Организация информационного производства на телевидении

- оказаться вместе со съемочной техникой там и тогда, где и когда происходит нечто общеинтересное, общезначимое;

- вместе с оператором выбрать, зафиксировать, выстроить ряд кадров, который бы дал яркое представление о происходящем;

- сопроводить кадры лаконичным рассказом, вскрывающим суть видимых событий.

На съемках любого события работают несколько человек - репортер, оператор, его ассистент, видеоинженер, звукооператор, осветители, шофер. Задача репортера - сделать работу съемочной группы слаженной и эффективной, решая и уточняя по ходу смысловое содержание снимаемого, драматургическое и композиционное построение видеоряда.

Существует два принципиально различных способа работы в телехронике. Первый: сначала пишется текст сюжета, который затем служит руководством для съемок соответствующих кадров, после чего репортер начитывает его на видеоленту перед началом монтажа изображения, который осуществляется четко под фразы журналиста. Второй способ: сначала делается монтаж изображения, исходя из логики самой «картинки», под приблизительный план репортера, а затем пишется и наговаривается текст. Первый способ позволяет работать быстрее, поэтому он используется чаще Телевизионная журналистика. Учебник. Изд. 5-е, перераб. и доп. - М.: Изд-во МГУ; Наука, 2005. С. 216-222..

Не менее важной фигурой на телевидении является комментатор. Он появляется в новостной программе, когда необходимо разъяснить какую-либо сложную политическую проблему, поставить только что сообщенный в новостях факт в определенный историко-политический контекст. Однако не все редакции могут позволить себе иметь в штате собственного комментатора, поэтому они приглашают для комментирования событий известных политологов, экспертов, специалистов со стороны. Комментатор обычно полностью пишет для себя текст предстоящего выступления, придерживаясь стиля устной речи. Комментатор должен обладать красноречием, убедительностью, чтобы его влияние на умы и сердца зрителей было эффективным.

Обозреватель, являясь специалистом в какой-либо области, ведет персональную телепередачу, высказывая личные суждения, вскрывая смысл показываемых видеофрагментов, беседуя с гостями студии. Как правило, это человек с богатым жизненным опытом, умением общаться с невидимой аудиторией, талантом популяризатора - способностью просто рассказать о сложном. Обозреватель отличается от комментатора умением создавать сценарии сложной передачи «журнального» типа и вести общение в студии. Он старается быть выше политических пристрастий в отличие от политически ангажированного комментатора. Он скорее энциклопедист, чем пропагандист и агитатор. Но так же блестяще владеет словом и способен артистично произносить публицистическое монологи.

Интервьюер - самостоятельная журналистская специализация, хотя этим жанром владеют многие творческие работники ТВ. В его задачу входит создание портретных интервью, в которых на первый план выходят психологические характеристики собеседника; проблемные интервью, где главным в беседе становится обсуждение какой-либо важной общественной проблемы. Хорошее интервью - это плод длительного планирования и мгновенного реагирования журналиста на высказывания собеседника, это взаимосвязь интеллектов беседующих. Практика показывает: чтобы получить интересный ответ, нужно поломать голову над интересным вопросом.

Шоумен или ведущий ток-шоу - распространенная сегодня профессия на ТВ. Она требует хороших организаторских способностей, умения работать с большой аудиторией, эрудиции, сильной воли, ясного понимания цели разговора, быстрой реакции. Это, так сказать, «массовик-затейник» высшего класса, умеющий из словесной ткани разговора сделать цельное зрелище.

Модератор - ведущий дискуссионных или диалогических передач, теледебатов, «круглых столов», за которыми собираются сторонники противоположных мнений. Ведущий следит за справедливым распределением времени высказываний, его задача - не «потерять тему», не давать участникам уходить от предмета разговора, не становиться на сторону кого-либо из собеседников, сохранять нейтральность, но в то же время не быть равнодушным организатором диалога.

Ведущий новостей - человек, ежедневно появляющийся на экране с самыми важными новостями дня. Он пришел на смену диктору, чтобы не просто выразительно читать тексты, а внести авторское, журналистское начало в подачу сюжетов. Обязательные характеристики: уверенность, располагающая внешность, четкая дикция, выразительные интонации, умелая и тактичная подача новостей.

Интервьюер, шоумен, модератор, ведущий новостей имеют одно общее свойство - они должны воздерживаться от высказывания собственных суждений Телевизионная журналистика. Учебник. 5-е изд., перераб. и доп. М.: Изд-во МГУ: Наука, 2005. С.227-238.. (Гиперссылка http://evartist.narod.ru/text6/23.htm - Учебное пособие «Телевизионная журналистика»)

Трудовой коллектив редакции - сложное, неоднородное по своей структуре объединение людей. В одних редакциях к трудовому коллективу относятся все работники редакции, включая ее администрацию, при этом чаще употребляется понятие «редакционный коллектив», в других под трудовым коллективом понимается объединение работников, находящихся в трудовых отношениях с редакцией. Это связано с тем, что в действующем законодательстве нет четких определений на этот счет. В Законе о СМИ отсутствует понятие «трудовой коллектив редакции», а понятие «редакция» не отражает полностью сути трудового коллектива. В законе говорится лишь о творческой части редакционного коллектива - о журналистах. Однако, подчеркивают специалисты, исходя из трудового законодательства, можно сказать, что трудовой коллектив редакции - это объединение всех работников, осуществляющих совместную трудовую деятельность в редакции, на основе трудового договора. Другими словами, членами трудового коллектива, со всеми вытекающими отсюда правами и обязанностями, являются все, кто заключил с редакцией трудовой договор (контракт).

