Сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств

5. Анализ результатов классификации прецедентных феноменов по историческим этапам возникновения позволил определить степень знакомства адресата с культурными реалиями в диахронии, выявить изменения в динамике апелляций к тем или иным сферам культурного знания, а также вычислить возраст адресата рекламы. Американский потребитель демонстрирует наибольшее знание прецедентных феноменов 2000-х гг., а российский потребитель - 1990-х гг. Таким образом, американская реклама бытовой техники и транспортных средств направлена преимущественно на человека, которому от 15 до 23 лет, а российская реклама бытовой техники и транспортных средств направлена на человека, которому от 24 до 33 лет. Однако копирайтеры не сосредоточены только на указанных возрастных группах, включая также в целевую аудиторию продаж товара людей до 63 лет, о чем свидетельствует первый существенный подъем в количестве употреблений прецедентных феноменов - это прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру 1960-х гг.

Также можно отметить, что в американской и российской рекламе наблюдается устойчивый рост прецедентных феноменов массовой культуры: «Музыка» (подгруппы «Эстрадная музыка» и «Музыка в фильмах»), «Кинематограф», «Спорт», «Телевидение», «Шоу-бизнес», «Мода», «Игры» и «Радио». Количественный состав сфер тех культурного знания, которые представляют собой более традиционное искусство и науку («Литература», «Изобразительное искусство», «Архитектура», «Балет», «Философия», подгруппа «Классическая музыка») постепенно падает или остается на том же уровне, но существенно более низком, чем прецедентные феномены сфер-источников массовой культуры.

Заключение

Интертекстуальность, являясь одним из основополагающих принципов постмодернистского и постструктуралистского мироощущения, на данный момент оформилась как теория, изучение которой выходит за рамки философии и продолжается в сфере языка и культуры. Выявление интертекстуальных связей происходит и между текстами массовой культуры, мозаичный характер которой повышает ее «интертекстуальную плотность», приводя в результате к смешению «высоких» и «низких» культурных жанров. Последнее особенно справедливо по отношению к рекламе, которая все более интенсивно использует различного рода культурные тексты, стремясь сделать сообщение более экспрессивным, информационно насыщенным, стимулировать интерес и, в конечном итоге, способствовать продаже товара.

Интертекстуальные элементы прототекста в рекламном метатексте обладают, на наш взгляд, презумпцией прецедентности, т. е. почти всегда являются прецедентными феноменами. Это обусловлено спецификой рекламного дискурса, в котором невозможность опознания или ошибочная интерпретация интертекстуальных элементов может привести к неправильному пониманию рекламного сообщения и, в конечном итоге, коммуникативной неудаче.

Из ряда существующих подходов к изучению рекламы наибольший интерес для нашего исследования представляет дискурсивный подход, использование которого позволило через рассмотрение особенностей функционирования прецедентных феноменов в рекламных текстах изучить такие элементы рекламного дискурса, как товар, адресат и особенности его потребительского поведения.

Прагматический потенциал прецедентных феноменов заключается в их способности при помощи определенных механизмов акцентировать конкретные свойства рекламируемого товара. Были выявлены следующие группы категорий свойств товара:

а) категории свойств, характеризующих непосредственно товар (технические характеристики, функции, конструкция, высокотехнологичность, дизайн и внешний вид, происхождение, цена, класс);

б) категории свойств, отражающих потребности потребителя:

- материальные потребности (качество, новизна, традиционность, необычность, предназначение, универсальность, экологичность, надежность);

- психологические потребности (статус, эксклюзивность, совершенство, характер, легендарность).

Очевидно, что американские и российские потребители уделяют большее внимание свойствам товара, отражающим материальные и психологические потребности самого потребителя (55,6% в американской рекламе и 54,0% в российской), чем свойствам, характеризующим непосредственно товар (44,6% в американской рекламе и 45,8 в российской), что является следствием правила составления рекламных текстов, где основной акцент делается на потребностях покупателя, а не на товаре. Американские и российские копирайтеры уделяют примерно одинаковое внимание свойствам товара из первой группы (44,6% и 45,8% соответственно), что отражает такую тенденцию общественного сознания американцев и россиян как прагматизм, который выражается в стремлении купить реальную вещь за свои деньги.

Потребности материального характера являются более релевантными для американцев (40,0%), чем для россиян (30,7%). Возможно, этот факт связан с большим, чем у россиян, материализмом американцев, их стремлением удовлетворить свои вполне конкретные потребности, которые четко ими осознаются.

Факт преобладания прецедентных феноменов, направленных на формирование имиджа потребителя, в российской рекламе (23,3%) связан, на наш взгляд, с большей склонностью россиян к эмоциональному общению. Россияне нуждаются в маркерах своей уникальности для выделения себя из своего окружения в тесной межличностной коммуникации. Более низкий процент прецедентных феноменов, акцентирующих имидж потребителя и отражающий его психологические потребности, в американской рекламе (15,6%), очевидно, связан с тем, что американцам в большой степени свойственен конформизм.

Различия в процентном соотношении прецедентных феноменов, акцентирующих категории свойств внутри групп, отражают особенности потребительского поведения американцев и россиян. Так, наиболее частотными свойствами товара, которые подчеркиваются в американской рекламе, являются «Качество» (20,1%), «Технические характеристики» (15,4%), «Конструкция» (8,5%), «Эксклюзивность» (8,5%), «Дизайн и внешний вид» (8,4%), «Предназначение» (5,5%), «Универсальность» (5,4%). В текстах российской рекламы чаще всего подчеркиваются «Качество» (10,5%), «Технические характеристики» (9,3%), «Дизайн и внешний вид» (9,0%), «Эксклюзивность» (7,9%), «Конструкция» (7,7%), «Происхождение» (7,0%), «Статус» (6,1%), «Предназначение» (5,9%), «Универсальность» (5,5%), «Характер» (4,6%).

