Глава 3. Прокатные перспективы документального кино в России

«Когда я завершила мой первый документальный фильм, я была шокирована тем, что дистрибуция и маркетинг потребовали столько же трудов, сколько работа над фильмом, а может, и больше», - говорит режиссер-докуменаталист Фейс Фуллер. Post-production of Docs // URL: http://www.desktop-documentaries.com/distributing-your-film.html (дата обращения: 20.05.2014). В сегодняшнем мире документалисты вынуждены усердно трудиться, чтобы привлечь внимание своей аудитории: «Зритель находится в огромном потоке информации, - говорит директор кинотеатра «Пионер» Мэри Назари. - Есть огромное число других развлечений - более доступных, более дешевых, более приятных» См. Приложение. - с. 220..

Продюсер Джером Куршон считает, что недооценивать роль стратегии продвижения фильма нерационально. Он определяет «мифы» о прокате кино, с которыми необходимо расстаться документалисту, если он хочет, чтобы его фильм и зритель, для которого он предназначен, встретились.

Миф № 1. «Я режиссер, творческий человек. Моя работа - рассказывать истории, и если я делаю хорошие фильмы, то не должен задумываться о бизнесе и маркетинге, потому что найдется кто-то еще, кто сделает это за меня».

Реальность. Дистрибуция - это бизнес, и дистрибьюторам не важно, что за последние 20 лет Вы сделали несколько величайших фильмов: они думают только о том, сколько денег они смогут заработать на прокате этих фильмов. Ваш зритель также должен поверить, что фильм развлечет или просветит его, перед тем, как купит DVD или оплатит онлайн-показ. Поэтому чем лучшим «продавцом» и «маркетологом» Вы научитесь быть, тем большего успеха добьется Ваш фильм.

Миф № 2. «Дистрибьюторы сами позвонят мне, они будут счастливы увидеть и приобрести мой фильм».

Реальность. Все ключевые дистрибьюторы выбирают фильмы из списков. И если Вас нет в этих списках, то Вам не позвонят. Не нужно высылать дистрибьюторам версию монтажа или готовый фильм. Вы должны представить свой фильм в нужном месте и в нужно время - например, на кинофестивале - чтобы получить предложение от покупателя. Courshon, J. 6 Lies of Film Distribution// URL: http://www.writersstore.com/6-lies-of-film-distribution (дата обращения: 20.05.2014).

Вице-президент Гильдии неигрового кино Никита Тихонов-Рау утверждает, что существует «дорожная карта» успешной дистрибуции документального фильма: «В арт-пространстве последовательность дистрибуции такая: сначала проект рождается в голове режиссера, потом на этапе «препродакшн» совершаются питчинги проекта, и о нем узнает мировая индустрия, его ждут, о нем знают, формируются механизмы софинансирования и копродукции. Потом осуществляется премьера на каком-нибудь крупном международном фестивале документального кино, после этого фильм собирает все призы в фестивальном движении, к этому моменту он уже, как правило, находится в руках крупного дистрибьютора, который специализируется на «доке». Эти компании простраивают стратегию фестивального проката фильма и получают призы. И каждый фестиваль повышает рыночную стоимость картины и интерес к ней. После фестиваля дистрибьютор начинает продавать фильм: диверсифицирует территории, объемы прав, которые он продает». См. Приложение. - с. 136.

Итак, в данной главе мы рассмотрим важнейшие каналы дистрибуции неигрового кино, особенности продвижения продукта через эти каналы и специфику проката документалистики в России, в целом.

3.1 Фестивали: первый шаг дистрибуции

Фестивали - временные кинотеатры,

куда не ступает нога Железного Человека. Белопольская В. Минкульта щедрая душа (о финансировании фестивалей) // URL: http://www.novayagazeta.ru/arts/58768.html (дата обращения: 20.05.2014).

В. Белопольская

В середине ХХ века фестивали служили как для специалистов, так и для зрителей «окном в мировой кинопроцесс», редкой возможностью посмотреть то, что увидеть на обычных экранах было невозможно. Однако в наши дни основная черта фестивального движения - попытки противостоять монополизации кинопроката сверхкассовой голливудской продукцией: «В мейнстриме по-прежнему имеет значение только премия «Оскар». Все остальные фестивали, даже Канны, работают с другим материалом (если не второсортным, то периферийным), - пишет исследователь К. Разлогов, - они все более и более становятся единственной возможность посмотреть «другое кино». Разлогов К. Мировое кино. История искусства экрана. - М.: Эксмо, 2011. - с. 436-442

Учет фестивалей на международном уровне ведет Международная федерация ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF) International Federation of Film Producers Associations // Официальный сайт // URL: http://www.fiapf.org/ (дата обращения: 20.05.2014).. Организация аккредитует кинофестивали и классифицирует их по группам. По уставу FIAPF фестиваль наивысшего уровня должен удовлетворять ряду условий:

· Круглогодичные организационные ресурсы;

· Международный отбор фильмов и конкурсных жюри;

· Создание условий для работы международной прессы;

· Строгие меры по предотвращению нелегального копирования фильмов;

· Поддержка со стороны местных представителей индустрии;

· Страхование фильмов от краж, потерь или повреждений;

· Высокие стандарты официальных публикаций и информационной поддержки (каталоги, программы, флаеры и т.д.) 51 International Film Festivals signed FIAPF's mutual trust contract and received accreditation in 2013 // URL: http://www.fiapf.org/intfilmfestivals.asp (дата обращения: 20.05.2014).

