Однако деятели российской киноиндустрии опасаются, что Министерство культуры не сможет провести реформы квотирования последовательно, а резкие меры со стороны государства приведут к негативным исходам: квотирование не означает полного отсутствия зарубежных фильмов в прокате, просто эти фильмы подвергнутся более жесткому отбору. Поэтому «Железный человек» и «Человек-паук» с киноноафиш не пропадут, тогда как фильмы, не рассчитанные на массовую аудиторию, могут исчезнуть вовсе. И в их числе окажутся и те немногие документальные ленты, которые появляются на больших экранах сегодня. Именно поэтому представители отечественного кинобизнеса, считают, что вмешательство государства в кинопрокат неуместно: например, С. Сельянов говорит, что подобные ограничения неминуемо приведут к «культурной изоляции страны, росту цен на билеты и закрытию кинотеатров». Сельянов С. Кино и думцы: чем закончатся попытки ограничить прокат иностранных фильмов // Журнал «Forbes» // URL: http://www.forbes.ru/mneniya-column/tsennosti/236461-kino-i-dumtsy-chem-zakonchatsya-popytki-ogranichit-prokat-inostr (дата обращения: 20.05.2014).

Что касается создания специализированных площадок, важно отметить открытие в июне 2013 года первого в стране кинотеатра документального кино - ЦДК в здании Музея Москвы. Ежедневно кинотеатр предлагает зрителю пять сеансов, однако, в основном, это западные фильмы - отечественные неигровые картины даже в «гетто» документалистики представлены, в лучшем случае, в пропорции 1/5.

Директор ЦДК Софья Гудкова говорит, что репертуарная политика кинотеатра планируется на год вперед - в первую очередь, ЦДК становится площадкой для фестивалей, в остальное время афиша заполняется фильмами, которые программная дирекция закупает специально для Центра - в основном, это кино, которое можно увидеть в таких же документальных кинотеатрах за границей. См. Приложение. - с. 225. Софья утверждает, что проблема отсутствия российских документальных фильмов связана с их слабыми техническими характеристиками, по сравнению с зарубежными кинолентами. Так, кинокритик Сергей Сычев говорит: «В Европе и Америке очень высокие требования к кино - там всегда сильные операторы, которые понимают, что кино смотрят глазами, там тщательно записан и обработан звук, подобран специальный саундтрек, куплены все права. У нас этого практически никто не делает». См. Приложение. - с. 144-145. Эксперты считают, что для того, чтобы фильм мог претендовать на кинотеатральный прокат, интересной темы и необычной формы недостаточно: внушительную сумму средств придется затратить на приобретение хорошей техники, на цветокоррекцию, работу со звуком и печать копий в формате 4К и др. Стандарт видео-разрешения, когда кадр в 4 раза больше, чем Full HD. 4K - одно из самых распространенных разрешений для документального кино. - С.Сычев. «Здесь счет идет на сотни тысяч долларов», - говорит С. Сычев. См. Приложение. - с. 145.

Для иллюстрации этих выводов приведем статистику бокс-офисов документального кино в России, которое в течение последних лет было представлено в кинотеатральном прокате. Важно отметить, что точного учета количественных характеристик кинопроката неигровых картин в стране нет - какие-то фильмы не регистрируются исследователями, т.к. выходят в ограниченный прокат, какие-то сайты предлагают неточные цифры, т.к. многие кинотеатры не предоставляют данные. Эти проблемы затрагивают, в том числе, и ресурс, созданный Министерством культуры в целях отслеживания статистики кинопроката - единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС) Единая федеральная автоматизированная информационная система сведений о показах фильмов в кинозалах // URL: http://ekinobilet.ru (дата обращения: 20.05.2014).. На сайте самостоятельно регистрируются «Демонстраторы фильмов», которыми могут являться как физические, так и юридические лица. Демонстратор должен предоставить информацию о продаже билетов на территории РФ по следующим показателям: название фильма, дата и время сеанса, номер кинозала, номер ряда, номер места, цена билета и т.д. ЕАИС указывает, что на данный момент в системе зарегистрировано уже более 2000 демонстраторов, но полную картину выходящих в прокат фильмов на данном этапе работы ресурс не предоставляет.

Наиболее точными цифрами, характеризующими кинопрокат, располагает сайт «Кинометро» Аналитический ресурс «Кинометро» // URL: http://www.kinometro.ru/kino/analitika (дата обращения: 20.05.2014).. По его данным, в России за 2013-2014 год в кинотеатрах были показаны 13 неигровых фильмов. Примерные цифры сборов таковы (см. столбец «Сбор (руб)»):

Рис. 1. Бокс-офис документальных фильмов (2013 - первое полугодие 2014 гг.)

Первые семь фильмов, каждый из которых заработал больше полумиллиона рублей в прокате - это высоко бюджетные фильмы: «Да здравствуют антиподы!» и «Барака» - 2 миллиона долларов; «Самсара» - 4 миллиона долларов; «One direction: это мы» - 10 миллионов долларов, ну, а лидер проката «Земля медведей 3D», на съемках которого были использованы вертолеты, лодки, аэрокран и даже воздушный шар, обошелся его создателям в 40 миллионов долларов Данные сайта «Кинопоиск». .

Итак, часто отечественное документальное кино находится за пределами кинотеатрального проката, т.к. не выдерживает «двойной конкуренции» - кинотеатры общего профиля предпочитают ставить в прокат масштабные игровые проекты, а специальные площадки документального кино охотнее выбирают для показа зарубежные ленты, отвечающие техническим стандартам качества.

Однако среди нескольких сотен ежегодно производящихся отечественных фильмов появляются малобюджетные документальные проекты, отличающиеся оригинальностью идеи и ее визуального воплощения. Как правило, такие фильмы могут рассчитывать на окупаемость в киноклубном прокате.