Проведенный нами анализ показал, что речевыми механизмами, при помощи которых прецедентные феномены акцентируют свойства рекламируемого товара, являются следующие: сравнение (скрытое сравнение) с переносом дифференциальных признаков прецедентного феномена на товар (при непосредственной или опосредованной характеристике товара); метафора с переносом дифференциальных признаков прецедентного феномена на товар; свидетельство авторитета; ссылка на авторитет (известную личность); создание положительного образа товара путем актуализации отрицательных дифференциальных признаков прецедентного феномена; перенос дифференциальных признаков прецедентного феномена на товар (с трансформацией или без, при денотативном или коннотативном употреблении прецедентного феномена); перенос дифференциальных признаков прецедентного феномена на потребителя; актуализация поверхностного значения прецедентного высказывания, игра слов; актуализация глубинного смысла прецедентного феномена (прецедентного высказывания); актуализация системного смысла прецедентного феномена (прецедентного высказывания); формальное акцентирование свойства товара, игра слов; использование невербального прецедентного феномена, имеющего опосредованную связь с текстом рекламного сообщения; превращение товара в атрибут прецедентного феномена; актуализация дифференциального признака прецедентного феномена и создание на его основе свойства товара, противоположного дифференциальному признаку прецедентного феномена; конструирование имиджа потребителя, который получает свое выражение в прецедентном феномене, путем «навязывания» этому прецедентному феномену определенных свойств товара.

Прецедентные феномены в рекламном тексте являются единицами, содержательно-семантический и хронологический анализ которых позволяет реконструировать образ адресата рекламного текста, или целевую аудиторию продаж товара. Анализ содержательно-семантических характеристик предполагает типологизацию прецедентных феноменов по сферам-источникам культурного знания и национальным источникам.

Классификация прецедентных феноменов по культурным сферам-источникам позволила выявить наиболее частотные сферы культурного знания. В американской рекламе: «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино» (29,9%)), «Музыка (24,1%), «Телевидение» (9,0%), «Литература» (6,5%) (большинство в которой составляют прецедентные феномены подгруппы «Пресса» (3,1%)), «Политика» (3,5%), «Фольклор» (3,4%), «Игры» (3,1%), «Мода» (2,1%). В российской рекламе: «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино» (27,7%)), «Литература» (15,5%) (большинство в которой составляют прецедентные феномены подгруппы «Художественная литература» (8,9%)), «Музыка» (18,0%), «Спорт» (6,5%), «Фольклор» (6,2%), «Политика» (6,0%), «История» (3,1%), «Мода» (2,8%), «Архитектура» (2,4%), «Экономика» (2,1%).

Классификация прецедентных феноменов в американской рекламе по национальным источникам показала, что американский потребитель лучше всего знает прецедентные феномены культуры США (71,0%), на втором по частотности месте находятся прецедентные феномены европейской культуры (22,9%). Культуры остальных стран, общее количество которых составляет 23, характеризуется представленностью менее 3,0%.

Прецедентные феномены в текстах российской рекламы принадлежат культурам 31 страны, лидирующую позицию среди которых занимает отечественная культура (35,4%). Следующей по частотности отсылок является культура США (26,8%), на третьем месте по частотности находится культура европейских стран 29,5%. Культуры остальных стран представлены менее чем 3,0% прецедентных феноменов в текстах рекламы.

Представленные цифры позволяют сделать вывод о том, что культура США является более закрытой, самоориентированной, по сравнению с российской культурой, выступающей как культура-акцептор по отношению к американской культуре. В свою очередь, общей чертой двух культур является «европоцентризм».

Классификация прецедентных феноменов по историческим этапам возникновения (хронологический анализ) позволил определить степень знакомства адресата рекламы с культурными и историческими феноменами различных временных промежутков, а также вычислить возраст адресата рекламы. Как показал анализ материала по предложенной нами методике, американский потребитель демонстрирует наибольшее знание прецедентных феноменов 2000-х гг., а российский потребитель - 1990-х гг., что позволяет определить возраст американского потребителя - от 15 до 23 лет, российского потребителя - от 24 до 33 лет. Однако копирайтеры включают в целевую аудиторию продаж товара также людей до 63 лет, о чем свидетельствует первый существенный подъем в количестве употреблений прецедентных феноменов - это прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру 1960-х гг.

Классификация прецедентных феноменов по историческим этапам возникновения показала изменения в продуктивности сфер культурного знания с течением времени: наблюдается рост продуктивности тех сфер культурного знания, которые относятся к массовой культуре, и сохранение или падение продуктивности тех сфер культурного знания, которые представляют собой классическую культуру. Таким образом, культурный фон современной рекламы определяется массовой культурой. Также необходимо отметить, что средний представитель национально-лингвокультурного сообщества лучше всего знает культуру того временного промежутка, в котором проходит его жизнь, и гораздо хуже - те культурные факты и явления, которые предшествовали его непосредственному опыту.

Образ адресата американской рекламы бытовой техники и транспортных средств можно охарактеризовать следующим образом: возраст американского потребителя составляет от 15 до 23 лет, это активный человек, интересующийся продукцией отечественной массовой культуры - кино, музыкой, спортом, шоу-бизнесом. Он смотрит телепередачи, слушает радио, читает газеты и интересуется политикой. Американский потребитель любит проводить свободное время, играя в компьютерные игры и смотря телепередачи и новости. Указанные интересы не позволяют ему сосредоточиваться на классической культуре и искусстве.

Российскому потребителю бытовой техники и транспортных средств от 24 до 33 лет. Сфера интересов российского потребителя в целом шире, и, следовательно, он обладает более широкой интертекстуальной компетентностью. Российский потребитель также интересуется произведениями массовой культуры, преимущественно отечественной: кинематографом, популярной музыкой, но в меньшей степени, чем американский потребитель. Он меньше смотрит телепередачи и шоу, меньше слушает радио. Значительная часть духовных интересов российского потребителя лежит в области европейской и американской культуры, преимущественно в сфере кинематографа, музыки, современной литературы, политики, экономики, моды и спорта. Образу российского потребителя свойственны некоторые черты «элитарности», о чем свидетельствует лучшее, чем у американского потребителя, знание классической культуры, искусства и науки (классической музыки, архитектуры, живописи, философии и пр.).

Исследование специфики функционирования прецедентных феноменов в текстах российской и американской рекламы бытовой техники и транспортных средств может инициировать последующие разработки в указанном направлении. В частности, перспективным представляется изучение отдельных видов прецедентных феноменов в рекламном дискурсе (прецедентных высказываний, прецедентных ситуаций, прецедентных текстов и прецедентных имен). Перспективными представляются и исследования на материале текстов рекламы других видов товаров. Подобные исследования позволят создать более полную картину функционирования прецедентных феноменов в рекламном дискурсе и сделать выводы и обобщения о прагматическом потенциале последних.

