Сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств

- высказывания политических лидеров (Свет в конце тоннеля; Верной дорогой идете, товарищи! Завоевать свое место под солнцем):

Телевизор Pioneer PDP-508XD. «Свет в конце панели. Если закрыть один глаз рукой, отодвинуть журнал примерно на 50 см. от кончика носа и попрыгать на правой ноге, то на этой картинке ты по-прежнему увидишь белые буквы. Хотя на самом деле под буквами находится новая плазменная панель Pioneer. Просто она передает черный цвет настолько идеально, что ее абсолютно не видно» [Maxim 2007, №09]. Прецедентное высказывание Свет в конце тоннеля восходит к словам Д. Ф. Кеннеди, который таким образом комментировал положение в Южном Вьетнаме: «Мы еще не видим конца туннеля, но я бы сказал, что сейчас не темнее, а, скорее, светлее, чем год тому назад»;

- названия государственных гимнов и строки из них (Марсельеза; Вставай, проклятьем заклейменный; Союз нерушимый…):

CD-ресивер Musical Fidelity KW 250S. «Союз нерушимый. В нем объединены все составляющие, необходимые для построения полноценной системы: CD-проигрыватель, тюнеры FM и DAB, качественный предусилитель с фоносекцией ММ/МС и оконечные усилители поистине богатырской мощности» [AudioVideo 2007, №01];

- отсылки к различным политическим событиям и реалиям (Оранжевая революция, Французская революция, Смычка города и деревни, Гражданин мира):

Renault Scenic Conquest. «Оранжевая эволюция. Случаи, когда фирменный цвет - признак определенной модели или модификации, встречаются довольно часто, и обычно это происходит с эксклюзивными версиями. Но компания Renault подарила окраску теплого оранжевого цвета вполне утилитарной модели - компактвэну» [Автопанорама 2007, №11]. Оранжевая революция - кампания протестов, митингов и иных акций гражданского неповиновения на Украине в 2004 г.

8. Сфера-источник «Мода» (2,8%). Эта сфера-источник объединяет следующие виды прецедентных феноменов:

- имена моделей и дизайнеров (Памела Андерсон, Синди Кроуфорд, Алессандра Амброзио, Джамбаттиста Валли, Пол Смит, Джон Гальяно):

Фен Lissima Rowenta for Elite. «Мечтаешь войти в число топ-моделей? Не думай, что для достижения цели достаточно лишь обладать эталонными параметрами и высоким ростом. Готова на все? Тогда тебе просто необходимо узнать несколько фактов из жизни самой знаменитой бразильской модели Алессандры Амброзио» [Cosmopolitan 2007, №08];

- названия модных брендов (Dolce&Gabbana, Armani, Guicci, Levi Strauss):

Телефон Motorola RAZR V3i. «Золотая лихорадка. Пионер мобильных технологий Motorola не устает удивлять своими новинками. На этот раз они превзошли себя и совместно с Dolce&Gabbana ограниченной серией выпустили модель RAZR V3i» [Elle 2006, №03];

- высказывания известных модельеров:

Volkswagen Jetta. «Серьезное увлечение. Есть вещи, которые никогда не выходят из моды. … Именно такой изысканный и дерзкий Volkswagen Jetta, новое серьезное увлечение молодых и амбициозных» [Elle 2007, №10]. Данная фраза является квазицитатой высказывания Коко Шанель: «Мода выходит из моды. Стиль - никогда!».

9. Сфера-источник «Архитектура» (2,4%). Сфера-источник представлена названиями архитектурных произведений (Дворцовая площадь, Триумфальная арка, Колизей, Биг Бен, Эйфелева башня):

Nissan Micra. «Nissan Micra поможет тебе справиться с любыми проявлениями городской стихии. Контролируемый объем багажника (Париж - фото Эйфелевой башни), датчик дождя (Лондон - фото Биг Бен), лучшая маневренность в своем классе (Рим - фото Колизея)» [Elle 2005, №03].

10. Сфера-источник «Религия и мифология» (2,3%). Данная сфера-источник включает в себя следующие подгруппы:

а) «религия» (1,7%). Указанная подгруппа представлена следующими библейскими отсылками:

- Библейские притчи:

Citroen С2. «Этот С2 слышат куда раньше, чем видят. Объявись этот Citroen в Москве, ФСО закрыла бы ему проезд к Кремлю. Неровен час, зубчатые стены, как в библейской притче об иерихонских трубах, рухнут под напором ударной волны его аудио системы» [Автомобили 2005, №11];

- высказывания, имеющие своим источником Библию:

Телефон Motorola Pebl V6. «Конструкторам компании Motorola пришло время собирать камни. Несмотря на то что корпус этого аппарата сделан из металла, в ладони он лежит, как увесистый камушек со дна моря» [Men's Health 2006, №02]. Данное прецедентное высказывание восходит к книге Экклезиаста (гл. 3, ст., 1-8): «Всему свое время, и время всякой веши под небом. Время рождаться, и время умирать; … время разбрасывать камни, и время собирать камни …»;

б) «мифология» (0,6%). Наиболее часто в текстах российской рекламы используются имена древнегреческих богов Фаэтона и Галатеи:

Volkswagen Phaeton. «Фаэтон - это греческий бог Солнца, старинная коляска и ближайший к солнцу астероид. А еще бывает Volkswagen Phaeton - новый автомобиль класса люкс» [Men's Health 2002, №11].

11. Сфера-источник «Экономика» (2,1%). В данную сферу-источник входят

- названия торговых марок и корпораций (Coca-Cola, Time, Warner, Disney, Miramax, Yamamoto, Adidas, Patek Philippe, DreamWorks Animation):

Mercedes-Benz S500. «Как известная картина Пикассо, как свежий альбом Rolling Stones и как новая модель Patek Philippe она обязательно будет куплена, причем цена здесь значения не имеет - редкий из тщеславных не захочет во сне встретиться с президентом России и, заведя речь об автомобилях, сказать: «А у меня такой же» [Автомобили 2005, №12]. Patek Philippe - марка швейцарских часов.

12. Сфера-источник «Телевидение» (1,9%). Настоящая сфера-источник представлена следующими подгруппами:

а) «телепрограммы» (1,1%): (О, счастливчик; Любовь с первого взгляда; Звезды на льду; Играй, гармонь; Comedy Club):

Skoda Fabia. «Новая Skoda Fabia. Любовь с первой поездки. Обычно людям нужно время, чтобы почувствовать себя на новом месте как дома. В случае со Skoda Fabia достаточно первого тест-драйва» [Вокруг Света 2007, №08];

б) «научно-популярные телевизионные передачи» (0,2%): (В мире животных, Очевидное-невероятное):

Слоган рекламы автомагнитол Prology. Невероятное очевидно [Вокруг Света 2008, №05].