3.4 Специальные документальные проекты и киноклубы и их роль в судьбе фильма

Клубным прокатом эксперты называют разовый коммерческий или некоммерческий показ фильма на большом экране - в киноклубе или кинотеатре. Как говорит С. Сычев, иногда авторам удается договориться с кинотеатрами о «продленном клубном показе»: фильм демонстрируют в течение нескольких дней или организовывают до пяти показов в месяц; как правило, после демонстрации фильма устраивается дискуссия, в которой иногда принимает участие и представители съемочной группы.

Никита Тихонов-Рау говорит, что на сегодняшний день, по последним данным Гильдии неигрового кино и телевидения, в России действует более 130 киноклубных площадок: «Это колоссальная цифра, и ни одна другая страна в мире не может похвастаться таким количеством площадок, регулярно показывающих неигровое кино. Это говорит о том, что в России колоссальный интерес к этой теме. Мы планируем системную работу с киноклубами, мы планируем создавать на их базе национальную киноклубную сеть. Для нас важно стать удобным «супермаркетом», в который любой телеканал и любой киноклуб смогут обратиться, и ему будет удобно воспользоваться нашим сервисом. Он получит легальный, очищенный контент, - либо на коммерческой, либо на некоммерческой основе». Хренова Д. Никита Тихонов-Рау: «Если режиссер говорит, что его не интересуют деньги, то его не интересует зритель» // URL: http://rgdoc.ru/news/nikita-tikhonov-rau-esli-rezhisser-govorit-chto-ego-ne-interesuyut-dengi-to-ego-ne-interesuet-zritel/ (дата обращения: 20.05.2014).

Григорий Либергал приводит в пример удачный кейс киноклубного проката - фильмы Романа Либерова «Написано Сергеем Довлатовым» и «Ильфипетров»: «Мы передали автору список всех членов кинообщества в крупных городах России, и за последние 11 месяцев он проехал со своим фильмом по России и представлял этот фильм в городах в больших или меньших кинотеатрах. Он организовал около 10 показов в каждом городе». Либергал Г. Авторское документальное кино, новая реальность, новые платформы ... и продюсер // Видеозапись конференции DOXPRO-2013 // URL: http://www.youtube.com/embed/prmFYgDayg8 (дата обращения: 20.05.2014).

Еще один успешный отечественный проект - фильм «Чувственная математика» Е. Еременко, который был показан не только в кинотеатрах России, но и в кинотеатрах Европы и Америки. На территории России в роли дистрибьютора фильма выступил телеканал «24_DOC». Екатерина утверждает, что окупаемость фильму обеспечило сочетание важнейших характеристик - качество съемки, подходящее для кинотеатрального показа, и необычный сценарий: «Про фильм ходят слухи. Особенно модным он стал среди молодежи, он современный по киноязыку, по эстетике - это все Пашина [Костомарова. - М.К.] камера. Когда я делала фильм, думала, что он для моего папы. А его полюбила молодежь, а это любимая аудитория для дистрибьюторов, потому что они готовы ходить в кино. Этот фильм сделан для кинотеатра, он красивый, снят особым образом. В кинотеатре он создает особую атмосферу». См. Приложение. - с. 193.

Одним из самых успешных киноклубов в столице является проект «Докер» при Доме журналистов. Деньги за билеты собирает касса площадки, на которой устраивается показ: таким образом зритель оплачивает аренду зала.

Принципы, по которым организаторы отбирают фильмы для показов, выглядят так:

1) «в словосочетании «документальное кино» слово «кино» несёт основной смысл;

2) есть миллион способов создания документального фильма, но одно в нем обязано быть неизменным - он должен обладать драматургией и быть интересным;

3) изображение и звук важны для неигрового кино не меньше, чем для игрового. Из звуков и образов состоит киноязык, которым рассказывается история, а если он будет скудным, то историей никто не проникнется». Проект «Докер» // URL: http://www.dokerproject.ru/#!about (дата обращения: 20.05.2014).

«Безусловно, за время работы проекта у нас появились и другие принципы, которыми мы руководствуемся, - говорит руководитель проекта Ирина Шаталова. - Мы почти перестали показывать короткометражное кино, поскольку нам интересно тестировать аудиторию именно на предмет потенциально «прокатных», то есть полнометражных картин. Для нас стало важным, чтобы фильм, который мы выбираем, не был выложен в открытый доступ в Интернете - это не табу, но очень желательный для нас фактор, и связан он с нашей уверенностью в том, что документалистам необходимо выработать и придерживаться определенного индустриального стандарта. Грубо говоря, премьера у фильма должна состояться на фестивале, затем должен пройти определенный круг кинопоказов на большом экране - на фестивалях и таких площадках, как наша, затем, если повезёт, кинопрокат, затем - опять же, если повезет - ТВ, и только потом - открытый доступ в сети. Прописанных правил такого поведения у отечественных документалистов, по сути, еще нет, но каждый автор доходит до них сам и постепенно». См. Приложение. - с. 248-251.

Основной проблемой развития киноклубной сети является нерегулярность функционирования площадок: у клубов, как правило, нет собственного помещения и нет достаточного количества фильмов для более или менее частых встреч со зрителями, что является обязательными условиями для формирования постоянной аудитории. См. Приложение. - с. 252-254. Но т.к. Гильдия в числе главных целей работы выделяет интеграцию единой киноклубной сети в России, возможно, эти проблемы постепенно будут разрешаться благодаря координации активистов киносообщества.

3.5 DVD-дистрибуция и VOD-площадки: «второе дыхание» документалистики и проблема «пиратства»

С точки зрения объемов продаж и доходов, домашнее видео считается важнейшим рынком для любого кино. Как отмечает исследователь Ксения Леонтьева, для Голливуда дистрибуция с помощью DVD и VOD-платформ уже давно стала являться наиболее существенной статьей прибыли, намного опережающей кинопрокат. Леонтьева К. Как продать кино в России //Искусство кино, № 8, 2011. - с. 125.

