Звуковой сторителлинг в российских подкастах: особенности развития, способы продвижения и монетизации

Размещено на http://www.allbest.ru/

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение

по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации

«Трансмедийное производство в цифровых индустриях»

Звуковой сторителлинг в российских подкастах: особенности развития, способы продвижения и монетизации

Андреева Диана Юрьевна

студента группы МЦИ 181 образовательной программы магистратуры

Руководитель: канд филол. наук, профессор департамента медиа

Анна Григорьевна Качкаева

Москва 2020

Оглавление

• Введение
• Глава I. Понятие современного подкастинга
• 1.1 Определение подкаста и его производных
• 1.2 История возникновения подкастинга: интернет-радио
• 1.3Аудио в интернете
• 1.4 История подкастинга - Россия
• 1.5 Статистика и практика слушания подкастов в Америке
• 1.6 Статистика и практика слушания подкастов в России
• 1.7 Площадки подкастов в России
• 1.8 Феномен слушания подкастов: почему люди обращаются к этой форме аудиальных медиа
• Глава II. Специфика звукового сторителлинга в подкастах
• 2.1 Понятие сторителлинга в новых медиа
• 2.2 Особенности звукового сторителлинга
• 2.3Жанровые особенности подкастов
• 2.4 Анализ подкаста «Истории русского секса»
• 2.5 Анализ подкаста «Перемотка»
• 2.6 Анализ подкаста «Трасса 161»
• 2.7 Выводы
• Глава III. Исследование производства подкастов и финансово-экономическая модель
• 3.1 Тенденции развития подкастинга
• 3.2 Описание исследования
• 3.3 Выводы опроса
• 3.4 Финансово-экономическая модель подкастинга
• Заключение
• Приложения

Введение

Начало цифровой эпохи медиа связывают с массовым доступом населения к цифровым персональным компьютерам. Это не только в корне поменяло способ создания, получения и распространения информации в обществе, но и само общество. М. Кастельс подробно описывает процесс реструктуризации и трансформации как социального устройства общества, так и изменения в сознании каждого индивида. Первым шагом формирования информационного общества социолог называет то, что организующим принципом действий человека становится образование собственной идентичности, то есть узнавание самого себя через взаимодействие с культурной средой Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2000.. Отсюда и необходимость человека новой медийной действительности постоянно использовать технические устройства, смартфоны, общаться в социальных сетях, потреблять большое количество контента и самому его производить, делясь своими мыслями и жизнью в блогах, производя видео, ремейки, аудиосообщения, текстовые материалы итд Кастельс М. Власть коммуникации. М.: Изд. дом ВШЭ, 2016. С. 84..

Говоря о технической стороне изменений информационного общества, Лев Манович заявляет о характеристиках новых медиа и подчеркивает, что они имеют числовое представление (то есть могут быть программируемы и представлены в математическом виде), состоят из самостоятельных объектов медиа (сайт является комбинацией изображений, текстов, отдельных аудио и видео файлов, которые также могут существовать и вне страницы сайта), легко автоматизируются, гибки и подвержены перманентным изменениям, а также имеют способность переходить из одного типа медиа в другой и из одного состояния в другое Манович Л. Язык новых медиа. М.: Ад Маргинем пресс, 2018..

Изменения коснулись и самого способа производства медиа. На первый план вышли конвергентность, гибридизация одних форм с другими, изменчивость, интерактивность и мультимедийность. О формах существования новых медиа и журналистики, переходе к ним и тех реалиях, в которых мы оказались сегодня подробно рассуждают H. Jenkins Jenkins, H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York.:University Press, 2006. P. 307., N. Medoff Medoff, N., Kaye B. K. Electronic Media: Then, Now and Later. 2nd Edition. Focal Press, 2011. P. 306, R. Fidler Fidler, R. Mediamorphosis. Understanding New Media. Pine Forge Press, 1997. P. 302., M. Parks, P. Bradshow, а также русскоязычные исследователи А. Амзин, А.Г. Качкаева, В. Гатов, А.С. Багаутдинов, С.Д. Балмаева, Е.Л. Вартанова, С.В. Хелемендик, Н.Г. Лосев, М.М. Лукина и многие другие.

Журналистика оказалась вынуждена быстро перестраивать принципы своей работы, чтобы перестроиться под новый тип медиа и новый тип реальности. Так, образовавшиеся средства обнажили необходимость уметь выстраивать новый тип истории, который будет продавать информацию или продукт. Такой способ рассказывания называют сторителлингом Шульга А.В. Сторителлинг в эпоху мульти-медийной журналистики - Челябинск: ЮУрГУ, СГ-403, 2018. С. 23. . Это понятие появилось не так давно - в 1980-е гг. - и изначально зародилось в нарративной психологии. Автором термина был Джеймс Брунер, который утверждал, что сама суть нашего мышления состоит в придумывании и рассказывании историй и именно это является залогом развития личности Bruner /. Life as Narrative // Social Research. 1987. Vol. 54 (2). R 11-32.. Понятие быстро подхватили представители бизнеса и управления персоналом, которые использовали истории для того, чтобы продать свой продукт и замотивировать работников к выполнению тех или иных функций Мультимедийная журналистика: учебник для вузов / под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. (Учебники Высшей школы экономики). С. 196..

Сегодня сторителлингом пользуются в современной журналистике. Истории рассказывают с помощью различных и разнообразных средств медиа: текст, звук, изображения, видео, дополненная реальность. Это явление получило название мультимедийного сторителлинга Там же. С. 96..

Истории рассказывались на сайтах, в видео, на разных платформах, в создании контента большую роль играет пользователь. Все это вместе образует трансмедийную реальность. Трансформация случилась и с звуковыми СМИ. Появление интернета трансформировало привычный формат работы радио - каждая радиостанция обзавелась веб-сайтом, куда транслирует дублирующую и дополняющую информацию к эфирам, почти у каждой из них есть страницы в социальных сетях, где работники активно коммуницируют со слушателями, и видеозаписи эфиров Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика, 2009. № 1. C. 155.. Распространение получило и такое явление как интернет-радио, то есть станция, которая не имеет своей fm-волны и функционирует исключительно в интернете Нестерова Н.Г. Интернет-радио как новый тип медиа и основа новых дискурсивных практик. М.: Вестник Томского государственного университета, 2013. № 376. С. 22.. О новой интернет-действительности радио писали также Л. Телень, S. Ahern, V. Geller, D.T. MacFarland, C. Priestman, П. Биргер и др.