Так, в иерархии Федерации первые строчки занимают фестивали «класса А». Например, «Берлинале», Каннский кинофестиваль, фестиваль в Шанхае, Московский кинофестиваль, фестиваль в Карловых Варах, Локарно и др. 2013 calendar of FIAPF accredited festivals // URL: http://www.fiapf.org/intfilmfestivals_sites.asp (дата обращения: 20.05.2014). Также FIAPF объединяет в единую иерархию фестивали документального и короткометражного кино, выделяя среди них следующие: Кинофестиваль в Бильбао, фестиваль в Кракове, фестиваль в Оберхаузене, кинофестиваль в Тампере и фестиваль «Послание к человеку» в Санкт-Петербурге. Documentary and short film festivals // URL: http://www.fiapf.org/intfilmfestivals_2013_sites04.asp (дата обращения: 20.05.2014). Однако на быстрорастущем фестивальном рынке далеко не все успешно функционирующие фестивали имеют аккредитацию FIAPF. Например, эксперты признают Амстердамский кинофестиваль IDFA (International Documentary Film Festival Amsterdam) важнейшим событием мировой документалисти. Однако в списках FIAPF его нет.

Режиссер и руководитель фестиваля неигрового кино «Артдокфест» Виталий Манский считает, что каждый кинофестиваль должен справляться с рядом индустриальных проблем: «Есть фестивали, которые решают весь комплекс задач, которые стоят перед документалистами - и это главные фестивали как в мире, так и в России. Есть фестивали, которые решают только набор проблем. И есть те, которые решают только один сегмент. Чем меньше сегментов выбирает себе фестиваль, тем менее он значим. Есть такие фестивали, как IDFA в Амстердаме, они решают комплексно и вопрос развития киноязыка, и определение тенденций, и вопросы продвижения фильма, и создание имени, и помощь в дистрибуции. А есть в том же Амстердаме фестиваль правозащитного кино, и он решает только правозащитные проблемы. В России порядка 40 фестивалей документального кино, но далеко не все или, скажем так, всего полтора-два фестиваля решают комплексные задачи, а большинство никаких задач не решает, кроме освоения бюджета, которые организаторы научились получать в разных инстанциях». См. Приложение. - с. 167.

У каждого российского фестиваля есть возможность быть поддержанным Министерством культуры. Как говорит Виктория Белопольская, ежегодно государство выделяет финансирование примерно 80 из 90 фестивалям. Белопольская В. Минкульта щедрая душа (о финансировании фестивалей) // URL: http://www.novayagazeta.ru/arts/58768.html (дата обращения: 20.05.2014). Однако многие деятели киноискусства утверждают, что политика Министерства относительно финансирования фестивалей непрозрачна: «Напомним, что в 2011 году Министерством культуры было принято решение присвоить российским кинофестивалям и кинопремиям категории от третьей до высшей в зависимости от их вклада в развитие и пропаганду образцов отечественного и мирового кинематографа, - пишут члены Киносоюза. - Для этих целей была разработана специальная таблица, определяющая рейтинг каждого фестиваля. Но к сожалению, на сегодняшний день результат этой работы не известен кинематографической общественности». Три лидера: «Кинотавр», «Артдокфест», и «Белый слон» // URL: http://www.kinosoyuz.com/ratings/festivalratings/ (дата обращения: 20.05.2014). Несмотря на создание кинофестивального совета для экспертизы и оценки фестивального движения в России, Министерство руководствуется своими критериями для определения сумм, которые государство вкладывает в те или иные фестивали Например, см. полемику В. Белопольской и К. Шавловского на страницах «Новой газеты»: Белопольская В. Минкульта щедрая душа (о финансировании фестивалей) // URL: http://www.novayagazeta.ru/arts/58768.html (дата обращения: 20.05.2014); Шавловский К. О напрасной критике общественной экспертизы Минкульта // URL: http://www.gazeta.ru/comments/2013/06/27_a_5395013.shtml (дата обращения: 20.05.2014)..

При этом фестивали являются важными индустриальными площадками как в мировой киноиндустрии, так и в российской: «Фестиваль - это раскрутка, если у него есть потенциал, то всегда есть продюсеры, люди с телеканалов, понимающие в этом толк, - отмечает В. Балаян. - И если есть реакция, то фильм получает награды, едет на другие фестивали. При этом при большинстве фестивалей есть кинорынки». См. Приложение. - с. 186. Сегодня первый шаг в дистрибуции документального фильма - международный фестиваль, который дает фильму «путевку в жизнь».

Берлинский кинорынок, Каннский кинорынок, IDFA, Лейпцигский фестиваль, «Sheffield Doc», «Хотдокс», «Санденс» и др. - важнейшие рынки для документалистов: «Когда документальное кино создано и попадает на эти площадки, оно оказывается на поверхности. Если оно на эти площадки не попадает, то для мирового киноискусства, фактически, оно не имеет значения» См. Приложение. - с. 135., - говорит Н. Тихонов-Рау.

Есть два основных пути для того чтобы попасть на крупный международный фестиваль. Прежде всего, на сайте каждого фестиваля режиссер или продюсер могут ознакомиться с правилами и сроками подачи заявки на участие: «Вы заполняете анкету на сайте фестиваля, куда Вы хотите подать фильм, отправляете им ссылку для скачивания или DVD, прикладываете кадры, афишу, синопсис. И ждете ответа», - говорит режиссер Анна Колчина. См. Приложение. - с. 182.