Количественный состав трудового коллектива редакции может насчитывать от одного до нескольких сотен человек. Трудовой коллектив среднестатистической российской редакции, подчеркивает С. Давтян, фактически не является полноценным субъектом трудовых отношений. Каждый член трудового коллектива сам представляет (защищает, отстаивает) свои интересы. В некоторых редакциях слова «коллективный договор», «профсоюзная организация» вызывают отторжение со стороны редакционных администраций. Произошедшие за последние годы в некоторых редакциях события показали на практике истинное правовое положение трудовых коллективов

Структура редакции, как и любого другого трудового коллектива - производственного или творческого, если ее рассматривать с точки зрения социальной психологии, складывается из нескольких локальных подструктур: функциональной, организационной, социально-психологической, социально-демографической, активно влияющих на эффективность деятельности редакционного коллектива.

Функциональная подструктура - это такое распределение труда между членами коллектива, при котором функции каждого сотрудника определяют его место в данной структуре. Данная подструктура многообразна, так как функции продюсеров, редакторов (организационно-управленческие), репортеров, комментаторов, обозревателей, интервьюеров, шоуменов, модераторов, выпускающих новостей (литературная, редакторская, организаторская работа), вспомогательных служб (техническая работа) различны. Научная организация труда предполагает расширение функциональной структуры, учреждение новых должностей для выполнения функций, выдвигаемых журналистской практикой. Весь вопрос упирается в их финансовое обеспечение. Ведь для выполнения каждой новой функции необходимы соответствующие кадры сотрудников, которых нужно обеспечить зарплатой, производственными площадями, оргтехникой и т.д. Поэтому многие редакции в целях экономии средств стараются выполнять работу меньшим числом сотрудников, возлагая на них не одну, а несколько рабочих функций, что не всегда оправдывает себя, так как ведет к снижению качества труда.

Организационная подструктура определяет основные профессиональные роли, нормы и правила деловых взаимоотношений сотрудников, обеспечивает их выполнение при помощи трудового законодательства, устава редакции. Она выражается в системе должностей, в документах, фиксирующих права и обязанности работников, правила, которые они обязаны соблюдать в процессе своей деятельности, дисциплинарные нормы и санкции и т.д. Организационная подструктура определяется функциональной подструктурой, строится так, чтобы обеспечить четкое выполнение и координацию функций каждого работника. Эта подструктура отражена в штатном расписании редакции.

Социально-психологическая подструктура отражает психологические связи сотрудников - симпатии, антипатии, авторитет отдельных членов коллектива, общность интересов и т.д. Если организационная подструктура отражает формальные, официальные отношения между сотрудниками в процессе исполнения ими своих служебных обязанностей, то социально-психологическая - неформальные, эмоциональные связи (эти подструктуры называют также внешней и внутренней, формальной и неформальной).

Жизнедеятельность коллектива во многом зависит как от внешней подструктуры, так и от внутренней. Роль формальной подструктуры растет по мере увеличения коллектива. Главное в нем - четкое распределение прав и обязанностей каждого работника. В маленьком же коллективе такое распределение может сложиться неформально, естественным ходом событий.

Во многих редакционных коллективах обычно царят неформальные отношения, как в любой творческой среде. Журналистский труд требует бережного подхода к индивидуальности сотрудника, вместо авторитарного стиля руководства в редакции предпочтительнее демократический стиль. Для хорошей сработанности коллектива важно, чтобы неформальная структура приближалась к формальной, чтобы служебная роль журналиста соответствовала его творческим и деловым качествам, чтобы мнение о нем руководства не расходилось с мнением остальных членов коллектива.

В каждом коллективе есть опытные журналисты, превосходящие своих коллег в мастерстве. Это выражается в росте их авторитета. Этим сотрудникам, наиболее способным и инициативным, нужно поручать участки работы, соответствующие их деловым качествам. Благодаря такому подходу служебная роль журналиста будет соответствовать его творческим и деловым способностям, а также мнению о нем не только руководства, но и всех членов коллектива. Постоянное совмещение внешней и внутренней структур отдела и редакции является источником для качественного улучшения коллектива и его успешного функционирования.

Социально-демографическая подструктура дает представление о составе сотрудников редакции с точки зрения пола, возраста, профессии, социального положения и т.д. Она тоже играет определенную роль в эффективной деятельности коллектива. На первый взгляд кажется, что однородный состав редакции в возрастно-половом отношении более мобилен, организован, лучше справляется с редакционной работой, чем коллектив, в котором трудятся женщины и мужчины, молодые и пожилые сотрудники. Однако, по мнению исследователей, более слаженно трудится коллектив, в котором представлены лица разного возраста и пола. Поэтому в структуре любого коллектива должно быть определенное соответствие молодых и старых работников для соединения высоких потенций развития и жизненного опыта.

Соответствие функциональной и организационной, организационной и социально-психологической подструктур, правильное регулирование социально-демографической подструктуры коллектива открывают дополнительные резервы для повышения организации редакционной работы, улучшения качества и эффективности журналистской деятельности.

Лекция 5. Основные характеристики предприятия СМИ

Редакцию печатного СМИ, телеканал или радиостанцию, можно и нужно рассматривать как отдельное предприятие, которое имеет такие же цели, задачи и принципы функционирования, как любое другое, осуществляющее производственную деятельность, считает И.Н. Демина Демина И.Н. Экономика предприятия средств массовой информации. - Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2001. С. 39-78.. (Иллюстрация - Производственное предприятие) С экономической точки зрения предприятие СМИ - это производственная единица, обладающая производственно-техническим единством, организационно-административной и хозяйственной самостоятельностью. С правовой точки зрения предприятием является самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный в порядке, установленном законом, для производства продукции и оказания услуг в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли.