Подвижность медиума раскрыло новые стороны аудио как способа рассказывания историй. Произошла буквально транформация радио-расследований, аудиоспектаклей, интервью и репортерских материалов Loviglio, J., & Hilmes, M. (Eds.), (2013). Radio's New Wave: Global Sound in the Digital Era. London & New York: Routledge..

Впервые об аудиосторителлинге заговорили в 2004 году, когда в США появился первый подкаст WXYC, History// [WXYC Official Website]/ URL: wxyc.org/about/history (Дата обращения 02.06.19). Под подкастом здесь мы будем понимать аудиофайл в интернете, который можно скачать на любое мобильное устройство, подписаться на обновление этого источника медиафайла и прослушать его в любое удобное время Литвиненко И.В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования (на примере радиостанций московского FM-диапазона в 2009-2014 гг.): дис. ... канд. фил. наук: 10.01.10. Москва, 2015. С. 86.. Американская исследовательница McHugh связывает его начальный успех с тем, что это был дешевый способ производства и продвижения контента (тогда использовалось продвижение через рассказывание о подкастах в социальных сетях), в котором при этом можно было доступно и интересно донести любую информацию McHugh, S.A, (2013). A Word in Your Ear: how Audio Storytelling Got Sexy, The Conversation, 3 December 2013. Retrieved from http://theconversation.com/a-wordin-your-ear-how-audio-storytelling-got-sexy-20431. Простота подкастинга привлекло большое количество энтузиастов к созданию собственных подкастов, а значит к стремительному развитию этого типа медиа Isar, Y. R. (2012) Culture, Society and Globalization: Some Challenges for ICS,

retrieved from

http://www.uws.edu.au/newscentre/news_centre/more_and_more_news/speech_by_pr

ofessor_yudhishthir_raj_isar_on_13_april_2012.

McHugh также подчеркивает, что основными достоинствами успеха подкастинга являются его ненавязчивость, сила вовлечения в историю и аффективность рассказываемого https://www.researchgate.net/publication/276317417_Audio_Storytelling_Unlocking_the_Power_of_Audio_to_Inform_Empower_and_Connect (дата обращения: 18.04.2020). По ее мнению, это главные черты, которые позволяют передавать через аудио наиболее интимные и личные истории. Это же способствует тому, что истории создают любители - каждый может поделиться личным инсайтом. Большую роль здесь играют герои и доверительный тон.

Исследовательница жанра «реального преступления» в сторителлинге подкастов З.К. Саламова подчеркивает, что «подкасты наделяют потребителя более активной позицией: он(а) может самостоятельно определять время, место, порядок прослушивания аудио-файлов, вписать его в свой повседневный опыт» Саламова З.К. Сторителлинг о «Реальных преступлениях» в аудио-подкастах: способы взаимодействия авторов и аудитории // Вестник РГГУ. Серия «История. Филология. Культурология. Востоковедение». 2017. №10-2 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/storitelling-o-realnyh-prestupleniyah-v-audio-podkastah-sposoby-vzaimodeystviya-avtorov-i-auditorii (дата обращения: 16.06.2019). . Таким образом, формат привлекателен еще и тем, что это своего рода «on-demand» медиа, а потому разные жанры находят своего слушателя и сфера имеет большое поле для экспериментов и форматов. звуковой сторителлинг российский подкастинг

На интуитивном уровне эту способность подкастинга почувствовали достаточно быстро, что и обусловило стремительный рост его популярности. Согласно исследовательскому центру statista https://www.statista.com/topics/3170/podcasting/ (дата обращения: 18.04.2020), еще в 2006 году только 22% взрослого населения Америки знало о существовании такого термина, как подкастинг. Тем не менее, уже к июню 2019 года эта цифра возросла до 70%. В том же году количество слушателей подкастов в Америке в год составило 86 миллионов. По прогнозам, к 2022 году это число возрастет до 132 миллионов слушателей.

Первые подкасты в России начали появляться в 2004 году. Тогда о них знали единицы, работавшие в сфере радио, а в 2005 году основатель единственного русского подкаст-хостинга Василий Стрельников приостановил и его действие. Долгое время в качестве подкастов во встроенном приложении устройств на ios выходили записи радиопередач.

Так продолжалось вплоть до 2018 года, когда подкасты начали производиться без привязки к радиоэфиру, а как отдельный цифровой продукт, и стали выкладываться на отдельные медиаплатформы https://meduza.io/feature/2019/12/28/hochu-zapisat-podkast-s-chego-nachat (дата обращения: 01.05.2020). Изменился тип создания продукта и практики его прослушивания. Подкасты перешли от формата радиопередачи, аудиокниги или аудиоспектакля к формированию собственного уникального явления.

В курсовой работе прошлого года мы исследовали опыт потребления подкастов слушателями - как, когда и что слушают представители целевой аудитории российского подкастинга, когда они впервые узнали о нем и что предпочитают услышать еще. Также мы проводили сравнительный анализ структуры и драматургии американского подкаста Serial и одного выпуска подкаста «Медузы» «Сперва роди». В результате исследования мы выявили черты сторителлинга в этих историях, а также особенности разворачивания нарратива Андреева Д.Ю. Радио в интернете и звуковой сторителлинг: новая жизнь традиционных медиа в цифровой среде. М.: НИУ ВШЭ. 2019. К.р.

.

Однако подкасты, как и любое явление новых медиа в информационном обществе, очень быстро претерпевает изменения. За последний год количество подкастов увеличилось в несколько раз. Рост произошел как из-за интереса инди-подкастеров (то есть индивидуальных, независимых подкастеров), так и засчет внимания брендов к подкастингу и их стремления иметь собственный аудиальный проект.

