Условием долговременного равновесия конкурентной фирмы является равенство цены, предельных и минимальных средних издержек (P = MC = LACmin). Это тройное равенство определяет некоторые выводы, касающиеся эффективности совершенной конкуренции.

Лучше ли то, что более совершенно? Будьте осторожны со словом «совершенный». Понятие «совершенная» конкуренция означает неограниченную конкуренцию. Возможно, она лучшая из всех. Отсутствует чья бы то ни было власть над рынком, барьеры для вхождения в бизнес, отличия в продуктах. Производители и потребители обладают всей полнотой информации о рынке. Такое понятие полезно для понимания воздействия рыночной власти, барьеров, продуктовой дифференциации и отсутствия информации.

Однако «совершенный» не значит «лучший». Только из того, что она является одним из полюсов всего спектра видов конкуренции, не следует, что совершенная конкуренция желательна. Можно говорить о совершенной бомбе или вирусе-убийце, но появление таких вещей, являющихся совершенными, трудно желать!

Утверждение о том, что совершенная конкуренция желательна и что она - цель, является нормативным утверждением.

Опасность состоит в том, что используя слово «совершенная» можно ненароком, исподволь убеждать аудиторию в том, что совершенная конкуренция - это цель, которую мы хотим достичь.

Сломан Дж., Сатклифф М. Экономика. - М., 2005.

Модель совершенно конкурентного рынка обеспечивает производственную и распределительную эффективности. Достижение производственной эффективности требует, чтобы товар производился наименее дорогостоящим образом, т.е. с наименьшими издержками. Эффективность распределения ресурсов предполагает, что ограниченные экономические ресурсы распределяются между фирмами и отраслями так, чтобы получить определенный ассортимент продуктов, которые наиболее необходимы обществу (потребителям). Оба эти условия выполняются на рынке совершенной конкуренции, который и является наиболее эффективной рыночной структурой.

На этом рынке ни один производитель не может получить доход путем увеличения цен, а только посредством сокращения своих издержек производства. Это наиболее желательная ситуация с точки зрения потребителя, т.к. она означает, что фирма использует наилучшую из доступных технологию производства, а цена устанавливается на уровне минимальных средних издержек (Р = АСmin), что и обеспечивает производственную эффективность. Свободный доступ туда, где имеются экономические прибыли, позволяет расширять производство и снижать цены. Изменение желаний потребителей сообщается производителю посредством изменения цен на товары. Эти изменения отражаются на цене факторов производства, которые привлекаются в одни отрасли или «уходят» из других. Экономике не угрожает недоиспользование факторов производства, т.к. они подвижны и легко перемещаются из отрасли в отрасль, поскольку барьеры отсутствуют.

Равенство цены и предельных издержек (Р = МС) на рынке совершенной конкуренции - это условие эффективного распределения ресурсов. Цена продукта измеряет пользу или удовлетворение, которое общество получает от дополнительной единицы товара. А предельные издержки дополнительной единицы измеряют потерю (или издержки) для общества других товаров в случае использования ресурсов для производства большего количества данного товара. Если Р > МС, значит, общество оценивает дополнительные единицы данного продукта более высоко, чем альтернативные продукты, которые могли бы произвести из имеющихся ресурсов.

Если МС > Р, то это означает, что ресурсы используются в производстве данного продукта за счет альтернативных товаров, которые общество оценивает выше, чем дополнительные единицы данного продукта.

В условиях совершенной конкуренции каждый товар производится до точки, в которой Р = МС. Это означает, что ресурсы в условиях чистой конкуренции распределены эффективно, т.к. каждый товар производится до точки, в которой издержки последней единицы равны издержкам альтернативных товаров, которыми пожертвовали, осуществляя его производство. Итак, совершенная конкуренция помогает распределить ограниченные ресурсы таким образом, чтобы достичь максимального удовлетворения потребностей. Это обеспечивается при условии, когда Р = МС.

В долгосрочном периоде, как мы видим, в условиях совершенной конкуренции возникает ситуация «ни прибыли, ни убытков» («парадокс прибыли»), которая в экономической теории называется оптимальность по Парето. Оптимум Парето существует тогда, когда имеет место такое распределение ресурсов и товаров, при котором отсутствует вариант их перераспределения, улучшающий положение, по крайней мере, одного индивида, но не ухудшающий положения других.

В условиях оптимума Парето нет непроизводительной растраты ресурсов, такая ситуация характерна для рынка совершенной конкуренции.