Специфической особенностью медиа является то, что целью СМИ не обязательно является только получение прибыли. Так, целями качественной прессы или образовательного, научно-популярного телевидения могут быть информирование, просвещение аудитории, формирование ее вкусов. Зачастую такие цели («миссия» СМИ) могут противоречить экономическим целям предприятия. Бытует даже мнение, что эти СМИ вообще не могут быть рентабельными, т.е. приносить прибыль.

Из цели создания и функционирования предприятия СМИ вытекают его задачи. Они определяются интересами владельца или учредителя, размерами вложенного капитала, ситуацией внутри коллектива и внешней средой. Право постановки задач перед персоналом предприятия - редакции - остается за владельцем независимо от его статуса - частное ли это лицо, государственные органы или акционеры. Владелец, исходя из собственных интересов, целей, приоритетов, не только обладает правом, но и вынужден формировать и ставить задачи перед коллективом редакции - иначе вместо него это сделает кто-то другой в своих интересах.

Задачами действующего предприятия СМИ являются:

- получение дохода владельцем СМИ;

- обеспечение потребителей (читателей, слушателей, зрителей) информационной продукцией;

- обеспечение персонала редакции заработной платой, нормальными условиями труда и возможностью профессионального роста;

- недопущение сбоев в работе предприятия.

В соответствии с целями и задачами предприятие СМИ выполняет определенные функции:

- изготовление продукции (газет и журналов, теле- и радиопередач);

- своевременная доставка аудитории информационной продукции;

- материально-техническое обеспечение производства медиа;

- управление и организация труда персонала редакции;

- разработка стратегии дальнейшего развития предприятия СМИ;

- коммерческая деятельность редакции;

- уплата налогов, выполнение обязательных и добровольных взносов и платежей в бюджет и другие финансовые органы;

- соблюдение действующих стандартов, нормативов, государственных законов.

Таким образом, предприятие СМИ несет полную ответственность перед финансовыми органами за своевременное перечисление налогов и других платежей, покрывает из собственного дохода все убытки и потери. За счет выручки от реализации тиража, рекламы оно производит оплату расходов на организацию и развитие производства, а также на закупку сырья, материалов и оплату персонала.

Внешняя среда, которая непосредственно определяет эффективность работы предприятия СМИ, - это прежде всего потребители продукции (читатели, слушатели или телезрители), поставщики компонентов (факторов) производства, а также государственные органы и население того региона, в котором распространяется СМИ. К факторам внешней среды относятся конкуренция, а также экономические, социальные и правовые условия, в которых действуют массмедиа. (Иллюстрация - Внешняя среда предприятия СМИ)

Важнейшим фактором внешней среды является конкуренция - экономическое состязание изготовителей одинаковых, взаимозаменяемых или сходных товаров на рынке за привлечение как можно большего числа покупателей и получение благодаря этому максимальной прибыли. Достоинства конкуренции заключаются в том, что именно она заставляет печатные и электронные медиа, а также поставщиков компонентов производства надлежащим образом удовлетворять потребности аудитории, применять эффективную технику, технологию, современные методы организации производства и труда.

Экономические факторы существования СМИ можно разделить на микро- и макроэкономические. К микроэкономическим факторам можно отнести соотношение спроса и предложения медиа на рынке, перечень СМИ, существующих на рынке, объемы денежных средств, которые потребители могут истратить на приобретение СМИ, наличие теле- и радиоприемников. Макроэкономические условия более общие, они применимы для любых отраслей: уровень безработицы и инфляции, этап экономического цикла, на котором находится экономика страны, и т.д.

Столь же важными являются социальные условия; стремление аудитории к информационным продуктам, отвечающим определенным вкусам, мировоззрению и точкам зрения; нравственные и религиозные нормы, зависящие от социально-культурной среды; отношение отдельного индивида к работе, величине зарплаты, условиям труда; заинтересованность владельца (учредителя) в решении социальных проблем сотрудников.

Любая предпринимательская деятельность функционирует в рамках соответствующей правовой среды, которая диктует необходимость соблюдения правовых условий: законов, обеспечивающих деятельность СМИ (Закон о СМИ, Гражданский кодекс РФ, Закон о рекламе, Закон об авторском праве и смежных правах и др.), налогового законодательства, взаимодействия государственных органов и СМИ и пр.

Действующие в области экономики государственные законы определяют лишь компетентность и границы внешнего вмешательства в работу предприятия СМИ, но не устраняют его полностью. Государственный контроль ведется за доходами предприятия и уплатой им налогов, санитарными и другими условиями производства, соблюдением стандартов и технических условий производства, правовой защитой наемного персонала. Таким образом, хотя государственная цензура над медиа в настоящее время не существует, это не означает, что государство не может вмешиваться в деятельность предприятия СМИ.

Предприятие СМИ - это самостоятельный хозяйствующий субъект, созданный для производства информационного продукта, выполнения других работ и оказания услуг (рекламодателям) в целях удовлетворения общественных потребностей и получения прибыли. (См. также Интернет-ресурс http://www.refu.ru/refs/54/33804/1.html - Экономика и менеджмент средств массовой информации (курс лекций)).