Однако в России на сегодняшний день первым по популярности у зрителей, опрошенных в Интернете (61,5 % пользователей), является «рынок» торрент-трекеров, где пользователи самостоятельно размещают и скачивают кино абсолютно бесплатно, нарушая авторские права создателей фильмов:

Рис. 2 Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Максим Кулиш, директор компании «Интернет Копирайт Менеджмент», которая занимается отслеживанием нелегального контента в Сети, говорит, что только на территории стран СНГ функционирует более двух тысяч «пиратских» сайтов, а объем нелегального контента растет на 15 - 20% ежегодно. Беляков Е. Министерство культуры предлагает наказывать рублем тех, кто ворует в Интернете видео, музыку и книги // URL: http://www.kp.ru/daily/26085.5/2987931/ (дата обращения: 20.05.2014). «Торрент-трекеры» бесплатны для пользователей Интернета и успешно развиваются за счет рекламодателей, которые размещают на этих сайтах баннерную рекламу. М. Кулиш утверждает, что, в соответствии с исследованиями разных стран, лишь 10 - 15% пользователей готовы пойти в кинотеатр или купить DVD, если не смогут найти фильм в Интернете: таким образом, потери российских правообладателей от скачиваний и просмотров нелицензионных фильмов ежегодно составляют 400 млн. евро. Там же.

Так, «безнаказанное скачивание картин из Интернета уничтожило рынок DVD. Его сейчас практически нет» Любое кино - это госзаказ. Круглый стол //Искусство кино, № 8, 2009. - с. 131., - говорит российский актер и продюсер Алексей Гуськов. Данные социологических опросов подтверждают эти выводы: наблюдается спад в использовании DVD для просмотра фильмов как среди посетителей кинотеатров, так и среди пользователей Интернета Там же. .

Кроме этого, эксперты считают, что в данных условиях DVD-прокатчики менее всего остального заинтересованы в выпуске «немассового» кино, в том числе, документальной продукции. Олег Дорман пробовал определить документальный фильм «Подстрочник» на DVD, однако прокатчики не заинтересовались: «Всюду ответ был одинаковым: лично нам понравилось, но публике это не нужно, маркетологи говорят, что зрителей не интересует документальное кино». См. Приложение. - с. 203. Об отсутствии документального кино на рынке DVD еще в 2009 году писал в своем исследовании Сергей Сычев: «В крупных магазинах видеопродукции есть целые стенды с надписью «документальное кино». Там в несколько рядов стоят научно-популярные программы ВВС и те документальные циклы, которые производит телевидение.<…> Ни в одном из крупных видеомагазинов Москвы сегодня нет продавца-консультанта, который бы разбирался в неигровом кино и мог бы помочь с выбором, рекомендовать высокохудожественный фильм или даже ответить на вопрос: «Есть ли в продаже фильм режиссера N?». Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кино- и телефильма. Кандидатская диссертация. - М.: 2009 - с. 174

Популярность DVD и BD снижается и в силу вытеснения физических носителей с рынка. Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014). Именно эта тенденция обуславливает ежегодный рост рынка VOD. И эксперты находят площадки «video-on-demand» наиболее перспективным каналом для дистрибуции документального кино.

Услуги «видео по запросу» представлены в самой интерактивной и быстро развивающейся среде - Интернете. Первые подобные сервисы появились в период с 2006 по 2009 гг., а в 2010 году их число резко возросло Леонтьева К. Как продать кино в России //Искусство кино, № 8, 2011. - с. 126. и продолжает возрастать и по сей день.

Существует несколько моделей функционирования «видео-по-запросу»:

1) PPW («pay-per-view»-модель часто называют «VOD» в классическом виде Post-production of Docs // URL: http://www.desktop-documentaries.com/distributing-your-film.html (дата обращения: 20.05.2014).) - пользователь выбирает фильм и оплачивает просмотр, как в кинотеатре;

2) SVOD - модель подписки (пользователь ежемесячно оплачивает доступ к фильмографии сервиса);

3) AVOD - рекламная модель (пользователь не платит за фильм, однако показ прерывается рекламными роликами).

При этом рынок сервисов «видео-по-запросу», по данным киноисследователей, шире, чем у кинотеатров, и по размеру потенциальной аудитории, и по частотности обращения зрителей

Рис. 3. Сервисы «видео-по-запросу», функционирующие в России. Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Аналитики приводят рейтинг самых популярных среди аудитории площадок «видео-по-запросу», первое место в котором занимает платформа «Ivi.ru»:

Рис. 4 Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).

Онлайн-кинотеатр «Ivi.ru» был запущен в феврале 2010 года, и с первого дня работы привлек внимание аудитории - в первый день кинотеатр посетили 180 тыс. человек, а сегодня ежемесячная посещаемость ресурса достигает 16 млн. пользователей Интернета. Сервис Ivi.ru // Официальный сайт // URL: http://www.ivi.ru/info/-/about/ (дата обращения: 20.05.2014). Компания доступна как для мобильных устройств (на базах iOS, «Android», «Windows Phone», «Bada» и «Symbian»), так и для телевизоров с технологией «Smart TV» (LG, Samsung, Philips, Toshiba, Sony).

Режиссеры-документалисты и продюсеры считают, что площадки «видео-по-запросу» - важнейший канал дистрибуции для неигрового кино: сервисы могут не только «доставить» фильм до аудитории, но и окупить затраты авторов платой за реализацию VOD-прав: «Большой игровой проект через Интернет пока еще не может выходить на окупаемость, а небольшие бюджеты документального кино могут покрываться этими площадками, - считает Виталий Манский. - Это возможность наладить какой-то возвратный механизм. Потому что если твое кино имеет хоть какой-то зрительский потенциал, его все равно украдут и выложат в Интернете. А если ты будешь идти на опережение, если эти площадки выпустят фильм раньше, чем «пираты», ты будешь иметь преференцию, и у тебя появляется шанс что-то заработать». См. Приложение. - с. 171-172.