Таким образом, конкурентное равновесие и эффективность по Парето - эквивалентные понятия.

В условиях совершенной конкуренции ни одна экономическая единица не обладает достаточным влиянием, чтобы воздействовать на рынок и цены, т.е. отсутствие экономической власти делает невозможным злоупотребление ею. Государственная власть, которая ограничивает или регламентирует экономическую власть субъекта, по сути, не нужна. Так как без содействия государства достигнута максимальная экономическая эффективность системы, то любое государственное вмешательство повредило бы такой эффективности. По выражению Гэлбрейта, в государстве благоденствия нет необходимости в министерстве благоденствия. Совершенная конкуренция обеспечивает эффективное распределение ресурсов и максимальное удовлетворение потребностей покупателей. Это создает равенство возможностей, однако не гарантирует равенство результатов.

Совершенная конкуренция не способна обеспечить концентрацию ресурсов, необходимую для инновационного процесса (прежде всего, в науко- и капиталоемких производствах, фундаментальных исследованиях).

Совершенная конкуренция способствует унификации и стандартизации продукции, т.е. не учитывает диапазон потребительского выбора.

«Человек не может жить без экономической теологии, - писал Дж. К. Гэлбрейт, - …и в этом смысле конкурентная модель представляла немало достоинств». Достоинства модели были таковы, что она все менее соответствовала действительности и все более становилась описанием идеального общества. Сегодня используется лишь нормативный аспект этой модели.

Критическое отношение к модели совершенной конкуренции стало следствием не только сопоставления ее с фактами, но и пересмотра понятия конкуренции и ее форм.

Концепция экономики наносит удары по понятию атомизации рынка (множество продавцов и покупателей, находящихся в одинаковом положении, не имеющих превосходства друг над другом). Для нынешней экономической жизни характерно разнообразие, а не однородность выпускаемой продукции.

Потребности фирм в основном капитале, осуществление инвестиций «блоками», стратегия крупных фирм в их отношениях с банками, преимущества, связанные с наличием товарного знака или использованием тех или иных технологий, - все это факторы, которые часто делают свободу доступа в отрасль иллюзорной.

Классическое понятие конкуренции исключает какие бы то ни было «личные отношения» между различными участниками торговли. Однако в реальной жизни недостаточные знания о наличии товаров или услуг компенсируются опытом общения с отдельными лицами или фирмами, которые их поставляют, и, как отмечает Ф. Хайек, «конкуренция - это в значительной мере конкуренция в борьбе за репутацию».

Классическое представление о конкуренции не допускает активной роли субъектов экономики, они пассивно приспосабливаются к ценам. Однако «глава фирмы похож на командира на войне; даже если он руководит маленькой фирмой, его реакция на воздействие окружающей среды столь же решительна, как его адаптация к этой среде» (Ф. Перру).

Классическое понятие конкуренции предполагает, что участники рынка обладают совершенной информацией, т.е. полным знанием и предвидением относительно цен и товаров. Однако неопределенность - сущностная черта рыночных отношений, и логично задаться вопросом: не обладает ли исчерпывающая информация «парализующим» воздействием и не губит ли она сам дух конкуренции?

Классическое понятие конкуренции пренебрегает временными факторами и смешивает возникшую конкурентную ситуацию с процессом конкуренции. Хайек подчеркивает, что если бы реально существовали условия, из которых исходит теория совершенной конкуренции, то это не только сузило бы само понятие «конкуренция», но сделало бы ее, по всей вероятности, невозможной.

Современное представление о конкуренции характеризуется следующими чертами:

1. Конкуренция и монополия не исключают друг друга, в реальной экономической жизни они переплетаются друг с другом.

2. Конкуренция многообразна: она ведется не только через цены, но также посредством выбора методов производства, выбора продукции, сбытовой тактики, политики в отношении факторов производства. Она предполагает проведение как агрессивных, так и оборонительных действий.

3. Конкуренцию следует оценивать не столько как функцию некоторых рыночных структур, сколько с точки зрения ее результатов.

Конкуренция должна быть, прежде всего, действенной и эффективной. Эффективная конкуренция развертывается между фирмами, имеющими различную величину, различные издержки производства, разные стратегические курсы и цели. Она побуждает к прогрессу, то есть к улучшению хозяйствования, растущему разнообразию качества и видов продукции, появлению новых товаров. Подобная концепция конкуренции не упускает из виду неравенство фирм и асимметричность влияния доминирующих компаний.

