Потребительские сети, функционирующие на региональных рынках
Трансформация институциональной природы потребителя в условиях развития сетевых взаимодействий на региональных рынках. Концепция потребительской сети как нового субъекта маркетинга взаимоотношений. Разработка модели поведения потребителей внутри сети.
| Рубрика | Маркетинг, реклама и торговля |
| Вид | диссертация |
| Язык | русский |
| Дата добавления | 11.06.2018 |
| Размер файла | 2,6 M |
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
|
Эксперты |
Компетентность экспертов |
Изменение объема услуг, % |
Изменение рентабельности, % |
|
|
1 |
8 |
0 |
0 |
|
|
2 |
6 |
-30 |
-30 |
|
|
3 |
8 |
-50 |
-50 |
|
|
4 |
10 |
0 |
0 |
|
|
5 |
6 |
0 |
0 |
|
|
6 |
7 |
-20 |
-20 |
|
|
7 |
9 |
0 |
-5 |
|
|
8 |
6 |
0 |
-20 |
|
|
9 |
6 |
10 |
10 |
|
|
10 |
7 |
0 |
0 |
|
|
11 |
5 |
20 |
30 |
|
|
12 |
4 |
0 |
0 |
|
|
13 |
6 |
0 |
0 |
|
|
14 |
5 |
0 |
20 |
|
|
15 |
10 |
0 |
15 |
|
|
16 |
4 |
-10 |
0 |
|
|
17 |
5 |
-10 |
||
|
18 |
4 |
-30 |
||
|
19 |
5 |
0 |
-8 |
|
|
20 |
7 |
10 |
5 |
|
|
21 |
5 |
20 |
50 |
|
|
22 |
8 |
-10 |
-10 |
|
|
23 |
5 |
15 |
-10 |
|
|
24 |
10 |
-15 |
0 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 22
Прогноз достижения рынком услуг массового питания Казахстана уровня мировых стандартов
|
Эксперты |
Компетентность экспертов |
Число лет |
|
|
1 |
8 |
10 |
|
|
2 |
6 |
10 |
|
|
3 |
8 |
10 |
|
|
4 |
10 |
10 |
|
|
5 |
6 |
20 |
|
|
6 |
7 |
20 |
|
|
7 |
9 |
20 |
|
|
8 |
6 |
10 |
|
|
9 |
6 |
20 |
|
|
10 |
7 |
10 |
|
|
11 |
5 |
10 |
|
|
12 |
4 |
5 |
|
|
13 |
6 |
0,5 |
|
|
14 |
5 |
10 |
|
|
15 |
10 |
10 |
|
|
16 |
4 |
20 |
|
|
17 |
5 |
5 |
|
|
18 |
4 |
20 |
|
|
19 |
5 |
10 |
|
|
20 |
7 |
20 |
|
|
21 |
5 |
10 |
|
|
22 |
8 |
5 |
|
|
23 |
5 |
10 |
|
|
24 |
10 |
5 |
|
|
156 |
280,5 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 23
Метод цепных подстановок рентабельности банкетов и "впечатления"
|
R1 |
RRу |
RRв |
R2 |
? |
?Rу |
?Rв |
?стр. |
KRу |
KRв |
Kстр. |
|
|
69,13 |
64,84 |
64,85 |
64,86 |
-4,27 |
-4,29 |
0,01 |
0,01 |
99,56% |
0,22% |
0,22% |
|
|
64,86 |
60,67 |
60,96 |
61,00 |
-3,86 |
-4,19 |
0,29 |
0,04 |
92,74% |
6,38% |
0,89% |
|
|
61,00 |
53,59 |
53,94 |
53,49 |
-7,51 |
-7,41 |
0,35 |
-0,45 |
90,23% |
4,26% |
5,51% |
|
|
53,49 |
64,08 |
62,75 |
62,81 |
9,32 |
10,59 |
-1,33 |
0,06 |
88,38% |
11,11% |
0,51% |
|
|
62,81 |
51,00 |
50,10 |
