Звуковой сторителлинг в российских подкастах: особенности развития, способы продвижения и монетизации

Как кажется, на данный момент рынок ориентируется на таргет подкаста и портрет слушателя, то есть на то, кто, когда и почему слушает именно этот выпуск именно этого подкаста и на кого рассчитан подкаст. Тогда маркетинг подкастинга очень тесно связан с психологией потребления продукта и тем, как контент преподносится слушателю. На первый план в таком случае выходят не количественные показатели, как в подавляющем большинстве остальных медиа, а глубина проработки темы и то, какой отклик материал получит у слушателя. Поэтому при изучении популярности подкаста у той или иной группы населения, особое внимание следует уделить его строению, теме, особенностям сторителлинга. Подкасты в силу особенностей формата способны глубже других медиа освещать актуальные вопросы и проблемы общества и каждого человека по отдельности, воздействовать на определенные группы людей. При этом они представляют собой более быстрый и комфортный способ потребления контента, чем, например, видео или кино. Поэтому они получают более личный и непосредственный контакт с потребителем в виде отзывов и репостов. Успех рекламы в таком случае зависит, во-первых, от того, насколько продукт рекламодателя соответствует потребностям аудитории конкретного подкаста, а во-вторых, от того, какой эмоциональный отклик имеет выпуск. Таким образом, большую значимость приобретает изучение форм аудионарратива и способов эмоционального воздействия на слушателя через звук.

Итак, исследовав реальную практику производства, продвижения и монетизации подкастов со слов их производителей, мы смогли проследить основные принципы и тенденции работы с этим типом медиа. Нам удалось охарактеризовать финансово-экономическую модель подкастинга, в которой на первый план вышли не столько численные показатели, сколько сила эмоционального воздействия на слушателя и то, какой подкаст наиболее точно соответствует его потребностям и интересам. Важным в подкастинге оказывается то, на какого слушателя он рассчитан и, если говорить маркетинговой терминологией, какие его «боли» он закрывает. При учете этих двух базовых критериев, рекламодатель может обнаружить канал точечного и сильного попадания в свою лояльную платежеспособную целевую аудиторию. Эффективность рекламы будет привлекать еще больше рекламодателей, а значит и большие финансовые потоки в индустрию.

Заключение

Итак, первоначально подкастинг в российских медиа существовал как запись радиоэфира, которую можно было найти в Интернете, прослушать в любое другое время или скачать на мобильное устройство. Так, формат обуславливал переход медиума аудио из формы традиционного медиа в цифровое за счет возможности отложенного слушания на любом носителе. Это понимание подкастинга отражалось и во всех определениях слова в русском языке вплоть до 2017 года. С развитием индустрии за рубежом и в связи с лучшим пониманием отечественными медиа основных преимуществ подкастинга, соответствующие передачи стали появляться и в России - подкасты стали записываться как отдельные программы, рассчитанные только на трансляцию на подкаст-хостингах. Такой тип производства, в первую очередь, предоставил большую свободу, так как создателям не нужно было работать с оглядкой на редакционную политику радиостанции, а с другой стороны, это давало возможность любому человеку, способному загрузить аудиодорожку на хостинг-провайдер, запустить свой подкаст и создавать контент для широкого потребления. Так стал развиваться подкастинг в том виде, в котором мы знаем и изучаем его сегодня.

На сегодняшний день в России подкасты слушает около четверти всех пользователей Интернета. Это люди с высшим образованием или получающие его, люди с достатком средним или выше среднего, проживающие в городах с населением больше 100 тысяч человек и те, кто читает современные СМИ типа «Медуза», «Daily.Mail», РБК, Коммерсантъ и др. Подкасты слушают преимущественно по дороге на работу или домой, во время пробежки и занятий спортом, за уборкой, домашними делами или рутинной работой. Ситуация с пандемией подтверждает, что в основном подкасты потреблялись по дороге на работу, так как с введением режима удаленной работы потребление аудиоконтента незначительно понизилось. При этом большая часть слушателей подкастов сконцентрирована в крупных городах с высоким трафиком и пробками, то есть в тех местах, где нахождение в пути занимает около 30-40 минут. Мужчины отдают предпочтение юмористическим и новостным подкастам, в то врем как женщины предпочитают подкасты на тему психологии, развития себя, самопознания. Это очень платежеспособная аудитория.

Несмотря на то, что большая часть российских подкастов разговорные и представляют собой диалог или полилог нескольких ведущих на острые темы, они имеют воздействие на эмоциональное состояние слушателя. Во-первых, общение через аудио делает ведущих и гостей подкастов более раскрепощенными, так как они не думают о том, как выглядят. Следовательно герои больше открываются при записи, оказываются более искренними. Во-вторых, прослушивание выпусков на протяжении длительного времени - от 20 до 40 минут - позволяет аудитории быстрее привыкнуть к ведущим подкастов и наладить с ними доверительный контакт. Более того, воспринимая человека исключительно на слух, человек имеет тенденцию представлять наиболее симпатичных ему людей. В-третьих, возможность параллельного прослушивания подкастов повышает глубину прослушивания, эффективность рекламы и более глубокое погружение в подкаст, так как люди проносят историю через себя.

Нам удалось ранжировать подкасты по жанрам. Условно их можно разделить на соло, интервью, gabfest и нарративные подкасты. Отдельно выделяются функциональные подкасты и подкасты для детей. Сейчас на русскоязычном рынке основную часть представляют интервью и gabfest подкасты, хотя стремительно популярность и мастерство набирают и нарративные.

Создание эмоционального отклика и состояние аффекта, то есть такого состояния, когда человек испытывает потребность дать реакцию на услышанное, сделать какое-то действие или поделиться услышанной информацией, наводит на мысль, что большую роль в построении выпусков подкастов, а особенно нарративных, играет сторителлинг. Это такой тип рассказывания историй, при котором в ней есть герой, конфликт, интрига, эмоциональный отклик и развязка.

Мы разобрали три разных нарративных подкаста: «Истории русского секса» от студии подкастов «Либо/либо» и «Яндекс.Музыки», «Перемотка» от «Arzamas» и «Медузы» и «Трасса 161» от независимого медиа «Холод». Каждый из них имеет свою структуру и тип сторителлинга, свои особенности построения, позволяющие им справляться с целями каждого подкаста.

Главным критерием всех выпусков оказался психологизм историй - то есть изображение глубинных мотивов поступков людей, описание их чувств и мыслей, взаимосвязь событий и последствий. Помимо этого, аудиомедиа оказались очень зрительными и кинематографичными за счет фигуры ведущего и его комментариев. Наконец, доверительный тон аудиозаписей дает возможность в подкастах освещать важные и актуальные сейчас темы.