Предложенная методика описания образа адресата рекламы может быть, на наш взгляд, использована в дальнейших исследованиях дискурса. Перспективным представляется расширение количества параметров описания адресата - к «сферам интересов», «степени знания собственной культуры и других культур», «возрасту» можно добавить гендерный фактор, что позволит дать более полную характеристику адресата рекламы или текста любого другого дискурса.

Список литературы

1. Александрова, О. В. Когнитивно-прагматические особенности построения дискурса в средствах массовой информации / О. В. Александрова // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования / под ред. Л. А. Манерко; Ряз. гос. пед. ун-т им. С. А. Есенина. - Рязань, 2002. - С. 85-88.

2. Амири, Л. П. Языковая игра в российской и американской рекламе: дис. … канд. фил. наук: 10.02.01, 10.02.19: защищена 20.04.07: утв. 15.03.07 / Амири Людмила Петровна. - Ростов-на-Дону, 2007. - 198 с.

3. Аникин, Е. Е. Тактика имплицитного сопоставления в рекламном дискурсе США / Е. Е. Аникин // Политическая лингвистика. - Екатеринбург. 2006. - Вып. 20. - С. 175-179.

4. Аникина, Э. М. Функционирование прецедентных феноменов / Э. М. Аникина // Материалы конференции «Рефлексия. Смысл. Герменевтика». Секция Текст: функция сообщения и функция воздействия, Новосибирск / Сибирский государственный университет путей сообщения. - Новосибирск, 2006. - www.auditorium.ru

5. Анисимова, Е. Е. Лингвистика текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов) / Е. Е. Анисимова. - М.: Академия, 2003. - 128 с.

6. Анисимова, Л. В. О межкультурной коммуникации в процессе обучения иностранным языкам / Л. В. Анисимова // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1998. - Вып.3. - С. 73-97.

7. Арнольд, И. В. Стилистика современного английского языка (Стилистика декодирования): учеб. пособие. - Л.: «Просвещение», 1973, - 352 с.

8. Арутюнова, Н. Д. Фактор адресата / Н. Д. Арутюнова // Известия АН СССР. Сер. Литературы и языка.- 1981. - Т. 40. - № 4. - С. 356-367.

9. Ахманова, О. С. «Вертикальный контекст» как филологическая проблема / О. С. Ахманова, И. В. Гюббенет // Вопросы языкознания. - 1977. - № 3. - С. 47-54.

10. Бабенко, Л. Г. Лингвистический анализ художественного текста. Теория и практика: учебник ; практикум / Л. Г. Бабенко, Ю. В. Казарин - 2-е изд. - М.: Флинта: Наука, 2004. - 496 с.

11. Барт, Р. Избранные работы: Семиотика: Поэтика: Пер. с фр. / Сост., общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - М.: Прогресс, 1989. - 616 с.

12. Батурина, Л. И. Российской ассоциативный портрет современной рекламы / Л. И. Батурина // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 1999. - Вып.7. - С. 85-100.

13. Бахтин М. М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках. Опыт философского анализа // Русская словесность. От теории словесности к структуре текста. - М.: 1997. - С. 227-244.

14. Бахтин, М. М. Вопросы литературы и эстетики. Исследования разных лет / М. М. Бахтин. - М.: Художественная литература, 1975. - 504 с.

15. Белозерова, Е. В. Возрастные и гендерные особенности метаконцепта «реклама» в сознании молодежи и пожилых представителей русской лингвокультуры / Е. В. Белозерова // Язык, коммуникация и социальная среда / ВГУ. - Воронеж, 2006. - С.59-65.

16. Беляева, Н. В. Русский роман XX века: интертекстуальность как конструктивный принцип / Н. В. Беляева // Проблемы развития русскоязычной литературы и судьба восточнославянского культурного сообщества: материалы международного семинара-конференции филологов-русистов, Томск, 15-19 декабря 2006 г. / Томский государственный университет. - Томск, 2006. - huminf.tsu.ru.

17. Бернадская, Ю. С. Текст в рекламе / Ю. С. Бернадская. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 288с.

18. Берсенева, Н. И. Соотношение языка и реальности в структуралистских и постструктуралистских концепциях / Н. И. Берсенева // www.auditorium.ru.

19. Бирюкова, Н. С. Восприятие студентами прецедентных феноменов, используемых в современной политической коммуникации: дис. … канд. фил. наук: 10.02.01: защищена 12.05.06: утв. 03.04.06 / Бирюкова Наталья Сергеевна. - Екатеринбург, 2005. - 180 с. (а)

20. Бирюкова, Н. С. О типах прецедентных феноменов / Н. С. Бирюкова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2005. - Вып. 15. - С. 60-66. (б)

21. Блинкина-Мельник, М. М. Рекламный текст с точки зрения практика / М. М. Блинкина-Мельник. - www.nbv.ru.

22. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, В. Ф. Аренс. - М.: Издательский дом «Довгань», 1995. - 183 с.

23. Бодрийар, Ж. Реквием по масс-медиа / пер. с фр. М. М. Федорова. - Paris: Editions Gallimard, 1972. - P. 200-228.

24. Болдырев, Н. Н. Когнитивная семантика: Курс лекций по английской филологии / Н. Н. Болдырев. - изд. 2-е, стер. - Тамбов: изд-во Тамбовского ун-та, 2001. - 123 с.

25. Борботько, В. Г. Принципы формирования дискурса: От психолингвистики к лингвосинергетике / В. Г. Борботько. - изд. 2-е, стереотипное. - М.: КомКнига, 2007. - 288 с.

26. Борисова, Е. Г. Перлокутивная лингвистика и ее преподавание студентам-филологам / Е. Г. Борисова // Вестник Московского Университета. Сер.9. Филология. - 2001. - №1. - С. 115-133.

27. Борнякова, И. В. Англо-американизмы в немецкой рекламе как следствие процесса глобализации экономики / И. В. Борнякова // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm

28. Боярских, О. С. Прецедентные феномены со сферой-источником «Литература» в дискурсе российских печатных СМИ (2004-2007 гг.): дис. … канд. фил. наук: 10.02.01: защищена 28.03.08: утв. 26.02.08 / Боярских Оксана Сергеевна. - Нижний Тагил, 2008. - 230 с.

29. Бретон, П. Взрыв коммуникации / П. Бретон, С. Пру // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С.50-78.