49,87 |
-12,94 |
-11,81 |
-0,90 |
-0,23 |
91,28% |
6,98% |
1,74% |
|
|
49,87 |
60,91 |
63,00 |
63,13 |
13,25 |
11,04 |
2,09 |
0,13 |
83,30% |
15,75% |
0,94% |
|
|
63,13 |
60,75 |
58,65 |
57,03 |
-6,10 |
-2,38 |
-2,10 |
-1,62 |
38,97% |
34,45% |
26,58% |
|
|
57,03 |
61,93 |
67,21 |
66,28 |
9,24 |
4,90 |
5,28 |
-0,93 |
44,08% |
47,55% |
8,37% |
|
|
66,28 |
66,18 |
66,35 |
66,54 |
0,27 |
-0,09 |
0,17 |
0,19 |
20,88% |
37,36% |
41,76% |
|
|
66,54 |
65,69 |
65,55 |
64,94 |
-1,60 |
-0,85 |
-0,14 |
-0,61 |
52,79% |
8,99% |
38,22% |
|
|
64,94 |
69,72 |
69,63 |
69,76 |
4,83 |
4,78 |
-0,09 |
0,14 |
95,52% |
1,75% |
2,73% |
|
|
69,76 |
65,83 |
66,01 |
66,04 |
-3,72 |
-3,94 |
0,18 |
0,04 |
94,81% |
4,34% |
0,85% |
|
|
66,04 |
66,24 |
65,29 |
65,31 |
-0,74 |
0,19 |
-0,95 |
0,02 |
16,50% |
81,74% |
1,76% |
|
|
65,31 |
55,78 |
55,12 |
55,10 |
-10,21 |
-9,52 |
-0,66 |
-0,03 |
93,28% |
6,48% |
0,25% |
|
|
55,10 |
60,38 |
61,27 |
61,22 |
6,12 |
5,28 |
0,90 |
-0,05 |
84,78% |
14,39% |
0,83% |
|
|
61,22 |
58,50 |
58,85 |
59,55 |
-1,67 |
-2,72 |
0,36 |
0,69 |
72,19% |
9,43% |
18,38% |
|
|
59,55 |
56,46 |
55,59 |
55,33 |
-4,22 |
-3,09 |
-0,87 |
-0,26 |
73,24% |
20,59% |
6,17% |
|
|
55,33 |
65,94 |
65,04 |
64,65 |
9,33 |
10,62 |
-0,90 |
-0,38 |
89,18% |
7,59% |
3,23% |
|
|
64,65 |
67,51 |
69,45 |
69,37 |
4,72 |
2,85 |
1,95 |
-0,08 |
58,45% |
39,85% |
1,70% |
|
|
69,37 |
61,89 |
62,08 |
61,91 |
0,01 |
-0,00 |
0,19 |
-0,18 |
72,64% |
38,68 |
8,45% |
Здесь:
R1 - результирующий показатель рентабельности за предыдущий период;
RRу - результирующий показатель при замене значения фактора рентабельности услуг на новое;
RRв- результирующий показатель при замене значения фактора рентабельности "впечатлений" на новое;
R2- результирующий показатель рентабельности за текущий период;
?Rу- абсолютное изменение рентабельности банкетов за счет изменения рентабельности услуг;
?Rв - абсолютное изменение рентабельности банкетов за счет изменения рентабельности "впечатлений";
?стр. - абсолютное изменение рентабельности банкетов за счет изменения структуры выручки;
КRу - относительное влияние изменения рентабельности услуг на изменение рентабельности банкетов;
КRв - относительное влияние изменения рентабельности "впечатлений" на изменение рентабельности банкетов;
Кстр. - относительное влияние изменения структуры выручки на изменение рентабельности банкетов.