Также мы обратились к опыту подкастеров и провели качественное глубинное интервью с целью выяснить аспекты создания, продвижения и монетизации подкастов. Опираясь на их мнение, а также основываясь на собственных эмпирических и аналитических знаниях о производстве подкастов, нам удалось составить финансово-экономическую модель подкастинга. Мы определили ключевые затраты на производство подкастов, механики продвижения и разобрали способы монетизации. Среди них реклама, партнерство, patreon или краудфандинг, а также зарплата в медиа издании.

При этом проблемными точками для подкастеров оказался сбор статистики, который приходится анализировать с нескольких площадок и отсутствие возможности мониторить ситуацию на рынке. Такая нестабильность не позволяет установить четкую модель партнерства между рекламодателем и подкастером и установить рыночные отношения. Как кажется, определение ниши, которую занимает подкаст, могло бы помочь идентифицировать площадки для привлечения новой аудитории, а возможности звукового сторителлинга могут создавать истории с сильным эмоциональным откликом, что повышает интерес к подкасту и лояльность к продукту.

Список используемой литературы

Литература

1. Biressi A. Crime, Fear and the Law in True Crime Stories. N. Y.: Palgrave Macmillan, 2001. P. 21.

2. Bruner J. Life as Narrative. Social Research. 1987. Vol. 54 (2). R 11-32.

3. De Beauvoir, Charlotte. One story, told week by week: episodic podcast storytelling and The Habitat, RadioDoc Review, 5(1), 2019.

4. Douglas, S. Listening In: Radio and the American Imagination (Minneapolis, Minn.; London: University of Minnesota Press. 2004. P. 30.

5. Fidler, R. Mediamorphosis. Understanding New Media. Pine Forge Press, 1997. P. 302.

6. Isar, Y. R. Culture, Society and Globalization: Some Challenges for ICS, 2012. Retrieved from http://www.uws.edu.au/newscentre/news_centre/more_and_more_news/speech_by_professor_yudhishthir_raj_isar_on_13_april_2012

7. Jenkins, H. Convergence Culture: Where Old and New Media Collide. New York.:University Press, 2006. P. 307.

8. Loviglio, J., & Hilmes, M. (Eds.). Radio's New Wave: Global Sound in the Digital Era. London & New York: Routledge, 2013.

9. McClung, S. and Johnson, K. (2010), `Examining the motives of podcast users', Journal of Radio & Audio Media, 17:1, pp. 82-95.

10. McHugh S. A. The Affective Power of Sound: Oral History on Radio, Oral History Review (39), 2012. P. 200.

11. McHugh S.A. Audio Storytelling: unlocking the power of audio to inform, empower and connect. Asia Pacific Media Educator. January, 2015.

12. McHugh, S., How podcasting is changing the audio storytelling genre. The Radio Journal: International Studies in Broadcast and Audio Media, 14(1), 2016, 65-82. P. 70.

13. McHugh, S.A. A Word in Your Ear: how Audio Storytelling Got Sexy, The Conversation, 3 December 2013. Retrieved from http://theconversation.com/a-wordin-your-ear-how-audio-storytelling-got-sexy-20431

14. Medoff, N., Kaye B. K. Electronic Media: Then, Now and Later. 2nd Edition. Focal Press, 2011. P. 306

15. Ong, W. (2007). Orality and Literacy, 2nd edition, London:Routledge. P. 70.

16. WXYC, History// [WXYC Official Website]/ URL: wxyc.org/about/history (Дата обращения 02.06.19)

17. Андреева Д.Ю. Радио в интернете и звуковой сторителлинг: новая жизнь традиционных медиа в цифровой среде. М.: НИУ ВШЭ. 2019. К.р.

18. Карпенко. И.И. Радиовещание в Интернете: формы вещания, специфика профессиональной деятельности журналистов, новые направления развития / И.И. Карпенко // Вестник Воронежского государственного университета. - Серия: Филология. Журналистика, 2009. № 1. C. 150-158.

19. Кастельс М. Власть коммуникации. М.: Изд. дом ВШЭ, 2016. 568 с.

20. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2000. 608 с.

21. Качкаева А.Г. Журналистика и конвергенция: Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные. М.: Аспект Пресс, 2010.

22. Костромина Е. Л. Актуальные вопросы управления человеческими ресурсами. М.; Берлин: Директ-Медиа, 2014.

23. Литвиненко И.В. Радио в мультимедийной среде: специфика функционирования (на примере радиостанций московского FM-диапазона в 2009-2014 гг.): дис. ... канд. фил. наук: 10.01.10. Москва, 2015.

24. Лукина М.М., Фомичева И.Д. СМИ в пространстве Интернета. М.: Факультет журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2005. 87 с.

25. Манович Л. Язык новых медиа. М.: Ад Маргинем пресс, 2018. 400 с.

26. Мультимедийная журналистика: учебник для вузов / под общ. ред. А. Г. Качкаевой, С. А. Шомовой; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». М.: Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. (Учебники Высшей школы экономики). 413 с.

27. Нестерова Н.Г. Интернет-радио как новый тип медиа и основа новых дискурсивных практик. М.: Вестник Томского государственного университета, 2013. № 376. С. 20-24.

28. Саламова З.К. Сторителлинг о «Реальных преступлениях» в аудио-подкастах: способы взаимодействия авторов и аудитории // Вестник РГГУ. Серия «История. Филология. Культурология. Востоковедение». 2017. №10-2 (31).

29. Телень Л. Радио в Интернете: новая жизнь старого СМИ//Журналистика и конвергенция. Почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные/ под ред. А.Г. Качкаевой. М., 2010. С. 106.

30. Толстой Л.Н. Что такое искусство? // Толстой Л.Н. Собрание сочинений в 22 тт. М.: Художественная литература, 1983. Т. 15. С. 41-222.

31. Шульга А.В. Сторителлинг в эпоху мульти-медийной журналистики - Челябинск: ЮУрГУ, СГ-403, 2018. С. 23. 100 с.

32. Thornton, W. in Galvin. N, (2013, December 12), A Fine Bromance, Sydney Morning Herald, retrieved from http://www.smh.com.au/entertainment/art-and-design/a-fine-bromance-20131024-2w2bc.html

Электронные ресурсы

1. U.S. Podcasting Industry - Statistics & Facts // https://www.statista.com/topics/3170/podcasting/ (дата обращения: 18.04.2020).