30. Бутакова, Л. О. Прецедентные феномены в интерьере коммуникативной системы текста / Л. О. Бутакова // Материалы конференции "Когнитивные и коммуникативные проблемы речеведения и риторики". Секция Когнитивно-коммуникативный подход к исследованию речи и его место в современной филологии / Омский гос. ун-т. - Омск, 2006. - www.auditorium.ru.

31. Варченко, В. В. Цитатная речь в медиа-тексте / В. В. Варченко. - М.: Издательство ЛКИ, 2007. - 240 с.

32. Введение в когнитивную лингвистику: учеб. пособие. отв. ред. М. В. Пименова. / З. Д. Попова, И. А. Стернин, В. И. Карасик, А. А. Кретов, Е. А. Пименов, М. В. Пименова. - Кемерово: Комплекс «Графика», 2004. - Вып. 4. - 146 с.

33. Ветров, П. П. Роль прецедентности в процессе становления и консервации фразеологических единиц в китайском языке / П. П. Ветров // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2007. - №1. - С. 136-142.

34. Владимирова, Т. Е. Призванные в общение: русский дискурс в межкультурной коммуникации / Т. Е. Владимирова. - М.: КомКнига, 2007. - 307 с.

35. Войтасик, Л. Использование психологии в системе пропаганды / Л. Войтасик // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 208-227.

36. Воробьева, О. И. Реклама как текст: прагматический и экспрессивный аспект / О. И. Воробьева // www.filologdirect.narod.ru.

37. Ворожцова, О. А. Лингвистическое исследование прецедентных феноменов в дискурсе российских и американских президентских выборов 2004 года: дис. … канд. фил. наук: 10.02.20: защищена 19.10.07: утв 11.09.07 / Ворожцова Ольга Александровна. - Екатеринбург, 2007. - 215 с.

38. Ворожцова, О. А. Прецедентные имена в российской и американской печати / О. А. Ворожцова, А. Б. Зайцева // Известия Уральского государственного университета. - 2006. - № 45. - С. 222-229.

39. Гаврилова, М. В. Критический дискурс - анализ в современной зарубежной лингвистике / М. В. Гаврилова ; Изд-во С.-Петерб. ун-та. - СПб, 2003. - 17 с.

40. Гаспаров, М. Л. Литературный интертекст и языковой интертекст / М. Л. Гаспаров // Известия АН. Серия литературы и языка. - 2002. - Т. 61. - №4. - С. 3-9.

41. Геращенко, Л. Л. Современная реклама как мифологизированная коммуникация. Эротизированная реклама / Л. Л. Геращенко. - www.hischool.ru.

42. Гончарова, Е. А. Интерпретация текста. Немецкий язык: учеб. пособие / Е. А. Гончарова, И. П. Шишкина. - М.: Высшая школа, 2005. - 368 с.

43. Гончарова, Е. А. Понятие прецедентности и его национально-лингво-культурная специфика / Е. А. Гончарова, Э. Г. Тен // 2006. - pn.pglu.ru.

44. Гримак, Л. П. Гипноз рекламы / Л. П. Гримак // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 727-742.

45. Гришаева, Л. И. Прецедентный текст как универсальное средство передачи и хранения культурной информации / Л. И. Гришаева // Политическая лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2008. - Вып. 24. - С. 118-123.

46. Гудков, Д. Б. Алгоритм восприятия текста и межкультурная коммуникация / Д. Б. Гудков // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1997. - Вып.1. - С. 114 - 128. (а)

47. Гудков, Д. Б. Для чего мы говорим (к проблеме ритуала и прецедента в коммуникации) / Д. Б. Гудков // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1997. - Вып.2. - С. 26-41. (б)

48. Гудков, Д. Б. Некоторые особенности функционирования прецедентных высказываний / Д. Б. Гудков, В. В. Красных, И. В. Захаренко, Д. В. Багаева // Вестник Московского университета. - Сер. 9. Филология. - 1997. - №4. - С. 106-117. (в)

49. Гудков, Д. Б. Прецедентное имя в когнитивной базе современного русского (результаты эксперимента) / Д. Б. Гудков // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1998. - Вып.4. - С. 82-94.

50. Гудков, Д. Б. Прецедентная ситуация и способы ее актуализации / Д. Б. Гудков // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 2000. - Вып.11. - С. 40-46.

51. Гудков, Д. Б. Прецедентные феномены в текстах политического дискурса / Д. Б. Гудков // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm.

52. Гуревич, П. С. Психология рекламы / П. С. Гуревич. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 287 с.

53. Дедюхин, А. А. Модели организации вербальной и визуальной информации в тексте рекламы: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук: 10.02.19: защищена 21.06.06: утв. 18.05.06 / Дедюхин Андрей Александрович. - Краснодар, 2006. - 27 с.

54. Демьянков, В. З. Когнитивная лингвистика как разновидность интерпретирующего подхода / В. З. Демьянков // Вопросы языкознания. - 1994. - № 4. - С. 17-32.

55. Денисон, Д. Учебник по рекламе / Д. Денисон, Л. Тоби. - e2000.kyiv.org.

56. Джанаева, В. В. Этнокультурная специфика прецедентных феноменов / В. В. Джанаева // www.viu-online.ru.

57. Джоуэтт, Г. С. Пропаганда и внушение / Г. С. Джоуэтт, В. О'Доннел // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 186-207.

58. Добросклонская, Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов (опыт исследования современной медиаречи) / Т. Г. Добросклонская. - М.: Едиториал УРСС, 2005. - 288с.

59. Добросклонская, Т. Г. Роль СМИ в динамике языковых процессов / Т. Г. Добросклонская // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2005. - №3. - С. 38-54.

60. Добросклонская, Т. Г. Что такое медиалингвистика? / Т. Г. Добросклонская // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2004. - №2. - С. 9-17.

61. Долевец, С. Н. Об иерархии прецедентных феноменов в сознании языковой личности / С. Н. Долевец // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2005. - Вып. 16. - С. 145-149.

62. Дронова, Е. М. Интертекстуальность и аллюзия: проблема соотношения / Е. М. Дронова // Язык, коммуникация и социальная среда / ВГУ. - Воронеж, 2004. - Вып.3. - С.92-96.

63. Елина, Е. А. Произведение изобразительного искусства как текст / Е. А. Елина // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2003. - Вып. 25. - С. 102-108.