Jaguar XKR. «В мире животных» [Автомобили 2005, №09];

в) «сериалы» (0,6%): (Богатые тоже плачут, Вавилон-5, Секс в большом городе):

Maserati Gran Turismo. «Богатые уже плачут. Счастье не в деньгах, а в возможности купить такой автомобиль, как Maserati Gran Turismo» [Автопанорама 2007, №10].

13. Сфера-источник «Изобразительное искусство» (1,3%). Данная сфера-источник включает в себя следующие подгруппы:

а) «живопись» (1,1%), которая представлена

- именами художников (Сальвадор Дали, Леонардо да Винчи, Сандро Боттичелли):

Pagani Zonda F. «Шедевр. Это автомобиль для тех, кому Pagani Zonda казался чуть-чуть тяжеловатым и немного медленным. Его создатель подобен позднему да Винчи. А Zonda F - шедевр зрелого мастера» [Автопанорама 2005, №12];

- названиями картин (Джоконда, Не ждали? Рубиновые губы):

Мониторы BenQ. «Если бы Леонардо написал только Джоконду и ничего больше… Если бы Битлз спели только Let It Be и ничего больше… Если бы BenQ сделал только монитор и ничего больше… Иногда даже одного творения достаточно, чтобы стать классиком!» [www.divo.ru];

б) «скульптура» (0,2%). Данная подгруппа представлена двумя невербальными прецедентными феноменами - изображениями Стоунхенджа и статуи Иисуса Христа в Бразилии:

Динамики Quad ESL-2905. «Творение рук человеческих. Более 70 лет выпускать аудиотехнику высшего класса - большое достижение, особенно если учесть давнюю приверженность Quad к электростатическим громкоговорителям… Впечатления о работы ESL-2905 - незабываемые». На фото: Стоунхендж [AudioVideo 2008, №04].

14. Сфера-источник «Реклама» (0,8%). Сфера-источник «Реклама» включает в себя прецедентные высказывания из рекламных роликов, транслировавшихся по центральным каналам телевидения:

Cayenne Turbo. «Папа, а есть на свете двух с половиной тонный внедорожник, который разгоняется до 100 км в час за 5 секунд? Да, сынок, и это фантастика!» [Автомобили 2007, №03].

MP3 плеер Sony NW-A3000. «Пять тысяч песен в одном флаконе! Причем флакончик будет играть без перерыва полтора дня. Это не бурная фантазия меломана, а суровая реальность - Sony выпустила МР3 плеер с 20-гигабайтным жестким диском» [Elle 2006, №07].

15. Сфера-источник «Игры» (0,4%). В российской рекламе данная сфера-источник представлена только тремя прецедентными феноменами - названиями компьютерных игр (Need for Speed и Counter Strike) и прецедентным именем Диснейленд:

Мышь Razer Lachesis. «Аппаратное восстановление чувствительности, тефлоновая подошва, анатомическая форма, нескользящее покрытие, девять программируемых кнопок - теперь ваша команда просто обязана победить в следующем матче в Counter Strike» [Вокруг Света 2007, №11].

16. Сфера-источник «Шоу-бизнес» (0,4%) немногочисленна. В текстах российской рекламы употребляются имена звезд шоу-бизнеса Наоми Кэмпбелл и Пэрис Хилтон:

Ford S-Max. «Время, когда Paris и Hilton были двумя разными вещами, и каждая занималась своим делом, кончилось. Наступило другое. И сейчас нет ни одного шампуня, который не мечтает быть кондиционером, и факсового аппарата, который не становится сканером» [Автомобили 2006, №06].

Телефон Vertu Ascent Motosport. «Замечено, что многие девушки (например, Наоми Кемпбэлл) и даже некоторые нервные юноши (например, Дэвид Бэкхэм) любят швырять телефоны в окружающих. Этот аппарат, выполненный из тугоплавкой стали и имеющий сзади карбоновую крышку, поставит точку в любом споре» [Men's Health 2006, №08]. В данном рекламном тексте осуществляется отсылка к прецедентным ситуациям 2000 и 2006 года, когда Наоми Кэмпбелл предстала перед судом за нападения на своих помощников.

17. Сфера-источник «Радио» (0,1%) представлена только одним прецедентным феноменом:

Аудио-система Magnat Quantum 501/Magnat Beta 25A. «Немецкая волна» [AudioVideo 2006, № 10]. Немецкая волна - радиостанция, начавшая свое вещание в России в 1962 г.

18. Сфера-источник «Балет» (0,1%) также включает в себя только один прецедентный феномен - имя ведущей солистки Большого театра Екатерины Шипуниной:

Range Rover Sport. «Театр и автомобиль». На изображении: Е. Шипунина на фоне автомобиля [Автомобили 2007, №12].

19. Сфера-источник «Быт» (0,1%). В текстах российской рекламы было обнаружено только одно употребление прецедентного феномена указанной сферы-источника:

Утюг Electrolux Iron Aid. «По подсчетам Maxim, ежедневно в мире не менее 500 миллионов человек, выйдя из дома, задаются вопросом: «Черт, я не забыл выключить утюг?». Половина из них возвращается назад, чтобы проверить, и в итоге опаздывает на работу. Компания Electrolux, работники которой никогда не опаздывают, создала агрегат Iron Aid, который с помощью пара освежает и разглаживает любую разновидность одежды» [Maxim 2006, №10].

Результаты проведенной классификации позволяют сделать предварительные выводы относительно культурных интересов адресата российской и американской рекламы бытовой техники и транспортных средств.

Таблица 5. Сферы культурного знания, отсылка к которым обнаружена в текстах американской и российской рекламы, %

Сферы культурного знания	Тексты американской рекламы	Тексты российской рекламы
Кинематограф	29,9	27,7
Музыка	24,1	18,0
Телевидение	9,0	1,9
Литература	6,5	15,5
Спорт	6,2	6,5
Политика	3,5	6,0
Фольклор	3,4	6,2
Игры	3,1	0,4
Наука	2,4	6,1
Шоу-бизнес	2,3	0,4
Мода	2,1	2,8
Радио	2,0	0,1
Экономика	1,9	2,1
Изобразительное искусство	1,2	1,3
Религия и мифология	1,1	2,3
Архитектура	0,8	2,4
Реклама	0,3	0,8
Балет	0,1	0,1
Быт	0,0	0,1
Всего	100	100

Таким образом, можно прийти к выводу о том, что интересы американского потребителя относятся в основном к сфере массовой культуры и искусства. Реклама направлена на активного человека, который интересуется политикой, спортом, смотрит телепередачи, слушает радио. Он в курсе последних событий мира шоу-бизнеса и новинок музыкального и киноискусства. Американский потребитель покупает бытовую технику для игр (ноутбуки и персональные компьютеры) и просмотра телевизионных сериалов. Интерес к массовой культуре обусловливает и характер той литературы, которую читает американский потребитель, - это художественная литература и пресса; поэзией и драматургией адресат данной рекламы не интересуется. Активный стиль жизни американского потребителя не позволяет ему сосредоточиваться на классической культуре и искусстве: балете, классической музыке и изобразительном искусстве. Необходимо отметить неплохое знание американским потребителем фольклорных произведений.