Однако продюсер Влад Кеткович считает, что «если у тебя интересное кино на яркую тему с интересными героями», которое может заинтересовать международные фестивали, его дистрибуцией необходимо заниматься профессионально. Влад делится опытом производства и проката фильма «Ленинленд»: «Мы делали «Ленинленд» без русских денег... Мы проехали ряд питчингов, нашли партнеров, на голландские пять тысяч евро купили камеру, а потом у нас были трудные 1,5-2 года съемок… Когда мы сделали фильм, наши дистрибьюторы начали предлагать его на фестивали. Предложили в Амстердам - отказ, предложили в Шеффилд - отказ, предложили на «Берлинале» - отказ. И в итоге взяли в Сиэтл, третий фестиваль в Северной Америке. Это рынок - и счастье туда попасть. Этим занимался дистрибьютор. Я как продюсер тоже мог бы, но нужно понимать, что мои расходы - это посылка почты на каждый фестиваль, при этом нужно заполнять заявки, отправлять диски, и никакой гарантии, что фестиваль в итоге возьмет фильм. Кроме того, меня не знают фестивали, в отличие от дистрибьюторов - то есть, это их работа». См. Приложение. - с. 161.

Так или иначе, если фильм попадает на международный фестиваль, возможны два варианта развития событий в истории его дальнейшего проката:

1) Фильм попадает на международный фестиваль, и им заинтересовывается международный дистрибьютор.

Эксперты утверждают, что фильм не обязательно должен получить главный приз для того, чтобы им заинтересовались дистрибьюторы и зрители: «Уже хорошо, что фильм будет показан или хотя бы упомянут в каталоге, потому что есть шанс, что кто-то уцепится за него», - говорит С. Сычев. См. Приложение. - с. 144.

Так, фильм Анны Колчиной «Посмотрите на меня» после премьеры в Санкт-Петербурге попал на фестиваль в США: «Директор фестиваля в Петербурге представлял победителей своего фестиваля в Нью-Йорке, подал туда заявки нескольких лет. И мы там победили. Главный приз получил фильм Мирошниченко «Рожденные в СССР», а мы получили приз жюри». См. Приложение. - с. 182.

«Хождения» по фестивалям дают фильму возможность быть показанным зрителям во всем мире. Кроме этого, победители кинофестивалей получают денежные призы на создание следующих фильмов. Помимо этого, многие фестивали платят режиссеру за показ, поэтому часто производство фильма можно окупить за счет фестивального проката, даже не став победителем: «Я слышала от прокатчиков, что люди любят фестивали, с удовольствием на них приходят, - говорит режиссер Катя Еременко. - И когда у меня какой-то фестиваль просил фильм, я запрашивала у них «screening fee» «Плата за показ», потому что если один фестиваль готов платить и платит, то почему же я буду другому отдавать фильм бесплатно?» См. Приложение. - с. 194.

Однако существует и другой вариант развития событий:

2) За рубежом фильм или не интересен, или не удалось его туда пристроить.

Этот вариант актуален для наибольшего числа фильмов, которые производятся в мире. Связано это со многими факторами. Например, для того чтобы отправить фильм на престижные зарубежные фестивали, авторы должны заплатить деньги, чтобы отборщики посмотрели фильм и решили, хотят ли поставить его в программу: «Это не очень большие деньги, но вы попробуйте отправить фильм на несколько фестивалей, и у вас наберется приличная сумма», - говорит С. Сычев. См. Приложение. - с. 145. Помимо этого, фильм может не заинтересовать фестивальных организаторов по ряду объективных и субъективных причин - не подходящая фестивалю тема или качество, неправильное оформление документов, фильм не понравился ни одному из отборщиков и пр. Как говорит режиссер Тофик Шахвердиев, «не всегда фестиваль оценивает фильм по достоинству, его результаты зависят от преходящих условий». См. Приложение. - с. 177.

На отечественном фестивальном рынке также существует ряд специализированных фестивалей, которые могут обеспечить будущее документальному фильму: «Есть фестивали, большая часть которых ничего не платит за показ, но они приглашают большое количество важных людей, и вы можете постараться ваш фильм пристроить сами, - говорит С. Сычев. - Это могут быть представители региональных телеканалов, местные прокатчики, VOD. Это сбор по копейкам, но, если его вести, он может увенчаться успехом» См. Приложение. - с. 145..

Киносоюз перечисляет 24 профильных фестиваля неигрового кино, действующих в России. Каталог фестивалей по жанрам // URL: http://www.kinosoyuz.com/events/festivals/zhanry.htm (дата обращения: 20.05.2014). Обратим внимание на те из них, которые упоминались экспертами.

· ММКФ (Конкурс документального кино и внеконкурсная программа «Свободная мысль»). Официальный сайт ММКФ // URL: http://www.moscowfilmfestival.ru/ (дата обращения: 20.05.2014).

Фестиваль проходит в Москве, собирает большое количество зрителей и представителей отечественных СМИ. Программу «Свободная мысль» составляют Сергей Мирошниченко и Григорий Либергал из лучших документальных лент мира - призеров международных фестивалей.