За последний год на российский рынок вышли несколько студий подкастов, например, «Либо/Либо», «Подкастерская», Студия Кристины Вазовски, Артура Белостоцкого и другие. Они делают свои смелые и необычные проекты и готовят подкасты брендам и людям на заказ. Примечательно, что летом 2019 года произошло важное для подкастинга событие - крупный инвестор Лев Левиев вложился в открытие студии «Либо/либо» https://libolibo.ru/ (дата обращения: 01.05.2020). Сейчас за развитием этого дела можно следить в подкасте основательниц «Либо выйдет, либо нет», где они рассказывают о том, как строится такой бизнес в формате реалити-шоу.

Внушительное число подкастеров сегодня начинают заниматься только подкастами, имея при этом полноценный и стабильный доход. Появление в подкастинге первых крупных вложений, развитие индустрии, интерес брендов и рекламодателей к этой структуре несомненно ведет к улучшению нарративной структуры подкастов: меняется и усложняется их сторителлинг, расширяется линейка жанров, растет их разнообразие и директива, целевая аудитория и способы записи. Подкасты впитывают в себя черты других медиа, как-то: репортаж, журналистское расследование, детектив, true crime, мемориальные хроники и так далее.

В ройссийском медиа поле в последние 2 года появились исследования аудитории и практик потребления подкастов. Это исследования Tiburon Research, BrandAnalytics, а также издания vc.ru, РБК, Коммерсантъ, cossa и др. Все они нацелены на внимание рекламодателей и для того, чтобы помочь им ориентироваться в многообразии подкастов.

В связи со всеми этими изменениями возникает гипотеза, что развитие сторителлинга в подкастах, наличие серьезных работ, раскрывающих все возможности аудиального медиума, ведет к увеличению интереса к индустрии со стороны как слушателей, так и брендов и рекламодателей, а значит к развитию бизнес-модели подкастинга.

Поэтому целью настоящей научной работы станет анализ звукового сторителлинга в подкастах и способ его выстраивания, а также анализ рынка подкастов с точки зрения способов их создания, продвижения и монетизации.

Для достижения цели предполагается решение следующих задач:

1) Дать определение подкасту, подкастингу и его позиционирование в медиасреде;

2) Проанализировать научные и статистические исследования, посвященные изучению этого феномена;

3) Собрать и рассмотреть теоретические подходы к построению звукового сторителлинга;

4) Проанализировать звуковой сторителлинг подкаст-проектов, которые используют сложную нарративную структуру: «Истории русского секса» от студии «Либо/либо», «Перемотка» от «Arzamas» и проекта «Трасса 161», который в скором времени станет основой фильма;

5) Провести интервью российских подкастеров о том, как они сейчас делают подкасты, как на них зарабатывают и как продвигают;

6) Охарактеризовать финансовую модель подкастинга в России на сегодняшний день.

Таким образом, объектом исследования в настоящей работе станут российские и русскоязычные подкасты 2019-2020 годов производства, как индивидуальных подкастеров, так и медиа, брендов, а также студий подкастов.

Предмет исследования - особенности нарративной структуры подкастов, специфика выстраивания сторителлинга для позиционирования подкастов в медиасреде (продвижение, монетизация, работа подкаст-коммьюнити и роль подкастинга в современной digital-среде).

В качестве научной методологической базы мы используем анализ вторичных данных о сторителлинге; сбор и анализ статистических исследований о подкастинге; анализ содержания и нарративной структуры подкастов. Эмпирическая база исследования представляет собой глубинное интервью экспертов российского подкастинга - тех, кто делает подкасты для разных целях Список респондентов: Ася Терехова, Петр Рузавин, Кристина Вазовски, Юрий Сапрыкин, Аня Ковалева и Константин Колосков, Артур Белостоцкий, Даша Черкудинова, Александра Рудько, Глеб Кулбасов, Маргарита Девяткина, Юля Чупрова, Анастасия Кочеткова, Павел Финкельштейн, Алексей Юртаев и Дарья Фокина. Подробности - см. главу III. .

· метод качественного исследования - интервью.

Настоящая дипломная работа состоит из введения, трех теоретических глав, разделенных на подглавы, заключения, списка используемой литературы и приложений с расшифровкой проводимых интервью.

Во введении обозначены тема, исторические предпосылки к ее возникновению, упомянуты исследования, подводящие к исследованию, а также обозначены гипотеза, цель, задачи, объект и предмет исследования, методологическая база и структура работы.

В первой главе мы исследуем феномен подкастинга, обращаясь к определению явления, его глобальной и российской истории, исследования в области аудитории подкастинга, его популярности и технических характеристиках.

Во второй главе мы подробно коснемся явления сторителлинга и звукового сторителлинга и исследуем его на разборе таких подкаст-проектов как «Истории русского секса», «Перемотка» и «Трасса 161».

В третьей главе будет описано качественное исследование способов продвижения и монетизации подкастов в России, которое было проведено путем интервьюирования 15 российских подкастеров от индивидуальных энтузиастов до членов медиа и студий подкастов.

В заключении мы подведем итоги исследования и сделаем выводы относительно взаимосвязи форм сторителлинга и становления подкастов устойчивой формой заработка.

Глава I. Понятие современного подкастинга

1.1 Определение подкаста и его производных

Определений подкастинга существует множество, так как до сих пор в индустрии и в теории медиа нет единого понимания этого феномена. Изначально считалось, что он берет свое начало от радио, а точнее от интернет-радио, речь о котором пойдет дальше. Затем, когда был изобретен новый метод передачи и скачивания аудиофайлов на устройство (RSS-лента), принцип работы подкастов существенно изменился. Тем не менее, в силу того что в России контент для такого способа дистрибуции информации поставлялся все так же радиостанциями и радиоведущими, за подкастами надолго закрепилось выражение «записанной радиопередачи», «радио, которое можно послушать позже». Другими словами, подкастинг представал как «on-demand радио», то есть «радио по запросу». И в этом понималась его основная особенность.

Такое представление отражено и в академических попытка дать объяснение явлению. И. И. Карпенко в 2009 году представляет подкастинг как феномен, который перенял все положительные стороны радиовещания, «усилив их достоинствами нового канала распространения информации - Интернета» Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика, 2009. № 1. C. 155.. При этом все же она подчеркивает такую важную составляющую подкаста как возможность создания контента любым пользователем с доступом к Интернету. В этом, впрочем, она также видит одновременно и недостаток, отмечая большое количество записей с использованием ненормативной лексики. Даже в самом этом замечании мы видим оценку подкаста в сравнении с формализованной, бюрократизированной структуры радиоэфира.