Несколько другим представляют своего потребителя создатели российской рекламы. Прежде всего, необходимо отметить более равномерное распределение прецедентных феноменов по сферам-источникам в российской рекламе по сравнению с американской. Это говорит о том, что сфера интересов российского потребителя в целом шире и его интертекстуальная компетентность выше. Российский потребитель также интересуется произведениями массовой культуры - кинематографом, популярной музыкой, но в несколько меньшей степени, чем американский потребитель. Он меньше смотрит телевизионные передачи, читает прессу, смотрит новостные и телепрограммы и почти не слушает радио, что можно отчасти объяснить меньшей развитостью этих средств массовой информации в России, чем в США. Образ российского потребителя обладает некоторым оттенком «элитарности», о чем свидетельствует лучшее, чем у американского потребителя, знание классической культуры и искусства - религии и мифологии, художественной литературы (включая драматургию и поэзию), классической музыки, изобразительного искусства и архитектуры, а также науки, включая философию.

Перечисленные черты образа адресата российской и американской рекламы являются культурно обусловленными. Как отмечает О.А. Леонтович, «американской культуре присуща агентивность - деятельностный подход к окружающему миру, в то время как ведущим свойством русской культуры является бытийность - созерцательное отношение к действительности, философствующее бездействие» [Леонтович 2007: 185]. Также, по мнению исследователя, одной из черт национального характера американцев является антиинтеллектуализм.

3.3 Национальные источники прецедентных феноменов как отражение национально-культурной идентичности адресатов американской и российской рекламы

Классификации прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам стали уже традиционными в исследованиях, посвященных данной проблеме (Боярских 2008, Ворожцова 2007, Илюшкина 2008, Кушнерук 2006). В качестве основы своих классификаций указанные авторы предлагают дихотомию «свое»-«чужое», которая является одной из базовых в человеческом сознании [Гуревич 2005: 235]. С. Л. Кушнерук отмечает, что классификация прецедентных имен по отношению к национальным источникам позволит решить три задачи: «во-первых, описать ту часть «своего» для каждой лингвокультуры фонда знаний и представлений, которая регулярно актуализируется; во-вторых, выявить этническую принадлежность эталонов, востребованных рекламистами, и, в-третьих, сделать выводы относительно типов прецедентных имён, апелляция к которым характерна для исследуемых рекламных дискурсов» [Кушнерук 2006: 93].

Учитывая специфику исследования, целью данного параграфа является определение ориентированности культуры («культура-донор» или «культура-акцептор», направленность на «своего» или на «чужого») и национально-культурной идентичности адресата рекламы (степень отождествления с собственной культурой и степень знания реалий других культур).

3.3.1 Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в американской рекламе

Анализ собранного материала показал, что подавляющее большинство прецедентных феноменов, используемых в текстах американской рекламы, принадлежат американской культуре (71,0%), что в очередной раз доказывает принцип национального детерминизма при отборе прецедентных феноменов (Ворожцова 2007, Кушнерук 2006). К культуре США относятся прецедентные феномены всех сфер-источников за исключением сфер-источников «Балет» и «Наука» (подгруппы «Философия», «Физика» и «Биология»), а также подгрупп «Классическая музыка» и «Басни». Вероятно, американская культура не обладает настолько сильными текстами указанных сфер-источников, чтобы они приобрели статус прецедентных. Примеры употребления прецедентных феноменов американского происхождения широко представлены в пункте III.2.1. настоящего диссертационного исследования.

Второе место по частотности отсылок занимает культура Великобритании, включая Шотландию (15,8%). Наиболее частотны прецедентные феномены сфер-источников «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»), «Спорт» и «Телевидение» (подгруппы «Сериалы» и «Телепрограммы»).

Телефон Samsung F210. «Looks wise, it's a stonker, in blue, purple or pink. With Posh Spice-esque dimensions of 72 g and a mere 9cm tall it's a little beaut» [www.t3.com]. Posh Spice - сценический псевдоним британской певицы Виктории Бэкхэм.

Мяч Adidas Teimgeist II. «It uses a magnetic field to track the location of the ball on the field at any given time, so will be able to tell referees - definitively and beyond doubt - whether or not the ball has crossed the line. Chances of you getting one of these for Christmas? Was Sir Geoff Hurst's '66 World Cup final `goal' a goal?» [www.fhm.com].

В данном рекламном тексте осуществляется отсылка к ситуации в матче между Великобританией и Германией 1966 г., когда Джефф Хёрст забил мяч, который англичане посчитали голом, но немцы заявили, что такового не было. Ситуация остается спорной до сих пор.

Netgem iPlayer+Freeview box. «More extras than a Ricky Gervais comedy. Freeview boxes have generally become cheaper rather than better over the last year. So it's a surprise to find Netgem swimming against the tide by stuffing this box with more features than you'll find at your local multiplex» [Men's Health 2007, Nr12]. Ricky Gervais - британский комедийный актер, ставший популярным после сериала «Extras» (2005 г.).

Прецедентные феномены, имеющие своим источником итальянскую культуру (1,8%), представлены сферами-источниками «Архитектура» (Колизей, Пизанская башня), «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»), «Спорт» и «Мода».

Maserati Gran Turismo. «With supercar weight-distribution stats, a silky 6-speed hybrid transmission, Brembo brakes, and a Bose sound system to drown out inevitable police sirens, the GT can instill even a grocery run with the white-knuckle drama of a Mille Miglia. But like a cigarette-toting Mastroianni, it will always retain its elegant poise» [www.mensvogue.com]. Mille Miglia - название автомобильной гонки, которая проходила в Италии (1927-1957). Marcello Mastroianni (1924-1996) - итальянский актер.

Телефон Samsung SGH-P520 Armani. «The market wins again: This upstart, due in November, ends the LG Prada's monopoly on fashion-branded, Korean-made, Europe-only touchscreen phones» [www.details.com].

Немецкая культура в американской рекламе (1,7%) представлена прецедентными феноменами следующих сфер-источников: «Музыка» (подгруппы «Эстрадная музыка» и «Классическая музыка») и «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»).

Apple iPod Photo. «The iPod Photo boasts a sharp full-color screen, and does for your digital pictures what the original iPod did for your beloved Milli Vanilli tracks» [www.maximonline.com]. Milli Vanilli - попгруппа, возникшая в Германии в 1988 г.

