Метафорическая оценка политического лидера в дискурсе кампании по выборам президента в США и России

На страницах печатных СМИ в ходе активной предвыборной агитации можно было встретить оценки политического могущества В. В. Путина, подавляющее большинство которых находятся в положительном полюсе и подчеркнуто акцентируют влиятельность и политический авторитет кандидата. Следует отметить и жанровое разнообразие реализации данного типа оценки, которое простирается от просторечного:

…Путин, конечно, велик, но чем черт не шутит (В. Ворсобин, А. Мешков, КП, 26.01.2004) до поэтического:

Грозный властелин, под взглядом которого трепещут еще недавно самостийные губернаторы и еще недавно горделивые олигархи… Бронзовый всадник тяжелоступного государственного коня (С. Белковский, КП, 01.03.04).

Поэтический пример оценочной метафоры пробуждает у адресата образ знаменитой скульптурной конной композиции в Санкт-Петербурге и ассоциирует объект оценивания с великим русским царем-реформатором Петром I. Возникший образ закрепляется знанием адресата агитационного текста о том, что Путин родом из Ленинграда.

Оценочный портрет В. В. Путина в дискурсе кампании по выборам президента в РФ 2004 года содержит небольшое количество интеллектуальных оценок с равным распределением по полюсам. Мы связываем низкую частотность данного типа оценки с особенностями менталитета российского электората: для россиян глава государства, будь это президент, генеральный секретарь ЦК КПСС или царь, - человек заведомо высоко интеллектуальный, «голова». Именно поэтому во время переизбрания на второй президентский срок В. В. Путин получил мало оценок по такому параметру как интеллект. Следуя общей тенденции скорее подмечать и обличать недостатки, чем обнаруживать и восхвалять достоинства, журналисты уделяли внимание интеллектуальным «промахам» кандидата, в основном его речи. Приведем типичные примеры. Ср.:

Довольно часто президент отрывается от текста, и его речь становится, скажем так, весьма образной (С. Юрьев. КП, 09.03.2004). В. Путин: «Я вот разговаривал с одним директором, не буду говорить с каким. Он всю жизнь в отрасли проработал, не скажу в какой…» (С. Репов, М. Волдырин, АиФ, 14.04.01).

В оценочном портрете В. В. Путина в дискурсе президентской кампании 2004 года утилитарная оценка представлена слабо и занимает 3.32 % от всей совокупности оценочных словоупотреблений, составляющих ОП кандидата. Однако это единственный тип оценки, полностью находящийся в области положительного полюса. Привлечение метафоры к оцениванию утилитарных качеств кандидата в президенты создает ощущение исключительной полезности как самого кандидата, так и его действий. Ср.:

Путин отныне - путь, сам по себе Путин, законченный и полноценный (Л. Кафтан, КП, 01.03.2004). Вспомните, как в начале думской кампании 1999 г. едва ли не вся политэлита кричала, что Примаков - это наше все. А потом выяснилось, что он старый джентльмен с больными суставами, а наше все - это никому тогда не известный В. Путин (Т. Нетреба, АиФ, 21.01.2004).

Телеологический тип оценки, построенный на бинарной оппозиции удачливый-неудачливый, занимает в ОП Путина всего 1,32 %. Данный тип оценки не был связан с метафорическим способом ее выражения в ОП Владимира Владимировича.

Количественные характеристики исследования ОП В. В. Путина на основе предложенной типологии представлены на рисунке 3.

Рис. 3 Типы оценок в оценочном портрете В. В. Путина в дискурсе кампании по выборам президента России

В области отрицательного полюса находились 8,5 % оценочных словоупотреблений, используемых для оценивания кандидата В. В. Путина.

Исходя из предположения о том, что в условиях ограниченного либо управляемого потребления информации электоральное решение складывается (в основном) на основании оценочного портрета кандидатов, создаваемого СМИ, можно прийти к выводу о наиболее релевантных для электорального решения чертах оценочного портрета. В дискурсе российской президентской кампании в марте 2004 важнейшую роль сыграл высокий рейтинг популярности В. В. Путина у населения и такие его доминирующие качества, как профессионализм и высокий морально-этический облик.