64. Елистратов, Е. С. О «медиевизме» современной рекламы / Е. С. Елистратов // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2004. - №1. - С. 64-71.

65. Желтухина, М. Р. Масс-медиальная коммуникация: языковое сознание - воздействие - суггестивность / М. Р. Желтухина // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2003. - Вып. 24. - С. 13-28.

66. Захаренко, И. В. К вопросу о каноне и эталоне в сфере прецедентных феноменов / И. В. Захаренко // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1997. - Вып.1. - С. 104-114.

67. Захаренко, И. В. Прецедентные имена и прецедентные высказывания как символы прецедентных феноменов / И. В. Захаренко, В. В. Красных, Д. Б. Гудков, Д. В. Багаева // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1997. - Вып.1. - С. 82-104.

68. Захаренко, И. В. О целесообразности использования термина «прецедентное высказывание» / И. В. Захаренко // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 2000. - Вып.12. - С. 46-53.

69. Иванова, Е. С. Коммуникативная эффективность рекламного дискурса / Е. С. Иванова // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования / под ред. Л. А. Манерко ; Ряз. гос. пед. ун-т им. С. А. Есенина. - Рязань, 2002. - С. 68-75.

70. Ивлева, Т. Г. Пушкин и Достоевский в творческом сознании Бориса Гребенщикова / Т. Г. Ивлева // Русская рок-поэзия: текст и контекст: сб. науч. тр. - Тверь ; Екатеринбург, 1998. - Вып. 3. - С. 87-94.

71. Игнатов, К. Ю. Интертекстуальные словосочетания как средство анализа авторского стиля / К. Ю. Игнатов // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2006. - №4. - С. 114-132.

72. Ильин, И. П. Постмодернизм от истоков до конца столетия: эволюция научного мифа / И. П. Ильин. - М.: Интрада, 1996. - www.nietzsche.ru..

73. Ильин, И. П. Постструктурализм. Деконструктивизм. Постмодернизм / И. П. Ильин. - М.: Интрада, 1996. - www.nietzsche.ru.

74. Илюшкина, М. Ю. Прецедентные высказывания в печатной туристической рекламе / М. Ю. Илюшкина // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2004. - Вып. 13. - С. 137-146.

75. Илюшкина, М. Ю. Прецедентные феномены в печатной рекламе / М. Ю. Илюшкина // Проект Ахей. - 2004. - www.mmj.ru.

76. Илюшкина, М. Ю. Прецедентные феномены в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов: дис. … канд. фил. наук: 10.02.20: защищена 12.09.08: утв. 30.05.08 / Илюшкина Мария Юрьевна. - Екатеринбург, 2008. - 272 с.

77. Ионова, С. В. Вторичная репрезентация текста: виды преобразований поверхностной структуры / С. В. Ионова // Вопросы филологии. - 2007. - №1 (25). - С. 6-14.

78. Ионова, С. В. К вопросу о лингвистической трактовке понятия «вторичный текст» / С. В. Ионова // Поэтика и лингвистика: материалы Международной научной конференции, посвящённой 100-летию со дня рождения Романа Робертовича Гельгардта. 16-19 октября 2006 года / Твер. гос. ун-т. - Тверь, 2006. - linguists.narod.ru.

79. Каминская, Т. Л. Функции категории образа адресата текстов массовой коммуникации / Т. Л. Каминская // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 9. - 2007. - Вып.2. - С. 158-164.

80. Кара-Мурза, Е. С. Дивный новый мир современной рекламы: социокультурный, стилистический и культурно-речевой аспекты / Е. С. Кара-Мурза. - www.gramota.ru/mag_arch.html?id=64 (а).

81. Кара-Мурза, Е. С. Русский язык в рекламе / Е. С. Кара-Мурза. - www.gramota.ru (б).

82. Кара-Мурза, Е. С. Лингвистическая экспертиза рекламных текстов / Е. С. Кара-Мурза // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm.

83. Караулов, Ю. Н. Русский язык и языковая личность / Ю. Н. Караулов. - М.: Наука, 1997. - 264с.

84. Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / Х. Кафтанджиев. - М.: Эксмо, 2004. - 237 с.

85. Кизилова, Т. Ю. О специфике аллюзивных заглавий литературных произведений / Т. Ю. Кизилова // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 2000. - Вып.12. - С. 74-77.

86. Кириллова, Н. Б. Медиакультура как объект исследования / Н. Б. Кириллова // Известия Уральского государственного университета. - 2005. - № 35. - С. 63-74.

87. Клушина, Н. И. Искусство обольщения / Н. И. Клушина // Русская речь. - 2001. - №4. - С. 62-64.

88. Колесина, В. В. О некоторых особенностях игры слов в рекламном и публицистическом тексте / В. В. Колесина // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - №3. - С. 39-48.

89. Колшанский, Г. В. Контекстная семантика / Г. В. Колшанский. - 2-е изд., стереотипное. - М.: КомКнига, 2005. - 152 с.

90. Корнева, Е. В. Национально-культурные стереотипы в рекламе (на материале немецких рекламных текстов) / Е. В. Корнева // Язык, коммуникация и социальная среда / ВГУ. - Воронеж, 2002. - Вып.2. - С. 143-148.

91. Косарев, М. И. Прецедентные феномены с субсферой-источником «киноэкшен» в политической коммуникации Германии / М. И. Косарев // Политическая лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2007. - Вып. 22. - С. 25-32.

92. Косиков, Г. К. “Структура” и/или “текст” (стратегии современной семиотики) / Г. К. Косиков // www.humanities.edu.ru

93. Косиков, Г. К. Ролан Барт - семиолог, литературовед / Г. К. Косиков // www.humanities.edu.ru.

94. Косиков, Г. К. Текст/Интертекст/Интертекстология / Г. К. Косиков // Предисловие к книге Н. Пьеге-Гро Введение в теорию интертекстуальности / пер. с фр. - М.: Издательство ЛКИ, 2008. - С. 8-43.

95. Костина, А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. - М.: КомКнига, 2006. - 352 с.

96. Костомаров, В. Г. Как тексты становятся прецедентными / В. Г. Костомаров, Н. Д. Бурвикова // «Русский язык за рубежом». - 1994. - №1. - С. 73-76.