В 2013 году Н.Г. Нестерова объясняет подкасты как «контент, который прозвучал на радио, а затем выкладывается для скачивания на сайте» Нестерова Н.Г. Интернет-радио как новый тип медиа и основа новых дискурсивных практик. М.: Вестник Томского государственного университета, 2013. № 376. С. 22.. Она подходит к этому явлению исключительно как к «форме использования радиоматериала». При этом она отмечает, что такая форма аудиальных медиа предоставляет возможность слушателю принимать активное участие в коммуникации с работниками радио, подразумевая, скорее всего, возможность оставлять комментарии под загруженными на интернет-страницу файлами эфиров.

Еще одна исследовательница И.В. Литвиненко в диссертации 2015-го года дает следующее определение подкастам: «Эта технология позволяет пользователю подписаться на интересующую продукцию, автоматически получать ее на свои устройства, а также прослушивать в любое удобное время» Литвиненко И.В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования (на примере радиостанций московского FM-диапазона в 2009-2014 гг.): дис. ... канд. фил. наук: 10.01.10. Москва, 2015. С. 86. . Главной особенностью подкастов она называет возможность скачивать на переносной носитель выпуск подкаста на любую тему, которая интересна слушателю Там же. С. 100.. Там же она ссылается на работу футуролога Тоффлера, который предсказывал в ближайшем будущем возможность потребителя самому формировать набор аудио- и видеопередач по своим вкусам. Литвиненко также проводит связь между подкастингом и блогингом, заявляя, что предтечей подкастам стали аудиозаметки на веб-сайтах блогеров.

Такие определения не удивительны, ведь основу русского подкастинга на протяжении более 10 лет составляли выпуски радиоэфиров станций «Маяк», «Эхо Москвы» и «Серебряный дождь», среди которых и по сей день остаются популярными программы «Брендятина», «Говорим правильно», «Книжная полка», «Лекториум» и другие радиопередачи. В этом смысле явление подкастинга было трудно разделить с феноменом интернет-радио.

Так продолжалось вплоть до 2018 года, когда подкасты начали производиться без привязки к радиоэфиру, а как отдельный цифровой продукт, и стали выкладываться на отдельные медиаплатформы. Изменился тип создания продукта и практики его прослушивания. Подкасты перешли от формата радиопередачи, аудиокниги или аудиоспектакля к формированию собственного уникального явления. Оно стало нуждаться в обновленном описании.

Обратимся к определениям подкастинга, которое ему дают сами производители. Издательство «Лайфхакер», чьи подкасты регулярно оказываются в топе русскоязычных подкастов по исследованиям Apple Podcasts и Яндекс.Музыки, дает весьма формальное и нераспространенное определение: «Подкасты -- это аудиофайлы, по формату напоминающие радиопередачи на определённую тему» https://lifehacker.ru/chto-takoe-podkasty/ (дата обращения: 14.04.2020)..

Чуть больше углубляется в практики медиапотребления студия подкастов «Либо/Либо». Она считает подкасты аудиальным аналогом YouTube в том смысле, что слушатель сам выбирает жанр, тему передачи, а главное время прослушивания подкаста https://libolibo.ru/%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0%D1%81%D1%82 (дата обращения: 14.04.2020).. По их мнению, важное в подкастинге - создание on demand аудиального продукта.

Создатели студии BeardyCast первыми называют общие формальные характеристики, которые объединяют аудиофайлы: «Подкасты это регулярные аудиошоу, которые доступны для прослушивания по запросу. Как правило, выпуски подкаста объединены общей тематикой, форматом и составом ведущих» https://beardycast.com/article/chto-takoe-podkasty/ (дата обращения: 14.04.2020) (Курсив мой - Д. А.).

Издание «Медуза», которое многие по праву считают родоначальником современного российского подкастинга, определяет подкаст как «регулярные аудиопередачи» https://meduza.io/cards/kak-slushat-podkasty-meduzy (дата обращения: 14.04.2020)..

Таким образом, можно выделить несколько основных характеристик современного подкаста:

· Аудиоматериал;

· Имеет определенную заданную тему;

· Ключевая особенность - медиа по требованию;

· Имеет единый формат всех выпусков;

· Имеет единый состав ведущих во всех выпусках;

· Выходит регулярно.

Оксфордский словарь, который признал подкаст словом года в 2005 году https://lenta.ru/news/2005/12/07/podcast/ (дата обращения: 01.05.2020), дает ему следующее определение: «?a digital audio file that can be taken from the internet and played on a computer or a device that you can carry with you» https://www.oxfordlearnersdictionaries.com/definition/english/podcast (дата обращения: 01.05.2020).

З.К. Саламова также обращает наше внимание на то, что подкастом сейчас мы называем как отдельный цифровой аудиофайл, который можно скачать на мобильное устройство, так и аудиопрограмму целиком, на которую мы подписываемся и получаем все ее новые выпуски прямо на наше устройство Саламова З.К. Сторителлинг о «Реальных преступлениях» в аудио-подкастах: способы взаимодействия авторов и аудитории // Вестник РГГУ. Серия «История. Филология. Культурология. Востоковедение». 2017. №10-2 (31). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/storitelling-o-realnyh-prestupleniyah-v-audio-podkastah-sposoby-vzaimodeystviya-avtorov-i-auditorii (дата обращения: 16.06.2019). .

Для исчерпывающего объяснения явления подкастинга, необходимо также обозначить технические особенности передачи информации. Файлы подкаста транслируются через RSS-канал, который посылает сигнал на подкаст-хостинг. Выпуски одного подкаста размещаются на этом хостинге в определенной последовательности, где первым всегда будет размещаться последний загруженный файл по принципу размещения записей в блоге. Все звуковые файлы перед загрузкой проходят этап звукового монтажа, обрезки, коррекции и иногда саунд-дизайна. Перед этим звук записывается на микрофоны или иные средства записи звука, дорожки сводятся в процессе монтажа в единую программу.