Социально-экономическая роль предприятия СМИ в условиях рынка существенно меняется. Результатом деятельности становится не только выпуск информационной продукции, но и получение прибыли, т.е. всегда должно быть превышение доходов над расходами, и чем выше это превышение, тем прибыльнее работает предприятие. Требуется не только произвести продукт, но и уметь грамотно сбыть его. На смену политическому диктату вышестоящих органов приходит самостоятельность предприятия СМИ по многим вопросам его деятельности, но как плата за эту самостоятельность - возможность несостоятельности и банкротства.

Любое предприятие независимо от организационно-правовой формы, формы собственности, отраслевой принадлежности, выпускаемой продукции или оказываемых услуг, в том числе предприятие СМИ, является открытой экономической системой.

В условиях рынка предприятие решает две задачи - произвести и реализовать продукцию. В зависимости от решения этих задач предприятие будет процветать или станет несостоятельным. Для того чтобы знать, какой продукт и в каком количестве производить, предприятие должно изучить рынок, прежде чем расходовать ресурсы для изготовления конкретной продукции, заняться маркетингом.

Для принятия решений необходимо собрать и проанализировать достоверную информацию, которая включает: характеристику товара; общую характеристику рынка потребителей; каналы распространения товара; конкретное состояние рынка; конкуренцию и ее уровень - конъюнктуру; законодательные ограничения; уровни управленческой деятельности в области маркетинга: миссия, цели редакции (на 10-15 лет), тенденции развития СМИ; перспективные (до 5 лет) цели, возникающие при этом задачи и обеспеченность их трудовыми ресурсами; оперативные и текущие цели и задачи СМИ, не противоречащие долговременным стратегическим целям.

Предприятие на входе потребляет ресурсы определенного вида, чтобы потом в результате производственного процесса на выходе получить трансформированные ресурсы иной потребительной стоимости. Редакция СМИ потребляет на входе сырье и материалы, технические средства, другие вспомогательные средства, здания и сооружения, транспортные средства, вычислительную и другую электронную технику, информацию, денежные средства.

На выходе предприятие СМИ выпускает ресурсы следующих видов: готовую продукцию (газета, журнал, передача), переработанную информацию, прибыли, издержки, платежи разного рода, денежные средства. (Иллюстрация - Рыночная модель предприятия)

Соотношение ресурсов на входе и на выходе составляет содержание такого понятия, как экономика предприятия. Для экономики предприятия безразличны в известной мере производимый продукт, избранная технология производства, состав и квалификационный уровень кадров. Единственное, что ее интересует, - это соотношение в использовании ресурсов, которое предполагает превышение доходной части над расходной (рентабельная работа предприятия), превышение расходной части над доходной (убыточная работа предприятия) и, наконец, равенcтво доходной и расходной частей (работа предприятия в условиях самоокупаемости).

Для того чтобы осуществлялось преобразование ресурсов в рамках предприятия, оно должно иметь определенную структуру. На нем должны происходить определенные процессы, оно должно осуществлять определенные функции по управлению и организации производства.

Любое предприятие работает в окружении социальной и природной среды. Особенностью предприятия СМИ по сравнению другими видами предприятий является то, что медиа не только должны учитывать состояние окружающей среды в своей деятельности, но и формировать общественное мнение, отношения индивидов (потребителей информации) к состоянию этой среды.

Важным элементом производственного процесса на предприятии является выбранный вариант технологии, которая определяет состав и требуемое количество ресурсов на входе в производственную систему. Изменение в технологии ведет к изменению профессионального и квалификационного состава необходимых для производства кадров, технологического оборудования, транспортных средств. Избранная технология тесно связана с двумя показателями работы предприятия: ценой выпускаемой продукции и уровнем ее качества. Одновременно эти два фактора формируют и конкурентоспособность продукции: чем выше качество, тем выше цена, и наоборот - низкое качество оправдывает невысокую цену. Приходится выбирать между этими вариантами.

Любое предприятие, в том числе предприятие СМИ, осуществляет производственную деятельность. Производство - это создание материальных и нематериальных благ, необходимых для существования и развития общества. Содержание производства определяет трудовая деятельность, предполагающая следующие моменты: целесообразную работу, или сам труд; предмет труда, т.е. все то, на что направлен труд человека; средства (орудия) труда (машины, оборудование), с помощью которых человек преобразует предметы труда.

Результатом материального производства является создание конечного продукта, обладающего заданными потребительскими свойствами. Любое предприятие состоит из производственных подразделений, а также обслуживающих хозяйств, органов управления, призванных удовлетворить нужды работников предприятия и членов их семей. Комплекс производственных подразделений, организаций по управлению предприятием и обслуживанию работников, их количество, форма взаимосвязи и соотношения между ними представляют собой общую структуру предприятия. Таким образом, структура предприятия СМИ - это состав и соотношение его внутренних звеньев, в нашем случае - творческих подразделений (тематические редакции, отделы)

Структура предприятия определяется следующими основными факторами: размером редакции (предприятия); отраслью (печатные или электронные СМИ); уровнем технологии и специализации предприятия.

С точки зрения менеджмента первый фактор, определяющий структуру редакции, - возможность выпуска конкурентоспособного издания, программы. Основу структуры любого редакционного коллектива определяют требования к ней, принципы редакционной деятельности и тип СМИ. При множестве вариантов структуры редакции к ней предъявляются одни и те же требования. Во-первых, в структуре обязательно наличие центра управления коллективом - централизация деятельности. Во-вторых, свободный приток в редакцию информации, необходимой для управления коллективом и для деятельности его подразделений. Третье требование - обеспечение прямой и обратной связи в редакции, свободное прохождение информации через все ее подразделения, ко всем ее сотрудникам. Прямая связь - это путь сверху вниз: приказы, решения, указания руководства редакции всем ее сотрудникам. Обратная связь - снизу вверх: информация о выполнении приказов, решений, о ходе реализации планов, заданий и встречные предложения.

