вероятность повторной рыночной связи в уже укорененных отношениях. Умение построить коммуникацию -- ещё один ключевой момент, который ценится клиентами, и модели нужно быть к этому готовой.

В то же время, поскольку, как пишет Асперс, у фотографа есть свой стиль, который отображает эстетическую составляющую идентичности фотографа, его видение может не совпадать с взглядами и установками моделей. Например, если фотограф захочет попросить модель сняться обнаженной, то девушка в праве отказаться, поскольку в агентстве заранее фиксируются аспекты подобного характера. Более того, подобные работы оплачиваются дороже. Если возникают конфликты, и фотограф настаивает на своем, то модель должна сразу же обратиться к посреднику (агентству). Даже если подобная ситуация возникает в работе с высоко статусным брендом, то девушки считают, что, если это противоречит твоим установкам, стоит отказаться. Несмотря на то, что моделям очень сложно добиваются успеха и достигают высот единицы, сейчас модельный мир сильно изменился. Любое насилие чаще может подвергнуться широкой огласке, и статус фотографа или бренда окажется под угрозой:

«Раньше, в двухтысячных годах могли бы сказать, типа: “Хочешь карьеру - делай то, что мы сказали”. Сейчас настолько всё отслеживается, люди имеют Инстаграм, столько, не знаю, всяких историй от разных моделей, что просто все всё понимают и адекватно, уважают мнение модели». (Респондент 4)

В то же время в работе модели необходимо проявлять гибкость, принимать на себя роли, которым в жизни она может не соответствовать: «У клиента есть определённый план, есть определенное видение, в которые ты должен попасть.» Поэтому в процессе съемки обычно доминирует видение фотографа, который решает конкретную задачу, а идентичность модели может вовсе стереться.

В то же время модель имеет права высказать своё мнение о процессе съемки, предложить новые позы, вложить часть своей идентичности в творческий процесс. Однако это происходит только при одобрении фотографа (производителя).

Таким образом, модели важно уметь найти взаимопонимание с фотографом, поскольку, во-первых, это влияет на качество продукта, во-вторых, это налаживание социальных связей. Если стиль фотографа предполагает вещи, которые противоречат установкам модели, следует обратиться к агентству и не бояться отказаться, поскольку в современном моделинге все может подвергнуться огласке. В целом творчество фотографа доминирует на рабочей площадке, а модели необходимо быть гибкой.

3.10 Рынок моделинга как результат взаимодействия

Рынок не может состоять из одного актора. Он существует благодаря взаимодействию и участию многих акторов, которые, хотя и в различнои? степени, оказывают на него свое влияние. Особенно в начале своеи? карьеры актор ориентируется на других рыночных акторов, которые играют сходные роли.

Модели взаимно позиционируются в процессе взаимодействия с «другой стороной». Каждая модель определяет статус другой стороны, образуя зеркало, о котором пишет Уайт в своей модели.

Интересным представляется взаимодействие между конкурентами производителей. Чаще всего подругами моделей являются другие модели, которые одновременно являются и их конкурентками. В модели Уайта конкурентные производители наблюдают друг за другом, получая при этом знания и информацию. Взаимоотношения между моделями способствуют тому, чтобы производители детально изучали конкурентов, общение с другими девушками оказывают значительное влияние на поведение акторов на рынке. Например, в процессе обсуждения своего опыта на кастинге подруги могут учитывать его и применять, чтобы преуспеть. В то же время девушки, которые ещё не добились успеха, следят за деятельностью высоко статусных моделей, ориентируясь на то, каким образом они себя позиционируют, как общаются с клиентами, формируют социальные связи и т.д.

Действительно ли модели формируют идентичность посредством выработки определенного персоналити в силу рациональности стремления зарабатывать побольше денег? С одной стороны, в этом есть определенная доля истины, с другой стороны даже если модель и сможет сформировать персоналити и выделяться на фоне других моделей, это отнюдь не гарантирует успеха и высокого заработка, поскольку она не контролирует ключевой аспект своей идентичности на рынке -- статус. Персоналити не гарантирует известность и славу, достигнуть вершины лишь немногие из моделей, в то время как остальные продолжат сниматься для низко статусных брендов.

Таким образом, продукт формируется посредством взаимодействия на рынке производителей и потребителей. Для конечного результата необходимы действия обоих сторон и смыслы, которые они производят, поскольку продукт постоянно находится в процессе их конструирования. Взаимодействие между наиболее статусными акторами оказывает наибольшее влияние на рынок, однако каждое взаимодействие конструирует его понимание. Тот факт, что низко статусные модели следят за действиями высоко статусных моделей, подтверждает значимость последних.

Итогом взаимодействия производителей и потребителей является формирование цены на рынке. Если экономисты считают, что спрос должен быть равен предложению, то Уайт считает, что они равны по определению. Рынок моделинга скорее указывает на то, что цены формируются, исходя из того, как формируются идентичности моделей, то есть из эстетических, имиджевых и статусных составляющих. Цены тогда результат скорее социального процесса, чем экономического.

Полученные данные частично поддерживают теорию Уайта. Во-первых, в моделинге очень сильно выражено сетевое взаимодействие между акторами, модели могут один раз понравиться высоко статусному кастинг-директору, который затем будет помогать им в развитие карьеры. Во-вторых, во время взаимодействия с другими производителями модели частично формируют свою идентичность, узнают информацию и получают знания, которые затем применяют. В-третьих, модели действительно имеют идентичности и контролируют их в том числе относительно других производителей. Это конструирует социальную структуру рынка. В то же время существуют некоторые моменты, которые не согласуются с теорией Уайта: потребители не анонимны для производителеи?, понятие качества не слишком хорошо работает на подобном рынке эстетических ценностеи?, и, наконец, число производителеи? выходит за рамки десяти человек, то есть довольно небольшой группы.

Подведем итоги по задачам, которые были поставлены в начале работы, и цели исследования.