2. Хочу записать подкаст. С чего начать? Абсолютно исчерпывающая инструкция «Медузы» // meduza.io URL: https://meduza.io/feature/2019/12/28/hochu-zapisat-podkast-s-chego-nachat (дата обращения: 01.05.2020)

3. Что такое подкасты и как их слушать? // https://libolibo.ru/%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0%D1%81%D1%82 (дата обращения: 14.04.2020).

4. Что такое подкасты и как их слушать? // https://beardycast.com/article/chto-takoe-podkasty/ (дата обращения: 14.04.2020).

5. Как слушать подкасты «Медузы»? // https://meduza.io/cards/kak-slushat-podkasty-meduzy (дата обращения: 14.04.2020).https://lenta.ru/news/2005/12/07/podcast/ (дата обращения: 01.05.2020)

6. WXYC, History// [WXYC Official Website]/ URL: wxyc.org/about/history (Дата обращения 02.06.19)

7. medium.com URL: https://medium.com/@kristinalatypova/%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F-%D0%BF%D0%BE%D0%B4%D0%BA%D0%B0%D1%81%D1%82%D0%BE%D0%B2-%D0%B8%D0%BB%D0%B8-%D0%B2%D0%B5%D1%87%D0%BD%D0%B0%D1%8F-%D0%B8%D0%BB%D0%BB%D1%8E%D0%B7%D0%B8%D1%8F-%D0%BD%D0%B5%D0%B7%D0%B0%D0%B2%D0%B8%D1%81%D0%B8%D0%BC%D0%BE%D0%B3%D0%BE-%D1%80%D0%B0%D0%B4%D0%B8%D0%BE-83f4a5c86c84 (дата обращения: 02.06.2019).

8. Chris Lydon - The First Podcast // dtvgroup.com URL: http://www.dtvgroup.com/Chris_Lydon/ (дата обращения: 02.06.2019).

9. blogaudio.org URL: http://www.blogaudio.org/ (дата обращения: 02.06.2019).

10. internationalpodcastday.com URL: https://internationalpodcastday.com/podcasting-history/ (дата обращения: 02.06.2019).

11. PODCASTING HISTORICAL TIMELINE AND MILESTONES // internationalpodcastday.com URL: https://internationalpodcastday.com/podcasting-history/ (дата обращения: 02.06.2019).

12. www.edisonresearch.com URL: https://www.edisonresearch.com/wp-content/uploads/2019/03/Infinite-Dial-2019-PDF-1.pdf (дата обращения: 14.04.2020).

13. www.statista.com URL: https://www.statista.com/chart/14306/podcast-adoption/ (дата обращения: 02.06.2019).

14. Podcast advertising revenue in the United States from fiscal year 2015 to 2021 // www.statista.com URL: https://www.statista.com/statistics/760791/us-podcast-advertising-revenue/ (дата обращения: 14.04.2020).

15. PODCAST LISTENERS REALLY ARE THE HOLY GRAIL ADVERTISERS HOPED THEY'D BE // wired.com URL: https://www.wired.com/story/apple-podcast-analytics-first-month/ (дата обращения: 02.06.2019).

16. Большой опрос «Медузы» для слушателей подкастов. Пожалуйста, помогите нам получше вас узнать! Где слушаете? Как слушаете? Почему слушаете? // meduza.io URL: https://meduza.io/survey/bolshoy-opros-meduzy-dlya-slushateley-podkastov-pozhaluysta-pomogite-nam-poluchshe-vas-uznat (дата обращения: 21.04.2020).

17. Подкасты в России 2019 - на пороге бума? // br-analytics.ru URL: https://br-analytics.ru/blog/podcasts-in-russia-2019/ (дата обращения: 20.04.2020).

18. Чем живёт рынок подкастов в России и мире // vc.ru URL: https://vc.ru/media/32882-podcasts-ads (дата обращения: 02.06.2019).

19. Тайны советского секса. Почему подкаст о том, чего «не было» в СССР, актуален в 2019? // podfm.ru URL: https://podfm.ru/tajny-sovetskogo-seksa-pochemu-podkast-o-tom-chego-ne-bylo-v-sssr-aktualen-v-2019/ (дата обращения: 03.05.2020).

20. radiodiaries.org URL: http://www.radiodiaries.org/about/ (дата обращения: 03.05.2020).

21. Дорога в Аскиз // redkollegia.org URL: https://redkollegia.org/archives/text/doroga-v-askiz (дата обращения: 07.05.2020).

22. How Serial shook up the podcasting industry // telegraph.co.uk URL: https://www.telegraph.co.uk/finance/newsbysector/mediatechnologyandtelecoms/11513025/How-Serial-shook-up-the-podcasting-industry.html (дата обращения: 07.05.2020).

23. Создавая убийцу: Как появился жанр true crime и почему мы его любим // www.the-village.ru/ URL: https://www.the-village.ru/village/weekend/weekend-guide/231973-true-crime-guide (дата обращения: 07.05.2020).

24. https://medium.com/@podcasts.prevail/%D0%B0%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B5%D0%B9-%D0%BF%D0%BE%D0%BD%D0%BE%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%B5%D0%B2-ed4918b0c54e (дата обращения: 07.05.2020)

25. Исследование: аудитория, рейтинги подкастов и подкастеров // vc.ru URL: https://vc.ru/media/107902-issledovanie-auditoriya-reytingi-podkastov-i-podkasterov?fbclid=IwAR06aB1-X2VmR0Px9foknXUPAn5OfSvBaGRar0v2b2lw6omI8olTpRPtDWQ (дата обращения: 22.04.2020).

26. Хостинг для подкаста: как выбрать? // vc.ru URL: https://vc.ru/media/121837-hosting-dlya-podkasta-kak-vybrat (дата обращения: 21.04.2020)

Приложение 1

Вопросы интервью:

1. Какой подкаст ты делаешь? Как возникла идея начать делать этот подкаст? Опиши первые шаги.

2. Расскажи, пожалуйста, как идет подготовка одного выпуска от идеи до публикации? Сколько человек при этом задействовано? А сколько времени и денег уходит? С какой периодичностью выходят выпуски?

3. Какие, на твой взгляд, сейчас есть форматы/жанры подкастов? К какому из них ты причисляешь ваш подкаст? А какие из них наиболее удачны и имеют хороший потенциал?

4. Кто слушает подкасты в России, на твой взгляд? Как выглядит портрет типичного слушателя вашего подкаста? Ориентируетесь ли вы на него при создании выпусков или делаете то, что интересно и важно вам?

5. Каковы практики медиапотребления: когда и как обычно слушают ваш подкаст?

6. Используете ли вы какие-то методы привлечения аудитории? Если да, то какие?

7. Как вы монетизируете подкаст? Если можно сказать, сколько можно получить за один выпуск? Можно в приблизительном диапозоне.