Второй фактор, определяющий основы структуры любого редакционного коллектива, - принципы редакционной деятельности. К ним относятся: разделение труда и специализация; кооперирование труда и объединение его результатов (выпуск программы или периодического издания); единоначалие См. подробнее об этом: Гуревич С.М. Экономика отечественных СМИ. - М.: Аспект Пресс, 2004. С. 166-201.. Этот принцип связан с разделением и кооперированием труда. В соответствии с ним каждый работник редакции непосредственно подчинен только одному руководителю, а каждый руководитель получает право единолично решать все вопросы, связанные с деятельностью подразделения, которым он управляет.

Предпринимательство в сфере средств массовой информации

Предпринимательство - неотъемлемая часть хозяйственной деятельности руководителей и специалистов предприятий и организаций. В Законе РФ «О предприятии и предпринимательской деятельности» отмечается, что «предпринимательская деятельность (предпринимательство) представляет собой инициативную самостоятельную деятельность граждан и их объединений, направленную на получение прибыли». В настоящее время большинство СМИ вынуждено заниматься предпринимательством, т. е. практически все они преследуют цель получения прибыли. Субъектами предпринимательства, как пишет И.Н. Демина, в СМИ могут быть:

-- редакции СМИ -- организации, учреждения, предприятия либо граждане, объединения граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации;

-- главные редакторы -- лица, возглавляющие редакцию (независимо от наименования должности) и принимающие окончательные решения в отношении производства и выпуска СМИ;

- журналисты - лица, занимающиеся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного СМИ, связанные с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающиеся такой деятельностью по ее уполномочию;

- издатели - издательства, иные учреждения, предприятия (предприниматели), осуществляющие материально-техническое обеспечение производства продукции СМИ, а также приравненные к издателям юридические лица или граждане, для которых эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода;

- распространители - лица, осуществляющие распространение СМИ по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях.

Заниматься своей деятельностью СМИ может только после регистрации в местном территориальном управлении Министерства связи и массовых коммуникаций.

Право производить продукцию СМИ имеет его учредитель, которым может быть гражданин, объединение граждан, предприятие, учреждение, организация, государственный орган. Учредитель может выступать в качестве редакции, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.

В Законе «О средствах массовой информации» также четко очерчен статус редакции в экономической и профессиональной деятельности. Так, редакция может быть юридическим лицом, самостоятельным хозяйствующим субъектом, организованным в любой допускаемой законом форме. Если редакция зарегистрированного СМИ организуется в качестве предприятия, то она подлежит также регистрации в соответствии с законодательством Российской Федерации о предприятиях и предпринимательской деятельности и помимо производства и выпуска средства массовой информации вправе осуществлять в установленном порядке иную не запрещенную законом деятельность.

Редакция также может выступать в качестве учредителя СМИ, издателя, распространителя, собственника имущества редакции.

Главное содержание предпринимательства в сфере производства продукции СМИ заключается в нахождении и формировании спроса на информационные продукты и удовлетворении его путем создания и продажи этих продуктов в качестве товара. Главное, что отличает предпринимательскую деятельность от некоммерческой, - это прибыль, получаемая как разница между доходами и затратами предпринимателя.

Предприниматель не обязательно должен быть собственником предприятия, поэтому надо отличать доход предпринимателя от дохода собственника. Дивиденд на акции, процент по депозитам, арендная плата за землю есть доход на собственность. Но этот доход образуется только потому, что его выплачивает предприниматель из своего дохода. Получив в свое распоряжение заимствованную собственность, предприниматель действует на рынке: организует выпуск продукции, налаживает эффективные коммерческие связи, пускает в оборот чужой капитал, извлекает из этого прибыль для себя.

По Закону РФ «О средствах массовой информации» собственником имущества редакции может быть учредитель, издатель или сама редакция. Собственник на рынке - фигура пассивная; предприниматель же, наоборот, активный агент рынка, который формирует и развивает производство, устанавливает рыночные связи.

Таким образом, учредитель, например, может быть собственником, но не предпринимателем. Предпринимателем он становится, только если активно действует на рынке. Фактически предпринимателем становится тот, кто в самом деле организует эффективное производство информационного продукта. Как правило, им становится главный редактор или другое руководящее лицо. Предпринимательство - это хозяйственная предприимчивость, отрицающая самоуспокоенность, застой, расточительство. Предприниматель ищет и находит пути развития и повышения эффективности производства, улучшения качества работы, увеличения прибыльности предприятия независимо от того, является ли он владельцем данного предприятия или наемным служащим, к примеру, коммерческим директором редакции СМИ.

Следует отличать предпринимательство от менеджмента, а предпринимателя - от управляющего. Предприниматель самостоятельно действует на свой страх и риск и под свою ответственность (в том числе имущественную). Менеджером может быть наемный работник, организующий реализацию задач, поставленных предпринимателем. Он несет меньшую имущественную ответственность за свои действия, чем владелец предприятия или предприниматель.

Конечно, в настоящее время, когда коммерческая деятельность СМИ получила широкое распространение, разделение на менеджмент и предпринимательство в значительной степени условно. Предприниматель не всегда является собственником капитала, но почти всегда он менеджер в той или иной степени.