1. Рынок моделинга состоит из производителей (моделей) и потребителей (брендов). В то же время неотъемлемым акторами являются посредники между моделями и брендами -- модельные агентства. Они создают двусоставность рынка, то есть модели являются и производителями (для брендов) и потребителями (для агентств). Агентства делятся на материнские и принимающие, основная их функция -- продвижение моделей. Производители (модели) в свою очередь оказывают услуги брендам, которые отбирают девушек в соответствии с их эстетической, статусной и имиджевой идентичностями. Именно во время взаимодействия между всеми перечисленными акторами, на рынке формируются смыслы. Таким образом, гипотеза частично подтверилась -- рынок необходимо было рассматривать в том числе под призмой эстетической и статусной идентичностей, однако так же добавилась имиджевая.

2. Требования к моделям можно поделить на две категории -- относящие к внешности и не относящиеся к внешности. Первые включают в себя соблюдение модельных параметров и чистую кожу, поскольку это формирует основной используемый капитал модели -- материальный. Во вторую группу можно включить знание английского языка, поскольку это помогает модели продемонстрировать себя как личность -- показать своё персоналити. Эти требования формируют эстетическую составляющую идентичности модели. Таким образом, гипотеза частично подтвердилась, требования к моделям влияют на эстетическую составляющую девушек -- на внешность. Однако так же существует категория требований, не относящиеся к внешности.

3. Было выявлено, что нет стандартной схемы, с которой девушка-модель могла бы достичь успеха. Из-за особенности модельного рынка, как рынка эстетических товаров, на котором оценивается по большей части внешность девушек, очень многое зависит от результата случайной рыночной связи. Модель может минимально влиять на свой имидж, изменяя персоналити, и соблюдать основные требования, однако это ничего не гарантирует. Существует несколько стандартных путей для развития карьеры модели, которые, как уже было сказано, могут как сработать, так и не сработать. Один из них -- поездка на азиатский рынок для заработка, затем на неделю моды, где, возможно, произойдет взлёт карьеры. Кроме того, на успех девушки может повлиять умение налаживать социальные связи. Таким образом, гипотеза опроверглась -- соблюдение требований минимальным образом влияет на успех девушки.

4. Модели важно уметь найти взаимопонимание как с фотографом, так и с остальными членами команды, поскольку, во-первых, это влияет на качество продукта, во-вторых, это налаживание социальных связей. Если стиль фотографа предполагает вещи, которые противоречат установкам модели, следует обратиться к агентству и не бояться отказаться, поскольку в современном моделинге все может подвергнуться огласке. В целом творчество фотографа доминирует на рабочей площадке, а модели необходимо быть гибким инструментом, с помощью которого фотограф реализует свои идеи. Гипотеза частично подтвердилась, действительно, во время взаимодействия на рабочей площадке, идентичность модели стирается, однако девушка может вносить в работу и отказываться от предложений, которые противоречат её установкам.

Таким образом, смыслы на рынке моделинга формируются при взаимодействии между акторами на рынке, который состоит из производителей (моделей) и потребителей (брендов). В то же время неотъемлемым акторами являются посредники между моделями и брендами -- модельные агентства. Они делятся на материнские и принимающие. Во время взаимодействия между акторами на рынке создаются идентичности моделей, которые имеют три составляющих: эстетическую, статусную и имиджевую. Имиджевая идентичность включает в себя понятие персоналити -- это особенные черты характера и образа модели, которые показывают её как личность. Персоналити формируется при взаимодействии моделей с другими производителями, и может изменяться моделью. Эстетическая идентичность модели определяется её внешностью и типажом. Эти идентичности формируют также статусное распределение. Таким образом, рынок моделинга -- механизм создания статусных идентичностей.



Заключение

Чтобы понять любой рынок прежде всего необходимо определить, как на нем конструируются смыслы. В данной работе я применяла микроанализ и для понимания всего рынка я отталкивалась от его субъектов -- моделей. Это обосновано тем, что именно акторы воспроизводят рынок и формируют на нем смыслы. Таким образом, рынок моделинга, как и другие производственные рынки, формируются в результате взаимодействия моделей (производителей) и брендов (потребителей). Помимо этого, неотъемлемым акторами являются посредники между моделями и брендами -- модельные агентства. Они создают двусоставность рынка, то есть модели являются и производителями (для брендов) и потребителями (для агентств). Именно во время взаимодействия между всеми перечисленными акторами, на рынке формируются смыслы, в том числе эстетического и имиджевого характеров. Для моделей, как и для фотографов моды, имеет большое значение внутренний статусный порядок. На него влияет то, как девушка выглядит, то есть её эстетическая составляющая идентичности, и то, какое у девушки персоналити, то есть её имиджевая составляющая идентичности. Различия во внешности и персоналити девушек статусно-дифференцированы вследствие взаимодеи?ствия с потребительскои? сторонои?. Статусное распределение моделей напрямую влияет на их заработок, а также на ценообразование на рынке. Это отличается от того, как рынок понимается экономистами -- ценообразованию предшествует создание смыслов.

Ещё одним важным выводом является то, что модели могут сами контролировать некоторые составляющие своей идентичности. Занимаясь спортом и улучшая свою форму, изучая английский, чтобы иметь возможность продемонстрировать потребителю персоналити -- всё это обогащает их капитал и увеличивает шансы на успех.

В то же время исследование также показало, что моделинг -- сфера, в которой социальные сети являются одним из ключевых аспектов для достижения успеха. Связи с важными акторами позволяют добиться высокого статуса, и соответственно, повысить свой заработок и спрос на рынке.

В данной работе мной был использован подход к рынку моделинга как к производственному рынку, о котором пишет в своей работе Асперс. Были выделены такие важные составляющие рынка как эстетическая, статусная, имиджевая. Таким образом были раскрыты смыслы внутри рынка, а это значит, что данный подход полезен при анализе эстетических рынков. Данное исследование может стать опорой и ориентиром для подобных исследований эстетических рынков в сфере моды.