8. Как вы измеряете успешность выпуска или подкаста в целом? Влияет ли это на цену рекламной интеграции, например (если подкаст использует рекламу как способ монетизации)?

9. Какие проблемы есть сейчас у российского подкастинга?

10. Каковы тренды развития российского подкастинга? Куда он будет двигаться дальше?

11. В чем особенность подкаста как типа медиа? В чем его привлекательность для слушателя по сравнению с другими типами медиа?

12. А в чем его привлекательность для рекламодателя?

Приложение 2

Расшифровка интервью

Ася Терехова

1. Какой подкаст ты делаешь? Как возникла идея начать делать этот подкаст? Опиши первые шаги.

Я занимаюсь «Детской комнатой» «Радио Arzamas» -- лекциями и подкастами для детей об истории, музыке, антропологии и мире вокруг.

Мы придумали делать «Детскую», потому что поняли, что у родителей есть запрос как-то развлекать ребенка, проводить с ним вместе время, но он всегда знает, как это делать. Лекции и подкасты Арзамаса могут тут ему помочь: их можно слушать вместе в машине или включать ребенку перед сном или за завтраком.

Теперь про конкретные подкасты. Подкастов у нас несколько, расскажу про самый новый и активный!

Экспекто патронум -- подкаст, в котором мы ищем ответы на сложные вопросы в детских книгах. Примерно так: Что делать, если бесит брат? Отвечают «Хроники Нарнии».

Бывет, что идея подкаста рождается просто от того, что если люди, которым вместе очень классно. Аня Шур и Аня Красильщик -- коллеги и подруги, они любят вести долгие разговоры про жизнь, детей и книги. Мы подумали, что хотим, чтобы эти разговоры услышали и другие -- и решили сделать книжный подкаст, но не в духе «читать -- это очень важно, ребята», а в духе «читать может быть душеспасительно». Набросали вопросы, которые кажутся нам важными для подкаста, книги, которые хочется в этом подкасте не забыть, порепетировали, записали пилот, чтобы опробовать формат, заказали джингл, обложку и запустились.

2. Расскажи, пожалуйста, как идет подготовка одного выпуска от идеи до публикации? Сколько человек при этом задействовано? А сколько времени и денег уходит? С какой периодичностью выходят выпуски?

Ведущие придумывают вопрос выпуска (или выбирают один из вопросов, что отправили слушатели) и книгу, которая поможет о нем поговорить. Или наоборот -- сперва выбирают книгу, которая им кажется важной, и под нее ищут вопрос. Потом пишут сценарий эпизода, придумывают, будут ли там дополнительные вставки (интервью с детьми / звонок подруге детства / аудиокассета из прошлого). Обсуждают сценарий с редактором, редактор вносит правки и дает советы. Потом запись, потом расшифровка, фактчек, редактор работает с расшифровкой и отдает ее звукорежиссеру, они делают несколько версий (обычно 3-4) -- пока редактор не будет доволен. Потом подкаст слушает выпускающий редактор -- как первый слушатель (редактор к этому моменту уже закопался в материале) и вносит свои правки. Аудио готово. Редактор пишет анонс для сайта и прочие вспомогательные тексты (описания для «Радио Arzamas» и подкастовых приложений), ответственный за дистрибуцию заливает аудио на сервер. Все это занимает 2-3 недели. Заняты: две ведущие, редактор, выпускающий, звукорежиссер, фактчекер, расшифровщик, корректор, сммщик, редактор дистрибуции. Некоторые обязанности можно было бы делегировать (например, заливать на сервер может и редактор), но Арзамас -- это стройная система, и нам удобнее разделять. Деньги посчитать сложно -- почти все из участников получают постоянную зарплату. Выпуски выходят раз в две недели.

3. Какие, на твой взгляд, сейчас есть форматы/жанры подкастов? К какому из них ты причисляешь ваш подкаст? А какие из них наиболее удачны и имеют хороший потенциал?

Я делю на фикшн / нонфикшн и разговорные / нарративные. Наш -- нонфикшн и разговорный. Я думаю, удачность определяется не форматом, а конкретным решением подкаста, но в целом пока больше слушают разговорные. Потенциала больше вижу в нонфикшне, а разговорном или нарративном -- не знаю, все с замиранием сердца ждут русского Serial, но никто не знает, что это будет. Тру-крайм-нарратив? Разговор про астрологию?

4. Кто слушает подкасты в России, на твой взгляд? Как выглядит портрет типичного слушателя вашего подкаста? Ориентируетесь ли вы на него при создании выпусков или делаете то, что интересно и важно вам?

Первый вопрос скорее для тех, кто занимается статистикой профессионально. Я не скажу тут ничего нового: 25-35 лет, примерно одинаковое разделение по полу, активные пользовали соцсетей…

Нас слушают две категории, назовем их условно -- девятилетняя девочка с продвинутыми родителями и двадцатисемилетняя душевная девушка без детей и без скепсиса по поводу детских подкастов. Это вообще интересная характеристика «Детской комнаты» -- нас слушают по-настоящему много взрослых;

5. Каковы практики медиапотребления: когда и как обычно слушают ваш подкаст?

Мы пока не исследовали это специально, но по ощущениям -- в машине вместе с родителями, дома в свободное время, перед сном, во время приема пищи.

6. Используете ли вы какие-то методы привлечения аудитории? Если да, то какие?

На запуске про нас написали несколько медиа и фичерил Apple, а сейчас не используем ничего, кроме наших соцсетей.

7. Как вы монетизируете подкаст? Если можно сказать, сколько можно получить за один выпуск? Можно в приблизительном диапазоне.

Пока никак особенно! Но у нас нет такой цели, подкаст -- часть Арзамаса, мы зарабатываем другими способами.

8. Как вы измеряете успешность выпуска или подкаста в целом? Влияет ли это на цену рекламной интеграции, например (если подкаст использует рекламу как способ монетизации)?

Количеством писем, которое приходит, отзывами в подкастовых приложениях, оценками, количестом прослушиваний, общими ощущениями от узнаваемости подкаста, попаданиями в подборки. Но в реальности нам сложно измерить популярность -- мы работаем в несуществующем поле: подкасты для детей. Сколько там прослушиваний хорошо, а сколько плохо -- не ясно, не с чем сравнивать почти.

9. Какие проблемы есть сейчас у российского подкастинга?

Некоторое сопротивление или недоверие аудитории, неготовность платить за контент. Малое разнообразие жанров, небольшое количество хороших нарративных подкастов, сложность навигирования в подкастах и их поиска (но это не только в российских). Несыгранность площадок, подкастовых приложений.

10. Каковы тренды развития российского подкастинга? Куда он будет двигаться дальше?