Учредители, издатели и редакции СМИ, стремящиеся к развитию, должны использовать предпринимательский стиль управления, который принимает форму предпринимательского менеджмента. Побеждает тот, кто быстро реагирует на запросы общества, расширяет участие на рынке СМИ за счет внедрения новых технологий, альтернативных методов распространения, удовлетворения запросов читателей, зрителей и слушателей.

Предпринимательство в сфере массмедиа имеет специфическую особенность: к таким исконным чертам предпринимателя, как предприимчивость, склонность к риску, напористость, энергичность, обязательно должны добавляться широкое образование, интеллект, чувство социальной ответственности.

Однако было бы наивно думать, что бизнесмен (предприниматель) от журналистики всегда ставит перед собой общественно полезные цели: отражение общественного мнения, воспитание потребителей массмедиа. В большинстве случаев к этому его должны побуждать сами условия производства, социальная среда, законодательство и «правила игры» на рынке.

Организационно-правовые формы предприятия СМИ

Любая предпринимательская деятельность осуществляется в рамках определенной организационно-правовой формы предприятия. Выбор формы зависит частично от личных интересов и профессии предпринимателя, но в основном определяется объективными условиями: сферой деятельности (печатное или электронное СМИ), наличием денежных средств, достоинствами тех или иных форм предприятий и состоянием рынка.

Форма предпринимательства - это система норм, определяющая внутренние отношения между партнерами по предприятию, с одной стороны, и отношения этого предприятия с другими предприятиями - с другой. Существуют индивидуальные, коллективные и корпоративные формы предпринимательства. Индивидуальные формы без образования формы юридического лица в виде предприятия относятся к инициативному индивидуальному предпринимательству. Капитал предпринимателя не выделяется из его личного имущества. Риск распространяется на все его достояние. Такая форма не практикуется в массмедиа.

Прежде чем приступить к непосредственному рассмотрению организационно-правовых форм предприятия СМИ, необходимо остановиться на проблемах собственности. От ответа на вопрос, кто владеет СМИ, зависят его финансовая база, величина редакционного коллектива и т.д.

Как правило, собственником является учредитель СМИ. Он утверждает редакционный устав и/или учредительный договор с редакцией, который регулирует все отношения между ними, в том числе и имущественные. Эти документы фактически определяют, кто является владельцем СМИ, его названия и редакционного имущества. В зависимости от того, кто выступает в роли учредителя, возможны различные варианты решения вопроса о собственности.

Учредитель - частное лицо. Он предоставляет начальный капитал для подготовки, выпуска и распространения СМИ. Ему же принадлежит часть доходов и прибыли от реализации информационного продукта, публикации рекламы и др. - в соответствии с договором с редакцией. Учредитель может стать главным редактором и руководить созданным им редакционным коллективом. Если у него достаточно средств, он становится предпринимателем, владельцем СМИ и имущества редакции.

Коллективное учредительство. Несколько граждан объединяют свои средства и становятся соучредителями СМИ. В этом случае они подписывают учредительный договор (определяются паи уставного фонда -- соотношение средств, которые вносит каждый из соучредителей; уточняются отношения соучредителей между собой и редакцией, представляемой главным редактором; право каждого из соучредителей выйти из дела и судьба его пая).

Учредитель - журналистский коллектив СМИ. В этом случае коллектив и становится собственником СМИ, основных и оборотных средств редакции. В ее уставе определяются права и обязанности членов коллектива - не только в подготовке и выпуске издания, но и как его соучредителей и владельцев - в использовании доходов и прибыли.

Учредитель - трудовой коллектив редакции. Реже встречаемая разновидность предыдущего варианта, при котором кроме журналистов, в состав учредителей включаются и технические сотрудники. Это позволяет уменьшить текучесть технических кадров в редакции, но возрастает их роль при обсуждений важнейших вопросов ее жизни, что не всегда способствует их оптимальному решению. Чаще всего в редакциях ограничивают количество соучредителей, включая в них лишь руководителей коллектива и журналистов, принимавших участие в основании СМИ.

Учредитель - какой-либо государственный орган, ведомство, общественная организация - профсоюз, партия, политическое движение и т.д. При этом обычно используют два варианта учредительства. В первом из них учредителем становится структура, которая основывает СМИ и дотирует его, регулярно предоставляя финансовые средства. Учредитель утверждает устав и назначает главного редактора. Редакция при этом формально сохраняет самостоятельность своей профессиональной деятельности. Фактически же она полностью зависима от учредителя и выполняет все его требования.

Чаще используется второй вариант - в роли соучредителей выступают те органы или организации, которые являются фактическими основателями СМИ, и журналистский коллектив. Это позволяет сохранить достаточную ее самостоятельность в решении не только творческих и производственных, но и имущественных вопросов. Редакция остается совладельцем своего имущества, что фиксируется в ее уставе и договоре с другими соучредителями.

Отношения между учредителем СМИ и его редакцией зависят также от выбранной организационно-правовой формы. Деятельность медиа определяется Гражданским кодексом и Законом РФ «О средствах массовой информации». Гражданский кодекс устанавливает порядок образования и правоспособность юридических лиц как участников гражданского (хозяйственного) оборота, а закон о СМИ определяет правовое положение, взаимные права и обязанности субъектов публичных информационных правоотношений: учредителей, редакции, издателей, распространителей, должностных лиц, граждан и т.д.

Как правило, редакция является юридическим лицом, зарегистрированным в органах местной администрации. Это не совпадает с регистрацией СМИ в местном территориальном управлении Министерства связи и массовых коммуникаций.