имиджевый коммодификация мода фотограф



Список литературы

1. Асперс П. Рынок моды: фотография моды в Швеции / Экономическая социология, 2006. С: 39-55

2. Бодрийяр Ж. Символический обмен и смерть / Ж. Бодрийяр. -- М.: Добросвет, 2000. -- С. 174.

3. Грановеттер М. Сила слабых связеи? / М. Грановеттер // Экономическая социология. - 2009. - Т. 10, No 4.-С.31-50.

4. Грановеттер М. Проблема укорененности / М. Грановеттер // Современная экономическая социология и социальная теория: Актуальные прблемы общества и экономики в западнои? социальнои? теории. - Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2005. - С. 58-71.

5. Копытофф И. Культурная биография вещей: товаризация как процесс. / В кн. Вахштайн В. (ред.) Социология вещей: сборник статей. М.: Изд. дом «Территория будущего», 2006. C: 134-166.

6. Шютц А. Аспекты социального мира / А. Шютц // Смысловая структура повседневного мира: очерки по феноменологическои? социологии. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2003. - С. 126.

7. Appadurai, A. (1986). The Social Life of Things: Commodities in Cultural Perspective / Cambridge: Cambridge University Press.

8. Beckert, J. (2009) The social order of markets / Theory and society, 38(3), 245-269.

9. Blumer H. 1969. Fashion: from class differentiation to collective selection. / Sociol. Q. 10: 275-91.

10. Bourdieu P. Practical Reason. Stanford, CA: Stanford University Press, 1998.

11. Capital. (1983), Capital: A Critique of Political Economy; Volume I, Lawrence & Wishart, London.

12. Debord, G. (1994). The society of the spectacle. / New York: Zone Books.

13. Marshall A. (1923) Money Credit and Commerce. London: Macmillan

14. Mauss. M. (1967) Manuel d'ethnographie / Paris, Payot.

15. Mears, Ashley. Pricing Beauty: The Making of a Fashion Model. 1st ed., University of California Press, 2011.

16. Polanyi, K. (2001). The great transformation: The political and economic origins of our time. / Boston, MA: Beacon Press.

17. Sapir E. (1931) «Fashion»: Encyclopaedia of the Social Sciences. / New York: Macmillan: 139-144.

18. Simmel G. 1904 (1957). Fashion. / Am. J. Sociol.

19. Schutz A. (1960). The Social World And The Theory Of Social Action / Social Research, 27(2), 203-221.

20. White H. (1981) Where Do Markets Come From? // American Journal of Sociology. No. 87. P. 517- 547.

21. White H. (1988) Varieties of Markets // Social Structures: A Network Approach / Ed. by B. Wellman, S. Berkowitz. Cambridge: Cambridge University Press. P. 226-260.

22. White H. (1992) Identity and Control. A Structural Theory of Social Action. Princeton, NJ: Princeton University Press.

23. White H. (1993) Careers and Creativity, Social Forces in the Art. Boulder, CO: West-view Press.

24. White H. Markets in Production Networks (1993) // Explorations in Economic Sociology / Ed. by R. Swedberg. New York: Russel Sage Foundation. P.161-175.

25. White H. (1995) Social Networks Can Resolve Actor Paradoxes in Economics and in Psychology // Journal of Institutional and Theoretical Economics. 1995. No. 151. P. 58-74.

26. White H. (1998) Control and Markets in Networks Among Producers. N.Y.: Paul F. Lazarsfeld Center for the Social Sciences at Columbia University.

27. White H., Eccles R. Producers' Markets (1987) // The New Palgrave Dictionary of Economic Theory and Doctrine / Ed. by J. Eatwell. L.: Macmillan. P. 984-986.

28. White H., White C.A. (1965) Canvases and Careers: Institutional Change in the French Painting World. Chicago, IL: The University of Chicago Press.

29. Wilson E. (2003) Adorned in Dreams: Fashion and Modernity. London: Tauris.



Приложение 1

Гайд глубинного интервью

ВСТУПЛЕНИЕ

Добрый день! Давайте познакомимся. Меня зовут Анна. Я провожу социологическое исследование, цель которого состоит в изучении особенностей модельного рынка. Мне важно понять, какие существуют требования к моделям, как девушки добиваются успеха, а также все про поездки, саму работу и агентства.

Все данные будут анализироваться в обобщенном виде, без указания конкретных имен.

Я буду Вам задавать вопросы, а Вы отвечать на них. Правильных и неправильных ответов быть не может, нас интересует именно Ваше мнение, Ваши практики и Ваш опыт. Поэтому большая просьба высказывать именно свое мнение, даже если оно различается, по Вашим представлениям, с общепринятым.

Нашу с Вами беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями буду работать только я, они не будут воспроизводиться в какой-либо другой аудитории.

1. Вводная часть

Расскажите, пожалуйста, о себе. Сколько Вам лет? Сколько Вы уже работаете моделью? В каком материнском модельном агентстве Вы сейчас состоите? Всегда в нём были или меняли агентства за свою модельную карьеру? Почему?

Как можно охарактеризовать Ваш график работы? Существует ли он в принципе? Если нет, то можете ли Вы все равно выделить какую-то периодичность появления работы и её отсутствия? Как часто Вы совершаете модельные поездки? Опционально: есть ли такое понятие как сезон и не сезон? Если да, то когда эти «сезоны»?

Где Вы сейчас проживаете? Есть ли у Вас постоянное место жительства?

Моделинг -- это Ваша основная занятость? Чем Вы еще занимаетесь (учеба/хобби)? Какое количество времени Вы этому уделяете? Удобно ли совмещать с моделингом?