Таким образом, под подкастом в настоящей работе мы будем понимать: аудиофайл, который воспроизводится потребителем по собственному желанию, выложенный через RSS-канал на специальный интернет-хостинг в общий доступ сети Интернет, содержащий смонтированную и обработанную запись программы, интервью, разговора или аудиопередачи любого другого жанра, имеющий определенную тему, формат, состав ведущих, выходящий на портале с заранее определенной периодичностью под уникальным названием и доступный к скачиванию на любое мобильное устройство.

Под подкастингом мы будем понимать также процесс создания и распространения подкаста в Интернете.

Подкастером мы назовем человека, занимающегося созданием, продвижением и популяризацией подкастов.

Часто подкастами называют любую радио- или телепередачу, размещенную в Интернете. Изначально подкаст так и называли - «интернет-радио». Однако уже сегодня мы можем провести различие между двумя этими формами цифровых аудиальных СМИ.

1.2 История возникновения подкастинга: интернет-радио

Определение подкастинга не случайно часто происходит из сравнения с радио. Свое начало подкаст берет именно из этого типа медиа, а точнее - из интернет-радио. О возможности трансляции радио в Интернете впервые задумались в США в 1990-е гг. 7 ноября 1994 года интернет-вещание запустила студенческая радиостанция университета в Северной Каролине WXYC, History// [WXYC Official Website]/ URL: wxyc.org/about/history (Дата обращения 02.06.19), а пару месяцев спустя еще одна радиостанция в Атланте. Однако большого общественного резонанса это событие не вызвало, так как аудитория у такого типа медиа была еще не большой, а сам переход был весьма энергозатратным. Спустя год в 1995 году интернет-вещание стало более удобным благодаря техническим совершенствованиям, а спустя еще какое-то время аудиорынок Америки разработал экономическую рыночную модель интернет-радио - способы монетизации контента за счет включения рекламы в коммерческие тайм-слоты. К тому же на интернет-радиостанциях подключалась баннерная реклама.

В дальнейшем с помощью веб-дизайна, совершенства форм вещания и привлечения новой аудитории на интернет-ресурсы (тех, кто ранее не слушал традиционное радио) интернет-радио стало получать все большую популярность и стало предтечей нового типа аудиовещания в Интернете.

Российское интернет-радио стало появляться параллельно с зарубежным. Как отмечает Н.Г. Нестерова, в 1996 году, в связи с распространением Интернета, выявилась необходимость наличия страницы радиостанции в Сети, размещения там контента и даже выпусков эфира. Почти каждая станция выходила на просторы Интернета. В соответствии с этим В. Колодкин выявил три типа интернет-сайтов радио:

Сетевая визитка - страница со справочной информацией об учредителях радиостанции, ее концепте, ведущих и программах.

Сетевой фэн-зин - на сайте появляются комментарии, ретрансляции эфиров, рубрики, новостные ленты, стенограммы передач, а в штате радиостанции появляется редактор сайта.

Информационно-развлекательный сайт - радиостанции, продолжающие свое вещание в Сети в дополнение к fm-вещанию.

Именно последний тип стоит отнести к тому, что подразумевается под интернет-радио сегодня. Среди таких радиостанций можно назвать «Маяк», «Business FM», «Эхо Москвы», «Вести FM», «Радио Свобода».

Л. Телень выделяет Телень Л. Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ//Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. М., 2010. С. 106. несколько основополагающих критериев для перехода традиционной радиостанции в Интернет, среди которых:

· Создание эксклюзивного материала, не дублирующегося в FM-вещании;

· Интерактивность - слушатель формирует контент, оставляет комментарии, голосует, формируя последующее содержание;

· Интерпретация материала для вещания в радиоприемнике и публикации на сайте;

· Визуализация контента;

· Механизмы навигации по сайту;

· Промоушн канала.

Интернет-радиостанции позволяют укрепить взаимодействие канала с целевой аудиторией, привлечь новых слушателей через Интернет на радио, расширить возможности рекламных вставок и тем самым увеличить оборот рынка аудиальных СМИ. Более высокая финансируемость обеспечивает развитие этого сегмента.

1.3 Аудио в интернете

Впервые об идее транслировать радио не только на fm-волнах возникла в середине прошлого столетия, когда радио, как и все другие СМИ, повсеместно стало четко регламентироваться государством - для того, чтобы иметь возможность вещания, необходимо было получить официальную лицензию от государства. Не разделяющие политику правящих инстанций люди стали создавать «пиратские» радиостанции, вещающие с нейтральных территорий на свободных волнах.

Первая запись, по формату напоминающая подкаст, была размещена в Интернете в 1993 году. Это было «Internet Talk Radio» о компьютерных технологиях под инициативой Карла Малумуда. Публикацию сложно назвать настоящим подкастом, так как запись не транслировалась через RSS-канал в Сеть, а размещалась как отдельный трек, который можно было скачать в формате mp3 и прослушать оффлайн. Однако стоит отметить соответствие выпусков другим критериям - «Internet Talk Radio» выходило периодически и в формате ток-шоу.

В 2000-ых годах такие аудиозаписи стали очень популярными в Америке и начали выпускаться не только как шоу, но и как выпуски новостей, прогнозы погоды, анонсы мероприятий, трансляции спортивных мероприятий и так далее. При этом записи, как правило, принадлежали радиостанциям, которые таким образом дублировали материалы своих эфиров. Одной из причин, обусловивших популярность такого формата, стало появление Ipod и mp3-плееров, которые сделали доступным прослушивание таких файлов в любом удобном месте конкретным пользователем medium.com URL: https://medium.com/@kristinalatypova/%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B2-%D0%B8%D0%BB%D0%B8-%D0%B2%D0%B5%D1%87%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D0%B8%D0%BB%D0%BB%D1%8E%D0%B7%D0%B8%D1%8F-%D0%BD%D0%B5%D0%B7%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%81%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE-%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE-83f4a5c86c84 (дата обращения: 02/06/2019)..