IPod dock Bose SoundDock. «Its lack of heft translates to a bit of lightness in the low end, so all you Miami Bass fans may want to look elsewhere. But, if you're more into the Brandenburg No. 2 than Two Live Crew, you won't be disappointed» [www.details.com]. Brandenburg No. 2 - один из Бранденбургских концертов И. С. Баха (1721 г.).

Проектор Epson EMP-TW200. «It's the sultry temptress of the projector world. What's your definition of sexy? Troy's Diane Kruger, Abi Titmuss perhaps or - maybe, at a push - an iPod? But sexy is just the word to describe Epson's new widescreen cinema projector, as it's an absolute stunner, complete with supermodel curves and a glowing - albeit large - exterior» [www.t3.com]. Diane Kruger - (р. 1976 г.) - немецкая актриса, ставшая популярной после фильма «Троя» (2004 г.).

Французская культура как источник прецедентности для США (1,5%) представлена прецедентными феноменами из сфер-источников «Спорт», «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»), «Фольклор».

Телевизор Panasonic TX-32LXD60 HD ready LCD TV. «The LCD equivalent of Thierry Henry - great to watch and bursting with va-va-voom!» [www.t3.com]. Thierry Henry (р. 1977 г.) - французский футболист.

Apple iPod 30GB. «The resolution is only 320 x 240, but we tried Daft Punk's Da Funk video and it looked very impressive - the detail was pin-sharp and even the challenging dark street scenes looked great» [www.t3.com]. Daft Punk - французский дуэт, работающий в жанре электронной музыки.

Телевизор LG Wide-Screen Plasma HDTV. «Beauty and the Beat. Take the hottest model home. Our 42'' Wide-Screen Plasma HDTV is a true star. Just try to take your eyes off the dazzling display and you'll see why its sleek profile captures the gaze of all who enter the room» [Rolling Stone 2005, 21 Apr.]. Beauty and the Beast - французская народная сказка.

Прецедентные феномены, имеющие своим национальным источником культуру Японии (1,4%), принадлежат сферам-источникам «Игры», «Кинематограф» (подгруппа «Мультфильмы») и «Фольклор» (подгруппа «Традиции и обычаи»).

Nokia N-Gage. «Meet the Swiss Army knife of hand-held gaming systems - the Nokia N-Gage. It doesn't just play addictive games such Virtua Tennis and Tomb Raider, it's also a top-end global telephone that operates in 170 countries» [Rolling Stone 2 Oct. 2003].

Honda Puyo. «This seamless boxlike creature has a luminescent soft-gel body developed to feel like skin prime for heavy petting. With UFO lights, double-winged front opening doors, a floating instrument panel, and a 360-degree turning mode, the cutesy PUYO is like the Hello Kitty of concept cars» [www.complex.com]. Hello Kitty - японский мультипликационный персонаж.

Гриль Big Green Egg Mini Heavy Duty. «No backyard, no problem. City dwellers should cop this Kamado-style ceramic charcoal grill (15” tall, 30 lbs.), which is a perfect smoker due to its heat-holding shell» [www.complex.com]. Kamado - вид традиционной японской печки.

Канадская культура (1,1%) представлена прецедентными феноменами сфер-источников «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка») и «Литература» (подгруппа «Художественная литература»).

Mazda 3. «“We feel like miniature people with a remote control Mazda 3.” - Chuck Comeau, Simple Plan. Finally, the genre-defying band meets the genre-defying car» [Rolling Stone 2006, 15 June]. Simple Plan - канадская попгруппа.

Телефон Blackberry Pearl. «Douglas Coupland's life. Cultural Commentator. Author of Generation X, Microserfs, Jpod. Two-fingered typist. Writes 2 hours a day and fills the rest with design work, sculpture, TV and film projects. Avid beachcomber on search of artifacts of man and nature. Douglas Coupland's life on a Blackberry Pearl» [Forbes 2006, 13 Nov.]. Douglas Coupland (р. 1961 г.) - канадский писатель и публицист.

В текстах американской рекламы также встретились прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру стран Латинской Америки (1,2%) - Мексику (музыкант Carlos Santana), Бразилию (футболист Ronaldo), Кубу (бейсболист Jose Canseco), Колумбию (певица Shakira), Пуэрто-Рико (певец Ricky Martin) и Аргентину (спортсмен Juan Manuel Fangio).

Саунд-система JBL S38 Studio Series. «Pro Sound comes home. Carlos Santana listens to Miles Davies on JBL monitors at Sound City Studio, Van Nuys, CA. Liz Kelly listens to Santana through 3-way JBL S38 Studio Series speakers in her Ann Arbor dorm room» [Rolling Stone 2001, 6-13 Dec.].

Ирландская культура в американской рекламе (0,8%) представлена группой U2 и ее наиболее известными композициями Vertigo и Sunday Bloody Sunday.

MP3 плеер Samsung YP-Z5. «Sound quality is excellent and is well on a par with a nano. Michael Jackson's Billie Jean funks like a beast, while the snares on U2's Sunday Bloody Sunday spit from the earphones like bullets» [www.t3.com].

Наиболее частотные отсылки к греческой культуре (0,7%) находятся в сфере мифологии (сфера-источник «Религия и мифология»).

Телефон Samsung F300. «MP3 on one face. Phone on another face. Bothered? Being two-faced is usually seen as a bad thing. It suggests duplicity and deceit, while its most famous exponent, Janus the Greek god of having two faces, had a name that sounded a bit like a rude body part. Which brings us neatly to Samsung's combined mobile and MP3 player, the F300» [www.t3.com].

Китай (0,6%) как национальный источник прецедентности представлен сферами-источниками «Наука» (подгруппа «Философия» - уже упоминавшийся ранее философский символ Yin Yan) и «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»).

Домашний кинотеатр Yamaha RX-V2600. «A whopping 22 sound modes for music and movies - all adjustable - are provided for any taste or situation, including late-nigh modes that let the kids and the neighbors sleep during your next Jackie Chan fest» [Premiere 2006, Nr05].

Апелляции к австралийской культуре (0,4%) представлены единичными прецедентными феноменами из сфер-источников «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка» (композиция Music is in the Air), «Кинематограф» (подгруппа «Детское кино» (фильм Babe), «Мультфильмы» (мультипликационный персонаж Fat Cat)) и «Телевидение» (подгруппа «Телесериалы» - телесериал Bobby Dazzler).

MP3 плеер Cowon iAudio X5. «The PMP that's desperately searching for an identity. Like the pig from Babe, this music box seems to be suffering from an identity crisis. Initially it strikes you as a straightforward hard-disk MP3 player, but when you delve into its features list you find it also shows photos and plays back movie file» [www.t3.com]. Babe - детский фильм (1995 г.).

Российская культура представлена тремя прецедентными феноменами (0,3%) из сфер-источников «Балет» (Большой Театр), «Архитектура» (Собор Василия Блаженного) и «Спорт» (теннисистка Мария Шарапова).