2. Вход модели на рынок

Расскажите, пожалуйста, как можно более подробно, как Вы стали моделью? Вас нашёл скаут, Вы сами обратились в агентство или как-то ещё? Хотели ли Вы на тот момент стать моделью или это вышло случайно? Опционально: знали ли Вы, как вообще устроен рынок, что придется делать или, узнавали всё уже по факту? Если хотели стать -- почему? Чем понравилась сфера?

Приходилось ли Вам выбирать между несколькими агентствами? На основании чего Вы принимали решение? Было ли такое, что Вам отказывали? Почему?

Каким образом закреплены Ваши отношения (договор/контракт)? Как Вы считаете, почему вообще нужно/не нужно заключать контракт?

После закрепления отношений, какие действия были предприняты агентством, чтобы подготовить Вас к работе? Обучали ли Вас чему-нибудь/организовывали фотосессии? Если да, то как именно потом их используют?

Достаточно этого было или нет? Если чего-то не хватало, то можете, пожалуйста, описать, чего именно?

Как Вы считаете, нужна ли модели какая-то обязательная теоретическая информация про рынок, чтобы работать? Моделинг - больше теория или практика?

Как Вы думаете, что вообще нужно модели, чтобы начать работать?

Говорили ли Вам в материнском агентстве о том, какой у Вас типаж и на каком рынке лучше работать? Давали какие-то рекомендации и инструкции про кастинги/работу?

Быстро ли после вхождения в состав агентства у Вас появилась первая работа? Расскажите, пожалуйста, как Вы на неё попали (если помнит). Помогли ли Вам рекомендации агентства?

3. Функционирование рынка

Давайте перейдем к тому, как организована работа между Вами, агентством и брендами.

В скольких агентствах по всему миру Вы состоите? Расскажите, пожалуйста, как Вы в них попали (за исключением материнского). Какую роль в этом сыграло Ваше материнское агентство?

Если говорить о принимающих агентствах в других странах, каким образом там организована работа? Каким образом они предоставляют Вам кастинги? Как сообщают, что бренд выбрал Вас для какой-либо работы?

Можете рассказать, как проходило получение визы, покупка билетов, выбор жилья? Помогало ли Вам материнское агентство в оформлении документов? Были ли с этим какие-то сложности?

Расскажите, пожалуйста, что такое снепы? Как их снимают и используют? Готовитесь ли Вы обычно к съемке снепов?

Пользовались ли Вы такой функцией от принимающего агентства как «покет мани»? Если нет, то почему? Всегда ли Вам их хватало? Что делать, если не хватает?

Как часто Вы работаете в поездках? Бывают ли периоды, когда работы практически нет? Как Вы считаете, почему они бывают? Что говорит агентство про такие ситуации?

А какие вообще существуют типы работ? Например, есть деление на фотосессии и показы, может еще какие-то есть классификации?

Расскажите, пожалуйста, о Вашей работе с материнским агентством. Как она отличается от работы с принимающим агентством? Если говорить про коммуникацию с букерами, то насколько часто происходит общение с агентством и по каким поводам обычно? Всегда ли это рабочие темы?

Давайте поговорим про кастинги. Всегда ли они проходят очно? Если нет, то какими еще способами агентство может представить Вас клиенту? Как происходит классический очный кастинг? Что Вас просят сделать? Опишите, пожалуйста, подробно. Всегда ли Вы знаете перед кастингом о том, какой это бренд, какая оплата работы?

Перейдем непосредственно к коммуникации с клиентом. Подскажите, те, кто отбирают девушек на кастинге и те, кто участвует в рабочем процессе это одни и те же люди? От чего это зависит? Имеете ли Вы какую-то связь с клиентом до самой работы?

Насколько в моделинге распространена практика работы с одним и тем же клиентом? Возможно, что существует более высокий шанс, что девушку возьмут на работу, если она уже работала с данным брендом? Может ли быть такое, что сам клиент просит определенную девушку из агентства?

Как Вы считаете, что нужно сделать модели для того, чтобы её выбрали на кастинге? И зависит ли модели в целом что-либо?

4. Требования к моделям

Были ли какие-то требования со стороны агентства (материнского и принимающего) к Вам, когда Вы туда попали (вес, параметры, состояние кожи, наличие татуировок)? Если да, то какие? Опишите их. Насколько критично соблюдение всех таких требований? Бывают ли какие-то отклонения от нормы?

Вы стараетесь поддерживать форму? Что Вы для этого делаете (зал/правильное питание)? Худели ли Вы когда-нибудь специально (для какой-то конкретной работы или недели моды)? Если да, то по собственному желанию или по просьбе агентства? Расскажите про процесс похудения. Чувствовали ли Вы какое-либо давление? Знали ли Вы, как худеть правильно? Помогало ли Вам в этом агентство, например, выделяет диетолога, который следит за питанием модели?

Как агентство контролирует Вашу форму? Какие санкции может применять?

Если ходит в зал Как часто Вы его посещаете? Вы ходите туда за счет агентства или на свои денежные средства?

Если были проблемы с кожей Как Вы с ними справлялись? Помогало ли Вам агентство в решении данной проблемы?

Если придерживается правильного питания Что для Вас правильное питание? Помогает ли это Вам поддерживать фигуру?

Есть ли еще какие-то требования? Может, не от агентства, а от самих брендов, например, количество подписчиков в соцсетях или что-то ещё?

5. Успех и карьера

Теперь давайте поговорим о том, как строится карьера модели.

Вашим продвижением занимается какой-то конкретный человек из агентства? Обсуждаете ли Вы с ним периодически Ваши успехи и дальнейшие планы развития? От чего эти планы могут зависеть (например, параметры, сезон и т.д.)? Учитывается ли Ваш взгляд на ситуацию (например, Вы хотите участвовать в показах, а агент говорит участвовать в съемках)? Бывали ли у Вас конфликты по этому поводу? Расскажите, пожалуйста, подробнее.

Есть ли какой-то стандартный путь к успеху для модели? Опишите все его стадии максимально подробно. Если стандартного нет, то опишите, пожалуйста, пути, которые Вам известны, с которыми Вы сталкивались.