Две работы ознаменовали собой поворот в анализе рынков и цен: «Теория монополистической конкуренции» («The Theory of Monopolistic competition», 1933 г.) Э. Чемберлина и «Экономика несовершенной конкуренции» («Economics of Imperfect Competition», 1952 г.) Дж. Робинсон. Важное место в теории рынков и цен занимают работы относительно доминирующего и ассиметричного влияния в экономической жизни.

Таким образом, сегодня анализ рынков ведется в совершенно ином ключе, чем с позиций классических и неоклассических концепций.

Основные выводы

1. Тип рыночной структуры определяется следующими факторами: количеством и размером фирм; характером продукции; существованием или отсутствием барьеров; доступностью информации; степенью контроля над ценой. Различают четыре типа рыночных структур: совершенная конкуренция; монополистическая конкуренция, олигополия и монополия.

2. Совершенная конкуренция характеризуется существованием множества мелких фирм, производящих однородную продукцию: барьеров в отрасли нет; свободный доступ к информации; доля отдельных фирм на рынке мала, и поэтому отсутствует контроль над ценой, которая устанавливается рынком в результате взаимодействия его механизмов: спроса и предложения.

3. Так как конкурентная фирма является «принимающей цену», ее доход пропорционален объему выпуска продукции. При этом увеличение объема производства какой-либо фирмой существенно не изменит отраслевой выпуск и не окажет влияние на цену товара. При этом потребительский спрос характеризуется горизонтальной кривой спроса. Поэтому AR = MR = P и их линии совпадают с кривой спроса.

4. Фирма максимизирует свою прибыль, выбирая такой объем производства, при котором MR = MC = P. Максимум прибыли в этом случае не обязательно означает положительную экономическую прибыль. Если Р = АТС, то фирма обеспечивает самоокупаемость производства, т.е. получает нулевую экономическую прибыль. Если Р < АТС, то фирма несет убытки. Производство временно прекращается, если цена падает ниже минимального уровня средних переменных издержек P < min AVC.

5. Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде совпадает с восходящей частью кривой предельных издержек, лежащей выше точки минимума AVC.

6. На рынке с возможностью свободного входа и выхода экономическая прибыль в долгосрочном периоде равна нулю. Долгосрочное равновесие рынка предполагает, что все фирмы выбирают эффективную технологию и масштаб производства, цены равны минимуму средних совокупных издержек, а число фирм устанавливается достаточным для обеспечения объема спроса при данной цене.

7. Изменение спроса имеет различный эффект в разных периодах. В краткосрочном периоде рост спроса повышает цены и приносит прибыль, а падение спроса снижает цену и ведет к убыткам. Но в долгосрочном периоде число фирм устанавливается на уровне, который приводит рынок к равновесию при нулевой экономической прибыли.

8. В экономике совершенной конкуренции достигается производственная эффективность и эффективность распределения ресурсов.

9. Модель рынка совершенной конкуренции является идеализированной, нормативной моделью. Она является исходным эталоном для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов на рынках несовершенной конкуренции.

Основные понятияАтомизация рынка

Кривая предложения конкурентной фирмы

Несовершенная конкуренция

Правило максимизации прибыли

Производственная эффективность

Рыночная структура

Совершенная конкуренция

Точка «бегства» фирмы

Фирма, принимающая цены

Эффективность совершенной конкуренции

Вопросы для самопроверки

2. Как фирма выбирает объем выпуска, максимизирующий прибыль при данной цене?

3. При каких условиях и почему фирма: а) временно прекратит производство? б) покинет рынок?

4. Долгосрочная кривая предложения совершенно конкурентной фирмы более эластична, чем краткосрочная. Почему?

Вопросы для обсуждения

1. Почему прибыль, получаемая сверх «нулевой», иногда называется квази-рентой (почти рентой)? Ведь рента - это доход от фактора производства с неэластичным предложением. Разве предложение фирмы - совершенного конкурента - абсолютно эластично?

2. Правило Р = МС - это правило выбора цены, равной предельным издержкам? Или это проблема выбора фирмой уровня предельных издержек, равных цене?

3. Почему конкурентная фирма не понесет убытки в долгосрочном периоде, а в краткосрочном это возможно? Есть ли разница прекращения производства в краткосрочном и долгосрочном периодах?