Камера Canon PowerShot SD630. «Make every shot a powershot. Powershot is packed with things that make pictures powerful. … Substance and style. Remind you of any particular 6'2'' female tennis star?» На фото: Мария Шарапова [Rolling Stone 2006, Nr12].

Культура Новой Зеландии также представлена тремя прецедентными феноменами (0,3%) из сфер-источников «Наука» (подгруппа «История» -покоритель Эвереста Sir Edmund Hillary) и «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино» - актер Russell Crowe).

MР3 плеер Creative Zen Sleek. «Creative attempts to overthrow the Emperor. Stomping into the gladiatorial MP3 arena like Russell Crowe (before that embarrassing phone incident) comes this streamlined fighter» [www.t3.com].

Культура Дании (0,2%) представлена отсылками к двум прецедентным феноменам - из сферы-источника «Наука» (подгруппа «История» - датский король Harald “Bluetooth” Blеtand) и «Спорт» (футболист Ruud Gullit).

Проектор InFocus X3. «As versatile as a Dutch master of total football. Whoever said that a jack of all trades was a master of none obviously wasn't taking into account Ruud Gullit or the InFocus X3» [www.t3.com].

Культура Испании (0,2%) также представлена двумя отсылками - это прецедентные феномены сфер-источников «Изобразительное искусство» (подгруппа «Живопись» - Pablo Picasso) и «Наука» (подгруппа «История» - Christopher Columbus).

Навигатор Mio DigiWalker H610. «Right out of the box, this stylish little tour guide is loaded with maps of all 50 states so don't worry about getting lost on the way home from the store. Just make sure to keep your eyes on the road, Columbus» [www.maximonline.com].

Культуры остальных стран (см. Таблица 6) представлены единичными употреблениями прецедентных феноменов (0,1%): Египет (актер Omar Sharif), Швейцария (фирма Logitech), Ирак (Iraqi National Congress), Фиджи (гольфист Vijay Singh) и Португалия (мореплаватель Fernan Magellan).

Статус «международных» мы присвоили тем прецедентным феноменам, национальные источники которых определить невозможно по причине их принадлежности к культурам целого ряда стран - это прецедентные феномены из сферы-источника «Религия и мифология», подгруппа «Религия» (0,5%), к числу которых принадлежат уже упоминавшиеся в пункте III.2.1. пословицы (a wolf in sheep's clothing) и имена святых (Moses и Jesus).

Далее перейдем к рассмотрению национальных источников прецедентных феноменов в текстах российской рекламы.

3.3.2 Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в российской рекламе

Как показало проведенное исследование, прецедентные феномены в текстах российской рекламы принадлежат культурам 31 страны, что отражено в Таблице 6.

Как и в американской рекламе, в текстах российской рекламы большинство прецедентных феноменов (35,4%) имеет своим источником отечественную культуру. Российские прецедентные феномены охватывают весь спектр сфер-источников, описанных в параграфе III.2. настоящего исследования, кроме таких сфер-источников, как «Религия и мифология», «Мода», «Наука» и «Игры». Примеры, иллюстрирующие использование прецедентных феноменов российского происхождения, подробно описаны в параграфе III.2.2.

Культура США достаточно широко представлена в текстах российской рекламы (26,8%), по количеству отсылок она приближается к российской культуре. Наибольшее количество американских прецедентных феноменов принадлежит сферам-источникам «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»), «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»), «Литература» (подгруппа «Художественная литература»), «Политика» и «Экономика».

Mini Cooper S. «Мистер и миссис Mini. Уникальный, универсальный, унисекс. «Женский автомобиль, поразивший мужчин прямо в сердце», - так говорят о нем его создатели» [Автомобили 2006, №12]. Данная фраза является квазицитатой названия фильма «Мистер и миссис Смит» (2005 г.).

Телефон Samsung Ultra Music F300. «Представь … ты спешишь на важную встречу, предстоят тяжелые переговоры. Но все заботы отступают, ведь в наушниках звучит любимая мелодия. Ты слушаешь Бейонс» [Maxim 2007, №06]. Бейонс Ноулз - солистка американской группы «Destiny's Child», ее сольная карьера началась в 2003 г.

Lexus RX 400h. «Полноприводный автомобиль, который изменил мир» [Автопанорама 2005, №11]. Данная фраза является квазицитатой названия книги американского писателя Д. Рида «10 дней, которые потрясли мир» (1918 г.).

Lincoln MXK. «Был такой президент. «Если вам удалось поймать за ногу слона, а он вырывается, то лучше его отпустить», - говаривал некогда Авраам Линкольн. Он вошел в историю как оригинальный политический мыслитель и завидный оратор. Было бы просто удивительно, если бы американские автомобилестроители не догадались использовать имя этого незаурядного человека в своих целях. Автомобили Lincoln всегда являлись олицетворением успеха и силы» [Автопанорама 2008, №05].

Mini Bisazza. «Мини-дизайн. Как ты, безусловно, знаешь, современные марки постоянно двигаются в сторону скрещивания друг с другом - Time и Warner, Disney и Miramax, Yamamoto и Adidas. Последнее эффектное слияние двух знаменитых марок ты можешь наблюдать на фотографии выше. Конкретнее, ты можешь наблюдать на ней автомобиль Mini, украшенный дизайнерами легендарной фирмы Bisazza» [Maxim 2005, №08].

Следующие по частотности прецедентные феномены в российской рекламе принадлежат культуре Великобритании (8,9%). Наиболее многочисленны апелляции к сферам-источникам «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»), «Литература» (подгруппы «Художественная литература» и «Драматургия») и «Спорт».

Jaguar ALC. «Англичанин в Нью-Йорке. Его называют концептом, но все мы знаем, что Jaguar ALC - это новый ХК. Совершенно потрясающий автомобиль, что стало особенно очевидно, когда прямо со стенда Детройтского автосалона он попал на улицы Нью-Йорка» [Автопанорама 2005, №06]. «Englishman in New York» (1987 г.) - композиция английского певца Стинга.

Мотоцикл Victory. «Новый Американец. Самый мощный, самый передовой, самый надежный, самый американский мотоцикл!» [Автомобили 2007, №06]. Данная фраза является квазицитатой названия романа английского писателя Грэма Грина «Тихий американец» - «The Quiet American» (1955 г.).

Dodge Hornet. «“Укрощение Европы”. Коренастый, мускулистый, агрессивный... Конечно, эти эпитеты стали журналистскими штампами. Но как без них охарактеризовать стилистику концепта «Додж-Хорнет»?» [За Рулем 2006, №06]. Укрощение Европы является трансформированным названием пьесы У. Шекспира «Укрощение строптивой» (1623 г.).