«Пристроить» штучный фильм на VOD-платформу непросто. Роман Либеров говорит, что площадки согласились разместить его фильмы бесплатно и выплачивать правообладателям небольшие суммы за каждый просмотр: «Когда люди получают что-то бесплатно, то они к этому так и относятся, к сожалению. Они не чувствуют, что они должны привлечь внимание зрителя, вынести на главную страницу информацию о том, что у них появился новый документальный фильм. Они размещают фильм, а потом проверяют количество просмотров, и оказывается, что за целую неделю никто не зашел. А почему должны заходить? Это же не «Сталинград». Людей нужно привести… Между тем, нелегальных скачиваний работы о Довлатове, с которыми мы не смогли справиться, уже несколько десятков тысяч... И, когда на «Первом канале» будет показ второго фильма, произойдет колоссальная утечка, и защититься от этого можно только через реализацию VOD-прав - на сегодняшний день это наша большая задача». См. Приложение.

Однако если документальное кино становится частью пакета фильмов, права на которые распределяет дистрибьютор, его шансы попасть на одну из VOD-платформ возрастают. Так, фильмы Таисии Решетниковой («Бизнес по-русски», «Нет проблем») дистрибьюторам, работающим со студией «Рок», удалось продать на несколько VOD-сервисов. Как говорит коммерческий директор Анастасия Пимнева, большого количества денег это не принесло ни студии, ни режиссеру, однако фильмы получили доступ к многомиллионной аудитории.

Члены Гильдии неигрового кино также составляют пакеты фильмов для Интернет-продажи: «Когда мы наработаем базу, мы отправим ее на крупную VOD-платформу типа «Ivi» или «Megogo» - лидеры по посещаемости и количеству просмотров. У многих уже есть вкладка «Документальное кино», но там, в основном, фильмы BBC. Фестивального кино там почти нет… Наша задача - вырастить спрос, которого практически нет: никто не заходит и не ищет лучшее документальное кино. Но если постепенно выращивать интерес, то спрос появится». См. Приложение. - с. 139.

Мария Позина, сотрудник «Ivi.ru», выполняющая закупки кино, говорит, что для того, чтобы сервис приобрел документальный фильм, достаточно, чтобы он обладал всего одним критерием: фильм должен быть сделан профессионально. По словам Марии, новые неигровые фильмы сервис покупает редко, в среднем, 1-2 фильм в месяц: «Мы не ищем фильмы специально, наш сайт не специализируется на документальном кино, но мы рассматриваем полученные предложения… Безусловно, интернет-кинотеатры - это еще одна и довольно большая площадка для фильмов, которым трудно пробиться на экраны обычных кинотеатров. Это дополнительная возможность показать свое кино зрителям и получить дополнительный заработок». См. Приложение. - с. 252.

Размещение фильма на платформах, подобных «Ivi.ru», не только предоставляет ему доступ к зрителю, но и помогает бороться авторам с пиратством: «Мы чистим фильмы, заставляем «пиратов» снимать наш контент, либо сами меняем их ссылки на фильмы на наши ссылки или плейеры» Там же. , - говорит Мария Позина.

Борьбой с Интернет-пиратством озабочены и государственные чиновники. Так, 02.07.2013 в силу вступил Федеральный закон «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях». ФЗ от 2.07.2013 г. «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам защиты интеллектуальных прав в информационно-телекоммуникационных сетях» // URL: http://www.rg.ru/2013/07/10/pravo-internet-dok.html (дата обращения: 20.05.2014). «Антипиратский» закон устанавливает порядок ограничения доступа к информационным ресурсам, распространяющим нелицензионный контент, и дает возможность правообладателем обратиться в Роскомнадзор с требованием о блокировке сайта или страницы сайта, на котором незаконно выложен фильм.

По данным последних исследований, законодательные инициативы совместно с мерами Интернет-кинотеатров и дистрибьюторов, заинтересованных в продажах кино, уже сегодня доказали свою эффективность в борьбе с нарушением авторских прав: так, компания «Невафильм Research» отмечает, что в течение последнего года наметилась тенденция спада популярности «торрентов», что эксперты связывают с целенаправленной политикой по борьбе с нелегальным размещением интернет-контента Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014)..

К сожалению, не все документалисты осознают значимость совместных усилий государственных и бизнес-структур по борьбе с нарушением авторских прав. Многие российские режиссеры не предпринимают усилий, чтобы защитить свои фильмы от нелегального распространения. Так, Александр Расторгуев, автор проектов «Я тебя люблю», «Я тебя не люблю», «Срок» и др., говорит: «Я считаю, что единственная альтернатива вашим прекрасным усилиям - это пиратская продукция в части российского документального кино. Потому что, на мой взгляд, это не собственно пиратство, а это самиздат XXI века на сегодняшний день. Пиратство - это единственная альтернатива прокату для русского документального кино». Материалы круглого стола «Прокат документального кино в России. Утопия или реальность?» // URL: Http://www.kinote.info/articles/8359-prokat-dokumentalnogo-kino-v-rossii-utopiya-ili-realnost (дата обращения: 20.05.2014). Режиссер Валерий Балаян также не препятствует бесплатному распространению своих фильмов: «Я свой фильм <…> сделал за свой счет и просто отдал в Интернет, я не собирался на нем заработать. Ребята его выложили, люди, которым это интересно, его смотрят, и у меня, по крайней мере, есть чувство удовлетворения, что его увидели». См. Приложение. - с. 187.

Однако большинство продюсеров считают, что в России, как и в других странах, необходимо налаживать систему борьбы с «пиратством». «Мне один пользователь написал на «Фейсбуке»: «Терпеть не могу, когда запрещают выкладывать кино», - рассказывает режиссер Екатерина Еременко. - Что за глупости? Если я бесплатно должна снять хороший фильм, то как я сниму следующий? Они не понимают: это не потому, что я жадная, для меня это вопрос моего будущего, возможности сделать в будущем хороший независимый фильм. Если вам нравится «Чувственная математика», дайте возможность сделать следующий фильм». См. Приложение. - с. 195.

Итак, эксперты утверждают, что единственно возможный путь развития индустрии неигрового кино - налаживание рыночных механизмов: «Финансирование не обязательно должно быть прямым вложением средств в производство, но оно обязательно должно быть направленным на развитие этого производства, на улучшение экономического климата, - утверждает критик Л. Карахан. - Когда деньги, вложенные в фильм, возвращаются и еще раз возвращаются, люди начинают верить, что деньги действительно могут вернуться, и втягиваются в кинопроизводство по-настоящему. Когда же никто не думает о возврате, деньги из кино утекают, производители стараются, в основном, взять побольше и убежать подальше. Нет расчета на длительную перспективу, на поддержку одного проекта другим». Здесь и теперь. Российское кино: как вернуть деньги. Круглый стол// Искусство кино, № 4, 2005. - с. 7-8.