А как Вы считаете, что вообще определяет успех модели, то есть про какую модель можно сказать, что она успешна? Существуют ли какие-то объективные критерии, может, рейтинги? А что по вашему мнению можно считать успехом?

Существует мнение, что модели ведут роскошный образ жизни, связаны с богатством и эксклюзивностью. Действительно ли это так? Много ли моделей, которые достигают такого успеха? Что конкретно ему способствует? Можете ли привести примеры настолько успешных моделей? Что им помогло достичь высот? Каждая ли девушка имеет возможность достичь такого же успеха? Как Вы думаете, почему у людей вообще складывается такое впечатление?

6. Конкуренция

Давайте поговорим о конкуренции в моделинге.

Есть ли у Вас подруги-модели? Считаете ли Вы их своими конкурентками? Отражается ли это как-то на Вашей дружбе?

Как Вы считаете, большая ли конкуренция в сфере? Сколько в среднем девушек приходит на кастинги? Можно ли как-то классифицировать, на какие приходят больше, на какие меньше?

Подскажите, высокая конкуренция не давит на Вас? В том плане, что не было ли мыслей, что Вас точно не возьмут на кастинге, потому что вокруг очень много красивых девушек? Влияло ли это как-то на Вашу самооценку?

Случались ли на Вашем опыте какие-то случаи, когда другие девушки-модели пытались помешать Вам получить работу?

7. Следование задумкам

Давайте поговорим подробнее о творческом процессе на рабочей площадке.

Предположим, Вы находитесь на съемке, и Вас просят сняться обнаженной. Имеете ли Вы право отказаться от такого предложения? Как это воспримут другие участники съемки? Учитывают ли обычно такого рода заявления моделей?

Повлияет ли это в дальнейшем на Вашу карьеру? Может ли возникнуть после этого конфликт с агентством?

Фиксируются ли где-то в принципе, на какие съемки Вы согласны, а на какие нет? Учитывает ли это агентство при подборе работы для Вас? Распространены ли в моделинге такие ограничения среди моделей?

Был ли у Вас когда-то такой опыт? Расскажите, пожалуйста, как можно подробнее.

На рабочей площадке, как ты взаимодействуешь с фотографом? Объясняет ли он тебе, как нужно позировать? Всегда ли понимаешь, что от тебя хотят? Что делать, если не понимаешь? Не было ли таких случаев, когда не получалась съемка, потому что не было понимания?

Расскажите, пожалуйста, общаетесь ли вы на рабочей площадке с другими членами команды (визажист, стилист, фотограф)? Обязательно/желательно ли это? Что делать если ты не в настроении и не хочешь ни с кем общаться? Нужно ли стараться все равно быть позитивной, но не будет ли это маской?

Насколько вообще ценятся умения найти общий язык с командой и фотографом?

Бывали ли в работе какие-то моменты, когда заказчики обращались с Вами не как с живым человеком? Например, заставляли работать, несмотря на ваше плохое самочувствие? Если да, расскажите о таких случаях поподробнее.

Как вы считаете, это вообще распространенная практика в модельном бизнесе? Как обычно девушки реагируют на подобное поведение клиентов? Что с этим делает в последствии агентство?

На этом вопросы закончились. Огромное спасибо за участие в исследовании!



Приложение 2

Образец кодировки интервью (Респондент 4)

Категории	Коды
График работы	Разнорабочие
	Зависимость от рынка, где находишься
	Работа на неделе моды
	Зависимость от потребности клиента
	Подстраиваемость под график клиента
Мето жительства	За рубежом
	Карантин в России
Занятость	Не основная
	Больше половины времени
	Художник
	Два высших образования
	Разбивает стереотипы о глупых моделях
Совмещать	Есть время и возможность
	Главное -- желание
Как стала моделью	Заставили
	Совпадение
	Просили друзья, родственники
	Считала, что главное -- образование
	Подарили сертификат на съемку
	Стала соглашаться на съемки
	Уговорили отослать резюме в агентство
	Сразу взяли
	Все случайно получилось
Знания о рынке	Отсутствовали
	«Само пошло»
	Ничего сложного
	Можно понять любого в сфере
	Люди помогают освоиться и раскрыться
	Не стесняют движения
	Не стесняют мозг рамками
Чем привлекла сфера	Творческие люди
	Искусство
	Новые идеи
	Возможностью увидеть мир
Закрепление отношений с агентством	Контракт
Обучение перед работой	Не было необходимо
	Модкльная школа - миф
Что нужно модели, чтобы начать работать	Мозг
	Понимание, что это обычная работа
	Быть готовым к отказам
	Оставить мечты
	Включить логику
Информированию по капиталу и стратегия развития	Нет понятия типажа
	Если профи, то можешь быть любой категории
Как попала в зарубежные агентства	Через материнское
	Отправляют по её запросу
Предоставление работы	В соответствии с кастингом
	Агентство обрабатывают реквесты
Кастинги	Онлайн-кастинги
	Физические кастинги
Карманные деньги	Пользовалась в Азии
	Пользовалась в США
	В Китае легко отработать
	В Китае проблемы с обменом валюты
	В США дорого
	В Европе живет на свои деньги
Виды работы	E-commerce
	Lookbook
	Campaign
	Баннер
	Видеосъемки
	Показы
	Презентации
	Fitting model
Какие статусные работы	Campaign
	Показы на неделе моды
Почти не было работы	В сезоне нужен другой типаж
	Понять, что проблема не в тебе
	Иметь какие-то еще проекты для подстраховки
	Не ныть
Материнские агентства	Разницы особой нет
	Два типа материнских агентств: работа по месту, работа по всему миру
Общение с агентством	По большей части рабочие вопросы
	Должен оставаться профессионализм
	Напоминание о себе
Информация о кастигах	Полной информации нет
	Лучше, чтобы не предоставляли
	Чтобы девочки зря не нервничали
	Не нужны неуверенные в себе
Что нужно, чтобы выбрали на кастинге	Быть собой
	Сравнение с обычной работой
	Не заискивать
Практика работы с одним и те же клиентом	Популярна
	Есть несколько клиентов
	Потом все равно пора менять
Требования	У ней не было
	Пришла уже в форме
	Раньше требования существовали, сейчас нет
	Быть ухоженным
	Уверенным в себе
	Хорошее состояние кожи
Поддержание формы	Спорт для себя
	Спорт для здоровья
	Горный спорт
Социальные требования	Подписчики в соцсетях
	В США первый вопрос про подписчиков
	На композитке печатают твой никнейм
	Интстаграм начинает отходить на второй план
Обсуждение планов	Сейчас нет необходимости
	Раньше слабо обсуждали
	Не было пункта, что хочу стать супермоделью
Стандартный путь к успеху	Случайность
	В нужное время в нужном месте
Успешная модель	Количество больших шоу
	Количество кампейнов
	Стабильность
Востребованные	Все
Роскошь, гламур	Те, кто воспользовались знакомствами
	Нет гарантии, что знакомтсва сработают
	По большей части модели -- обычные люди
	Роскоши и гламура нет
Каждая ли може достигнуть успеха	Только у ктоторой есть мозг
	Очень большая конкуренция
Впечатление про гламур	Люди верят фтотографиям
	Иллюзия, что профессия простая
Подруги-конкурентки	Не считает конкурентками
	Все уникальны
Конкуренция в сфере	Зависит от кастинга
	Выбирают по типажу
	Не принимать на свой счет, если не взяли
Мешали получить работы	Бывают на ФВ в Москве
	Связано с отсутствием воспитания и головы
Просьба о неприемлемом	Адекватно воспримут отказ
	Сейчас всё отслеживается
	Может быть огласка в Инстаграме
	Нужно отличать от непрофессионализма
	Важно правильно объяснить
	Из любой ситуации можно найти выход
Мнение модели о ходе съемки	Вносит коррективы
	Нужно попасть в видение клиента
	Шанс показать профессионализм
Как решать конфликт	Через материнское
Общение с командой	Общается
	Ради слаженной работы
	Все равно есть рамки
Навык находить общий язык	Ценится