Электробритва Philips WF1 HQ7290. «Чистый обгон. Ты можешь ощущать скорость и болеть за команду Williams Formula 1, глядя не только в телевизор, но и в зеркало. Да-да. Это мы тебе говорим, а не Фрэнку Уильямсу. Включаешь электробритву Philips WF1 HQ7290 - и у тебя в руках скоростной послушный болид» [Maxim 2006, №11]. Фрэнк Уильямс (р. 1942 г.) - основатель и руководитель британской команды Формулы 1 Williams F1.

Прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру Италии (4,8%), в основном представлены сферами-источниками «Музыка» (подгруппа «Классическая музыка»), «Изобразительное искусство» (подгруппа «Живопись»), «Архитектура» и «Мода».

Ванна Jacuzzi LaScala. «Чтобы качественно повысить уровень музыки, не обязательно приглашать Лучано Паваротти для принятия совместного душа. Лучше выпиши из той же Италии комплект ванной LaScala от Jacuzzi. Помимо непосредственно гидромассажной ванны в него входит 42-дюймовый водонепроницаемый плазменный телевизор, DVD/CD-плеер и АМ/FM-радиотюнер, а по периметру встроены акустические системы» [Men's Health 2003, №09]. Лучано Паваротти (1935-2007) - знаменитый итальянский тенор.

Телефон Samsung Lafleur SGH-E500 Versus. «Если она попросит тебя подарить ей такой, то исключительно из-за узора на корпусе, выполненного по мотивам «Рождения Венеры» Боттичелли, и кожаного чехольчика с ремешком» [Men's Health 2007, №03]. Рождение Венеры (1484 г.) - картина Сандро Боттичелли.

Сфера-источник «Архитектура» представлена уже неоднократно упоминавшимися архитектурными памятниками Италии - Колизеем и Пизанской башней, а сфера-источник «Мода» - такими модными брендами, как «Guicci», «Armani» и «Dolce&Gabbana», примеры употребления названий которых уже были представлены.

Франция как национальный источник прецедентных феноменов представлена употреблениями прецедентных феноменов (4,2%) сфер-источников «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»), «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»), «Политика» и «Архитектура».

Citroen C6. «Квинтэссенция стиля. Даже если включить диск с Джо Дассеном не на всю громкость, вы начнете смотреть на мир сквозь розовые очки - все умиротворяет, агрессивный стиль езды забыт» [Автомобили 2006, №11]. Джо Дассен - французский певец, наиболее популярный в 70-х гг. XX в.

Rolls Royce Phantom Drophead Coupe. «Большая прогулка. За рулем Ferrari вы похожи на преуспевающего клерка. Человека в Bentley можно принять за футболиста британской премьер-лиги. Но нет никого круче путешественника на Rolls Royce Phantom Drophead Coupe» [Автопанорама 2007, №09]. Большая прогулка - французский фильм 1966 г.

В сфере-источнике «Политика» наиболее частотны отсылки к Французской революции (1789-1799).

Peugeot 308. «Великая французская революция. Peugeot 308: баланс эмоционального и рационального» [Автомобили 2008, №01].

Телевизор Samsung R7. «Жан-Мишель Вильмотт - ведущий французский архитектор и специалист в области градостроительства, имя которого известно во всем мире. В число выполненных им работ входит: проектирование Елисейских полей в Париже, перепланировка интерьера церкви Сан-Доминико в городе Форли (Италия), музея Чиадо в Лиссабоне, а также различных залов парижского Лувра. Представьте… ваш телевизор - произведение искусства» [AudioVideo 2006, № 12].

Наиболее частотными отсылками к немецкой культуре (3,7%) стали прецедентные феномены сфер-источников «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино») и «Спорт».

Телевизор Samsung R7. «Вим Вендерс. Уже более трех десятилетий Вим Вендерс создает художественные фильмы, которые получают широкое признание за необычные сюжеты и великолепный видеоряд. На Каннском фестивале он был удостоен Золотой Пальмовой Ветви за лучший фильм («Париж, Техас») и за лучшую режиссерскую работу («Небо над Берлином»). Вим Вендерс был также номинирован на премию «Оскар» за новаторский документальный фильм «Клуб Буэна Виста». … Представьте… телевизор, достойный творчества великого кинорежиссера» [AudioVideo 2007, №01]. Вим Вендерс (р. 1945 г.) - немецкий кинорежиссёр, сценарист и продюсер.

Проектор Infocus Screenplay 777. «Знакомься: это один из самых заслуженных, авторитетных и элитных проекторов для домашних кинотеатров, его можно даже не включать - и так хорош. По количеству наград и призов, которые он получил в разных странах, обставит Шумахера» Men's Health 2005, №09]. Михаэль Шумахер (р. 1969 г.) - немецкий раллист «Формулы 1», семикратный чемпион мира.

Культура Греции как национального источника прецедентных феноменов в российской рекламе (2,2%) представлена сферами-источниками «Наука» (подгруппа «Философия») и «Религия и мифология» (подгруппа «Мифология»).

Superformance Brock Le Mans Coupe. «40 лет спустя. Нельзя войти в одну реку дважды. Superformance Brock Le Mans Coupe - попытка оспорить эту истину» [Автопанорама 2006, №06]. Первоисточник данного прецедентного высказывания - слова древнегреческого философа Гераклита (554-483 до н.э.), которые для истории сохранил философ Платон: «Гераклит говорит, что всё движется и ничего не стоит, и, уподобляя сущее течению реки, прибавляет, что дважды в одну и ту же реку войти невозможно».

Volkswagen Eos. «Богиня утренней зари» [Автопанорама, 2006, №09]. Эос, или Богиня утренней зари, или Аврора, - греческая богиня.

Культура Испании (1,5%) представлена прецедентными феноменами сфер-источников «Наука» (подгруппа «История»), «Изобразительное искусство» (подгруппа «Живопись»), «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино») и «Спорт».

BMW X5. «Представьте себе Колумба, открывающего новый континент. Представьте, что вы за рулем нового BMW X5. Новый BMW X5. Икона своей эпохи» [GEO 2007, №06].

Кондиционер LG ArtCool. «Разумеется, он охлаждает твое жилище, но при этом является приятным глазу арт-объектом, которые ты к тому же сможешь персонализировать по своему вкусу. Просто приподняв рамку, ты легко засунешь в своей вентилятор любое изображение: фото ребенка, картину Сальвадора Дали или обложку нашего журнала» [Maxim 2006, №05].

Телевизор Kuro Pioneer. «Забудьте о привычном восприятии изображений и звуков. Вас ждет новый мир, где увиденное можно удержать, перебирая аккорды услышанных мелодий. Цвета осязаемы, звуки тают во рту. А их сочетание - настоящее произведение искусства» На картинке - кадр из фильма Лабиринт Фавна (2006 г.) [AudioVideo 2007, №10].