Именно такой поддержки ожидают дистрибьюторы и продюсеры от государства: для того чтобы наладить процессы коммерческого проката документального кино, необходимо бороться с нелегальным распространением контента с помощью правовых норм и законов. Жоэль Шапрон, представитель французской киноиндустрии, в которой государство является самым активным игроком в производстве и прокате отечественного кино, считает, что создать такую систему в других странах невозможно - она была придумана сразу после окончания Второй мировой войны и складывалась больше 60 лет. Эксперт отмечает, что российский кинобизнес и, в частности, индустрия документального кино на сегодняшний день существует и развивается благодаря усилиям энтузиастов, и государство может оказать им посильную помощь: но не с помощью квот и ужесточения системы налогообложения, а с помощью субсидирования дополнительных средств для стимуляции подобных инициатив. Дондурей Д., Шапрон Ж. Франция - родина кино // Искусство кино, № 5 2011. - с. 99-100.

«В целом, документальное кино не является элементом бизнеса, - говорит Виталий Манский. - Но что должно сначала появиться - бизнес или картины? Я скажу так: конечно, картины. И под эти картины будет возникать бизнес, будут возникать дистрибьюторские компании, которые уже хоть что-то будут зарабатывать, налаживать пакетные договоренность с региональными телеканалами. В стране в год появляются 2-3 картины, которые имеют хоть какой-то потенциал, и под это бизнес не построишь. Вот когда в стране будет появляться 30 таких картин, то уже хотя бы две компании смогут брать 15 картин - по картине в месяц - и в этом есть логика. Сейчас Сэм Клебанов может взять один фильм в год - значит, он не будет держать специалиста под документальное кино, не будет работать со специальными площадками и т.д. Для бизнеса нужны линейки… А сейчас вдруг появляется хороший фильм, и он должен все раздвинуть своим потенциалом; для того, чтобы выложить этот товар, должна появиться отдельная полка - сети так не работают, а бутиков у нас нет. У нас и продуктовых бутиков нет - всюду «Пятерочка». Но без продуктов люди не могут жить, а без документального кино считают, что могут». См. Приложение. - с. 173-174.

Эксперты не сомневаются, что хорошее отечественное документальное кино при развитии системы проката обязательно найдет своего зрителя. В следующей главе мы рассмотрим результаты различных исследований, проанализируем экспертные оценки и попробуем оценить зрительский потенциал документального кино в России.

Глава 4. Показ документального кино: «элитарное» искусство или верные маркетинговые решения?

«На российские фильмы никто не ходит» - это глупость.

Лучше подумайте, как сделать так, чтобы ходили См. Приложение..

Роман Либеров

В то время, когда кино возникло, на статус искусства оно не претендовало, оставаясь развлечением, аттракционом ярмарочного типа: «Это новое зрелище, возникшее на базе появившихся тогда технических средств, было ориентировано на массовую аудиторию, преимущественно на «новых горожан», так сказать, на горожан в первом поколении - выходцев из деревни, принесенных в города на волне урбанизации. Их художественные вкусы составлял своеобразный комплекс, состоявший из лубка, деревенского фольклора, от которого они окончательно не оторвались, и адаптированной к их восприятию городской культуры, в том числе и литературной классики, низведенной кинематографом на уровень душещипательной мелодрамы». Жабский М. Социология и кинематограф. М.: "Канон+РООИ "Реабилитация", 2012. - с. 514-515.

Ориентация создателей кино на подобную аудиторию сразу создало условия, в которых кинематограф функционировал по законам рынка и конкурировал не с другими видами искусства, а с разнообразными развлечениями (в том числе и внеэстетическими) за важнейшие ресурсы - свободное время и свободные деньги зрителей. Там же.

С развитием кинематографа деятели кино начали ориентироваться на более широкую аудиторию - очевидным стал факт, что рынок не однороден и представляет абсолютно разные социальные группы. Поэтому на сегодняшний день рынок кино - это дифференцированный спрос и дифференцированное предложение.

При оценке и, тем более, прогнозировании спроса на кинопродукцию исследователи сталкиваются с методологическими сложностями. Это связано с тем, что потребность в медиапродуктах является абстрактной, и спрос на культурные продукты зависит от «изначально не поддающей оценке изменчивости вкусов аудитории» В лекциях по курсу «Экономика медиа» профессор НИУ ВШЭ И.В. Кирия ссылается на примеры из истории кинематографа. Так, создатели одного из самых кассовых фильмов в истории США «Пираты Карибского моря», режиссер Г. Вербински и продюсер Дж. Брукхаймер, сомневались насчет рентабельности запуска подобного фильма в производство: «Думаю, что жанр пиратского фильма уже исчерпал себя», - заметил Вербински, обращаясь в разговоре к Брукхаймеру. Но чем больше думал Гор об этом проекте, тем более интригующим он ему казался, особенно если Депп согласится принять в нем участие…» // Цит. по Стюарт, Дж. Война за империю Disney, - М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. - 684 с. : бестселлер становится бестселлером по факту количества осуществленных продаж. Именно поэтому многие компании занимаются изучением зрителей, диверсификацией аудитории в соответствии с различными характеристиками, влияющими на культуру смотрения кино.