В целом ОП Владимира Путина в дискурсе «Президентские выборы в России - 2004» многогранен. Особенностью ОП В. В. Путина явились его положительность и человечность. Кандидат предстает перед своим электоратом в образе сильного, справедливого, умного, красивого правителя с изрядной долей божественности, выраженной в непогрешимости. Высокую популярность В. В. Путина в текстах СМИ можно объяснить, с одной стороны, тем, что на время проведения предвыборной агитации он уже четыре года был действующим президентом; с другой стороны, находящимся в его распоряжении административным ресурсом. Однако, по нашему мнению, на выбор электората повлияла именно высокая частотность и доминирование положительных оценок в информации о В. В. Путине. Отметим, что в процессе развертывания агитационного предвыборного дискурса нечастая критика в адрес В. В. Путина в большинстве случаев нивелировалась изобилием положительных оценок в рамках одной и той же публикации.

2.1.2 Оценочный портрет И. П. Рыбкина в дискурсе кампании по выборам президента Российской Федерации

Определенный интерес в дискурсе президентских выборов 2004 года представляет оценочный портрет кандидата И. П. Рыбкина. Данный интерес обусловлен несоответствием высоких количественных показателей оценочного рейтинга кандидата (25,18 %) и тем, что он потерпел полное поражение в кампании. Напомним, что самовыдвиженец, президент «Регионального общественного фонда содействия развитию русского языка как средства межнационального общения» Иван Петрович Рыбкин внезапно пропал 5 февраля 2004 года, а несколько дней спустя дал знать о себе из Киева. Эти события вызвали большой резонанс в политических кругах и СМИ и стали причиной ряда официальных и неофициальных журналистских расследований.

На момент регистрации И. П. Рыбкин представлял собой известную политическую фигуру, будучи в прошлом председателем Государственной Думы РФ, видным функционером Коммунистической партии. Журналисты, используя театральную метафору, дают положительную оценку его богатому политическому прошлому. Ср.:

Предыдущие роли: Заслуженный артист больших и малых партий (О. Вандышева, КП, 22.01.2004).

Однако основная оценка вокруг его кандидатуры разворачивается в связи с фактом его таинственного исчезновения. Отметим, что высокий рейтинг оценочной популярности не способствовал высокому элективному рейтингу политика. Журналисты актуализировали морбиальную метафору со сферой источником «смерть» для оценивания шансов кандидата на победу. Ср.:

А про политические трупы в законе о выборах ничего не сказано? (С. Репов, АиФ, 11.02.2004).

Подобная метафорическая репрезентация деятельности кандидата, связываемая в сознании коммуникантов со скорбью, утратой, непоправимостью, содержит значительный резерв отрицательной экспрессивности, направленной на оценивание шансов кандидата на победу. В другом примере актуализация спортивной метафоры способствует созданию образа кандидата, которому не стоит надеяться на победу. Ср.:

Ясно, что Иван Петрович - один из аутсайдеров предвыборной гонки (И Рыбкина съесть, и капитал приобресть. А. Колесниченко, АиФ, 17.02.2004).

В этом примере заслуживает внимание заголовок статьи и его эмотивный потенциал. Фамилия кандидата, восходящая к слову «рыба» («рыбка»), воспринимается в сочетании с прецедентным ненормативным выражением русского языка, употребляемым для описания ситуации попытки извлечения максимальных преимуществ. Авторская интенция при этом, как нам представляется, направлена на имплицитное моделирование образа И. П. Рыбкина как жертвы, бесхитростного и несамостоятельного политика. Данный образ закрепляется негативными метафорическими оценками, характеризующими Рыбкина как фигуру, зависимую от более властных покровителей. Ср.:

Давно не появлялся на большой сцене, так как его любимый режиссер-олигарх застрял в Британии… Наконец Маэстро <Березовский> решил руководить труппой на расстоянии и выдвинул Пьеро в Главные герои (О. Вандышева, КП, 22.01.2004).