Lamborghini Reventon. «Инферно-уполномоченный. Тираж Lamborghini Reventon - два десятка экземпляров. Лишь двадцать человек, потратив всего 1 миллион евро, смогут «влезть в шкуру» одного из самых известных в мире быков, по имени Reventon, убившего в 1943 году легендарного матадора Феликса Гусмана» [Автопанорама 2007, №11].

Культура Японии представлена прецедентными феноменами (1,5%) сферы-источника «Кинематограф» (подгруппы «Мультфильмы» и «Художественное и документальное кино»).

Nissan Micra. «Он обаятелен, как Пикачу, маленький, трогательный и смешной, и способен растопить самое суровое сердце» [Автомобили 2005, №05]. Пикачу - персонаж японского мультсериала «Pokemons».

Телевизор Panasonic VIERA TH-50PY700R. «Иногда слова не нужны. Изображение скажет Вам больше. (Такеши Китано (кинорежиссер). Истинная красота не просто вызывает восхищение. Она вдохновляет. Именно таким качеством изображения обладают телевизоры высокой четкости VIERA». На изображении кадр из фильма «Куклы» Т. Китано [Вокруг Света 2007, №07]. Такеши Китано (р. 1947 г.) - японский актер, комик, поэт и кинорежиссер.

В текстах российской рекламы также употребляются прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру стран Латинской Америки (1,3%) - Мексики (сериал Богатые тоже плачут), Бразилии (модели Алессандра Амброзио и Жизель Бундхен, футболист Рональдо, статуя Иисуса Христа в Рио-де-Жанейро), Колумбии (песня группы Juanes «Para Tu Amor»).

Фен Rowenta for Elite Style 8. «Компания Rowenta в партнерстве с модельным агентством Elite выпустила новую серию для укладки волос Rowenta for Elite. C такими помощниками легко выглядеть так же неотразимо, как супермодель агентства Elite Жизель Бундхен» [Cosmopolitan 2006, №11].

Большинство отсылок к культуре Ирландии (0,7%) принадлежит к сфере-источнику «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»).

IPod. «Новый iPod назван в честь участников знаменитой группы «U2». Их автографы выгравированы на обратной стороне слайдера. Модель воспроизводит не только музыкальные композиции (7500) песен, но и видеоролики (2 часа)» [Интерьер + Дизайн 2006, №09].

Культура Нидерландов (0,6%) представлена прецедентными феноменами преимущественно из сферы-источника «Фольклор» - это легенда о Летучем Голландце.

Spyker C12 ZAGATO. «Голландский голландец. Торопишься жить - купи новый Spyker! Чтобы разбиться на нем в порошок, даже не нужно уметь им управлять» [Maxim 2007, №08].

Отсылки к культуре Швеции носят единичный характер (0,6%) и принадлежат таким сферам-источникам, как «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»: песня группы ABBA «The Winner Takes It All»), «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»: актриса Ингрид Бергман), «Спорт» (раллист Маркус Гронхольм) и «Экономика» (компания Tetra Pak).

Ford Focus ST. «Всем освободить смотровую! Знаменитый шведский раллист Маркус Гронхольм не зря выбрал Воробьевы горы в качестве полигона для тест-драйва. В этот раз мимо ошалевших молодоженов и сотрудников ГИБДД промчался мощный спортивный Ford Focus ST, способный развивать скорость до 241 км/ч и разгоняться до 100 км/ч за 6,8 сек. Маркус был в восторге. Мы - тоже» [Men's Health 2006, №06].

Культура Китая как источник прецедентности (0,5%) представлена в основном сферой-источником «Наука» (подгруппа «Философия»).

Mercedes E-класс. «Просвещенный, мудрый человек всегда старается помочь проявлению лучших свойств у других людей; темный человек поступает наоборот» Конфуций» [Happy 2004, №10].

Австрийская культура представлена прецедентными феноменами (0,5%) сферы-источника «Музыка» (подгруппа «Классическая музыка»).

Mercedes Benz SL. «Mercedes Benz SL вышколен, как бундесвер и виртуозен, как Моцарт» [Автомобили 2006, №06].

Канада как национальный источник прецедентности (0,4%) представлена единичными прецедентными феноменами из сфер-источников «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»: певица Нелли Фуртадо), «Литература» (подгруппа «Художественная литература»: писатель Артур Хейли и его роман «Колеса») и «Мода» (дизайнер Карим Рашид).

Телевизор Samsung R8. «Карим Рашид: «Я хочу изменить мир». Как и компания Samsung, Карим Рашид знает: для того, чтобы изменить мир, его надо сначала внимательно рассмотреть. … Представьте… телевизор как скульптура» [Интерьер+Дизайн 2007, №08]. Карим Рашид (р. 1960 г.) - один из ведущих мировых дизайнеров интерьера.

Культура Македонии представлена прецедентными феноменами (0,4%) из сферы-источника «Политика» - именами македонского царя Филиппа и его сына - Александра Македонского, а также прецедентным высказыванием - «Разделяй и властвуй!».

Видеопроектор Optoma HD81. «Представьте себе, некоторые технические проблемы решаются политическими методами. К примеру, древний принцип «Разделяй и властвуй», приписываемый македонскому царю Филиппу (отцу Александра Македонского), давно и активно использующийся при создании аппаратуры самого высокого класса» [AudioVideo 2007, №06].

Культура Новой Зеландии стала источником прецедентных феноменов (0,4%) из таких сфер культурного знания, как «Наука» (подгруппа «История»: покоритель Эвереста Эдмунд Хиллари), «Литература» (подгруппа «Пресса»: журнал Autocar Magazine) и «Спорт» (команда регби All Blacks).

Iveco. «Iveco играет в регби. Люди в черном танцуют боевой танец: бьют ногами в землю, хлопают себя по разным частям тела, кричат и ни у кого не возникает сомнения, что враг устрашен и раздавлен еще до начала схватки… Это танец многократных чемпионов мира по регби - команды All Blacks. Причем здесь Iveco? Оказывается, у них есть много общего» [Автомобили 2007, №02].

Культура Украины представлена прецедентными феноменами следующих сфер-источников (0,4%): «Политика» (Оранжевая революция), «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»: группа Вопли Видоплясова) и «Спорт» (боксер Владимир Кличко).

Ресивер Denon AVR-2807. «Передает любые музыкальные эмоции - от романтики фортепианных пьес Листа до рок-балагана «Воплей Видоплясова» [AudioVideo 2006, №07].

К сферам-источникам «Наука» (подгруппа «История»: открытие викингами Америки в 10 в.), «Музыка» (подгруппа «Классическая музыка»: композитор Эдвард Григ) и «Спорт» (раллист Петер Сольберг) принадлежат прецедентные феномены, имеющие своим источником культуру Норвегии (0,4%).