Задачи и упражнения

1. Дачник, вырастивший «лишние» помидоры, вынес их на рынок, где рыночная цена составляет 5 д.е. / кг. Каков будет его MR и AR при объеме продаж 50 кг? 1 кг? 100 кг? Если дачник очень спешит на электричку и решит продать свой урожай по 3 д.е. / кг, то отразится ли это на рыночной цене?

2. Издержки одной типичной фирмы, работающей на конкурентном рынке в долгосрочном периоде, зависят от объема выпуска как ТС=5Q2-2Q. Рыночная цена на продукцию фирмы - 12 д.е. Определите, будет ли фирма получать экономическую прибыль и позволит ли ей установившаяся цена получать нормальную прибыль?

3. Фирма планирует выпуск изделия, средние издержки на производство которого составляют 4 д.е.+4000/Q, где Q - годовой выпуск. Планируемая цена - 8 д.е. Каков должен быть годовой объем выпуска, чтобы он соответствовал точке безубыточности?

4. Рост экономической прибыли на конкурентном рынке не способствует:

а) расширению производства в действующих фирмах;

б) притоку в отрасль новых фирм;

в) повышению рыночной цены продукта;

г) повышению цен на используемые ресурсы;

д) появлению сил, которые постепенно сведут эту прибыль к нулю.

5. Кривая предложения конкурентной фирмы на краткосрочном интервале - это:

а) кривая предельных издержек;

б) линия цены товара;

в) снижающаяся часть кривой АС;

г) возрастающая часть кривой АС;

д) часть кривой МС, расположенная выше кривой AVC.

ГЛАВА 4. ЧИСТАЯ МОНОПОЛИЯ

В предыдущей главе раскрыта сущность рыночных структур в современной экономике, проанализирован механизм функционирования фирм в условиях совершенной конкуренции (что позволяет более подробно рассмотреть особенности несовершенного рынка), представленный крайне редким явлением - чистой монополией. Это такая ситуация, когда на рынке есть единственный продавец определенного блага, не имеющего близких субститутов, когда границы отрасли и границы фирмы-монополиста совпадают.

Поэтому так важно выяснить, при каких обстоятельствах может существовать монополия и монопсония: как для монополии определить уровень цены и объем производства, при которых прибыль максимальна; как в условиях монополии достигается кратко- и долгосрочное равновесие; как максимально возможная прибыль монополиста может извлекаться в краткосрочном и долгосрочном периоде, и как цена определяется количеством благ, предложенным к реализации в каждом временном интервале; как монополии воздействуют на функционирование рынка и почему они прибегают к ценовой дискриминации; почему при исследовании модели максимизации прибыли в условиях монополии использован метод научной абстракции.

Исследование проблем рынка, исходя из предпосылок, что существует чистый монополизм, позволит грамотно оценить роль монополистической конкуренции в современной практике хозяйствования.

4.1 Основные черты чистой монополии. Факторы монополизации. Виды монополии

Модель рынка совершенной конкуренции исходит из многих предпосылок, которые не всегда реализуются на практике. Более же адекватной реальности является модель рынка несовершенной конкуренции.

Суть механизма рынка несовершенной конкуренции наиболее полно раскрывается критериями, определяющими типы рыночных структур. Важнейшие из них: количество фирм, входящих в отрасль; характер производимой продукции; входные барьеры при вступлении в отрасль; степень контроля или власти над ценой.

Наиболее серьезным препятствием, затрудняющим доступ новым фирмам на рынок, где хозяйствуют «старожилы» отрасли, выступают входные барьеры:

1. Правительство наделяет фирму исключительными правами на определенные виды деятельности посредством выдачи дипломов, лицензий, проведения конкурсов, аттестаций.

2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Так, институт частной собственности используется монополией как средство самой эффективной преграды для потенциальных клиентов.

3. Авторские права и патенты.

4. Эффект масштаба, т.е. преимущества крупного производства, позволяющие наращивать объемы производства и снижать издержки.

5. Нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами (антиреклама, демпинговые цены, давление на поставщиков сырья, переманивание сотрудников, угрозы мафиозных структур и др.).

Анализ входных барьеров помогает понять, почему так различна концентрация рынка в различных сферах экономики, а также причины отклонения от идеальной модели рынка совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.

В настоящее время экономическая теория выделяет в рамках несовершенной конкуренции ее три разновидности:

1. Чистую или абсолютную монополию (от греч. «monos» - один, единственный, «polio» - продаю);

2. Олигополию (от греч. «oligos» - немногий, немногочисленный);

3. Дифференциацию продукции, благодаря которой складывается многочисленная конкуренция.