97. Котов, А. А. Теоретические основы для создания инвентаря речевых средств воздействия / А. А. Котов. - anti-glob.narod.ru/konf.htm.

98. Кохтев, Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов / Н. Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 2004. - 96 с.

99. Красненкова-Кавинова, И. П. Постструктурализм / И. П. Красненкова-Кавинова // irinapk.pochtamt.ru.

100. Красных, В. В. Когнитивная база и прецедентные феномены в системе других единиц и в коммуникации / В. В. Красных, Д. Б. Гудков, И. В. Захаренко, Д. В. Багаева // Вестник Московского университета. Сер.9. Филология. - 1997. - №3. - С. 62-74. (а)

101. Красных, В. В. Система прецедентных феноменов в контексте современных исследований / В. В. Красных // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: «Филология», 1997. - Вып.2. - С. 5-13. (б)

102. Красных, В. В. Лингвокогнитивный подход к коммуникации / В. В. Красных // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 2000. - Вып.12. - С. 41-46.

103. Красных, В. В. Этнопсихолингвистика и лингвокультурология: Курс лекций / В. В. Красных. - М.: ИТДГК «Гнозис», 2002. - 248 с.

104. Красных, В. В. «Свой» среди «чужих»: миф или реальность? / В. В. Красных. - М.: ИТДГК «Гнозис», 2003.- 375 с.

105. Кристева, Ю. Бахтин, слово, диалог и роман / Ю. Кристева // Вестник Московского Университета. Сер.9. Филология. - 1995. - №1. - С.97-124.

106. Ксензенко, О. А. Прагматические особенности рекламных текстов / О. А. Ксензенко // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm

107. Кубрякова, Е. С. О тексте и критериях его определения / Е. С. Кубрякова // Текст. Структура и семантика. Т. 1. - М., 2001. - С. 72-81.

108. Кубрякова, Е. С. Слово в дискурсе (новые подходы к его анализу) / Е. С. Кубрякова // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования: / под ред. Л. А. Манерко; Ряз. гос. пед. ун-т им. С. А. Есенина. - Рязань, 2002. - С. 12-16.

109. Кубрякова, Е. С. К определению понятия имиджа / Е. С. Кубрякова // Вопросы когнитивной лингвистики. - 2008. - №1(014). - С.5-11.

110. Кузьменкова, Ю. Б. Адекватный перевод рекламы как одна из проблем межкультурной коммуникации / Ю. Б. Кузьменкова, А. П. Кузьменков // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - №1. - С. 49-54.

111. Кузьмина, Н. А. Интертекст и его роль в процессах эволюции поэтического языка / Н. А. Кузьмина. - М.: КомКнига, 2007. - 272 с.

112. Кушнерук, С. Л. Денотативный и коннотативный аспекты функционирования прецедентных имен в российской и американской рекламе / С. Л. Кушнерук // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2004. - Вып. 13. - С. 146-155. (а).

113. Кушнерук, С. Л. Сопоставительная характеристика прецедентных феноменов в российской и американской рекламе / С. Л. Кушнерук // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2004. - Вып. 14. - С. 28-41. (б)

114. Кушнерук, С. Л. Прецедентные имена как символы прецедентных феноменов в рекламных дискурсах России и США / С. Л. Кушнерук // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2005. - Вып. 16. - С. 223-231.

115. Кушнерук С. Л. Использование прецедентных феноменов для ситуативного промоушена в российской печатной рекламе / С. Л. Кушнерук // Политическая лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А.П. Чудинов. - Екатеринбург, 2006. - Вып. 20. - С. 198-204. (а)

116. Кушнерук, С. Л. Сопоставительное исследование прецедентных имен в российской и американской рекламе: дис. … канд. фил. наук: 10.02.20: защищена 12.05.06: утв. 03.04.06 / Кушнерук Светлана Леонидовна. - Челябинск, 2006. - 213 с. (б)

117. Кушнерук, С. Л. Имена, которые открывают кошельки: мир кино в российской и американской рекламе / С. Л. Кушнерук // Политическая лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2007. - Вып. 22. - С. 116-120.

118. Лазарева, Э. А. Рекламный дискурс: стратегии и тактики / Э. А. Лазарева // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2003. - Вып. 9. - С. 82-121.

119. Лакофф, Дж. Метафоры, которыми мы живем / Дж. Лакофф, М. Джонсон. - М.: УРСС, 2004. - 253 с.

120. Лапинская, И. П. Художественная форма слогана (по данным социологического опроса и лингвистического анализа) / И. П. Лапинская, Е. Г. Отрощенко // Язык, коммуникация и социальная среда. - Воронеж, 2001. - Вып. 1. - tpl1999.narod.ru.

121. Лапшина, И. К. Американские ценности и национальный характер в Оценке Алексиса де Токвиля / И. К. Лапшина, А. П. Востокова // vfnglu.wladimir.ru.

122. Лебедев, А. Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе / А. Н. Лебедев // Психологический журнал. - 1996. - Т. 17. - №6. - С.111-118.

123. Лебедев-Любимов, А. Н. Психология рекламы / А. Н. Лебедев-Любимов. - 2-е изд. - СПб.: Питер, 2007. - 384 с.

124. Левинтон, Г. А. «Интертекст» в фольклоре / Г. А. Левинтон. - www.ruthenia.ru.

125. Леонтович, О. А. Введение в межкультурную коммуникацию: учеб. пособие. - М.: Гнозис, 2007. - 368 с.

126. Леонтьев, А. А. Бессознательное и архетипы как основа интертекстуальности / А. А. Леонтьев // Текст. Структура и семантика. Т. 1. - М., 2001. - С. 92-100.

127. Ли Же. Дискурс как единица исследования: научные школы, понимание термина / Же Ли. - workinggroup.org.ua.

128. Литвинов, А. В. О структуре межкультурной компетенции / А. В. Литвинов // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2004. - Вып. 28. - С. 51-57.

129. Лоскутова, А. А. Поэтика протоинтертекстуальности / А. А. Лоскутова // Литературный текст: проблемы и методы исследования / «Свое» и «чужое» слово в художественном тексте: сб. науч. тр. / Твер. гос. ун-т. - Тверь, 1999. - Вып. V. - С.102-107. - dll.botik.ru.

130. Лотман, Ю. М. Семиосфера / Ю. М. Лотман. - Спб.: «Искусство-СПБ», 2000. - 704 с.