Режиссер Катя Еременко, премьера фильма которой состоялась на ММКФ, считает, что благодаря тому, что фильм попал на этот фестиваль, стал возможным широкий прокат «Чувственной математики» в кинотеатрах России, который осуществляется до сих пор: «ММКФ - это самый престижный фестиваль в России, и для фильма было счастьем туда попасть - огромное количество людей его посмотрело, огромный зал, 400 мест. Фильм получил внимание - шикарная пресса, телевидение. Другие фестивали в России не вызывают такое внимание зрителей… Но, к сожалению, ММКФ очень далек от мировой индустрии. У моего первого фильма премьера была в Амстердаме, и после этого я уже ничего не делала, ко мне только обращались прокатчики. Для зрителей ММКФ - это идеальный старт, но отборщиков там не было вообще, и это плохо. Зато после фестиваля у фильма состоялся шикарный прокат». См. Приложение. - с. 194.

· «Артдокфест» + премия «Лавр». Официальный сайт «Артдокфест» // URL: http://www.artdocfest.ru/ (дата обращения: 20.05.2014).

Президент фестиваля - Виталий Манский, программный директор - кинокритик и представитель IDFA в России Виктория Белопольская. «Самый смелый фестиваль - «Артдокфест», который проходит в декабре, - говорит продюсер Влад Кеткович. - Он, в хорошем смысле, политизирован, не боится никаких тем. Тем более, он соединяется с премией «Лавр» - это профессиональный, умный, хороший фестиваль. Замечательное зрелище» См. Приложение. - с. 162.. Участие в конкурсной программе могут принимать фильмы на русском языке и о России, снятые в стране и за ее пределами.

· Фестиваль «Флаэртиана». Официальный сайт фестиваля «Флаэртиана» // URL: http://www.flahertiana.ru/ (дата обращения: 20.05.2014).

Фестиваль ежегодно проходит в г. Пермь, возглавляется режиссером Павлом Печенкиным. Ключевая особенность фестиваля - отбор фильмов, снятых в стиле «синема верите», впервые реализованном в фильме Роберта Флаэрти «Нанук с Севера». Организаторы проводят образовательные семинары, конференции и обсуждения различных тенденций в индустрии документалистики.

· Фестиваль «Россия». Официальный сайт фестиваля «Россия» // URL: http://www.rossia-doc.ru/ (дата обращения: 20.05.2014).

Фестиваль «Россия», ежегодно проходящий в Екатеринбурге - это старейший российский фестиваль документального кино. Директор фестиваля - режиссер и продюсер Г. Негашев, председатель отборочной комиссии - А. Шемякин. Однако Влад Кеткович отмечает, что данный фестиваль является политизированным «в плохом смысле» - обходит политические темы. Продюсер приводит пример фильма студентов М. Разбежкиной «Зима, уходи!», посвященного протестному движению в России, который не был принят в программу «России», однако в дальнейшем был показан на многих международных фестивалях. См. Приложение. - с. 163.

· «Послание к человеку». Официальный сайт фестиваля «Послание к человеку» // URL: http://message2man.com/rus/about/ (дата обращения: 20.05.2014).

В конце 80-х этот фестиваль вырос из секции документального кино ММКФ, традиционно проходит в Санкт-Петербурге. Фестиваль зарегистрирован FIAPF, что официально предает ему статус международного. Сегодня «Послание к человеку» возглавляет режиссер А. Учитель. Однако, помимо документального кино, в фестивале также участвуют анимационные и экспериментальные игровые картины.

Относительно участия документального фильма в российских кинофестивалях, важно отметить то, что, как правило, призы и показы не имеют денежных эквивалентов: «На российском фестивале ты выиграл, и это хорошо, потому что тебя узнает сообщество. Но с деньгами это никак не связано, - считает В. Кеткович. - Это кирпич в том здании, которое ты строишь. Потому что на все, что мы делаем в этом поле, нужно время... И если у тебя неплохое кино, и на крупных фестивалях ты ничего не взял, участвуй тогда в некрупных: все равно гран-при фестиваля «Берега» лучше, чем совсем ничего». См. Приложение. - с. 162.

Однако не все режиссеры придерживаются подобной позиции. Так, Роман Либеров, чьи фильмы в отсутствие фестивальной истории оказались беспрецедентно успешными в кинотеатральном и киноклубном прокате, считает, что участвовать в российских фестивалях бессмысленно: «Я понимаю, зачем существует Каннский кинофестиваль - это огромный рынок, растущие акции, это дополнительная реклама фильма... Вы слышали, чтобы дополнительной рекламой фильма стала главная награда фестиваля «Артдокфест»? Из-за этого придет больше зрителей? Как гран-при «Кинотавра» помогает прокату? В стране нет киноиндустрии, и фестивали нам не нужны. Я вижу в них колоссальное лицемерие и абсолютную бесполезность. Также я вижу в этом «междусобойчину»: все друг друга будут хвалить, вручать друг другу премии. И третье: что это - фестиваль? Бегут три фильма, и один пришел первым? Какова система оценки? На мой взгляд, элемент соревновательности абсолютно не приемлем в искусстве». См. Приложение.

Роман отмечает, что участие в западных фестивалях могло бы стать хорошей рекламной площадкой, однако его фильмы не подходят иностранным фестивалям тематически - это серия кинолент о русских писателях и поэтах, основанных на их текстах, которые с трудом поддаются адаптированному переводу для субтитров.

Однако исследователи Гильдии неигрового кино Ольга Курина и Любовь Борусяк указывают на перспективы фестивальной дистрибуции неигрового кино в России: «Фестивали - отличная площадка для представления фильмов, но очень мало фестивалей предлагают денежное вознаграждение, и оно несущественное. Однако фестивалей в России огромное количество, они могли бы выполнять координационно-объединяющую функцию для разрозненных производителей» Презентация результатов, полученных в ходе анализа данных отрасли документального кино за 3 года // Официальный сайт Гильдии неигрового кино и телевидения // URL: http://rgdoc.ru/projects/research/prezentatsiya-rezultatov/ (дата обращения: 20.05.2014). .