В первом варианте (сугубо монополистическая конкуренция) на каком-либо определенном рынке устанавливается господство одного производителя (продавца) или одного покупателя (в этом случае используют термин «монопсония»), что порождает абсолютную власть такого монополиста (монопсониста) над ценами.

К примеру, если в небольшом городке единственное «серьезное» предприятие, скажем, маслосырзавод, то оно может оказаться монополистом на местном рынке молочных продуктов и монопсонистом на рынке труда как самый крупный покупатель рабочей силы.

Подобный феномен несовершенной конкуренции, почти не встречающийся на практике, означает полное отсутствие конкуренции и вправе рассматриваться как еще одна чисто абстрактная модель рынка.

Таким образом, в производстве и на рынке основными признаками монополизма являются: высокая концентрация хозяйственной деятельности в руках одной или нескольких объединившихся фирм; доминирующее, т.е. преобладающее положение этих фирм на рынке конкретных экономических благ; установление монопольных цен (завышенных при продаже и/или заниженных при покупке товаров) и благодаря этому получение для себя сверхприбылей. Суть конкретных действий монополиста сводится к тому, что, намеренно сокращая количество своих продаж и создавая тем самым искусственный дефицит на рынке, он добивается повышения цены. Монопсонист же, напротив, уменьшает закупки у своих поставщиков (к примеру, зерна, молока, картофеля у фермера), создает для них искусственные трудности сбыта продукции, вынуждая тем самым снижать цены.

Учитывая те обстоятельства, в силу которых одна фирма может стать единственным продавцом экономического блага на рынке, в экономической теории выделяют такие виды монополии: закрытая, открытая, естественная, организационная, простая.

Закрытая монополия защищена от конкуренции с помощью юридических ограничений (патенты, государственные лицензии, разрешения института авторских прав и т.п.). Так, в большинстве стран государство обладает исключительным правом на производство медицинских препаратов, продажу оружия и т.д.

Открытая или случайная монополия. В этом случае фирма на некоторое время становится единственным поставщиком какого-либо экономического блага, не обладая никакой специальной защитой от конкуренции. В такой ситуации часто оказываются фирмы, впервые появившиеся на рынке с новой продукцией.

Естественная монополия - отрасль, в которой долгосрочные средние издержки достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает полностью весь рынок. В такой отрасли минимальный эффективный масштаб производства близок (или даже превосходит) то количество, на которое рынок предъявляет спрос по любой цене, достаточный для покрытия издержек производства. В таком случае разукрупнение фирмы приведет к потере эффективности и экономии от эффекта масштаба. С естественными монополиями, в основе которых лежит экономия на масштабах производства, тесно связаны монополии, базирующиеся на владении уникальными природными ресурсами.

Простая монополия - монополия, которая продает в каждый конкретный момент времени свою продукцию по одной и той же цене всем покупателям.

Организационная (рукотворная) монополия представляет собой крупные межотраслевые объединения, создаваемые с целью поддержания какого-либо уровня цен или дележа совместно полученной прибыли. Такие объединения создаются намеренно путем концентрации в чьих-то руках определенной хозяйственно-управленческой деятельности. При этом для получения сверхприбылей и усиления рыночной власти сильные компании либо подавляют своих конкурентов (с помощью демпинга или бойкота); либо осуществляют так называемое враждебное поглощение соперников (скупая их акции, иногда анонимно); либо добровольно объединяются друг с другом (чаще путем взаимного обмена акциями) в различные союзы, чтобы не конкурировать, а упорядоченно и выгодно совместно владеть рынком; либо создают так называемые аффилированные компании, свои филиалы. Исторически сложились три главные формы монополистических союзов: картели, синдикаты и тресты. Основные различия между ними заключаются в широте соглашений между участниками и «плотности» их объединения (табл. 4.1).

Таблица 4.1 Основные формы монополистических союзов

Такая классификация видов монополий весьма условна. Некоторые фирмы могут принадлежать одновременно к нескольким видам монополий. К их числу, например, можно отнести фирмы, обслуживающие систему телефонной связи, а также электрические и газовые компании, которые могут быть отнесены как к естественной монополии (поскольку присутствует эффект экономии на масштабах), так и к закрытой (поскольку существуют барьеры для конкуренции). Классификация монополий может быть проведена с учетом временных интервалов. К примеру, патентное свидетельство делает фирму закрытой монополией в краткосрочном временном интервале, но такая монополия может оказаться открытой на долгосрочном интервале из-за ограниченности срока действия патента, а также из-за того, что конкуренты могут изобрести новые экономические блага.