Subaru Impreza Fast Edition. «В данном случае на территории России продается не собранная в Японии тонна железа, полимеров и несколько деталей из стекла и куски тканевой обивки. Продается легенда о шотландце МакРее, англичанине Бернсе и норвежце Сольберге, в разное время вылезавших из-за руля Impreza в статусе чемпионов мира» [Автомобили 2005, №06].

Большинство прецедентных феноменов индийской культуры (0,4%) относятся к такому спорту, как шахматы, которые, как известно, появились в Индии в 810 г. н.э.

Porsche Cayenne. «C 2007 года Рублево-Успенское шоссе будет поделено на тех, у кого старый Cayenne и на тех, у кого новый. Новые начинают и выигрывают - как во внешности, лишенной прежней аморфности, так и в динамике» [Maxim 2007, №02].

Культура Чехии представлена только двумя прецедентными феноменами (0,2%) сфер-источников «Наука» (подгруппа «История»: Бархатная революция) и «Литература» (подгруппа «Художественная литература»: отсылкой к произведению Карела Чапека «Год садовода» (1929 г.)).

Газонокосилка Musquarna Automower. «Пожалуй, навсегда канули в Лету те времена, когда для получения полноценного английского газона нужно было кропотливо подстригать и поливать его в течение 300 лет. Теперь достаточно «выпустить» на него газонокосилку Automower от компании Musquarna, и ближайшие 300 лет посвятить чему-нибудь еще, скажем, собиранию марок» [Вокруг Света 2007, №12].

Два прецедентных феномена австралийской культуры используются в текстах российской рекламы (0,2%). Они принадлежат сферам-источникам «Музыка» (подгруппа «Эстрадная музыка»: композиция группы Bodyrockers «I Like the Way You Move») и «Кинематограф» (подгруппа «Художественное и документальное кино»: фильм Крокодил Данди (1988 г.)).

Vauxhall VXR8. «Крокодил Данди. Перед вами Vauxhall VXR8, пришедший на смену обласканному Monaro: еще злее, еще практичнее» [Автопанорама 2007, №11].

Культура Швейцарии как национальный источник прецедентных феноменов в российской рекламе также представлена двумя отсылками из сферы-источника «Экономика» (0,2%) (фирмы по производству часов Patek Philippe и Eterna).

Бытовые приборы Siemens Porsche. «Кофеварка, электрочайник, тостер и кухонные весы входят в обновленную коллекцию малых бытовых приборов, которую компания Siemens разработала совместно с дизайнерским бюро F. A. Porsche. «Форма подчинена функции» - основной постулат дизайнерского бюро, сформулированный ее основателем Фердинандом Порше. Его внук Фердинанд Александр придумывал гоночный автомобиль для «Формулы 1», двери для Tre-P&Tre-Piu, мебель для Ycami, Eterna и Uno Design» [Интерьер+Дизайн 2006, №01].

Культуры остальных стран (см. Таблица 6) представлены единичными употреблениями прецедентных феноменов (0,1%): Саудовская Аравия (Усама Бен Ладен), Болгария (книга Эмиля Боева «Что может быть лучше плохой погоды»), Бельгия (модель Ингрид Сейнхив), Зеленый Мыс (певица Сезария Ивора), Египет (король Фарух), Тунис (композиция «Le Pas Du Chat Noir», исполнитель Anouar Brahem), Израиль (композиция группы Infected Mushroom «I am the Supervisor»).

К международным относятся прецедентные феномены сфер-источников «Спорт» (это прежде всего соревнования Формулы 1, ралли Париж-Дакар) и «Религия и мифология» (подгруппа «Религия»).

Citroen C3. «Создан соблазнять. Возможно, Ева забыла бы о яблоке соблазна, если бы Citroen C3 появился немного раньше». На картинке: Адам и Ева у дерева познания со Змеем [Cosmopolitan 2007, №11].

Обобщенные результаты классификации прецедентных феноменов по национальным источникам представлены в Таблице 6:

Таблица 6. Национальные источники, отсылка к которым обнаружена в текстах американской (1) и российской (2) рекламы, %

Страна	(1)	(2)	Страна	(1)	(2)
США	71,0	26,8	Болгария	0,0	0,1
Россия	0,3	35,4	Бельгия	0,0	0,1
Канада	1,1	0,4	Азия	2,1	2,6
Европа	22,9	29,5	Япония	1,4	1,5
Великобритания	15,8	8,9	Китай	0,6	0,5
Италия	1,8	4,8	Ирак	0,1	0,0
Германия	1,7	3,7	Индия	0,0	0,4
Франция	1,5	4,2	Саудовская Аравия	0,0	0,1
Ирландия	0,8	0,7	Израиль	0,0	0,1
Греция	0,7	2,2	Африка	0,1	0,3
Дания	0,2	0,0	Египет	0,1	0,1
Испания	0,2	1,5	Зеленый Мыс	0,0	0,1
Португалия	0,1	0,0	Тунис	0,0	0,1
Швейцария	0,1	0,2	Австралия и Океания	0,8	0,6
Нидерланды	0,0	0,6	Австралия	0,4	0,2
Швеция	0,0	0,6	Новая Зеландия	0,3	0,4
Австрия	0,0	0,5	Фиджи	0,1	0,0
Македония	0,0	0,4	Латинская Америка	1,2	1,3
Украина	0,0	0,4	Международные	0,5	3,1
Норвегия	0,0	0,4	Всего	100	100
Чехия	0,0	0,2

Результаты проведенного анализа позволят продолжить описание образа адресата рекламы бытовой техники и транспортных средств. Прежде всего, необходимо отметить более широкое знание реалий других культур у представителей российского лингвокультурного сообщества и, следовательно, у адресата российской рекламы, чем у адресата американской рекламы: в российской рекламе обнаружены отсылки к культуре тридцать одной страны, в то время как в американской - к двадцати трем. Адресат американской рекламы способен опознать апелляции к феноменам преимущественно своей культуры (71,0%), крайне слабо зная культуру других стран. Это еще раз подтверждает выдвинутый рядом исследователей тезис о самодостаточности американской культуры, ее закрытости. У американского потребителя есть определенное знание европейской культуры (22,9%), в частности культур Великобритании, Италии, Франции и Германии, из которых наиболее частотны прецедентные феномены культуры Великобритании (15,8%), что объясняется общностью языка и общими историческими корнями. В список азиатских стран, апелляции к культуре которых чаще всего встречаются в американской рекламе, входит Япония (1,4%), которая является одним из основных производителей бытовой техники и транспортных средств, а также компьютерных игр и мультфильмов. Отсылки к культурам Канады (1,1%) и стран Латинской Америки (1,2%) не характеризуются частотностью, несмотря на географическую близость и постоянные контакты этих стран с США.

...