Морально-этическая оценка И. П. Рыбкина на страницах печатных СМИ также часто манифестировалась метафорически. Журналисты не стеснялись использовать в своих материалах иронию для создания образа политика-неудачника. Для этого они прибегали к метафоре со сферой-источником «мир живой природы», обыгрывая фамилию кандидата. Как известно, ирония губительна для политика. Ср:

Что ловит Рыбкин в мутной воде? …Иван Петрович здорово струхнул после ареста сотрудника своего штаба Виктора Федорука, задержанного 4 февраля по подозрению в подделке подписей избирателей. И решил отлежаться на дне до решения вопроса с регистрацией в ЦИКе… (А. Гамов, КП, 11.02.2004).

Стертая метафора, приобретая в этом примере большой эмотивный и оценочный потенциал, получает новый скрытый смысл: автор статьи позиционирует объект оценивания не как «сильную хищную рыбу», а как трусливую рыбешку, испытывающую страх перед справедливым наказанием. Другой пример, формирующий оценку политического статуса кандидата, также эксплуатирует сферу-источник «мир живой природы». Метафорическое оценочное словоупотребление направлено на создание образа беззащитного и несамостоятельного политика. Ср.:

Но доступ к телу преградила все та же Пономарева, прикрывшая кандидата в президенты, точно наседка вылупившегося из яйца цыпленка (О. Вандышева, КП, 05.03.2004).

Адресат политического агитационного дискурса, находящийся под воздействием массированного потока подобных имплицитных метафорических оценок, абсорбирует готовый отрицательный образ кандидата, предлагаемый, а точнее, навязываемый, СМИ.

Оценка кандидата по оппозиции «удачливый-неудачливый» относится к области телеологической оценки. Все выявленные нами случаи телеологических оценок находятся в отрицательной области оценочной шкалы. Ряд примеров отрицательной телеологической оценки кандидата носит комбинированный характер с другими типами оценок используемой нами оценочной типологии. Ср.:

Надурили Рыбкина «плохие люди». Пообещали встречу в Киеве с Масхадовым, а вместо нее напоили минералкой с чаем... (В. Ворсобин, КП, 03.03.2004).

Приведенный пример представляется особенно эффективным с точки зрения формирования оценки у адресата текста, так как актуализирует два типа оценочной типологии: интеллектуальную и телеологическую оценку.

Оценка интеллекта кандидата И. П. Рыбкина, представленная в материалах печатных СМИ, строилась в основном по двум полярным направлениям: соратники и близкие люди (в частности, жена) позиционировали Ивана Петровича как человека умного, если не сказать мудрого. Ср.:

Альбина Рыбкина: Иван - человек терпимый, здравомыслящий. Я знаю, он не пойдет сознательно на конфликты, не доведет ситуацию до такого обострения, когда споры начинают разрешать с помощью оружия (А. Гамов, С. Белковский, КП, 11.02.2004).

Однако большинство журналистов актуализировали как раз противоположную оценку интеллекта Ивана Рыбкина, основывая ее на материалах интервью. Ср.:

Как будто в какой-то момент в какое-то взаимодействие вошли уже другие какие-то... <Из интервью И. Рыбкина> (В. Лаговский, Ю. Снегирев, КП, 13.02.2004).

Отметим, что взятый вне контекста фрагмент речи политика является тактическим средством формирования интеллектуальной составляющей оценочного портрета кандидата и еще раз подтверждает мысль о том, что тенденциозный отбор и подача фактов - это один из эффективных путей реализации оценочности в СМИ. Привлечение внимания адресата к речевым ошибкам кандидатов - распространенный прием, используемый журналистами для создания оценочного портрета политика. Подобный прием, как мы могли видеть ранее, применялся журналистами и для формирования интеллектуальной оценки В. В. Путина в дискурсе кампании по выборам президента России 2004 года.