По сути, все монополии могут считаться открытыми. Легальные барьеры, защищающие закрытые монополии от конкурентов, могут быть отменены судом. Преимущества в издержках естественных монополий могут быть сведены на нет изменениями в технологии, а «рукотворных» - разукрупнением компаний.

4.2 Спрос на продукт и предельный доход монополиста

Как уже отмечалось, в реальной действительности практически невозможно найти такую ситуацию, когда на рынке действовал бы один-единственный производитель товаров, не имеющих субститутов. А раз так, то невозможно найти фирму, кривая спроса на товар которой была бы абсолютно неэластичной.

При любых ценах, и даже очень высоких, покупатель все равно приобретает товар в количестве Q1. Какой это товар? Вакцина от СПИДа или микстура от рака? В конце концов платежеспособный спрос станет ограниченным (уровнем цены Р3, к примеру) и фирма не может двигаться вверх по оси ординат, до бесконечности повышая цены. Это теоретическая абстракция модели рынка чистой конкуренции позволяет сформулировать условия рационального поведения индивидуальной фирмы, стремящейся к максимизации прибыли в любой ситуации. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его товара, и его покупать станут больше при снижении цены. На первый взгляд, утверждение о снижении цены монополистом может показаться странным, поскольку в обыденном представлении его действия связываются с непомерно высокими ценами. Для того чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, целесообразно сравнить некоторые важнейшие признаки совершенной и несовершенной конкуренции.

При совершенной конкуренции фирма не в состоянии повлиять на цену, диктуемую рынком, сформированную «за спиной» производителя товаров. Она предстает как объективный, независимый от воли и сознания рыночный феномен. В таких условиях фирма может увеличивать прибыль не путем манипулирования ценами, а поиском такого объема производства, при котором разница между валовым доходом (TR) и валовыми издержками (ТС) была максимальной.

При несовершенной конкуренции монополист обладает определенной властью над ценами. Масштабы контроля над уровнем цены различаются в зависимости от вида монополии, но главное заключается в том, что монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бы максимальной. Не случайно некоторые экономисты монополистов называют «ценоискателями», а совершенных конкурентов «ценополучателями». При этом на рынке несовершенной конкуренции функция спроса является заданной, т.е. предполагается, что монополист не в силах ее изменить. Если вспомнить суть закона спроса, то при росте цены величина спроса при прочих равных условиях падает, и, наоборот, при снижении цены величина спроса растет. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он при этом не в состоянии устанавливать объем спроса. Если же монополист захватывает весь рынок, то кривая спроса на его продукцию - это отраслевая кривая спроса. Следовательно, для того чтобы продать дополнительное количество экономических благ, необходимо снижать цену.

Рассматривая модель чистой монополии, сопоставим, прежде всего, кривые спроса (D) и предельные доходы (MR) на товар двух фирм, представляющих совершенную и несовершенную конкуренцию.

Учитывая рассуждения, приведенные ранее, производитель, действующий в условиях совершенной конкуренции, продает все единицы блага по одной и той же цене, поэтому его предельный доход (MR) равен его цене. Так, предельный доход от реализации четвертой единицы блага (рис. 4.2, а) показан площадью заштрихованного прямоугольника. Из графика видно, что совершенно конкурентная фирма может продать благ столько, сколько она хочет, при этом не оказывая влияния на рыночную цену, и линия спроса (D) на ее продукцию горизонтальна. Невозможность влиять на рыночную цену обусловлена относительно небольшим объемом производства у фирм, входящих в отрасль. Поэтому сколько бы благ не поставила на рынок фирма-ценополучатель, все равно это количество слишком мало, чтобы оказывать воздействие на сложившуюся цену на рынке (в нашем примере 7 ден. ед.).

Продажа на монополизированном рынке, напротив, требует снижения цены, поскольку в отрасли одна фирма и действует закон убывающей предельной полезности (рис. 4.2, б). Если производитель намерен продать четвертую единицу блага, то он должен снизить цену с 7 до 6 ден. ед. Однако по такой цене будут продаваться не только последняя, но и все предыдущие экономические блага. В этом случае увеличение дохода продавца будет равно приращению дохода за счет продажи четвертой единицы (MR1) за вычетом этого дохода, который будет утерян в результате снижения цены предыдущих трех единиц (А). Отсюда следует, что для фирмы-ценоискателя предельный доход (MR) оказывается меньше рыночной цены при каждой величине продажи блага.