Приложение 3

Описание респондентов

№	Описание	Ссылка на транскрипт	Ссылка на запись
1	Женщина. 20 лет. Работает моделью четыре года. Материнское модельное агентство -- Avant. Проживает в Московской области. Занимается также графическим дизайном.	https://yadi.sk/i/gDsHKV9pV0fEzg	https://yadi.sk/d/zopxvTxb9zxnCw
2	Женщина. 19 лет. Работает моделью полтора года. Материнское модельное агентство -- Grace. Проживает в Москве. Учится в университете.	https://yadi.sk/i/BwGIXVMfFuFLMA	https://yadi.sk/d/lJHBkKM3rH2OKg
3	Женщина. 20 лет. Работает моделью пять лет. Материнское модельное агентство -- Freja. Проживает в Латвии, место рождения -- Саратов. Моделинг -- основная занятость.	https://yadi.sk/i/dupdsIRDPMnkSA	https://yadi.sk/d/448u3dVDesOqew
4	Женщина. 28 лет. Работает моделью 10 лет. Материнское модельное агентство -- Andy Fiord Models. Проживает в Санкт-Петербурге. Также является художницей.	https://yadi.sk/i/7saSsLlrIN82iw	https://yadi.sk/d/PXSs8PPwuBQgXQ
5	Женщина. 20 лет. Работает моделью шесть лет. Материнское модельное агентство -- Direct Scouting Center. Проживает в Нижнем Новгороде. Учится в университете.	https://yadi.sk/i/EYX_FTIzE6mGkw	https://yadi.sk/d/C5UpdmW01BYRBQ
6	Женщина. 16 лет. Работает моделью шесть лет. Материнское модельное агентство -- Grace. Проживает в Москве, место рождения -- Тюмень. Учится в школе.	https://yadi.sk/i/WzzZtZsTYs-oYw	https://yadi.sk/d/7CEVdYYOrBcUsg
7	Женщина. 18 лет. Работает моделью четыре года. Материнское модельное агентство -- Avant. Проживает в Беларуси, место рождения -- Тульская область. Не учится.	https://yadi.sk/i/-XwVOh-EduLoEA	https://yadi.sk/d/c2QmSsKGIcAyqg
8	Женщина. 19 лет. Работает моделью четыре года. Материнское модельное агентство -- Avant. Проживает в Калининграде. Не учится.	https://yadi.sk/i/euIhDqqY_s6GbA	https://yadi.sk/d/FW8gxpCcR-JAoQ
9	Женщина. 19 лет. Работает моделью год. Материнское модельное агентство -- Modus Vivendis. Проживает в Мурманске. Учится в университете.	https://yadi.sk/i/X5_1rWZscPZbfQ	https://yadi.sk/d/ngpc5YSePEzDuQ
10	Женщина. 20 лет. Работает моделью два года. Материнское модельное агентство -- FK Models. Проживает в Риге, место рождения -- Москва. Не учится.	https://yadi.sk/i/Lpj9-55hS-nNfA	https://yadi.sk/d/Sjozjm499LC6oA
11	Женщина. 21 год. Работает моделью семь лет. Материнское модельное агентство -- Avant. Проживает в Москве. Не учится.	https://yadi.sk/i/kuonxLzC6AwHFg	https://yadi.sk/d/vYUgwUgksMssvg
12	Женщина. 19 лет. Работает моделью пять лет. Материнское модельное агентство -- Modus Vivendis. Проживает в Москве, место рождения -- Новосибирск. Учится в университете.	https://yadi.sk/i/vXYgAYS1H9dZkA	https://yadi.sk/d/SWSdd85tIdCEwQ
13	Женщина. 28 лет. Работает моделью 10 лет. Материнское модельное агентство -- Tann Models. Проживает в Санкт-Петербурге. Учится на дизайнера интерьера.	https://yadi.sk/i/7HKu3Xx1W-VWew	https://yadi.sk/d/4fq9N5uEuvgdxw
14	Женщина. 18 лет. Работает моделью 5 лет. Материнское модельное агентство -- IModels. Проживает в Москве. Учится на UI-UX дизайнера.	https://yadi.sk/i/laoYNoP3vQVAPA	https://yadi.sk/d/xl3ioUmyF2Ce-Q
15	Женщина. 19 лет. Работает моделью 4 лет. Материнское модельное агентство -- Grace. Нет постоянного места жительства, место рождения -- Тюмень. Учится в университете.	https://yadi.sk/i/s8GHQjVelB86fw	https://yadi.sk/d/Pk5ZdPcJWaf6mw