Еще одной чертой ОП И. П. Рыбкина стало формирование его интеллектуальной оценки путем актуализации метафоры с источниковой сферой «сказка». Имя «Иван» является прецедентным именем собственным в русском фольклоре и заведомо имплицирует невысокую интеллектуальную оценку персонажа сказки. Основная ассоциация, возникающая у адресата в контексте сказки и связанная с именем Иван - это, безусловно «Иван-дурак». Приведенные ниже примеры закрепляют в сознании адресата фрагмент ОП объекта оценивания. Ср.:

…Он придумал сюжет вполне в духе русских народных сказок. С хрестоматийными персонажами - простодушно-хитроватым Иванушкой-дурачком, коварным БАБой-ягой, соловьями-разбойниками украинско-чеченской национальности (Ю. Сергеев, КП, 03.03.2004).

Образ неудачника, отчетливо присутствующий в оценочном портрете И. П. Рыбкина, не соответствует положительной доминанте в его эстетической оценке. Красивый и здоровый кандидат из народа - вот базовые компоненты положительной эстетической оценки Ивана Петровича Рыбкина. Ср.:

…Женщины Ивана Рыбкина любили всегда… В Волгограде Рыбкина до сих пор помнят как последнего второго секретаря обкома партии и... просто симпатичного мужчину… В Новоаннинском районе он заслужил репутацию хорошего парня, которого любили девушки. Местные казачки до сих пор вспоминают инженера с восторгом: «Ой, какой он был молодой да холостой! Так здорово целовался» (А. Гамов, КП, 19.02.2004).

В оценочном портрете И. П. Рыбкина отсутствовала утилитарная оценка. Возможно, это связано с тем, что необходимость в оценивании кандидата с точки зрения его полезности нивелирована смежными типами оценки (оценка рейтинга и шансов на победу, телеологическая оценка), которые тяготеют к отрицательному полюсу.

Что касается нормативной оценки, характеризующей кандидата, его действия и убеждения на основании оппозиции «правильный-неправильный», необходимо отметить явно прослеживаемую тенденцию формирования оценочного портрета кандидата И. П. Рыбкина - его исключительно положительную самопрезентацию. Представляя себя, Иван Петрович рассуждает вполне разумно, крайне правильно и логично. Ср.:

И. Рыбкин: "На прошлой неделе я решил отдохнуть от той возни, которая была вокруг меня. Оставил жене, которая сейчас занимается внуками, фрукты и денег, но ничего не сказал ей, сменил пиджак, сел в поезд и уехал в Киев" (С. Кузина, А. Моисеенко, КП, 10.02.2004).

Журналисты, напротив, иронично и отрицательно оценивают правильность его поступков:

К примеру, берем за чистую монету байку Рыбкина о том, что он, руководствуясь мгновенным велением сердца, едва ли не в домашних тапочках рванул по вечернему снежку на вокзал, на поезд, в Киев... (С. Герасименко, КП, 11.02.2004).

Оценка профессионализма И. П. Рыбкина занимает небольшую часть его оценочного портрета. Примечательно, что среди примеров данного типа встречаются нетипичные с точки зрения традиций политического дискурса. Ср.:

- Бедная Россия, если ею пытаются руководить такие люди... <Альбина РЫБКИНА о поступке супруга> (С. Герасименко, КП, 11.02.2004).

Нетипичность отмечается в оценочном поведении супруги кандидата: предполагается, что она должна способствовать созданию и поддержанию положительного образа Ивана Петровича, однако пример указывает на обратное.

Количественное распределение типов оценки в ОП кандидата Ивана Петровича Рыбкина представлено на рисунке 4.

Рис. 4 Типы оценок в оценочном портрете И. П. Рыбкина в дискурсе кампании по выборам президента России

В области отрицательного полюса находились 75,59 % оценочных словоупотреблений. Оценочный портрет Ивана Рыбкина в дискурсе кампании по выборам президента позволяет сделать следующие выводы.