Решение о выборе для редакции той или иной организационно-правовой формы юридического лица принимается собственником имущества редакции, исходя из конкретных обстоятельств ее создания и деятельности. Если СМИ имеет несколько соучредителей, то решение должно быть согласованным между ними, а также с коллективом журналистов - штатных сотрудников редакции, поскольку именно этот коллектив правомочен принимать устав редакции как юридического лица с последующим его утверждением учредителем (соучредителями) средства массовой информации. Таким образом, теоретически редакция СМИ может иметь два устава - устав юридического лица и устав редакции как субъекта публичных информационных отношений, если собственник имущества редакции не пожелает согласовывать свое решение о выборе организационно-правовой формы. Однако оптимальный вариант - когда в одном документе удается совместить требования, предъявляемые и Гражданским кодексом, и Законом о СМИ.

Юридическим лицом, говорится в Гражданском кодексе, признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности, быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица должны иметь самостоятельный баланс или смету. Массмедиа могут быть и коммерческими, и некоммерческими организациями, но в обоих случаях должны быть юридическими лицами. Юридические лица, являющиеся коммерческими организациями, могут создаваться в форме хозяйственных товариществ и обществ, производственных кооперативов, государственных и муниципальных унитарных предприятий. Юридические лица - некоммерческие организации - могут создаваться в форме потребительских кооперативов, общественных или религиозных организаций (объединений), финансируемых собственником учреждений, благотворительных и иных фондов, а также в других формах, предусмотренных законом. Как юридическое лицо редакция регистрируется в какой-либо форме хозяйственного общества, каждая из которых имеет свои особенности.

(Иллюстрация - Орг-прав. формы юр. лица редакции СМИ-1)

Редакция - общество с ограниченной ответственностью (ООО) - учреждается одним или несколькими лицами. Его начальный (уставный) капитал делится на доли -- паи. Учредители редакции ООО не отвечают по его обязательствам. Они лишь рискуют утратить свои доли в результате неудачной хозяйственной деятельности редакции. Учредительными документами ООО являются учредительный договор, подписанный учредителями, и утвержденный ими устав редакции. Если ООО учреждается одним лицом, то учредительным документом является устав. Высший орган редакции, если ООО учреждено более чем двумя лицами, - общее собрание учредителей. Руководство деятельностью редакции может быть коллегиальным (редколлегия, директорат) или единоличным (главный редактор, директор).

Редакция - акционерное общество (АО). Его уставный фонд делится на определенное количество долей, обозначаемых ценными бумагами - акциями равной стоимости. Собственники акций не отвечают по обязательствам редакции. Они рискуют только потерять в результате ее неудачной деятельности свои средства, потраченные на покупку акций.

Различие между ООО и АО состоит в том, что в первом случае объединяются люди (предприниматели) для совместной работы, а во втором - объединяется прежде всего капитал для его совместного использования. В обоих случаях участники общества несут ответственность за результаты деятельности, ограниченную своими вкладами.

АО создается на основе добровольного соглашения юридических и физических лиц (в том числе иностранных), которые объединяют свой капитал и ставят целью извлечение прибыли путем удовлетворения общественных потребностей в их продукции. АО является юридическим лицом; несет имущественную ответственность перед кредиторами; располагает имуществом, полностью обособленным от имущества отдельных акционеров; владеет наличным акционерным капиталом, разбитым на части (акции).

Предприятия акционерного типа получают следующие преимущества: способность привлекать дополнительные инвестиции путем выпуска акций; ограничение ответственности партнеров-акционеров стоимостью акций при общем экономическом интересе; снижение предпринимательского риска; облегчение перехода капитальных средств из отрасли в отрасль.

АО функционирует обычно бессрочно, если иное не предусмотрено его уставом. Передача доли собственности осуществляется посредством продажи акций. Появление дополнительных владельцев акций оговаривается уставом.

Уставный капитал АО представляет собой определенную сумму денег, состоящую из взносов акционеров. Размер уставного капитала определяется учредителями общества исходя из потребностей в денежных и иных средствах для начала его деятельности. Общество несет ответственность перед кредиторами не только на величину уставного капитала, но и на стоимость всего имущества.

Уставный фонд в момент учреждения общества должен состоять из оговоренного числа акций, кратного десяти, с одинаковой номинальной стоимостью. Закон об акционерных обществах определяет минимальный размер уставного капитала: для открытых обществ - не менее 1000-кратной, а для закрытых - не менее 100-кратной суммы минимального размера оплаты труда, установленного федеральным законом на дату регистрации общества.

Реальная стоимость имущества (чистые активы) действующего общества может не совпадать с размером его уставного капитала. При эффективной деятельности она превосходит уставный капитал, и порой во много раз, что дает обществу возможность (но не создает обязанности) увеличить его размер. Если деятельность общества убыточна, то стоимость чистых активов может оказаться ниже размера уставного капитала. В этом случае, если по окончании второго и каждого последующего финансового года стоимость чистых активов оказывается ниже предусмотренного законом минимального уровня уставного капитала, общество подлежит ликвидации.

АО бывают двух типов: открытое акционерное общество (ОАО) и закрытое акционерное общество (ЗАО или АОЗТ). Открытым является редакция, которая имеет право выпускать акции, продавать и проводить подписку на них, увеличивая таким образом свой капитал, без согласия остальных акционеров. Если редакция не имеет этого права, то она является закрытым акционерным обществом. Акции распределяются только среди учредителей или другого заранее определенного круга лиц, например штатных работников редакции. Количество акционеров ЗАО не должно превышать 50, и они имеют преимущественное право приобретения акций, продаваемых другими акционерами общества.