В ранних 2000-ых американский разработчик Дейв Вайнер создал технологию, которая позволяла транслировать текстовые медиафайлы в Интернет и подписываться на них. Формат долгое время оставался не востребованным. В 2003 году он познакомился с журналистом и радиоведущим Кристофером Лайдоном, который вел веб-блог, в котором выкладывал интервью с известными политиками, медийными личностями и блогерами в формате mp3. Вайнер предложил транслировать эти аудио через RSS и добавил к своей разработке возможность транслировать еще и аудио. После этого все интервью Лайдена стали появляться как подкасты, которые мы знаем сегодня Chris Lydon - The First Podcast // dtvgroup.com URL: http://www.dtvgroup.com/Chris_Lydon/ (дата обращения: 02.06.2019). . Революционным для такого события стало также то, что впервые целый цикл аудиотрансляций был подготовлен всего лишь одним человеком, в распоряжении которого находились ноутбук, записывающее устройство, микшер, наушники и два микрофона. Кристофер, привыкший до этого работать в радиостудии с гораздо большим количеством аппаратуры и под руководством звукорежиссера и другого технического персонала, теперь сам записывал, обрабатывал и выкладывал свои выпуски. По сути, если раньше он отвечал лишь за то, что он произносит и о чем говорит, то теперь он сам контролировал все стадии подготовки аудиозаписи.

Весь процесс создания первой студии записи подкастов и трансляции их через RSS был подробно описан другим знакомым Вайнера и Лайдена - Бобом Дойлом в своем блоге. Он позиционировал эту страницу как пособие по самостоятельному созданию подкастов на дому blogaudio.org URL: http://www.blogaudio.org/ (дата обращения: 02.06.2019).. Дойл подробно рассказывал о технической стороне подкастинга, устройстве студии и процессе записи звука.

Однако настоящий бум и популярность подкастинг как явление получил после выхода через RSS шоу Daile Source Code бывшего виджея MTV Адама Карри. Молодой человек пошел еще дальше и не просто записал первый выпуск самостоятельно, но прямо у себя в машине по дороге из Бельгии в Голландию. Адам, как и Кристофер, тоже был знакомым Дейва Вайнера и придумал скрипт iPod-RSS, который позволял загружать новые выпуски подкаста на iPod автоматически каждый раз, как только устройство подключалось к компьютеру. Эту технологию он назвал iPodder, а уже в 2005 году, благодаря ей, Apple включила приложение Podcasts в операционную систему своих гаджетов, начав этим самым эру популяризации подкастов в Америке.

1.4 История подкастинга - Россия

В России первым прототипом подкастинга принято считать записи программы «Иллюзия независимого радио», которые появились в 1989 году. Они были созданы журналистами из Ростова-на-Дону Галиной Пилипенко и Валерием Посиделовым как часть самиздатовского журнала о культуре андерграунд «Ура Бум-бум». Так как тематика издания не проходила цензуру российского радиовещания, его создатели были вынуждены обходить это ограничение, и выпуски интервью, а также редкие записи треков андерграунд групп они записывали на кассеты и магнитофонные бобины, а потом рассылали по подписке всем слушателям.

Автором первого подкаст-хостинга в России стал также VJ MTV Russia Василий Стрельников, который в 2004-2005 гг. запускает подкаст-портал Russian Podcasting, существовавший под доменом rpod.ru. C 1 января 2015 года хост прекратил свое существование, а самым крупные порталом на данный момент является PodFM.ru.

Первыми к популяризации подкастов в России приступили, конечно, радиостанции, которые стали выкладывать на платформах-хостингах записи своих выпусков. «Брендятина», «Говорим правильно», «Книжная полка», «Лекториум» и другие радиопередачи «Маяка» стали доступными к онлайн-прослушиванию и скачиванию. Позже к ним присоединились «Эхо Москвы» и «Серебряный дождь». В основном это разговорные аудио и аудиторией они ассоциировались больше как часть вещания радиостанций.

Настоящим перерождением подкастинга в России, в том виде, в котором он существует сейчас, называют 2017 год, когда появились первые подкасты не радийного СМИ - издательства Новой газеты и Медузы. Последние первыми пришли к формуле, что для успешности подкаста ведущие должны стать друзьями слушателю, то есть сформировать доверительные отношения с ними. Первые успехи в эту сторону начались с подкаста «Как жить», а также «Медуза в курсе» и «Текст недели». Сейчас издательство по-прежнему находится на передовой подкаст-коммьюнити и насчитывает большое количество очень успешных подкастов.

Однако важным для нас является то, что «Медуза» дала толчок созданию большого количества других подкастов, в том числе среди простых пользователей, не причастных ни к каким медиа.

Сейчас количество подкастов от самых разных СМИ и любителей постоянно увеличивается, как растет и сообщество подкастеров, конкуренция, рекламные бюджеты на интеграции и способы привлечения слушателей как содержанием выпусков, так и ключевыми способами продвижения.

1.5 Статистика и практика слушания подкастов в Америке

С появлением в телефонах встроенного приложения Podcasts в Америке началась новая эра прослушивания аудиозаписей. Уже в 2005 году президент страны Джош Буш записывает еженедельный подкаст, а поисковая система Yahoo создает сайт, на котором могли подписаться на обновления и прослушать аудио все желающие internationalpodcastday.com URL: https://internationalpodcastday.com/podcasting-history/ (дата обращения: 02.06.2019). . В то же время Оксфордский словарь английского языка называет слово Podcast словом года, а спустя еще год Стив Джобс презентует программное обеспечение для системы ios - Apple Garageband - для записи музыки и подкастов на всех устройствах.

Важно отметить здесь, что фирме Apple подкасты обязаны также своим названием. Согласно распространенному мнению, английское podcasting берет свое начало от скрещивания слов iPod и broadcasting (англ. «транслировать») Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика, 2009. № 1. C. 155. и впервые было употреблено в упомянутом значении в 2004 году журналистом издания The Guardian Беном Хаммерсли PODCASTING HISTORICAL TIMELINE AND MILESTONES // internationalpodcastday.com URL: https://internationalpodcastday.com/podcasting-history/ (дата обращения: 02.06.2019)..

Согласно недавнему отчету исследовательского центра Edison Research, в Америке подкасты и вообще аудио СМИ стремительно набирают популярность год за годом https://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2019/03/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf.

Во-первых, отметим, что, готовя отчет по медиапотреблению аудиальных СМИ населения США в 2019 году, исследовательский центр отдельным блоком выделяет результаты по подкастам, так как они занимают большую часть медиапотребления.