1. Основное обсуждение кандидатуры И. П. Рыбкина развернулся только после истории с его исчезновением.

2. Несмотря на высокий рейтинг оценочной популярности (25,18 %), почти весь ОП негативен.

3. На фоне доминирования общего доминирования отрицательной оценки ярко выделяется положительный тип эстетической оценки в ОП кандидата.

4. При создании ОП Рыбкина журналисты активно использовали ряд метафорических моделей, большинство из которых служило для реализации тактик дискредитации путем формирования иронического образа политика-неудачника. Во многом этому способствовало обыгрывание имени и фамилии кандидата.

В заключение отметим, что ОП Ивана Петровича Рыбкина являет собой полную противоположность ОП В. В. Путина в качественном и количественном отношении. Высокий рейтинг оценочной популярности кандидата не всегда является гарантией его (кандидата) победы на президентских выборах.

2.1.3 Оценочный портрет И. М. Хакамады в дискурсе кампании по выборам президента Российской Федерации

Традиционно в финале президентской гонки в США оказываются два кандидата. Это обусловлено политической системой с двумя доминирующими политическими партиями (республиканской и демократической). Несмотря на существование более мелких «третьих партий», основная борьба разворачивается между кандидатами от республиканцев и демократов, что является своеобразной демонстрацией ситуации политического паритета.

Современная политическая ситуация в России, напротив, характеризуется многопартийностью, и гораздо большему количеству российских партий удается добиться регистрации своих кандидатов на пост президента. В связи с этим для объективизации результатов исследования и полноты обзора рассмотрим оценочный портрет Ирины Муцуовны Хакамады. Это третий кандидат после В. В. Путина и И. П. Рыбкина, чей рейтинг оценочной популярности количественно преобладал в СМИ периода предвыборной кампании по выборам президента 2004 года (см. рис. 2).

Ирина Муцуовна Хакамада была единственной женщиной-кандидатом на президентских выборах 2004 года, и журналисты не пренебрегали очевидным и уникальным параметром оценивания кандидата И. Хакамады - ее принадлежностью к женскому полу. Гендерный параметр оценки, на первый взгляд, не может поляризоваться, то есть быть отрицательным или положительным. Однако политический дискурс изобилует примерами, доказывающими обратное. Ср.:

«Нашелся в СПС настоящий мужик», - говорили одни (А. Колесниченко, АиФ, 28.01.2004). «Конечно, Хакамада - сукин сын. Но это же наш сукин сын!» (Ю. Сергеев, КП, 21.01.2004).

Отметим, что присущая российскому менталитету тактика маскулинизации кандидата направлена на восхваление его (и, как ни парадоксально, ее) достоинств, тогда как тактика феминизации, то есть сравнения качеств и поведения политика с женскими, наоборот, - на дискредитацию политического оппонента. Ср.:

Какая замечательная, прекрасная, блестящая, ничем не пробиваемая позиция! Я ни за что не отвечаю, я все эти годы стоял в стороне и смотрел, я все эти годы вот так указывал: это сделать, то сделать, это неправильно, а тут все провалено. Блестящая позиция, о которой можно только мечтать. Знаете, такой образ чистой, честной, непорочной, неподкупной невесты. С одной проблемой - невесте шестой десяток <А. Чубайс о Г. Явлинском > (НТВ, Глас народа, 26.11.1999).

Несмотря на приписывание И. Хакамаде деловых качеств настоящего мужчины, авторы текстов предвыборного дискурса давали невысокую оценку ее шансам на победу на выборах. Ср:

Но и она загоняет себя в угол. Идти ва-банк и получить от 0,5 до 2% голосов - значит окончательно добить политический проект под названием СПС (А. Колесниченко, АиФ, 28.01.2004). Финал: видимо, персонаж Хакамады, как и положено, закончит жизнь на политическом костре при жидких и непродолжительных аплодисментах (О. Вандышева, В. Ворсобин, КП, 22.01.2004).