Учредительным документом редакции - акционерного общества - является только его устав. Высший орган управления АО - общее собрание акционеров. Текущее руководство деятельностью редакции осуществляет исполнительный орган - коллегиальный (правление, редакторат) или единоличный (генеральный директор, президент - главный редактор). Создается также контрольный орган - Совет директоров (наблюдательный совет). Большинство редакций крупных СМИ выбирают организационно-правовую форму закрытого акционерного общества.

Основной документ, подтверждающий право собственности на имущество акционерного общества, - это акция (ценная бумага, свидетельствующая о внесении владельцем определенной суммы денег в капитал акционерного общества и дающая право на получение ежегодного дохода - дивиденда из прибылей указанного общества). Акции могут быть различных видов: именные, на предъявителя, простые и привилегированные.

Привилегированные акции отличаются от простых заранее установленной суммой дохода на акцию, независимо от результатов работы АО, и первоочередностью выплат возвратных сумм при его ликвидации. Главный недостаток этих акций в том, что они не дают права голоса на общем собрании акционеров.

Кроме перечисленных организационно-правовых форм редакция может действовать как государственное (муниципальное) унитарное предприятие. Унитарное предприятие не наделено правом собственности на закрепленное за ней имущество, которое находится соответственно в государственной или муниципальной собственности и принадлежит такому предприятию на праве хозяйственного ведения или оперативного управления. Его учредителями является государство (субъект федерации) или муниципальное образование. Учредительным документом унитарного предприятия является его устав.

Лекция 6. Формы финансирования СМИ

Финансы - это система денежных отношений, выражающих формирование и использование денежных фондов в процессе их кругооборота. Финансы любого предприятия, в том числе и СМИ, выполняют распределительную (стимулирующую) и контрольную функции. Распределительная функция финансов заключается в том, что с их помощью формируются и используются все денежные доходы и фонды, имеющиеся на предприятии. Выполняя распределительную функцию, финансы обслуживают воспроизводственный процесс в целом, обеспечивая его непрерывность и оказывая влияние на все его стадии. Кроме того, правильное распределение денежных средств оказывает стимулирующее воздействие на улучшение работы предприятия.

Контрольная функция финансов основывается на их способности количественно отображать ход воспроизводственного процесса. В основе организации финансов предприятий лежат следующие принципы:

- самостоятельность в области финансово-хозяйственной деятельности;

- самофинансирование;

- заинтересованность в результатах работы;

- ответственность за эти результаты;

- образование финансовых резервов;

- разделение средств на собственные и заемные;

- первоочередность выполнения обязательств перед бюджетом и государственными внебюджетными фондами;

- финансовый контроль за деятельностью предприятия.

Содержание финансов предприятия составляют группы денежных отношений с инвесторами, учредителями, акционерами, другими предприятиями, потребителями продукции, банковской системой, государством и др. Для организации, планирования и стимулирования использования финансовых ресурсов необходим финансовый механизм, который включает пять взаимосвязанных элементов: финансовые методы, финансовые рычаги, правовое, нормативное и информационное обеспечение.

Финансовые методы - это способы воздействия финансовых отношений на хозяйственный процесс. Эти способы в основном связаны с соизмерением затрат и результатов, материальным стимулированием и ответственностью за эффективное использование денежных средств. Таким образом, происходит воздействие на рыночные отношения с помощью коммерческого расчета. Коммерческий расчет - это соизмерение в денежной (стоимостной) форме затрат и результатов финансово-хозяйственной деятельности. Цель применения коммерческого расчета в самом общем виде - получение максимальной прибыли при минимальных затратах, хотя в разные периоды деятельности предприятия цели могут измениться, например когда речь идет о выживании фирмы. Действие финансовых методов проявляется в образовании и использовании денежных фондов.

Финансовые рычаги - это приемы действия финансовых методов.

Правовое обеспечение функционирования финансового механизма включает в себя законодательные акты, постановления, приказы и другие правовые документы.

Нормативное обеспечение функционирования финансового механизма - это инструкции, нормативы, нормы, тарифные ставки, методические указания и разъяснения и др.

Информационное обеспечение функционирования финансового механизма -- это различная экономическая, коммерческая, финансовая и другая информация. К финансовой информации относятся сведения о финансовой устойчивости и платежеспособности партнеров и конкурентов, ценах, курсах, дивидендах, процентах на товарном, фондовом, валютном рынках и т.д. Владение информацией помогает определять ситуацию на рынках.

Финансовые ресурсы - это денежные средства, имеющиеся в распоряжении предприятия и предназначенные для осуществления текущих затрат и затрат по расширенному воспроизводству, для выполнения финансовых обязательств и экономического стимулирования работающих. Финансовые ресурсы направляются также на содержание и развитие объектов непроизводственной сферы, потребление, накопление, в специальные резервные фонды и др.

И.Н. Демина в книге «Экономика предприятия средств массовой информации» Демина И.Н. Экономика предприятия средств массовой информации. - Иркутск: Изд-во ИГЭА, 2001. достаточно подробно освещает особенности финансирования СМИ. Эффективное распоряжение финансовыми ресурсами, создание финансовой базы СМИ - основная цель финансовой политики редакции или компании. Финансовую политику редакции определяет учредитель, который нередко является его владельцем и главным редактором. За ее реализацию отвечает финансовый менеджер редакции, который работает под руководством и контролем главного редактора. Он непрерывно следит за состоянием финансовой базы, балансом доходов и расходов редакции, согласованностью движения ее материальных и финансовых ресурсов.