Подкастов про секс становится все больше. Родительских -- тоже. В подкастах наконец появляются деньги -- реклама, партнеры. Становится больше инди-подкастов, сделанных «на коленке» (это хорошо). Каждая компания делает себе подкаст (это не всегда хорошо).

Дальше, надеюсь, денег станет еще больше, ну и хочется верить, что детских и подростковых подкастов станет побольше.

11. В чем особенность подкаста как типа медиа? В чем его привлекательность для слушателя по сравнению с другими типами медиа?

Более интимный медиум -- редко какие медиа претендуют на твои уши. С подкастерами ты часто чувствуешь себя как с друзьями. Позволяет выбирать то, что подходит именно тебе, а еще располагает к параллельному потреблению.

12. А в чем его привлекательность для рекламодателя?

Новое интересное поле; из-за эффекта доверетельности между ведущими и слушателями слушатели более расположены верить рекламе в подкасте и охотнее пользуются рекламируемыми продуктами.

Петр Рузавин

1. Какой подкаст ты делаешь? Как возникла идея начать делать этот подкаст? Опиши первые шаги.

Я 8 лет работал на Дожде и 2 года назад ушел оттуда, потому что захотел заниматься подкастами, увидев в них перспективу. В 2017-18 годах подкасты в США уже были популярной индустрией. Я начал слушать разные американские подкасты и мне они очень понравились -- мне захотелось сделать свой подобный проект. К тому же, радио-журналистика уже умерла, в отличии от письменной, которая еще как-то живет. А подкасты -- это новые нестандартные подходы к аудио, где со звуком можно сделать невероятное. Последний год делаю подкасты на Медиазоне. Конкретной должности нет, но пусть будет -- редактор.

Первый подкаст был про серийного убийцу из 90-х. Он как минимум виновен в убийстве 12 человек. Из-за правовой коллизии, он получил всего 15 лет и теперь живет на свободе. Подкаст о том, как я его нашел, как с ним говорил. Мы с командой поехали в Новосибирск, где произошли убийства. Также общались со следователем, который его ловил полгода.

2. Расскажи, пожалуйста, как идет подготовка одного выпуска от идеи до публикации? Сколько человек при этом задействовано? А сколько времени и денег уходит? С какой периодичностью выходят выпуски?

Процесс производства подкаста всегда разный. Есть некая последовательность создания: ищешь героев, придумываешь концепцию, записываешь, а потом все компилируешь. В истории про Зимбельварга (серийного убийцу) много построено на телефонных разговорах. Весь подкаст о том, как я его ищу. Производство -- есть суть подкаста.

Так вышло, чтобы работаем втроем. Все вещи которые делали. Я как автор, редактор и звукорежиссер.

Когда мы делали «Голос Зоны» для Медиазоны про зэков, которые стали рэперами и подпольно писали рэпчину, я никак не мог придумать общую концепцию. У нас было много часов интервью разговор, которые были интересны. Но я не знал что делать с этим массивом -- 15-16 часов разговоров.

В итоге решил -- каждая часть будет посвящена чему-то определенному: их прошлому, настоящему, творчеству, а так же разговору со звездой -- удалось организовать телефонный разговор с Бастой. Сама задумка -- классная, но я все равно немного не рассчитал объем полученной информации. Например, я начал с эпизода про прошлое и понял -- уместить все в 30 минут невозможно. Пришлось разделять эпизоды по частям. В итоге, некоторые тематики вышли двухчастными. А С Зимбельваргом сложнее всего было встретиться и поговорить.

Сложно сказать сколько стоит один выпуск. Это зависит от жанра. Нет ничего более дешевого, чем прямой эфир. Просто разговор -- самый бюджетный вариант. Ты садишься и о чем-то болтаешь с человеком. Зависит от того насколько ты после обрамляешь разговор различными аудио-вставками и прочим. В целом, подкаст вообще может стоить ноль рублей. Чем сложнее штуки -- тем дороже.

Много зависит от того, включаем ли мы в производство отдельно нанятого сотрудника, или же это и так сотрудник редакции. Потратится придется на звукорежиссера и саунд-дизайнера. Но можно и самому научиться делать просто саунд-дизайн. Но хороший, конечно же, будет дорогим. Например, каждая минута -- 50 баксов.

3. Какие, на твой взгляд, сейчас есть форматы/жанры подкастов? К какому из них ты причисляешь ваш подкаст? А какие из них наиболее удачны и имеют хороший потенциал?

Ну как я и говорил, есть разговорные и нарративные.

4. Кто слушает подкасты в России, на твой взгляд? Как выглядит портрет типичного слушателя вашего подкаста? Ориентируетесь ли вы на него при создании выпусков или делаете то, что интересно и важно вам?

Аудитория моих подкастов и есть аудитория самой Медиазоны. Их особенность -- неравнодушие к тому, что происходит вокруг. Медиазона вообще правозащитного толка.

Рынок подкастов сейчас не подсчитан. Никто точно не знает сколько людей слушает подкасты. Чтобы эта цифра появилась, крупные компании должны произвести замер. А проведут его тогда, когда рекламодатели решать, что им нужны более надежные цифры. И мы, наконец, поймем сколько слушатель у подкастов.

Есть разные подходы в том, для кого ты делаешь материал. Я не могу точно дать ответ на этот вопрос. Наверное, тот, кто неравнодушен к тому, что происходит вокруг.

5. Каковы практики медиапотребления: когда и как обычно слушают ваш подкаст?

Ничего нового. Слушают либо в дороге, либо дома за рутинными делами.

6. Используете ли вы какие-то методы привлечения аудитории? Если да, то какие?

Наш подкаст распространяется на Медиазоне, среди ее читателей. Анонсы подкаста появляются здесь и в соцсетях издания. Дополнительно не продвигаем, но иногда о нас сами пишут в телеграм-каналах.

7. Как вы монетизируете подкаст? Если можно сказать, сколько можно получить за один выпуск? Можно в приблизительном диапозоне.

Не монетизируем подкасты никак. Это просто часть работы СМИ, как такого. Медиазона живет на пожертвованиях и делает контент, включая подкасты. Речь не идет о монетазации вообще.

8. Как вы измеряете успешность выпуска или подкаста в целом? Влияет ли это на цену рекламной интеграции, например (если подкаст использует рекламу как способ монетизации)?

Цитируемость, упоминания, прослушивания или скачивания. Но обсуждаемость, в целом, самое важное.

Когда я начинал, я был в удобной позиции, тогда этим еще никто не занимался. Делал во благо индустрии, которая будет развиваться. Сейчас сфера становится более конкурентной и это хорошо.