Так, компания «Невафильм Reseach» работает над исследованием особенностей потребления киноконтента и динамики зрительских предпочтений и практик кинопросмотра россиян с помощью опросов зрителей в кинотеатрах, по телефону и в Интернете Пользователи «Рунета» предпочитают торренты, а жители малых городов недовольны качеством кинотеатров // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/2stage (дата обращения: 20.05.2014).. Эксперты выявили отличия в характеристиках фильмов в зависимости от способа просмотра - через разные каналы зрители смотрят разные типы фильмов: «Платное и бесплатное телевидение и DVD/BD обычно используют как канал просмотра для старых фильмов (1925-1989 годов), а также комедий, драм, мелодрам и исторических фильмов. По телевидению чаще смотрят фильмы российского производства; на дисках - европейского. Телевидение и DVD в основном предпочитают люди в возрасте 40 лет и старше. Интернет-сайты и кинотеатры - выбор более молодой аудитории. В кинотеатрах смотрят фильмы американского производства, мультфильмы и боевики, а в Интернете - фильмы европейского производства и драмы». Популярность DVD в России за год снизилась вдвое // Невафильм Research // URL: http://research.nevafilm.ru/reports/cinemagoers/1stage (дата обращения: 20.05.2014).

Фонд общественного мнения также спросил у россиян, как и какое кино они смотрят: «Не реже раза в неделю смотрят фильмы по телевизору 81% россиян. Зарубежное кино предпочитают 14%, советское - 45%, российское - 18% опрошенных. Зарубежное кино люди любят за то, что оно «более захватывающее - гонки, спецэффекты»; советское - потому что оно «милое, доброе». Современные российские фильмы любят, «потому что это о нашем времени, в котором я живу» Кино: что и как смотрят россияне // Фонд общественного мнения // URL: http://fom.ru/obshchestvo/11192 (дата обращения: 20.05.2014)..

Однако данные о смотрении кино, собранные «постфактум», не всегда оказываются полезными для создателей фильмов. Ключевая проблема российского кино, по утверждению доктора социологических наук Андрея Милехина, - «развитие мимо зрителя»: «Киноаудитория в России за последние 20 лет пережила кардинальные изменения. Она достаточно сложно сегментирована по возрасту, доходам, а главное -- по жизненным и социальным ценностям. К сожалению, ее до сих пор никто серьезно не изучает. Именно поэтому, несмотря на заигрывания как с молодежной, так и с интеллектуальной аудиторией, отечественное кино остается оторванным от массового зрителя и неуспешным в кассовом плане. Не помогают и значительные вливания государственных средств. При создании и финансировании российского кино давно пора переходить к принятой во всем мире практике изучения целевой аудитории». Исследование «Ромир» и «Movie Research»: российское кино не пользуется популярностью у российского зрителя // URL: http://gtmarket.ru/news/culture/2011/08/25/3265 (дата обращения: 20.05.2014).

Из-за незнания зрителя и его интересов существует ряд противоречивых позиций насчет аудитории документального кино и среди экспертов. Многие деятели киноискусства сетуют на то, что фильмы отечественных документалистов не показывают федеральные каналы и не ставят в афиши мультиплексы - т.е. документальное кино редко получает доступ к массовой аудитории. В то же время, многие эксперты причисляют жанр неигрового кино к «элитарному» виду искусства: «кино не для всех», «камерная симфония, а не Стас Михайлов», «шотландский скотч, а не портвейн «Три семерки» и т.д. «Мы имеем дело со сложным для восприятия жанром. Потому что документальное кино - это такой вид искусства, который не является развлекательным. Это сложное по киноязыку произведение, которое не обладает возможностями выхода к массовому зрителю, это не является продуктом массовой культуры, - говорит Никита Тихонов-Рау. - Если сравнивать с миром музыки, то есть непопулярная классическая музыка, например, композитор Сибелиус - это не Моцарт, не Бетховен. С таким видом искусства мы имеем дело» См. приложение. - с. 133. .

Противоречия среди документалистов насчет «аудиторного потенциала» фильмов связаны с тем, что в российской индустрии документального кино нарушена связь между начальным и конечным звеном кинопроизводства - между автором фильма и зрителем. Так, социолог Любовь Борусяк утверждает: «Значительная часть студий определенно не ориентирована на зрителя. Зритель - это то звено, чрезвычайно важное, которое сейчас в отрасли упущено, поэтому очень многие производители и эксперты считают, что идеальная ситуация - заставить каналы показывать, или насильно ввести закон, <…> или платить каналам за показ. Для развития отрасли позитивного в этих вариантах довольно мало. Пока они не повернутся лицом к зрителю, серьезных перемен, с моей точки зрения, произойти не может». Исследование Гильдии неигрового кино // Официальный сайт Гильдии неигрового кино и телевидения РФ // URL: http://rgdoc.ru/projects/research/ (дата обращения: 20.05.2014).

Российские творцы будто стоят перед решением дилеммы: «продаться» массовому зрителю и снять очередной «попкорновый» фильм или создать «шедевр» и остаться в безвестности, не заработав на прокате. Так, М. Жабский отмечает проблему «отказа от зрителя», существующую в отечественном кинематографе: «Иные российские кинематографисты идут дальше, заявляя, что создают фильмы «для себя» <…> Но социальный индивидуализм в кинотворчестве, в своем пределе принимающей форму некоей «робинзонады» и отказа от зрительской аудитории не совместим не только с общественной, но и с собственно экономической природой кинопроизводства» Жабский М. Социология и кинематограф. М.: "Канон+РООИ "Реабилитация", 2012. - С. 178-179. Однако в развитых киноиндустриях всегда существуют несколько «этажей» для разных кинопродуктов: «…и для массового развлечения, и для социально и политически нагруженного кино, и для весьма специфических фильмов, предназначенных для ограниченной аудитории». Кокарев И. Кино как бизнес и политика: современная киноиндустрия США и России: Учеб.пособие. М.: Аспект Пресс, 2009. - с. 11