Кривая спроса (D1) имеет отрицательный наклон, поскольку, чем больше количество благ, которое намерена продать фирма, тем ниже должна быть цена, которую она установит. Отсюда следует: фирма-монополист выбрасывает на рынок большее количество товара, цена его падает.

Для монополии, так же как и для совершенной конкуренции, главным принципом деятельности является максимизация прибыли фирмы. Различия в рыночном доходе между разными типами рыночных структур проистекают из различий в ограничениях, с которыми сталкиваются фирмы.

Возможности монополиста, как и любой иной фирмы, ограничены издержками. Специфические ограничения, которые характерны для совершенной конкуренции, неприемлемы для монополии.

Другим важным для монополиста ограничением является спрос на его продукцию. Поскольку монополист, по определению, функционирует на рынке один, кривая спроса для фирмы есть то же, что и кривая спроса для всего рынка. Так как и цена и количество блага изменяются в соответствии с кривой спроса, имеющей отрицательный наклон, монополист выбирает такую комбинацию «цена - количество», которая приносит максимальную прибыль.

Дополнительным ограничением является и то, что монополист должен продать всю свою продукцию по одной цене всем потребителям (простая монополия).

В этой связи перед монополистом встает серьезная задача, которая решается с помощью эконометрики либо интуитивно (методом проб и ошибок): выбор уровня цены, который ему необходимо не только определить, но и удержать подольше.

Решая эту задачу, монополист исходит из стремления получить максимальную прибыль. Эта проблема может решаться чистой монополией двумя способами:

1) методом сравнения валового дохода (TR) и валовых издержек (ТС);

2) методом сравнения предельного дохода (MR) и предельных издержек (MC).

Помня о том, как определяются издержки производства, доходы и прибыль фирмы, а также, что для продажи каждой дополнительной единицы блага чистой монополией должна понижаться цена, представим в виде таблицы динамику продаж, цены, дохода, издержек и прибыли (табл. 4.2) на абстрактном примере.

Из графы 3 видно, что валовый доход (TR) увеличивается несмотря на понижение цены, вплоть до продажи 11 единиц блага и достигает при этом максимума (231 ден. ед.). Монополист снижает цену, но зато увеличивает объем продаж. Однако, уже с 12-ой единицы блага при снижении цены до 19 ден. ед. и далее, валовый доход начинает уменьшаться. Теперь проигрыш от снижения цены уже не компенсируется выгодой от увеличения объема продаж: валовый доход последовательно уменьшается. Прибыль же сокращается уже с 10-й единицы проданного блага.

Представим на графике динамику валового дохода и валовых издержек в условиях несовершенной конкуренции, откладывая на оси абсцисс количество благ (Q), а на оси ординат - издержки (ТС) и доход (TR).

Максимальная величина прибыли будет при таком объеме продаж, когда разница между TR и ТС максимальна. Это видно из графика на рис. 4.3, где максимальное расстояние между TR и ТС соответствует расстоянию между точками А и В, т.е. когда продано 9 единиц блага. Не следует смешивать максимум валового дохода и максимум прибыли: при объеме продаж 11 единиц достигается наибольшая величина TR, но максимум прибыли будет достигнут при 9 единицах продукции.

При альтернативном способе определения максимума прибыли сопоставляем предельный доход (MR) и предельные издержки (МС) (графы 4 и 7 табл. 4.2) и изобразим графически динамику предельного дохода и спроса в условиях несовершенной конкуренции.

В таких условиях предельный доход меньше цены (MR Р) и MR снижается быстрее спроса D, поскольку для того чтобы продать дополнительную единицу блага, монополист снижает цену. Такое понижение дает ему некий выигрыш, но одновременно приносит и потери. К примеру, продав 4-ю единицу блага за 35 ден. ед., производитель снизил и цену каждой из предыдущих, а каждая из них продавалась по 37 ден. ед. Покупатели при этом все платят более низкую цену и убыток на всех предыдущих единицах будет равен 6 ден. ед. (2 ден. ед. Ч 3 ед.). Эти потери и уменьшают предельный доход до 29 ден. ед.