ПРИЛОЖЕНИЕ 24
Показатели рентабельности "впечатлений", в процентах
|
Объекты |
Общая рентабельность "впечатлений" |
"Фруктовое дерево" |
"Шоколадный фонтан" |
Оформление зала |
Чехлы и банты |
Аренда проектора |
|
|
1 |
73,8 |
150 |
250 |
367 |
221 |
400 |
|
|
2 |
74 |
148 |
265 |
378 |
238 |
400 |
|
|
3 |
80 |
200 |
300 |
355 |
250 |
350 |
|
|
4 |
87 |
150 |
185 |
477 |
190 |
345 |
|
|
5 |
51 |
200 |
300 |
172 |
200 |
400 |
|
|
6 |
22,8 |
150 |
300 |
365 |
200 |
600 |
|
|
7 |
75 |
200 |
300 |
400 |
300 |
200 |
|
|
8 |
33 |
150 |
300 |
280 |
280 |
300 |
|
|
9 |
81 |
150 |
300 |
480 |
235 |
400 |
|
|
10 |
84,4 |
225 |
300 |
267 |
243 |
200 |
|
|
11 |
82 |
250 |
310 |
428 |
200 |
400 |
|
|
12 |
78,5 |
150 |
350 |
357 |
200 |
600 |
|
|
13 |
83 |
140 |
300 |
333 |
186 |
300 |
|
|
14 |
60,4 |
200 |
275 |
340 |
215 |
300 |
|
|
15 |
43 |
141 |
280 |
360 |
300 |
330 |
|
|
16 |
65,4 |
150 |
340 |
250 |
275 |
200 |
|
|
17 |
78,1 |
140 |
300 |
333 |
300 |
300 |
|
|
18 |
64,3 |
142 |
300 |
294 |
300 |
200 |
|
|
19 |
38,5 |
210 |
270 |
243 |
275 |
200 |
|
|
20 |
78,2 |
150 |
200 |
300 |
200 |
250 |
|
|
Среднее значение |
66.7 |
170,84 |
288,16 |
337,47 |
241,42 |
330,26 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 25
Расчет данных корреляционного анализа
|
Объект n |
Х |
2Х |
У |
ХУ |
|
|
1 |
4,7 |
22,09 |
5 |
23,5 |
|
|
2 |
4,8 |
23,04 |
5,4 |
25,92 |
|
|
3 |
5 |
25 |
6 |
30 |
|
|
4 |
3,7 |
13,69 |
6 |
22,2 |
|
|
5 |
3,2 |
10,24 |
2,6 |
8,32 |
|
|
6 |
4 |
16 |
2 |
8 |
|
|
7 |
5 |
25 |
6 |
30 |
|
|
8 |
11 |
121 |
20 |
220 |
|
|
9 |
5 |
25 |
12 |
60 |
|
|
10 |
4,8 |
23,04 |
6 |
28,8 |
|
|
11 |
2,5 |
6,25 |
2 |
5 |
|
|
12 |
4 |
16 |
4,4 |
17,6 |
|
|
13 |
4,2 |
17,64 |
5,7 |
23,94 |
|
|
14 |
3,8 |
14,44 |
4,3 |
16,34 |
|
|
15 |
4 |
16 |
1,8 |
7,2 |
|
|
16 |
2,8 |
7,84 |
3 |
8,4 |
|
|
17 |
6,3 |
39,69 |
8,2 |
51,66 |
|
|
18 |
3,5 |
12,25 |
4 |
14 |
|
|
19 |
4,9 |
24,01 |
2,9 |
14,21 |
|
|
20 |
4 |
16 |
4,5 |
18 |
|
|
Итого |
91,2 |
474,22 |
111,8 |
633,09 |
Размещено на Allbest.ru
...Подобные документы
Понятие потребительской ценности. Актуальность исследования поведения потребителей в комплексе маркетинга. Сущность мотивации потребителя. Особенности классификации спроса. Анализ поведения потребителя на примере облицовочной плитки ОАО "Керамин".
курсовая работа [153,9 K], добавлен 28.06.2016Характеристика розничной торговой сети потребительской кооперации в Республике Беларусь: динамика развития, основные требования, предъявляемые к ней. Анализ количественных и качественных показателей розничной торговой сети РБ, основные тенденции развития.
курсовая работа [74,5 K], добавлен 10.01.2014Характеристика основных сервисов Интернета. Коммерческие участники сети. Сайт как основной маркетинговый инструмент в Интернете, классификация сайтов. Концепция маркетинга в сети Интернет. Особенности развития белорусского рынка интернет-рекламы.
курсовая работа [236,8 K], добавлен 20.10.2011Значение маркетинговых стратегий для развития бизнеса и торговли. Проектирование декларации о деятельности сети "Мойдодыр", кодекс профессионального поведения сотрудников сети. Сегментация рынка сбыта сети «Мойдодыр». Анализ уровня конкурентоспособности.
курсовая работа [468,3 K], добавлен 29.04.2009История развития сети Интернет и его роль в маркетинге. Особенности онлайновой маркетинговой политики. Преимущества и ограничения продвижения товара во всемирной сети. Основные принципы развития и прибыльность интернет-маркетинга корпорации Intel.