9. Какие проблемы есть сейчас у российского подкастинга?

Репортажных проектов не так много. Но их вряд-ли будет больше. Например, в США их всего 20% .

10. Каковы тренды развития российского подкастинга? Куда он будет двигаться дальше?

Трудно строит прогноз. Это фондовый рынок, где можно что-то прогнозировать, на рынке подкастов мы можем лишь предугадать. С подкастами ровно тот случай, когда многое зависит и от меня, и от тебя. Это реально зависит от того, что мы делаем сейчас. Что придумаем, что взлетит -- то и будет.

Курсы уже существуют. У меня есть знакомые, которые веду вебинары. Я лично сталкивался с такими курса в Британской Школе Дизайна. Периодические меня приглашают прочитать лекции, в том числе и за деньги. Но это отдельная профессия -- быть преподавателем. Мне интереснее делать, нежели чем про это рассказывать. Препод -- это другая работа, на которой надо отдельно долго и много работать. Можно было бы сделать это суперприбыльным, но мне интереснее создавать.

11. В чем особенность подкаста как типа медиа? В чем его привлекательность для слушателя по сравнению с другими типами медиа?

Узкий таргет -- история не только про подкасты, но и про все медиа. Нельзя разделять и ставить подкасты в какое-то особенное положение.

12. А в чем его привлекательность для рекламодателя?

Вероятнее всего, будущее подкастинга за компаниями, потому что у них есть деньги. В любом случае, каждый индивидуальный производитель, в процессе развития, часто приобретает большую команду и создают продакшн.

Юрий Сапрыкин

1. Какой подкаст ты делаешь? Как возникла идея начать делать этот подкаст? Опиши первые шаги.

Я делаю подкаст «Сперва роди». Идея возникновения подкаста мне неизвестна, я знаю, что это вроде придумала Лика Кремер, у которой сейчас своя студия подкастов, и она долгое время была продюсером подкаста «Сперва роди». Первое, что они сделали - это написали мне, у моей жены тогда были роды, и они попросили рассказать о том, как проходят роды. Я все роды провел эирподсах, не замечая их, потом из этого попытались что-то нарезать, но поняли, что это немного не подходит. После этого была вторая попытка записи подкаста «Сперва роди» с Антоном Долиным, Иваном Шишкиным и мной, где Антон Долин всех заговорил. В третий раз мы сели просто в Риге записывать подкаст с Вовой Цибульским и Лешей Пономарёвым. Пришел Саша Борзенко сел и сказал: «Я скажу сейчас последний совет про родительство и уйду», а запись уже шла. Я ему что-то ответил, Вова начал смеяться, а сзади сидела Лика Кремер и Леша Пономарев, которые сказали продолжайте говорить, и мы просидели где-то час, так и появился подкаст «Сперва роди»

2. Расскажи, пожалуйста, как идет подготовка одного выпуска от идеи до публикации? Сколько человек при этом задействовано? А сколько времени и денег уходит? С какой периодичностью выходят выпуски?

Заранее придумываем темы, которые хотим обсудить. За день записи подкаста мы созваниваемся и 10 минут просто обсуждаем темы и намечаем план подкаста.

Получается в выпуске задействовано 5 человек: 3 ведущих - Александр Борзенко, Владимир Цыбульский и я, продюсер - Аня Чесова, которая все выпускает и оформляет, и саунд-дизайнер - Илья Фаттахов, который монтирует.

Про время и деньги я ответить не могу, потому что это конфиденциальная информация. У нас есть гонорары за выпуски, но они у всех разные, поэтому это глупо обсуждать.

Выпуски выходят с периодичностью раз в неделю, но может что-то экстренное произойти, как, например, было с выпуском про Ивана Голунова, когда мы за день сменили тему и стали записывать выпуск про него.

3. Какие, на твой взгляд, сейчас есть форматы/жанры подкастов? К какому из них ты причисляешь ваш подкаст? А какие из них наиболее удачны и имеют хороший потенциал?

Мне кажется, что в России форматы подкастов достаточно ограничены, в основном люди болтают между собой, чаще всего, наверное, на серьезные темы. Но у нас подкаст, родился в формате стенд-ап шоу с личными историями, мы его не задумывали таким, должен был получиться разговор отцов о родительстве, а получился смешной разговор отцов о родительстве.

Мне кажется, что все подкасты в России довольно однообразные. Подкаст, который я бы выделил и который переходит на новый уровень -- это подкаст издания Холод «Трасса 161», его ведет Леша Пономарев, который должен был записывать «Сперва роди». Там пять серий про абаканского маньяка. Это сделано так круто, что на него купили права и будут снимать фильм.

Еще довольно уникальный подкаст «Перемотка», который основан на старых аудиозаписях.

У Медузы был классный подкаст «Как жить», похожий на «Сперва роди», как мне кажется.

Мне кажется, в России этот жанр еще не сформировался, достаточно зайти Apple Podcasts, где в топе какие-то записи с Эхо Москвы, сведенные треки с радиорекорд и подкасты, которые делает ограниченное число людей. Ну вот и все, больше и нет подкастов.

4. Кто слушает подкасты в России, на твой взгляд? Как выглядит портрет типичного слушателя вашего подкаста? Ориентируетесь ли вы на него при создании выпусков или делаете то, что интересно и важно вам?

Я не знаю, кто слушает наши подкасты. Может нас слушает тринадцатилетний подросток, которому просто нравится слушать, и он никогда не думал о детях. У нас есть у друзей дети, которым по семь лет, и они тоже слушают этот подкаст. Есть люди, которые пишут, что их мама слушает наш подкаст. Это абсолютно для всех. Типичный слушатель, мне кажется, это человек, который едет на работу, потому что сейчас есть данные о том, что в связи с пандемией сократилось количество прослушивания подкастов, а дома люди особо не слушают. Человек, который все время перемещается и перемещается в наушниках, ему интересна не только музыка, но и разговоры каких-то людей.

5. Каковы практики медиапотребления: когда и как обычно слушают ваш подкаст?

Я честно не знаю, но у Медузы был опрос для слушателей подкастов, в котором 20 вопросов про то, в каких обстоятельствах люди слушают подкасты, там можно посмотреть результаты.

6. Используете ли вы какие-то методы привлечения аудитории? Если да, то какие?

Как вы монетизируете подкаст? Если можно сказать, сколько можно получить за один выпуск? Можно в приблизительном диапазоне.

У нашего подкаста вроде нет никакого метода привлечения аудитории, меня это немного расстраивает на самом деле, потому что я там участвую как ведущий. Мы хотели, например, завести инстаграм, но концепция инстаграма никем не была придумана. Продвижения просто ноль, подкаст выходит на всех платформах медузы, и я думаю, что если как-то двигать, то все было бы намного лучше, но этим некому заниматься сейчас.