131. Лутовинова, О. В. Прецедентные персонажи виртуального дискурса / О. В. Лутовинова. - www.evcppk.ru.

132. Мажоров, Д. М. Формирование имиджа в СМИ: имиджеобразующие тексты / Д. М. Мажоров // Вестник Санкт-Петербургского университета. Сер. 9. - 2007. Вып.2.Ч.II. - С. 302-309.

133. Майорова, Э. В. Структурно-когнитивный анализ рекламного текста / Э. В. Майорова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2003. - Вып. 9. - С. 27-33.

134. Макаров, М. Л. Основы теории дискурса / М. Л. Макаров. - М.: ИТДГК «Гнозис», 2003. - 280 с.

135. Макиенко, И. И. Юмор в рекламе / И. И. Макиенко // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №5. - cfin.ru/press/marketing/2001-5/07.shtml.

136. Маклюэн, Г. М. Понимание медиа: Внешние расширения человека / Г. М. Маклюэн. - М.: «КАНОН-пресс-Ц», «Кучково поле», 2003. - 464 с.

137. Манерко, Л. А. Основы концептуального интегрирования ментальных пространств / Л. А. Манерко // Текст и дискурс: традиционный и когнитивно-функциональный аспекты исследования: / под ред. Л. А. Манерко; Ряз. гос. пед. ун-т им. С. А. Есенина. - Рязань, 2002. - С. 22-29.

138. Маньковская, Н. Б. «Париж со змеями»: (Введ. в эстетику постмодернизма) / Н. Б. Маньковская ; РАН Ин-т философии. - М., 1994. - 220 с. - www.auditorium.ru.

139. Марченко, Т. В. Интертекстуальные включения в аспекте реализации коммуникативных стратегий / Т. В. Марченко. - cmpo.stavsu.ru.

140. Марченко, Т. В. Манипулятивный потенциал интертекстуальных включений в современном политическом дискурсе: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук: 10.02.19: защищена 23.10.07: утв. 21.09.07 / Марченко Татьяна Владимировна. - Ставрополь, 2007. - 28 с.

141. Марчок, В. Контуры авторства в постмодернизме / В. Марчок // Вестник МГУ. Сер. 9 Филология. - 1998. - № 2. - С. 46-55.

142. Маслова, А. Ю. Введение в прагмалингвистику: учеб. пособие. - М.: Флинта: Наука, 2007. - 152 с.

143. Матвеева, Г. Г. Нюансы смысла в скрытой прагмалингвистике / Г. Г. Матвеева. - www.russian.slavica.org.

144. Матвеева, Л. В. Восприятие рекламных сообщений в телекоммуникации / Л. В. Матвеева // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm.

145. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 280 с.

146. Медведева, Е. В. Рекламная пропаганда или «почем опиум для народа?» / Е. В. Медведева // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - №1. - С. 22-35.

147. Меднис, Н. Е. Феномен сверхтекста / Н. Е. Меднис. - www.megansk.ru.

148. Меерсон, О. Индивидуальный стиль с точки зрения цитат и интертекста / О. Меерсон, М. Ю. Михеев. - www.dialog-21.ru/materials/archive.

149. Мельник, Г. С. Психологические эффекты СМИ / Г. С. Мельник // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 3-42.

150. Минаева, Л. В. Мультимодусность текстов печатных СМИ и рекламы / Л. В. Минаева // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2002. - №4. - С. 26-33.

151. Минка, А. Н. Прагматическая направленность рекламного текста / А. Н. Минка // Понимание в коммуникации. 2007. Язык. Человек. Концепция. Текст: Тезисы докладов международ. науч. конф., Москва, 28 февраля - 1 марта 2007 г. / Москва, 2007. - С. 79-81.

152. Михайлова, В. А. Пушкинские реминисценции в петербургских текстах Юрия Шевчука / В. А. Михайлова, Т. Н. Михайлова // Русская рок-поэзия: текст и контекст: сб. науч. тр. - Тверь ; Екатеринбург, 2000. - Вып. 3. - С. 11-19.

153. Москвин, В. П. Цитирование, аппликация, парафраз: к разграничению понятий / В. П. Москвин // Филологические науки. - 2002. - №1. - С. 63-70.

154. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. - М.: Экономистъ, 2006. - 319 с.

155. Нахимова, Е. А. О критериях выделения прецедентных феноменов в политических текстах / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2004. - Вып. 13. - С. 166-175. (а)

156. Нахимова, Е. А. Прецедентные имена как ментальное поле в политической коммуникации / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2004. - Вып. 14. - С. 47-61. (б)

157. Нахимова, Е. А. Интертекстемы, прецедентные имена, текстовые реминисценции и метафоры / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2006. - Вып. 19. - С. 185-195. (а)

158. Нахимова, Е. А. О формальных показателях прецедентности антропонима / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2006. - Вып. 17. - С. 147-155. (б)

159. Нахимова, Е. А. Прецедентные имена в президентским дискурсе / Е. А. Нахимова // Политическая лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2007. - Вып. 22. - С. 44-48. (а)

160. Нахимова, Е. А. Прецедентные имена, восходящие к текстам Н. В. Гоголя, в современной коммуникации / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2007. - Вып. 23. - С. 107-115. (б)

161. Нахимова, Е. А. Методика описания прецедентных имен / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2008. - Вып. 25. - С. 88-93. (а)

162. Нахимова, Е. А. Прецедентное имя Кренский в современных отечественных СМИ / Е. А. Нахимова // Известия УрГПУ. Лингвистика ; Урал. гос. пед. ун-т / отв. ред. А. П. Чудинов. - Екатеринбург, 2008. - Вып. 24. - С. 48-55. (б)

163. Николенко, Г. А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода / Г. А. Николенко, И. А. Гулакова. - www.nbuv.gov.ua.

164. Новохачёва, Н. Ю. Стилистический прием литературной аллюзии в газетно-публицистическом дискурсе конца XX-начала XXI веков: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук: (10.02.01) / Новохачёва Наталья Юрьевна. - Ставрополь, 2005. - 31 с.

165. Обнорская, М. Е. Интертекстуальность как прием выдвижения в произведении Д. Стейнбека «На восток от Эдема» / М. Е. Обнорская, А. В. Кремнева // Актуальные проблемы стилистики декодирования, теории интертекстуальности, семантики слова и высказывания / РГПУ им. А. И. Герцена. - С.-Петербург, 1998. - С. 54-60.