Как говорят Кирилл Сорокин и Алена Бочарова, организаторы фестиваля документального кино о музыке «Beat Film Festival», обычно с фестиваля либо начинается судьба фильма, и дальше он идет в кинотеатральный прокат, на телевидение, DVD и VOD, либо на фестивале она и заканчивается. Рассмотрим случаи, когда прокатная история продолжается после фестиваля, и факторы, от которых это может зависеть.

3.2 Российское телевидение и документальное кино

До некоторой степени это всегда был неравный брак.

Ведь телевидение может жить без документалистики,

а документалистике без телевидения не жить Степанов В. В телевидении нет врожденного зла // Журнал «Сеанс» // URL: http://seance.ru/n/32/kinotv/v-televidenii-net-vrozhdennogo-zla/ (дата обращения: 20.05.2014). .

Ник Фрайзер, BBC-Storyville

Современный «электронный быт» немыслим вне телевидения, и никакая общественная акция в массовом сознании сегодня не может считаться общественной, если она не продемонстрирована по телевидению. Муратов С. Документальный телефильм: незаконченная биография.- М.: ВК, 2009. - с. 58.

На Западе телевидение является главным источником финансирования документальных проектов. В основном, телеканалы разных государств становятся копродюсерами неигровых картин, а впоследствии делят права на совместно произведенное кино. Так, Ник Фрайзер, «гуру документального кино», исполнительный продюсер «BBC Storyville», рассказывает о процессе участия телеканала в производстве документального фильма: «Проект, попавший в поле зрения «Storyville», может найти поддержку у наших партнеров. А мы сотрудничаем с франко-немецким каналом «Arte», с датской телекомпанией «Danish TV», с телевидением Швеции и Финляндии. И налаживаем связи с гигантскими американскими компаниями PBS и HBO» Степанов В. В телевидении нет врожденного зла // Журнал «Сеанс» // URL: http://seance.ru/n/32/kinotv/v-televidenii-net-vrozhdennogo-zla/ (дата обращения: 20.05.2014)..

Однако в России попасть на телевидение с неформатным проектом, по утверждению экспертов, практически невозможно. Так, например, Виталий Манский утверждает: «Есть система аффилированности на телеканалах. Российские каналы не работают по принципу европейских, когда есть редактор, который ездит по фестивалям и изыскивает наиболее интересные картины, чтобы их представить. У нас ни на одном канале нет ни одной такой должности». См. Приложение. - с. 171. Продюсер документальных проектов на BBC Маша Слоним также замечает, что в России сложно представить появление на телевидении фильма, который был бы произведен не по заказу конкретного телеканала. См. Приложение. - с. 197.

Эксперты выделяют ряд причин, с которыми связано подобное положение дел.

1) Отсутствие интереса российских телеканалов к новым документальным проектам из-за предубеждений по поводу «массового зрителя».

Руководители телеканалов считают, что потребности аудитории легко можно удовлетворить малобюджетными отечественными сериалами, зарубежными телеиграми и реалити-шоу: «Телевидение не должно быть интеллектуальным и умным, -- утверждает Александр Невзоров. -- Почему вы этого до сих пор не хотите понять? Оно должно быть жлобским. Телевидение - это изначально низкосортный продукт. Это самая низшая ступень интеллектуальной деятельности». Муратов С. Документальный телефильм: незаконченная биография.- М.: ВК, 2009. - с. 132. Сергей Муратов считает, что такая позиция внедряет в общественное сознание установку о том, что телевидение лишь удовлетворяет потребности большинства зрителей и полностью от них зависит, вызывая в ответ «глубинную психологическую зависимость» аудитории: «Не нравится, но смотрю с удовольствием». Там же.

Однако удачное время показа в сочетании с качественным продуктом могут не только привлечь зрителей, но и сделать вклад в репутацию телеканала. Так, например, это утверждение доказывает «главный телерекорд» 2007 года - фильм Павла Лунгина «Остров», который был показан на телеканале «Россия-1» в Рождество и собрал у экранов 42% российской аудитории, несмотря на отсутствие «каких-либо привычных для массовой публики жанровых приключений»: «Социологи и телепродюсеры тогда ломали головы, что произошло со зрителем, который вдруг в едином порыве захотел приобщиться к философскому смыслу «Острова», - пишет телевизионный обозреватель Арина Бородина. Бородина А. Страна Путина и сериалов // URL: http://lenta.ru/articles/2014/03/14/tvanthology (дата обращения: 20.05.2014).

Еще один прецедент - показ документального фильма А. Сокурова на ТВ Центре, который принес телеканалу профессиональную премию: «Показав этот фильм, канал унес три ТЭФИ. Можно ли представить, чтоб ТВЦ в прошлом его состоянии смог бы получить три такие награды? Ведь этот канал не соответствовал профессиональным призам! Сейчас, кстати говоря, исправляется. А казалось, стоит просто купить фильм. Ведь они даже не участвовали в его финансировании. Заплатили несправедливо низкую цену за эту картину и вынесли три ТЭФИ, которые сейчас стоят где-то в кабинетах главного человека», - говорит В. Манский. Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кино- и телефильма. Кандидатская диссертация. - М.: 2009 - с. 288.