На сайте медузы есть расценки на рекламную интеграцию, и цена на интеграцию в подкасте обсуждается. У нас был рекламодателем «Фрутоняня», но я не знаю, сколько они нам заплатили.

7. Как вы измеряете успешность выпуска или подкаста в целом? Влияет ли это на цену рекламной интеграции, например (если подкаст использует рекламу как способ монетизации)?

Успешность подкаста мы замечаем по отзывам и письмам, которые приходят. Например, если после выхода выпуска нам пришло 30 писем в течение недели, то это значит, что выпуск получился хорошим. Также само собой смотрим по количеству прослушиваний, у нас обычно от 40 до 80 тысяч прослушиваний на одном выпуске, в среднем 50-60 тысяч, но подкаст у нас никто не продвигает, поэтому он стоит на средней планке. Я думаю, что это очень крутые цифры для российского подкаста, и Apple Podcasts по итогам прошлого года поставил нас на первое место

8. Какие проблемы есть сейчас у российского подкастинга?

Мне кажется, что хороших подкастов в России достаточно мало. Многие делают подкасты, но выбрать из этого что-то стоящее достаточно сложно. Возможно, рынок из-за этого немного расплывается, все в основном просто разговаривают друг с другом.

9. Каковы тренды развития российского подкастинга? Куда он будет двигаться дальше?

Вроде количество людей, слушающих подкасты, растет , и предсказывают, что будут какие-то бешеные цифры, но я за последний год наблюдаю только увеличение самого количества подкастов. Их делают студия «Либо-либо», «Медуза» и есть еще пара маленьких студий с разговорными подкастами. Все говорят, что будет как с ютьюбом, но я очень сомневаюсь.

10. В чем особенность подкаста как типа медиа? В чем его привлекательность для слушателя по сравнению с другими типами медиа?

Привлекательность его в том, что он очень личный и его можно классно смонтировать, вырезать все лишнее и добавить разных звуковых эффектов. В итоге получится очень емкая история, беседа или что угодно. В этом его уникальность, что его можно сделать очень классным на постпродакшине. Это можно заметить по подкасту «Сперва роди», потому что если вы послушаете его без вмешательства саунд-дизайнера, то вы, наверное, ужаснетесь.

11. А в чем его привлекательность для рекламодателя?

Я думаю, что это просто один из видов рекламы. Мы не можем сказать, как работает подкаст как рекламный формат, потому что рекламодатель не сможет проверить улучшились ли у него показатели после этого, но это классный ход для репутации. Думаю, что не все привыкли к тому, что реклама в подкастах -- это круто.

Аня Ковалева и Костя Колосков

1. Какой подкаст ты делаешь? Как возникла идея начать делать этот подкаст? Опиши первые шаги.

Анна Ковалева (А): Мы сейчас функционируем как аудиопродакшн подкастов, и у нас есть несколько подкастов, которые мы делаем, и участвуем в них как ведущие, продюсеры и так далее. Всего их сейчас 4.

Один называется «180 градусов», он о людях, которые изменили мир. Формально он, наверное, такой первый подкаст, с чего началась большая история. Возник спонтанно, когда мы с Костей столкнулись в баре. Мы были знакомы до этого, но не общались. Я знала, что Костя увлекается подкастами и написал магистерскую диссертацию по подкастам, а я очень люблю интервью, людей и вообще любые медиаформаты. И мы подумали, что было бы круто начать какой-нибудь общий медиапроект на стыке наших интересов, так и родился подкаст «180 градусов».

Второй подкаст, который есть в нашем продакшене, называется «Мамакаст». У него сейчас вышел новый сезон на платформе Storytel. Он проходил разные трансформации по ходу развития меня как родителя. Когда я была беременна, мы захотели сделать подкаст, в котором я буду разбираться с тем, как воспитывать ребенка и что такое быть родителем, потому что для меня это не просто и было много вопросов. Сначала мы хотели развивать его как аудиодневник, что не получилось, потом мы думали делать интервью, но поняли, что их сейчас хватает, и решили, что лучше будет сделать это в формате и нарративных подкастов и круглых столов.

Костя Колосков (К): Я отвечаю за "Monday Фарш". Это то, с чего я начал пробовать на практике подкасты после теоретического изучения всей индустрии. Это юмористическое шоу, где мы обсуждаем новости и пытаемся максимально абсурдно представить их в аудиоформате. Он родился спонтанно, у нас была традиция, когда мы собирались с друзьями вместе и все это обсуждали, и нам всегда хотелось перевести это в формат подкаста. И вот, когда возникла удобная возможность, мы собрались у меня дома и начали записываться. Мы занимаемся этим уже два с половиной года, недавно вышел девяностый выпуск.

И не так давно мы запустили "Питч дичь". Это тоже юмористический подкаст, он родился как чисто продюсерская история, потому что ко мне пришел мой знакомый, который хотел запустить подкаст, и у него была идея перенести формат силиконовой долины в аудиоформат. Ребята по сути обсуждают новости с точки зрения того, чтобы найти проблемы человечества, которые можно решить очень странными идеями и стартапами. Они их в конце обсуждают и питчут. Мы выступили в качестве продюссеров, то есть докрутили идею, придумали формат, записываем, выкладываем, а ребята отвечают за контент и присутствие на записи.

2. Расскажи, пожалуйста, как идет подготовка одного выпуска от идеи до публикации? Сколько человек при этом задействовано? А сколько времени и денег уходит? С какой периодичностью выходят выпуски?

К: Если взять один выпуск «Monday Фарш». У нас есть гугл док, в который один человек собирает новости и прописывает темы, на которые можно порассуждать в течение выпуска. В субботу у нас день, когда мы все это читаем, комментируем и дополняем. А в воскресенье запись, потом я трачу три часа трачу на монтаж и обработку. Выпуск выходит, и так каждую неделю. Деньги на это не уходят, если не переводить в деньги время людей, которые участвуют в производстве подкаста.

А: Но Костя учитывает, что у него дома студия, а если учитывать, что мы записываем подкаст на студии, то уходят деньги и на аренду, что зависит от конкретного эпизода. Любой подкаст-интервью достаточно нестабильный, потому что ты во многом зависишь от своих гостей. Были гости, с которыми мы договаривались год, а кому-то настолько нравилась идея, что они могли приехать через несколько дней. Мы это быстро записываем и монтируем. В целом, за неделю можно все успеть. Для монтажа комфортный срок неделя-две. Чем больше людей, тем сложнее, потому что у всех свои графики, а в моем случае - это мамы, у которых мало времени и много дел. Самое сложное - это договориться о времени. После начинается работа ведущего и продюсера, в случае подкаста «180 градусов» я совмещаю эти должности. Я могу подготовиться за сутки, иногда нужно больше времени, но это больше вопрос твоей дисциплины.