Приложение 4

Образец транскрипта интервью 1

Интервьюер: Давай, ещё раз тогда я представлюсь. Меня зовут Аня и я провожу социологическое исследование, цель которого состоит в изучении особенностей модельного рынка. Мне важно понять какие существуют требования к моделям, поддерживаются ли распространенные стереотипы о моделях. Также, там, всё про поездки, работу, агентство.

Все данные будут анализироваться в обобщенном виде, без указания конкретных имен, ну, это как гарантия анонимности. Вот. Я буду задавать вопросы, ты - на них отвечать. Правильных или неправильных ответов быть не может. Интересует именно твоё мнение, твои и практики и твой опыт, поэтому большая просьба - высказывать именно свое мнение, даже если оно отличается от какого-то общепринятого.

Нашу беседу я буду записывать на диктофон. С этими записями будут... Буду работать только я. Они не будут воспроизводиться в какой-либо другой аудитории, передаваться СМИ. Вот.

Респондент: Окей. Хорошо. Чувствую себя в безопасности.

Интервьюер: Отлично. Самое главное, что все мои респонденты в безопасности.

Интервьюер: Расскажи, пожалуйста, о себе. Сколько тебе лет? Сколько ты уже работает моделью?

Респондент: Так. Мне двадцать. Я моделью работаю практически 4 года. В мае будет 4 года, как я работаю. Вот. Собственно, начала я, когда мне было 16. Да, и исполнилось 17. Вот. И с тех пор я работаю. Работала 2 года в Москве. Чисто ездила в две поездки за два года. Вот. В Милан и в Шанхай. Вот. И потом решила поменять материнку. Вот, а потом начала больше работать и ездить.

Интервьюер: А в каком сейчас ты материнском модельном агентстве?

Респондент: Я в Avant-e.

Интервьюер: Угу.

Интервьюер: Вот ты сказала, что ты меняла. Получается, всего было два: ты была в одном и сменила его на Avant.

Респондент: Да.

Интервьюер: А почему?

Респондент: Потому что мне не нравился менеджмент агентства предыдущего. То есть... Ну, у нас были очень хорошие отношения, просто они не могли найти мне placement по миру. То есть, не могли найти мне контракты с зарубежными агентствами. А я не хотела всё, как бы всё время работать в Москве. Меня интересовало что-то более глобальное. Вот. Тем более, я не училась и, ну, просто время просиживала... Я много работала в Москве, но мне было интересно, ну, как-то больше - работать за рубежом. Вот. Поэтому я решила, что нужно как-то менять тактику. И вот поменяла агентство материнское.

Интервьюер: Ага.

Интервьюер: Скажи. А у тебя есть какой-нибудь, не знаю, график работы или какая-то периодичность, с которой ты работаешь?

Респондент: Ну, вообще в году есть четыре недели, когда мы обычно работаем. И то это, как бы варьируется, потому что, если ты в форме, то… И если агентство заинтересовано в тебе, именно твое принимающие агентство в Милане или... Ну, то есть, недели моды, они проходят 2 раза в год в Нью Йорке, Лондоне, Милане и Париже. И ещё два раза в год проходит кутюр, который проходит только в Париже. Соответственно, если агентство в тебе заинтересовано, они видят тебя в своем show package, так называемом. То есть, как к группе моделей, которых они выбирают для этой недели моды. Если они тебя видят, то, соответственно, они тебя приглашают. Если нет, то, там, ты пропускаешь сезон. Но это уже решает там материнское агентство. В основном, от тебя тут только зависит - в форме ты или нет. И тут не только там про физическую форму. А про моральную тоже. На самом деле, про это много кто не знает, потому что все видят такую картинку. Вот.

Хотя я считаю, что в этой работе больше именно какой-то духовно... Ну, “духовное” - неправильное слово. Именно вот - морально работать, то есть тебе нужно быть очень сильным духом человеком, чтобы работать. Вот. А так, какого-то определённого нормированной графика нет. То есть там не 5 через 2, не, там, 1 через 1 - нет. То есть, у тебя может быть работа. У тебя может быть работа каждый день, если ты на контракт.

То есть, есть ещё такая вещь, как контракт. То есть, ты можешь поехать в какую-то страну, в Азию или в Европу на определенное время. То есть твое материнское агентство договаривается с принимающим, что ты едешь туда на месяц. Оговариваются все расходы по этому контракту. Вот. Какие-то условия, если это - Азия. И, соответственно, там месяц, 45 дней, 60 дней, 90 дней. Мой максимальный контракт был, наверное, 60... Да, 60 дней. Вот. А так я больше, больше я не ездила по контракту. Это уже как-то вот само.

Дальше ездила уже не по контракту. Просто вот эти... Какое агентство в тебе заинтересованно - ты туда едешь. Ну, в основном как-то между fashion weekами, или где работа. То есть, бывает, что тебе ставят работу в Лондоне и ты просто остаешься потом в Лондоне. Или… Ну, в общем, может это вот так варьироваться. Но прям супер нормированного графика нету.