2) Телевидение заинтересовано не в штучных продуктах, а в тематических линейках.

«У российского документального кино шансов стать другом телевидения, кроме телеканала «24_DOC», нет никаких, потому что большинство студий производит по 1 фильму в год, и далеко не все они соответствуют телевизионному хронометражу. Телевидение - это отрасль, поэтому нужен отраслевой подход, - говорит Любовь Борусяк. - Это должна быть линейка, по-другому телевидение не работает. Нет линейки - нет показа. Кроме того, линейки должны быть тематическими». См. Приложение. - с. 253.

Такими проектами стали «Дети третьего рейха», «Одноэтажная Америка» Владимира Познера на «Первом», многосерийный документальный проект «Кучугуры и окрестности» на «Культуре» и др. телеканалах и пр. Результаты индустриального исследования Гильдии показали, что студии не производят тематические документальные линейки, а телеканалы не в состоянии обеспечить «штучным» проектам регулярный показ. «Если телеканал знает, что у него каждую неделю будет поток определенного размера, по 26 минут, они это берут, - говорит режиссер Тофик Шахвердиев. - А если ты приносишь хорошую картину, то нужно ломать сетку, и никому это не интересно» См. Приложение. - с. 179. . Эксперты утверждают: число фильмов, которыми можно привлечь зрителя, невелико, а поддерживать аудиторию одним или полутора часами в неделю не получится.

Так, Сергей Алексеев, руководитель службы документальных фильмов телеканала «Россия» Должность указана на момент написания работы С. Сычева в 2009 году., обозначает, какое документального кино отечественные телеканалы заказывают дружественным студиям: «Кто будет смотреть в 23.30 фильм с авторскими вывертами, фантазиями, сомнениями? Это же надо сидеть, думать, что автор имеет в виду. Я хочу, чтобы мне рассказали, о чем кино. <…> Мы обычно рассчитываем по 44 минуты на фильм. У нас нет постоянного места именно под длинные фильмы, но если тема заслуживает большего времени для ее раскрытия, мы готовы это обсуждать. Например, это произошло с фильмом Сергея Мирошниченко «Рожденные в СССР. 21 год». Или с фильмами «Русский крест», «Великая тайна воды». Но это скорее разовые ходы, мы пока не ставим задачу переходить на, скажем, полуторачасовой формат для документальных фильмов». Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кино- и телефильма. Кандидатская диссертация. - М.: 2009. - с. 331-332.

3) Независимое документальное кино не подходит российским телеканалам из-за политического подтекста, который в них заложен.

На конференциях и круглых столах фестиваля «Артдокфест» часто обсуждается проблема внешней и внутренней цензуры, проникшей в сферу документального кино. Эксперты утверждают, что фильмы зарубежных коллег смелее и интереснее: «У меня ощущение, что система обкатывает художников, - говорит А. Смирнов. - Не говоря уже о том, что все их картины не имеют никаких шансов выйти на наше телевидение. Все лучшие фильмы, которые были сейчас на фестивале -- а их много, -- никогда ни «Первым каналом», ни «Россией» показаны не будут. Потому что в центре каждой картины драматические судьбы, острые социальные проблемы, неблагополучие различных групп российского населения. Эти картины и сильны, потому они и вызывают яркие вспышки эмоций» Архангельский А., Смирнов А. Другое кино - другая страна // Искусство кино, № 2, 2013. - C. 23. .

Без явных причин могут отказать в показе не только фильмам, в которых политическая составляющая будет бросаться в глаза («Ходорсковский», «Pussy Riot» или «Владимир Путин»). Режиссер Дмитрий Васюков рассказывает, из каких соображений телеканал «Россия» отказал ему в покупке прав на телевизионный показ документального фильма «Счастливые люди»: «Высшее начальство канала «Россия» смотрело эту картину. Они плакали, смеялись, в итоге вердикт был таков: этот фильм никогда не покажут на федеральном телеэкране. Как это понять? Там нет ни одного слова ни про Путина, ни против власти, никто ни за кем не бежит, никто не митингует. Люди просто живут в далекой деревне. Но умные люди прекрасно понимают, что слово «счастливые» в названии родилось именно потому, что герои ленты предельно далеки от власти и только поэтому имеют возможность жить так, как сами считают нужным. Вот и всё. И начальники этот подтекст замечательно поняли». Правда хорошо, а патриотизм лучше? Круглый стол // Электронная версия журнала «Искусство кино» // URL: http://kinoart.ru/ru/archive/2013/02/pravda-khorosho-a-patriotizm-luchshe (дата обращения: 20.05.2014).

Таким образом, в связи с перечисленными выше причинами «качественной документалистики», по утверждению Г. Либергала, на российском телевидении немного Шавловский К. Второе дыхание // Журнал «Сеанс» // URL: http://seance.ru/n/32/kinotv/vtoroe-dyihanie/ (дата обращения: 20.05.2014)./ . И все же на многих телеканалах существуют слоты, предназначенные для неигровых проектов. Так, среди общероссийских обязательных общедоступных телеканалов В статье 32.1 Закона о СМИ сказано: «В целях сохранения и обеспечения единого информационного пространства Российской Федерации и обеспечения населения социально значимой информацией Президент Российской Федерации утверждает перечень общероссийских обязательных общедоступных телеканалов, радиоканалов, распространяемых для неопределенного круга лиц без взимания платы с потребителей (телезрителей, радиослушателей) за право просмотра, прослушивания». В перечень общероссийских обязательных общедоступных телеканалов входят, в первую очередь, телеканалы первого и второго мультиплекса. «документальные фильмы, приуроченные к знаменательным датам и событиям, хронометраж - 44 минуты» Документальное кино // Россия 24 // URL: http://www.vesti.ru/videos?cid=1202 (дата обращения: 20.05.2014)., можно увидеть на телеканалах «Россия-2» и «Россия-24», на телеканале «для детей и юношества» «Карусель» Например, «Великая война» к 9 мая // URL: http:www.karusel-tv.ru/announce/9594 (дата обращения: 20.05.2014)., на телеканале НТВ и др.