Морально-этический облик И. Хакамады в значительной степени сформировался в сознании массового адресата агитационного дискурса еще до ее официальной регистрации в качестве кандидата на президентских выборах 2004 года. Общий оценочный фон данного типа оценки можно охарактеризовать как отрицательный из-за ряда скандалов и тесной связи с непопулярными на время предвыборной агитации партией «Союз правых сил» и ее лидерами. Ср.:

А как можно было голосовать за СПС, лидеры которой сами говорили: «Если не удастся свалить Путина, то мы будем валить из России» (А. Ципко, КП, 16.01.2004).

Небольшая авторская ремарка о том, что И. Хакамада неоднократно была замужем, для среднестатистического избирателя характеризует ее с отрицательной стороны, как человека с неустоявшимися моральными принципами. Ср:

Четыре раза была замужем, три из них - официально (О. Вандышева, В. Ворсобин, КП, 22.01.2004).

Интеллектуальная оценка личных качеств и действий И. Хакамады в предвыборном дискурсе также тяготела к отрицательному полюсу. С одной стороны, это объясняется рядом политических «промахов» СПС, с другой стороны - сложившимся стереотипом российского менталитета, постулирующимся в номинации «женская логика», референтом которого является особый тип мышления, построенный на интуитивном мировосприятии и принятии решений, отсутствии очевидной логичности действий. Ср:

Кроме того, кандидат в президенты в своем выступлении опиралась на наивные и нелогичные доводы (А. Гамов, КП, 19.01.2004). Понятно, что спонсоров, как и родителей, не выбирают, но, если слухи верны, похоже, кандидат от демократов не очень понимает, с кем связалась, и не просчитывает последствия такой сделки с Платоном Елениным (С. Васков, КП, 23.01.2004). Знают ли выход в мировом масштабе Хакамада, Чубайс или Грызлов? Нет у них идей! Убогость и жлобство, а не идеи (Л. Кафтан, КП, 02.02.2004).

Эстетический тип оценки в ОП И. Хакамады немногочислен. Это, на наш взгляд, обусловлено несколькими оперчислен. оценка не изобилует примерами ральными принципами еще причинами: а) электорат был хорошо знаком с яркой запоминающейся восточной внешностью кандидата, доставшейся ей от отца (отец - Муцуо Хакамада, японский коммунист, эмигрировавший в СССР по политическим мотивам в 1939 году и принявший советское гражданство); б) тактичностью авторов газетных текстов предвыборного дискурса по отношению к объекту оценки; в) невысоким рейтингом оценочной популярности И. Хакамады. Однако в текстах встречались довольно яркие оценочные образы, связанные с внешностью кандидата и построенные на игре слов. Ср.:

Харакири Хакамады (Н. Ефимович, КП, 26.01.2004). Впрочем, в шепотке солидной публики, которая спускалась в бар промочить горло пивом, проскакивали словечки из другого восточного языка: «Хакамада», «камикадзе» и «харакири» (А. Колесниченко, АиФ, 28.01.2004).

Несколько более частотно в ОП И. Хакамады была представлена утилитарная оценка. Ее манифестации носят строго полярный характер - от резко отрицательного в устах оппонентов (презентация кандидата как вредного и опасного для страны политика) до резко положительного при реализации тактики самовосхваления (единственный кандидат, способный принести реальную пользу). Ср.:

Они <мэр Москвы и правительство> охарактеризовали выступление Хакамады как «недопустимые и безнравственные инсинуации, направленные на разрушение стабильности в обществе» (А. Гамов, КП, 19.01.2004). Десять лет я уступала свое место мужчинам, надеясь, что появится тот национальный герой, который сможет повести народ на борьбу с бюрократией. Но его нет, приходится идти самой (Л. Кафтан, КП, 02.02.2004).