Интервьюер: Угу. Хорошо.

Интервьюер: Где ты сейчас проживаешь и есть ли у тебя постоянное место жительства?

Респондент: Я проживаю со своей семьей в Подмосковье. Это не совсем Москва. Это 40 минут от Москвы на электричке. И, на самом деле, в данной ситуации, в которой мы сейчас все находимся, я рада, что я не в Москве, потому что у меня хоть есть возможность пойти в лес, потому что у нас не так много людей. Хотя, на самом деле, у нас очень много людей на улицах гуляют и в лесах, и так далее. Потому что, ты думаешь, что ты один такой умный, а на самом-то деле - нет. Ты - не один такой умный. Вот.

Я проживаю со своей мамой, бабушкой и у меня еще есть старший брат. Вот. Ну, в планах как бы, конечно, иметь свое отдельное гнездышко. Пока правда не... Не понятно где. Вот.

Интервьюер: Хорошо.

Интервьюер: А моделинг - это, вообще, твоя основная занятость или, может быть, ещё, там, где-то работаешь или, может быть, учишься?

Респондент: Нет. Моделинг - это, в принципе, моя основная занятость, но я параллельно ещё занимаюсь, сейчас, особенно, графическим дизайном. Вот. Но это, скорее - новая для меня сфера. Я не могу сказать, что она прямо супер для меня новая, потому что я хорошо знакома с программами, такими как Photoshop, Indesign. То есть Adobe-овские программы я достаточно... Наверное, лет с 13-14 изучаю. Вот. Я также занималась веб дизайном и поэтому я… Ну, это мне интересно, мне это приносит удовольствие. И, ну, в будущем хотелось бы, конечно, это всё дело монетизировать, но сейчас я пока только в основном занимаюсь теми проектами, которые мне интересны. И, соответственно, работаю скорее за получение каких-то знаний, навыков, информации и портфолио. Вот. В принципе, так во многих творческих сферах. Начинаешь... Вот. И я не учусь. Но, не знаю... Пока, в данной конкретной ситуации, очень сложно что-либо говорить про свое будущее. Вот.

Интервьюер: Ага. Хорошо.

Интервьюер: А можешь, пожалуйста, рассказать подробно, как ты вообще стала моделью? Там, ты сама хотела или тебя нашли?

Респондент: Изначально, у меня было желание просто попробовать. Наверное, когда мне лет было пятнадцать. Потому что я тогда просто заинтересовалась моделингом, потому что я никогда не интересовалась модой, никогда не читала журналы, показы... Хотя, на самом деле моя мама - модельер-конструктор. То есть, она с детства шьет мне одежду и, как бы к моде я немного была причастна. Но меня это не особо интересовало.

Вот в 15 лет я просто начала смотреть показы, начала узнавать наших русских девочек моделей. И мне всё это очень нравилось. И я была подписана на паблик, я думаю ты знаешь, Typical modeling. Вот. И там я видела очень много комментариев по поводу того, что вот: там, я клас… Ну, у меня классное лицо, но у меня маленький рост. А я всё детство страдала от того, что я слишком высокая, потому что я вытянулась ещё ребёнком. То есть я в 10 лет была уже метр шестьдесят. И потом я все росла-росла-росла, мы ждали, когда я остановлюсь. В итоге я остановилась только в 14 лет, на метр восемьдесят один с половиной - восемьдесят два. Ну, то есть, у меня вот так варьируется. Вот.

То есть я всегда была выше всех и от этого, конечно, страдала очень и подумала, что: “Блин, ну может быть, если у меня есть такой шанс, если у меня есть хоть один параметр, который подходит, то почему бы не попробовать?”. Но я была тогда вообще не в форме. И сначала думала: “Ну, вот, я себя приведу сначала в хорошую форму и потом попробую”. Вот.

И где-то через полтора-два года я отправила снэпы в какие-то агентства, но мне никто не дал положительный ответ. И я, собственно, забила. Вот. А потом опять же, благодаря Typical modeling... Я уже не помню, как мои снэпы... То ли они были в комментариях, то ли ещё как. Ну, короче, одна девочка просто взяла и отправила их букеру Грейс и они мне написали и позвали. Ну, просто типа “приди к нам в офис”. Я такая: “Ну, хорошо. Окей. Зайду”. Вот. И они сразу же меня взяли и, собственно, так я и начала работать. Вот. Хотя, тогда я уже забила. То есть, ну, я думаю, не получается - значит, не получается. В принципе, не важно. Вот.

Ну, мне, конечно, в детстве… Все детство мне твердили, что: “Ой, ты такая высокая - наверное, моделью будешь”. Поэтому у меня скорее к этому была такая антипатия, что это: “Та, блин - да, нет. Зачем вы судите: если я высокая, значит я буду моделью или баскетболисткой?”. Ну, такие, типа стереотипные мышления. Мне это не нравилось. Но потом, вот, как-то - понравилось именно работать. Вот.

Интервьюер: Вот изначально ты сказала, что начала как-то изучать эту сферу. Почему именно она тебя заинтересовала? Там, что тебя привлекло? Не знаю, там возможность путешествовать или, может быть, там, заработок?

Респондент: Про заработок я не очень думала как-то всегда. Возможность путешествовать - да. Потому что я не могу сказать, что я очень много путешествовала в детстве. Ну, там, мама старалась меня куда-то возить раз в год и я очень благодарна ей за это. И возможность поехать в какую-нибудь Японию, для меня было что-то невероятное классное. Что, типа, вот, там, девятый класс и я могу сколько-то месяцев провести в Японии. А почему бы не попробовать?

И мне всегда нравились показы. Ну, когда я начала этим интересоваться и до сих пор показы - это то, что больше всего мне нравится в моделинге. Потому что я потом уже стала это анализировать... А я занималась танцами в детстве и для меня показ - это тоже самое, что выйти на сцену. То есть это тот момент, когд...