3. Какие, на твой взгляд, сейчас есть форматы/жанры подкастов? К какому из них ты причисляешь ваш подкаст? А какие из них наиболее удачны и имеют хороший потенциал?

А: Для контента на русском языке характерен тип подкастов в виде интервью. Это во многом потому, что он относительно дешевый в продакшене, и тебе не нужно монтировать десять человек. И плюс всем очень нравится пробовать себя в этом формате. Это такой самый популярный жанр прошлого года точно. Сейчас это все развивается, и сейчас больше нарративных подкастов. Мне кажется, это хороший тренд, который сейчас есть. У нас есть проекты в разных жанрах, в интервью мы тоже попали, но не потому, что мы хотели попасть в тренды, а просто потому что я сама всегда любила интервью. Мне очень нравятся то, что мы собираем в виде нарративного контента, и круглые столы, потому что они динамичны и дают живость эпизоду.

Еще популярны в подкастах темы поиска себя, собственного пути, психологии. Также сейчас большой тренд на материнские подкасты.

К: Мы с Аней недавно пришли к выводу, что все созданные подкасты все равно условно интервью, потому что даже, если собрать выпуск условно из чьих-то голосовых сообщений, то, по сути, это разрезанное интервью, из которых создается определенная история. На мой взгляд очень не хватает художественных историй, и я до сих пор удивляюсь почему, ведь у Советского союза достаточно богатая история радиоспектаклей. И я думаю, что, когда закончится пандемия, все пойдут делать художественные сериалы, рассказы, радиоспектакли и что-то подобное.

Сложно сказать являются ли нарезки голосовых сообщений интервью или отдельным жанром. В классическом понимании интервью - диалог или разговор более чем с одним человеком на определенную тему. Естественно, что когда ты делаешь из голосовых сообщений историю, то это выходит за рамки интервью, это скорее нарративный подкаст.

А: Последний выпуск, который мы делали для "Мамакаст", про здоровье. Для него я взяла 4 интервью, а в перерывах я вставляла реплики. Поэтому формально это нельзя назвать интервью, так как там не один герой, но в принципе и можно тоже, потому что там есть ответы на вопросы. И здесь вопрос больше о том, что считать вообще интервью, не только в подкастах, а в целом.

4. Кто слушает подкасты в России, на твой взгляд? Как выглядит портрет типичного слушателя вашего подкаста? Ориентируетесь ли вы на него при создании выпусков или делаете то, что интересно и важно вам?

А: Проблема российского подкастинга в том, что аудитория не совсем понимает, что такое подкасты. И мы с этим сталкиваемся, потому что с одной стороны есть огромное количество энтузиастов, которые постоянно делают новые подкасты и контент, а с другой стороны есть огромное количество людей, которые говорят, что это классный проект, но что такое подкасты. И мы начинаем придумывать формулировки из разряда «это как радио в интернете», «аудиошоу».

Если отвечать на вопрос о том, что при создании выпусков мы ориентируемся на типичный портрет слушателя или делаем то, что нравится нам, то я думаю, что в моем случае, оба варианта. С родительством это лично мой запрос, потому что у меня родился ребенок, и мне не то, чтобы хотелось, но в процессе получаешь фидбэк и начинаешь больше адаптироваться под то, что нужно слушателю. Изначально мы планировали делать аудиодневник, но на самом деле очень сложно делать такой формат, когда у тебя маленький ребенок. И мы поняли, что есть запрос на психологов, специалистов, поэтому сейчас мы пытаемся это вставить в подкаст. То есть важно, чтобы ведущему или продюсеру, или создателю подкаста было интересно, что он делает, но так и с любым проектом, это фишка, наверное, любого медиа. А с другой стороны, важно слышать, что нужно аудитории и подкручивать свой проект под них.

К: Дополню цифры. "Мамакаст" -- это 88% женщины, возрастом от 25 до 40; "180 градусов" - 85% девушек от 18 до 35; "Monday Фарш" - 50% мужчин возрастом 27-35 и 50% женщин в возрасте 18-24. Это данные из хостинга, группы во вконтакте, разных опросов.

А: Девушек много, потому что вопросы поиска себя чаще всего у девушек, которые узнают об этом через, например, инстаграм. Также еще часть аудитории -- это люди из IT, которые, в целом, знают, что такое подкасты, и поэтому слушают.

К: Ну и вообще изначально подкасты были сделаны под людей из IT сферы. Если бы у нас были подкасты про технологии, то там было бы гендерное разделение. И Аня права, что сейчас в большинстве своем подкасты слушают девушки.

5. Каковы практики медиапотребления: когда и как обычно слушают ваш подкаст?

А: Мы знаем, что нас слушают, когда едут на работу, бегают, гуляют с коляской, животными. То есть в основном, это дорога куда-то, а дома, в основном, не слушают. Но мы не сильно ориентируемся на этот формат.

К: Если брать наши развлекательные подкасты, то я ориентируюсь на то, чтобы выпуск получался не больше получаса. Этого хватает, чтобы люди дослушали и чтобы люди потом вернулись.

6. Используете ли вы какие-то методы привлечения аудитории? Если да, то какие?

А: Мы пытаемся это делать, потому что чем больше подкастов выпускается, тем больше растет борьба за внимание слушателя. И если изначально подкасты росли органически, то сейчас этого почти не происходит. И большее количество прослушиваний связано либо с вниманием от СМИ, либо включением в какие-то подборки, либо, например, Яндекс показывает свои подкасты в первую очередь. Подкастеры, в основной массе сейчас только учатся работать с продвижением, есть определенные схемы продвижения, но они тоже не всегда работают. Мы знаем, что работают отзывы, оценки, которые помогают подняться выше в выдаче в поиске. И еще они помогают понять, что ты находишься на правильном пути, чтобы просто продолжать работу. Мы агитируем людей оставлять отзывы, стараемся рассказывать в инстаграме и очень рады тому, что наши гости делятся тем, что слушают подкасты в своих социальных сетях. И классно, когда сами слушатели выкладывают, из-за чего узнают их друзья.

Мы стараемся работать со СМИ. Мы с Костей преподаем на курсах Нетологии, где мы делимся своими знаниями и естественно, наш основной мотив помочь людям узнать, что такое подкасты, но еще мы делаем это для того, чтобы люди знавали о наших проектах тоже.

...