Составление бизнес-плана как одно из условий начала коммерческой деятельности, его структура, внешние и внутренние риски. Функции и элементы бизнес-плана, его роль в условиях современной экономики. Особенности решения стратегических и тактических задач.

Сущность бренда как термина в маркетинге, символизирующего комплекс информации о компании, продукции или услуге. Особенности, миссия и индивидуальные атрибуты. Роль торговых марок на международном рынке. Характеристика бренда "Marlboro" и "Guinness".

Определение понятий и сравнительная характеристика брендов и торговых марок. История применения брендинга в мире. Формирование концепции управления торговой маркой - брендменеджмента. Описание влияния бренда на прибыль компании. Элементы бренд-платформы.

Определения дифференциации товара, ее основные цели, стратегия и направления. Этапы и способы оценки ее эффективности на рынке по числу торговых марок и объему расходов фирм на рекламу. Возможные источники уникальности предприятия и его продукции.

Товар как сердцевина всего комплекса маркетинга. Понятие спроса и прибыли, особенности вытеснения конкурентами. Характеристика жизненного цикла товара как периода времени пребывания и обращения его на рынке. Концепция, стадии, этапы и виды товара.

Жизненный цикл товара как промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Стадии и виды кривых жизненного цикла товара в зависимости от специфики отдельных товаров. Маркетинговые исследования рынка молочной продукции.

Торгово-розничные предприятия и организации. Ассортимент товаров как набор товаров, объединенных по какому-либо одному или совокупности признаков, товары могут быть объединены по общности производства и потребления, по назначению, материалу изготовления.

Интенсивное проникновение PR во все новые сферы жизни общества. Формирование в массовом сознании эмоционально окрашенный образа компании и ее товара. Мифологизация и эмоционализация как инструменты формирования имиджа. Пути проникновения эмоций.

История развития маркетинга и эволюция его концепций. Процесс принятия покупательского решения. Понятие маркетинговой среды. Жизненный цикл товара. Управленческое обследование сильных и слабых сторон предприятия. Направления и методы изучения рынка.

Определение термина "маркетинговое исследование", основания и условия его проведения. Исследование рынка и продаж, изучение продвижения и стимулирования сбыта. Особенности зондажного, описательного исследования и эксперимента. Жизненный цикл товара.

Понятие и суть материальных потоков, их классификация, основные признаки. Принципиальная схема материального потока на складе предприятия оптовой торговли, правила его расчета. Понятие логистических операций. Практическое применение логистических методов.

Внедрение новых рекламных продуктов. Основные средства рекламы. Виды рекламной печатной продукции. Использование Интернета как средства рекламы. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия. Рекламное агентство и его функции.

Понятие и основные задачи (на микро и макроуровнях) распределительной логистики на предприятии. Процесс воспроизводства капитала и функциональные области логистики. Принципиальное отличие распределительной логистики от традиционного сбыта и продажи.

Особенности организации складского хозяйства и другие процессы, связанные с обслуживанием оборотных средств. Решение проблем товародвижения. Обеспечение эффективной доставки с минимальными затратами. Анализ проблем маркетинга и истории логистики.

Сущность и значение, виды, оперативные и координационные функции логистики. История ее возникновения и развития. Причины становления как науки. Выделение ее экономического и оперативно-финансового аспектов. Материальные элементы логистической цепи.

Рассмотрение основных понятий медиапланирования. Изучение эффективности маркетинговых коммуникаций. Анализ торговой марки ОАО "Концерн Бабаевский". Обзор средств массовых коммуникаций, в которых возможно размещение рекламы указанного предприятия.

Понятие, определение, этапы жизненного цикла товара и стратегии фирмы на них. Этап разработки новых товаров, внедрения товара на рынок, роста, зрелости, стадия упадка и их основная характеристика. Краткие основные характеристики жизненного цикла товара.

Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг. Нормы, установленные в директиве Еврокомиссии для стран Евросоюза, которые должны будут перерабатывать 55-70% упаковочных материалов. Концепция, которую используют фирмы по переработке.

Партнерский маркетинг - любые формы партнерский отношений в целях продвижения продуктов услуг, кобрендинг или работа с дистрибьюторской сетью. Метод продвижения веб-бизнеса, в котором вознаграждение партнеру начисляется за каждого посетителя, подписчика.

Основные понятия, связанные с инновационной деятельностью. Определение понятия "наукоемкость". Классификация отраслей промышленности по наукоемкости. Понятие и характеристика рынка наукоемкой продукции, субъекты рынка, конкуренция, концепция маркетинга.

Рассмотрение риэлтерской деятельности как предоставления для других лиц за плату или другое вознаграждение услуг по реализации недвижимости и прав на нее. Изучение видов услуг частного маклера. Анализ понятия и основных особенностей недвижимости.

Сущность логистической системы как адаптивной системы с обратной связью, выполняющей те или иные функции. Процесс выделения границ на основе цикла обращения средств производства. Необходимость минимизации логистических рисков. Формирование систем.

Характеристика финансовых операций и сделок, выполняемых посредством сети интернет и частных сетей связи, в ходе которых совершаются покупки и продажи товаров и услуг. Изучение понятия и сущности электронной сделки и анализ общих положений о сделках.

Исследование особенностей сбора, отображения и анализа данных по разным аспектам маркетинговой деятельности. Ситуационный анализ как один из источников разработки прогнозов предприятия, бизнес-плана. Моделирование процессов и явлений товарного рынка.

Понятие материального потока в логистике. Основные понятия складской деятельности. Сущность производственной логистики. Организация маршрутов на отгрузку потребителям мелких партий груза. Расчёт показателей при транзитной и складской форме поставок.

Роль маркетинга в экономическом развитии страны. Теория возникновения как реакция на товарное перенасыщение рынков. Понятие, цели и задачи маркетинговых исследований. Сущность и виды коммуникаций. Понятие и функции предприятий розничной торговли.

Цели и задачи проведения рекламных мероприятий. Коммуникативные особенности личных продаж. Формы прямого маркетинга. Рост интереса к торговой марке и повышение ее узнаваемости. Анализ конкурентов ресторана "Морковь". Оценка эффективности BTL мероприятий.

Директ-маркетинг как комплекс мероприятий, с помощью которых выстраиваются длительные отношения персонально с каждым потребителем, повышается лояльность клиентов. Понятие маркетинга в системе продвижения товара на рынок. Программы лояльности и акции.

Реклама — форма распространения рекламодателем информации, путем опубликования, передачи в эфир, публичного показа, исполнения или сообщения, его товаров. Повышение конкурентоспособности на рынке. Обеспечение связи между производством и потреблением.

Изучение понятия стратегического маркетинга, как аналитического процесса, определяющего эффективность операционного маркетинга. Рассмотрение принципов стратегического маркетинга: понимания потребителя и борьбы за него с помощью качественных товаров.