курсовая работа [47,9 K], добавлен 28.11.2013Понятие регионального маркетинга. Сбор данных о территориальных различиях маркетинговой среды. Упорядочение информации о рынках сбыта. Территориальная организация распределительной сети. Изучение рынков сбыта, потребностей и запросов покупателей.
реферат [24,2 K], добавлен 12.11.2004Теоретические основы сбытовой сети предприятий малого бизнеса. Анализ каналов сбыта товаров народного потребления на ИП Цхай Зен Суни "Корейская кухня", маркетинговое исследование потребителей продукции. Рекомендации по организации сбытовой сети фирмы.
дипломная работа [352,9 K], добавлен 08.10.2010Типизация розничной торговой сети: основные принципы, определяющие тип магазина. Понятие и классификация ассортимента товаров: класс, группа, вид, разновидности. Особенности процесса приемки товаров в магазине по качеству. Правила торговли на рынках.
контрольная работа [38,0 K], добавлен 05.10.2010Поведение потребителя в комплексе маркетинга. Сущность мотивации потребителя. Поведение потребителя и классификация спроса. Анализ поведения потребителя на бренд. Важность исследований мотивации и поведения потребителей известна во всем мире.
курсовая работа [88,6 K], добавлен 04.02.2006Изучение отношения потребителей к магазинам розничной сети "Электроника". Соответствие ассортимента предприятия требованиям потребителей. Сопоставление цены товаров потребностям покупателей. Оценка качества обслуживания, анализ предпочтений потребителей.
курсовая работа [194,5 K], добавлен 17.10.2013Понятие и принципы построения сети Интернет. Методы обеспечения безопасности во Всемирной сети. Разновидности и типы платежных систем, оценка их преимуществ и недостатков, возможности. Основные проблемы и перспективы развития интернет-маркетинга.
контрольная работа [18,7 K], добавлен 08.06.2011Теоретическое обоснование взаимоотношений предприятий с клиентами на основе развития концепции маркетинга взаимодействия. Исследование ценности потребителя как элемента процесса взаимоотношений, определяющего издержки привлечения и удержания потребителя.
реферат [220,6 K], добавлен 27.03.2013Особенности применения технологий электронного маркетинга в B2B и B2C рынках. Сбор и анализ информации о поведении рынка и конкурентов на нем посредством использования возможностей сети Интернет. Основная характеристика разработки рекламной кампании.
курсовая работа [677,7 K], добавлен 14.10.2021BMW как одна из ведущих фирм автомобилестроения в современный период. Стратегический план международного маркетинга. Расширение дилерской сети. Выбор сегментов потребителей. Разработка новых инженерных и дизайнерских решений и внедрение в новые модели.
презентация [864,1 K], добавлен 17.06.2014Анализ миссии сайта социальной сети vk.com и его целевые ориентиры, внутренняя и внешняя среда, стратегические ориентиры развития. Карта восприятия продукта японскими пользователями. Разработка критериев позиционирования сайта на внешних рынках.
курсовая работа [1,0 M], добавлен 09.12.2010Методы и современные подходы к обучению потребителя навыкам эксплуатации нового товара, значение данного процесса в условиях развития промышленности. Типология обучения потребителей, виды обучающих программ и оценка их практической эффективности.
реферат [24,6 K], добавлен 05.02.2010Особенности маркетинга в Интернете. Сравнительный анализ инструментов виртуальной рекламы. Использование инструментов виртуального маркетинга в розничной сети. Оценка возможности использования виртуального маркетинга для управления структурой продаж.
дипломная работа [692,5 K], добавлен 30.11.2017Диалектика потребительских отношений. Лояльность как предпочтение потребителей. Анализ отношения потребителей к ОАО "Седьмой континент". Характеристика деятельности и разработка PR-кампании по формированию положительного имиджа розничной торговой сети.
курсовая работа [884,3 K], добавлен 13.06.2014Пример программного решения R-keeper, используемого в ресторанной сети "Якитория". Элементы цепи распределения продукции и доведения этой продукции до конечного потребителя в типичных ресторанных сетях. Моделирование схемы движения продуктов в кафе.
дипломная работа [1,9 M], добавлен 14.04.2013Рыночная проблема данной организации. Исследование причины уменьшения популярности сети "Магнит" среди населения. Определение предпочтений потребителей. Графическое представление информации, полученной после проведения маркетингового исследования.
контрольная работа [1,1 M], добавлен 18.07.2014