Общественное телевидение России также выделило время для демонстрации документального кино, только, по словам Анастасии Пимневой, плата за показ «символическая» - около 100-150 евро.

Однако «креативное» документальное кино, участвующее в мировых фестивалях, сегодня может быть показано лишь на трех площадках - «Первый» канал, телеканал «Россия-1» и телеканал «Россия-Культура».

Как замечают эксперты, у «России-1» сильная дирекция документального кино - телеканал часто показывает документальные фильмы, и некоторые из них отклоняются от привычного формата. Например, телеканал показывает фильмы С. Мирошниченко, который является одним из самых востребованных документалистов в мире.

«Первый канал» также, помимо форматных документальных продуктов, произведенных по заказу Документальное кино // Первый канал // URL: http://www.1tv.ru/documentary/mi=20 (дата обращения: 20.05.2014)., работает и с новыми формами. Режиссер Ирина Васильева делится опытом сотрудничества с дирекцией канала: «Первый» позволяет себе работать с очень широким спектром фильмов. Это относится и к тематике, и к форме. Например, они купили для показа мой фильм «Б.О.Г. и «Божена», где нет дикторского текста. Это не формат. Но они купили его, не потребовав ни единой поправки. Мы были потрясены. «Первый» может позволить себе отступления от тематики, если ему это интересно. Там больше исключений, он свободнее, чем другие, увереннее в себе. Живая струя в мертвом русле». Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кино- и телефильма. Кандидатская диссертация. - М.: 2009. - с. 313.

Кроме того, на «Первом» успешно функционирует телепередача, в рамках которой зритель может познакомиться с авторским игровым и неигровым кино - «Закрытый показ» с Александром Гордоном. Кроме многомиллионной аудитории, покупка телеканалом прав на показ обеспечивает покрытие существенной части бюджета, затраченного на производство фильма. «Первый» часто выступает в качестве мецената, покупая права на показ фильмов, не предназначенных для их целевой аудитории. Так, «Первый» не только приобрел для «Закрытого показа» фильм Р. Либерова «Написано Сергеем Довлатовым», но и вложил средства в производство его нового анимационно-документального проекта - «Ильфипетров»: «Сейчас наша задача попробовать препродать фильм о Мандельштаме «Первому каналу», - говорит Роман. - Конечно, он ему не нужен, это не их аудитория. Но там есть люди, которые готовы на это пойти. «Первый канал» для нас - это просто спасение». См. Приложение.

Руководитель студии документального кинопоказа телеканала «Культура» Александр Власов рассказывает про передачу «Смотрим… Обсуждаем…», выходящую в эфир с 2010 года: «На телеканале еженедельно есть передача с Володей Хотиненко. Берется по всем меркам, по гамбургскому счету, лучшее мировое кино, которое обсуждают эксперты и молодые люди. 500-600 тысяч регулярно ее смотрит». Круглый стол «Разработка сценариев развития отрасли документального кино» // URL: http://rgdoc.ru/projects/research/kruglyy-stol-1/index.php (дата обращения: 20.05.2014).

На сегодняшний день «Смотрим… Обсуждаем…» - единственная площадка, регулярно представляющая вниманию зрителей полнометражные документальные фильмы.

Кроме телеканалов федерального значения, Гильдия неигрового кино рассчитывает на сотрудничество с региональными телеканалами. Однако, как говорит Любовь Борусяк, региональные каналы не являются активными покупателями документалистики: «Из 400 опрошенных телеканалов мы получили ответы только от 30, они не идут на контакт. Даже из полученных ответов можно сказать, что 50% из них не показывают документальное кино и не замотивированы в этом». Круглый стол «Разработка сценариев развития отрасли документального кино» // URL: http://rgdoc.ru/projects/research/kruglyy-stol-1/index.php (дата обращения: 20.05.2014).

Многим режиссерам кажется привлекательной идея введения квот для телевидения, которые обязывали бы телеканалы показывать российское документальное кино. Любовь Фридриховна объясняет, почему эта инициатива вряд ли сможет принести плоды: «Конечно, Министерство может сказать: «Если не поставите, то лишим вас кнопки». Но что это решает? Под угрозой расстрела поставят. А что они будут ставить? Это должна быть линейка, а из чего ее выстраивать? Все не рыночное не работает, а одна хорошая студия даже на месяц не обеспечит линейку. И если телевидению предлагают поставить какой-то интересный контент, они с радостью это сделают. Ведь они делают сами для себя документальные линейки или покупают их за границей». См. Приложение. - с. 256-257.