Во-вторых, знакомство людей с подкастами непрерывно растет с 2006 года, достигнув в 2019 году отметки в 70% опрошенных при том, что в 2006 году только 22% опрошенных знали, что такое подкасты. При этом 51% не только слышали о подкастах, но и сами слушают их, что составляет больше половины всех участвовавших в опросе.

В-третьих, почти треть людей слушают подкасты ежемесячно. Эта цифра увеличилась на 5-10% по сравнению с предыдущими годами. Отметим также, что наиболее большой рост отмечен среди молодого поколения - у опрошенных от 12 до 24 лет (на 10% - против 4% и 7% у более старших групп возрастов).

В-четвертых, общий прирост в слушателях подкастов еженедельно в Америке составил 5%, что больше на 14 миллионов людей.

Исследовательским центром также была оценена сама практика слушания. Так, среднестатистический американец, знакомый с подкастами и слушающий их, уделяет внимание 7 подкастам в неделю. 23% автовладельцев в США в машинах слушают не музыку, а подкасты. Нельзя не отметить также возросшую популярность «умных» колонок (Smart Speaker) - в 2019 году количество их владельцев возросло на 5%. Этот факт значим для нас в том плане, что наличие «умных» колонок потенциально повышает время и способы слушания аудио СМИ, в том числе и подкастов.

Авторы также обращают наше внимание на то, что использование социальных сетей Facebook и Twitter в 2019 году заметно падает, что, возможно, как раз и связано с тем, что люди переключаются на аудиальные СМИ, проводя меньше времени в текстово-визуальных.

Статисты задавались вопросом, почему в последнее время люди все чаще и чаще стали обращаться к потоковому аудио воспроизведению, а не к стандартному радио. Среди распространенных вариантов - усталость аудитории от поверхностного развлекательного контента и желание побольше углубиться в затрагиваемые темы, нужда в более детальном и глубоком изучении тематики www.statista.com URL: https://www.statista.com/chart/14306/podcast-adoption/ (дата обращения: 02.06.2019)..

В более глубинном исследовании, которое провели S. McClung и K. Johnson в 2010 году McClung, S. and Johnson, K. (2010), `Examining the motives of podcast users', Journal of Radio & Audio Media, 17:1, pp. 82-95. , выяснилось, что люди выбирают подкасты вместо радио по ряду причин. Во-первых, подкасты слушаются в развлекательных целях: для получения эмоций или для удовлетворения любопытства. Во-вторых, они выполняют функцию “on-demand” media или «радио по требованию», то есть имеют возможность включить подкаст в удобное для прослушивания время, а также возможность самому формировать библиотеку прослушивания и знать, что все, что находится в подписках, понравится. Наконец, третья функция подкастинга - социальная: люди слушают подкасты, чтобы потом обсудить с друзьями или другими фанатами подкастов, что они скачали.

Так как рынок подкастов в Соединенных Штатах Америки имеет такую большую популярность, закономерным кажется и дорогостоящий рынок рекламы на этой площадке. Действительно, по данным PwC уже к началу следующего года рынок рекламы в подкастах по миру будет составлять $650 млн https://www.statista.com/statistics/760791/us-podcast-advertising-revenue/ . По опросам Nielsen Podcast Insight, продажи товаров после рекламы в подкастах растут в среднем на 7-14 % (в зависимости от тематики и специфики выпусков) https://www.nielsen.com/content/dam/corporate/us/en/reports-downloads/2018-reports/marketeres-guide-to-podcasting-march-2018.pdf . Что важно, согласно опросам Edison Research, среднестатистический слушатель подкастов в Америке представляет собой молодого, более образованного и более обеспеченного, чем остальное население, представителя жителей страны. Этот факт не может быть не учтен рекламодателями, которые будут охотнее размещать свою рекламу, в том числе и рекламодатели люксовых, более дорогих марок и продуктов.

Подкасты Америки хорошо монетизируются еще и потому, что, согласно исследованию агентства Wired, 80-90% слушающих подкасты дослушивают выпуски до конца и не проматывают рекламу PODCAST LISTENERS REALLY ARE THE HOLY GRAIL ADVERTISERS HOPED THEY'D BE // wired.com URL: https://www.wired.com/story/apple-podcast-analytics-first-month/ (дата обращения: 02.06.2019)..

Таким образом, американский рынок подкастов показывает прогрессирующий рост популярности этого формата медиа. Что особенно важно, подкасты привлекательны для рекламодателя за счет наиболее платежеспособной аудитории и глубокого прослушивания контента. Можно предполагать, что именно интерес к подкастам со стороны брендов и рекламных агентств дает весомый толчок к развитию этого аудиального медиа продукта.

1.6 Статистика и практика слушания подкастов в России

В 2020 году аудитория подкастов составила 26% от общего числа всех пользователей Интернета https://vc.ru/media/107902-issledovanie-auditoriya-reytingi-podkastov-i-podkasterov?fbclid=IwAR06aB1-X2VmR0Px9foknXUPAn5OfSvBaGRar0v2b2lw6omI8olTpRPtDWQ (дата обращения:20.04.2020). В связи с этим за последний год резко возросло число исследований аудитории и практики потребления этого типа медиа. Если еще год назад статистики по подкастам в России было очень мало, то сегодня рынок медиа уже обладает рядом исследований. Осенью 2019 года сразу несколько крупных российских СМИ опубликовали результаты своих или сделанных в партнерстве с исследовательскими центрами отчетов.

Согласно исследованию «Яндекс.Музыки» в сентябре 2019 года, 69% пользователей платформы слушают подкасты https://www.cossa.ru/news/242271/ (дата обращения: 20.04.2020). Среди этих людей большинство предпочитает слушать выпуски по пути на работу и обратно, в общественном транспорте или на прогулке. Они готовы уделять прослушиванию подкастов около 1 часа в день https://www.cossa.ru/news/242271/ (дата обращения: 20.04.2020), при этом идеальной слушатели назвали продолжительность подкастов от 30 до 60 минут.