Таким образом, каждый из успешных документальных проектов изначально ориентирован на конкретного зрителя: зрелищные дорогостоящие фильмы-события, как «Самсара», «Марли», «Птицы», «Океаны», «Земля медведей 3D» и др., сделаны для массового зрителя кинотеатров и телевидения. Другие - «Чувственная математика», «Написано Сергеем Довлатовым», «Великая мистификация хип-хопа», «В глубинах разума», с успехом показанные на специальных площадках и в специальных телевизионных программах - ориентировались на конкретный сегмент аудитории. «Кино без зрителей не существует», - говорит режиссер Роман Либеров. Об этом А. Роднянский пишет в книге «Выходит продюсер»: «Я осознал: даже в зоне артхаусного кино фильму, бескомпромиссно отвергающему зрителя, отказано в праве на существовании. <…> Я тогда был уверен, что существует какой-то отдельный кинематограф, кинематограф творческого достижения, не связанный со вкусами и желаниями зрителя. Но выяснилось, что такого кино нет: даже в селекционной комиссии Канна наш фильм смотрел нормальный зритель». Роднянский А. Выходит продюсер. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013.- с. 159

Эксперты говорят о том, что зритель с любым уровнем подготовленности, общей эрудиции и эстетического восприятия ожидает увидеть в фильме историю. Так, Сергей Мирошниченко считает, что даже среди профессионалов в России практически нет тех, кто владеет искусством «сторителлинга»: «Блокаду» Реж. С. Лозница (2006 г.). нельзя показать в кино, потому что, хотя я очень уважаю этот фильм, это дело корпоративное. Для кинематографистов фильм. Узкий круг маргиналов собирается и восторгается тем, как за счет шумов «оживает» привычная хроника. Зрителю, который приходит в зал, необходимо не просто корпоративно-ортодоксальное кино, а рассчитанное на зрителя. <…> Должен быть тот первый слой, который считывается всеми. Мы не имеем права вести зрителя силком. Даже в Амстердаме, где очень подготовленный зритель, приз зрительских симпатий никогда не совпадает с выбором жюри» Сычев С. Эволюция тенденций развития документального кино- и телефильма. Кандидатская диссертация. - М.: 2009 - c. 327-328.

Дистрибьюторы уверены: окупиться в прокате может любой фильм, при условии, что авторам удалось найти его целевую аудиторию. Исследователь кино Игорь Кокарев называет такую работу «особым профессионализмом», который необходим, чтобы «мягко, но убедительно выделить предмет своей заботы из массы других - выделить не только для будущих зрителей, но и для верхнего эшелона (показчиков и прокатчиков), дав им понять его уникальность». Кокарев И. Кино как бизнес и политика: современная киноиндустрия США и России: Учеб.пособие. М.: Аспект Пресс, 2009. - с. 99.

Так, Максим Кузьмин рассказывает о сложном процессе «доставки» фильма до зрителя на примере фильма А. Расторгуева «Я тебя люблю»: «Целевая аудитория - это всегда вопрос. Если вы понимаете, кто ваша целевая аудитория, вы понимаете каковы каналы коммуникации. Итак, вы расписываете ядро аудитории - киноманы, поклонники Расторгуева, аудитория, которая смотрит западные фильмы, аудитория «Вконтакте», MTV и т.д. А дальше под каждый сегмент аудитории вы строите некий акцентный маркетинг. Поклонники Расторгуева - это более жесткий зритель, ему нужна жесткость, реальность, и это должно проходить через каждый постер и релиз. Просто с киноманами вы разговариваете аккуратно, не так давите. Параллельно с аудиторией еще есть рынок сбыта - например, кинотеатры. С ними все по-другому: вы «упаковку» адаптируете так, что в каждом предложении у вас есть слово «доллар»: «Это фильм, обреченный на успех», - и начинаете доказывать это статистикой, цифрами, промо, прогнозами наработки на копию и пр. Потом вы расписываете с кинотеатром сетку - что будет, если поставить один сеанс в 15:30, другой в 19:30 при средней заполняемости зала 30% и т.д.» См. приложение. - с. 216-217.

По словам И. Кокарева, маркетинг - это «механизм, с помощью которого киноиндустрия научилась четко реагировать на динамику духовных потребностей различных сегментов многомиллионной и многонациональной аудитории», при этом «независимо от достоинств фильма этот механизм прибавляет к сборам не менее 30%». Кокарев И. Кино как бизнес и политика: современная киноиндустрия США и России: Учеб.пособие. М.: Аспект Пресс, 2009. - с. 94

Итак, на современном этапе развития кинематографа, как игрового, так и документального, маркетинг и реклама являются инструментами, без которых невозможно реализовать процесс производства, проката и показа кино. «Применение различных видов маркетинговой и рекламной стратегий, в зависимости от конкретных задач, позволят дифференцированно подходить к каждому проекту и успешно реализовывать обе составляющие - социокультурную и коммерческую», - считает Нина Ромодановская, главный редактор портала «Профсинема», преподаватель маркетинга во ВГИК им.С.А. Герасимова на кафедре продюсерства и экономики. Ромодановская Н. Формирование маркетинговой стратегии продвижения аудиовизуальных произведений в кино // URL: http://www.proficinema.ru/questions-problems/articles/detail.php?ID=37049&fb_action_ids=1579316065626906&fb_action_types=og.likes (дата обращения: 20.05.2014).

Рекламная стратегия также должна опираться на исследование аудитории. Так, Анастасия Пимнева, коммерческий директор студии «Рок», говорит: «Бывает, фильм получает кучу наград на фестивалях, в Каннах показывают. И даже пиар есть вокруг фильма, он у всех на слуху. А в России абсолютно проваливается в прокате. Не знаю, в чем дело. Возможно, до зрителя так и не дошла информация». См. приложение. - с. 209.

Продюсеры и режиссеры-документалисты часто говорят, что бюджет фильма настолько скромен, что на рекламу денег не остается - например, не всегда есть возможность разместить рекламу на телевидении или распечатать постеры для кинотеатрального проката. Однако рекламная кампания, как и вся маркетинговая стратегия, должна быть таргетированной - это не столько механизм, который должен завлечь максимальное количество зрителей любыми способами, сколько источник информации для целевой аудитории о том, что для нее снято новое кино.

Так, Виталий Манский говорит: «Рекламировать документальный фильм как «попкорновое» кино не получится. Я не прокатчик и не готов здесь давать какие-то рецепты, но я думаю, что это не сработает, потому что люди придут и почувствуют, что они обмануты: они пришли отдохнуть, а им показывают какую-то картину, которая заставляет их думать - и они уйдут. Я считаю, что нужно быть в этом смысле прокату и промоутерам честными со зрителем» См. приложение. - с. 169..