Основная перспектива дистрибуции документального кино на телевидении - платные телеканалы. Как показывают исследования, российский рынок платного телевидения в 2013 г. вырос на 13%, в денежном выражении его объем составил 52 млрд. рублей, а число абонентов цифрового телевидения впервые превысило количество пользователей аналогового - их доля достигла 54% Сидоров Д. Платное ТВ захватывает Россию // URL: http://www.comnews.ru/node/80253#ixzz31nsaMGSz (дата обращения: 20.05.2014).. Среди платных нишевых телеканалов, специализирующихся на документальной продукции, на российском рынке конкурируют телеканал «24_DOC», телеканал «Моя планета, «365 дней ТВ», «Наука 2.0» и многие другие - Г. Либергал утверждает, что специализированных каналов неигрового кино около 30. Либергал Г. Авторское документальное кино, новая реальность, новые платформы ... и продюсер // Видеозапись конференции DOXPRO-2013 // URL: http://www.youtube.com/embed/prmFYgDayg8 (дата обращения: 20.05.2014).

Вера Оболонкина, генеральный продюсер «24_DOC», говорит, что фильмы, которые они покупают, всегда высокобюджетные, поэтому, в основном, это западное кино: «Мы ищем фильмы по всему миру. Мониторим фестивали, у нас установлены связи с большими дистрибьюторами и производителями документального кино. Кто-то сам нам присылает фильмы. Но российское мы тоже отслеживаем». См. Приложение. - с. 240-241.

Можно утверждать, что появление и развитие специализированных телеканалов со временем повлияет на то, каким образом документалистика будет представлена на российском телевидении: «Сначала пришли западные нишевые каналы и цифровое кабельное и спутниковое ТВ. А недавно появились «24_DOC» и «365» на «НТВ+». Вокруг них уже может формироваться заинтересованная аудитория», - считает Г. Либергал. Либергал Г. Авторское документальное кино, новая реальность, новые платформы ... и продюсер // Видеозапись конференции DOXPRO-2013 // URL: http://www.youtube.com/embed/prmFYgDayg8 (дата обращения: 20.05.2014).

Кроме того, исследователь отмечает, что и на Западе телеканалы, активно работающие с «креативной» документалистикой, так же являются нишевыми: «Арт-документалистика не идет на центральном британском канале «Би-Би-Си-1», для нее есть слоты только на «Би-Би-Си-4» -- а это цифровой канал с весьма ограниченной аудиторией. А на «Би-Би-Си-1» можно увидеть только «квазидокументалистику» -- постановочные сериалы типа «Римской империи». Коммерциализация телевидения шла на Западе постепенно. То, что в Англии происходило в 1972 году, у нас происходит сейчас. Англичане выкарабкались, и мы выкарабкаемся». Шавловский К. Второе дыхание // Журнал «Сеанс» // URL: http://seance.ru/n/32/kinotv/vtoroe-dyihanie/ (дата обращения: 20.05.2014).

На сегодняшний день российские нишевые каналы не могут похвастаться большим количеством зрителей и не способны предложить режиссерам серьезные суммы за покупку прав, поэтому фильмы, претендующие на показ на экранах многомиллионной аудитории, должны соответствовать требованиям федеральных телекомпаний. Режиссер Олег Дорман, 11 лет добивавшийся телевизионного показа фильма о Лилианне Лунгиной «Подстрочник», считает, что для плодотворного сотрудничества с телевидением авторы не должны «облегчать редакторам возможность отказа» - необходимо учитывать форматные требования телеканала: «Я знал, что на телевидении бывают программы длительностью 13 минут, 26 минут, 40 минут, 52 минуты. Попробовал уложить серии в 26 минут, и мне понравилось. Материал дышит в этом ритме. Серии очень интенсивные, и если длительность больше, начинаешь хуже воспринимать… Я постарался поддерживать интригу - по всем законам сериала. Например, серия, где Лилианна Зиновьевна рассказывает, как ее вызывали в НКВД, заканчивается фразой: «Мы хотим, чтобы Вы стали нашей сотрудницей». В этот момент идут титры, и до следующего вечера мы, зрители, вольны гадать, что было дальше. Мне кажется, надо беречь зрителя. 26 минут выдержит любой человек. 52 минуты - уже сложнее для восприятия. А 104 минуты, как было на «России», да еще с рекламой, да еще за полночь, могут вынести только отдельные подвижники, которых, кстати, оказалось немало и которым я очень благодарен». Берченко Р. Режиссер Олег Дорман: Для меня чудо, что на экране увидят Лилианну Лунгину // URL: http://izvestia.ru/news/357879#ixzz2qrgucgij (дата обращения: 20.05.2014). Однако важнейшей проблемой, по словам режиссера, является закрытость российского телевидения - не существует «окошка», куда автор может протянуть свой замысел.

На Западе роль подобных «окошек» выполняют развитые нишевые телеканалы. По прогнозам экспертов, и в России в лице специализированных платных телеканалов документалисты обретут не только показчиков, но и заказчиков документального кино, каковыми сегодня являются франко-германский «Арте», британские «BBC Storyville», «Channel 4» и др. Однако авторам при расчете на показ фильма на телевидении неизбежно придется «пожертвовать» полной свободой и независимостью при его производстве: «Продюсеру ВВС очень нравились мои первые два фильма, а купил он только третий - он должен думать о канале, - говорит Катя Еременко. - Я знаю, что программный директор «Discovery International» был огромным фанатом моего первого фильма «Канарейки», мне все говорили, что он про мой фильм везде рассказывает. Но для «Discovery» он никогда не мог бы его купить. Здесь все по-честному». См. Приложение. - с. 196.

Далее рассмотрим перспективы кинотеатрального проката документального кино в России.

3.3 Кинотеатральный прокат: как попасть на «большой экран»