166. Овчаренко, А. Н. Реклама как форма коммуникации влияния / А. Н. Овчаренко // Журнал прикладной психологии. - 2005. - №6. - С. 28-41.

167. Осинова, Н. Постмодернизм / Н. Осинова // Студенческий словарь по культурологии / Редакторы-составители: Л. С.Чернов, к.ф.н., доцент; А. Турбина.- УРАГС. - www.countries.ru.

168. Папченко, М. Ю. Диалоговые структуры в тексте телерекламы / М. Ю. Папченко // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования: учеб. пособие. - М.: Изд-во МГУ, 2003. - evartist.narod.ru/text12/01.htm

169. Парфенова, С. В. Трансформация прецедентных текстов как отражение языковой картины мира писателя в романе В. Пелевина «Generation «П» / С. В. Парфенова // Русская и сопоставительная филология: состояние и перспективы: Межд. науч. конф., посвященная 200-летию Казанского университета, Казань, 4-6 октября 2004 г.: Труды и материалы / под общ. ред. К. Р. Галиуллина / Изд-во Казан. ун-та. - Казань, 2004.- C.232.

170. Пикулева, Ю. Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы / Ю. Б. Пикулева // Известия Уральского государственного университета. - Екатеринбург, 2002. - № 24. - С. 268-276.

171. Пименов, П. А. Изоморфизм визуальной рекламы в мультикультурном пространстве / П. А. Пименов // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2003. - №1. - С. 35-49.

172. Пирогова, Ю. К. Стратегии коммуникативного воздействия в рекламе: опыт типологизации / Ю. К. Пирогова. - www.Dialog-21.ru.

173. Писаренко, В. И. О когнитивной лингвистике и семантике термина «когнитивный» / В. И. Писаренко. - www.dialog-21.ru/materials/archive.

174. Плеханова, Т. Ф. Текст как диалог / Т. Ф. Плеханова ; Минский гос. лингвистический ун-т. - Минск, 2007. - 284 с.

175. Полубиченко, Л. В. Семиотика вербального и невербального в мультимедийном рекламном дискурсе / Л. В. Полубиченко, М. М. Донская // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2007. - №2. - С. 36-52.

176. Попова, Е. С. Рекламный текст и проблемы манипуляции: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук: 10.02.01: защищена 12.06.05: утв. 16.05.05 / Попова Елена Сергеевна. - Екатеринбург, 2005. - 27 с.

177. Постер, М. Способ информации / М. Постер // Реклама: внушение и манипуляция / под. ред. Д. Я. Райгородского. - Самара: Издательский Дом «БАХРАХ-М», 2001. - С. 45-59.

178. Постнова, Т. Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе / Т. Е. Постнова // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2001. - №2. - С. 106-115.

179. Почепцов, Г. Г. Семиотика / Г. Г. Почепцов. - М.: Рефл-Бук, 2002. - 432 с.

180. Привалова, И. В. Национально-культурная специфика ценностных доминант рекламного дискурса / И. В. Привалова // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2003. - Вып. 25. - С. 97-101.

181. Прохоров, Ю. Е. Коммуникативное пространство языковой личности в национально-культурном аспекте / Ю. Е. Прохоров // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: Диалог-МГУ, 1999. - Вып.8. - С. 52-64.

182. Прохоров, Ю. Е. Действительность. Текст. Дискурс: учеб. пособие. - М.: Флинта: Наука, 2006. - 224 с.

183. Прохорова, Л. П. Интертекстуальность в рекламном дискурсе / Л. П. Прохорова // Вопросы филологии. - 2006. - № 1. - С. 44-47.

184. Пьеге-Гро, Н. Введение в теорию интертекстуальности: пер. с фр. / общ. ред. и вступ. ст. Г. К. Косикова. - М.: Издательство ЛКИ, 2008. - 240 с.

185. Рагимова, Ф. С. Способы актуализации прецедентных высказываний в рекламе: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. фил. наук: (10.02.01) / Рагимова Фарида Сиражадимовна. - Кемерово, 2006. - 28 с.

186. Рассошенко, Ж. В. К вопросу об определении дискурса в современной лингвистике / Ж. В. Рассошенко // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2003. - Вып. 24. - С. 86-97.

187. Расторгуева, Л. В. Коммуникативные аспекты политической рекламы / Л. В. Расторгуева // Язык, коммуникация и социальная среда. - Воронеж, 2001. - Вып. 1. - tpl1999.narod.ru.

188. Рекламная деятельность. Учебник для ВУЗов / под. ред. Ф. Г. Панкратова. - М.: Наука, 2002. - 362 с.

189. Репьев, А. П. Язык рекламы / А. П. Репьев. - www.marketer.ru.

190. Родина, О. В. Прагматические пресуппозиции как фактор эффективности воздействия рекламного текста / О. В. Родина // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. - 2004. - №4. - С. 108-118.

191. Ростова, Е. Г. Использование прецедентных текстов в преподавании РКИ: цели и перспективы / Е. Г. Ростова // «Русский язык за рубежом». - 1993. - №1. - С. 7-15.

192. Семенова, Н. В. Жанровая цитация в книге В. Набокова «Возвращение Чорба» / Н. В. Семенова // Литературный текст: проблемы и методы исследования / «Свое» и «чужое» слово в художественном тексте: сб. науч. тр. / Твер. гос. ун-т. - Тверь, 1999. - Вып. V. - С.146-153.

193. Сергеева, Г. Г. Абстрактные имена в дискурсе школьников как средство отражения представлений о прецедентных именах, связанных с константами русской культуры / Г. Г. Сергеева // Язык. Сознание. Коммуникация: сб. статей / ред. В. В. Красных, А. И. Изотов. - М.: МАКС Пресс, 2003. - Вып. 25. - С. 109-115. (а)

194. Сергеева, Г. Г. Аспекты функционирования прецедентных имен в молодежной среде / Г. Г. Сергеева // Филологические науки. - 2003. - №2. - С. 102-110. (б)

195. Силичев, Д. Постструктурализм / Д. Силичев. - www.genderland.ru

196. Слышкин, Г. Г. От текста к символу: лингвокультурные концепты прецедентных текстов в сознании и дискурсе / Г. Г. Слышкин. - М.: Academia, 2000. - www.vspu.ru.

...