Нормативный тип оценки является наиболее частотным в ОП Ирины Муцуовны. Как и в случае с утилитарной оценкой, оценки нормативные сугубо полярны: положительные примеры в большинстве случаев - это вербализация самооценки Хакамады, тогда как отрицательные оценки - отражение «неправильности» ее взглядов и поведения, предлагаемое авторами предвыборных текстов. Ср.:

И. Хакамада: «Сейчас я иду на выборы с одной целью, иду фактически как на плаху - чтобы показать, что нормальные люди в России есть» (С. Репов, М. Волдырин, АиФ, 25.02.2004). Свою предвыборную кампанию Ирина Хакамада начала с черного пиара, обвинив президента и власти в гибели заложников на «Норд-Осте» (А. Гамов, КП, 19.01.2004).

Высокая частотность нормативного типа оценки со значительным преобладанием отрицательно окрашенных примеров может свидетельствовать о желании авторов текстов выразить свое негативное отношение к кандидатуре женщины-претендента на высший государственный пост. Журналисты пытались латентно, в скрытой форме донести до адресата посыл о том, что женщина-президент - это неправильно. Иногда для этого используются яркие метафорические образы с ироническим подтекстом. Ср.:

После неудачных выступлений на думских выборах была выведена за штат, а потому взялась за рискованную, но экстравагантную роль демократической Жанны д'Арк, бросившей вызов недемократическому Главному герою (О. Вандышева, В. Ворсобин, КП, 22.01.2004).

Телеологическая оценка в ОП И. Хакамады образована небольшим количеством примеров, все они тяготеют к отрицательному полюсу. Кандидат предстает перед адресатом как «воинствующий неудачник», который, однако, не изменяет своим принципам. Ср.:

Ирине Хакамаде не позавидуешь: идет в бой после разгрома армии, без поддержки, без программы, на громких бездоказательных обвинениях, на нерве (С. Васков, КП, 23.01.2004).

Профессиональные качества И. М. Хакамады также не получили высокой оценки. Можно предположить, что журналисты намеренно не желали отмечать положительные стороны профессиональных достижений кандидата, отрабатывая социальный заказ на дискредитацию женской кандидатуры в президенты. Ср.:

«Она же и себя угробит, и партию», - возмущались другие (А. Колесниченко, АиФ, 28.01.2004).

Сделанная нами выборка характеризуется преобладанием отрицательной оценки политического статуса кандидата. Приведем один показательный пример, иллюстрирующий низкую оценку Ирины Муцуовны как политика. Ср.:

Еленин просто использует амбициозную кандидатку в своих целях, ни на гран не веря в ее подлинную политическую значимость (С. Васков, КП, 23.01.2004).

Количественное распределение типов оценки в ОП кандидата Ирины Муцоевны Хакамады представлено на рисунке 5.

Рис. 5 Типы оценок в оценочном портрете И. М. Хакамады в дискурсе кампании по выборам президента России

Рассмотрев метафорический оценочный портрет И. М. Хакамады, в котором примерно 80 % оценочных словоупотреблений тяготеют к отрицательному полюсу, можно сделать несколько обобщающих выводов.

1. В настоящее время женская кандидатура на высший государственный пост оценивается менталитетом русского народа как отклонение от нормы.

2. При оценивании И. М. Хакамады актуализировались такие женские качества, как непостоянство, отсутствие твердости в решениях и поступках, отсутствие логичности и последовательности в действиях, выраженные в соответствующих типах оценочных словоупотреблений.

3. Несмотря на гендерную уникальность объекта оценивания, авторы текстов СМИ практически не использовали потенциал эстетического типа оценки. Данный факт можно объяснить отсутствием на выборах других женщин-кандидатов.

4. Метафоризация оценки кандидата в текстах СМИ является эффективным средством воздействия на адресата и его электоральное поведение.

Рассмотрев оценочные портреты трех кандидатов с наиболее высокими рейтингами оценочной популярности, мы переходим к описанию оценочного потенциала метафорических моделей, актуализированных в российском предвыборном дискурсе.

2.2 Метафорические модели реализации оценочности в российском предвыборном дискурсе