Именно поэтому оказалась успешной рекламная кампания фильмов Романа Либерова - небольшие информационные посты в комьюнити кинотеатра «Пионер» помогли привлечь зрителя к неизвестному документальному фильму и привести его в кинотеатр: «Если кинотеатр рекомендует пойти на фильм, реклама которого не дошла до рядового зрителя, есть шанс, что какое-то количество людей их послушают. «Лайк» - это сегодня конвертируемая валюта. Первый пост о том, что мы начинаем прокат, получил 700 «лайков» и 184 «шэра» - и это был никому не известный фильм. Это нельзя игнорировать: все «лайки» в «Инстаграме», все комментарии». См. приложение.

Таким образом, исторически сложилось так, что индустрия документального кино в России развита не так хорошо, как индустрия игрового - здесь меньшие бюджеты, меньше каналов сбыта, практически нет продюсеров-специалистов, нет прокатчиков, которые профессионально занимались бы этим сегментом рынка: «Мы о себе думаем, как о людях глобального мира, которые должны его глобально изменить, но мне кажется, ситуация скромнее, - говорит режиссер Марина Разбежкина, - нас не должны смотреть вся Россия и вся Европа, мы находимся в том эксклюзивном сегменте, на который мы должны рассчитывать. Из этого эксклюзивного сегмента всегда будет 3-4 фильма на широкий прокат, и к этому надо отнестись совершенно спокойно». Исследование Гильдии неигрового кино // Официальный сайт Гильдии неигрового кино и телевидения РФ // URL: http://rgdoc.ru/projects/research/ (дата обращения: 20.05.2014).

Кроме того, российское документальное кино, по словам критика С. Сычева, «страдает от отсутствия брендов»: «У нас нет известных режиссеров. Подойдите к любому человеку на улице и спросите, кто такой Сергей Мирошниченко - никто не знает... Правда, сейчас документальному кино пытаются создать место за счет разных брендов - Центр документального кино, программа «Свободная мысль» на ММКФ, телепрограмма «Смотрим… Обсуждаем…» на «Культуре» См. приложение. - с. 146. .

При этом представители «Вайт Хаус», самой крупной дистрибьютерской компании, специализирующейся на документальном кино, считают, что сегодня продать зрителю документальный фильм без бренда (неизвестный режиссер, неизвестный герой, не на тему «сенсационного события» и т.д.) проще, чем игровой. Об этом рассказывает Алена Бочарова: «Они представили фильм «The Great Museum», посвященный музею в Вене, и помимо того, что продают его традиционно на разные территории и общаются с локальными дистрибьюторами, еще планируют пойти ко всем музеям мира и предложить показ им и учебным заведениям… Мне кажется, что жизнь документального кино сосредоточена вокруг мест его показа, в то время как жизнь художественного кино сосредоточена вокруг средств его продвижения». См. приложение. - с. 233.

Документальное кино - это искусство, основанное на фактах реальности, и благодаря этим фактам неигровые фильмы, помимо развлекательной, могут выполнять и просветительскую, образовательную функции, что может расширить потенциальную аудиторию: «Художественное кино - это понятный набор методов, т.к. оно всегда лежит в области искусства, - говорит А. Бочарова. - Поход на новый интеллектуальный фильм Ларса фон Триера - это все равно развлечение. А в случае с документальным кино этих плоскостей очень много. И из их симбиоза и складывается маркетинговая стратегия» См. приложение. - с. 233-234..

Таким образом, в данной работе мы постарались обобщить накопленные кинематографическим сообществом знания об индустрии документального кино в России и выявить нарушения функционирования рынка документального кино на трех стадиях его продюсирования - производство, прокат и показ. Подведем итоги анализа.

Заключение

В стране с развитой киноиндустрией каждый субъект кинобизнеса выполняет ряд функций, которые невозможно компенсировать за счет других игроков. Данное исследование стало еще одним доказательством того, что ключевой проблемой отечественной индустрии документального кино является отсутствие продюсерского компонента на всех этапах жизни фильма. Подтверждением тому является статистика: ежегодно в стране снимается три-четыре тысячи фильмов, однако зритель видит единицы из них.

Полученные знания об особенностях производства, проката и показа неигровых проектов мы постараемся обобщить в алгоритм продюсирования документального фильма в России.

1. Стадия «препродакшн». Концепция проекта.

Прежде всего, независимо от способа создания фильма, особенностей его художественной формы и киноязыка, документальное кино должно быть построено по законам драматургии. Только так оно может стать интересным для зрителя - как для «продвинутого» ценителя документального кино, так и для неискушенного в киноведческих тонкостях обывателя.

Автор должен представлять целевую аудиторию своего фильма еще до начала производства, т.к. это поможет выбрать каналы, с помощью которых в дальнейшем будет происходить дистрибуция фильма. В зависимости от оценки потенциальной аудитории и каналов дистрибуции, формируется представление о бюджете документального фильма: так, фестивальные показы не требуют такого качества съемки и «постпродакшн», как кинотеатральный или телевизионный прокат.

2. Формирование бюджета неигрового проекта.

Российский документалист может получить средства на производство фильма из трех источников - государственное финансирование, производство в копродукции с другими государствами, финансирование с помощью краудфандинга и/или краудсорсинга.

В качестве главных государственных структур, ежегодно вкладывающих средства в документальное кино, выступают Министерство культуры и Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ. Как правило, госструктуры финансируют фильмы, соответствующие (или, как минимум, не противоречащие) идеологическим ориентациям государства: «позитивное мышление в разных формах», связанное с определенным отношением к истории России, ее настоящему и будущему, действующему внутреннему и внешнеполитическому курсу и т.д. Основанием для выделения средств на конкретный проект может стать предоставление заверения о показе фильма от лица одного из телеканалов. Однако, как правило, такие договоренности получают аффилированные студии, годами снимающие по заказу телеканалов документальную продукцию, соответствующую определенным форматным характеристикам.