Важно отметить, что буквально спустя полгода компания Tiburon Research также провела исследование аудитории подкастов, в ходе которого оптимальной желаемой продолжительностью выпуска назвали 24 минуты https://vc.ru/media/107902-issledovanie-auditoriya-reytingi-podkastov-i-podkasterov?fbclid=IwAR06aB1-X2VmR0Px9foknXUPAn5OfSvBaGRar0v2b2lw6omI8olTpRPtDWQ (Дата обращения: 20.04.2020). Также они выяснили, что большинство слушателей все же предпочитают слушать подкасты во время уборки или другой монотонной работы дома (47%) или во время занятий хобби (38%).

Опрос аудитории новостного портала «Медуза» показал, что чаще всего подкасты слушают дома (34%) или в общественном транспорте (27%) https://meduza.io/survey/bolshoy-opros-meduzy-dlya-slushateley-podkastov-pozhaluysta-pomogite-nam-poluchshe-vas-uznat (дата обращения: 21.04.2020). При этом подкасты слушают от нескольких раз в неделю (33%) до нескольких раз в месяц (28%).

Однако опрос компании ВЦИОМ, приуроченный ко Дню Радио, показал, что среди всех опрошенных об аудиальных СМИ о подкастах знает всего 39%, а еще 26% затрудняется дать объяснение феномену https://wciom.ru/index.php?id=236&uid=10157 (Дата обращения: 20.04.2020).

По отчету компании BrandAnalytics, которая исследовала упоминания о тех или иных подкастах или о подкастах вообще в социальных сетях, 64% аудитории подкастов составляют молодые люди до 35 лет https://br-analytics.ru/blog/podcasts-in-russia-2019/ (Дата обращения: 20.04.2020). Соотношение по гендерному признаку составила практически один к одному - 55 % мужчин против 45% женщин.

Издание «Медуза» проводила собственное исследование аудитории подкастов среди своих читателей https://meduza.io/survey/bolshoy-opros-meduzy-dlya-slushateley-podkastov-pozhaluysta-pomogite-nam-poluchshe-vas-uznat (дата обращения: 21.04.2020). Редакция оставила открытый опрос на своем сайте, результаты которого видны всем, кто заходит на сайт. По ответам можно составить вполне конкретный портрет слушателя подкастов Медузы. Это в равной степени могут быть как мужчина, так и женщина от 18 до 35 лет. Он или она имеют высшее или неоконченное высшее образование (к этой категории, скорее всего, относится значительная часть студентов), работает на наемной работе. Слушатель проживает с близкими людьми в равной степени в самых разных частях страны и мира, чаще всего не имеет ни детей, ни машин или кредитов. Такой портрет позволяет сделать вывод о том, что аудитория подкастов в конце 2019 года молодая, свободная, работающая и учащаяся, по большей части финансово не обремененная. Такая аудитория может считаться наиболее платежеспособной с точки зрения рекламодателя.

МИА «Россия сегодня» провела отдельное исследование прослушивания подкастов среди студентов, то есть у той аудитории, которая попадает в целевую и наиболее частотную среди слушателей подкастов вообще. Около 46% респондентов слушают подкасты наряду с аудиокнигами (37,3%), онлайн-лекциями (54%), фоновым проигрыванием видео (73%) и музыкой (95%). Студентам так же больше нравятся разговорные подкасты (70%), а 64% опрошенных слушают зарубежные подкасты наряду с русскоязычным.

Также Tiburon Research совместно с vc.ru выяснила, что аудитория делится почти поровну с небольшим перевесом в стороны мужчин. Важно здесь отметить, что 60% женской аудитории предпочитает слушать подкасты во время занятий домашними делами, а треть мужской аудитории слушает их во время работы.

Исследование также показало, что в России подкасты слушают преимущественно на смартфонах, планшетах, компьютерах и, так же, как и за границей годом ранее, на смарт-колонках. При этом 70% аудитории подкастов в России являются пользователями операционной системы Android. Слушают они подкасты в Google Podcasts, Яндекс.Музыке и Spotify. На пользователей устройств с операционной системой ios приходится лишь 18% всей аудитории. При этом пользуются они не только встроенным приложением Apple, но также и Google Podcasts и Яндекс.Музыкой. Это открытие должно заставить задуматься производителей подкастов, так как на данный момент основной метрикой для них являются отзывы в Apple Podcasts.

Важное для сферы подкастинга исследование провели Tiburon Research совместно с vc.ru. Они провели онлайн-опрос 500 представителей предположительной целевой аудитории подкастов, то есть людей от 18 до 55 лет из городов России с населением свыше 100 тыс. человек и по параметрам соответствующие ранее выявленным характеристикам. Исследователи выявили важные показатели по тематикам и подкастам, которые слушают пользователи. Во-первых, среди мужчин наиболее востребованными оказались подкасты про юмор (64%), кино и сериалы (51%), а также новости (40%) и компьютерные технологии и сферу IT (40%). Женщины же наиболее часто слушают подкасты о психологии (60%), кино и сериалах (57%), юморе (55%) и литературе (38%). Что примечательно, среди самых часто названных респондентами подкастов встречаем короткие выдержки статей «Лайфхакера» (28%), две музыкальные радиостанции с подборкой музыки («Radio Record» и «Евро Хит Top-40»), затем новостные («Медуза в курсе»), образовательные («Учим английский с Don`t speak», «Книжный базар», «Чтение», Лекции Arzamas» и др.), а только затем люди называют развлекательные подкасты-разговоры.

1.7 Площадки подкастов в России

Осенью 2018 года произошло важное событие для русского подкастинга. Крупные медиа платформы Яндекс и социальная сеть Vkontakte запустили на своих площадках функцию прослушивания подкастов. Это сразу привлекло внимание целевой аудитории, то есть молодых людей от 18 до 34 лет, которые повсеместно используют эти медиа, и дало огромный толчок к расширению аудитории подкастов в России. Сегодня основная масса упоминаний о подкастах фиксируется именно на площадке этой социальной сети https://br-analytics.ru/blog/podcasts-in-russia-2019/ (дата обращения: 01.05.2020). Вообще сам факт размещения раздела подкастов в Vkontakte говорит о росте интереса бизнеса и медиаиндустрии к подкастам, о том, что в нем видят потенциал, популярность у потребителя.